《市场营销学》第08章在线测试

《市场营销学》第08章在线测试剩余时间：55:10

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、包商品装的最基本功能是( )

A、保护商品，便于运输

B、美化商品，促进销售

C、提供方便，易于使用

D、辨别商品，刺激需求

2、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做( )

A、品牌标志

B、商标

C、品牌名称

D、品牌名称

3、红豆集团的商标决策是把与"红豆"中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( )

A、挑战性商标注册

B、防御性商标注册

C、类似商标注册

D、商标抢先注册

4、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )

A、多品牌决策

B、在产品延伸决策

C、扩大产品组合决策

D、产品差异化决策

5、集中具有某些相同功能的一组产品是指( )

A、产品大类

B、产品类别

C、产品系列

D、产品组合

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、下列属于产品整体概念中有形产品的有( )

A、产品质量水平

B、免费送货

C、外观特色

D、提供信贷

E、品牌名称

2、企业的产品组合有一定的( )

A、宽度

B、长度

C、高度

D、深度

E、关联度

3、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )

A、企业品牌

B、私人品牌

C、生产者品牌

D、中间商品牌

E、全国性品牌

4、企业表象识别系统的构成因素为( )

A、经营理念识别

B、消费者认同识别

C、经营活动识别

D、设计观念识别

E、整体视觉识别

5、产品改良决策具体包括( )

A、A 市场改良

B、B 品质改良

C、C 特性改良

D、D 式样改良

E、E 附加产品改良

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。( )

正确错误

2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )

正确错误

3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( )

正确错误

4、在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（）

正确错误

5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）

正确错误