如何用产品思维做新媒体营销
新媒体几个典型的线上思维案例
新媒体几个典型的线上思维案例随着新媒体的迅猛发展，线上思维在各个领域都得到了广泛应用。
本文将通过几个典型案例来介绍新媒体中线上思维的应用，以便更好地理解和掌握这种思维方式。
案例一：社交媒体用户互动社交媒体是新媒体的核心组成部分，它不仅能实现信息传递和内容分享，还能促进用户的互动交流。
线上思维在社交媒体中的应用很明显，例如通过线上问答活动吸引用户参与，借助用户反馈改进产品和服务，以及利用线上投票来让用户参与决策等等。
这种线上思维的应用使得社交媒体成为一个互动性极强的平台，推动了用户参与和品牌形象的建立。
案例二：网络营销策略传统的营销方式在新媒体时代已经不再适用，线上思维成为了网络营销的重要手段。
通过分析用户的兴趣和购买行为，利用线上广告、推送等方式，实现精准营销和个性化推荐。
例如，电商平台通过用户浏览记录和购买历史，推荐相似产品或搭配销售的策略。
这些线上思维的应用有效地提升了网络营销的效果，增强了用户对品牌的认知和忠诚度。
案例三：在线知识分享平台线上思维在知识分享平台的建设和运营中发挥了重要作用。
例如，线上学习平台通过在线课程、视频教程等方式，为用户提供灵活便捷的学习资源。
同时，用户也可以通过在线讨论和问答来深化学习并与他人交流。
这种线上思维的应用使得知识传播更加高效，打破了传统教育的地域限制，让人们能够随时随地获取所需知识。
案例四：实时新闻报道新媒体使新闻传播变得更加实时和迅速，线上思维在实时新闻报道中发挥了重要作用。
通过利用社交媒体、公众号等平台，新闻机构可以迅速发布消息并与读者进行互动。
同时，在线新闻也可以通过在线直播、短视频等方式，实时传递事件现场和相关信息。
这种线上思维的应用提高了新闻报道的时效性和互动性，同时也为读者提供了更加便捷的获取方式。
综上所述，新媒体时代的线上思维在各个领域都有着广泛的应用。
通过社交媒体的用户互动、网络营销策略的优化、在线知识分享平台的构建以及实时新闻报道的推动，线上思维极大地改变了传统方式的运作，为人们带来了更多便利和机遇。
2023年抖音新媒体运营策划方案(7篇)
抖音新媒体运营策划方案篇一2、负责旅游产品研发、数据模型搭建、研究结果输出等工作；3、负责产品运营，提升用户量，提升用户留存率以及活跃度；4、掌控运营实施情况，通过多种运营渠道采集和分析产品数据、用户数据，进行数据挖掘，对用户需求进行有效分析，并提出改良建议。
任职要求：1、三年以上新媒体运营经验；2、具体一定的数理统计分析模型经验优先；3、数据分析能力强，思维逻辑清晰，良好的自我学习及驱动力，责任心强，有创造性；4、能承受工作压力，优秀的沟通表达能力，高度的团队协调精神；5、本科以上学历，旅游相关专业优先。
抖音新媒体运营策划方案篇二5、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求;6、发掘移动互联网营销新渠道、社交平台营销新模式;抖音新媒体运营策划方案篇三1、既有脑洞、又有逻辑,对大号运营有钻研精神2、热爱电子产品、关注手机行业、关注互联网科技3、有较强的文字功底、图文编排能力、审美能力4、有大v资源,熟悉自媒体联动玩法5、有从粉丝沉淀到销量转化的相关经验6、3到5年自媒体运营相关经验2、根据品牌、产品、销量的营销需求,制定自媒体运营策略并对效果负责3、建立和拓展自媒体资源渠道,如抖音4、从0建立自媒体账号,设定和达成涨粉目标和销量转化目标抖音新媒体运营策划方案篇四2、策划优质、具有传播性的内容和线上活动，并有效执行与跟进，对活动进行分析总结，形成活动报告;3、建立有效运营手段提升用户活量与活跃度，持续与粉丝的沟通交流，及时对客户疑问作出解答;4、官网内容的运营维护，输出公司的最新资讯与品牌理念。
5、小视频的设计制作，自媒体传播经验丰富。
1、本科及以上学历;2年以上相关工作经历;广告传播、市场营销、新闻传播或中文相关专业;有成功的用户数及活跃度有效推广案例;2、思维活跃、富有创新、网感好，能抓住时事进行热点创作，能创造优质内容;3、具备良好的协调与沟通能力，执行力强，责任心强;抖音新媒体运营策划方案篇五2、根据品牌发展阶段和时下流行热点，设计话题内容，扩大品牌在社群平台内的影响力;2、熟练运用office等相关软件，会用photoshop优先;3、互联网重度网瘾患者优先，网感好，时刻紧跟网络热点，有创造力，脑洞大，善于制造话题，了解如何与消费者进行真实的线上沟通;4、能独立构思优质、有高度传播的内容与顾客新互动方式等，持续提升品牌的关注度;5、大学对口专业，应届毕业生，穿着打扮潮流者优先。
新媒体销售工作内容
新媒体销售工作内容新媒体销售是指通过各种新媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行产品或服务的营销和推广，以吸引潜在客户并提高品牌知名度。
新媒体销售的工作内容包括社交媒体营销、文案撰写、数据分析、沟通能力、创新思维和团队协作能力等。
新媒体销售需要具备全面的技能和能力，以适应不断变化的市场需求和提高销售业绩。
一、新媒体销售的工作内容主要包括：1.利用新媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行日常运营及推广工作，包括品牌推广、用户转化和产品销售等方面。
2.通过收集和分析网络热点话题，结合用户在线的行为和反馈，制定相应的营销策略和推广计划。
3.负责新媒体营销活动的策划、组织和执行，以吸引潜在客户并提高品牌知名度。
4.负责线上销售产品的文案撰写和广告投放，通过精准的目标用户定位和需求分析，提高产品的曝光率和销售收益。
5.维护和更新新媒体平台的内容，保持与用户的互动和交流，建立品牌长期良好的形象。
二、新媒体销售需要具备哪些关键技能？1.文案写作能力：新媒体销售需要能够撰写优秀的文案，包括产品介绍、广告语、营销活动策划等，以吸引潜在客户的关注和兴趣。
2.社交媒体营销能力：熟悉各种社交媒体平台的运营规则和用户行为特点，能够灵活运用不同的工具和方法进行营销推广，包括内容营销、社交媒体广告、SEO等。
3.数据分析能力：能够收集和分析客户数据、市场数据和用户反馈等信息，以了解客户需求和市场趋势，为营销策略的制定提供依据。
4.沟通能力：与潜在客户、合作伙伴等各方进行有效沟通，建立良好的关系，以促进销售业绩的提高。
5.创新思维：具备创新思维，能够提出新颖、有创意的营销策略和方案，以吸引潜在客户的关注和兴趣。
6.团队协作能力：与团队成员密切合作，共同完成营销任务，提高工作效率和业绩。
7.学习能力：不断学习和掌握新的营销工具和方法，以适应市场变化和客户需求的变化。
总之，新媒体销售需要具备全面的技能和能力，以适应不断变化的市场需求和提高销售业绩。
茶百道产品新媒体营销分析报告
茶百道产品新媒体营销分析报告报告类型：以茶百道的运营、产品数据分析为基础，从用户行为、品牌活动、市场、产品传播等角度出发，对其在新媒体营销方面的情况进行了分析。
基于品牌的运营视角，通过用户行为分析等手段对用户进行品牌宣传、推广活动的效果进行分析。
报告类型：以茶百道品牌为例：其主要产品有：茶、果、花、茶百道、养生等一系列产品。
产品类型：产品有两大类：以茶为主的休闲饮料市场上占有主导地位。
茶：流行于年轻人群体中的饮品。
茶在传统茶的基础上创新开发了多款不同口味的茶饮。
茶百道产品最大的特点是“茶+”理念经营。
茶百道的所有产品都是基于对消费者实际需求的深入研究，开发而成。
而新媒体则是一个能够帮助企业实现新媒体营销效果最大化的媒介工具。
目前移动互联网已进入高速发展期，伴随着新媒体技术的不断发展，它正在不断改变着人们的生活方式和思维方式。
因此在新媒体时代下，传统营销方式已经不能适应现在的新媒体营销需求了。
如何更好的对新媒体营销模式进行探索并取得成功呢？本文基于茶百道产品数据分析的基础上进行分析，通过对茶百道新媒体营销过程的分析发现该产品存在的一些问题和不足之处供您参考。
一、茶百道现有产品基本信息茶百道创立于2014年，是一家以茶为主打产品的茶饮品牌。
“茶+”理念是茶百道目前品牌主打产品；一系列产品不仅具有功能上的差异化吸引了众多年轻人关注与尝试。
而且由于茶的养生属性使得这类产品也成为了近年来茶饮界颇受关注的产品之一。
茶饮的主要消费人群：女性、儿童及80、90后白领等消费者以及部分互联网职场人群。
目标受众：主要为女性及大学生群体。
年龄分布:18~35岁；年龄:16~25岁；性别：男女。
根据本次调查发现在手机月活跃用户数据统计调查结果发现：男性占比45.4%,女性占比42.4%;微信占比较高达93.7%;微博占79.8%;抖音占8.4%;微博占3.6%;微信用户在朋友圈转发次数为3296万次；群:3973万；微博评论数22万条；知乎占比4.3%;大众点评2.3%;小红书2.2%;今日头条3.4%;抖音1.7%;微博0.6%平台账号数530万个；微信拥有用户超过540万从活跃用户数量来看目前已经接近亿人了。
新媒体营销工作总结
新媒体营销工作总结一、引言在过去的一年里，我负责公司的新媒体营销工作。
通过独特的策略和创新的思维，我成功地推动了公司的品牌形象和产品销售。
在这篇工作总结中，我将对过去一年的工作进行回顾，并分享一些取得的成就和经验。
二、项目介绍和成果1. 品牌推广通过社交媒体平台和博客的定期更新，我成功地提升了公司品牌在目标受众中的知名度和信任度。
我们的社交媒体账号粉丝量增加了30%，品牌口碑指数提升了20%。
2. 内容营销通过精心策划和创作有趣、有价值的内容，我吸引了大量潜在客户的关注和互动。
在过去一年里，我们的博客浏览量增长了50%，阅读时长增长了40%。
3. 社交媒体广告我有效地利用了社交媒体广告平台，针对特定的受众群体展开精确的广告投放。
通过优化广告内容和投放时间，我成功地提高了广告的点击率和转化率，降低了广告成本。
4. 产品销售通过社交媒体平台进行产品宣传和推广，我帮助公司实现了销售目标。
我们的线上销售额增长了40%，线下门店的客流量也有显著提升。
三、工作经验和教训1. 精心策划在进行新媒体营销活动之前，我会仔细分析目标受众的特点和偏好，并制定相应的推广策略。
这样做可以确保我们的营销活动更加精准和有效。
2. 创作有趣的内容在新媒体环境中，用户对内容的质量和有趣度有很高的要求。
因此，我努力提升自己的创作能力，制作有趣、引人入胜的内容，吸引用户的关注并增加互动。
3. 与受众互动在社交媒体平台上，我积极与受众互动，回复他们的留言和评论，与他们建立了良好的沟通和互动关系。
这样不仅可以增加用户的粘性，还可以提升公司的品牌形象。
4. 数据分析和优化根据数据的收集和分析，我及时对营销策略进行调整和优化。
通过不断改进和学习，我可以依据数据做出更明智的决策，提升营销效果。
四、工作成果评价通过一年的努力，我取得了明显的工作成果，取得了公司的认可和肯定。
我的工作帮助公司提升了品牌知名度、销售额和用户互动，为公司的发展做出了贡献。
新媒体时代企业品牌传播营销的策略
新媒体时代企业品牌传播营销的策略摘要：随着新媒体时代的到来，我国企业品牌传播营销的策略也得到了相应的改变。
将企业的品牌传播营销与新媒体技术进行有机结合，既可以创新企业品牌传播营销的方式，又可以使企业更好地适应当前的市场环境。
本文将依据相关工作经验以及研究成果，从多个角度分别探讨新媒体时代企业品牌传播营销内容、方式以及可能存在的问题，并针对各类现状提出一定的意见或是建议。
最终希望通过本文的分析与探讨，可以使更多的企业管理者以及营销人员从中得到启发，从而更为得心应手地开展一系列企业品牌营销活动，以此助力企业的可持续发展。
关键词：新媒体时代；企业品牌；传播；营销；策略在新的时代背景下，企业的管理者以及营销人员也需要对新媒体时代的信息传播方式以及其独有的特点形成正确认知。
企业的管理者以及营销人员只有切实把握新媒体时代与企业品牌传播营销之间的关系，才能以更为万全的准备来应对新媒体时代对传统企业品牌传播营销策略带来的冲击。
高质量的新媒体时代企业品牌传播营销策略不仅可以使企业的品牌传播营销策略实现新的发展，还可以真正满足广大消费者的需求。
基于此，企业的管理者以及营销人员就需要制定出全新的品牌传播营销策略，从而切实提升企业在新时代的综合竞争力。
一、新媒体时代企业品牌传播营销概述1.新媒体时代企业品牌传播营销的内容新媒体是指利用现代信息技术以及数字技术并将其通过电脑、手机等电子渠道进行传播工作的媒体形态，其有着高时效性、传播载体多元性、受众多样、传播范围更广等一系列特点。
相较于传统媒体，新媒体能够使企业的品牌传播营销工作得到更为高效地推广，从而让企业的管理者以及营销人员可以更好地达成营销目的。
在新媒体技术得到广泛应用的时代背景下，企业的管理者以及营销人员可以通过电脑以及手机中的不同功能开展企业的品牌传播营销工作，也能够以更为丰富的表现方式不断拉近与消费者之间的距离。
同时，企业的管理者以及营销人员也可以对本企业品牌的受众进行精细化的分类，进而能够做到在不同的平台投放个性化的营销内容，以此提升营销策略的质量。
如何写好新媒体文章,这四个思维很重要,看看你有没有
如何写好新媒体文章，这四个思维很重要，看看你有没有想写好文章赚钱，得击中读者痛点，知道读者想看什么内容，这样文章的传播量才会高，你写的文章才有价值。
新媒体写作，一定要具备4种思维，改变认知误区，才能在写作的路上越走越宽。
第一种思维是竞争思维只要能吸引到别人注意力的东西都具有竞争关系我们写作不是单纯的写写，一定要考虑吸引读者注意力，保持读者注意力。
这样，他才不会在读的时候出现跳读，或者点完标题，一看内容不感兴趣，立马走人。
想让作品有竞争力，就得吸引读者注意力。
无论是标题、开头、故事、逻辑结构，都得环环相扣。
第二种是产品思维要把文字当成产品，换句话说，你是写给谁看的？他们有什么需求，这些都得需要考虑。
举个例子来说，比如你写育儿文章，面对的群体是宝妈，你就得分析宝妈们的需求，她们需要育儿知识。
喂养、护理、性格、育儿产品、亲子关系、陪伴、婆媳关系、夫妻关系等。
你写的内容击中他们痛点，阅读量一定少不了。
写的文章一定能给读者带去价值，让他们读完后有收获。
第三种思维是用户思维就是你得需要站在用户的角度考虑问题，他们一般什么时间看文章？喜欢有深度还是浅显的？他在什么场合看？如果上班路上时间看，就比较适合写点励志充满正能量的文。
如果是晚上8点之后，就比较适合发布一些有深度的文章，给读者带来思考和评论，这样才能增加阅读量，提高被转发的概率。
第四个思维是销售思维读者为什么要看你的文章？你的文章比其他文章好在哪里？写作其实和做人一样，做人品质好，别人才愿意跟你接近，交心。
同样，写作也是一样，重在质量。
写的时候要足够真诚，你是否真诚，读者是能感觉到的。
比如，你用了生活中的一个素材论证观点。
素材可信吗？是不是胡编乱造？有没有说服力？一读就读出来了。
以上就是提高文章质量首先需要解决的思维问题。
除此之外，多看大V的文章，学习他们文章中值得你学习的亮点？比如标题怎么取的？开头怎么切入的？等等……分析了几百篇高质量自媒体文章，你就知道努力的方向了，剩下的就是多练习，复盘每一篇文章进步和需要改进的地方。
2024版年度新媒体运营方式思维导图及知识点
识点CONTENTS•新媒体运营概述•新媒体平台类型与特点•内容营销策略与技巧•社交媒体运营实战举例•数据驱动下的精细化运营•团队协作与资源整合能力提升新媒体运营概述01定义与发展历程定义新媒体运营是指利用互联网新兴媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行品牌宣传、营销推广、用户关系管理等一系列运营活动。
发展历程随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体平台逐渐崛起，新媒体运营也应运而生。
从最初的论坛、博客，到后来的微博、微信，再到现在的短视频、直播等，新媒体运营的形式和手段也在不断更新和丰富。
交互性强新媒体平台具有高度的交互性，用户可以随时随地进行互动和交流，使得品牌与用户之间的沟通更加便捷和高效。
传播速度快新媒体平台上的信息传播速度非常快，一旦内容受到用户认可，很容易在短时间内形成病毒式传播。
•内容形式多样：新媒体平台支持文字、图片、视频等多种形式的内容展示，使得内容更加生动、有趣，易于吸引用户关注。
相对于传统媒体广告而言，新媒体运营的成本较低，且投放效果更加精准，适合中小企业进行品牌推广和营销。
通过在新媒体平台上发布优质内容，可以吸引更多潜在用户关注品牌，提升品牌知名度和美誉度。
通过精准的用户定位和个性化的内容推送，可以激发用户的购买欲望，促进销售转化。
降低成本提升品牌知名度促进销售转化新媒体平台众多目前市场上存在众多新媒体平台，如微博、微信、抖音等，每个平台都有其独特的用户群体和内容特色。
竞争激烈由于新媒体平台的开放性和低成本特点，吸引了大量企业和个人进入该领域，导致竞争非常激烈。
平台整合未来新媒体平台可能会进行整合，形成少数几个综合性平台主导市场的格局。
内容创新随着用户对内容质量的要求不断提高，新媒体运营将更加注重内容创新和质量提升。
行业现状及趋势预测数据驱动数据将在新媒体运营中发挥越来越重要的作用，通过数据分析可以更加精准地定位用户需求和市场趋势。
跨界融合新媒体运营将与其他领域进行跨界融合，如与电商、线下实体店等合作，打造全方位的品牌体验。
新媒体营销方案心得体会
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，新媒体营销已经成为企业品牌推广和产品销售的重要手段。
在参与撰写新媒体营销方案的过程中，我深刻体会到了新媒体营销的独特魅力和挑战。
以下是我的一些心得体会。
首先，新媒体营销的核心在于内容创新。
在撰写方案时，我认识到内容是吸引用户关注的关键。
只有具备创意、有价值、有趣味的内容，才能让用户产生共鸣，从而提高品牌的知名度和美誉度。
在这个过程中，我学会了如何挖掘用户需求，分析竞争对手，结合企业特点，创作出具有吸引力的内容。
其次，新媒体营销需要注重用户互动。
在撰写方案时，我意识到互动是提高用户粘性的关键。
通过开展线上线下活动、举办话题讨论、邀请用户参与内容创作等方式，可以增强用户对品牌的认同感和归属感。
在实施过程中，我学会了如何与用户保持良好的沟通，了解他们的需求和意见，及时调整营销策略。
再次，新媒体营销要注重数据分析。
在撰写方案时，我认识到数据分析是优化营销效果的重要手段。
通过对用户行为、传播效果、转化率等数据的分析，可以找出营销方案的不足，及时调整策略。
在实施过程中，我学会了如何运用数据分析工具，对营销效果进行评估，为后续优化提供依据。
此外，新媒体营销需要具备跨平台思维。
在撰写方案时，我认识到不同平台具有不同的用户群体和传播特点。
因此，在制定营销策略时，要充分考虑各平台的差异化，实现多渠道传播。
在实施过程中，我学会了如何针对不同平台的特点，制定相应的营销策略，提高营销效果。
以下是我在撰写新媒体营销方案过程中的一些具体体会：1. 精准定位目标受众。
在撰写方案时，要明确目标受众的基本特征和需求，以便有针对性地进行内容创作和传播。
2. 创意内容创作。
结合企业特点和用户需求，创作出有趣、有价值的原创内容，提高用户参与度。
3. 互动营销。
通过线上线下活动、话题讨论等方式，与用户保持良好的互动，增强用户粘性。
4. 数据分析。
运用数据分析工具，对营销效果进行评估，及时调整策略。
5. 跨平台传播。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略随着移动互联网时代的到来，人们的消费行为和营销方式也在发生着翻天覆地的变化。
品牌传播也不再是仅靠传统媒体进行的单一宣传模式，而是转向了多元化的新媒体平台。
在新媒体时代，如何制定和执行好品牌传播策略，成为了各大企业面临的共同难题。
本文将分析新媒体时代的品牌传播策略，并提出从品牌定位、内容创意和传播渠道三个方面进行有效整合的方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的核心，它直接决定着品牌形象和声誉。
在新媒体时代，品牌定位应该更加准确地反映品牌特色和定位，以便更好地传达品牌信息。
首先，确定品牌特点。
企业应在与竞争对手相对比中，找到该品牌独有的特征，并将其抓住，进一步深化和塑造品牌形象。
其次，精确定位目标受众。
新媒体时代的受众更加多元化和细分化，企业应该根据所面向的用户群体，精准地定位品牌。
最后，明确品牌价值观。
品牌价值观是企业文化与品牌文化的结合，也是品牌传播的核心价值。
明确品牌价值观可以让受众深刻认识品牌，加强品牌认同感。
二、内容创意在新媒体时代，内容创意是品牌传播的重中之重。
好的内容不仅能够吸引消费者关注，还能够为企业赢得品牌忠诚用户。
首先，注重内容创新。
新鲜有趣的创意可以吸引受众的注意力，让受众在海量信息中更快地发现品牌价值。
其次，关注内容质量。
内容需要体现出品牌和受众的共同价值观，让消费者关注到品牌的产品和服务。
最后，结合时事热点制作内容。
尝试将品牌与时事热点联系起来，构建品牌热点，达到品牌曝光和知名度的提升。
三、传播渠道新媒体时代的传播渠道不再局限于传统媒体，而是覆盖了面向更广泛群体的多个渠道。
因此，在选择合适的传播渠道上，需要借助多元化和多维度的手段。
首先，选取合适平台。
企业应该根据品牌特点和定位，选择适合的传播平台，如微信、微博等，或通过视频、直播等形式，让用户更多元化地接触到品牌信息。
其次，整合传播资源。
让品牌信息在不同的平台上呈现出一致性，实现消息整合和传播资源的优化，以提升品牌的关注度。
《新媒体营销》课程教学大纲
《新媒体营销》课程教学大纲新媒体营销课程教学大纲一、引言新媒体的兴起和迅猛发展为企业营销带来了全新的机遇和挑战。
本课程旨在帮助学生深入了解新媒体营销的基本概念、原理和策略，并通过案例分析和实践操作，培养学生在新媒体环境下的营销策划、推广和运营能力。
二、课程目标1. 掌握新媒体营销的基础理论与知识，了解新媒体的特点和发展趋势；2. 熟悉主流的新媒体平台及其营销工具，能够根据不同平台的特点选择合适的营销策略；3. 培养学生的市场分析和策略制定能力，能够根据市场需求和产品特点进行定位和推广；4. 发展学生的创新思维和创意表达能力，能够设计和实施有创意的新媒体营销方案；5. 培养学生团队协作和项目管理的能力，能够有效组织和管理新媒体项目。
三、课程内容1. 新媒体营销概述1.1 新媒体营销的定义和发展历程1.2 新媒体环境下的市场变化和挑战1.3 新媒体营销的价值和意义2. 新媒体平台与工具2.1 社交媒体平台（微信、微博、QQ等）的特点和应用2.2 视频平台（抖音、快手、YouTube等）的特点和应用2.3 网络广告平台（百度推广、谷歌AdWords等）的特点和应用2.4 其他新兴媒体平台的特点和应用3. 新媒体用户行为分析3.1 新媒体用户画像和用户分析工具3.2 新媒体阅读行为和购买行为分析3.3 新媒体用户关系管理和口碑传播4. 新媒体策略与规划4.1 新媒体市场调研和竞争分析4.2 新媒体品牌定位和传播策略4.3 新媒体内容创作和传播规划4.4 新媒体危机管理和舆情监测5. 新媒体营销实践5.1 新媒体营销案例分析与讨论5.2 新媒体社群运营和粉丝服务5.3 新媒体数据分析和效果评估5.4 团队项目实践和汇报四、教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论讲授、案例分析、团队讨论、实践操作和项目实践等。
通过结合理论与实践，培养学生的综合能力和创新思维。
五、考核方式1. 平时表现：包括课堂参与、作业完成情况和团队合作等（占总成绩的30%）；2. 课程项目：团队进行一项新媒体营销项目实践，并进行汇报（占总成绩的30%）；3. 期末考试：笔试形式，考察学生对课程理论和实践的综合掌握能力（占总成绩的40%）。
新媒体运营与管理智慧树知到答案章节测试2023年北京财贸职业学院
第一章测试
1.用产品思维做新媒体有什么好处？
答案:
2.请简述，“屏阅读”时代的新媒体写作原则有哪些？
答案:
3.请简述，企业做新媒体最容易犯的误区有哪些？
答案:
第二章测试
1.请简述，如何设计一个高转化率的微信营销着陆页？
答案:
2.微信生态下的用户裂变玩法有哪些？
答案:
3.在微信营销中，服务号可以通过哪些方式促活用户？
答案:
4.在短视频内容中，情感和节奏的关系是什么？
答案:
5.请简述，在微信营销中，如何通过服务类模板消息，增加用户接触点，让用
户活跃？
答案:
第三章测试
1.新媒体短视频制作中常用的拍摄设备有哪些？（例举5个）
答案:
2.HTM5的制作流程是什么？
答案:
3.表情包的发展概况是什么？
答案:
4.请简述，在短视频内容制作中，为什么说“场景不是物理空间，是情感空间”？
答案:
5.什么是短视频内容导演工作大数据原则VICTORY？
答案:。
新媒体营销的技巧与创新思维
新媒体营销的技巧与创新思维引言随着科技的发展，新媒体已经成为营销领域不可或缺的一部分。
新媒体营销为企业提供了更多的机会来与消费者互动，传播品牌和产品。
然而，面对竞争激烈的市场环境，如何进行有效的新媒体营销，成为了一个迫切需要解决的问题。
本文将介绍几种新媒体营销的技巧及创新思维，帮助企业在新媒体时代获得更好的营销效果。
技巧一：制定清晰的营销策略在进行新媒体营销之前，企业需要制定清晰的营销策略。
这包括了确定目标受众、明确品牌定位和传播目标等。
由于新媒体平台种类繁多，不同平台适用于不同的目标受众群体，所以企业需要根据自身产品和品牌特点选择合适的平台进行推广。
同时，企业还需要明确传播目标，是提高品牌知名度还是推广新产品，以便根据目标调整营销策略。
技巧二：优化内容创作在新媒体营销过程中，优质的内容创作是至关重要的。
企业需要通过内容吸引目标受众，提升品牌影响力。
在进行内容创作时，可以从以下几个方面进行优化：•创造有吸引力的标题：一个吸引人的标题可以吸引更多用户点击查看内容。
•提供有价值的信息：内容应该包含对目标受众有用的信息，可以是行业趋势、产品使用技巧等。
•多媒体形式的创作：除了文字，还可以使用图文、音视频等形式进行内容创作，提升用户体验。
技巧三：与用户互动新媒体平台为企业提供了与用户互动的机会，可以通过评论回复、参与用户讨论等方式进行互动。
与用户互动不仅可以加强用户对品牌的认同感，还可以了解用户需求，提升产品和服务质量。
在与用户互动时，企业需要：•及时回复用户评论和私信：给用户传递关怀和重视的信号。
•参与用户讨论和活动：积极参与用户讨论和活动，提升用户参与感。
•提供专业的解答和指导：对用户的问题和疑惑给予专业的解答和指导，树立企业专业性和信誉。
创新思维一：引入用户生成内容用户生成内容指的是用户通过新媒体平台创造和分享的内容，如评论、评分、照片、视频等。
引入用户生成内容可以为企业带来以下好处：•增加用户参与度：通过用户生成内容，可以增加用户的参与度和互动性。
《新媒体营销》全套教学教案完整版
《新媒体营销》全套教学教案完整版目录CONTENCT •新媒体营销概述•教学目标与要求•新媒体平台及应用•内容创意与传播策略•数据分析与优化调整•实践操作指导与案例分析•课程总结与展望未来01新媒体营销概述定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行营销推广的活动，旨在通过各种新媒体手段实现企业品牌宣传、产品销售、用户关系管理等目标。
新媒体营销强调与用户的互动沟通，通过评论、点赞、分享等方式实现双向交流。
新媒体营销能够根据用户兴趣、需求等个性化特征进行精准推送。
新媒体营销可以跨越多个平台，如微博、微信、抖音等，实现多渠道传播。
新媒体营销注重数据分析和效果评估，通过数据驱动优化营销策略。
互动性跨平台数据化个性化新媒体营销定义与特点01020304社交电商的崛起视频营销的盛行AI 技术的应用跨境电商的发展新媒体营销发展趋势AI 技术在新媒体营销中的应用日益广泛，如智能推荐、语音交互等，提高营销效率和用户体验。
随着短视频平台的普及，视频营销成为新媒体营销的重要手段，通过生动有趣的视频内容吸引用户关注。
社交电商结合社交媒体和电子商务，为用户提供更加便捷的购物体验，成为新媒体营销的重要趋势。
跨境电商为新媒体营销提供了更广阔的市场空间，通过新媒体手段实现全球化品牌推广和销售。
传播方式目标受众营销成本效果评估新媒体营销与传统营销对比传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行单向传播；而新媒体营销则通过互联网、移动设备等新媒体平台进行双向互动传播。
传统营销面向大众市场，目标受众较为广泛；而新媒体营销则可根据用户特征进行精准定位，目标受众更加精准。
传统营销往往需要投入大量资金进行广告投放和宣传推广；而新媒体营销则可通过自媒体、社交媒体等低成本渠道实现营销推广。
传统营销的效果评估较为困难，往往只能通过销量等间接指标进行衡量；而新媒体营销则可通过数据分析工具对营销效果进行实时监测和评估。
02教学目标与要求掌握新媒体营销的基本概念、特点和发展趋势。
利用产品思维做好新媒体营销,需要注意的关键问题
【行业观察】
利用产品思维做好新媒体营销，需要注意的关键问题想要利用产品的思维去做好新媒体的营销，就要注意以下这几个关键的问题：
1.尝试产品化开发，不要只把新媒体当顾客引流手段。
再想想，能否像打造一款产品一样建立起自媒体。
大部分企业的新媒体不管是平台建立(产品)还是内容推送(产品)，都忽略了一个流程：（1）新媒体定位;（2）素材内容选择;（3）用户体验与反馈;（4）内容呈现风格;（5）面向用户。
2.新媒体产品功能化，一定程度上解决用户的痛点。
有人可能会问，很多新媒体内容输出不像药品、家用电器那样，能有什么功能?其实用户的无聊是痛点，对新生事物的求知欲是痛点，对娱乐八卦的好奇心还是痛点……那么新媒体能否为用户解决这些难题?或给予一定的思考引导?
3.用产品（内容）的创新或更新应对大众审美疲劳。
新媒体在持久的内容输出中，能否思考研发新的栏目、选题、专题报道，能否在内容呈现、排版风格、首图尾图等方面不断的创新。
就如同人们会根据四季的温度变化，用不同的着装打扮来呈现自己。
如何认识新媒体运营
如何认识新媒体运营新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。
像杜蕾斯这样的新媒体运营典范，其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样，永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。
成功的新媒体文案案例，你会发现，成功把握用户受众心理的那些产品，无非切中的就是人的一些最基础的情感，感动、愤怒、贪欲等等。
如果你的基础打好了，文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。
在新媒体何愁不能呼风唤雨?那么，什么样的新媒体编辑才是我们需要的：第一，新媒体运营必须是要具备“网感”。
这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。
无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。
第二，整合。
新媒体编辑，整合素材、资源的能力要强。
整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。
第三，文采。
所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。
新媒体运营编辑的出路到底在哪里?拆解开来其实是两个问题：一是做新媒体运营的这段经历的价值在哪儿，二是可以往哪个方向转。
整理了知乎上@白崎给出的想法和建议，大家可以参考下：从一个互联网从业者的角度来解读新媒体运营这个岗位时，我看到的是“产品经理思维”与“产品运营思维”。
新媒体营销创新思维(用户思维、产品思维、品牌思维)
广东科学技术职业学院
用户思维
在价值链的各个环节中都要以用户为中心考虑问题
小米利用社区与用户互动
小米利用社区获取用户使用意见
企业利用电商平台及时获取用户意见和反馈，进一步提升产品品质
产品思维
对自身企业的产品的设计动机、产品定位和产品迭代了如指掌，另一方面也要时刻关注各大新媒体平台更新了哪些新的产品与功能
品牌思维
品牌被称为企业的无形资产，也是商业竞争的核心要素。
一个伟大的时代，应该有伟大的企业，还应该有纵横四海的品牌，所以新媒体营销要围绕品牌做文章
市场部门品牌管理部门
品牌不生产产品，却建立消费者对产品的概念和印象
品牌不直接销售产品，却提供消费者购买该品牌产品
的理由
品牌不提高产品性价比，却提高消费者的感觉性价比。
品牌。
“新媒体营销”课程信息化教学设计与实践——以“微信公众号营销”典型工作任务为例
“新媒体营销”课程信息化教学设计与实践——以“微信公众号营销”典型工作任务为例艾曦四川工商职业技术学院 四川成都 611830摘要： 高速发展的信息技术，深刻影响着职业教育的教学观念、教学模式、教学方法和教学手段等，推动着职业教育课程教学改革纵深发展。
在高职电子商务专业“新媒体营销”课程设计中，如何有效整合信息技术和资源，优化教学过程，提升学生的学习主动性、创造性，有效实现教学目标，是值得探讨的问题。
以“新媒体营销”课程中“微信公众号营销”典型工作任务为例，结合课程特点，将信息技术融入课程教学设计中，有利于促进新媒体营销信息化教学的变革，以期为后续的教学提供参考。
关键词： 信息化教学 新媒体营销 课程设计 微信公众号中图分类号： G712文献标识码： A文章编号： 1672-3791(2024)05-0193-06Design and Practice of the Information-Based Teaching of theCourse of "New Media Marketing"—Take the Typical Work Task of "WeChat Official Account Marketing" as anExampleAI XiSichuan Technology & Business College, Chengdu, Sichuan Province, 611830 ChinaAbstract: The rapid development of information technology has a profound impact on the teaching concepts, teaching modes, teaching methods and teaching means of vocational education, promoting the in-depth develop⁃ment of the teaching reform of vocational education curricula. In the design of the "New Media Marketing" course in e-commerce majors in higher vocational colleges, how to effectively integrate information technology and re⁃sources, optimize the teaching process, enhance students' learning initiative and creativity and effectively achieve teaching objectives is worth exploring. This paper takes the typical work task of "WeChat Official Account Market⁃ing" in the course of "New Media Marketing" as an example, combines the characteristics of the course, and inte⁃grates information technology into the teaching design of the course, which is conducive to promoting the reform of the information-based teaching of New MediaMarketing, with a view to providing reference for subsequent teaching.Key Words: Information-based teaching; New Media Marketing; Course design; WeChat offical accountDOI： 10.16661/ki.1672-3791.2312-5042-1244基金项目： 四川省教育信息技术应用性研究课题（项目编号：DSJ2022095）。
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运营论 | 如何用产品思维做新媒体营销？
来源：亦锐营销策划
转自梅花网
首先，在谈新媒体的时候，我有必要再重新纠正一下：新媒体≠微信。
但目前95%以上的传统公司向互联网转型、或者互联网企业在做新媒体的时候，在营销传播渠道上，会从微信下手，毫无疑问，微信是占据最大流量入口的其中一个新媒体平台。
微信公众号堆里，万花齐放，良莠不齐，说是微信日均活跃用户达6亿，而大部分企业的微信公众号每天输出文章的阅读量只分到几十到几百，而这些阅读量里面往往包含着一整个团队的努力，所以我粗略估算下，投入及回报公式是这样的：
当然，任何产品都有市场积累的过程，梭罗在自费出版第一本书《康科德河和梅里麦克河上的一星期》的时候不也是花了几年的时间成本且没多少人买么？聂荣恒刚成年的时候追求者不也是只有两条村的数量么？……
所以，做新媒体跟做人一样，要乐观、坚持，相信美好的明天。
一个人一件事能不能成，除了看坚持之外，还得看有没有这样的潜质，但回过头来我们看看大部分糟糕企业公众号，基本具备以下两个特点：
1、内容乱：这两天推送一个新闻热点，明天搞一个成功人士的10条习惯，后天整一个心灵鸡汤，再碰上个节日弄个"精彩有礼，转发即送"……
2、呈现差：行文排版要多炫有多炫，一坨一坨的色块跟个非主流似的；配图选取粗糙不堪，缺乏美感；后台自定义菜单逻辑不清；连个自动回复都显得那么冰冷；……
3、没风格：内容方向太多，没有持续性输出，文风不突出，不是"亲"、就是"么么哒、美美哒、萌萌哒"，没点个性与态度，一味装宅卖腐……
有人会说"心灵鸡汤、养生宝典"分分钟10W+啊，我要再敬告各位新媒体运营从业者，切勿唯10W+是论，心灵鸡汤很多时候是阿姨大妈群体看都没看完就转发到亲戚朋友群、朋友圈里刷出来的，回头你问她们看过什么可能都忘了。
所以这类10W+文章有2个结果导向：
1、无法提起用户粘性；
2、在快速传播过程里，没有深度阅读，忽略了品牌、产品。
那么除了乐观、坚持、相信美好的明天之外，能否通过一些方法让新媒体的微信公众号做得更好？走走"捷径"？
针对新媒体运营，我今天想从产品的研发、功能、更新与营销几个维度来阐述几点想法：
一、尝试产品化开发，不要只把新媒体当顾客引流手段
大部分企业把新媒体当作一个发声渠道，引流，玩O2O概念，但老板不会多看重这个事，因为市场/门店/电商销售才是利润的获取点，所以新媒体在多数人眼里，充其量是起着为其他端口引流的作用。
但用户量那么高，为什么即便扔卡券、做线下体验、做社群……一样没多大作用？归根结底是在长期"内容乱、呈现差、没风格"的输出下，用户早就在心里默认忽略了。
试想：我们能否像打造一款产品一样建立起自媒体？
举个例子：
一个餐饮品牌的产品，一般会经过这么几个流程：
①研发方向；②食材选择；③试菜；④摆盘/呈现；⑤包装策划；⑥推向市场。
餐饮行业的菜品研发是几个月的时间段，互联网追求快，但在这种快之下，大部分企业的新媒体不管是平台建立（产品）还是内容推送（产品），都忽略了这么一个流程：
①新媒体定位；②素材内容选择；③用户体验与反馈；④内容呈现风格；⑥面向用户。
先注册个公众号吧，就叫公司的名称、品牌的名称，注册完了之后，糟了没内容推送，但是又叫自己的亲戚朋友三舅子和一帮客户们关注了，总得搞些动静吧，好！领导一拍脑袋，不管怎么样，说："先整两篇，人家等着看呢……"
当然，目前大部分品牌的公众号都已经开通很久了，你叫他们重头开始，也不实际。
但是，我们有没有停下来，认真的想过几个问题：
1、新媒体内容的基础属性或呈现方式如何选择？是图文、纯图片、音频、
短视频、长视频？还是互相搭配？
2、需要设定什么样的输出调性？是正经、吐槽、恶搞、逗比搞笑、文艺风、
严肃评论、……
3、内容需要设定什么风格？有字号大小、字体、行段距、专题、页面导航……
4、内容的生产方式是什么？是自己写、还是用户来……
这样的产品抛开内容质量不谈，起码是持续的、规范的、风格鲜明的。
二、新媒体产品功能化，解决用户一定程度上的痛点
Papi酱的短视频，使用户看完之后感觉有趣，满足过程的快乐感；留几手的毒舌评分，把用户虐得死去活来，其他用户看着爽；罗辑思维每天语音播报，帮用户评书、选书……
你可能会问，很多新媒体输出不像药品、家用电器，能有什么功能？其实用户的无聊就是痛点，对新生事物的求知欲是痛点，对娱乐八卦的好奇心是痛点……那么我们的新媒体能否给他们解决这些难题？或给予一定的思考引导？
比如一个公众号，只做广告营销的文章输出，那么它也解决了很多从业者学
习的痛点；
比如一个职场类公众号，不仅输出职业规划、岗位工作心得、职场人士分享，
还具备企业招聘、内推的功能，那么它也解决了大部分职场新人的痛点;
比如聂荣恒本人，就是一个男神型产品，永远满足青春少女们对白马王子的
幻想。
记住，用户不会因为购买品牌一件商品或者在你餐厅里吃一顿饭，就会关注你的平台。
三、用产品（内容）的创新/更新应对大众审美疲劳
不可否认，任何产品都会面对大众对他的审美疲劳，用户永远喜欢新的体验，但这种创新不是颠覆的，不是说两个人在一起久了要去寻找新的伴侣，不是说一个品牌久了要换个新的logo和名称。
这是在本质保持一致的基础上，进行产品周边的创新；在针对消费者需求、社会时间变化的基础上，进行功能的增补替换。
比如周杰伦的专辑，每一张都有不同的主题，但本质上音乐风格和调性是不便的；比如微信APP，产品总隔一段时间就更新，可能是功能上的增补，但其社交的本质不会变；……
新媒体也是一样，在持久的内容输出中，我们能否思考研发新的栏目、选题、专题报道等？
除此之外，能否在内容呈现、排版风格、首图尾图根据时间段不断的创新，就跟人的穿着一样，根据四季的温度变化，用不同的着装打扮来呈现自己。
四、产品营销，像做明星经纪人一样做新媒体运营
理论说得太多，不如举个例子：做产品运营就像是做明星经纪人。
假设你是某明星的经纪人，某明星是你经纪公司的针对青春女性的产品，甚至你给他安一个名号叫"国民男神"（产品及包装）。
在某明星还没有很大名气的时候，你是不是要让他在各种渠道增加曝光度？哪怕放出一些负面信息、正面信息、绯闻等（市场和渠道）。
曝光度增加，人气暴涨，越来越多人喜欢某明星，增加越来越多的粉丝（用户）；
随着粉丝量的增加，想办法可以拍广告、开演唱会、拍电影拿更高的片酬、出专辑等赚更多的钱（变现）。
在某明星成长的过程里，你会碰到很多问题，比如粉丝转路人，粉丝转黑等（用户流失）；
这时候你要思考某明星粉丝的来源渠道、地方、属性、狂热程度等，给用户分类，找到最忠实有能力的部分粉丝建立明星全球后援会、明星粉丝团、狂爱聂荣恒俱乐部，针对粉丝团有定期的福利、互动（用户/社群运营）；
某明星拍了几年的古装武打片，粉丝们有些审美疲劳，让他试试拍现代武打喜剧片、仙侠片、魔幻片，甚至还可以出个唱片……（让产品的更新给粉丝新鲜体验感）；
差不多的时候，客串一下舞台剧，和音乐领域的某天王合唱一曲，比如周杰伦和费玉清合作啦，比如街头的麻辣烫与街尾的隆江猪脚饭合作（商务合作）；
……
最后，这篇文章旨在通过产品运营的角度，给各市场营销从业者一个思考形式和方向，不绝对，也不一定正确。
我不认可通过营销手段就能获得成功的方法论，在所有理论后面，还有产品品质/实力、营销预算、创意呈现、执行团队价值观、执行团队能力等支撑，任何一个环节缺乏，都将是失败的原因。
但是，我们是否真的能重视一下新媒体运营，把它真真正正的当个事（产品）呢？。