2019广州4A金燕达观-保利剑英湖一号策略提提报

3、话题炒作
“梅州中轴八景添一景？”
梅城中轴有八景，汇聚了人文之美、历史之美与自然之美，更诠 释了梅州之美。而保利剑英湖一号的到来，即将成为中轴八景之 后的“第九景”，以前所未有的奢侈品级别豪宅，代言梅州新封 面。借势城市名片，凸显项目的地位与野心。
线上H5炒作推广
P1： 梅城中轴有八景 代言梅城之大美
之于项目
一个字贯串传播线条：独
第一阶段：独宠
Step1、“独”字风暴（朋友圈/候车厅）
系列稿
得天（）厚
谁将领秀梅城#
（）占鳌头
谁将领秀梅城#
匠心（）运
谁将领秀梅城#
（）当一面
谁将领秀梅城#
Step2、户外
满城独宠
剑英湖封面集作品，领秀梅城
Step3、形象拔高（报广/海报）
系列稿
不争已独占鳌头
巴黎
时尚之都 中轴典范 巴黎城市轴线是西方城市轴线中的典型 代表 以卢浮宫、丢勒里宫、协和广场、香榭 丽舍大道、凯旋门、拉德芳斯副中心构 成的城市中轴线
梅州
世界客都 新城中轴 江南新城规划以剑英公园、文化商贸产 业园、万博园为城市发展中轴，贯连江 南旧城与新城，打造融生态、文化、活 力于一体的城市蓝图。
Step3
保利国宝展
项目发布会暨案名揭晓
千年梅州与文化保利的再一次会首，通过保利文化资源嫁接，来自北京保利艺术博物馆兽首和南北朝 石刻佛像首次抵达梅州，全城围观，现场举办保利剑英湖项目发布会，揭晓案名。
活动主题
国之瑰宝 剑指梅州
保利圆明园国宝文物展暨剑英湖项目发布会
线上系列稿造势
百年之遇
高人一等，辅有八方
保利剑英湖一号策略提报
金燕达观
一号，意味着什么？
NO.1
假若从项目自身出发，一号即是第一
品牌No.1
千亿央企Top1，梅城人居第一大牌
标签No.1
梅州地王，市场最高价，天生一号地
等级No.1
人居标杆，梅城豪宅在此区分高下
圈层No.1
对位客群，构造梅城一号人物最重要的圈子
一面Hale Waihona Puke Baidu
精彩每一面，皆是城市名片
剑英公园
青年科技馆
城市展览馆
会展综合体
时光梅州
当我们的视线不再执着于剑英湖一号这一地块上
忽然发现，项目的最大价值，并不仅仅源于自身的地王、地段、剑英湖 更是周边的剑英公园、青年科技馆、城市展览馆、时光梅州、梅州游客中心等 市政配套，这些梅州最优势的资源，每一个都是梅州城市名片级所在。
亲证140多年的海外国宝回家路 #国之瑰宝，剑指梅州#
稀世之珍
国宝之魂，清朝代表性的雕塑品 #国之瑰宝，剑指梅州#
独一无二
东方宫廷工艺与西方造型艺术的融合 #国之瑰宝，剑指梅州#
现场活动
国之瑰宝 剑指梅州
保利梅州国宝展&剑英湖项目发布会
千年梅州与文化保利的再一次会首，通过 保利文化资源嫁接，来自北京保利艺术博 物馆兽首和南北朝石刻佛像首次抵达梅州 ，全城围观，现场举办保利剑英湖项目发 布会，揭晓案名。
P2： 嘉应湖光很迷人 银滩客影人从众
P3： 小密映月最文艺 长廊观鱼易忘返
P4： 书院冬翠常挺拔 约亭别径古韵美
P5： 会展新风最霸气 剑湖茗香展英魂
活动主题
英雄所见略同
保利梅州地王，全城征集案名
线上系列稿造势
英雄所剑略同
剑英湖畔 中轴之首 共筑一座城市的荣光
#梅州地王案名征集，万元奖金等你来领#
英雄所建略同
央企实力 品质之最 钜献城市豪宅代表作
#梅州地王案名征集，万元奖金等你来领#
英雄所见略同
得天风光 独厚资源 观过世界才有世界观
#梅州地王案名征集，万元奖金等你来领#
第三阶段：独好
1、户外
风景这边独好
梅城独宠，首开剑英湖
2、系列稿
15公里的湖岸线 让世界与我有了些距离
剑英湖旁，独享一线湖景 #风景这边独好#
5分钟的步行时间 我与梅城史册更进了一步
革命纪念馆、城市展览馆咫尺之遥 #风景这边独好#
360°的焦点仰望 不过是多了点先天优势罢了
梅城中心正轴，启新区大未来 #风景这边独好#
换成广告的话语，我们可以说
风景这边独好
小结
案名：保利·剑英湖一号 概念：独立于城市与趋势 定位：中轴之心•封面集湖居作品 推广语：风景这边独好
传播上区分品牌与项目
建立保利·剑英湖一号的传播体系
保利·剑英湖一号
品牌输出：No.1的保利
国之瑰宝，剑指梅州
项目输出：Only One的剑英湖一号
剑英湖一号，梅城独宠
但项目的最大价值，并不仅仅源于自身 换个角度，来谈谈我们所理解的一号
一点
是焦点，亦是起点
地王，吸引了时下梅州的目光
而项目所处的剑英湖板块，作为江南新城最核心的地段， 延承梅州的过去并启迪未来 随着江南新城的扬帆起航，必将得到未来十数年的瞩目
一线
城市重轴，社会中枢
北京
千年古都 中轴之最 世界上现存最长的城市中轴线 千年形成一条纵贯正阳门、天安门、故 宫、鼓楼、钟楼等大型建筑的南北向中 轴线
#剑英湖一号，中轴之心•封面集湖居作品，领秀梅城#
不显已风华绝代
#剑英湖一号，中轴之心•封面集湖居作品，领秀梅城#
不傲已艳压群芳
#剑英湖一号，中轴之心•封面集湖居作品，领秀梅城#
第二阶段：独钓
1、户外
一湖独钓三千繁
梅城中轴一号湖居，特供社会中枢
2、围挡
一轴贯南北，上下通古今 一湖映东西，左右主沉浮 一任群芳妒，央企正梅城
点线面串起梅城所有 独立于城市与趋势 这里，就是最好的梅州
不只是城市里的第一（对内称王）， 更代言着城市的封面（对外扬名）。
位居其中的剑英湖一号，即是当之无愧的
中轴之心•封面集湖居作品
输出的口径上
不只是No.1，更是Only One
可选择的有很多，而独爱的只有一个。 如果说剑英湖板块因为集聚整座城市最优势的资源，受到万人追捧 那么剑英湖一号可谓尽占天时地利人和，是一城独宠
之于品牌
比实力，保利当论魁首
大牌保利造大势
一次品牌事件 一个案名征集 一场国宝文物展
Step1
保利品牌“梅开二度”
户外媒体再一次引爆梅城
【户外投放建议：市政府外、梅江桥头、万达广场】
户外主题
谁能超越保利？
保利 再梅州
Step2
梅州地王 万金求字
户外媒体再一次引爆梅城
通 过 梅 州 有 影 响 力 的 微 信 公 众 号 （ 梅 州 时 空 、 最 潮 梅 州 等 ） 和 当 地 两 大 电 台 ： FM94.8 （ 新 闻 ） 、 FM105.8（交通），进行本项目的案名征集活动，以丰厚万元奖金作为噱头，吸引全民参与。