广告学概述
广告学 知识点
广告学知识点广告，作为我们生活中无处不在的元素，无论是在电视上、网络中，还是街头巷尾的广告牌，都以各种形式影响着我们的消费决策和生活方式。
而广告学，就是研究广告活动规律的一门学科。
下面让我们一起来了解一些广告学的重要知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是一种由特定主体向目标受众传递信息，旨在影响其态度和行为的传播活动。
根据不同的标准，广告可以有多种分类方式。
从传播媒介来看，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过生动的画面和声音吸引观众，具有广泛的覆盖面；报纸广告则以文字为主，适合传递详细的信息；网络广告则凭借其精准投放和互动性强的特点，日益受到重视。
按广告的目的，可分为产品广告、品牌广告、企业形象广告等。
产品广告侧重于介绍产品的特点和功能，以促进销售；品牌广告旨在树立品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；企业形象广告则是为了提升企业的整体形象和声誉。
二、广告的作用与影响广告在经济、社会和文化等方面都发挥着重要的作用。
在经济方面，广告能够促进产品销售，推动企业发展，增加就业机会，促进经济增长。
通过广告，企业可以提高产品的知名度和美誉度，扩大市场份额，从而获得更多的利润。
在社会方面，广告能够提供信息，引导消费，提高生活质量。
消费者可以通过广告了解到各种新产品、新服务，从而做出更明智的消费选择。
同时，广告也可以传递社会价值观和文化观念，对社会的发展和进步产生一定的影响。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，某些广告可能存在虚假宣传、误导消费者的情况；过度的广告轰炸可能会引起消费者的反感；还有一些广告可能传播不良的价值观和文化观念。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、设计广告内容等。
首先，要明确广告的目标。
是提高产品知名度、增加销售量，还是改善品牌形象？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
广告和广告学概述
广告定义
传递信息
广告是一种通过特定形式的媒体向公众传 递信息的宣传手段，旨在推广商品、服务 或观念，并引导消费者产生购买行为。
向目标受众传递产品或服务的相关信息， 提高品牌知名度。
诱导需求
促进销售
通过创意和策略激发消费者的购买欲望和 需求。
推动产品或服务的销售，实现企业的营销 目标。
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影响受众的因素
分析影响受众对广告接受度的各 种因素，如文化、社会、个人等 ，以提高广告的针对性和有效性 。
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创意策划与执行过程剖析
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创意来源及挖掘方法论述
消费者洞察
深入了解目标受众的需求、痛点和期望，从消费者角度出发 寻找创意灵感。
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市场趋势分析
创意工作坊
通过互动、讨论和实践活动，激发创意灵感， 促进团队成员之间的交流和合作。
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跨界合作
与其他领域、行业的专家或创意人合作，引入新的视角和思维方式，打破思维 定势。
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策划方案制定和实施步骤详解
明确广告目标
确定广告的传播目标、营销目标和品牌目标，为策划方案提供方向。
分析目标受众
优秀案例分享与启示意义
优秀案例分享
某品牌通过深入了解目标受众的需求和痛点，成功打造了一款具有情感共鸣的广告作品，赢得了消费者 的喜爱和认可。
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某公司利用大数据分析技术，精准定位目标受众，并通过个性化的广告内容和传播方式，实现了高效的 营销转化。
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优秀案例分享与启示意义
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广告和广告学概述
2024/1/26
广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
广告学
1.广告学：广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
2.量本利分析法：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。
3.间接效益：间接效益是通过消费者的反映估算广告的经济效益。
4.电视广告的草图设计：电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。
5.虚假广告：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。
6.广告：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
7.广告媒体调查：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。
8.广告的市场渗透策略：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
9.招贴广告：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
10. 广告的行政处罚复议：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。
11.企业销售广告策略：企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
12.广告兼营单位：广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
13.风险型决策方法：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。
14.广告合同制度：广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。
中国广告学概述
中国广告学概述中国广告学是研究广告现象和广告运作规律的学科领域，是广告研究和实践的理论基础。
它涉及广告策划、创意、媒介、传播效果和消费者行为等方面的内容，旨在探究广告对社会、经济和文化发展的影响，并为广告实践提供指导。
中国广告学的发展历程可以追溯到上世纪80年代末。
在该时期，中国经济快速发展，市场竞争加剧，广告从简单的商品宣传，演变为市场营销的重要组成部分。
为了对此现象进行深入研究，广告学开始在国内引起广泛关注，并逐渐形成专业学科。
中国广告学主要的研究内容包括广告传播策略、广告创意、品牌建设、媒介选择、广告效果评估等。
广告传播策略研究的是如何选择适当的传播渠道和方式，在不同的广告目标和受众群体之间实现有效的信息传递。
广告创意研究则关注如何通过创造性的思维和独特的表达方式引起受众的兴趣和共鸣。
品牌建设是广告学中的一个重要研究领域，通过广告传播塑造产品或企业的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
另外，媒介选择和广告效果评估的研究则有助于广告主更好地理解媒介环境，衡量广告投入与投入产出的关系。
中国广告学的研究方法多样化，包括问卷调查、实验研究、案例分析、统计分析等。
研究者可以通过定量和定性的方法，深入分析广告的传播效果、受众反应和市场影响，为广告实践提供科学的依据和建议。
中国广告学的发展也受到了社会环境和技术进步的影响。
随着社交媒体、移动互联网等新媒体的兴起，广告传播的载体多样化，传媒环境变得更加复杂。
因此，中国广告学的研究也逐渐拓展到数字广告、社交媒体营销、消费者行为分析等领域。
今天的中国广告学旨在致力于研究广告的策略和效果，为企业和广告从业者提供科学的决策依据。
同时，它也需要关注广告对社会和文化的影响，倡导更加负责任的广告实践，促进广告行业的健康发展。
中国广告学作为一门学科，一直在不断发展和演进。
在社会和技术的快速变革下，中国广告学也面临着新的挑战和机遇。
以下将继续探讨中国广告学的相关内容。
首先，中国广告学关注的一个重要领域是广告传播与媒介选择。
广告和广告学概述(PPT29张)
第二章 广告发展简史
按照广告的技术水平，大致把外国广告 业的发展分为四个阶段： 一、原始广告时期（从广告的产生到1450年 德国人古登堡发明金属活字印刷前） 这一时期的广告多是简单的自然形式的 广告，即使是文字广告，也多由手工抄写。 最初也是从叫卖和实物陈列发展起来的。
二、早期印刷广告时期 公元1445年，是广告发展史上值得纪念的一年，德国人古登 堡发明了金属活字印刷术，这一发明使广而告之成为可能。 1480年，英国人把印刷术介绍给英国，并在伦敦某个教堂门 口贴出了第一则印刷广告，推销一本祈祷书。 活字印刷术导致了大众印刷传播媒介的诞生。1609年，德国 出现了世界上最初的报纸。 1610年，还出现了广告代理店，这是英国国王詹姆士一世让 两个骑士建立的。 广告很快出现在报刊上。1645年，The Weekly Account杂 志第一次使用了广告栏登出广告。 18世纪，已经有人开始对广告表现方法进行探讨。 1770年，广告业逐渐走向了正规化，在此以前可以说是广告 的前史。
（四）地方性广告
比区域性广告传播范围更窄，选用的媒介多
是地方性传播媒介，如地方报刊、路牌、霓 虹灯、POP广告等。 （五）行业性广告 利用行业性媒介所发布的广告。这类广告有 特定的服务对象，广告内容和产品使用范围 相吻合。对于行业性和技术性强的产品来说， 这种广告方式较为合适。
四、按广告的目的划分 （一）战略性广告 目的是为了提高企业的声誉和树立产品的形象。 宣传重点是产品的品牌、企业的名称、技术水平、 企业文化等。 （二）战役性广告 目的是为了在短期内打开销路，提高市场占有率。 宣传重点是商品的功能、特点、作用、质量、价格， 或是抓住某些对商品销售有利的时间和机会，如新 产品问世、展销会开幕、企业开业等进行广告，要 求广告在尽可能快的时间内将以上信息传达给消费 者。
广告学概述ppt课件
8.广告宣传的舆论化与相互关系的亲情化相结合
课堂讨论主题：广告作品1－27、28的舆论背景与亲情特质
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63 广告作品1－27
64 广告作品1－28
三、广告现代化品位的强化
1.强化广告宣传媒介的科技含量
2.强化广告策划思维的理论含量
3.强化广告表现形式的艺术含量
•根据广告的内容
商品广告 企业广告 服务广告 商品（或服务）与企业综合广告 观念广告 商品（或服务）与观念结合的广告
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•根据广告在传播时间上的要求： 时机性广告 长期广告——延时反应广告 短期广告——及时反应广告
•根据广告在播放频率上的要求： 高频率型广告 低频率型广告 间断型广告
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•根据广告表现的艺术形式： 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 情节广告 Web标志广告
广 告
主
客
体
广告中介
体
反馈
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广告构成的三要素：
广告主体、广告媒体、广告信息
广告主体
广告媒体
广告信息
广告受众
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广告主体 • 广告主体是从事广告活动的当
事人,包括广告主、广告经营者、 广告发布者等。 • 广告主： • 广告经营者： • 广告发布者：
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广告媒体
• 印刷媒体 • 电子媒体 • 邮寄媒体 • 户外媒体 • 展示媒体 • 互联网 • 其他媒体
综合型广告公司
户外传媒机构
媒体广告代理公司
广告策划公司 广告设计制作公司
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城市轻轨【媒体形式】
大连轻轨媒体详情咨询：大连国域无疆·现代交通传71媒公司
网址： 电话：82729168 传真：82713588
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学专业：开启你的创意之路
广告学专业：开启你的创意之路一、引子广告，一个充满创意与商业并存的领域，正在以飞一般的速度改变着我们的生活。
你想在这个领域里大展拳脚，发挥自己的创意与热情吗？那么，广告学专业正是你需要的！接下来，让我们一起走进这个专业，看看它能带给我们什么。
二、广告学专业概述广告学专业是一门涵盖广告策划、广告创意、广告制作、广告推广等多个方面的综合性学科。
通过学习广告学专业，你将了解广告的基本原理、历史发展以及现代广告的运营方式，同时还能掌握广告策划、广告创意、广告制作等实际操作技能。
三、课程设置广告学专业的学习内容主要包括广告学原理、广告策划、广告创意、广告制作、广告媒介、广告法律法规等。
此外，为了紧跟行业发展趋势，课程还会涵盖数字广告、社交媒体营销、电商广告等前沿领域。
在学习过程中，学生将了解广告的基本原理、历史发展以及现代广告的运营方式，同时掌握广告策划、广告创意、广告制作等实际操作技能。
此外，广告学专业还注重学生实践经验的的培养，提供机会让学生参与到真实的广告项目中，与业内专业人士合作，积累实践经验。
通过学习广告学专业，学生将获得创意能力、团队协作能力、沟通能力和项目管理能力等重要素质，为未来的职业发展打下坚实的基础。
四、实践经验实践经验在广告学专业的学习中占据了重要地位。
你将有机会参与到真实的广告项目中，与业内专业人士合作，积累实践经验。
此外，学校还会组织各类实习、实践活动，让你在实际操作中掌握广告行业的运作机制。
五、专业能力与素质学习广告学专业，你将获得以下能力与素质：1、创意能力：能够从独特的视角出发，为品牌或产品提出创新的广告策略。
2、团队协作能力：能够在团队中发挥自身优势，协调合作，达成目标。
3、沟通能力：能够与客户、同事有效沟通，表达自己的观点与想法。
4、项目管理能力：能够全面掌握广告项目的流程与进度，确保项目顺利完成。
六、就业前景1、广告公司：从事广告策划、创意设计、广告执行等工作。
2、媒体机构：从事媒体策划、媒体报道、广告发布等工作。
什么是广告学？
什么是广告学？广告是生活中无处不在的信息传播方式，广告学就是研究广告的规律、方法、效果以及对社会、消费和文化等领域的影响的一门学科。
广告学在传媒、经济学、人文社会科学和心理学等多个领域中都有涉及，其研究内容包括广告的历史、发展、战略、创意、媒介、评估和监测等。
下面将从几个方面介绍广告学的相关知识。
一、广告的历史和发展广告的历史可以追溯到公元前2000多年前的古埃及和古希腊时期，当时已经开始使用涂鸦、标志和标签等形式进行商品推销。
古代时期的广告通常使用音乐、舞蹈和表演等形式进行，后来随着印刷术的发明，广告开始使用海报、报纸等纸质媒介进行传播。
20世纪初，广告开始使用更多的电视、广播、杂志、户外广告等媒介进行推广，广告行业也开始向专业化、标准化、群体化和国际化方向发展。
二、广告的战略和创意广告战略是指在广告活动中制定的、为了达到特定目标所采取的一系列策略和计划。
广告创意则是指在广告活动中，以形象、文字、声音、色彩、艺术、幽默等多种表现形式进行创作和设计，以吸引消费者的注意和兴趣。
广告战略和创意的核心在于寻找消费者的需求和愿望，并利用适当的传播技巧进行呈现和推销。
三、广告的媒介和评估广告媒介指的是广告发布的平台和手段，如电视广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
在广告投放过程中，需要对目标受众人群、媒介特点、数据分析和效果预测等进行评估和管理，以最大化广告的效果和效益。
多元化的媒介选择、精准的定位和优质的内容是广告媒介选择的关键。
四、广告的监测和发展趋势广告监测是对广告活动过程中的效果和影响进行监控和评估的过程，更好地统计和分析广告活动所带来的消费者反馈、口碑效应和经济效益等，为广告主提供更为成果最大化的决策依据。
未来，随着移动互联网、社交媒体、虚拟现实等技术的发展，广告的形式和媒介将会更多样化、更个性化、更互动化，更好地满足消费者需求和心理。
因此，广告行业仍具有很大的发展前景。
总之，广告学是一个属于传媒行业的知识全面、重要性极高的学科，其研究旨在更好地理解广告、分析广告的作用和效果，在此基础上更好地服务于广告主和消费者。
广告学概论
第一讲广告概述•什么是广告•传播：广告的独特性•营销：决定所使用的广告类型•经济：对广告日益增长的需求•社会与伦理：广告的效果1什么是广告•广告（advertising）是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员（大众化）的信息传播活动。
1.1对广告定义的分解•传播活动，有组织的应用传播形式•大众化的传播，现在的或潜在的消费者•付费的传播（商业），公益广告(免费)•劝服性的•有形商品，无形服务•表明出资人•利用一定的媒介2传播：广告的独特性•广告是一种特殊的传播活动。
•广告就是“巧传真实”，即有良心、讲道德的广告主及其所采用的广告代理公司必须同心协力，找到并运用最好而又富有创意的方法将自己的故事真实地告诉市场。
为了取得成功，他们必须对广告传播过程的元素有所了解，而广告传播过程又是从人类的基本传播过程发展而来的。
2.1人类传播过程信源编码讯息渠道解码受者反馈2.2广告传播过程的斯特恩模型2.2.1信源层面：出资人、作者和人物•出资人(sponsor)，即广告主。
出资人一般不制作讯息，这个角色通常由出资人的广告代理公司或其他专家来扮演。
•传播活动的作者(author)实际上是某个文案人员、美术指导，或更常见的是广告代理公司里的一群创作人员。
他们接受出资人的代理费，为其创作广告讯息。
他们虽然存在于现实生活中，却并不为读者或观众所见。
•广告文案中的某个真正的或虚构的代言人——人物(persona)，这个人物赋予广告某种声音或基调。
对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。
但人物的讲话又是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务，而这一层面不属于现实世界，只存在于广告的虚拟世界中。
2.2.2讯息层面：自传式、叙述式和戏剧式•自传式讯息(autobiographicalmessage)采用第一人称“我”表达说话人的观点；•叙述式讯息(narrativemessage)采用第三人称，表现充分的信息和较高的品质；•戏剧式讯息(dramamessage)表现一系列生活中发生的情节，将信息与故事情节交织在一起，让观众与故事情节产生联系，由此体验讯息而非单纯地倾听或观看讯息。
《广告学》全套PPT课件
04 广告媒体与传播策略
CHAPTER
广告媒体的类型与特点
传统媒体
包括报纸、杂志、电视、广播等 ，具有广泛的受众覆盖和较高的 公信力。
新媒体
包括网络广告、社交媒体、移动 应用等，具有互动性、个性化、 精准投放等特点。
户外媒体
包括户外广告牌、公交车身广告 、地铁广告等，具有高曝光率和 地域性优势。
广告的分类
根据传播媒介的不同，广告可分为印 刷广告、电子广告、户外广告、直邮 广告等；根据广告目的的不同，广告 可分为商业广告和非商业广告。
广告的历史与发展
01
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代，如古希腊、罗马时期的招牌、叫卖等。
02
广告的发展
随着商品经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容不断丰富，出现
《广告学》全套PPT课件
目录
CONTENTS
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒体与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 广告经营与管理 • 现代广告发展新趋势
01 广告学概述
CHAPTER
广告的定义与分类
广告的定义
广告是一种由广告主通过媒体向目标 受众传递信息，以达到推销商品、服 务或观念的目的的传播活动。
广告法规的历史可以追溯到古代，随着商品经济的发展和广告业的兴起，广告法规不断完 善和发展，以适应社会经济发展的需要。
广告伦理道德原则
真实性原则
广告内容必须真实、准确，不 得含有虚假或误导性信息，确 保消费者能够做出明智的购买
决策。
公平性原则
广告活动应当遵循公平竞争原 则，不得进行不正当竞争或损 害其他经营者合法权益的行为 。
广告心理的要素
广告学总结
广告学总结引言广告是一种以公众传播为目的的营销工具，通过传递特定的信息和刺激消费者的购买行为。
广告学作为一门学科，研究广告的原理、方法和效果，致力于帮助企业更好地进行广告宣传。
本文将对广告学的重要概念、原则以及常见的广告策略进行总结。
广告学的基本概念1. 广告广告是指通过媒介传播的企业营销信息，旨在刺激购买行为并提高品牌知名度。
广告通过文字、图像、声音和视频等方式，将产品或服务的特点和好处传达给目标受众。
2. 广告学广告学是研究广告和宣传活动的学科，包括了广告的创作、传播、接受和评估等方面内容。
广告学研究如何通过广告来满足企业的营销目标，并提供有效的广告策略和方法。
广告学的原则1. 目标市场广告应该针对特定的目标市场，根据目标受众的需求和偏好进行定位。
了解目标市场的特点和习惯，有助于设计出更具吸引力和有效的广告内容。
2. 独特性广告需要突出产品或服务的独特性，与竞争对手区分开来。
通过展示产品或服务的特点和优势，吸引消费者的注意力并促使其购买。
3. 一致性广告策略应该与企业的整体营销战略保持一致。
广告内容和品牌形象应相互配合，形成统一的整体形象。
4. 诱导性广告应该具有刺激消费者购买的能力。
利用各种文案、图像和情感元素，引起消费者的兴趣和欲望，激发购买欲望。
5. 可衡量性广告效果应该可以量化和评估。
通过跟踪广告投放的效果和消费者的反馈，企业可以了解广告的效果，进一步优化广告策略。
常见的广告策略1. 彩虹策略彩虹策略是指利用多种媒介和广告形式来传递相同的信息。
通过在不同的媒介上进行广告投放，可以达到更广泛的受众群体，提高品牌的知名度。
2. 情感策略情感策略是指通过触动消费者的情感来引起其购买欲望。
广告通过讲述故事、表达情感和传递价值观，从而与消费者建立情感连接，并激发其购买欲望。
3. 喜剧策略喜剧策略是指通过幽默和滑稽的方式来吸引消费者的注意力。
利用幽默元素，广告能够让消费者在观看广告的同时产生快乐的情绪，加强广告的记忆性和吸引力。
大学广告学课件
口号与标语
口号和标语是广告文案的点睛之 笔，能够概括广告主题并加深受 众印象。撰写人员需要创作出简 洁有力、易于传播的口号和标语 ，以提高广告的口碑和传播效果 。
多媒体广告制作
要点一
视频广告制作
视频广告具有生动、形象的特点，能 够吸引大量受众。制作人员需要掌握 视频剪辑、特效处理、音效设计等技 能，以制作出高质量的视频广告作品 。
虚假违法广告识别与防范
虚假广告的表现形式
01
包括夸大宣传、误导消费者、隐瞒真相等，损害消费者权益和
社会公共利益。
违法广告的判定标准
02
依据广告法规，对广告内容进行审查，判断其是否违反法律法
规和社会道德规范。
防范虚假违法广告的措施
03
加强广告监管、提高消费者鉴别能力、建立诚信机制等，维护
广告市场秩序和消费者权益。
05 广告法规与伦理
国内外广告法规概述
中国广告法规
包括《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等，对广告活动进 行全面规范，保护消费者权益和社会公共利益。
国际广告法规
涉及跨国广告传播、国际广告争议解决等方面，如国际商会制定的 《国际广告行为准则》等。
不同国家和地区的广告法规比较
各国和地区的广告法规因文化背景、法律体系不同而有所差异，需 要了解并遵守当地法规。
案例分析与实践
经典案例分析
选取具有代表性的经典广告案例，深入剖析其广告策划、创意构思、 媒介选择等方面的成功之处，为学生提供实践参考。
模拟实战演练
组织学生进行模拟广告策划与创意实战演练，提高学生的实际操作能 力和团队协作能力。
真实项目实践
引导学生参与真实的广告项目实践，从市场调研、广告策划到创意构 思、媒介选择等全程参与，培养学生的综合素质和专业技能。
广告学、现代广告业
2023-10-30•广告学概述•现代广告业概述•广告创意与表现目录•广告媒介与渠道•广告效果评估与监测•现代广告案例分析01广告学概述广告的定义与分类广告的定义广告是由明确的广告主（即广告的发起人或广告主）通过各种传播媒介（如报纸、电视、广播、互联网等）向目标受众（即广告的受众）传递有关产品、服务、观念等信息的一种有偿的、非人际的传播活动。
广告的分类根据不同的标准，可以将广告分为不同的类型，如根据传播媒介的不同可以分为报纸广告、电视广告、广播广告、互联网广告等；根据广告的目的可以分为产品广告、品牌形象广告、促销广告等；根据广告的内容可以分为文字广告、图像广告、视频广告等。
广告学的研究对象与内容广告学的研究对象广告学的研究对象是广告活动及其规律，包括广告的起源、发展历程、基本概念、运作过程、设计技巧、媒介选择、效果评估等方面的内容。
广告学的研究内容广告学的研究内容包括广告的策划与设计、广告的媒介选择与投放、广告的效果评估与监测等方面的知识，以及广告行业的基本规范和职业道德等方面的内容。
早期的广告学主要关注的是如何通过各种媒介向受众传递信息，强调的是信息的传播效果，而不太关注受众的心理反应和情感体验。
早期的广告学现代的广告学已经从单纯的信息传播转向了更加关注受众的心理反应和情感体验，强调的是如何通过创意和设计来吸引受众的注意力，以及如何通过数据分析和效果评估来提高广告的效果。
现代的广告学广告学的发展历程02现代广告业概述现代广告业是指通过各种传媒和数字化平台，向消费者传递产品或服务信息，以提高品牌知名度和销售业绩的行业。
特点现代广告业具有创意性、时效性、多元性和互动性等特点，它依赖于先进的数字化技术和数据分析方法，能够快速响应市场需求，实现精准营销和个性化推广。
现代广告业通过向消费者传递信息，有助于提高品牌知名度、增强消费者信任度，促进销售业绩的提升，同时还能引导消费者改变消费观念和行为习惯，推动社会经济的发展。
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。
一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。
3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。
第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。
广告学概述
一、广告的含义：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等信息传递以促进销售的活动。
二、广告的功能：三、广告的类别：一、非商业广告：（一）政治广告（二）公益广告（三）个人广告二、商业广告：（一）按广告的诉求对象分类1．消费品广告或服务广告（十大产业）2．工业品广告（钢材、石油……）3．品牌广告（如公关广告、形象广告、烟类）（二）按广告的诉求地区分类1．国际性广告( made in china) 2．全国性广告( cctv) 3．区域性广告(“让一亿人先从聪明起来”)4．地方性广告( 地方旅游)（三）按广告诉求方式分类1．情感诉求广告（日用品-化妆品、家电、服装-妇女、儿童）2．理性诉求广告（高档耐用品-汽车、房子-文化层次比较高）（四）按广告媒体分类1．大众传播媒体广告(报纸/杂志/广播/电视/电影/网络) 2．小众传播媒体广告(邮寄/户外/交通广告/路牌灯箱) 3、新型传播媒体广告(电信、移动、网络)（五）按商品生命周期分类1．引入期广告2．成长竞争期广告3．成熟期广告4．衰退期广告四、四A广告五、广告策划:广义：是指整体的、系统的广告筹划活动广告策划的特征：（一）目标的明确性（二）运作的层次性（时空）（三）筹划的全局性（产品、品牌）（四）决策的事前性（五）变动的适时性（六）内容的创新性广告策划活动的程序：（一）确定目标（二）成立策划小组（三）市场调研（三）集体商定战略策略（四）编制广告策划书（五）提案审议广告策划的内容：一、确定广告目标二、明确广告对象三、提炼广告主题四、制定广告战略五、编制广告预算六、进行广告效果测定六、品牌的含义1、美国市场营销协会为品牌做出的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2、品牌：精神——宏观微观——细节例子3、品牌粗略的可以等同为CI、MI 理念识别、BI 行为识别、VI 视觉识别七、平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。
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第一章广告学概述第一节广告发展简史中国广告史部分一、古代广告即原始社会末期至鸦片战争前的广告(----1840)“广告”听起来是一个充满现代气息的词汇，实际上“广告”在中国源远流长，在我国古代文化中到处都可以捕捉到广告的影子。
据说姜子牙在发迹之前曾经做过屠夫，“师望在肆，鼓刀扬声”，大诗人屈原在《楚辞-天问》中就记载了这件事。
著名的《水浒传》里也有一个非常有名的酒广告“三碗不过岗”。
本节我们主要来探讨一下中国古代的广告形式。
♦叫卖广告（一）口头叫卖最早出现的广告形式，是适应物物交换的需要而出现的。
口头叫卖后来被一些聪明的商人加以改进，配上乐器歌词，吟唱叫卖，大大提高了叫卖效果。
（二）音响叫卖扯着嗓子吆喝是一件很辛苦的事，而且人的声音传播距离有限。
于是聪明的商贩开始借助工具叫卖，这样就发展出各具特色、花样繁多的音响叫卖。
音响广告有很强的地域性和约定俗成性。
想一想，同学们的家乡有什么样的音响叫卖。
♦幌子广告幌子，又称“望子”、“招幌”，是生产作坊和店铺表明所卖商品的标志，作用是招揽顾客。
古代文盲占绝大多数，但是目不识丁的人却认识幌子，通过幌子可以识别店铺的经营性质。
（一）实物幌子卖什么挂什么，直接由实物来表示经营品种。
卖扫帚的挂一把扫帚，卖灯笼的挂一只灯笼。
实物幌子很像现在的POP广告。
（二）形象幌子有的实物因为太笨重或不能长时间悬挂，就制成模型或摆或挂，引人注目。
（三）象征幌用某种东西代表或寓意着本行业。
如悬壶济世，盛药的葫芦就是药店的标志。
其实，现在理发店前的“灯柱幌”也是一种象征幌。
（四）文字幌文字幌大多用木板制成，上面书写或镌刻文字。
文字少而精，一目了然。
如将菜铺写“酱”，当铺写“当”，裁缝铺写“成衣”，理发店写“整容”，茶庄写“茶”或“茶庄”。
幌子一般是一年四季固定不变地挂在店前的，但也有根据时令临时出现的。
如扇幌异国端午节，天气开始变热时，字画店就把一只特制的大折扇挂在店前，招引人们前来购买、修理纸扇或画扇面。
立秋后天气转凉再取下收好，待来年再挂。
现代商店大量使用的橱窗广告和霓虹灯广告，实际上也是幌子风俗在新的历史条件下的继承和发展。
♦旗帜广告旗帜最早用于军事和政治上，用于商业的典型代表是酒旗。
曹操的名句“对酒当歌，人生几何”、“何以解忧，惟有杜康”成为广告宣传的名句。
♦招牌广告招牌是店铺的标记，在木板上题写上店铺的名称或字号，再加以适当的装饰，就成了招牌。
唐代把招牌作为管理市场的一种手段，政府规定必须挂牌营业，从此，招牌就成为商家一直沿用的宣传形式之一。
招牌发展到明清时，商家开始为其注入某种经营理念，赋予其特定内涵。
1、注重表现儒家的仁义思想，强调商家的信誉和职业道德。
如“同仁堂”的“仁”表达的是童叟无欺的商业信条。
“全聚德”的老板叫杨全仁，其招牌含义为“全仁聚德，财源茂盛”。
2、注重表达吉祥如意的美好愿望。
如“内联升”。
3、注重渲染历史故事，趣闻轶事。
如“六必居”。
招牌是商人的传家之宝和精神财富的象征，往往不惜重金聘请名家题写，这些精湛的书法艺术为商家增色不少。
♦印刷品广告保存在中国历史博物馆的“白兔”细针的印刷铜版，表明那是我国已经有了印刷广告。
这个铜版可印制广告传单，也能充当包装纸，一举两得。
因为白兔捣的是长生不老药，因此这个图案被视为吉祥图案，受到人们喜爱。
“白兔”细针在北宋影响广泛，高墙大院中的大家闺秀、缝纫妇女都以买到“白兔”细针为荣。
♦对联、诗词广告富有民族特色的一种文字形式，文人雅士也乐意为商家题写对联。
二、近代广告（1840——1949）1840以后，中国沦为半殖民地半封建社会，西方列强对中国大肆输出商品和资本，使我国封建自然经济结构逐渐解体。
1912年后，民族工商业进入了发展的“黄金时代”。
国内环境优越，民族资产阶级政治地位提高，民国政府奖励发展实业，群众性抵制日货运动高涨。
西方列强则忙于一战，无暇东顾。
（一）报刊广告（二）广播广告（三）赠品广告（四）户外广告三、现代广告（1949——）（一）1979年以前1、国民经济恢复时期的广告2、社会主义改造时期的广告3、社会主义改造基本完成后的广告4、文革期间的广告（二）1979年以后1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。
1、报纸广告一马当先1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告，这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广告。
2、电视、广播当仁不让1979年1月28日上海电视台播放了中国有史以来的第一条电视商业广告——参桂补酒1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播广告业务,播出的广告是“春蕾药性发乳”。
世界广告史部分一、世界广告中心的迁徙古代世界广告的中心在地中海，近代世界广告的中心是英国，现代世界广告的中心是美国。
二、外国广告历史分期（一）古代广告（----1450）1、叫卖广告2、广告传单——世界上最早的文字广告3、户外广告——庞贝镇4、诗歌广告——化妆品广告（二）近代广告（1450----1850）近代广告——印刷广告时代的来临（三）近代向现代过渡时期广告（1850----1920）1、世界上有影响的报纸先后创刊2、1841年帕尔默在费城开办了世界上最早的广告公司。
3、1869年，艾耶父子广告公司在费城成立，该公司是现代广告公司的先驱。
4、新技术与广告媒体的拓展（1）1853年，《每日论坛报》用照片为一家帽子店做广告，广告开始使用摄影技术作为重要的表现手段。
（2）1891年，可口可乐摄制了世界上最早的挂历广告。
（3）1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告。
（四）现代广告（1920----）1、1920年，KDKA美国第一个申请营业执照的广播电台成立。
2、1936年，英国播出了世界上最早的电视节目。
第二节广告一、广告定义（一）几个有代表性的广告定义1、有关商品或服务的新闻2、广告是印在纸上的推销术3、广告是一种说服的艺术4、美国市场营销协会的定义“广告是由可确认的广告主以付费的方式，通过各种媒介，对其产品、服务或观点进行的非人员介绍及推广活动”（二）广告定义的几个核心内容1、广告必须有可确认的广告主2、商业广告是付费的3、广告必须通过媒介得以传播4、广告的目的是销售二、广告分类（一）广义上的广告分类（按内容划分）1、商业广告2、非商业广告（非赢利）（1）社会广告：为消费者提供小型便利服务，包括招生、招聘、征婚、寻人、遗失声名等（2）文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版、文艺演出、影视节目预告为内容的广告（3）公益广告：题材是公众所关心的社会问题（4）意见广告：一种付费表达自己意见的广告种类。
（二）商业广告（按媒体划分）1、传统的四大媒体：报纸、杂志、电视、广播广告2、户外广告3、网络广告4、交通广告5、 POP（销售现场）广告6、纪念品广告三、广告功能（一）企业1、促进产品销售（1）新产品上市（2）维持市场份额2、树立品牌形象例1：亚西亚的道歉广告例2：张曼玉铂金广告例3：“七匹狼”男装（二）媒体广告是媒体的血液（三）消费者1、改变生活方式2、转变消费观念3、扩大选择范围4、减小购买风险5、提供购物便利四、逆耳之言——社会对广告的批评之声1、模糊了广告与非广告的界线2、刺激人们的物质欲望3、混淆了现实与理想的距离4、用非理性的手法操纵大众5、对社会文化的侵害6、广告品味低下第二章广告市场运作第一节广告市场构成及运作机制一、广告市场的构成（一）广告主（二）广告公司（三）广告媒体（四）消费者二、广告代理制（一）概念广告主把广告业务委托给广告公司，广告公司在广告主授予的权限内全面开展广告活动。
广告活动结束后，广告公司可以从媒介刊播费中提取一定比例的佣金作为报酬。
（二）广告代理制的基本内容1、广告主必须委托广告公司代理广告业务，不得直接通过媒体发布广告。
但分类广告除外。
2、媒体不得直接承揽广告业务，必须委托广告公司代理广告业务。
3、广告公司要为客户提供全方位服务，为媒介承揽广告业务，提供与媒介发布水平相适应的广告设计制作服务，并能为广告客户得支付能力提供经济担保。
4、广告客户和媒体可以自主选择服务质量好得广告公司代理其业务。
三、广告公司的收费方式1、代理费制2、加价费制3、服务佣金制4、结果论酬制四、广告主将业务委托给广告公司的原因1、经验丰富2、良好的媒介关系3、节省时间4、客观性第二节广告主一、广告主概念指通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。
二、广告主类型1、生产商和服务企业2、中间商3、政府机构和社会团体第三节广告公司一、广告公司分类（一）全面服务广告公司（all-service ad agency）代理广告主的全部广告事物及广告范围外的一些事物（二）专项服务广告公司（specialized service ad agency)仅为广告主提供广告活动中的一项或几项服务4A涵义的变迁American association of advertising agency美国广告代理商协会全面服务广告公司的统称Association of accredited advertising agency 值得信任的广告代理商协会广州4ATHE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU广州市广告协会综合性广告代理公司委员会是广州市广告协会属下，由广州各综合性广告代理公司自愿组成的专业委员会。
本专业委员会宗旨为“让广告专业化”，加强行业自律，促进广州广告事业的健康发展，并促进广州广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。
为便于与国际广告行业惯例接轨，本专业委员会的英文名为：二、内部机构设置（一）部门制（二）AE制三、AD公司如何争取客户（一）经人推荐（二）广告宣传（三）守株待兔第四节媒介广告组织一、媒介的业务来源（一）广告代理公司（二）企业（三）政府机关、社会团体、事业单位（四）普通群众二、媒介职责（一）发布广告（二）审查广告（三）设计制作作业：欣赏“龙泊圣地”的广告光盘并回答下列问题：1、总结一下该广告片中都诉求了那些该房地产项目的那些特点？2、你认为该广告片是否具有说服力，为什么？3、和普通的影视广告相比，光盘广告片有那些优势和劣势？4、谈一下你对该广告片的整体印象。
第三章广告调查一、含义企业为有效的开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
广告调查是市场调查的一个组成部分，市场调查包含广告调查。
二、内容（一）广告战略调查：明确产品概念或选择目标市场、广告讯息或媒介载体。
（二）创意概念调查：在概念阶段测定目标受众对于不同创意思路的接受程度。