统计学课程设计报告

统计学课程设计报告

2014—2015 学年第二学期

西安工业大学夏季防暑饮料消费状况设计报告

组长130509106 艾娟红

组员130509107 冯利娜

130509108 高千

1305 09109 高荣荣

130509110 郭祎

130509111 韩英

指导教师徐俊杰

2015 年6 月26 日

西安工业大学夏季防暑饮料消费情况调查方案

一．调查目的

1.了解学生最喜欢喝的饮料类型

2.了解学生对饮料的关注因素（口味，包装等）

3.了解学生的饮料购买习惯（选择在何地购买，购买量，购买方式）

4.了解学生在饮料上的消费情况（学生在饮料上的消费观念和选择）

5.分析学生在饮料消费上的影响因素（生活费，价格等）

6.为各饮料企业在开发市场时提供市场依据；

二．调查对象是西安工业大学未央校区全体大学生，调查单位是每一个西安工业大学未央大学在校大学生

三．调查内容（调查问卷见附录一）

1.消费类型调查：通过问卷1，2题了解大学生群体饮料消费的要求和类型。

2.产品调查：通过2题了解产品质量、口味、包装等购买要素对引发大学生群体购买行为的影响程度。

3.购买习惯调查：通过3,4,12题了解大学生饮料购买地点，方式和数量

4.消费情况调查：通过7,8题了解大学生群体购买饮料消费情况（推断总体）。

5.购买因素调查：通过5,2题了解大学生群体购买饮料的最主要影响因素

调查项目为西安工业大学大学生夏季防暑饮料消费情况调查

四．西安工业大学夏季防暑饮料消费情况调查的实施方案如下

五．数据处理目标

六．费用预算

西安工业大学夏季防暑饮料消费状况调查报告

1 调查背景

夏季炎热来袭，冷饮成为炎炎夏日的必需品。如今的饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，其销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长，年产量已达1300多万吨。随着我们生活水平的不断提高，饮料作为一种饮用资源，与我们的生活愈加密切。另外随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能，还衍生成多种营养饮品。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。面对酷暑，大学生更青睐于哪些饮品？对于饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面又有什么样的要求呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本校大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。

2 调查目的

1.了解学生最喜欢喝的饮料类型

2.了解学生对饮料的关注因素（口味，包装等）

3.了解学生的饮料购买习惯（选择在何地购买，购买量，购买方式）

4.了解学生在饮料上的消费情况（学生在饮料上的消费观念和选择）

5.分析学生在饮料消费上的影响因素（生活费，价格等）

6.为各饮料企业在开发市场时提供市场依据；

3 调查的基本情况

3.1 问卷的发放与回收情况

发放问卷250份,问卷回收222份,有效问卷205份,有效回收率82%

3.2 问卷整理结果 ----见附录2

4 调查结果分析

由图中数据显示,有54.41%的大学生在想喝时购买饮料,有25%的同学则在口渴时选择购买饮料,剩余导致大学生产生购买饮料想法的不到四分之一。从学生角度考虑一般购买饮品，是用来解渴的或者提神。为什么这次调查结果却是在想喝时购买饮料占得比重最大呢？我们总结有以下：口渴时也想喝，运动后也想喝，需要提神时也想喝，这都属于想喝时，所以有部分学生就直接把引起购买欲望的时间段归结为想喝时。

从下图也可以看出闲暇时产生购买欲望的居然大于需要提神时的，这也从另一方面反映出现在大学生生活费的富足，生活质量的提高。

由调查可知西安工业大学的学生选择购买饮料时有55%的学生选择走哪买哪，具有随意性，学生们不拘一格，没有固定的购买地点，35%的学生选择超市，7%的学生选择学校餐厅，3%的学生选择东门商店。因为学生的活动场所主要实在校园，所以选择学校的人数也比较多，学生多是图方便，简单。

从图表显示,学生购买饮料的最主要的影响因素为便捷程度,这说明学生购买时要考虑的有:携带的便捷程度,购买的便捷程度等。图表显示所占比例最大是其他,其他的定义范围很广,无法仔细的分析,说明学生群购买饮料时考虑因素很广,各有不同。同时可以看出，关于饮料的新品种，超过一半的人会选择偶尔尝试，有四分之一的人会尝试，而剩下不足四分之一的人不尝试新品种。这说明在大学生群体中，大部分人愿意尝试新的东西，勇于挑战，喜欢打破陈旧的东西，但也会小心翼翼，不愿冒太大的风险。建议厂家在生产饮料时要勇于发掘和生产新品种，但数量不应太多，根据顾客的反馈意见再决定数量的多少。

从图表可以看出，关于饮料的新品种，超过一半的人会选择偶尔尝试，有四分之一的人会尝试，而剩下不足四分之一的人不尝试新品种。这说明在大学生群体中，大部分人愿意尝试新的东西，勇于挑战，喜欢打破陈旧的东西，但也会小心翼翼，不愿冒太大的风险。建议厂家在生产饮料时要勇于发掘和生产新品种，但数量不应太多，根据顾客的反馈意见再决定数量的多少。

由图表可知，90%以上的学生选择购买1-5元价格的饮料，可以看出大部分

学生对饮料的消费水平处于相对较低的水平，只有少数学生选择高价饮料。说明市场上现存的饮料主流价格已经在大学生心目中有了很深的印记。

由调查可知，学生们最喜欢的饮料为瓶装饮用水与果汁居多，其次是含乳饮料和茶饮料，近年来学生都更侧重于健康的饮料，像碳酸类饮料的选择则下降许多，主要是碳酸饮料不利于人体的健康。