视频软件行业分析(汇总).ppt
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)前言 (1)一抖音短视频平台发展的外部环境分析 (2)（一）宏观环境分析 (2)（二）行业环境分析 (4)二抖音短视频平台发展的内部环境分析 (6)（一）平台的资源和能力分析 (6)（二）平台的核心竞争力分析 (7)三抖音短视频平台的发展环境总结 (9)（一）优势 (9)（二）劣势 (9)（三）机会 (10)（四）威胁 (11)四抖音短视频平台的发展对策 (12)（一）加强内容监管 (11)（二）优化平台设计 (11)（三）防止用户上瘾 (12)（四）增加利润来源 (12)（五）开拓品牌营销窗口 (12)结论 (15)参考文献 (14)摘要如今短视频市场竞争越来越激烈，大量的短视频平台进入其中，以抖音短视频为代表的短视频社交应用行业也开始火爆起来，吸引了大量的用户，开拓出了自己所属领域的市场。
但短视频行业还普遍存在着一些行业乱象，规避行业乱象是目前使短视频行业能够健康发展的关键。
本文以抖音短视频为研究对象，分析其内部外部发展环境，总结优势劣势、机会与威胁，并对企业未来发展提出有效对策，梳理音乐类短视频社交应用的发展规律，为音乐类短视频应用的发展提供一定的有益参考。
关键词：抖音；短视频平台；发展环境；发展对策Analysis of Development Environment and Countermeasure ofTik TokAbstractWith the intensification of short video market competition, short video began to develop to the vertical field. Short video social applications in the vertical field, represented by dithering short video, began to explode, attracted a large number of users and opened up their own market. However, there are still some industry chaos in the short video industry. Avoiding the industry chaos is the key to the smooth development of the short video industry. In this paper, the development process of dither short video is briefly described, the internal and external development environment is analyzed, the advantages, disadvantages, opportunities and threats are summarized, and effective countermeasures are put forward for the future development of enterprises, combing the development law of social application of music short video, providing some useful reference for the development of music short video application.Key Words：Tik Tok；Short Video Platform；Development Environment and Development Strategy前言短视频一般是指互联网新媒体上内容传播时长在5分钟以内的一种内容传播方式。
视频会议行业技术分析与发展趋势调研报告
视频会议行业技术分析与发展趋势评估报告(初级一）2020年2月目录视频会议行业发展方向 (3)视频会议正在由硬件主导转向软件主导 (3)云视频优势凸显，替代硬件视频会议大势所趋 (3)AVC向SVC发展的云视频技术路线 (4)国产化发展趋势 (5)主流厂商介绍 (6)宝利通 (6)华为 (7)苏州科达 (8)中创 (10)中国普天 (12)腾讯会议 (13)阿里巴巴 (14)Zoom (15)小鱼 (16)好视通 (17)公司实力及产品技术对比 (18)2视频会议行业发展方向视频会议正在由硬件主导转向软件主导视频会议系统(Video Conference System, VCS) 能够帮助两个及以上不同地方的个人或群体，通过传输线路及多媒体设备，将声音、影像及文件资料互传，实现即时且互动的沟通以云架构为基础的软件视频会议正在逐步占据主导地位：•大量传统硬件视频会议厂商以AVC架构云为转型路线•而以传统软件视频会议起家的厂商，以及行业新进入者，大部分选择SVC架构云路线传统的软硬件视频会议正在向云化架构转型云视频优势凸显，替代硬件视频会议大势所趋云视频会议：以云计算为核心，企业无需购买MCU，无需大规模改造网络，无需配备专业IT人员；由服务提供商安排云计算中心，以SaaS(Software as a Service)模式向企业提供服务，实现在会议室、电脑、移动状态下的多方视频沟通：•相比硬件视频会议的痛点，云视频优势凸显；•SaaS模式按月租用，费用投入小，仅为硬件视频会议的1/10不到；支持绝大多数智能设备；•接入会议简单快捷；无需专人维护。
云视频解决方案具备的6大优势AVC向SVC发展的云视频技术路线云视频会议方案可分为AVC框架云与SVC框架云•AVC(Advanced Video Coding)与SVC(Scalable Video Coding)同属H.264视频编码标准，SVC可以理解为AVC的加强改进版，具有更大的编码弹性，更能适应不同的网络带宽两类架构云使用成本与体验存在明显差距，SVC优势突出•AVC框架云架构采用单层编码，不能动态变化，适合专网专线应用，终端只能处理单路视频流，需要昂贵而复杂的MCU转码•SVC架构一次编码产生多种速率视频，智能适应系统中不同与会终端的带宽需求，可以有效解决不同终端/网络组成的视频会议系统的异构问题AVC云与SVC云对比国产化发展趋势视频会议进入政府、军队等机密领域，国产化替代需求再现高点。
软件产品介绍PPT课件
岗位培训体系是岗位能力素质提升的手段和支撑，包括为提高岗位胜任力所设立 的岗位课程体系和岗位进阶通道等内容。通过岗位培训体系的建立，合理确定培 训内容，弥补人员在岗位晋升之后的能力差异，系统化地培养人才，为人才的快 速成长提供有效途径。
理念支撑
TRP中的岗位培训体系依托于能力素质模型，通过阶梯式的岗位课程设置建立满 足各岗位能力素质要求的标准化的岗位课程体系。可配合员工职业生涯发展规划， 建立完备的培训发展支撑体系，通过电子化的培训信息管理系统，为每个岗位建 立一个完整的职业发展计划图。
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感谢您的观看！
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Acceleration Server
Replication Server
Mobile Server
P2P VOD Server
Web Service & XML
TCP&UDP
基础支撑平台
统一安全认证服务 统一消息服务 统一工作流服务
统一数据访问服务 事务处理服务 统一文件交换服务
文件存储
数据存储
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理念支撑
TRP中的知识管理体系通过与能力素质模型、岗位培训体系和目标激励体系的有 机结合实现对组织知识的管理和分享： 岗位知识管理：实现对岗位例行和例外工作的过程知识管理和分享。 员工博客管理：促进对员工隐性知识的显性化和分享。 共享资料管理：实现对显性知识的管理和分享。 互动空间管理：为员工提供知识互动和构想碰撞的空间。
理念支撑
TRP完全采用培训资源计划的思想设计，集成以下子系统和模块： TRP：培训资源计划 KMS：集成知识管理 TMS：传统培训管理 LMS：在线学习管理 MLS：移动学习管理 PMS：积分和激励管理 LIVE：实时培训会议 EXM：在线考试管理
(完整版)抖音号培训课件(全)(1)
社群运营维护
建立和维护粉丝社群，提供专 属福利和交流平台，增强归属
感。
定期活动举办
策划线上或线下活动，如抽奖 、话题征集等，提高用户参与
度。
数据分析优化
运用数据分析工具和方法，发 现用户需求和行为规律，优化
运营策略。
06
行业趋势洞察与未来展望
短视频行业发展趋势分析
短视频市场规模不断扩大
随着5G技术的普及和移动互联网的发展，短视频市场规模将持续 扩大，用户规模也将不断增长。
常见问题解答
针对入驻过程中可能遇到的问题，如审核失败、信息修改 等，提供了详细的解答和解决方案。
优秀案例分享与启示
优秀个人号案例
分享了一些成功的个人号案例，如李子柒、代古拉K 等，分析了他们的内容特点、运营策略和成功经验 。
优秀企业号案例
介绍了一些成功的企业号案例，如小米、星巴克等 ，探讨了他们在抖音平台上的营销策略、互动方式 和商业变现途径。
THANK YOU
感谢聆听
笑、旅行、美食等各个领域。同时，抖音也在不断拓展其商业化道路，
为创作者和品牌提供了更多的变现机会。
抖音号类型与定位策略
个人号与企业号的区别
个人号主要面向普通用户，注重个性化和娱乐性；企业号则面向品牌和企业，提供更多的 商业功能和数据分析工具。
不同类型抖音号的定位策略
个人号可以根据自身兴趣和特长进行内容定位，如音乐、舞蹈、美妆等；企业号则需要根 据品牌形象和营销目标进行定位，如产品展示、品牌宣传、客户服务等。
数据监控指标体系构建
01
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概览数据
包括播放量、点赞数、评论数 、转发数等基础指标，用于评 估内容整体表现。
海康产品及公司介绍全系列PPT学习课件
新一代DVR 9000，新一代板卡4100及智能板卡， 新产品线：种类齐全的前端视频产品
2009年
DS-8016HF-S,全球第一台16路D1实时DVR 2008年
基于达芬奇平台DVR/DVS,IP摄像机等产品
2007年
DS-8000HT, DS-8000HS, DS-8000HF
DS-4000HC卡,DS-8000HC DVR,
号/录制时间等关键特征，防止伪造篡改录像数据， 提高
视频信息的可信度及安全性。
视频分析 与模式识 别技术
视音频数 据存储技 术
专用集成 电路的应 用技术
拥有自主核心技术，且可提供软硬件定制服务
七大领先核心技术
视频图像 处理技术
流媒体网 络传输和 控制技术
视音频编 解码技术
视频分析 与模式识 别技术
DS-2： 海康威视摄像机产品
C： 彩色摄像机
C： 模拟摄像机 Z： 一体机 M： 一体化机芯
1： 枪机、筒机 2： 一体机、一体化机芯 5： 半球
后缀： 供电、红外、特殊功能 P/N： 信号制式 1~9： 摄像机特殊功能识别码
0~9 : 摄像机解析度、一体机倍率
缺省 : 第一代模拟摄像机 1 : 第二代模拟摄像机
嵌入式系
•
MPEG4/MPEG2/MJPEG/AVS和G7xx系列、MPEG Audio系列等视音频编解码压缩技术，满足个性化需求。 支持动态调整编码参数：根据不同应用需求，可对分辨率、
统开发技 术
码率、帧率、图像质量等视频参数进行动态调整，提高网
络适应能力。
• 支持数字水印、视频加密技术：可在码流中嵌入设备序列
推出时间 2004 2006 2010 2002 2009 2004 2006 2002 2009 2007 2010
路演PPT(14组)
5.2发展战略
创立阶段
第一年
进入手机电脑交互摄像 APP的市场
成长阶段 第2-6年 扩大市场份额
图5-1 徕卡公司总体发展战略阶段
பைடு நூலகம்
成熟阶段 第6年之后 横向、纵向稳定发展
5.3 战略合作
本公司得到大连民族大学的大力支持 和帮助，具有先进的试验平台和雄厚的科 研研发实力，以及扎实的手机电脑摄影交 互APP的研发工作基础和试验条件。我们 还聘请了大连民族大学机电工程学院的教 授作为企业顾问，为企业的发展出谋划策 。
市场前景
01 据统计全球未曾出现过任何一款相似的产
品，而又有很大一部分用户需要这样的录 像设备
02 录像设备将向光效率高、高色温、高显色性
、更小光衰、更长寿命、更环保节能的方向 发展。
03 USB有线传输摄像头的市场占有比重大，应
用范围广，技术成熟，有统一的技术标准 规范
目标市场分析
前期：采用集中性营
02
内部环境：公司在初创阶段规模小，人才匮乏和人员流失很有可 能发生。我们一方面不断加强与科研单位的紧密协作，另一方面 还必须增强自己的研发能力，重视引进高新技术优秀人才，加强 对掌握核心新技术人才的管理，使之扎根本企业；同时对其他各 种人才进行技术培训，使员工们能适应新技术发展的需要，采用 相互学习讨论和老员工培训新员工的方式建立人才储备库。
产品具有日常维护功能， 视频管理系统自动对视频 交互系统进行日常维护。 有效提高电脑视频通话中 的画质问题。
4
市场分析
PEST分析
政治环境的市场动力（Political） 随着世界能源危机的加剧以及人们对环境保护 意识的提高，并在我国要求“节能减排”、发 展“低碳经济”、建设“两型社会”的号召下 ，以风能、太阳能等大规模清洁环保的可再生 能源在各行各业中的应用开始得到重视。
IT行业发展趋势和人才需求PPT(共45页)
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5、高度带动型行业 新材料、新能源、航空航天、微电子、
超导、纳米技术等行业。
6、高投资、高风险、高回报行业 RISC的ARM芯片 模拟技术的HDTV
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（二）、IT行业的发展趋势
1、产品更新速度更快，产品生命周期缩短， 市场竞争愈加激烈。 例如：VCD影碟机1992年产生，1994年批 量生产，2002年转产DVD。
3、高度倍增性行业
一个国家对通信设施增加1%，国民的收 入增加3%。
50公斤的光导纤维传输的信息和1吨的 铜电缆传输的相当。
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4、高度渗透性行业 边缘行业，如汽车电子，光学电子等行业。
3000
2500
2000 1500
汽车电子设施
1000
500
0 1990
2000
2010
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9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 机械化初期
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自动化时期
体力劳动 脑力劳动
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美国劳动者从事行业比例
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 农业
工业 第三产业
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男性 女性
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2、高度创新性行业
半导体，计算机，光导纤维，卫星通信 都是这个行业的创新。世界500强企业中， 高新技术人才比传统行业超过5倍。
（5）制造类 1、半导体器件测试工 2、半导体器件制作工艺师 3、半导体器件制造工 4、半导体器件支持工 5、半导体器件封装工
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IT应用职业
（1）控制类 1、单片机应用设计师 2、控制系统设计师 3、逻辑控制芯片编辑员 4、数据自动采集与分析员
海康视频云存储介绍精品PPT课件
行业平台
智能分析应用
应用层
运维平台
支
接口层
提供标准、灵活的接口； Web Service接口、API接口、Mibs接口等
撑 应
用
管理层
集群管理 业务调度
资源管理 索引管理
设备管理 日志管理
容
存储层
虚拟化存储资源池
通过流式数据结构
量 整
将视频、图片、附属流写入存储设备
理
设备层
存储设备
存储设备
存储设备
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
视频云存储系统-物理拓扑
2、云存储返回录像 索引
3、存储节点推送录 像数据
网络摄像机
管理节点集群
全
存储节点
域
虚
拟
化
存储节点
存
储
资
源 存储节点
… …
视频云存储系统-图片存储流程
视频监控管理平台
1、平台向云存储请求 并获取图片存储空间
云存储系统
管理节点集群
中心管理服务器
3、平台接入服务器 将图片存入指定云存储
接入服务器
2、卡口抓拍相机 将图片写入接入服务器
海康威视视频云存储
目录
1 走进视频云存储
2 视频云存储架构 3 视频云存储特点与优势 4 视频云存储项目设计 5
1
安防行业发展趋势
高清化
高线模拟 数字高清 高清网络相机
行业趋势
智能化
数据智能分析 故障自动替换 业务负载均衡 运维告警管理
融合应用
海量数据存储共享 安防行业应用整合 安防与IT技术融合
视频云存储概念
云 核心技术：
集群化 虚拟化
存
全球及中国视频会议服务行业应用场景市场发展规模及未来发展趋势分析
全球及中国视频会议服务行业应用场景、市场发展规模及未来发展趋势分析一、视频会议服务行业应用场景近年来，视频会议供应商不断更新硬件和软件，从依赖使用专用解码、传输等设备的传统视频会议，发展到基于互联网的软件视频会议，目前已出现了具有云功能的视频会议设备、收集大数据以获得更个性化服务的分析软件。
从视频会议的应用领域及应用场景来看，视频会议可应用于医疗、教育、金融等领域，应用场景主要包括商务谈判、销售会议、任务部署和工作协调、工作汇报及例会等。
视频会议主要应用华东地区及应用场景分析从视频会议的产业链来看，视频会议产业链的上游主要为芯片及元件提供商和视频解码技术等提供商，产业链中游主要为视频会议系统及解决方案的提供商，下游为集成商、代理商以及视频会议的用户。
二、视频会议行业市场规模随着云时代的来临，视频会议应用已经不再是单纯的信息沟通工具，而是开始融入到政府及大型企业的各个职能部门。
而过于复杂的操作会增大使用者的使用负担，造成使用效率的低下，降低了实用价值。
与政府及大型企业不同，中小企业用户往往专业知识有限，复杂的操作直接影响到使用者的使用热情，不利于使用习惯的养成。
在中低端市场，除成本外，系统的易用性也让人们倍加关注，复杂系统简单管理成为一切口应用的发展潮流。
无论是大企业，中小企业还是个人用户，虽然他们对于视频会议系统的需求各不相同，但是对于易用性的需求是一致的。
为了迎合这一需求，视频通信领域的专业厂商将会更注重界面的美观和易操作性。
专业分析人士也指出，易用性对推动视频通信产品在企业级市场的普及至关重要。
视频会议系统建设的整个商业模式将发生变化。
企业为了进一步降低成本，提出了租赁的需求。
因此将催生出满足不同领域的视频会议系统运营机构。
视频会议服务可分为硬件解决方案和云视频服务两大类。
其中硬件类包含传统视频会议、基于互联网的视频会议，需要远程会议系统设备提供支持，目前视频会议行业正处在由“硬”到“软”的渗透阶段。
2024计算机应用技术ppt课件完整版
•计算机应用技术概述•计算机系统基础知识•计算机网络与通信技术•数据库系统原理及应用•多媒体信息处理技术•信息安全与防护策略•总结与展望目录计算机应用技术定义与发展计算机应用技术定义计算机应用技术发展数值计算领域数据处理领域信息化应用领域智能化应用领域计算机应用领域及分类计算机应用技术能够大幅提高生产效率，降低生产成本，提高产品质量。
提高生产效率促进信息化发展拓展人类能力推动社会进步计算机应用技术是信息化的重要支撑，能够推动各行业信息化进程，提高信息化水平。
计算机应用技术能够模拟和拓展人类智能，为人类提供更广阔的视野和更强大的能力。
计算机应用技术在教育、医疗、娱乐等领域的应用，能够丰富人类生活，推动社会进步。
计算机应用技术重要性计算机系统组成与结构计算机软件系统计算机硬件系统包括系统软件和应用软件两大类，前者如操作系统、编译程序等，后者如办公软件、图像处理软件等。
计算机系统结构操作系统功能及分类操作系统功能操作系统分类常见办公软件介绍与使用办公软件概述办公软件是指可以进行文字处理、表格制作、幻灯片制作、图形图像处理、电子邮件等工作的软件。
常见办公软件Microsoft Office套件（包括Word、Excel、PowerPoint等）、WPSOffice套件、LibreOffice套件等。
办公软件使用技巧掌握快捷键、学会使用模板、注意文件格式兼容性、定期备份文档等。
计算机网络基本概念及分类计算机网络的定义计算机网络是指将地理位置不同的具有独立功能的多台计算机及其外部设备，通过通信线路连接起来，在网络操作系统、网络管理软件及网络通信协议的管理和协调下，实现资源共享和信息传递的计算机系统。
计算机网络的分类按照网络覆盖范围，计算机网络可分为局域网（LAN）、城域网（MAN）、广域网（WAN）和互联网（Internet）四种。
网络传输介质与设备简介网络传输介质网络设备简介互联网接入方式及选择策略互联网接入方式互联网接入方式是指用户计算机或网络接入互联网的方式。
视频监控行业发展分析报告(PPT 60张)
2019年2月22日星期五
战略发展管理部
第4页
从安防设备的角度对行业进行细分，视频监控行业属于电子防护行业下的子行 其营收比重占据电子防护行业的５８％。视频监控行业包括前端的摄像、控制设备 阵，以及后端的视频服务器、数字录像设备。
前端 （主要指摄像机、球机等采集设备） ； 中端（光端机、矩阵等传输与交换设备、DVS等 后端（DVR、板卡等集中处理与存储设备） 。
C制造业 36 专用设备制造业 369 环保、社会公共安全及其他专用设备制造 3691 环境污染防治专用设备制造 3692 地质勘查专用设备制造 3693 邮政专用机械及器材制造 3694 商业、饮食、服务业专用设备制 造 3695 社会公共安全设备及器材制造 3696 交通安全及管制专用设备制造 3697 水资源专用机械制造 3699 其他专用设备制造 2929 其他专用机械的制造 2929 其他专用机械的制造 3000 办公室、会计和计算机械的制 造 2919 其他通用机械的制造 2929 其他专用机械的制造 2929 其他专用机械的制造 2929 其他专用机械的制造 2929 其他专用机械的制造
2019年2月22日星期五
战略发展管理部 第9页年份2001GDP通货膨胀
社会消费品 零售总额
消费者信心 指数
城镇固定资 产投资
2009年第一季度至2013年第一季度通货膨胀指数表现情况
09-3
09-6
09-9 09-12 10-3 10-6 10-9 10-12 11-3 11-6 11-9 11-12 12-3 12-6 12-9 12-12
2001-2013年全国GDP总量及增速
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2 12033 13582 GDP（亿元）109655 159878 183868 210871 257306 300670 335353 397983 471564 519322 56 3 3 10.00 GDP增长率 8.30% 9.10% 10.10% 10.40% 11.60% 13.00% 8.90% 9.10% 10.30% 9.20% 7.8% 7 % 数据来源：国家统计局
网红经济ppt课件
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盈利模式
（一）广告 这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
• 网红在炒作上有强大的 传播优势，一个精心的 策划在各环节中把握好 每一阶段的成果，分两 帮派来做，一方从正面 做评价，要占上风一点； 一方从负面做传播，产 生一种竞争关系，最后 来一个完美的结尾。或 者是，在策划上一环接 一环，呈不断递进式炒 作，让话题不断升温。 一个好的案子，通过完 美的运营、炒作，一定 完成预期的目标。若一 个网红的粉丝和流量总 体在亿级以上的，这样 收费商业合作标准就达 到了百万级别，网红能 从中分到的收益是相当 可观的。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
新媒体课件(PPT)
平台选择
根据目标受众特征和内容类型 ，选择合适的社交媒体平台进
行运营。
2024/1/30
账号管理
建立专业的社交媒体账号，完 善账号信息，提高账号权重和 可信度。
内容发布与推广
定期发布高质量内容，并通过 社交媒体广告、KOL合作等方 式进行推广，提高内容曝光度 和传播效果。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据，了解 用户行为和内容效果，不断优
高校新媒体专业课程设置与教学改革
课程设置
包括新媒体概论、新媒体技术、新媒 体营销、新媒体数据分析等课程，旨 在培养学生全面的新媒体素养和技能 。
教学改革
注重理论与实践相结合，加强实验教 学和案例教学，鼓励学生参与新媒体 项目实践，提高学生的实践能力和创 新能力。
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企业内部新媒体团队建设与管理
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成 为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的 发展空间和机遇。
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2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
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内容创意与策划方法
2023
新媒体课件(PPT)
REPORTING
2024/1/30
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2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体技术前沿与未来展望 • 新媒体人才培养与教育创新
2024/1/30
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2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
B. 依靠门户网站或互联网巨 头的视频网站：腾讯视频、搜狐 视频、网易视频、新浪视频、百 度视频、凤凰视频等；
C. 依靠传统电视媒介的网站 ：CNTV、芒果TV 等；
D. P2P：PPTV 聚力等； E. 在线下载影视类：响巢看 看、暴风影音等。
现状：内容资源竞争激烈 行业整体盈利不佳
最新.
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视频网站行业市场龙头企业
以乐视为例
“版权+用户 +增值”的模式，乐视网成为行业唯一盈利的企业
乐视盈利的原因： 一、网络视频基础和视频平台增值服务，上市前的两条主线
网络视频基础服务和视频平台增值服务；这两条业务线在渠道为王的时代， 都有相当的盈利能力，规模增长率几乎均能达到 50%以上，尤其是视频平台增值服务，多数时候能成倍增长。 乐视从会员、版权分销、广告三个来源取得收入，虽然规模不大，但财务状况与“烧钱+盗版”跑马圈地、唯 PV 是图、单纯依
比例上涨迅速，带来视频行业营收结构调整， 2016 年用户付费占比 19.3%，相较去年的 13.1%，增幅达 47%，未来将和广告
收入共同带动收入增长。
随着视频网站对会员特权的增多、对盗版资源打击力度的增强、独家内容的霸占以及多种捆绑销售，各家视频网站的会员销量实
现了快速成长。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，会员和广告收入将成为推动网络视频行业扭亏为盈
传媒行业 —网络视频市场
目 录
一、 视频网站行业市场概况分析
二、 视频网站行业市场供需关系
三、 视频网站行业市场盈利模式
四、 视频网站行业市场竞争格局
最新.
2
目 录
五、 视频网站行业市场龙头企业 六、 视频网站行业市场财务分析
七、 视频网站行业市场最终投资结论
最新.
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视频网站行业市场概况分析
传统媒体产业：图书、报纸、杂志、电影、广播、电视 新媒体产业：网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电 子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、 数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电 子商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、 显示屏、数据库
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视频网站行业市场盈利模式
一、广告收入
在线视频行业多年来广告收入占比虽逐年下降，但持续领先， 2016 年广告收入占比54.9%
视频网站现在以及以后相当长时间内重点的盈利模式，不管是前贴还是后贴，还是中贴，基本上和电视广告 原理一样，插入内容占用用户眼球，灌输广告产品。核心还是在量上，用户到达率是广告主看重的必须标准 ，播放次数盈利的核心。简单的说：盈利正相关于播放次数
逃亏损的命运。但乐视得益于终端业务收入的成倍增长，终端业务在主营收入的占比也不断扩大，使得
乐视网区别于其他的在线视频企业，持续保持盈利。
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视频网站行业市场盈利模式
三、版权内容投入持续，保障乐视网跻身一线视频网站 版权采购是视频网站成本最大的一部分。 2013 年、 2014 年、 2015 年，乐视采购、 制作版权内容的成本分别为 12.8 亿、 14.6 亿和 23.9 亿。平均每月价值 2 亿的新增内容 是乐视网跻身一线视频网站的保障。因为无公开资料可查，估计优酷土豆、腾讯视频、 爱奇艺的内容投入处于同等水平，搜狐略逊一筹，而迅雷、暴风在内容方面已经掉队。
详见下页用户规模
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视频网站行业市场供需关系
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我国网络视频供给端分析
我国网络视频行业规模2015 年超过400 亿 元，同比增长>60%，ARPU 值明显提升， 预测2018 年市场规模会达到甚至超过1000 亿。国内前几大视频网站市场份额差距并不 太大。同时，这三大国内视频网站背后均各 自对应将其与爱奇艺合并；阿里2016 年4 月完 成对优酷土豆的全资收购，同时优酷土豆从 纽交所退市。
以网络视频网站市场为例切入传媒行业
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视频网站行业市场概况分析
各大视频网站
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视频网站行业市场概况分析
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从用户数量、营收规模来看：爱奇艺、腾迅 视频、优酷土豆等，作为第一梯队头部 企业，占据 70%以上份额。 中等视频企业主要以聚合类视频产品为主， 如暴风影音、迅雷等，用户量级相对稳定， 但在版权市场逐渐成熟的过程中，其生存状 态受到不断挑战。
二、版权分销
不难从上表看出版权分销已经有所弱化了，版权价格炒得过高，像搜狐视频已经在做自制剧了，版权分销走
向灭亡是一个趋势。
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视频网站行业市场盈利模式
三、用户付费及会员收入
2016 来，各视频企业发力会员业务， 通过引进优秀内容，会员独家观看、提前观看等方式，不断扩大付费会员规模，用户付费
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视频网站行业市场概况分析
从整体行业来看，用户规模与营收规模息息相关，呈现倒三角型的行业集中度。从整体 数量看，头部企业仅 5 家左右，随着内容竞争愈加激烈，未来视频行业马太效应将更加 明显，新进者缺乏资金和用户积累将逐渐减少。
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视频网站行业市场供需关系
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我国网络视频需求端分析
随着90 后、00 后等随着互联网一同成长的 “网生代”群体走向社会，他们将成为中国 娱乐产业的重要的消费群体。目前网生代已 成为视频网站的主流用户群体，也是付费会 员的主力军，如何吸引网生代的关注成为各 家视频网站发力的重点。
的两架马车。同时，付费会员的运营也将成为未来 1 -3 年内在视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营
和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。
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视频网站行业市场竞争格局
我国视频网站龙头内容分析：爱 奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜 狐视频、乐视网国内视频网站可 以按形态大致分为以下几类：
赖广告业务的其它视频网站有天壤之别。最惟新其. 如此，乐视才能满足在创业板上市的财务要求1。3
视频网站行业市场盈利模式
二、会员及广告业务不断压缩，终端业务是功臣
在国内视频网站普遍亏损的情况下，连续 9 年保持盈利的乐视网是个异类。会员及发行业务、广告业务
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在主营业务收入的占比虽然不断被压缩，如果仅靠会员付费业务和广告业务拉动企业增长，则乐视也难