绝对伏特加absolute品牌介绍
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特 加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系 在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功 引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节 丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来 表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的 感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以 及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒 体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提 高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高， 未来的平面广告也将更加注重可 持续发展的理念，采用环保材料 、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买 、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件， 转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网 站质量等。
绝对伏特加品牌观察..
二、品牌神话
总是相同却又不同的“绝对”创意
最初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传统文化上。 但很快创意人员发现：广告的创意太传统，太可预见了，而且没有什么证 明该产品是一个强势品牌。品牌要成功，必须冲破一般酒广告的传统模式， 只渲染产品本身的质量远远不够，必须创造它的附加价值，把绝对牌塑造 成时新的，人人都想喝的形象。 随后，“绝对”这个名字和它古怪却独特的瓶型就成为品牌传播的中心， 用来表现质量和时尚 。 其广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意 概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION”（“完 美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事，因为 它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映 出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与 视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
后记：
ABSOLUT的传播思路可能正在转变中。
从最近两年的ABSOLUT 传播中，我们很少再看到那经典的完 美瓶型，取而代之的是超现实的场景与前卫时尚的model。 目前，还无法观察出ABSOLUT在传播创意上做出了怎样的改 变以及改变的原因。但相信很多人会很遗憾，从此缺少了那 充满无限创意的绝对瓶子。
二、品牌神话
成功前的黑暗
在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。人们普遍 认为只有基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了 Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。
因此ABSOLUT在进入西欧、北美市场时，并不一帆风顺，它首先就 受到这种文化背景的强大阻力。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
世界上十大顶级洋酒
世界上十大顶级洋酒TOP.10 绝对伏特加绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka）在福布斯（Forbes）商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头。
这次它所赐予Absolut Vodka的头衔也是花落名家，实至名归。
所生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
Absolut Vodka在众多高档奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脱颖而出，更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。
自从1999年Absolut Vodka全新的营销活动展开以后，Absolut Vodka已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。
但无论在任何领域中，Absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者。
TOP.9 尊荣极品威士忌尊尼获加公司在二十年代初推出尊荣极品威士忌，销售对象主要是欧洲绅士富豪，当时他们常乘坐一级的豪华油轮往来大西洋两岸，尊荣「不倒翁」式的酒瓶，实际上是为了风浪而设计，使酒瓶在大西洋的波涛之中不易倾倒。
但这种设计亦为乘客平添不少乐趣，加上尊荣极品威士忌醇厚珍贵，赢得豪门富户的推崇赞赏。
自此，尊荣极品威士忌便一直成为最受欢迎的威士忌之一。
联合酿酒集团（UNITED DISTILLERS）拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。
尊尼获加家族自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。
一九九六年，联合酿酒集团更在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团；尊尼获加[黑牌]和[红牌]更分别获得最高荣誉的金奖。
绝对伏特加品牌观察
二、品牌神话
成功前的黑暗
在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。人们普遍 认为只有基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了 Vodka定律，其它的Vodka只能是仿制品。 因此ABSOLUT在进入西欧、北美市场时，并不一帆风顺，它首先 就受到这种文化背景的强大阻力。
在15年的时间里，Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标 准格式”（瓶子加两个词的标题），制作了五百多张平面广告，虽然“格式” 不变，但表现总是千变万化，“大胆借热，巧妙传名”，广告运用的主题多 达12类之多--绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、服装设计、主题艺术、 欧洲城市、影视与文学、时事新闻等等。
随后，“绝对”这个名字和它古怪却独特的瓶型就成为品牌传播的中心， 用来表现质量和时尚 。 其广告概念是揭示绝对牌与市场上其它的品牌的差异点。平面广告的创意 概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次；如“PERFECTION” （“完美”）或“CLARITY”（“清澈”）。没有必要讲述任何产品的故事， 因为它都被蚀刻在瓶子上了。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地 反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是， 与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
以“绝对”为中心，辅以品质主题，时刻保持产品的独特展示。
三、品牌鉴赏
与艺术结合，与时尚结合，与一切结合的“绝对”创意
1983年，偶然的机会，一位老画家为ABSOLUT VODKA 画了一副画，以此 为广告后，销售骤然上升，仅用2年时间ABSOLUT VODKA就成为美国市场 第一伏特加酒品牌。艺术价值与酒文化价值的互动效应由此显现，随之 ABSOLUT VODKA的传播切入点定位为：艺术家、影星、富豪、社会名流， 加快ABSOLUT VODKA品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一 种定位于时尚、尊贵的ABSOLUT VODKA伏特加酒品牌个性，通过极具个性 化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
绝对伏特加
• 反复使用自身造型作为统一的 视觉识别符号，制造差异
• 另外，将更为宽泛的欧洲文化 与历史为我的绝对所用，源于产 品而又超越产品，使伏特加更是 一种风情或是一处胜地，让消费 者所获更多，亦是其奇妙之处， 令人难以忘怀
• 还有，在绝对的定位诉求上坚 持到底，亦是品牌个性与特质上 值得称赏的作为
绝对伏特加来自 瑞士，最开始只 不过是一个小小 的品牌。人们对 伏特加的认识大 都停留在俄罗斯 的伏特加烈酒的 概念上。
绝对伏特加各时期广告
原始阶段（品牌创办——1879） 第一阶段（1879——1983） 第二阶段（1983至今）
原始阶段（品牌创办——1879）
在此阶段内 绝对伏特加的广告仅限于 印在瓶身上的标签。
绝对简约建筑
绝对装潢
绝对哥本哈根
绝对雅典
绝对布鲁塞尔
绝对布鲁克林
绝对阿姆斯特丹
绝对塞维利亚
绝 对 戛 纳
绝对国家、城市
1987年，绝对牌伏特 加在加州的热销，TBWA 小组制作了一座酒瓶状的 泳池，标题为“绝对的洛 杉矶”，以感谢加州消费 者对此酒的厚爱。没料到 全美不少城市纷纷要求也 来一张该城市的特写广告。 于是就有“绝对的西雅 图”、“绝对的迈阿密” 等佳作。
绝对东京
爱
绝
丁
对
堡霍布斯源自绝对科德角绝对哥本哈根
绝对特兰西瓦尼亚 绝对台北
绝对罗马
绝对巴黎
绝对伦敦 绝对孟买
绝对恶魔岛
绝对南极洲
绝对匹兹堡 绝对圣路易斯
绝对斯德哥尔摩 绝对路易斯维尔
绝
绝
对
对
圣
墨
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
绝对伏特加 absolute_vodga系列广告鉴赏
Absolut vodka 06
Absolut vodka 07
6.0
未来
Absolut vodka 07
邮政艺术
Absolut vodka 07
欢迎
玻璃设计
Absolut vodka 07
定义
心理分析
Absolut vodka 07
标准
财富
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
Absolut vodka 05
显露头角
薄的切片
Absolut vodka 05
杜松子酒
剑雨
Absolut vodka 05
季节
欢乐
Absolut vodka 05
冰岛
早晨
Absolut vodka 05
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
迈阿密
威尼斯
Absolut vodka 05
风土
悉尼
Absolut vodka 03
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒品牌，其设计理念与风格一直备受瞩目。
从瓶身设计到包装布局，绝对伏特加始终秉持着简约、时尚、高贵的设计理念，成为了众多消费者心目中的时尚潮流。
首先，绝对伏特加的瓶身设计简约大方，以清澈透明的玻璃瓶为主体，搭配简洁的标志和标签，展现出一种纯粹的美感。
这种简约的设计风格不仅符合了烈酒产品的特性，更能够吸引消费者的眼球，展现出一种高贵、优雅的品牌形象。
其次，绝对伏特加的包装布局也十分考究，无论是在产品包装上还是在广告宣传中，都能够看到简约、时尚的设计元素。
产品包装上的字体、色彩和排版都经过精心设计，使得整体风格简洁大气，让消费者一眼就能够辨识出来。
而在广告宣传中，绝对伏特加更是将简约、时尚的设计理念贯穿始终，无论是平面广告还是视频宣传，都能够给人一种高贵、优雅的感觉。
绝对伏特加的设计理念与风格不仅仅是一种外在的表现，更是一种对品牌内涵的诠释。
简约、时尚、高贵的设计风格，体现了绝对伏特加对于产品品质的追求，也展现了品牌对于消费者需求的关注。
在未来的发展中，相信绝对伏特加会继续秉持这种设计理念与风格，成为更多消费者心目中的时尚烈酒品牌。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
THANKS
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
十大奢华名酒之绝对伏特加
Absolut Vodka产自瑞典世界十大名酒之一。
目前全部非限量版上市伏特加享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头.这次它所赐予ABSOLUT VODKA的头衔也是花落名家,实至名归.所生产的顶级伏特加不但口感圆润,而且质量无与伦比,但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯, 从而名扬九州. ABSOLUT V ODKA名字不仅考虑到产品的绝对完美,也叙述了其品牌的来历.1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做"绝对纯净的伏特加酒"(Absolut Rent Branvin),这一工艺被ABSOLUT VODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味.ABSOLUT VODKA在众多高档奢侈品牌,如Tiffany和BMW,脱颖而出,更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌.自从1999年ABSOLUT VODKA全新的营销活动展开以后,ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域,例如时装,音乐与美术.但无论在任何领域中,ABSOLUT都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者.绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。
（资料来源：Impact Inter national）自从1979年推出以后，ABSOLUT在世界范围内创造了辉煌的销售业绩。
从最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000 箱（72,500,000升）。
如今每天有超过500,000瓶的ABSOLUT VODKA在ÄHUS 生产，出厂并运往全世界地。
（资料来源：绝对伏特加公司）绝对伏特加由冬小麦制成, 其坚实谷粒赋予了ABSOLUT VODKA优质细滑的特征。
绝对伏特加：广告的艺术
绝对伏特加：广告的艺术绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
说到绝对伏特加，酒瓶的本身就是一种艺术。
它的造型源于欧洲的古董药瓶，为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个“药瓶”的设计。
就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。
透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。
绝对伏特加的品牌广告，既是一种品牌形象宣传，更多的带给人们一种艺术的美感。
第一个绝对伏特加的广告是1980年“绝对的完美”（ABSOLUT PERFECTION），一直使用到今天。
到目前为止，绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加广告“格式”上是不变的。
所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。
其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。
正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。
”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。
诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
这种成功的创意运作里，有一个不可或缺的技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。
以绝对城市系列举例：“绝对巴黎”通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅．古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；“绝对那不勒斯”通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒品牌，其设计理念与风格一直备受瞩目。
作
为一种高端的伏特加酒，它不仅在口感上让人陶醉，更在设计上展现出独特的品味与风格。
首先，绝对伏特加的包装设计简洁大方，以黑色和金色为主色调，彰显出高贵
典雅的气质。
瓶身线条流畅，精致的瓶盖设计更是为产品增添了一份奢华感。
这种简约大气的设计风格，与绝对伏特加的高品质定位相得益彰。
其次，绝对伏特加在宣传与营销活动中也秉承着独特的设计理念。
无论是广告
海报、宣传册还是线上宣传视频，都以简洁明了的画面和文字呈现，不做过多修饰，却能准确传达产品的高端、纯净和优雅。
这种设计理念让人印象深刻，使得绝对伏特加在众多烈酒品牌中脱颖而出。
此外，绝对伏特加的产品包装设计也常常与艺术、时尚等领域进行跨界合作，
推出限量版的包装设计。
这些与艺术家、设计师的合作，不仅为产品增添了一份独特的艺术气息，更为品牌赋予了更多的文化内涵和品牌价值。
总的来说，绝对伏特加的设计理念与风格，以简洁、高贵、典雅为主要特点，
不断追求与艺术、时尚等领域的合作，为产品注入更多的文化内涵和品牌价值。
这种独特的设计理念与风格，使得绝对伏特加成为了烈酒行业中一颗璀璨的明星，备受消费者的喜爱与追捧。
绝对伏特加品牌形象分析报告
绝对伏特加的广告被认为是最经 典、最成功的广告案例之一。其著名 系列包括绝对城市、绝对季节、绝对 艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常 具有时尚感。通过广告，绝对伏特加 赋予消费者自信、高雅的感觉，并使 其本身超越酒的概念，成为文化、个 性和品位的象征。在不到十年的时间 里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售 业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗 斯文化背景，成为美国最热销的伏特 加酒和世界顶级烈酒品牌。
Ø 1999年，推出的绝对柑橘ABSOLUT MANDRIN， 丝丝甜味，口味丰满;
Ø 2003年，推出绝对香草ABSOLUT VANILIA， 丰富香滑的香草口味，点缀奶油香果和黑巧克力的味道；
Ø 2004年，推出的绝对覆盆莓 ABSOLUT RASPBERRI， 富有浓郁、丰厚的野果口味。
Ø 2005年，推出的绝对蜜桃味ABSOLUT APEACH, 口感顺滑，口味醇美；具有浓郁而优雅的蜜桃味。
三：品牌系列化分析（口味系列化）
Байду номын сангаас
绝对伏特加口味家族
Ø 1979年，推出绝对伏特加（原味）ABSOLUT BLUE， 口感丰厚，富有谷物顺滑的特征；
Ø 1986年，推出的绝对辣椒ABSOLUT PEPPER， 口味混合着芬芳和些许辛辣；
Ø 1988年，推出绝对柠檬ABSOLUT CITRON， 柠檬味道中夹杂着酸橙丝丝的甜味；
Ø 1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大；
Ø 1917年，瑞典酒业国有化，“Absolut Rent Brännvin”被卖给瑞典政府；
Ø 1975年，奥胡斯酒厂在按照拉尔松?史密斯的方法，加上现代技术手段，蒸馏出一种纯度更高的 烈酒，被命名为“绝对伏特加”，并注册了“绝对伏特加”商标；
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加设计理念与风格
绝对伏特加是一款享誉全球的烈酒品牌，其设计理念与风格一直以来都备受瞩目。
作为一款高端烈酒，绝对伏特加在设计上追求简约、高贵和时尚，充分展现了其独特的品牌魅力。
首先，绝对伏特加的瓶身设计简洁大方，采用了透明的玻璃材质，让消费者可以清晰地看到酒液的颜色和质地。
瓶身上的标识和字体设计也非常简洁明了，符合现代人对于简约风格的追求。
同时，瓶身上的标志性的银色标签和瓶盖，彰显了绝对伏特加的高贵品质。
其次，绝对伏特加的包装设计也十分考究。
无论是礼盒包装还是单瓶包装，都采用了高质感的材料和精致的工艺，让消费者在购买时就能感受到产品的高品质。
同时，包装上的设计也充满了现代感和时尚感，符合年轻人的审美需求。
此外，绝对伏特加在广告宣传和推广活动中也始终保持着独特的设计风格。
无论是海报、广告片还是活动现场的布置，都充满了艺术感和创意，让消费者在享用产品的同时也能感受到品牌的独特魅力。
绝对伏特加的设计理念与风格不仅仅是一种外在的表现，更是品牌对于品质和价值的追求。
通过简约、高贵和时尚的设计，绝对伏特加成功地塑造了自己独特的品牌形象，赢得了消费者的青睐和认可。
相信在未来，绝对伏特加会继续以其独特的设计理念和风格，为消费者带来更多惊喜和享受。
伏特加 Absolut的绝对创意
伏特加Absolut的绝对创意市场营销1101班23号贾贝贝摘要现代社会飞速发展，在充满消费的经济社会中，消费者的目的不再是只为基本生活需求消费，更多的是为了消费的感觉而消费。
通过分析绝对伏特加酒品牌的发展渊源及其广告创意，意在说明和凸显创意在广告中的地位。
绪论在充满消费的经济社会中，消费者更加注重于消费的感觉。
如何使产品对消费者产生吸引力，很大意义上取决于产品的广告，而广告的吸引力源于广告的创意。
那么，创意究竟在广告中占有多么重要的地位？广告的创意如何评价？是此次重要的研究内容。
正文绝对伏特加是是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。
提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯的著名产品，就像古巴的雪茄，中的的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。
但是，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。
2000年Absolut伏特加产量位于同类产品品牌世界第三。
品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌，是什么让Absolut伏特加从一个默默无闻的品牌在短短几年的时间里就成为全球知名的品牌呢？除了其产品的质量以外，很多品牌营销专家认为，是Absolut伏特加独特的品牌识别帮助它建立了卓越的品牌形象；此外从1981年开始至今不变的品牌识别传播策略和持久恒定的品牌定位，、使这个原本平淡无奇的品牌成长为世界著名品牌。
绝对伏特加的广告,它既是一种品牌形象宣传 更多的带给人们一种艺术的美感。
绝对伏特加的第一个广告出现于1980年的“绝对完美”并且一直沿用至今。
到目前为止,绝对伏特加广告分为10各系列 瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
这些不同类型的广告既有品味,又显示了机智和幽默,更重要的是它将品牌与各国各地区典型的具有代表性的文化相柔和，创造出了一种独特的文化底蕴之中最本最真的美Absolut数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，尽管1978年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不对劲，不是在公认盛产佳酿伏特加之地的俄罗斯，而是在瑞典；酒瓶看上去很象药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。
品牌-绝对伏特加
品牌-绝对伏特加名称：Absolut Vodka（绝对伏特加）一、包装及标志绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
1879年，瑞典实业家Lars Olsson Smith拉斯．奥尔松．史密斯采用一种新型酿酒工艺——即蒸馏法，一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史，通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质（包括小麦渣滓，水中杂质等）去掉，使其酿出的酒圆润、纯净。
并将自己酿造的伏特加酒命名为Absolot Rent Branvin，意为“绝对纯净的伏特加酒”。
Absolut Vodka logo以蓝色为主，不同口味采用不同颜色。
但字体和经典的包装不会变，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。
透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。
在没有传统纸质酒标遮蔽的Absolut Vodka伏特加酒，让消费者感觉到的是只有对自己有信心，别人对您才有信心。
Absolut Vodka 伏特加对自己的酒质有信心，才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。
从此，他的包装以个性赢得消费者的认同，并很快传播到世界各地。
而现在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象，也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装，而被同行以艺术价值为标准，将他视为一件艺术品来欣赏。
二、广告1980年，TBWA广告公司接手绝对伏特加广告。
最初为该品牌创建知晓度和流行度的方法是建立在产品的瑞典400年传统文化上。
这种广告与美国其他酒的广告十分相像，尤其对于性感女人来说，这是她们喜欢的生活方式意向。
TBWA的广告制作小组决定避开“瑞典”(Sweden)，而力攻“ABSOLUT”(绝对)这个具有双重意思的字眼。
瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思Carillon公司和TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了500多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。
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坚持变与不变的辩证统一：与TBWA合作15年
消费者购买绝对牌
不是因为绝对牌的口味 而是因为绝对牌
所说的话
进军美国不到10年的光景—— 5000箱—250万箱。 80年代后期，成为最畅销的进口品 牌，在进口伏特加中占有60％的市 场份额。 所有的伏特加行业中排名第三。
You can’t ignore Achievements
欧洲之城
BUT THIS IS NOT A END……
亚洲之城
• 1997，米歇尔提出“注意 力经济”
• 瑞典离北极圈200公里处， 用冰雪建造的一座旅馆。
• 1997，范思哲在这里上演 了一场时装秀
• 摄影大师herb Ritts， 催生 了八幅“absolute ritts”
planar designs
Absolute Vodka
邓丽瑶 121050010
完
伏特加简介
品牌简介
国家：瑞典 创建年代：1879年 产品类别：伏特加酒 酒精度：40% 净含量：750ML 创始人：Lars Olsson Smith 公司总部：瑞典Ahus瑞典V&S 的子公司（瑞典南部小镇阿赫 斯） 历史：拥有400年的酿造传统 酒堡/生产者：绝对伏特加 口味种类:1980年代起，家族 不断扩大，陆续增加了辣椒、 柠檬、黑加仑、2．变推销产品为推销概念。 3. 广告主题简洁、明确。 4．坚持广告宣传一贯性与连续性 的统一
AND PEOPLE WILL
HE STILL OWNS THE SECRET!
THANKS
FOR ALL OF YOU!
The end
老式瑞典药瓶-透明、优雅、 简单、纯粹而不失大气
1980，进入美的一年后， 第一幅平面作品
绝对完美的开山之作
以怪状瓶子的特写为中心， 下方加一行两个词的英文， 总是以“ABSOLUT”为首词， 并以一个表示品质的词居次 产品始终与时尚和艺术氛围 紧密相连 简洁明朗，直截了当，不同 寻常。
IT WAS HARD
FOR OTHERS TO
“绝对的城市”广告系列
1987年，绝对牌伏特 加在加州的热销， TRWA小组制作了一 座酒瓶状的泳池，以 感谢加州消费者对此 酒的厚爱。
没料到全美不少城市 纷纷要求也来一张该 城市的特写广告。
从而形成了“绝对的 城市”广告系列。
BUT THIS IS NOT A END……
SOMETHING
涉足美国市场：1978年，进口代理商为美国 Carillon公司。
不利的市场环境
1，天然条件：绝对牌是瑞典的品牌。 2，竞争对手：老牌伏特加——俄罗斯斯托利赫纳 雅公司在进口伏特加市场中占有80％的份额。 3，品牌缺乏差异性：老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。
为谨慎起见——市场调查研究。
绝对伏特加 绝对失败
总裁Michel Roux： 我们需要做的是用强劲的广告赋予品牌
个性！
I’m doomed to succeed
NO
绝对伏特加 绝对有戏！！！
附加值：时新的，人人都想喝
时髦 耀眼 不拘一格
& 品牌名称
有时带些傻气 但总是独具韵味
酒瓶设计
1979,百年庆典之际，针对美国市场 的瓶身迟迟未定