文化创意产业导论·第二章 文化创意产业的概念与特征共24页
文化创意产业文化内容创新与传播
文化创意产业文化内容创新与传播第一章：文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 特征 (2)1.2 文化创意产业的发展现状与趋势 (3)1.2.1 发展现状 (3)1.2.2 发展趋势 (3)第二章：文化内容创新理念与方法 (3)2.1 文化内容创新的内涵与价值 (3)2.2 文化内容创新的方法与路径 (4)2.3 文化内容创新的案例分析 (4)第三章：文化内容创新与传播策略 (4)3.1 文化内容传播的内涵与特点 (4)3.2 文化内容创新与传播的关系 (5)3.3 文化内容创新与传播的有效策略 (5)第四章：文化内容创新与传播的平台建设 (6)4.1 文化内容创新与传播平台的功能与作用 (6)4.2 文化内容创新与传播平台的类型与特点 (6)4.3 文化内容创新与传播平台的构建与运营 (6)第五章：文化内容创新与传播的政策法规环境 (7)5.1 文化内容创新与传播的政策法规体系 (7)5.1.1 宪法层面 (7)5.1.2 法律层面 (7)5.1.3 行政法规层面 (7)5.1.4 地方性法规层面 (7)5.1.5 部门规章层面 (8)5.1.6 规范性文件层面 (8)5.2 文化内容创新与传播的政策法规分析 (8)5.2.1 政策法规的积极作用 (8)5.2.2 政策法规存在的问题 (8)5.3 文化内容创新与传播的政策法规完善 (8)5.3.1 完善政策法规体系 (8)5.3.2 优化政策法规内容 (8)5.3.3 强化政策法规执行 (8)5.3.4 加强政策法规宣传和培训 (9)第六章：文化内容创新与传播的市场营销 (9)6.1 文化内容创新与传播的市场营销策略 (9)6.1.1 市场定位 (9)6.1.2 品牌建设 (9)6.1.3 营销渠道拓展 (9)6.2 文化内容创新与传播的市场营销手段 (9)6.2.1 产品策略 (9)6.2.2 价格策略 (9)6.2.3 推广策略 (9)6.3 文化内容创新与传播的市场营销案例 (10)第七章：文化内容创新与传播的人才培养 (10)7.1 文化内容创新与传播人才培养的现状与问题 (10)7.1.1 现状 (10)7.1.2 问题 (10)7.2 文化内容创新与传播人才培养的模式与路径 (11)7.2.1 人才培养模式 (11)7.2.2 人才培养路径 (11)7.3 文化内容创新与传播人才培养的案例分析 (11)第八章：文化内容创新与传播的国际化 (12)8.1 文化内容创新与传播的国际环境 (12)8.2 文化内容创新与传播的国际化策略 (12)8.3 文化内容创新与传播的国际化案例 (12)第九章：文化内容创新与传播的未来发展趋势 (13)9.1 文化内容创新与传播的技术驱动 (13)9.2 文化内容创新与传播的消费升级 (13)9.3 文化内容创新与传播的产业融合 (13)第十章：结论与建议 (14)10.1 文化内容创新与传播的关键问题总结 (14)10.2 文化内容创新与传播的发展建议 (14)第一章：文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业作为现代经济体系的重要组成部分，其核心在于将文化、创意与科技相结合，通过创新性思维和创意实践，实现文化价值的转化与传播。
20·第二章文化创意产业的概念与特征
核心概念
文化创意产业：源自于创意或文化累积，
透过智慧财产的形式与运用，具有创造财 富与就业机会潜力，并促进整体生活提升 之行业。
本章重点
各国对文化创意产业的不同定义 文化创意产业的行业范畴 文化创意产业的特征
2.1综述
关于文化创意产业的相关概念很多，但是总体来 说大同小异，都是对于同一类经济现象的概括。
（3）由创意内容、经济价值和市场实体所形成的有形 产品与无形知识或艺术服务的整体，
（4）并且成为国际贸易中一个新兴的富有活力的部分。
2.2关于文化创意产业的不同界定
美国主要使用“版权产业”的概念，由四个部分 构成，包括：“核心版权产业”， “交叉版权 产业”， “部分版权产业”和“边缘版权产 业” 。“核心版权产业”，是指那些主要目的 是为了生产或发行版权产品的产业。
3、文化创意产业是一种以人为本的情智产业
4、文化创意产业是科技创新与内容创新高度融 合的产业
2.4文化创意产业的特征
5、文化创意产业是以文化或创意等无形资产投 入为主的经济现象
6、文化创意产业是一个收入弹性大的产业 7、文化创意产业高度依赖全球化中的本土优势 8、文化创意产业具有生态化的灵活就业特点
念，把它分为四个层次九大类（见下图）。
2.3文化创意产业的行业范畴
文化设施 遗址、博物馆、 图书馆、展览
馆等
传统文化项目 艺术与工艺、 节日与庆典
文化遗产
视觉艺术 绘画、雕塑、 摄剧、
杂技等
艺术
出版印刷 图书及其它出
版行业
创意 产业
多媒体 电影、电视、
广播等
台湾地区使用“文化创意产业”的概念，将其界 定为：源自于创意或文化累积，透过智慧财产的 形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并 促进整体生活提升之行业。
《文化创意产业》课件 (2)
新和发展。
创意设计技术
创意设计技术涵盖 了视觉设计、交互 设计、用户体验设 计等多个方面，是 文化创意产品重要
的技术支撑。
01 政府支持
政府扶持政策为文化创意产业提供政策支持和公共 服务，促进行业健康快速发展。
02 企业投资
企业的投资是文化创意产业蓬勃发展的重要推动力， 投资者的支持和风险投资带来创新和活力。
03 提升国家软实力
文化软实力、国际影响力
● 02
第2章 文化创意产业的核心 要素
人才是文化创意 产业的重要支撑
和核心要素
人才是文化创意产业的灵魂，他们是创意的源泉、技 术的支撑和管理的推动力。文化创意产业需要各类人 才，包括创意人才、技术人才、管理人才等，共同构 建产业生态系统。
技术
数字技术
国际文化创意产业的比较
多元发展格局
国际上的文化创意 产业呈现出多样化 的发展态势，各国
各具特色。
中国的崛起
中国在文化输出、 文化产品交流等方 面逐渐崭露头角， 备受国际关注。
音乐产业的成功 案例
中国的流行音乐市场逐步崛起，越来越多的优秀音乐 作品涌现，吸引着全球目光。
电影产业的成功案例
蓬勃发展
树立国际形象与品 牌
文化创意产业可持续发展
绿色环保理念
实践可持续发展理 念
产业链协同发 展
打造完整产业生态 链
● 06
第六章 总结与展望
文化创意产业的 重要性
文化创意产业在当今经济社会中扮演着重要角色，不 仅可以促进经济增长，还可以推动社会文化发展。其 对于产业升级和创新发展有着至关重要的影响。
文化创意产业
文化创意产业文化创意产业是指以文化为核心，将创意与经济相结合的产业形态。
它包括设计、传媒、艺术、手工艺等众多领域，是一个综合性、创新性极强的产业。
本文将从文化创意产业的定义、特点、发展以及对经济的影响等方面进行探讨。
一、文化创意产业的定义文化创意产业是一种以文化为引领，以创意为核心的产业形态。
它以独特的文化资源为基础，通过创新的设计和营销手段，将文化产品和服务转化为经济价值。
文化创意产业包括但不限于演艺、电影、数字媒体、动画、游戏、设计、手工艺等领域。
二、文化创意产业的特点1. 创新性强：文化创意产业强调对传统文化的传承和创新，通过融合不同的艺术形式和技术手段，产生新的艺术品和文化产品。
2. 富有个性化：文化创意产业注重个性化和定制化，满足消费者对个性、品质和体验的需求，打造独特的文化产品和品牌。
3. 强调创意产出：文化创意产业强调创意的产出和创造，以人才创新和智力创造为核心驱动力，提倡创意思维和创新能力。
4. 融合发展：文化创意产业跨领域，多元融合，将不同领域的文化与技术相结合，形成新的合作与共创机制。
5. 促进城市经济发展：文化创意产业以创意产出为核心，能够为城市经济增长和就业创造良好的条件，提升城市的竞争力和吸引力。
三、文化创意产业的发展文化创意产业在当今社会得到了广泛的关注和支持，许多国家将其视为经济增长的新动力。
尤其是在信息技术和互联网的推动下，文化创意产业得到了空前的发展。
在中国，政府也加大了对文化创意产业的扶持力度，提出了一系列的政策和措施，推动文化创意产业的发展。
文化创意产业的发展面临着一些挑战。
首先，文化创意产业的竞争日益激烈，需要不断提升创意水平和技术实力。
其次，文化创意产业的知识产权保护问题亟待解决，防止盗版和侵权行为。
此外，文化创意产业还需要加强人才培养和创新能力的提升，推动行业的可持续发展。
四、文化创意产业对经济的影响文化创意产业对经济的影响主要体现在以下几个方面：1. 促进就业和创收：文化创意产业创造了大量的就业机会，吸纳了大批文化艺术从业人员和相关专业人才，为经济增长和就业提供了动力。
文化创意产业发展规划
文化创意产业发展规划第一章文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业的定义与特征 (3)1.1.1 定义 (3)1.1.2 特征 (3)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)1.2.1 数字化发展 (3)1.2.2 产业融合 (3)1.2.3 IP化趋势 (4)1.2.4 消费升级 (4)1.2.5 政策支持 (4)1.2.6 市场需求扩大 (4)1.2.7 创意人才培育 (4)1.2.8 跨界合作 (4)第二章文化创意产业政策与法规 (4)2.1 政策环境分析 (4)2.2 法规体系建设 (5)2.3 政策扶持措施 (5)第三章文化创意产业市场分析 (6)3.1 市场现状分析 (6)3.2 市场需求预测 (6)3.3 市场竞争格局 (7)第四章文化创意产业资源整合 (7)4.1 资源调查与评估 (7)4.2 资源整合策略 (8)4.3 资源利用效率提升 (8)第五章文化创意产业技术创新 (8)5.1 技术创新趋势 (8)5.2 技术研发投入 (9)5.3 技术成果转化 (9)第六章文化创意产业人才培养与引进 (9)6.1 人才培养体系构建 (10)6.1.1 基础教育阶段 (10)6.1.2 高等教育阶段 (10)6.1.3 职业培训与继续教育 (10)6.2 人才引进政策 (10)6.2.1 优化人才引进机制 (10)6.2.2 提供优惠政策 (10)6.2.3 加强国际交流与合作 (10)6.3 人才激励机制 (11)6.3.1 薪酬激励 (11)6.3.2 职业发展激励 (11)第七章文化创意产业平台建设 (11)7.1 平台类型与功能 (11)7.1.1 平台类型 (11)7.1.2 平台功能 (11)7.2 平台建设策略 (12)7.2.1 坚持政策引导与市场驱动相结合 (12)7.2.2 优化平台布局 (12)7.2.3 加强产学研合作 (12)7.2.4 创新平台运营模式 (12)7.3 平台运营管理 (12)7.3.1 制定运营策略 (12)7.3.2 建立健全运营管理制度 (12)7.3.3 提升运营团队素质 (12)7.3.4 加强平台宣传推广 (12)7.3.5 建立评估与反馈机制 (12)第八章文化创意产业项目策划与实施 (13)8.1 项目策划方法 (13)8.1.1 需求分析 (13)8.1.2 创意构思 (13)8.1.3 目标设定 (13)8.1.4 资源整合 (13)8.1.5 可行性分析 (13)8.2 项目实施流程 (13)8.2.1 项目立项 (13)8.2.2 项目筹备 (13)8.2.3 项目执行 (14)8.2.4 项目监控 (14)8.2.5 项目验收 (14)8.3 项目评估与调整 (14)8.3.1 项目评估 (14)8.3.2 问题分析 (14)8.3.3 调整策略 (14)8.3.4 持续优化 (14)第九章文化创意产业品牌建设 (14)9.1 品牌战略规划 (14)9.2 品牌推广策略 (15)9.3 品牌价值评估 (15)第十章文化创意产业国际化发展 (16)10.1 国际市场分析 (16)10.2 国际合作与交流 (16)10.3 国际市场拓展 (17)第十一章文化创意产业风险管理 (17)11.1 风险类型与识别 (17)11.3 风险监测与评估 (18)第十二章文化创意产业可持续发展 (18)12.1 可持续发展理念 (18)12.2 产业发展与环境保护 (19)12.3 产业与社会责任 (19)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业是指在文化、艺术、创意和科技的基础上，通过创新思维和创意设计，创造出具有商业价值的产品和服务的产业。
文化创意产业的发展和创新研究
文化创意产业的发展和创新研究文化创意产业是近年来备受关注的热门话题，它既是一种文化现象，也是一种产业发展的新型经济形态。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，文化创意产业在我国的发展已成为一个重要的战略方向。
在这个背景下，如何推动文化创意产业的发展和促进文化创新，已成为当前亟待解决的问题。
一、文化创意产业的定义和特征文化创意产业是指通过对文化内容的开发、加工、创造和运营，输出以文化为核心的产品或服务的产业，包括文化产业、科技产业、设计产业、传媒产业、旅游产业等。
文化创意产业具有以下的特征：1. 具有非物质性的文化属性，代表一定的文化精神和文化理念；2. 包含广泛的艺术和文化领域，涉及文学、艺术、音乐、电影、电视、新媒体、设计等多种形式；3. 具备产业性质，是一种以文化和艺术为核心的产业，不仅能为社会提供产品或服务，而且还可以创造就业机会和贡献经济价值。
二、文化创意产业的发展现状当前，我国的文化创意产业已经取得了长足的发展。
根据官方数据，2019年我国文化创意产业增加值达到了4928亿元，同比增长9.1%。
其中，设计服务业增加值为842亿元，较上年增长9.9%；旅游文化业增加值为1069亿元，较上年增长7.3%；影视业增加值为276亿元，较上年增长10.5%。
此外，一些文化创意企业也取得了显著的成绩。
比如近年来备受瞩目的抖音短视频，不仅改变了人们的娱乐消费模式，还为广告主和内容生产者提供了新的广告变现方式。
另外，由腾讯出品、吴京执导的电影《战狼2》更是在国内外票房创下了新高。
三、推动文化创意产业发展的趋势和机遇1. 多元化的产业形态近年来，文化创意产业的发展已经逐渐趋于多元化的产业形态。
在传统的文艺节目和影视娱乐的基础上，新媒体、动漫游戏、互联网等领域的不断涌现，为展现文化创意产业的多样性和丰富性提供了更大的舞台。
2. 强劲的消费升级需求高质量和个性化的消费升级需求，加速了文化创意产业的发展步伐。
文化创意产业概述)
文化创意产业概述一、文化创意产业概念提出文化创意产业推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动，它是在全球化的背景中发展起来的一种新兴的理念。
著名经济学家熊彼特可以称为文化创意产业的先驱。
他在1912年就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，创新的关键是知识和信息的生产、传播和使用。
“创意产业”一词最早出现于1997年英国大选之后，刚成为英国新首相的布莱尔成立“创意产业特别工作组”，力图采用发展文化创意产业的方式来摆脱英国当时经济面临的颓势该工作小组将文化创意产业作为一种国家产业政策和战略理念第一次明确提出。
他们将文化创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。
这些都表明，文化创意产业离不开文化产业，它与文化产业紧密相关。
二、文化创意产业概念剖析尽管从文化创意产业概念提出来看，文化创意产业提法离不开文化产业，但对于什么是文化创意产业，理论界有三种不同的看法。
1．文化创意产业等同于文化产业。
在英国、新西兰、新加坡等国家和地区，他们将文化产业和文化创意产业等同，认为该产业包括：音乐、戏剧、舞蹈、视觉艺术、文学艺术、设计、手工艺制作、艺术教育、广播影视、新闻出版、影像艺术、艺术管理、绘画艺术、节日庆典、博物馆、土著及当地居民手艺等。
2．文化创意产业是文化产业的一个组成部分。
这种观点持有者认为，文化产业可以分为两个层次：传统文化产业和创意文化产业。
传统文化产业是成型文化产品的简单再生产，过度关注创意结果的复制。
创意文化产业强调创造性的生产理念，关注人类智慧的应用。
他们认为，文化创意产业源自传统文化产业，又高于传统文化产业，它以创新为核心，依靠创意人才的智慧、灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源进行再创造和提高，是文化产业中真正创造巨额价值的部分。
3．文化创意产业包含文化产业。
世界知识产业组织持这种观点，他们认为，文化创意产业为一系列产业部门，其中包括文化产业，加上文化和艺术的生产，这些生产活动以个人为单位，既有现场的服务，也有制成品。
文化创意产业
文化创意产业文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，以创造性的思维和艺术价值为导向，融合传统文化与现代科技，创造出具有独特魅力和市场竞争力的产品和服务的产业。
在当今世界经济快速发展的背景下，文化创意产业日益成为推动经济增长和提高国家竞争力的重要力量。
一、文化创意产业的定义和特征文化创意产业是以文化和创意为核心，以人的精神需求为导向，通过创造性的思维和艺术价值创造出具有市场竞争力的产品和服务的产业。
它以人们的文化生活和精神追求为基础，将传统文化与现代科技相结合，通过创新和设计创造出个性化、差异化的产品和服务。
文化创意产业的特点包括：1. 创新性：文化创意产业强调创意和创新，不断挖掘和提炼文化资源，将之转化为具有市场竞争力的产品和服务。
通过对传统文化的创新和改造，创造出符合现代人需求的文化产品，满足人们对于美好生活的追求。
2. 多元性：文化创意产业涵盖了艺术、设计、媒体、文化遗产等多个领域，涉及多种艺术形式和表达方式。
它以多样性为基础，通过多元的文化内容和形式吸引不同人群的关注和参与，提供丰富多样的文化产品和服务。
3. 产业化：文化创意产业强调将文化价值转化为经济价值，追求经济效益和社会效益的双重目标。
通过产业化的运作模式，提高文化产品和服务的市场竞争力，推动文化创意产业的良性发展。
二、文化创意产业的作用和意义文化创意产业具有重要的经济、社会和文化意义，它对于促进经济增长和提高国家竞争力具有重要作用。
1. 推动经济增长：文化创意产业是知识密集型和技术密集型的产业，对于提高国家经济发展水平和经济增长质量具有重要作用。
通过创意和创新，文化创意产业不断推动新产品的研发和推出，带动相关产业的发展，促进就业增长和经济结构优化。
2. 增强城市竞争力：文化创意产业是城市发展的重要引擎，它可以提升城市核心竞争力和吸引力。
通过打造文化创意产业集群和创意产业园区，吸引创意人才和企业集聚，促进城市发展和城市形象的塑造。
文化创意产业内容创意与推广方案
文化创意产业内容创意与推广方案第一章：文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.1.1 定义 (3)1.1.2 特征 (3)1.2 文化创意产业的发展趋势 (3)1.2.1 产业规模持续扩大 (3)1.2.2 创意与创新成为核心竞争力 (3)1.2.3 数字化、网络化发展趋势 (3)1.2.4 跨界融合、协同发展 (3)1.2.5 国际化发展 (4)第二章：内容创意设计 (4)2.1 内容创意的源泉 (4)2.2 创意设计的方法与步骤 (4)2.3 创意团队的构建与管理 (5)第三章：内容创意实施 (5)3.1 内容创意的实施策略 (5)3.2 内容生产流程优化 (5)3.3 创意成果的评估与改进 (6)第四章：市场调研与分析 (6)4.1 市场调研的方法与技巧 (6)4.2 市场需求分析与预测 (7)4.3 市场竞争分析 (7)第五章：品牌策略制定 (8)5.1 品牌定位与核心价值 (8)5.2 品牌视觉识别系统设计 (8)5.3 品牌传播策略 (8)第六章：推广渠道拓展 (9)6.1 传统推广渠道 (9)6.1.1 媒体推广 (9)6.1.2 线下活动推广 (9)6.1.3 口碑营销 (9)6.2 数字化推广渠道 (10)6.2.1 社交媒体推广 (10)6.2.2 网络广告 (10)6.2.3 网络直播 (10)6.3 跨界合作与联动推广 (10)6.3.1 跨行业合作 (10)6.3.2 跨区域合作 (11)6.3.3 跨媒体合作 (11)第七章：线上线下活动策划 (11)7.1 线下活动策划与实施 (11)7.1.1 活动主题设定 (11)7.1.2 活动方案设计 (11)7.1.3 活动实施与执行 (11)7.2 线上活动策划与推广 (12)7.2.1 活动主题设定 (12)7.2.2 活动方案设计 (12)7.2.3 活动推广策略 (12)7.3 活动效果评估与优化 (12)7.3.1 数据收集与分析 (12)7.3.2 活动效果评估 (12)7.3.3 活动优化建议 (12)第八章：营销策略与应用 (13)8.1 产品策略 (13)8.2 价格策略 (13)8.3 渠道策略 (13)8.4 促销策略 (14)第九章：风险评估与控制 (14)9.1 风险识别与评估 (14)9.1.1 风险识别 (14)9.1.2 风险评估 (14)9.2 风险预防与应对 (15)9.2.1 风险预防 (15)9.2.2 风险应对 (15)9.3 风险监控与调整 (15)9.3.1 风险监控 (15)9.3.2 风险调整 (15)第十章：案例分析与实践 (16)10.1 文化创意产业成功案例解析 (16)10.1.1 故事背景 (16)10.1.2 案例一：特色文化旅游项目 (16)10.1.3 案例二：原创动漫作品 (16)10.2 内容创意与推广实践 (16)10.2.1 内容创意实践 (16)10.2.2 推广实践 (16)10.3 前瞻性案例分析与实践 (17)10.3.1 人工智能在文化创意产业中的应用 (17)10.3.2 跨界融合创新 (17)10.3.3 绿色可持续发展 (17)第一章：文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业作为一种新兴产业，以其独特的价值创造方式和广泛的产业关联，在全球范围内逐渐崛起。
《文化创意产业》课件
详细描述
迪士尼乐园以迪士尼动画形象为主题，通过 创意设计和乐园设施的打造，为游客提供沉 浸式的娱乐体验。迪士尼乐园在全球范围内 吸引了大量游客，成为家庭娱乐的热门选择 。
日本动漫产业
总结词
产量大、品质高、影响广，成为日本的文化 名片。
详细描述
日本动漫产业在世界上具有极高的影响力， 产出大量优秀的动漫作品，涵盖各个年龄段 的观众。日本动漫产业的成功得益于其成熟 的产业链、专业的人才和精湛的制作技术，
Chapter
版权运营
总结词
版权运营是指通过细描述
版权运营的核心是保护知识产权，包括版权、商标、专利等，通过对文化创意 产品的授权、转让、维权等方式，实现其商业价值。版权运营的具体方式包括 版权交易、版权维权、版权宣传等。
品牌授权
总结词
品牌授权是指将知名品牌或形象授权给其他企业或个人使用，以实现品牌价值的扩大和收益的增加。
经历了萌芽、成长、成熟 等阶段，目前正面临着数 字化、智能化等新技术的 挑战和机遇。
未来趋势
未来，文化创意产业将继 续呈现出多元化、跨界融 合、个性化定制等发展趋 势。
02
文化创意产业的主要领域
Chapter
影视制作
01
电影、电视剧的策 划、拍摄与制作。
02
动画、特效等后期 处理技术。
03
影视剧本创作与版 权交易。
04
版权贸易与国际合作。
广告与营销
广告创意、设计与制作。
市场调研、品牌策划与推 广。
媒体投放与传播策略。
新媒体营销、社交媒体运 营等新兴领域。
设计与工艺
工业设计、室内设计、建筑 设计等领域。
设计版权保护与管理。
传统工艺美术、民间手工艺 的传承与创新。
什么是文化创意产业？
什么是文化创意产业？随着经济的发展和人们生活水平的提高，文化创意产业日益受到人们的关注。
但是，到底什么是文化创意产业呢？接下来，我们将通过一些简单的介绍，帮助大家了解这一领域。
一、文化创意产业的概念文化创意产业是指那些以文化和艺术创意为核心内容，并基于思想、艺术和技术等多重元素进行整合和融合，在时尚、设计、媒体、广告、游戏、电影、动漫、出版、音乐等行业中，通过创意产生的产品、服务和价值。
它是创新经济中最充满潜力、最具活力和最富有创造性的行业之一，也是国家推进经济转型升级、文化建设和国际文化竞争的关键产业。
二、文化创意产业的特征1. 以文化和创意为核心。
文化创意产业强调文化和创意，注重文化价值的创造和创意产业的发展。
2. 依赖于知识创新。
文化创意产业是高知识经济的重要组成部分，需要响应时代的需求，持续进行技术创新和创意创新。
3. 多产业交叉性。
文化创意产业跨越多个产业领域，特别是文化、科技和创意产业，各类资源的整合高度依赖于文化产业中各个领域的交叉合作。
4. 多元文化多元化。
文化创意产业注重多元文化和多元化，需要不同文化背景的人才和文化产业内部的多元型发展趋势。
5. 高附加值性。
文化创意产业所创造的价值相对于传统产业更高、更具有市场可行性。
三、文化创意产业的分类1. 以艺术创意为主体的文创产业。
如美术、书法、摄影、民族工艺、珠宝、美容、时尚等。
2. 以科技创新为主体的科技文化产业。
如网络文化、游戏、移动互联网、数字音频、数字版权、数字媒体、数字出版等。
3. 以传媒为主体的传媒创意产业。
如电影、电视、动画、广告、公关、媒体等。
4. 以旅游服务为主体的旅游文化产业，如旅游文化演绎、旅游纪念品等。
5. 以文化市场为主体的文化服务产业，如文化市场策划、文化公园、文化旅游景点等。
结语：文化创意产业在今天的时代背景下，已经成为一个充满生机和活力的新兴产业。
一个健康的文化创意产业可以促进文化的繁荣，提升全民素质，推动经济发展，同时也对人们的生活方式和价值发展具有深刻影响。
文化创意产业概念及发展趋势
– 数字内容产品就是将文字、图像、声音、影像经过数字化，在数字化的平台上展 现的整合成的产品或服务，涉及大众生活、娱乐、教育、文化、出版等领域
– 数字内容产业包括数字游戏产业、电脑动画产业、移动内容产业、数字学习产业、 网络服务产业、数字出版产业、内容软件产业等
文化创意产业分类
定义
北京市文化产业集聚区现状
集聚区
所在地区
产业特色
中关村创意产业先导基地
北京数字娱乐产业示范基地 国家新媒体产业基地
海淀区
石景山区 大兴
中关村创意产业先导基地以第三极、海淀图书城地区为中心，向北京大 学科技园、清华大学科技园、人民大学文化产业园、北太平庄动漫画设 计中心和甘家口地区建筑创意设计带辐射，中关村创意先导基地力争在 企业培育、融资、公共平台建设、人才培训等方面出台相应政策,促进创 意产业的发展,同时带动中关村经济的发展和园区产业结构的升级。
发展趋势
空间发展集聚化 技术渗透化 产业链延伸化 企业组织集团化
技术提升数字创意竞争力
•以数字信息技术为核心的主流技 术快速渗透，带来数字内容创意产 业的崛起 •虚拟技术等应用使得创意设计更 加便捷、成本更低; •网络平台集成创新智慧 •电子商务提升销售效率
大公司成发展方向
•全球50家媒体娱乐公司占据世界 95%的传媒市场,美国控制了全球 75%的电视市场。 •美国在线时代华纳 •迪斯尼从主题公园转移到影视 ，成为复合巨人
文化创意产业分类
英国文化创意产业分类
美国版权产业分类
文化创意产业特征
产业：高附加值、高渗透性
产品：智能化、个性化、艺术化
•核心生产要素是信息、知识 •创意产品是新思想、新技术、新内 容的物化 •数字技术和文化、艺术相互渗透
第二章-文化创意产业概论精品PPT课件
细论文化生产，它包括文化内容的生产和 文化产品载体的生产，前者是指文化创意 产业所具有的文化“原创”特质，而后者 是指诸如CD、VCD光盘 等载体的生产，是 文化生产在现代科学技术条件下的新发展。 就文化内容生产而言，指的是创造和再现 观念形态的产品，并以满足人们精神生活 需要为目的，也是文化生产的核心内容。
一、关于创新的定义 1912年创意经济的先驱是德国著名经济史及经济
思想家约瑟夫·熊彼特明确指出，现代经济发展的 根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新 的关键就是知识和信息的生产、 传播、使用。
创新被定义为:以新的方式运用知识，使经济利益 最大化。即创新是打破原有的常规，是知识创造、 运用、生产、销售的全过程。
第一节 文化创意产业兴起的创新理论
当代文化创意产业的兴起源于“创意产业” 这一创新理念的发现和发明。
它是一种在全球经济走向消费社会的背景 中发展起来的，是一种推崇理论创新、制 度创新、产业创新，依赖个人创造力，强 调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的 发展理念、思潮和经济实践。
这种创意会衍生出无穷的新产品、新服务、 新市场和新的创造财富的机会，是现代社 会推动经济发展的真正的不可替代的动力。
一、文化创意产业的文化性内涵
文化不仅是社会信息和高新科技的介体和 载体，而且也是知识和经济的动力性要素 与支配性要素。特别是在一些情况下，文 化本身就是经济的组成部分和原发性因素。
文化创意产业与文化息息相关，文化的主 要特征即符号和象征意义。 因此，创意产 品是具有符号和象征性的产品，并具有文 化产品和服务的特征，其基本经济价值源 自它们的文化价值。
它至少包含以下5个方面的内容: 一是引进新的商品; 二是采用新的生 产方式(不一定建立在新的科学
文化创意产业文化产品开发与市场推广
文化创意产业文化产品开发与市场推广第1章文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业的定义与特征 (3)1.1.1 创意性：文化创意产业以人的创造力为核心，注重原创性和创新性。
(3)1.1.2 文化性：文化创意产业依托于丰富的文化资源，强调文化内涵的挖掘与传承。
31.1.3 产业性：文化创意产业以市场需求为导向，追求经济效益和社会效益的统一。
31.1.4 跨学科性：文化创意产业涉及多个学科领域，如艺术、设计、科技、管理等，呈现出鲜明的跨界融合特点。
(3)1.2 国内外文化创意产业的发展现状 (3)1.2.1 国内文化创意产业发展现状 (3)1.2.2 国外文化创意产业发展现状 (4)1.3 文化创意产业的发展趋势与挑战 (4)1.3.1 发展趋势 (4)1.3.2 挑战 (4)第2章文化产品开发的理论与实践 (4)2.1 文化产品开发的内涵与类型 (4)2.2 文化产品开发的理论基础 (4)2.3 文化产品开发的实践路径 (5)第3章文化产品创意来源 (5)3.1 文化遗产资源的挖掘与利用 (5)3.1.1 对传统文化资源的梳理与研究 (5)3.1.2 创新性地转化传统文化资源 (6)3.1.3 强化文化遗产的保护与传承 (6)3.2 现代流行文化的整合与创新 (6)3.2.1 捕捉现代流行文化趋势 (6)3.2.2 融合多元文化元素 (6)3.2.3 创新文化产品表现形式 (6)3.3 跨界融合的创意实践 (6)3.3.1 跨行业融合 (6)3.3.2 跨文化融合 (6)3.3.3 跨媒体融合 (6)第4章文化产品设计与制作 (7)4.1 设计理念与原则 (7)4.1.1 以文化为核心 (7)4.1.2 创意与创新 (7)4.1.3 实用性与美观性相结合 (7)4.1.4 环保与可持续发展 (7)4.2 文化产品造型设计 (7)4.2.1 造型元素提取 (7)4.2.2 造型设计方法 (7)4.2.3 造型设计创新 (7)4.3 制作工艺与材料选择 (8)4.3.2 材料选择 (8)第5章文化产品品牌建设 (8)5.1 品牌定位与策略 (8)5.1.1 品牌核心价值提炼 (8)5.1.2 品牌定位策略 (8)5.1.3 品牌发展战略 (8)5.2 品牌形象设计 (8)5.2.1 品牌视觉元素设计 (9)5.2.2 品牌应用系统设计 (9)5.2.3 品牌体验设计 (9)5.3 品牌传播与推广 (9)5.3.1 媒体传播策略 (9)5.3.2 线上线下活动策划 (9)5.3.3 合作与联动 (9)5.3.4 品牌口碑营销 (9)第6章市场分析与定位 (9)6.1 市场调查与分析 (9)6.2 目标市场与消费群体 (10)6.3 市场定位与竞争策略 (10)第7章文化产品营销策略 (10)7.1 文化产品营销组合策略 (10)7.1.1 产品策略 (10)7.1.2 价格策略 (11)7.1.3 渠道策略 (11)7.1.4 促销策略 (11)7.2 网络营销与新媒体传播 (11)7.2.1 网络营销策略 (11)7.2.2 新媒体传播策略 (11)7.3 跨界合作与品牌联动 (11)7.3.1 跨界合作策略 (12)7.3.2 品牌联动策略 (12)第8章文化产品销售渠道拓展 (12)8.1 传统销售渠道的整合与优化 (12)8.1.1 实体销售网络布局 (12)8.1.2 供应链管理 (12)8.1.3 营销策略 (12)8.2 电子商务平台的运用 (12)8.2.1 搭建专业电商平台 (12)8.2.2 网络营销策略 (12)8.2.3 跨境电商合作 (13)8.3 新零售模式摸索 (13)8.3.1 线上线下融合 (13)8.3.2 智能化技术应用 (13)8.3.4 跨界合作 (13)第9章文化产品版权保护与交易 (13)9.1 版权保护法律法规与政策 (13)9.2 版权登记与维权途径 (13)9.3 文化产品版权交易与授权 (14)第10章文化产品国际化发展 (14)10.1 国际化战略与路径选择 (14)10.1.1 国际化战略分析 (14)10.1.2 路径选择 (15)10.2 文化产品出口与国际合作 (15)10.2.1 出口策略 (15)10.2.2 国际合作 (15)10.3 国际市场推广与文化交流 (15)10.3.1 市场推广策略 (15)10.3.2 文化交流 (16)第1章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征文化创意产业是一种以创造力为核心，依托传统文化和现代科技手段，将文化、创意与产业相结合的新兴产业形态。
文化创意产业政策解读手册
文化创意产业政策解读手册第一章文化创意产业概述 (2)1.1 文化创意产业的定义与特征 (2)1.1.1 定义 (2)1.1.2 特征 (2)1.2 文化创意产业的发展现状与趋势 (3)1.2.1 发展现状 (3)1.2.2 发展趋势 (3)第二章文化创意产业政策背景 (3)2.1 政策制定的必要性 (3)2.2 政策发展历程 (4)2.3 政策目标与意义 (4)第三章文化创意产业政策框架 (5)3.1 政策体系构建 (5)3.2 政策主要内容 (5)3.3 政策实施机制 (5)第四章文化创意产业税收政策 (6)4.1 税收优惠政策概述 (6)4.2 税收优惠政策具体内容 (6)4.2.1 减免税政策 (6)4.2.2 税收抵免政策 (6)4.2.3 延期纳税政策 (6)4.3 税收优惠政策实施效果 (7)第五章文化创意产业财政政策 (7)5.1 财政支持政策概述 (7)5.2 财政支持政策具体措施 (7)5.2.1 税收优惠政策 (7)5.2.2 资金扶持政策 (7)5.2.3 采购政策 (7)5.2.4 政策性担保政策 (8)5.3 财政支持政策效果评估 (8)5.3.1 政策实施效果 (8)5.3.2 政策效应分析 (8)5.3.3 政策改进建议 (8)第六章文化创意产业金融政策 (8)6.1 金融支持政策概述 (8)6.2 金融支持政策具体措施 (8)6.2.1 信贷政策 (8)6.2.2 债券政策 (9)6.2.3 股权投资政策 (9)6.2.4 保险政策 (9)6.3 金融支持政策效果 (9)第七章文化创意产业人才政策 (9)7.1 人才政策概述 (9)7.2 人才培养与引进政策 (10)7.2.1 人才培养政策 (10)7.2.2 人才引进政策 (10)7.3 人才激励政策 (10)第八章文化创意产业知识产权政策 (10)8.1 知识产权保护政策概述 (10)8.2 知识产权政策具体措施 (11)8.3 知识产权政策实施效果 (11)第九章文化创意产业市场准入与监管政策 (12)9.1 市场准入政策概述 (12)9.2 监管政策具体措施 (12)9.3 市场监管效果分析 (13)第十章文化创意产业政策展望 (13)10.1 政策发展趋势 (13)10.2 政策创新与完善 (13)10.3 政策实施效果与挑战 (14)第一章文化创意产业概述1.1 文化创意产业的定义与特征1.1.1 定义文化创意产业作为现代经济的重要组成部分，是指以创意为核心，依托文化、技术和市场资源，通过创新和创造性劳动，实现文化、经济和技术相互融合的新兴产业。
文化创意产业的概念、特征和包含行业
文化创意产业的概念、特征和包含行业一、文化创意产业的概念文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。
联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
二、文化创意产业的特征1、高知识性。
文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。
文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。
如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的.2、高附加值。
文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。
文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。
3、强融合性。
文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。
文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。
三、文化创意产业包含的行业文化创意产业主要包含：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务,广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐,其他辅助服务(文化用品、设备、产品的生产和销售）等九大行业。
—1—我国文化创意产业园区的主要建造模式（一)“推土机"式.即完全褪去历史痕迹，建立新的城市功能。
这种推土机式的改造，是过去几十年里最常见的改建方式，它彻底摆脱了旧有格局的束缚，激活新生的创意能量.但是这种方式适合在大型商务聚集区、金融区推行，比如上海陆家嘴、北京金融街，不能一概简单照搬。
(二）“整旧如旧”式.即保留原有的区域特色，保护性地修缮翻新。
比如上海的文庙老街，完全保留了旧日的建筑风貌，老城的喧闹格局让人仿佛感受到昔日的海派风情；上海新天地对该地区进行保护性开发，保留了代表上海市民阶层文化的石库门建筑，改造成为国际化水平的餐饮、商业、娱乐、文化休闲步行街。
文化创意产业的概念与特征
文化创意产业的概念与特征文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，以创造、生产、传播和消费文化创意产品和服务为主要活动，以创意设计、文化创意产业园、文化创意企业和网络技术为支撑，以文化和创意为核心创造经济价值，并推动经济发展和社会进步的产业。
1.多元性：文化创意产业涵盖了多个子领域，包括艺术、设计、音乐、影视、出版、广告等，涉及广泛的创意领域。
2.创意性：文化创意产业是以创意和创新为核心驱动力的产业，它强调个性化和原创性，通过不断推陈出新和创造性地将不同的元素结合起来，为消费者提供独特的产品和服务。
3.价值导向：文化创意产业注重产品和服务的文化内涵，强调产品的品质和价值，通过独特的文化元素和创意设计提供高附加值的产品和服务，从而满足消费者越来越多样化和个性化的需求。
4.融合性：文化创意产业具有很强的融合性，它将不同领域的知识、技术和专业能力结合起来，形成新的产业链条和生态系统，推动不同行业之间的合作与交流。
5.可持续性：文化创意产业是一种高知识密集型和高附加值的产业，它强调可持续的发展和创新能力，既有利于经济增长，也有利于社会和环境的可持续发展。
6.区域性：文化创意产业的发展具有明显的区域特征，它适宜于在特定地域发展，不同的地域具有不同的文化和创意资源，可以通过开发和保护地方文化特色，推动当地的经济繁荣和文化交流。
7.文化引领性：文化创意产业不仅是经济产业，也是文化产业，它在一定程度上引领社会的价值观和审美观，推动社会文化的发展和进步。
文化创意产业是现代社会经济产业的重要组成部分，它既有助于创造就业机会和经济增长，也有助于提升城市和地区的文化软实力和国际竞争力。
因此，政府和企业应当加大对文化创意产业的支持和投资，建立相应的政策和机制，为文化创意企业提供良好的创业环境和政策支持，激发创意和创新的活力，推动文化创意产业的健康发展。
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文化创意产业导论
21世纪公共事业管理系列教材
2.2关于文化创意产业的不同界定
联合国贸易与发展会议（UNCTAD）采用了“创意产 业”的说法，根据其发布的《创意经济报告（2019） 》，创意产业的内涵有四个层次：
（1）以创意与知识资本为主要投入的产品与服务创新 、生产与流通的循环；
（2）由一系列以艺术为核心但不限于艺术、具有从贸 易与知识产权中产生收益潜力的基于知识的活动构 成；
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第2章 文化创意产业的
概念与特征
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核心概念
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文化创意产业：源自于创意或文化累积，
透过智慧财产的形式与运用，具有创造财 富与就业机会潜力，并促进整体生活提升 之行业。
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本章重点
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台湾地区使用“文化创意产业”的概念，将其界定 为：源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形 式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促 进整体生活提升之行业。
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2.2关于文化创意产业的不同界定
香港特别行政区最早使用“创意产业”，概念 。
各国对文化创意产业的不同定义 文化创意产业的行业范畴 文化创意产业的特征
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2.1综述
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关于文化创意产业的相关概念很多，但是总体来 说大同小异，都是对于同一类经济现象的概括。
文化创意产业这个概念具有较强的包容性，我们 把它视为一个集合概念，搁置不必要的微妙定义 差异，求产业发展之大同。
（3）由创意内容、经济价值和市场实体所形成的有形 产品与无形知识或艺术服务的整体，
（4）并且成为国际贸易中一个新兴的富有活力的部分 。
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2.2关于文化创意产业的不同界定
美国主要使用“版权产业”的概念，由四个部分 构成，包括：“核心版权产业”， “交叉版权 产业”， “部分版权产业”和“边缘版权产业 ” 。“核心版权产业”，是指那些主要目的是 为了生产或发行版权产品的产业。
创意服务 建筑、广告、 创意研发、文
化娱乐
新媒体 软件、视频游 戏、数字创意
内容
功能创新
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2.3文化创意产业的行业范畴
二、采用“文化产业”概念的行业范畴
我国在国家层面上使用的主要是“文化产业”的说法 ，根据国家统计局《文化及相关产业分类》，文化 产业的分类如下：
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作者介绍
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魏鹏举，博士，副教授，中央财经大学文化创意研究院执行 院长，北京大学文化产业研究院研究员，中国人民大学文化 创意产业研究中心研究员，文化部游戏产品内容审查专家委 员会委员。
2019年北京师范大学博士毕业，2019年中国人民大学博士后 出站。从2019年开始，主持了文化产业相关的国家社科基金 、教育部、文化部、财政部、北京市等10多项课题的研究工 作，出版《文化产业投融资》、《文化创意产业导论》等著 作4部，在国家核心学术期刊发表相关学术论文30多篇。现为 中央财经大学媒体经济、文化创意产业专业方向的硕士生导 师。
英国的“创意产业”包括13个行业：广告、建筑、艺术 与古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录 像带、休闲软件与游戏、音乐、表演艺术、出版、软件 与计算机服务、广播电视。
联合国贸易与发展会议（UNCTAD）也采用创意产业的概
念，把它分为四个层次九大类（见下图）。
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2.1综述
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图：文化创意产业定义嬗变图
文化 创意
内容产业 文化产业 创意产业 版权产业
文化创意产业
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2.2关于文化创意产业的不同界定
联合国教科文组织（UNESCO）目前主要使用“文 化产业”的说法，将其定义为“结合创造、生产与 商品化等方式，去运用本质是无形的文化内容。 这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以 是货品或服务。”
核心层：新闻服务，出版发行和版权服务，广播、 电视、电影服务，文化艺术服务
外围层：网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其他 文化服务。
相关层：文化用品，设备及相关文化产品的生产， 文化用品，设备及相关文化产品的销售。
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2.3文化创意产业的行业范畴
三、采用“文化创意产业”概念的范畴分类
北京使用了“文化创意产业”的概念：文化创意产业是以 创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果 为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社 会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。
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2.3文化创意产业的行业范畴
一、采用“创意产业”概念的行业范畴
台湾地区采用文化创意产业的概念，共包含13行业 门类：视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施 、工艺、电影、广播电视、出版、广告、设计、品 牌时尚设计、建筑设计、创意生活、数字休闲娱乐 。
四、采用其他概念的行业分类
美国：一般使用“版权产业”的概念。包括四个部分 ：“核心版权产业”， “交叉版权产业”，“部分版权产 业”， “核心版权产业” 。
2.3文化创意产业的行业范畴
文化设施 遗址、博物馆、 图书馆、展览
馆等
传统文化项目 艺术与工艺、 节日与庆典
文化遗产
视觉艺术 绘画、雕塑、 摄影与古董等
表演艺术 音乐、戏剧、 舞蹈、歌剧、
杂技等
艺术
出版印刷 图书及其它出
版行业
创意 产业
多媒体 电影、电视、
广播等
传媒
设计 装潢、平面、 时装、珠宝与
玩具
英国目前主要使用“创意产业”的概念，将其定 义为“源于个人创造力与技能及才华、通过知识 产权的生成和运用具有创造财富并增加就业潜力 的产业。”
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2.2关于文化创意产业的不同界定
我国目前使用的概念比较复杂，国家层面主要使 用“文化产业”，而许多地区则使用了诸如“创意 产业”、“文化创意产业”等不同的概念。