5W模式和其它模式

奥斯古德－施拉姆的循环模式
1、传播是一个不断反复循环的过程； 2、讨论传播过程中各主要行为者的行为：编码、译码、释码。 3、最适用于人际传播。
思考题
什么是传播？
Leabharlann Baidu
香农－韦弗的信息论模式
1、基于信息论范畴讨论传播问题，技术特征，有 数学公式加以推演 2、将传播描述为一种直线、单向的过程，包括5个 需要完成的正功能 3、设置“噪音”这个负功能因素，讨论传播过程 中的信息损失
德福勒对香农模式的发展
1、增加反馈机制 2、强调噪音影响整个过程，无所不在。
5W模式的意义
明确地将传播过程划分为5个部分或要素 相对应地限定了5个研究领域 有效地描述了传播 规划了传播学研究
5W模式的不足
这个模式将传播视作劝服性过程，认为传播是传播 者打算影响接受者，并且总能取得一定效果——对 此人们表示理解，因为拉斯韦尔是从研究政治传播 和宣传的角度进入传播学的 这个模式忽略了反馈 这个模式忽略了传播过程中外部环境的影响； 将传播划分为5个部分，忽略了传播行为的复杂性； 同时将研究领域划分为5个部分，忽略了相互之间 的关联——事实上，传播在不断进行，很难独立出 一个具体和单一的传播行为。
传播学原理
5W模式和其它模式
5W模式简介
5W模式由哈罗德〃D〃拉斯韦尔（Lasswell，Harlod D.）1948年于题 为《传播在社会中的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中提出。

甚至时至今日，拉斯韦尔模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综 合性方法。