广东引领农产品品牌建设.doc
特色农产品推广与品牌建设研究报告
特色农产品推广与品牌建设研究报告特色农产品是指一地独有的农产品，具有特殊的品质和口感，同时也承载着当地的文化和历史。
为了推广特色农产品，提高其市场竞争力，品牌建设作为一种有效的营销手段变得尤为重要。
本文将从特色农产品的选择、品牌建设的重要性、市场推广策略等方面进行研究。
一、特色农产品的选择特色农产品的选择是品牌建设的基础。
要选择符合当地资源禀赋和市场需求的农产品，并注重产品的独特性和可持续发展性。
比如，某地的特色农产品可以是当地独特的水果、茶叶、蔬菜等，这些产品必须具有高品质和独特的口感，才能成为特色农产品的候选。
二、品牌建设的重要性品牌建设对于特色农产品的推广至关重要。
品牌是特色农产品的形象代表，是消费者认识和选择产品的重要依据。
通过建立品牌，可以提高特色农产品的市场知名度和竞争力，实现产品附加值的提升。
同时，品牌还可以起到标准化生产、保障产品质量和数量等方面的作用。
三、培育品牌文化特色农产品的品牌建设需要培育品牌文化。
品牌文化是品牌的灵魂，能够告诉消费者产品的故事和背后的价值观。
通过品牌文化的传播，特色农产品能够更好地与消费者建立情感联系，提高产品认同度。
培育品牌文化需要注重产品的生产过程和特色，以及与当地文化和历史的结合。
四、市场调研与定位在品牌建设之前，需要进行市场调研和定位。
市场调研可以了解消费者的需求和偏好，以及同类产品的竞争状况。
根据市场调研的结果，可以确定特色农产品的目标市场和定位策略，进一步制定推广计划。
五、包装与标识包装是品牌建设中的重要环节之一。
通过精美的包装设计，可以突出产品的特色和品质，吸引消费者的目光。
在包装上可以体现特色农产品的地域特色和文化元素，形成独特的视觉效果。
同时，标识也是品牌建设的一部分，标识应该简洁明了，易于辨识并与品牌形象一致。
六、网络平台的建设与推广互联网的普及给特色农产品的推广带来了新的机遇。
通过建设和推广农产品的官方网站、社交媒体账号等网络平台，可以迅速传播特色农产品的信息，提高品牌知名度。
清远市农产品品牌建设现状及对策
清远市农产品品牌建设现状及对策1. 引言1.1 研究背景清远市位于广东省北部，是一个农业发达的地区。
近年来，随着农业产业的不断发展，清远市的农产品市场也在不断扩大。
由于市场竞争激烈，农产品品牌建设成为了农产品企业发展中的一大难题。
通过对清远市农产品品牌建设现状进行分析，可以发现存在一些问题。
清远市农产品品牌知名度较低，市场竞争压力较大。
缺乏统一的品牌标识和宣传手段，导致农产品品牌形象不够清晰，无法形成品牌价值。
农产品品质参差不齐，导致消费者信任度不高，影响了品牌的发展。
影响清远市农产品品牌建设的因素也比较复杂。
首先是市场环境因素，市场竞争激烈，农产品企业要在市场上脱颖而出并不容易。
其次是政策支持不足，缺乏专门的政策扶持措施，限制了农产品品牌的发展。
再者是农产品生产环节存在问题，品质不稳定，缺乏品牌保障。
针对清远市农产品品牌建设现状所存在的问题和影响因素，有必要提出有效的对策建议和具体措施，以推动农产品品牌建设向更好的方向发展。
1.2 研究目的研究目的就是为了深入了解清远市农产品品牌建设的现状，分析存在的问题和影响因素，提出相应的对策建议和具体措施。
通过本研究，可以帮助清远市农产品行业更好地发展，提高农产品品牌的知名度和竞争力，促进农业产业的升级和转型，为农民增收致富、促进地方经济发展做出贡献。
通过总结评价和展望未来，可以为清远市农产品品牌建设提供参考和指导，为相关政府部门和农业企业提供决策支持。
建议意见则是根据对现状分析的基础上提出的具体建议和改进措施，为清远市农产品品牌建设提供更加科学和有效的方向和路径。
1.3 研究意义农产品是农村经济的支柱产业，也是国民经济中不可或缺的重要组成部分。
作为农村地区的主要产出物，农产品的品牌建设对于提高农产品的附加值、拓展销售渠道、增加农民收入、促进乡村振兴具有重要的意义。
清远市作为广东省的一个重要农业生产基地，其农产品品牌建设现状直接关系到当地农产品的市场竞争力和可持续发展能力。
推动农产品品牌建设的实施方案
推动农产品品牌建设的实施方案推动农产品品牌建设的实施方案一、前言农产品品牌建设是推动农业现代化、增加农产品附加值、提升农民收入的重要举措。
然而，目前我国农产品品牌建设存在一系列问题，如品牌意识不强、品牌宣传力度不足等。
为此，制定一系列措施，推动农产品品牌建设，具有重要的现实意义和深远的战略影响。
二、总体目标推动农产品品牌建设，旨在提高农产品的知名度、美誉度和附加值，帮助农民增加收入。
三、具体措施1. 强化品牌意识加强品牌意识培训，通过开展专题讲座、品牌经营培训班等形式，提高农民对品牌建设的认识和意识。
在农村推动创建农产品品牌协会，加强品牌经营服务，引导农产品生产者加强品牌形象和内容的塑造。
2. 提升品牌宣传力度加大对农产品品牌的宣传力度，运用多种传媒手段，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，宣传优质农产品的品牌形象和特点，提高消费者对农产品品牌的认知和认可度。
同时，加强农产品品牌的线下宣传，利用专业的包装设计和店面陈列布置，提升产品的视觉形象。
3. 健全品牌保护机制加强对农产品品牌的法律保护，制定严格的知识产权保护法规，加强对农产品品牌的监督和执法力度，打击侵权行为，维护农产品品牌的声誉和利益。
4. 建立品牌溯源体系建立农产品品牌的产品溯源体系，通过电子标识、二维码等技术手段，对农产品生产、加工、流通等环节进行全程监控和追溯，确保产品的质量和安全，提高消费者对农产品品牌的信任和认可度。
5. 引导农产品企业实施品牌战略鼓励农产品生产企业制定品牌战略，加强市场调研和分析，提炼出企业特色和优势，打造独具特色的农产品品牌。
同时，加强与农民合作社和合作社对接，提升企业与农民的利益关联度，实现利益共享。
6. 加强品牌评价和认证加强农产品品牌的评价和认证，建立评价体系，对农产品进行全面评估，注重产品的质量、口感、营养价值等方面的评价，提高产品的品质。
同时，加强农产品品牌的认证工作，为品牌企业提供认证服务，提高品牌的可信度和权威度。
加强农产品品牌建设实施方案
品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。
加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收。
为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升 X 农业产业效益和核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越，经省政府领导同志允许，现提出如下方案。
一、总体要求(一)指导思想。
积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，哺育壮大“X”字号农产品品牌体系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现X 向农业强省、品牌大省跨越。
(二)基本原则。
坚持市场导向。
主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。
坚持质量至上。
认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态”的品牌公信力和质量安全。
坚持企业主体。
发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理、文化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广渠道，提升品牌价值。
坚持政府引导。
发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于哺育和发展农产品品牌的良好环境。
坚持协作共建。
整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会公众的监督作用，构建各方参预、共建共赢的农产品品牌建设机制。
(三)主要目标。
到X 年，全省哺育发展农产品省级区域公用品牌 5 个以上、市县级区域公用品牌 100 个以上、优质品牌农产品200 个以上、“三品一标”产品 5600 个以上；积极引导新型农业经营主体申报中国驰名商标、地理标志商标、 X 省著名商标、国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、 X 质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善，新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知名度和影响力明显提升，市场消费信心大幅提振，“X”字号农产品唱响国内外市场。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着中国经济的高速发展和人民生活水平的提高，消费者对食品安全、品质和健康的需求越来越高，对于农产品的品牌化和营销也提出了更高的要求。
广东农垦红江橙作为当地农产品的代表，面临着品牌化经营的挑战与机遇。
本文将围绕广东农垦红江橙的品牌化经营问题进行分析，并提出相应的对策。
一、品牌化经营问题分析1. 品牌意识不强在消费者心目中，广东农垦红江橙的品牌知名度较低，没有形成鲜明的品牌形象。
消费者更多地关注橙子的产地和品质，对于品牌本身的认知度和忠诚度较低。
2. 营销手段单一传统的销售模式主要依靠农贸市场和超市的销售，缺乏创新的营销手段和渠道。
在互联网+的大背景下，缺乏通过电商平台和社交媒体进行营销和推广的渠道和手段。
3. 产品包装和宣传不够精致广东农垦红江橙的产品包装和宣传材料比较简单，缺乏独特的设计和吸引力。
无法很好地展示产品的特点和优势，影响了消费者的购买欲望。
4. 品质和安全问题近年来食品安全问题频发，消费者对于农产品的品质和安全更加重视。
广东农垦红江橙需要提高产品的品质和安全性，确保消费者的放心购买。
二、品牌化经营对策1. 建立品牌意识广东农垦红江橙需要从内部建设和外部宣传两方面着手，提高员工和农户的品牌意识，加强品牌教育培训。
加大对品牌宣传的投入，通过各种渠道和方式宣传品牌故事、品牌理念和品牌使命，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
2. 多元化营销推广在营销手段上，广东农垦红江橙应该积极探索多元化的营销方式，如与电商平台合作、开展线上线下一体化的销售等。
加大对社交媒体的宣传和推广，利用新媒体向消费者传递品牌信息，搭建品牌和消费者之间的沟通桥梁。
3. 提升产品包装和宣传品牌化经营需要从产品包装和宣传材料上做文章，广东农垦红江橙可以借鉴其他成功品牌的案例，设计出更加精致、富有特色和创意的包装盒和宣传资料，提高产品的附加值，吸引消费者的目光。
广东农垦红江橙想要实现品牌化经营，需要从品牌意识建设、营销推广、产品包装、品质安全等多个方面进行综合整合和提升。
关于加强农产品品牌建设的意见精简版范文
关于加强农产品品牌建设的意见
关于加强农产品品牌建设的意见
随着农业产业化和市场化进程的加快，农产品品牌建设已成为提高农产品市场竞争力的重要途径。
为此，我们提出以下意见，以进一步加强农产品品牌建设：
1. 完善农产品品牌认证体系
建立健全农产品品牌认证体系，确保农产品品质安全和可追溯。
加强对农产品质量的抽检和监管，严惩假冒伪劣农产品的行为，提高消费者对农产品品牌的信任度和忠诚度。
2. 推动农产品品牌创新与升级
鼓励农民合作社、农业龙头企业等主体推动农产品品牌的创新与升级。
支持科技创新，在农产品种植、加工等环节引入先进技术和设备，提高农产品品质和附加值。
3. 强化农产品品牌营销策略
培育一批知名农产品品牌，加强品牌营销推广，提升农产品品牌影响力和市场竞争力。
加大对农产品品牌推广的支持力度，加强线上线下渠道的整合，拓宽农产品的销售渠道。
4. 建设农产品品牌农村示范区
在一些农产品品牌较为突出的地区，建设农产品品牌农村示范区，推动当地农产品品牌的集聚化和特色化发展，提高农产品品牌的整体水平和市场竞争能力。
5. 加强农产品品牌国际化建设
积极开展农产品品牌国际化合作，拓展农产品品牌的国际市场。
加强农产品出口品牌的建设，提高农产品的出口质量和竞争力，进一步提升我国农产品在国际市场的地位和影响力。
以上是关于加强农产品品牌建设的意见，希望相关部门和各地积极采纳和实施，进一步提升我国农产品品牌的竞争力和附加值。
特色农产品品牌建设情况汇报
特色农产品品牌建设情况汇报尊敬的领导：根据您的要求，我向您汇报特色农产品品牌建设情况。
自去年以来，本地农业发展逐渐转变发展思路，着力打造特色农产品品牌，取得了显著的成果。
以下是近期建设情况的汇报：1. 市场调研：我们派出专业团队进行了市场调研，了解了目标消费群体的需求和偏好。
根据调研结果，我们确定了特色农产品的品牌定位和目标市场。
2. 品牌定位：我们的特色农产品品牌定位为“天然健康、原生态、绿色有机”，注重强调产品的优质、安全和环保。
我们相信这种定位能更好地吸引消费者的注意并树立品牌形象。
3. 品牌命名：经过团队的精心策划，我们选择了一个寓意深远且容易记忆的品牌名称，并已申请注册。
该名称能够直观地展示产品的特点和品质，相信对品牌推广会起到积极的推动作用。
4. 产品包装设计：我们与专业设计师合作，针对特色农产品的特点和品牌定位，进行了创新的包装设计。
设计风格简约大方、色彩鲜艳，突出了产品的独特之处，能够在市场中与竞争对手区分开来。
5. 品牌推广：我们采取了多种方式进行品牌推广。
首先，我们积极参加各类农业展览和推介会，展示我们的特色农产品，并与经销商以及其他合作伙伴进行深入合作。
其次，我们通过线上平台进行网络推广，与知名农业博主合作，发布相关文章和推广视频，提升品牌知名度。
6. 售后服务：为了保证客户的满意度，我们建立了完善的售后服务体系。
对于客户的反馈和投诉，我们积极采取措施进行解决，并且提供专业的培训和咨询服务，以帮助农民提高产品质量和市场竞争力。
总结起来，我们的特色农产品品牌建设取得了初步的成果。
经过市场调研、品牌定位、命名、包装设计、推广和售后服务等多个环节的努力，我们相信我们的特色农产品品牌将逐渐在市场中发展壮大，为本地农业增添新的动力。
感谢您对品牌建设工作的支持与关注！如有任何问题，请随时与我联系。
此致敬礼尊敬的领导：根据您的要求，我将继续为您汇报特色农产品品牌建设情况。
自特色农产品品牌建设工作启动以来，我们始终坚持质量为先的原则，不断加强产品品质的提升和市场竞争力的增强。
农产品品牌化建设与市场推广
农产品品牌化建设与市场推广《农产品品牌化建设与市场推广》在当今的消费市场中，农产品的品牌化建设与市场推广正变得日益重要。
这不仅关乎农民的收益，更影响着整个农业产业的发展方向和竞争力。
一、农产品品牌化建设的内涵与意义农产品品牌化建设是赋予农产品独特的标识、形象和价值内涵的过程。
从最基础的层面看，一个品牌化的农产品有着明确的名称、标识和包装设计。
这就像是给农产品穿上了一件独特的“外衣”，让消费者在众多同类产品中能够轻易识别。
例如，一些知名的水果品牌，其在水果的外观上就有独特的标识，这既方便了消费者的挑选，也增加了产品的辨识度。
品牌化建设更深层次的意义在于传递农产品的品质和价值。
当消费者看到一个品牌时，他们会联想到这个品牌背后所代表的农产品种植方式、产地环境、安全标准等信息。
如果是有机农产品品牌，消费者就会预期该产品是按照有机农业的标准进行生产的，没有使用化学农药和化肥。
这种品质和价值的传递可以让消费者建立起对农产品的信任，从而提高他们的购买意愿。
对于农民和农业企业来说，农产品品牌化建设是提高产品附加值的有效途径。
在没有品牌的情况下，农产品往往只能以较低的价格在市场上售卖，因为它们缺乏独特的卖点。
而一旦建立起品牌，农产品就可以凭借品牌的影响力，在价格上获得更大的提升空间。
这就像普通的大米可能价格低廉，但一些知名品牌的有机大米却能以数倍的价格出售。
二、农产品品牌化建设的关键要素品质把控品质是农产品品牌的基石。
要打造一个成功的农产品品牌，首先必须确保农产品的品质优良且稳定。
这需要从农产品的种植或养殖环节就开始严格管理。
在种植方面，要合理选择种植地的土壤、气候条件，科学进行灌溉、施肥和病虫害防治。
比如，茶叶的种植需要特定的海拔高度、土壤酸碱度和气候温湿度，如果这些条件不能满足，茶叶的品质就会大打折扣。
在养殖方面，对于畜禽类农产品，要提供健康的养殖环境、优质的饲料，确保动物的生长健康。
只有这样，才能生产出符合品牌定位的高品质农产品。
农业品牌建设情况汇报
农业品牌建设情况汇报尊敬的领导：您好！我是农业部门的工作人员XX，在此为您汇报我们农业品牌建设的情况。
首先，我们的农业品牌建设目标是提高农产品的质量，并加强品牌的知名度和美誉度。
为实现这一目标，我们制定了以下几项工作计划：1.加强农产品质量监管：我们加大对农产品质量的监控和检测力度，确保农产品的安全和优质。
与此同时，我们加强了对农民的技术指导，提高了他们的种植和养殖技术水平，以保证农产品的产量和质量。
2.推广农产品品牌：我们加大了农产品品牌在市场的推广力度。
通过开展宣传活动、参加农产品展览会、建立农产品电商平台等手段，提升农产品的知名度和美誉度。
同时，我们注重传播农产品的品牌故事，将农产品和地域特色、文化传统等相结合，增加产品的附加值。
3.加强农产品包装和标识：我们注重农产品的包装和标识设计，使其更加吸引消费者目光，在市场中能够更好地竞争。
我们采用环保材料进行包装，强调农产品的品质和来源，同时在标识上加入农产品的品牌标志，提升产品的认可度。
4.加强农产品品牌的质量管理：我们建立了农产品品牌质量管理体系，制定了农产品质量控制标准，并对农产品进行严格的质量把关。
我们定期进行质量检查和抽检，对不合格的产品进行处理，以确保农产品的质量和信誉。
在这些工作的推动下，我们已经取得了一定的成果。
我们的农产品品质得到了市场的认可和好评，并且知名度和销量也有了明显的提高。
此外，我们的农产品也成功进入了国际市场，为我国农业的发展和国际农产品贸易做出了贡献。
然而，我们也要认识到仍然存在一些问题和挑战。
例如，一些农民仍缺乏必要的技术培训和引导，导致农产品质量不稳定；一些农产品品牌的包装和标识仍然存在不足，影响了产品的竞争力。
因此，我们将进一步加强对农民的培训和指导，提高他们的技术水平；同时，我们也将加大对品牌包装和标识的设计和改进力度，提升产品的竞争力。
总之，我们的农业品牌建设已取得了一定的成绩，但仍有许多工作需要继续努力。
农业行业：农业企业品牌建设方案
农业行业：农业企业品牌建设方案第一章品牌建设概述 (2)1.1 品牌建设的重要性 (2)1.1.1 提升产品竞争力 (2)1.1.2 增强消费者忠诚度 (2)1.1.3 提高企业盈利能力 (2)1.1.4 促进产业升级 (2)1.2 品牌建设的目标与任务 (2)1.2.1 品牌建设目标 (2)1.2.2 品牌建设任务 (3)第二章品牌定位与规划 (3)2.1 市场调研与分析 (3)2.2 品牌定位策略 (3)2.3 品牌发展规划 (4)第三章产品策略 (4)3.1 产品品质提升 (4)3.2 产品创新与研发 (5)3.3 产品线规划与优化 (5)第四章价格策略 (5)4.1 价格体系设计 (5)4.2 价格调整与控制 (6)4.3 价格竞争力分析 (6)第五章渠道建设与管理 (7)5.1 渠道选择与拓展 (7)5.2 渠道管理策略 (7)5.3 渠道冲突与协调 (7)第六章营销推广 (8)6.1 品牌宣传策略 (8)6.2 网络营销与新媒体 (8)6.3 营销活动策划与执行 (9)第七章品牌形象与传播 (9)7.1 品牌视觉识别系统 (9)7.2 品牌文化塑造 (9)7.3 品牌传播渠道 (10)第八章品牌保护与维权 (10)8.1 品牌保护措施 (10)8.2 品牌侵权处理 (11)8.3 品牌维权策略 (11)第九章品牌评价与改进 (12)9.1 品牌评价体系 (12)9.2 品牌满意度调查 (12)9.3 品牌改进策略 (12)第十章品牌建设团队与培训 (13)10.1 品牌建设团队组织结构 (13)10.2 品牌建设培训计划 (13)10.3 品牌建设绩效考核与激励 (14)第一章品牌建设概述1.1 品牌建设的重要性在当今市场竞争日益激烈的背景下，品牌建设对于农业企业的发展具有举足轻重的地位。
品牌作为一种无形的资产，能够为企业带来以下几方面的重要性：1.1.1 提升产品竞争力品牌建设有助于提升农业企业产品的竞争力。
特色农产品品牌建设情况汇报
特色农产品品牌建设情况汇报尊敬的领导：我通过调研和收集资料，在特色农产品品牌建设方面，很高兴向您汇报相关情况。
特色农产品品牌建设是提升农产品附加值、提高农民收入和推动农村转型发展的重要举措，以下是我就品牌建设情况的详细汇报：一、品牌意识的增强近年来，随着国内消费者对食品安全和区域特色的关注度不断提高，农产品品牌意识逐渐增强。
政府加大了对农产品品牌建设的支持力度，引导农民、农业企业和合作社等主体积极参与品牌建设。
同时，加强品牌培育与宣传工作，通过组织各种展览会、农产品节等活动，提高了农产品品牌的知名度和影响力。
二、品牌战略的制定在品牌建设方面，不同地区和企业结合自身实际情况，制定了符合市场需求和消费者口味的品牌战略。
一方面，加强农业科技研发，通过提高品质和产量，提升产品的核心竞争力；另一方面，注重品牌塑造和包装设计，通过设计吉祥物、商标、包装等元素，突出农产品的独特性和地域特色，增强产品的辨识度。
三、品牌管理的完善为了确保农产品品牌的质量和信誉，加强品牌管理工作非常关键。
相关部门积极探索建立农产品品牌认证制度，加强品牌标准的制定和执行，规范品牌管理。
同时，加强监管力度，严厉打击假冒冒充农产品品牌的行为，维护品牌形象和消费者权益。
四、品牌推广的有效手段五、跨界合作的推动为了提高农产品品牌的竞争力和市场拓展能力，政府鼓励农产品与其他产业进行合作，实现跨界融合发展。
例如，农产品与旅游业相结合，开展农业观光、休闲度假等旅游项目；农产品与餐饮业相结合，推出既有地方特色又符合消费者需求的菜品。
通过跨界合作，农产品不仅可以获得更大的市场份额，还可以进一步提升品牌的形象和价值。
六、市场反响的情况通过对市场反响的调查和分析，可以看出特色农产品品牌建设所取得的成效。
一方面，品牌建设有助于提高农产品的附加值和销售价格，增加农民收入；另一方面，消费者更加关注品牌产品的质量和安全性，特色农产品品牌得到了广大消费者的认可和青睐。
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
农村电商助力农产品营销对策研究——以广东省为例
第57卷 第11期 广 东 蚕 业 V ol.57,No.11 2023年11月GUANGDONG CANYE Nov . 2023130DOI ：10.3969/j .issn .2095-1205.2023.11.39农村电商助力农产品营销对策研究——以广东省为例黄艳丽（广东白云学院 广东广州 510000）摘 要 近年来，农村电商发展势头强劲，逐渐成为农产品营销的关键途径。
基于乡村振兴的时代背景，文章以广东省为例，分析了农村电商助力农产品营销的意义及现状，指出了广东省农村电商助力产品营销中存在的农村物流体系不完善、市场机制不健全及专业营销人才匮乏等问题，提出了完善农村物流体系、健全市场化机制及加强专业营销人才培养工作等优化对策，以期推动乡村振兴发展进程。
关键词 乡村振兴；农村电商；农产品营销；对策 中图分类号:F724.6;F323.7文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)11-130-03随着我国互联网经济的快速发展，电商逐渐进入公众的视野。
2023年2月，中共中央、国务院《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出，要培育乡村新产业新业态，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地等，鼓励发展农村电商，助力农产品营销[1]。
为积极响应国家政策要求，我国各地纷纷采取相应措施发展农村电商，拓宽农产品销售途径。
广东省不断强化农产品品牌建设，大力发展农村电商，取得了较好的发展成效，但仍存在农村物流体系不完善、市场机制不健全等问题，亟待优化农村电商农产品营销实践路径，以期助力乡村振兴[2]。
1农村电商助力农产品营销的意义农村电商在助力农产品营销方面具有重要的现实意义，主要体现在以下四个方面：一是拓宽销售渠道。
传统的农产品销售方式主要依赖农贸市场、超市等实体渠道，销售范围有限，而农村电商通过线上销售渠道覆盖了更广的消费者；且由于直接面向消费者，缩短了农产品销售环节，显著降低了农产品的销售成本。
关于加强农产品品牌建设的意见
关于加强农产品品牌建设的意见在当前的市场经济环境下，农产品品牌建设已成为提升农业产业竞争力、增加农民收入、推动农业现代化的重要举措。
然而，我国农产品品牌建设仍面临诸多问题，如品牌意识薄弱、品牌影响力小、品牌价值低等。
为了加强农产品品牌建设，现提出以下意见：一、增强品牌意识（一）加强宣传教育通过多种渠道，如电视、广播、网络等，广泛宣传农产品品牌建设的重要意义和成功案例，提高农民、农业企业和相关部门对品牌建设的认识。
（二）开展培训活动组织针对农民和农业企业的品牌建设培训，邀请专家授课，传授品牌策划、营销、管理等方面的知识和技能。
（三）树立典型榜样评选和表彰在农产品品牌建设方面取得突出成绩的单位和个人，发挥其示范引领作用，激发更多主体参与品牌建设的积极性。
二、提升农产品品质（一）优化品种选育加大对优良农产品品种的研发和推广力度，根据市场需求和本地自然条件，选择适宜的品种进行种植和养殖。
（二）规范生产过程建立健全农产品生产标准和质量控制体系，严格按照标准进行生产，确保农产品的质量安全。
（三）加强环境保护推行绿色生产方式，减少农业面源污染，保护农业生态环境，为生产优质农产品提供良好的基础条件。
三、加强品牌策划与定位（一）深入市场调研了解消费者需求、竞争对手情况和市场趋势，为品牌策划和定位提供依据。
（二）突出品牌特色挖掘农产品的地域特色、文化内涵和独特品质，打造具有差异化竞争优势的品牌。
（三）明确品牌定位根据目标市场和消费群体，确定品牌的形象、价值和个性，使品牌能够精准满足消费者的需求。
四、创新品牌营销手段（一）利用电子商务平台借助淘宝、京东等电商平台，拓展农产品销售渠道，提高品牌的知名度和市场覆盖面。
（二）开展农产品展销会组织参加各类农产品展销会、博览会等活动，展示品牌形象，加强与采购商、消费者的交流与合作。
（三）发展体验式营销通过农业观光、采摘、农家乐等形式，让消费者亲身感受农产品的生产过程，增强对品牌的认同感和忠诚度。
关于区农产品品牌建设工作情况汇报
关于区农产品品牌建设工作情况汇报尊敬的领导：我向您汇报关于本区农产品品牌建设工作的情况。
一、工作概述农产品品牌建设工作是我区农业发展中的重要环节，旨在提高农产品质量与竞争力，增强品牌价值。
近年来，我区积极推进农产品品牌建设工作，取得了一定成效。
二、品牌宣传推广（1）媒体宣传：我们充分利用电视、广播、报纸和网络媒体等多种形式，加大对农产品品牌的宣传力度。
通过知名媒体的报道和农产品品牌形象广告，提高了品牌的知名度和美誉度。
（2）农产品展览会：我们定期组织农产品展览会，为农民提供展示和销售农产品的平台。
通过展览会，农产品品牌得到有效宣传和推广。
（3）宣传手册与广告：我们编制了农产品品牌宣传手册和相关宣传资料，通过发放、张贴和邮寄等方式广泛宣传农产品品牌，并制作了品牌广告，在公共场所进行展示。
三、生产加工管理（1）加强农业生产指导：我们加强与农民的交流与合作，提供农业生产指导和技术支持。
通过帮助农民合理选择农作物品种、科学施肥和灌溉等措施，提高农产品品质。
（2）加强农产品加工技术研发：我们积极组织农产品加工技术研发，提高农产品加工技术水平和工艺精度，以确保产品品质和口感的稳定性。
（3）加强质量监管：我们建立了农产品质量监管体系，加强对农产品品质的监督与检测，严厉打击农产品质量问题，维护了农产品品牌形象。
四、品牌评价与认证（1）品牌评价：我们邀请专业机构对农产品品牌进行评价，通过对农产品质量、生产规范和经营管理等方面的评估，为农产品品牌的发展提供科学指导。
（2）认证资质：我们积极引进ISO等国际标准与认证体系，对农产品品质和质量安全进行认证，提高产品质量和安全度。
五、市场拓展与合作（1）开展市场调研：我们对农产品市场需求进行市场调研，根据市场需求及时调整农产品种植和销售策略，提高产品竞争力。
（2）建立销售渠道：我们积极与商超、酒店、餐饮机构等合作，建立稳定的销售渠道，保障农产品畅销市场。
（3）开展合作交流：我们通过与其他区县和省内外农产品企业合作交流，推广区内农产品品牌，提高品牌知名度和影响力。
农产品品牌建设方案
农产品品牌建设方案(2023-2025年)加强农业品种品质品牌建设，是推动乡村产业振兴的重要抓手,是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措。
为深入贯彻落实《关于实施乡村振兴战略的意见》和《关于印发实施乡村振兴战略行动计划的通知》》精神，做好农业品种品质品牌建设有关工作，制定本方案。
一、指导思想以建设农业强市为目标，以农业供给侧改革为主线，以市场需求为导向，按照实施乡村振兴战略总要求，打造更具影响力和消费者忠诚度的公用品牌和企业品牌，在品种、品牌、品质上下功夫，解决农业品牌〃小、散、弱〃问题，培育具有市场竞争力的农产品，提升品牌农产品附加值，促进农业增效、农民增收，加快农业转型升级，走出一条特色的品牌强农兴农之路。
二、基本原则(一)政府引导，市场运作。
更好地发挥政府推动作用，加强顶层设计和政策支撑，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。
充分发挥市场主体的作用，鼓励各类社会资本参与农产品公用品牌建设，激发农业品牌发展内生动能。
(二)统筹谋划，系统推进。
以系统化思维开展品牌建设，综合统筹、设计、研发、生产、宣传、营销等要素，高水平谋划农产品公用品牌。
加强集中统一管理，建立健全品牌管理机制，强化多部门联动，发动各方面力量积极参与和推动农业品牌建设，形成合力，协同推进。
（三）立足特色，品质保证。
立足特色区域资源禀赋，以优势产业链为基础，实施差异化、专业化、品牌化发展的建设路径。
严把质量安全关，走质量兴农，以质取胜的道路,通过产品定位、标准实施、全程监管，全面提升的产品质量和综合效益。
（四）自主创新，文化塑魂。
围绕良种资源研发、科技成果转化、产品矩阵塑造等方面，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，丰富品牌内涵，增强品牌核心竞争力。
三、工作目标按照〃区域公用品牌+特色产品品牌+企业产品品牌〃的品牌模式开展农产品品牌培育工作，推动〃鲜农〃农产品公用品牌统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象，提升品牌附加值。
广东省农产品品牌建设现状及对策研究
广东省农产品品牌建设现状及对策研究刘晓珂;罗演;郑业鲁;黄红星【摘要】Branding operation of agricultural products is the only way for the development of modern agri -culture .Under the new circumstances of promoting agricultural modernization , the current situation and char-acteristics of agricultural product brand building in Guangdong Province were summarized in this paper based on brand connotation .The development restriction was also highlighted , and some countermeasures were put forward to promote the development of agricultural product brand in Guangdong Province .%农产品品牌化是发展现代农业的必由之路。
在深入推进农业现代化的发展形势下，本文以农产品品牌内涵为切入点，介绍了广东省农产品品牌发展现状及特色，指出品牌建设中存在的问题，并提出了加快品牌建设的对策建议，以期促进广东省农产品品牌的建设。
【期刊名称】《山东农业科学》【年(卷),期】2015(000)002【总页数】4页(P139-142)【关键词】农产品;品牌建设;对策;广东【作者】刘晓珂;罗演;郑业鲁;黄红星【作者单位】广东省农业科学院农业经济与农村发展研究所，广东广州 510640;广东省农业科学院农业经济与农村发展研究所，广东广州 510640;广东省农业科学院农业经济与农村发展研究所，广东广州 510640;广东省农业科学院农业经济与农村发展研究所，广东广州 510640【正文语种】中文【中图分类】S39随着经济全球化进程不断加快和农产品市场竞争日趋激烈，各地区农业发展受到了严峻挑战，农产品市场竞争逐渐由单纯的价格竞争转变为质量、信誉、知名度等综合实力的竞争，凸显为区域品牌的较量。
广东名特优新农产品汇报材料
广东名特优新农产品汇报材料一、引言广东省作为我国改革开放的前沿阵地，农业发展一直走在前列。
名特优新农产品在广东有着悠久的历史和丰富的品种，为满足人们对绿色、健康、美味的需求，提供了丰富的选择。
本文将对广东名特优新农产品进行简要介绍，并探讨其推广与销售情况，以及未来发展前景与挑战。
二、广东名特优新农产品的种类与特点1.种类丰富广东名特优新农产品涵盖粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等多个类别。
既有传统的广式美食，如腊肠、腊肉、鲍鱼等，也有独具特色的岭南水果，如荔枝、龙眼、香蕉等。
此外，还有各类蔬菜、茶叶、花卉等，种类繁多，琳琅满目。
2.地域特色鲜明广东名特优新农产品紧密结合地域特点，如粤北山区的茶叶、粤西的荔枝、潮汕地区的牛肉丸等，均具有明显的地域特色。
这些产品不仅在国内享有盛誉，而且在国际市场上也具有较高的知名度。
3.品质优良广东名特优新农产品在种植、养殖过程中，严格遵循绿色、生态、无公害的标准，确保产品品质。
许多产品获得了有机认证、绿色食品认证等，品质有保障。
三、广东名特优新农产品的推广与销售1.政策扶持广东省政府高度重视名特优新农产品的发展，制定了一系列政策措施，包括资金支持、技术指导、市场推广等，推动产业的快速发展。
2.市场营销策略为提高广东名特优新农产品的市场份额，企业和政府部门运用多种市场营销策略，如品牌建设、线上线下活动、农产品展览等，提升产品的知名度和美誉度。
3.线上线下销售渠道广东名特优新农产品充分利用电商平台、农产品批发市场、实体专卖店等销售渠道，拓宽市场空间，满足消费者的需求。
四、广东名特优新农产品的发展前景与挑战1.发展潜力随着消费升级和人们对健康生活的追求，广东名特优新农产品市场需求持续增长。
同时，产业升级和技术创新为名特优新农产品的发展提供了有力支撑。
2.产业升级与技术创新广东名特优新农产品产业正逐步向现代化、规模化、标准化方向发展。
农业技术的不断创新，如无土栽培、智能农业等，为提高产品质量和产量提供了有力保障。
加快推进农产品品牌建设汇报材料
加快推进农产品品牌建设汇报材料尊敬的领导：我司一直致力于农产品品牌建设，今天，我将向您汇报最新的进展情况。
一、品牌建设目标：我司决定在未来三年内，培育10个有影响力的农产品品牌，涵盖水果、蔬菜、粮油、畜禽、水产等多项品类。
针对重点品种，我们将制定品牌培育方案，提供专业的技术支持和营销方案，以实现品牌价值的最大化。
二、品牌建设策略：1. 产品创新：因地制宜、绿色有机、科技创新、品质优良的产品是品牌建设的重要基石。
2. 营销推广：积极利用社交媒体、线上商城、线下展会等多种途径，加强品牌与消费者的互动。
3. 品牌联动：利用品牌联合的方式，打造品牌集群，增强品牌联动力，提高品牌集合体的认知度和影响力。
三、品牌建设进展情况：1. 品牌培育：国家级地理标志农产品“海南凤山蜜柚”、省级地理标志农产品“台州巨峰葡萄”、国家地理标志农产品“河北滦平大葱”、地方品牌农产品“保定黄金小麦”等品牌的培育工作正在有序推进。
2. 产品创新：我司引进先进的种植技术和管理模式，探索多种组合方式，目前已开展优质玉米、高端鲜枣、有机花菜、良种柿子等品种产品的开发及技术攻关工作。
3. 营销推广：为了加强品牌推广，我司积极利用各种营销推广手段。
如在电商平台上将品牌与商品强行捆绑，提高销量、知名度、美誉度等；在全国各省市的商务馆和特色市场上，开展品牌宣传和产品展示等。
四、品牌建设问题与对策：1. 品牌标识：要及时申请品牌标识，在确保品牌名称独特性的条件下，积极寻求宣传及推广途径，提高品牌识别度。
2. 营销投入：加强品牌建设的资金支持，将资金投入品牌建设的全过程中，提高品牌培育比例，加速品牌建设步伐。
3. 品牌运营：在品牌的整个生命周期内，加强品牌运营，注意与消费者的互动，加大品牌宣传推广力度，不断完善品牌管理体系。
五、品牌建设展望：未来，随着人们消费观念的改变，品牌建设必将成为农产品的重要竞争力。
我们将一如既往地致力于建设更多的有影响力的农产品品牌，不断提升我司品牌的市场竞争力和可持续发展能力。
2023年农产品基地和品牌建设计划
2023年农产品基地和品牌建设计划一、背景介绍农业是我国经济发展的重要支柱产业，也是解决农民就业问题和保障人民口粮安全的关键领域。
为了进一步推动农业产业化和现代化发展，我打算制定2023年农产品基地和品牌建设计划，通过优化农业产业结构和提升农产品品牌的核心竞争力，实现农业增效、农民增收和农产品品牌的价值提升。
二、目标设定1.建设一批现代化农业产业示范基地，包括种植、养殖、渔业等多个领域，提高农业产能和产品质量。
2.培育一批具有国际竞争力的农产品品牌，提高农产品附加值和市场份额。
3.增加农民收入，改善农民生活水平，提高农村经济发展质量和效益。
三、关键措施1.推进行业升级和转型升级。
通过技术创新和设备改造，提升农业生产效率和产品质量。
加强农业科技研究和示范推广，引导农民采用先进的种植和养殖技术，培育高产稳产的优质农产品。
2.加强农产品品牌建设和市场开拓。
制定农产品品牌建设规划，选取具有地域特色和优势的农产品进行品牌营销。
通过打造统一的包装设计、建立品牌形象和营销网络，提高农产品的市场竞争力和知名度。
积极开拓国内外市场，增加出口农产品的数量和价值。
3.加强农产品质量安全监管和标准体系建设。
加强对农产品生产、加工和流通环节监督，严格执行食品安全标准和质量控制要求。
加强农产品质量安全检测和风险评估，提高农产品质量安全水平。
建立完善的农产品质量标准和认证体系，提升农产品的市场竞争力和信誉度。
4.推动农业产业与旅游、文化等产业的融合发展。
利用农业资源和农村特色，发展农业观光旅游、休闲农业等新兴产业。
建设农产品直销或体验基地，吸引游客参观、购买农产品，并推广农业文化和乡村风貌。
5.加强农民培训和技能提升。
组织农民参加农业技术培训，提高他们的生产技能和管理能力。
宣传先进种植和养殖技术，推动农民采用科学种植方法和环保养殖方式，提高农产品的品质和安全性。
四、资源保障1.加大财政投入，支持农业产业发展。
增加农业投入，优化产业结构布局，提高农产品资源利用率和附加值。
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广东引领农产品品牌建设-
近日，国务院发展研究中心主任李伟、国家食品药品监督管理总局副局长藤佳材等在国务院发展研究中心举办的“第三届中国粮食与食品安全战略峰会”上介绍，近几年我国食品贸易逆差持续扩大。
近年来，我国进口食品贸易持续快速增长，2005年进口食品总量为5811.20万吨，到2014年进口食品总量达15222.42万吨，总计价格为900多亿美元，而2014年我国向世界各国出口的食品仅为600亿美元。
同时发现，在海关的质量安全检测中，被检出的进口不合格食品数量、批次的趋势也在逐年递增。
据李伟介绍，从2010年到2014年，我国进口食品中检出不符合食品安全国家标准和法律规定要求的进口食品分年度分别为，2010年1692批，2011年1857批，2012年2499批，2013年2164批，2014年3505批，从检测出的不安全食品总量上看，有逐年增加的趋势。
综上可观，不论是国内食品还是进口食品，食品安全都不容乐观。
怎样的食品才安全放心，消费者如何去识别？中国的食品、农产品安全问题处于剑拔弩张的时期，唯有产品品牌，是消费者识别放心食品、放心农产品的标识。
农业品牌意味着质量和信誉
在第六届广东现代农业博览会召开之际，广东省社会科学院携手广东省农业厅等单位组织召开了广东省农业名牌发展高峰论坛。
“在家门口附近的超市，来自日本某品牌的大米售120元/公斤，而隔壁的国产大米一公斤卖15元不到，国产大米价格差了一大截，差在哪里？品牌在其中起到了决定性作用。
”来自上海社会科学院副院长谢京辉用一个简单的例子道破了中国农产品
面临的局势。
农业部市场与经济信息司副司长王小兵在论坛中坦言，“农业的品牌意味着质量和信誉，我们国家是农业大国但非农业强国，虽然我国的粮食生产实现了十二连增，但我们的粮食在大量的进口，呈现出了洋货进市，国货进库的格局，其中表现出我们的粮食竞争力不强，所以要重视品牌建设，每一个名牌农产品背后的支撑实质上就是农产品的质量、效益和竞争力，中国的农业如果没有像广东温氏集团这样的大企业支撑，我们国家难以成为农业强国。
”在参观完广东省第六届现代农业博览会后，王小兵表示，广东省现代农业建设按照中央的部署要求要率先在全国实现农业现代化，其中，广东省在农业信息化、品牌化方面的建设，走在了全国的前列，起到了示范引领的作用。
一路走来的广东农业品牌建设
回顾广东农业品牌建设的历程会发现，在上世纪末，“广货”很流行，广东粮、健力宝饮料风行一时。
也许正是提早尝到了农产品品牌的甜头，从上世纪90年代开始，广东坚持以“一乡一品”扶持工程为抓手，大力发展乡镇特色农业，以广大乡镇作为项目试点平台，以“选准一个优势资源、推广一套先进技术，建设一片基地，开发一个主导产品，创立一个品牌，培育一个支柱产业，占领一方市场，致富一方百姓”为基本模式，重点开发具有地方特色、竞争能力强、经济效益高、出口创汇潜力大的名、特、优、稀、新产品。
如广东增城的丝苗米、清远的清远鸡、江门的台山大米等随着地方品牌的培育，而今已在全国甚至海外，尤其是东南亚地区具有一定声誉。
“一乡一品”通过农业品牌化的方式，带动了乡镇经济的发展，让地方政府与农民逐渐意识到农产品品牌的重要性。
进入2000年以后，2003年广东省实施名牌带动战略，截至2014年底，有效期内的广东省名牌产品（农业类）数量达到811个。
广东省农业名牌生产企业达541家，这些企业已成为推动广东省农业转型升级的中坚力量。
随后，在2012年，广东省名牌评价工作彻底告别了传统的纸质申报、评审方式，利用信息化手段开发广东省名牌产品（农业类）网，涵盖新闻中心、政策法规、通知公告、名品展示、名企之窗等主要栏目，开设名牌登记、名牌申报、名牌评审、宣传推介等功能窗口，为广东省名牌的宣传、培育、推介、评价等工作打造了实用、便捷、高效的统一平台。
2014年度，广东省名牌网申报系统共录入400个参评产品，突破历史新高。
后经专家网上评审、现场会商，以及广东省名牌产品（农业类）推进委员会审核、公示等规定程序，共评出2014年广东省名牌产品（农业类）296个，其中初评产品118个，通过率64.1%。
在2014年年底一次全省针对名牌农产品申报培训的会议中，座无虚席，参与历届广东省名牌农产品申报培训的工作人员告诉记者，“这是自举办名牌农产品申报培训会以来，人数最多的一次，过去几年来，前来报名参加培训会议的人一年比一年多。
”至此，广东省农业企业创建、打造名牌农产品的热情空前高涨。
2014年广东省农业名牌培育工作在省名牌产品（农业类）评选基础上，突破性地启动了广东省十大名牌系列农产品评选推介活动，从广东省名牌产品（农业类）中优中选优，评选推介“米、猪、鸡、鸭、鹅、菜、果、茶、鱼、虾”十大名牌系列农产品，旨在打造一批承载岭南文化、体现广东特色、展示现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的农产品，由此，广东成为全国农产品品牌建设优先于全国的引领者。
2015年，广东省继续掀起
广东省名特优新农产品评选推介活动，经过不间断的评选活动，和媒体多方面的宣传报道，广东的涉农企业参与农产品品牌建设的意识被全面激活，广东省农产品品牌建设迎来白热化时期。
“十三五”将迎来现代农业发展大机遇
“上海有粤菜，上海人也非常喜欢吃粤菜，但来自广东的农产品在上海还鲜见。
”上海社会科学院副院长何建华在广东省农业名牌发展高峰论坛演讲时谈到他的体会。
他认为广东农业品牌资源非常丰富、品种繁多，但在品牌创建方面仍有待提高。
同时，何建华认为，在“十三五”期间，我国现代农业将迎来最佳的发展时期。
广东能否成为未来中国现代农业发展浪潮中的弄潮儿？还看未来几年广东如何布局品牌农业建设。
广东省品牌研究会会长罗繁明在论坛中为广东省农业品牌发展建言献策。
他认为，“十三五”时期广东省农业品牌发展主要有如下几方面大机遇：首先，广东以村专业合作社作为集体经济纽带的特色经济，将是农民增收来源的主要保障，特色经济将以品牌为牵引拉动社会资本进驻农业领域，形成一种农民、科技、电商、资本、冷链仓储配送等企业或个人参与的多样性服务的利益链;其次，“一带一路”国家战略为广东省农产品出口提供了新契机，广东省特色农产品历来有出口东南亚的传统，跨境电商将打破传统出口格局，为更多广东省内的小宗农产品外销到世界各地提供B2C的快捷平台;再次，振兴粤东西北计划将持续为这些地区的农产品生产释放政策红利，同样这些地区建设新型城镇化需要以品牌专业镇为抓手，建立特色农产品+产地的区域品牌;复次，品牌创新驱动是农业价值链升级的重要抓手，未来一个时期农村的新贫富不均将由经营者是否是品牌经营而拉开贫富差距，农业品牌建设时不我待;最后，“十三五”时期将迎来互联网+物联
网的智慧农业4.0时代。
面对以上大机遇，罗繁明认为，首先，广东省特色农产品提升需要介入品牌区隔理论的应用，即针对不同消费群体制定品牌价格，强化品牌文化的传播，要有品种差异性比较，要注重品牌包装和品种多样性的选择，注重品牌消费创意等因素;其次，要将共享经济的众筹众包概念运用到农业品牌的培育上。
来自复旦大学企业研究所的张晖明给出更为具体的农产品品牌建设思路，他指出，目前整个社会缺少对第三方农产品的跟踪和监测，因此他建议有以下几种可行模式：一、沃尔玛模式，即针对中国市场的食品安全隐患，自己收购农场，自己种植管理，生产放心农产品，树立品牌;二、多利农庄模式，拥有自己的农庄，自己配送蔬菜直达消费者，采取封闭式管理模式;三、专营店模式;四、种植养殖一体化模式，如新希望公司;五、厨房组合礼盒模式。
事实上，广东省不少农业企业已经朝着如上方面发展，不少生鲜电商已经开始打造从基地到市民餐桌一站式抵达的安全食品供应链，建立自己的品牌和自有基地。
在第六届广东现代农业博览会上，“互联网+”成为此届博览会上最热门的词汇，产地直供、自有基地、与供港基地合作，广东农垦集团则利用自己强大的优质农产品基地资源，打造一站式供给的020生鲜门店等。
第六届广东现代农业博览会上，各种利用互联网、微信、APP等信息技术手段的农电商有点群雄逐鹿的气势。
模式有了，接下来哪家品牌农电商最先赢取更多消费者的心，未来几年广东省涉农生鲜电商必将上演一场激烈的争夺赛。
可以计算的广东农业品牌价值
论坛现场，有不少听众是来自第六届广东现代农业博览会的参
展企业，会场一位听众告诉记者，听了专家们的建言，明白了未来的发展趋势，也对企业的农产品品牌建设有了更进一步的想法。
论坛最后，广东省南方名牌农产品推进中心副主任郑有为发布了“广东农产品品牌价值测算指引”，该指引在《品牌价值评价农产品》要求的基础上，结合广东省实际情况，进一步细化了农产品品牌价值测算的基本方法。
今后，广东省各类农产品品牌价值亦或企业集团的综合品牌价值都可以通过精准计算方式得以计算。
有专家表示，此套农产品品牌价值测算的方法，将会极大地提升广东省名牌农产品的含金量和科学性，也可以更好地激发企业创建品牌的积极性。
郑有为在论坛中表示，虽然广东农业的发展历来受到人多地少的客观因素制约，但广东农业资源依然排在全国第三位，通过品牌价值测算方法得知，广东省农业品牌和农业品牌企业的含金量都非常高。
2016年是“十三五”开局之年，广东省农产品品牌建设势必迎来百卉千葩的发展时期。