立白去渍霸洗衣液广告创意简报

立白去渍霸洗衣液广告创意简报

工作描述：本次推出产品的目标是在新旧产品更替的转换期让消费者知道立白推出的新产品。因为消费者接受新产品还有一定的困难，且市场竞争激烈。

广告目的；让消费者了解立白推出的新产品，提高消费者对立白洗衣液的满意度和知名度，发挥品牌效用。稳定的市场领导者的地位。

品牌个性：立白集团公司实施名牌战略，创民族品牌，通过先有市场，后有工厂的发展模式，凭借优良的产品质量，完善的营销网络，在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。这次创新科技立白去渍霸运用特有的不伤手配方，天然护色洗衣液含有多种来自天然的洗涤成分，对环境无害，对人体安全。采用低泡易漂技术，省水节能，在衣物洗涤中实现绿色、低碳的环保理念。

竞争分析：虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额，且每个品牌的产品均有各自的特点和相对稳定的销量。短短十几年间，洗衣液一下跻身于日化行业的朝阳品类。从2004年开始，蓝月亮不断推出新的产品，在去污能力方面不断突破，同时培育了一批消费者。如今，市面上的洗衣液品牌，不论是产品品类，还是营销手法，大部分都是在跟随蓝月亮。

目标消费者分析：从25到55的广大女性朋友，因为洗衣液的价格比洗衣粉的价格要贵，所以目标人群主要是年轻女性及白领人士。

Where are we now；我们不了解新的产品，我们对其品牌也没有独到的见解。

Where are we going:让消费者知道立白推出了新的产品，品牌意识增强。

单一诉求；超强去污渍，不伤衣，不伤手。

支持点：立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在面对洗衣粉这个公关竞争对手上还是有优势的，产品质量有保障。

风格和调性：为了突出表现品牌和产品不断追求完美品质的理念，所以本次广告的口号是：超强去污渍，不伤衣，不伤手。清新舒适，让人心情放松。

限制条件：对立白洗衣液构成威胁的有间接竞争对手—洗衣粉。同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力。

必要因素：产品质量上乘且有保证，功能丰富齐全，产品购买方便，在各大卖场和普通商店都可以买得到，包装精美，有吸引力。

创意说明：广告宣传选有健康的公众形象、真诚的感召力和不可忽视的影响力，且给以人一种清纯完美的感觉的女生或小孩。把有脏衣服一副很累、惋惜的表情与用立白洗衣服后的清新，干净的画面形成对比，背景音乐旋律美妙，清新舒适，可以放松一下人们的压力，使人心情舒畅。 -国贸1107 李璞