浅析淮阳旅游现状

浅析淮阳旅游纪念品的发展现状及未来发展前景

摘要：时代带动潮流的发展，于是就有了旅游行业的兴起，同时也预示着一个时尚的名词应运而生，而旅游活动是人们物质消费与文化相结合的高层次活动，把旅游活动的一次性消费化作实物的过程产生了旅游纪念品，也正是旅游纪念品的流通带动着旅游地与客源地的情感交流。然而旅游纪念品的发展据考究尚不成熟，就淮阳旅游纪念品的旅游市场现况发现，该县旅游区出售的旅游纪念品做工粗糙、价格不合理，整体上缺乏设计，无法形成河南旅游产业新的增长点。而其所具有的开发潜力尚待挖掘。其发展规划的合理一定可以更好的带动该县的旅游产业，更进一步。

淮阳旅游纪念品发展现状

旅游纪念品一词来源于拉丁语Subenir,基本意是为回忆一次旅游而购买的商品，是纪念特殊时期或经历的事物。过去，旅游纪念的范围非常狭窄，主要指旅游者在旅游目的地的购买的具有浓厚当地特色的土特产品或手工艺品。如今，无论是日常生活用品还是其他产品，只要是游客为纪念的目的而购买的商品都可以称为旅游纪念品。旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。

旅游纪念品并不是一般商品，它是具有当地真实性和象征性的一种特殊文化产品，是旅游者亲自接触当地历史文化的可见性的证明，也是自我实现的手段。具有很强的象征意义。有人把旅游纪念品比作是一个城市的名片，这张名片需要典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。旅游纪念品种类繁多，按其形式可分为文物古董、书画金石、工艺美术品、土特产品和药材、珠宝首饰、服装等几大类。

河南旅游纪念品的市场调研

随着经济的发展和人民生活水平的提高，在世界范围内旅游正在成为人类社会重要的生活方式和社会经济活动。旅游业已成为我国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，

发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。河南文化博大精深，源远流长。中原旅游业迅猛发展，形势喜人。因地制宜，利用传统手工艺优势，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。淮阳县是伏羲文化、姓氏文化、人祖文化、农耕文化、八卦文化的发祥地，被誉为“华夏先驱、九州圣迹”。万亩龙湖环淮阳县城，历史与现实，文化与自然，水乳交融，天人合一，发展文化旅游产业得天独厚。然而淮阳的旅游产业尚未得到充分的挖掘，在这个物欲横飞的时代其步伐尚显婆娑。旅游纪念品作为旅游产业三大要素之外的又一大积极影响，应该受到关注与发展。今天，旅游已经成为人们重要的生活休闲方式，并且发展成为一个文化产业。与此同时中国经济的快速发展，以及每年的三个长假，也让更多的人有能力有时间外出旅游，感受不同地区的风土人情和文化特色。2007年，太昊陵风景区被确定为国家“AAAA”级风景区、省级风景名胜区；2008年，淮阳县被河南省委、省政府确定为全省8个“文化改革发展试验区”之一；2009年初，太昊陵又被列入河南省十大精品旅游园区。目前，“羲皇故都”朝祖会作为中国规模最大的民间庙会已被列入首批国家级非物质文化遗产名录，并创下了“单日参拜人数最多的祭祀活动”吉尼斯世界纪录。该县立足做强文化旅游产业，狠抓形象包装、品牌推销、水面开发和风格定位，以建设“中国旅游强县”为载体，着力打造“千年庙会体验游”、“姓氏文化寻根游”、“龙湖生态水上游”三大旅游产品，把文化资源优势打造成为市场品牌优势。加大对休闲产业的研究和政策引导力度，大力培育要素市场，催生一批文化消费主体，促进文化消费增长，提升旅游景区核心竞争力。据统计，1月至2月份，河南淮阳旅游业综合收入达到5亿元，同比增长30％。淮阳县旅游业逐渐兴起的同时也彰显出旅游纪念品开发的不足。在旅游产业中，旅游纪念品消费占有相当高的比例，是旅游产业新的增长点。但目前淮阳旅游纪念品的整体设计和制作水平不能满足淮阳旅游产业的发展，游客的购物花费只占整个旅游总收入的10％左右，而世界上发达国家和地区的购物收入已占旅游经济总收入的40％～60％。因而进行淮阳旅游纪念品的开发研究，增强旅游观光的文化氛围，提高旅游业的创汇收入，是目前淮阳旅游业急需解决的问题。业内人士这样界定旅游纪念品，认为它比较规范的含义应该是具有地域信息性和纪念性的商品，可用作转赠、收藏、

室内摆设等多种用途。一件旅游纪念品的设计需要符合多种要求：有纪念价值、收藏价值、实用价值；有地方特色；包装精美、质量过硬；有清楚的说明和介绍；价格适宜；便于携带或邮寄。在这些要求中，旅游纪念品的地方文化特色最为重要，浓缩了一个地区的传统文化和民族民俗风情，以及历史文化，能充分反映当地的人文特征，游客购买旅游纪念品既能增加地方经济收入，同时也带走了一个地区文化品位的缩影，有一种无形的宣传作用。

淮阳旅游纪念品出现的问题

1、购物结构不合理，长期的重视传统反而轻视了开发创新的理念。

2、商品雷同严重，致使对游客的购买吸引力明显降低。

3、工艺粗糙、技术含量不高。旅游纪念品几乎是大同小异，很多纪念品在

其他地方的旅游区也能够买到。旅游纪念品内容单一很大程度上缩小了

旅游者的可选购买范围，限制了旅游纪念品销售量的增长。

4、缺乏品牌效应，产权意识有待提高。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人

文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质

一定要有保证。

5、缺乏市场需求研究，盲目的追求统一的模式，没有系统的生产规划。商

品经营者多采用小摊点、小铺面、小作坊的经营方式。由于规模小、实

力弱，导致所经营的旅游纪念品种类较为单一，而且定位不清。

6、购物市场管理混乱，销售随意性大，不良的购物经验以致对潜在的游客

购买力造成影响。

7、回头客少，旅游纪念品的纪念性特质决定其二次购买率降低。

淮阳旅游纪念品的未来开发模式

旅游商品是旅游购物资源的核心，也是吸引旅游购物的根源。旅游商品具有纪念性、文化性、艺术性、收藏性等基本特征。旅游商品收入在旅游产业收入中的所占比重，显示着一个国家、一个地区旅游产业发展的程序。发展旅游商品不仅能够增加收入，扩大劳动就业，带动相关产业发展，而且能够有效地起到传播旅游形象和文化的作用，因此，旅游商品类旅游资源的开发对于提高旅游业经济效益和社会效益有重要意义。而旅游纪念品为旅游者最喜爱的商品类型，其开发