绝对伏特加absolute品牌介绍
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FOR OTHERS TO
“绝对的城市”广告系列
1987年，绝对牌伏特 加在加州的热销， TRWA小组制作了一 座酒瓶状的泳池，以 感谢加州消费者对此 酒的厚爱。
没料到全美不少城市 纷纷要求也来一张该 城市的特写广告。
从而形成了“绝对的 城市”广告系列。
BUT THIS IS NOT A END……
总是相同，却又总是 不同
坚持变与不变的辩证统一：与TBWA合作15年
消费者购买绝对牌
不是因为绝对牌的口味 而是因为绝对牌
所说的话
进军美国不到10年的光景—— 5000箱—250万箱。 80年代后期，成为最畅销的进口品 牌，在进口伏特加中占有60％的市 场份额。 所有的伏特加行业中排名第三。
You can’t ignore Achievements
1．扬长避短——隐埋产地。 2．变推销产品为推销概念。 3. 广告主题简洁、明确。 4．坚持广告宣传一贯性与连续性 的统一
AND PEOPLE WILL
HE STILL OWNS THE SECRET!
THANKS
FOR ALL OF YOU!
The end
SOMETHING
涉足美国市场：1978年，进口代理商为美国 Carillon公司。
不利的市场环境
1，天然条件：绝对牌是瑞典的品牌。 2，竞争对手：老牌伏特加——俄罗斯斯托利赫纳 雅公司在进口伏特加市场中占有80％的份额。 3，品牌缺乏差异性：老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。
欧洲之城
BUT THIS IS NOT A END……
亚洲之城
• 1997，米歇尔提出“注意 力经济”
• 瑞典离北极圈200公里处， 用冰雪建造的一座旅馆。
• 1997，范思哲在这里上演 了一场时装秀
• 摄影大师herb Ritts， 催生 了八幅“absolute ritts”
planar designs
老式瑞典药瓶-透明、优雅、 简单、纯粹而不失大气
1980，进入美的一年后， 第一幅平面作品
绝对完美的开山之作
以怪状瓶子的特写为中心， 下方加一行两个词的英文， 总是以“ABSOLUT”为首词， 并以一个表示品质的词居次 产品始终与时尚和艺术氛围 紧密相连 简洁明朗，直截了当，不同 寻常。
IT WAS HARD
为谨慎起见——市场调查研究。
绝对伏特加 绝对失败
总裁Michel Roux： 我们需要做的是用强劲的广告赋予品牌
Байду номын сангаас个性！
I’m doomed to succeed
NO
绝对伏特加 绝对有戏！！！
附加值：时新的，人人都想喝
时髦 耀眼 不拘一格
& 品牌名称
有时带些傻气 但总是独具韵味
酒瓶设计
1979,百年庆典之际，针对美国市场 的瓶身迟迟未定
Absolute Vodka
邓丽瑶 121050010
完
伏特加简介
品牌简介
国家：瑞典 创建年代：1879年 产品类别：伏特加酒 酒精度：40% 净含量：750ML 创始人：Lars Olsson Smith 公司总部：瑞典Ahus瑞典V&S 的子公司（瑞典南部小镇阿赫 斯） 历史：拥有400年的酿造传统 酒堡/生产者：绝对伏特加 口味种类:1980年代起，家族 不断扩大，陆续增加了辣椒、 柠檬、黑加仑、柑橘、香草、 红莓等多种口味
“绝对的城市”广告系列
1987年，绝对牌伏特 加在加州的热销， TRWA小组制作了一 座酒瓶状的泳池，以 感谢加州消费者对此 酒的厚爱。
没料到全美不少城市 纷纷要求也来一张该 城市的特写广告。
从而形成了“绝对的 城市”广告系列。
BUT THIS IS NOT A END……
总是相同，却又总是 不同
坚持变与不变的辩证统一：与TBWA合作15年
消费者购买绝对牌
不是因为绝对牌的口味 而是因为绝对牌
所说的话
进军美国不到10年的光景—— 5000箱—250万箱。 80年代后期，成为最畅销的进口品 牌，在进口伏特加中占有60％的市 场份额。 所有的伏特加行业中排名第三。
You can’t ignore Achievements
1．扬长避短——隐埋产地。 2．变推销产品为推销概念。 3. 广告主题简洁、明确。 4．坚持广告宣传一贯性与连续性 的统一
AND PEOPLE WILL
HE STILL OWNS THE SECRET!
THANKS
FOR ALL OF YOU!
The end
SOMETHING
涉足美国市场：1978年，进口代理商为美国 Carillon公司。
不利的市场环境
1，天然条件：绝对牌是瑞典的品牌。 2，竞争对手：老牌伏特加——俄罗斯斯托利赫纳 雅公司在进口伏特加市场中占有80％的份额。 3，品牌缺乏差异性：老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。
欧洲之城
BUT THIS IS NOT A END……
亚洲之城
• 1997，米歇尔提出“注意 力经济”
• 瑞典离北极圈200公里处， 用冰雪建造的一座旅馆。
• 1997，范思哲在这里上演 了一场时装秀
• 摄影大师herb Ritts， 催生 了八幅“absolute ritts”
planar designs
老式瑞典药瓶-透明、优雅、 简单、纯粹而不失大气
1980，进入美的一年后， 第一幅平面作品
绝对完美的开山之作
以怪状瓶子的特写为中心， 下方加一行两个词的英文， 总是以“ABSOLUT”为首词， 并以一个表示品质的词居次 产品始终与时尚和艺术氛围 紧密相连 简洁明朗，直截了当，不同 寻常。
IT WAS HARD
为谨慎起见——市场调查研究。
绝对伏特加 绝对失败
总裁Michel Roux： 我们需要做的是用强劲的广告赋予品牌
Байду номын сангаас个性！
I’m doomed to succeed
NO
绝对伏特加 绝对有戏！！！
附加值：时新的，人人都想喝
时髦 耀眼 不拘一格
& 品牌名称
有时带些傻气 但总是独具韵味
酒瓶设计
1979,百年庆典之际，针对美国市场 的瓶身迟迟未定
Absolute Vodka
邓丽瑶 121050010
完
伏特加简介
品牌简介
国家：瑞典 创建年代：1879年 产品类别：伏特加酒 酒精度：40% 净含量：750ML 创始人：Lars Olsson Smith 公司总部：瑞典Ahus瑞典V&S 的子公司（瑞典南部小镇阿赫 斯） 历史：拥有400年的酿造传统 酒堡/生产者：绝对伏特加 口味种类:1980年代起，家族 不断扩大，陆续增加了辣椒、 柠檬、黑加仑、柑橘、香草、 红莓等多种口味