我国药品广告现状分析报告

大学现代远程教育毕业论文

题目：我国药品广告现状分析

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完成时间2016年6月29日

摘要

本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告涵的建议。药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。我国目前的药品广告一方面是药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。

关键词：药品广告；广告；创意广告；对策

Abstract

This paper analyzes the present situation of the drug advertisement in our country from two aspects, and puts forward the measures to strengthen the management of drug advertisement in our country and the suggestion to improve the content of drug advertisement in our country. Advertisements of pharmaceuticals is a pharmaceutical production and operation enterprises bear the costs, introduce the specific varieties of drugs through certain forms of media, directly or indirectly sell their drugs and to guide rational drug use of consumers for the purpose of commercial advertising. Any use of a variety of media in the form of pharmaceutical advertising, including drug production, business enterprise product promotional materials, are drug advertising. On the one hand, China's current drug advertising is illegal drug advertising is banned repeatedly more than, seriously disturb the order of the drug market, a threat to people's health and the safety of drug use; on the

other hand is the lack of domestic pharmaceutical advertising creative, advertising of drugs not contain between the cultural atmosphere, the whole gives the impression is too dignified.

Key words: drug advertisement; illegal advertisement; creative advertisement; countermeasure

目录

引言5

一. 我国药品广告现状7

二. 我国药品广告的涵现状9

（一）广告风格9

（二）广告观念10

（三）广告语10

三. 对策及建议10

（一）统一药品广告审批监管部门10

（二）制定《药品广告管理条例》11

（三）加强监督执法队伍建设11

（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合12 （五）建立广告市场信用监管体系12

（六）提高媒体自我审查能力12

（七）发挥群众的监份管理作用13

（八）提高医药广告的文化涵13

总结14

致15

参考文献17

引言

随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。但近几年药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业人士较为关注的问题。广告作为一种有效的商务信息传播活动,作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用.市场经济的形成,使各生产经营企业对广告非常重视,而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销策略.由于药品的特殊性,国家对药品广告进行严格的管理控制.<中华人民国广告法>第34条规定:利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械等商品广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告容进行审查,未经审查不得发布.

一. 我国药品广告现状

从1999-2003年公告情况中可以看出，我国药品广告量每年在快速增长，1999年药品广告仅29次，到2003年其总数达到12390次，见表1。

表1 1999-2003年我国药品广告批准查处情况（次）

2004年1-11月，国家食品药品监督管理局(SFDA)监录了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，发布率为62.3%。2004年6-11月，监测了159份都市报、晚报和广播电视报发布的个药品广告，发布率为95%。2005年SFDA 共发布药品广告公告六期，说明情况未见好转，见表2

表2 2005年我国药品广告查处情况