《中外广告史》第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
01第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
三、印刷广告的发展
►明清时代，我国印刷业有了较为明
显的进步和发展。 ►书市生意兴隆，利用书籍插图做广 告。 《奇妙全相西厢记》/封底广告
►清代的木版年画颇为流行，大江南
►战国时期：统一的封建社会逐步形成，封建制度开始确立
►汉代后：交通运输发展，都市繁荣（长安、洛阳、颍川、雎阳、合肥、江陵、长沙等） ►东汉末年：政治分裂、连年混战、经济倒退
（三国、魏晋南北朝再到隋朝的统一）
►隋朝：统一中国，社会恢复，城市再度繁荣
二、商业广告的发展
1、旋帜广告——战国出现
·战国韩非子“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，
二、唐代广告的发展 1、灯笼广告兴盛（酒楼饭馆的特色） 夜间点上蜡烛可引人注目（夜市的发展）
2、旗帜广告的发展
酒旗（酒帘、青帘）最多，最初青白两色， 后来五彩酒旗并秀上图案或店名
三、两宋经济概况 统治者采取了安定社会秩序、奖励生产的措施，经济回升。 · 商业迅速发展，服务型行业大力发展。
· 茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。
图：古代店铺招牌广告
宋代招牌广告普遍使用 张择端《清明上河图》
挂招牌已成了商店和劳务的最基
本的广告形式 宋代，店铺门面修饰成为广告竞 争的主要手段。 彩楼、欢门，这些装潢便于识别
服饰和旗帜广告
2、音响广告的发展 音响广告是我国较为古老的一种广告形式，随着宋代经济的发展而 发展。 它是声音与音乐的结合。 吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。 《梦梁录》《东京梦华录》 宋代绍兴年间《梅花引》
3、印刷术的发明与印刷广告
第一章广告的起源至鸦片战争前的广告
欢门：南宋时吴白牧撰写的《梦粱 录》中记道 酒肆 排设校子厦桅子 灯盖因五代时郭高祖游幸汴京 荣楼 酒肆但如此装饰故至今店家仿效威 惜也 速时出现种大型的厂告形式叫 欢门
彩楼
欢门
元代印刷广告的发展
• 社会经济 由于地域辽阔，民族间交往增 多，对外开放，使农业、手工业、商业和 交通运输业的发展具有相应特点。
• 藤迈《杨柳枝词》：“三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗”
• 段成式《折杨柳七首》：“只向江南并塞北，酒旗相伴惹 行人”
• 韦应物《酒肆行》：“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
《清明上河图》局部 孙羊店旗帜广告
《清明上河图》局部 酒旗广告
旗帜广告
《清明上河图》局部 酒旗广告
《清明上河图》局部 新酒五条幅旗帜广告
围有关的物品或习惯性标志，起招牌 广告的作用。
• 扫帚店铺悬挂扫帚 • 灯笼铺挂灯笼 • 酒铺挂酒旗或垒个“当垆” • 药店悬挂葫芦
• 《史记.司马相如列传》“相如置一酒舍沽 酒，而令文君当垆”
• “胡姬年十五，春日都当垆”
3.标记广告
• 战国时期小农经济日益繁荣，手工业者在 交换过程中，会在产品上刻上自己的地址 和姓名，这就是标记广告。
展缓慢。
• 二、 我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行经
济广告形式总结
• 奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、物 价广告、行商-音响广告、坐贾-招牌和幌子。
• 战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品 命名广告、买卖故事广告（名人广告）。
• 唐代：灯笼广告、旗帜广告、口头广告、诗歌广告、陈列 展示广告。
人广告。 • 欧冶子铸剑“湛卢、鱼肠、泰阿” • 曹植“昔欧冶启视，铅刀易价；伯乐所眄，
中外广告史新编-期末复习
《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。
早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。
2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。
4、军事广告：烽火表檄文露布。
5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。
6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。
吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。
中外广告史大纲
《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
中外广告史重点问题
新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史、美国广告发展史、国际广告组织与管理、21世纪全球广告趋势等内容是学习的重点。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西陈列出来（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
二、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。
战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。
唐代：灯笼广告、旗帜广告。
宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。
元代：印刷广告明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。
三、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。
唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面：首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。
其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。
四、简述音响广告的发展。
（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。
西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
（2）西周时期，出现了音响广告。
陈培爱《中外广告史》笔记
《中外广告史》笔记绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
原始社会末期到鸦片战争前的广告
原始社会末期到鸦片战争前的广告想象一下，我们回到了原始社会的末期，人类社会还未发展出现现代化的科技和经济体系。
在这个时代，人们的生活依赖于自然资源的利用和简单的物物交换。
然而，随着人类社会的不断演进，一些新的想法和商品开始进入人们的生活。
正是这些想法和商品，将彻底改变人类历史的进程，并最终导致了鸦片战争的爆发。
在这个原始社会的末期，我们的祖先开始尝试种植农作物和养殖动物。
他们发现，通过耕种和养殖，可以获得更丰富的食物供给，满足自己的日常需求。
于是，一些“聪明人”开始将他们种植的农作物换成其他物品，以满足自己的欲望和需求。
由此，物物交换逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，一个名为“商品”的概念开始在人们中间流传开来。
据说，一种新的商品可以带来奇妙的效果，远远超过了人们之前所知的物物交换。
这个商品被称为“鸦片”，一种来源于某种特殊植物的物质。
据说，这种物质可以使人产生快乐、放松的感觉，并且具有一定的药物功效。
广告开始在村庄和城市间传播，诱人着人们尝试这种新奇的商品。
人们被告知，鸦片可以带来无与伦比的快乐和满足感。
人们甚至被说服，鸦片可以治愈一些疾病，缓解痛苦。
传言说，它可以让人们的生活变得更加美好，忘记所有的烦恼和压力。
随着时间的推移，人们开始爱上了这种新的商品。
商人和贩子们通过竞争不断创新，使得鸦片的生产和分发成为一个繁荣的产业。
广告变得更加传播广泛，甚至在远离城市和村庄的地方也出现了。
人们开始将自己拘束在鸦片的欢愉之中，对鸦片的依赖变得日益沉重。
然而，正如世事无常，这种看似无害且享受短暂快乐的商品，最终带来了灾难。
当一个强大的外来势力，以及他们的商品大规模涌入时，人们开始意识到鸦片所带来的负面影响。
人们的身体变得虚弱和不健康，他们逐渐意识到这种快乐只是短暂的，而且伴随着巨大的代价。
最终，这种名为鸦片的商品引发了一场重大的事件——鸦片战争。
这场战争揭示了商品的背后隐藏着什么：无休止的竞争、资源与权力之间的斗争，以及追逐快乐所带来的悲剧。
中外广告史之原始社会末期到鸦片战争前的广告
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
唐代经济发展对广告的推动作用： 农业和手工业的社会分工更加发达； 国内市场的繁荣和对外贸易的加大； 商业组织和经营技术有显著的变化；
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
▪ 因此，我们在广告史的学习过程中，尤其是 中国广告史的学习中，要时刻注意把广告的形 式和发展状态与当时的经济发展状况和生产力 发展水平紧密结合起来。
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广告发展的条件
▪ 实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是 文字出现前几种重要的广告形式，他们满足了 简单的商品交换和交易的需求。
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▪ 二、唐代广告发展 ▪ 唐代新潮的广告形式主要有灯笼广告和旗帜广告。 ▪ 灯笼广告 ▪ 是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬
挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质， 在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜 广告的作用。
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
▪ 唐代灯笼广告的兴起要素： ▪ 商业贸易发达，夜市出现； ▪ 唐代以后灯笼的制作技术达到一定的高度，为
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
2.音响广告 最早出现在西周，把人类原始的吆喝叫卖声与歌
谣、快板、词曲相结合。 《梦梁录》：“今街市与宅院，往往效京师叫声，
以市井诸色歌叫卖之声，采合宫商以成其辞也 。” 《东京梦华录》：“卖花者以马头竹篮铺排，歌叫 之声，清奇可听。”
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
人类社会发展过程中，广告发展表现出的几个重要特征
▪ 经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和 企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系 中的地位日益重要；
中外广告史试题
中外广告史试题《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告进展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请咨询人类社会在早期历史进展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的阻碍？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的显现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的进展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换进展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就显现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证讲明，我国在春秋时期及其往常（奴隶制社会），在商品交换活动中都显现过哪些广告形式？其广告特点是什么？答： a.口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们明白b.实物广告：将要换的东西陈设出来c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐步形成商业标记；d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些进展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特点是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或适应性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济进展的特点及异同。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告（略）二、经济广告的产生（略）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
当时人们赶着牛或拉着车到一个部落去进行交换的时候，首先是要让人们知道他有什么东西可以与其他人进行交换，而且要换回什么东西，这就需要口头叫喊。
相传夏朝时王亥能造牛车，他驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖。
为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
诗人屈原在《楚辞离骚》中记载“：吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”。
并在《楚辞天问》中提到“：师望在肆，……鼓刀扬声。
”师望就是吕望，即姜太公，他在未被周文王起用之前，曾在朝歌当屠宰之人。
姜太公鼓刀扬声，高声叫卖，是为了招揽生意。
广告史上，口头广告形式，一直流传下来，并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。
2、实物广告实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中，都是比较普遍使用的。
实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”及后来在殷都朝歌出现的“九市”经营贸易，都离不开实物广告和口头广告。
它们不但同时出现，而且互为表里，密切相联。
《诗经氓》中有“：氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”。
即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
这里的“布”是交换媒介，也是一种实物陈列广告。
成书于战国时期的《晏子春秋》中记载“：君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”晏子是公元前500年春秋时齐国的宰相，这句话说的虽是“要使臣民从内心信服，要表里如一”的意思，但在客观上也反映了当时曾将牛头陈列于门首，以招徕顾客。
3、标记广告标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
中外广告史
中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。
2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。
二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。
-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。
二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。
洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。
孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
第1章原始社会未期到鸦片战争前的广告
京师儿卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同。
——高承：《事物纪原·吟叫》卷九
(二)实物广告
实物广告是以实物陈列的方式出现的,它是靠 陈列商品样式来招揽顾客。
杨志卖刀实物广告
《史记•司马相如列传》记载，西汉文人司马相如与卓 文君“俱之临邛，尽卖其车骑，买一酒舍酤酒，而令文 君当炉。”
4．广告画
广告画可分两类： 一类是书籍的插图 一类是一讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第三部分：印刷术产生后的广告形态
三、印刷术产生后的广告形态
（一）雕版印刷广告形态 （二）活字印刷广告形态
（一）雕版印刷广告形态
1．刘家功夫针铺
•文字产生之前的广告形态的特点：
1.制作简单甚至简陋，往往因陋主简， 因需而设，不免粗糙。
2.缺乏艺术性。 3.广告形式不够多样。 4.传播范围及区域有限。 5.非普遍性、非普及性。
第一讲 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第二部分：文字产生后的广告形态
二、文字产生后的广告形态
(一) 招牌和幌子 （二）装潢广告
墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适。 ——范成大 ：《范石湖集》
吟唱广告主要是借助于一些传统的器具， 或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意 而达到交易目的的一种广告。
卖花者以马头竹篮销排，歌叫之声，清音可听。
——宋人孟元老：《东京梦华录》
燕青一手拈串鼓，一手打板，唱出货郎太 平歌，与山东人不差分毫来去。
从悬挂位置来看，又分为： 竖招 横招 坐招 墙招。
2．幌子 幌子主要是用来表示经营的商品类别或不同的服
务项目，可称为行标。
幌子从构成看，比较讲究的有幌干、幌架、幌挑、幌 盖、幌挂、幌体、幌座和幌坠等部分组成。
中外广告史培训(PPT 76张)
永安公司橱窗广告
悬挂彩旗的街景
新闻报封面巨幅广告
上海外滩三十年代
三十年代上海路牌广告
三十年代上海汽车车身广告
大公报悬赏通缉广告
某电台自身广告
“九· 一八”事变时的爱国广告
抵羊牌广告
——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城 市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍 以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其 盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密， 宣传促销广告更是煞费苦心。
二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告
第四节 文革中的广告
第五节
一、为广告正名
过度时期的广告
二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点
第四章
第一节
1979年后的大陆广告
业务的恢复和发展
第二节 媒介的发展
1报纸
杂志 广播 电视 新媒介
第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告
一、五四运动前后的广告
（一）报刊广告持续发展 （二）革命报刊注重广告宣传 （三）广告媒介多样化
广播；路牌；橱窗；霓虹灯 （四）广告代理业的出现
永安百货公司
企业宣传车Байду номын сангаас
车身广告
无轨车公司软文广告
（五）广告学研究与教育的产生 ——本时期有越来越多的广告研究者继续深入探 讨广告。 ——吴铁三的《中国旧式广告之探讨》。 ——魏光辉的《商业广告技术之研究》。 ——吴应图译的《广告心理学》 ——何嘉的《现代实用广告学》等
一、鸦片战争前后的广告
《申报》 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答："3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么、1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么￥答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
(完整word版)中外广告史备考复习试题2017
中外广告史备考复习试题绪论1．产生广告传播的三个因素是什么？2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么？6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么?12．鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响,主要表现的是什么？形成了什么局面？14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变?16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告? 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织?19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生?21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译?何年出版？23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？26．简述旧中国广告行业自律的概况.27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么?这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？30．1957年以后，在党的“八大"以经济建设为中心的思想指导下,我国的工农业生产得到发展,广告也随之有了一定的发展。
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三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
随堂测验——选择/填空
1. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜， 这属于一种 广告形式。P15 2. 我国悬帜广告出现在 时期。P15 3. 我国早期，经营扫帚的店铺，就在门前悬挂一把 扫帚作标记，这是早期的 广告形式。P15 4. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日当酒垆” 的诗句，反映了 广告形式。P15 5. 据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事， 必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文 字反映出当时出现的 广告形式。P16
随堂测验——选择/填空
11. （有固定场所的坐商） ,他们常用的广告形 式是 和 。招牌可以称为 。幌子称 为 。P11 12. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店 铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文 字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为 。 P11
随堂测验——名词解释
秦汉商业故事
1.四面楚歌：利用的是人的“趋众心理”。典故中使用楚地民歌营造四 处楚人的假象。在现代广告中，广告人利用各种媒体营造某种产品热 销的“假象”，使消费者愿意去购买。
楚汉战争鸿沟战场遗址
楚汉战争汉王城和霸王城遗址
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秦汉商业故事
2.蚂蚁助成：利用一种“借势”的方法，即借“天时”达到迷惑竞争 对手的作用。现代广告术经常选择某个特殊时期来进行广告宣传以及品 牌推广活动，并运用媒体“造势”，一方面给竞争对手造成压力，另一 方面也吸引消费者的注意力。 【“汉天下蚂蚁助成”民间故事】
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秦汉商业故事
3.当垆卖酒：汉朝文君当垆卖酒， 说明汉朝出现“明星代言人做酒 广告”的现象。
4.悬壶济世：中国古 代的药店自汉朝时期 的“悬壶”起，逐渐 形成了一些较为独特 的标志性招幌广告。 用悬壶济世来歌颂高 尚的医德。
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二、商业广告的发展
战国至隋年间，广告发展缓慢。 广告形式不多，方法技巧上有不少改进。 1．悬帜广告 出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告形式,起 着招引顾客的作用,已具备这种广告形式的物质条件/ 织染、缝制技术 例：韩非子——《外储说右上》
4.“商”与“贾”不同的广告形式
周代至春秋时期，商业从生产中独立，成为专门 的交换部门 商品交换始于直接的以物易物 周朝时，人们懂得使用货币 1932——1933 年河南浚县发掘 100 个周代墓葬， 获得3000多个贝币 西周时期不但贝币大量流通，也出现金属币—— 铲币 图：民间交易图
由于二者经商方式不同，传达商品信息 的方式也不一样，于是又产生了两种不同 的广告形式。 （1）行商与音响广告 （2）坐贾与招牌、幌子
（1）行商与音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费 口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运 而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹， 以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周 时代便出现了）
畜牧业和农业分离 第一次社会分工 手工业从农业和畜牧业中分离 第二次社会大分工 产生了专门从事商品交换的商人 第三次社会大分工
社会分工导致了商品生产和商品交换的 出现，随着生产力的发展，经济的发达，在 社会上就自然地形成了许多城市主要形式
□1.口头广告
□2.实物广告：实物广告与口头广告是一对孪生姐妹
例：《史记·司马相如列传》——文君当垆卖酒
3．商品命名广告
汉代以后，手工业发达，商品种类繁多，市场上出现竞争。 为了给顾客牢固的印象，便于了解和购买，从而形成了商 品命名广告。 史书/《三辅决录》
4．广泛流传的“买卖”故事
秦汉以后，商人们更懂得“生意经” 利用广告技巧和心理效果，诱发购买欲望。 名人做广告“马价十倍” /《战国策·燕二》 《汉书·禹贡传》/《洛阳伽蓝记》
第一编
中国广告史
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
本章提要 社会广告的产生和发展。 经济广告的产生、发展及其多种形式。 古代中国商品经济的发生、发展。 大量饶有趣味的史料知识。
广告的起源－古代广告
政治广告
社会广告
军事广告 文化广告
随着商品交换的产生而产生
奴隶社会的广告形式
经济广告
4.“商”与“贾”不同的广告形式
周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买 与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之 分。 “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着 货物前往进行交易的称为商。 “贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售 并谋取利润的称为贾。 行为商，坐为贾
4.“商”与“贾”不同的广告形式
《清明上河图》中的幌子
在清明上河图约127厘米 处有行驶于汴河上的漕 运船只，泊于码头，脚 夫装卸东南之货，旁边 有一小酒馆，凉棚前斜 插一竹竿悬彩旗两串， 棚柱上挂酒幌一只。
随堂测验——选择/填空
1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会 广告传递了 方面的信息，而经济广 告则把商品信息传递给人们，并出现 了 、 为主要形式的人类原始 广告形式。P3 2.社会广告的形式 有 、 、 、 、 。 P5
随堂测验——选择/填空
3. 是我国最早出现的广告之一。P7 4. 诗人屈原在《楚辞· 天问》中提到的：“师望在 肆，?鼓刀扬声。”反映了我国早期 广告形式？ P7 5. 也是我国古代交换推销商品的一种最原始的 广告形式之一。P8 6. 《诗经. 氓》种有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，”据余 冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里的布史 交换媒介，也是一种 广告。P8
□3.标记广告 □4.“商”与“贾”不同的广告形式
1.口头广告
我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交 换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》
叫卖、吆喝是典型的口头广告。
1.口头广告
太公鼓刀
《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何 喜？” 《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”
封建社会的广告形式
一、早期社会广告 原始的信息传播（社会广告）在社会发展中 发挥了重要作用。 社会广告的主要形式，以统一意志、统一人 们的行动。 最初文字广告多为政治、军事性质的社会广 告/“诰”/“誓”/“制”/“策书”/“诏 书”/“檄文”/“露布”等。
二、经济广告的产生
研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换 的起源。社会分工是商品交换的前提。
随堂测验——选择/填空
7. 也是我国古老的广告形式之一（由于其 文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商 标广告的职能）。P8 8. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工 艺者制造的陶器、漆器以及娟秀等产品上面，都刻 有“某记”造的字样，这反映了我国早期的 广 告形式。P8 9. （以走街串巷、贩运叫卖为主）。于是 便产 生了，最早是在 出现的。 P10 10. “其时卖 之人，吹萧以自表也”反映了我国早 期的 广告形式。P10
元618年）近1100年间，商业广告虽然从形式上看没 有什么创新，但在内容上却进步多了，人们懂得运
用“智巧”在生意上取胜。
一、经济概况
二、商业广告的发展
□ 悬帜广告 □ 悬物广告
□ 商品命名广告
□ 广泛流传的“买卖”故事
三、社会广告的发展
一、经济概况
春秋时期，我国社会发生了从奴隶社会向封建社 会的过渡的转变。 封建制度开始确立。 奴隶起义，摧毁了旧有的奴隶主占有制度 新兴封建统治者开始对土地、税收等政策进行改 革
悬帜广告
战国末年韩非子
战国末年韩非子在《外储说右 上》：“宋人有沽酒者，升概 甚平，遇客甚谨，为酒甚美， 悬帜甚高”。证明了当时已经 出现了悬帜广告。
2． 悬物广告 是实物广告的发展，汉以后较为流行,悬挂与 经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招 牌广告的作用。
扫帚店铺悬挂扫帚/灯笼铺子悬挂灯笼/药店悬挂葫芦
（2）坐贾与招牌、幌子
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形 式是招牌和幌子。 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上提写了店 铺名号。木牌代替布帘，多指店铺名称和字号，也称店标。 幌子原指布幔，扩展到多种可吊挂实物样式。
主要表示经营商品类别，不同的服务项目，可称行业标。
图例：中国古代的幌子
3.标记广告
殷墟甲骨卜辞
商时，疆域辽阔，征伐不断。作为商帝 国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜” 的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨 为媒介，多以“告”字起首，有上报、 通报、告祭之意。 随着帝国的强盛与扩张流布四方，成为 中国历史上已知最早的具有记录、宣示、 传播性质的文字广告。
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3.标记广告
商周青铜器铭文广告
商周铜器以鼎为主，铭文大多记录作 器人的族名、徽号、为某人作器及某 人使用等，有些内容类似商品名称， 有广告含义，是中国古代较有典型意 义的铭文、标识广告。 殷墟司母戊大方鼎
3.标记广告
东周铜兵铭文
东周时期，兵戈横行，铸器之术冠 绝于世。 矛、剑铭文“吴王夫差自用”、 “越王勾践自作用剑”及戈上标识 文字，是中国古代标识、铭文广告 经典范例。
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秦始皇统一中国、统一度量衡、统一文字等一系列措 施 汉代文景之治实施长达 60 多年的“休养生息”的政策， 汉代以后，交通运输的发展，都市繁荣，促进商品交 流。 司马迁/《史记·货殖列传》 东汉末年，出现了政治上分裂，军事混战，经济倒退。 公元589年，隋朝统一中国，城市恢复生机。 史书/隋炀帝时期
3.标记广告
也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、 装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周/东周墓葬出土的文物
3.标记广告
良渚文化“神人兽面琮（cóng）”