2017年网络文学行业阅文集团分析报告
2017年中国网络文学版权保护行业分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年5月正文目录1.网络文学行业概况 (4)1.1.行业发展阶段 (4)1.1.1. PC时代 (4)1.1.2.过渡时代 (5)1.1.3.移动互联网时代 (6)1.2.2016年中国网络文学行业概况 (7)1.2.1.发展概况 (7)1.2.2.大事记 (9)1.2.3.行业价值：主要有用户付费和IP交易运作两大商业模式 (9)1.2.3.1.付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展 (10)1.2.3.2.IP价值：IP的商业运作和开发逐步走向成熟 (10)1.2.4.行业规模 (12)1.2.4.1.市场规模 (12)1.2.4.2.用户规模 (12)2.网络文学用户行为分析 (12)2.1.网络文学用户阅读行为调查和心理分析 (12)2.2.网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析 (13)3. 网络文学侵权盗版发展现状 (14)3.1.2016年网络文学侵权盗版概况 (14)3.1.1.中国网络文学盗版损失模型 (14)3.1.2. 中国盗版网络文学发展趋势概况 (14)3.2. 盗版网络文学阅读体验分析 (14)3.3.网络文学侵权盗版新模式 (16)3.3.1.“搭便车“模式 (16)4.网络文学版权保护与正版化实践 (17)4.1.政府：规章制定与严格执法双管齐下，规范网络文学版权环境 (17)4.1.1.在现有法律法规的基础上，出台版权保护新规 (17)4.1.2.“剑网2016“行动 (19)4.1.2.1.“剑网2016“行动集中查办网络侵权盗版案件 (20)4.1.2.2.“剑网2016“行动开展网络文学行业多领域专项整治 (21)4.1.2.3“剑网2016“行动重要成果 (22)4.2.司法：加强知识产权司法保护，以改革创新破解发展难题 (22)5.网络文学版权保护成效与意义 (23)5.1.网络文学版权保护成效 (23)5.1.1网络文学盗版损失增长速度得到抑制 (23)5.1.2正版网文消费得到有力推动 (24)5.2.网络文学版权保护意义影响 (24)5.2.1 用户层面 (24)5.2.2 作者层面 (25)5.2.3企业层面 (26)5.2.4行业层面 (27)5.2.5社会层面 (27)6.网络文学版权保护发展方向 (28)6.1.网络文学侵权盗版变化趋势分析 (28)6.2.网络文学版权保护现存问题 (29)6.2.1.立法层面：立法进度相较行业发展速度，略显迟滞 (29)6.2.2.司法层面：司法实践还可进一步完善 (29)6.2.3.行政层面：域名备案管理还可进一步完善 (31)6.2.4.企业层面：维权效率有待进一步提升 (31)6.2.5.社会层面：公民版权教育未跟上时代步伐 (31)6.3.网络文学版权保护建议意见 (31)6.3.1.立法层面 (31)6.3.2.政府层面 (32)6.3.3.企业层面 (32)6.3.4.行业层面 (32)6.3.5.用户层面 (33)1.网络文学行业概况1.1.行业发展阶段伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为PC时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。
2017年Q3中国数字阅读行业季度报告
作者 辰东 耳根 宅猪 圣骑士的传说 鹅是老五 寒门 横扫天涯 傅啸尘 八月飞鹰 通吃道人
来源：中国原创文学风云榜。
©2017.11 iResearch Inc
12
Q3数字阅读小说排名——女频
古代言情较现代言情更受女性读者青睐
2017Q3中国原创文学风云榜女频原创作品热度榜
排名
小说名称
小说类型
作者
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的， 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张， 而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电 子版。 本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
mUserTracker-2017年Q3移动端
mUserTracker-2017年Q3移动端
4
数字阅读月独立设备数
25
数字阅读月度使用时长
3 2.48
2
1
2.61
2.59
20
17.72
15105 Nhomakorabea19.14
18.42
0
2017.7
2017.8
2017.9
移动端数字阅读行业月独立设备数（亿台）
0 2017.7
蝴蝶蓝连载于起点中 文网的电竞小说，位 于《2017猫片·胡润 原创文学IP价值榜》 第13位，将被改编 为电视剧。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
阅文集团上市对网络文学的启示
1102018.01观察思考 VIEWPOINT2015年1月，腾讯文学与原盛大文学整合，形成了新的公司“阅文集团”，对起点中文网、创世中文网等网文品牌进行了统一的管理和运营。
2017年11月，阅文集团在香港上市。
在阅文集团当中包括了900多万部作品。
阅文集团的上市对于网络文学的发展提出了新的发展模式，在当前泛娱乐化的阅读模式下，网络文学的发展方向需要做出适当地改变。
原始版权运营模式阅文集团对其旗下的网络文学作品进行了严格的规定，对作家、粉丝等方面都加强了管理，从而对网络文学的原始版权能够得到良好的管理。
首先，按照相应的等级来对作家进行服务。
在对作家进行签约时需要分配相关的等级。
普通作家想要在平台当中发表文章时需要先注册成为用户，然后再申请成为作家，作家在发布相关的作品之后会有编辑进行审核，然后进行签约，最终成为签约作家。
作家的等级高低会随着其经验值的多少来进行改变。
即普通作家可以通过更新、创造价值或者月票等多种形式来获取经验值，而经验值也会帮助作家获得更多的资源以及待遇。
而阅文集团对成名的作家通常以明星签约的形式来进行打造，并且可以为作品承担改编的制作人。
不同等级的作家待遇自然也会有较大的差距，网络文学网站会对作家的作品进行买断、预付加分成、纯分成3种不同的形式向作家支付稿费，其中的分成包括读者的付费阅读、打赏以及其他的影视周边等。
其次，加强对读者的服务。
阅文集团对待读者也有着全面的服务制度，根据读者的等级来对其进行划分，不同的等级可以获得不同的待遇。
读者可以通过不同的付费形式来进行文章阅读，可以进行整本购买，也可以按照章节来进行付费。
阅文集团当中还可以为读者提供其他的服务，通过对读者的行为进行分析会为读者提供不同类别的作品，让其能够在评论专区进行评论，每日更新章节等，从而满足不同读者的需求。
另外，线上线下出版。
阅文集团针对网络文学作品进行了线上以及线下的文学作品出版。
阅文集团拥有丰富的内容资源，同时也具有属于自己的发行渠道，对图书进行策划和发行，同时与其他的渠道进行合作，保证了文学作品的实体书出版可以达到一定的销量。
2017-2018中国现实类题材网络文学IP价值研究报告
2016
7e 增长率（%）
2018e
2019e
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。2.部分数据将在XX2017年网络文学相关报告中做出调 整。 来源：XX
中国网络文学用户规模
2017年网络文学用户规模达3.6亿
2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%，增长率较之去年有明显下降。未来几年，网络文学的用户规模 将保持5%左右的速度继续增长，到2019年预计达到3.9亿人。 XX分析认为，用户规模的增长率变小，一方面是由于目前精品IP存量被大规模的开发，另一方面，随着网络文学市场开 始处于一个增长放缓期，用户也逐渐趋于饱和。
2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。 XX分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，网络文学衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意 愿；而2016年，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网民文学付费 规模的快速增长；从2017年开始未来几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也开始放缓。
平台分析：阅文集团举办两届现实类题材征文大赛；网易文学从源头到运营为现实 类题材网文IP“保驾护航”；掌阅发布报告显示女性读者开始关注现实类题材作 品。
读者画像：男性读者居多，26-35岁年龄段的读者占比近七成，收入较高；67.7% 的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活，更具有真实感。
来源：XX研究绘制。
2011-2019年中国网络文学用户规模
14.8%
17.6%
7.3%
1.0%
2017年我国网络文学行业市场规模分析及相关监管政策梳理(图
2017年我国网络文学行业市场规模分析及相关监管政策梳理（图）字体大小：大中小2017-10-31 14:04规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成市场规模持续扩大， 2016 年突破百亿规模。
根据中国音响与数字出版协会数据，数字阅读行业自 2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入成熟发展期，其发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》显示，2016 年我国数字阅读行业市场规模达 120亿元，同比增长 25.0%，得益于 2016 年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。
图：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速用户数量不断增长，PC 及移动端使用率均有上升。
根据 CNNIC 数据显示，2016 年网络文学用户规模为 3.33 亿人，占网民比例 45.6%，用户数量及占比相较于 2015 年都有所增长。
其中，移动端用户数量为 3.04 亿人次，占手机网民比例为 43.7%，移动端用户数量与占比相较于 2015 年均有所增长。
图：中国网络文学用户规模及使用率图：中国手机网络文学用户规模及使用率阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。
根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%；55.3% 的成年国民进行过网络在线阅读，较 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015 年上升 6.1%。
图：中国图书阅读率及数字化阅读接触率图：中国人民手机阅读率横向比较，网文用户数量在各类应用中位列中游，增速相对较高。
在付费市场中，网络文学的付费规模占比较为稳定，始终保持在整体付费市场规模 5%的水平。
根据 CNNIC 的数据显示，网络文学用户数量 3.3 亿，在所有类型的应用中位列中游水平。
全年增长率为 12.3%，增速较快，超过即时通信、网络新闻、搜索引擎、网络视频、网络音乐、网络购物等，体现了网络文学的成长速度。
2017年网络文学市场调查分析-上书房信息咨询
2017年网络文学市场调查分析2017年11月8日，中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市，在开盘前，其市值就已达到498.52亿港元；而正式开盘后，短短一小时涨幅翻倍，市值已超过900亿港元。
阅文的成功上市也代表着中国网络文学历经二十年的发展终于迎来了自己的高光时刻。
阅文的发展历程其实也是整个中国网络文学发展的缩影，从起点中文网到盛大文学再到被腾讯文学收购，直至最后从腾讯中分拆独立，已从当初的小作坊成长为网络文学巨擘。
目前，阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站，同时还拥有包括QQ阅读、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。
网络文学平台公司纷纷上市从中文在线，到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到主板，从国内资本市场到港股市场，可以说我国数字阅读企业上市已越来越常见，市场对网络文学的发展前景也越来越认可。
网络文学价值开发日趋成熟网络文学如今的日益兴盛离不开背后商业模式的日趋成熟。
从1998年起痞子蔡的《第一次亲密接触》进入我们的视野，到如今网络文学的遍地开花，经过近20年的发展和积累，我国网络文学的商业盈利模式也从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式，一些优质的网络文学作品，被改编成为影视、游戏、动漫等，成为典型的IP，创造了巨大的价值，如2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》，2015年被翻拍成动漫作品，2016年又被翻拍成奇幻电视剧，并于2017年暑期播出。
现阶段IP的商业化过程整体上可以分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。
首先是作品所在的平台方根据要求选出IP改编潜力大的作品；然后是进行一系列针对性的宣传运营计划，其中也包括为之后的改编方向做铺垫。
第三步就是通过多元化的授权，和外部的游戏动漫、影视音频、周边产品公司进行合作，将IP变现。
网络文学竞争格局初显正是看到了网络文学IP的巨大商业价值，越来越多的资本进入了网络文学领域。
2017年网络文学数字阅读行业分析报告
2017年网络文学数字阅读行业分析报告2017年11月目录一、行业概况：网络文学撬动数千亿级泛娱乐市场 (5)1、网络文学的定义与特点 (5)2、概况：网文市场和用户高速增长，移动阅读成为主流 (8)3、空间预测：付费未来5年4倍空间，撬动数千亿级衍生市场 (9)（1）付费率提升是行业核心增长动力 (10)（2）单付费用户年收入未来五年提升40% (10)（3）衍生市场：IP价值撬动数千亿级泛娱乐市场 (11)二、底层驱动：网生一代爱网文，版权保护助推起飞 (12)1、供给端：丰富度、精品度不断提升，成长体系保证可持续性 (12)（1）网文内容数量迅速增加，创作大军不断壮大 (12)（2）头部内容不断推陈出新，题材丰富度不断加强 (13)（3）可持续性：签约、晋升、福利保障及培养四部分构成的成长体系日益成熟 (15)2、需求端：网生一代爱网文，付费习惯与消费力更优 (19)（1）95后成为网络文学用户的主角，网生一代爱网文 (19)（2）使用时长有明显优势，高频次高粘性，不可替代性强 (21)（3）年轻阅读群体付费习惯与付费能力更优，付费率仍有较大空间 (23)3、政策端：版权保护加速市场增长，监管新动向值得关注 (25)（1）版权：盗版市场是正版市场1.7倍，从严保护利于行业良性发展 (25)（2）版权界定标准逐步清晰化，网文内容评估办法发布 (28)三、产业链分析：看好垂直一体化平台，互动阅读正在酝酿 (30)1、版权：内容独立化、品牌化，精品化成为未来方向 (31)（1）作家：新神上位，90后成为主流活跃作家 (31)（2）作家收入水平呈上涨趋势，中部&头部作家群体不断扩大 (33)（3）趋势：版权成为稀缺资产，独立化、品牌化、精品化是趋势 (35)2、平台：看好垂直一体化平台型公司，二次元轻小说值得关注 (38)（1）竞争格局：PC端阅文一家独大，移动端QQ阅读&掌阅暂时领先 (40)（2）商业模式：订阅收入及主，粉丝打赏、版权、广告等收入来源日益多样 (45)（3）阅文集团：背靠腾讯生态，内容+渠道一体化平台 (47)（4）新趋势：进击的二次元轻小说平台 (51)3、网文新世代：互动式阅读浪潮正在酝酿 (54)（1）Hooked：引爆欧美的交互式阅读平台，定义00后阅读新模式 (54)（2）国内：交互阅读赛道开启，阅读平台下一站 (58)四、第三极：IP运营引领价值飞跃，海外市场打开成长空间 (59)1、IP时代全面到来，网文平台倾力打造IP运营体系 (59)（1）版权价值日益凸显，IP时代全面到来 (59)（2）买断&合作形式并重，阅读平面全面进军IP运营 (62)（3）未来：拓展深度&边界，打造超级世界观级别IP (67)2、网文出海：拓展用户边界，全球化超级IP诞生可期 (69)五、国际经验之漫威：IP互联共振，打造超级英雄生态 (74)1、内容研发：传递普世主义主流价值观，创作重视粉丝的需求 (75)2、开发流程：以作品人物为核心，特有模式下的流水作业 (76)3、强势版权政策：基于特有流水作业模式，漫威创造了海量的漫画故事和英雄人物，其中众多已经进化为IP (76)4、IP互联共振，打造超级英雄生态 (76)5、漫威IP生态与迪士尼强大变现渠道充分协同 (78)六、重点公司简析 (80)1、掌阅科技：国内领先的移动阅读平台，数字图书和网络文学持续布局 .. 80（1）稀缺的数字阅读平台型公司 (80)（2）数字阅读平台龙头，硬件和海外布局可期 (80)（3）布局内容构建生态，IP运营将成为成长第三极 (81)2、平治信息：移动阅读新贵，发行可转债布局动漫 (81)（1）业绩保持高速增长 (81)（2）移动阅读主业继续稳定增长，多平台发展潜力待释放 (81)（3）IP创造核心价值，开发衍生产品进军动漫业 (82)网文付费仍有四倍空间，IP运营端撬动数千亿级泛娱乐市场。
2017“中国网络文学+”发展报告
二 、生态 重塑 ：“中 国网络文学 ＋’’ 发展 “大格局’’
明命 运共 同 体 ”和 “人 类命运 共 同体 ”，“中阳不 仅 将 为人 类贡 献新 的 发展 模 式 、发展道 路 ，而 几．将 把
白己在 文化 创新 创造 中Ｈ义得 的成 果奉 献给 世 ”。
从 啊家 到地 方 ，对 下网络 文艺 、网 络文 学的 发
艺从 业 、爱好 者凝 聚起 来 ，同党 和人 民一 道 ，努 发 布 了 《关 于加 强 络 文学 作品 版权 箭ｆ 的通 知 》，
力筑 就 中华 民族 复兴 时 代的文 艺 高峰 。
进 一步 加强 网络文 学 作品版 权 管理 ，进 一 步规 范网
继 ２０１４年 １（）月 习近 平总 书记在 北京 文 艺工 作 络 文学 作 品 版权 秩 序 。２（）１７年 １月 １９同 ， 家 新
查中 ｒ日网 络文 学 ２（）１７年度 的大 事件 小 变革 ， 找 ｒ１身 ｎ勺定义 、定性 和定 位 ，从 师融 入顶层 设 计的
¨ｆ以 预 判和研 判其 形 成的 变化 轨迹 以及在 全球 中正 思路 、逻 辛｝｛和 智慧 之 中 。
成 形 的现状 和趋 势 ， 电ｕ『为我们 提 供思 路 、逻辑
认 清这 个大 势 ，未 来三 到 五年 一场 关 新文
展 思路 越 来越 清晰 ， 已经把 大 力发展 网 络文 艺 ，以 的大 变 局势 在必 行 。无 论如 何起 波 澜 ，中 １ 网络 义
网络 文 学 为 重 要抓 手 ，提 升 到构 建 中 国 话语 体 系 、 学 发 展 的轴 线 将 不 会 变—— 这 由顶 层 设 计 的思 路 、
在 一 定 的 高 度 进 行 审 视 ，预 留 出
2017年中国网络文学市场现状及未来发展趋势分析【图】
2017年中国网络文学市场现状及未来发展趋势分析【图】2017-09-27 09:10还记得我们曾经推送的文章《充Q币，看小说：中国网络小说在国外火了！》吗？中国网络文学走出国门，大受欢迎，甚至成为了戒毒“圣品”。
中国网络文学目前在海外发展得如何？喜欢中国网文的读者是哪类人群？本文通通告诉你。
概括历程：中国网络文学出海始于东南亚，足迹逐渐遍布全球。
在国家政策、海外市场环境、文化差异的吸引与国内外网文企业的助推下，网文出海火热发展。
现状：中国网络文学在海外受欢迎程度高，市场可挖掘空间大，用户规模将不断增长。
玄幻、仙侠、历史、言情等题材受到众多海外读者的喜爱与追捧。
用户：男性读者占九成，年轻化倾向明显；海外读者多来自欧美地区。
每年新增近15%的海外读者。
一、中国网络文学海外发展情况中国网络文学在海外以翻译平台、数字出版和实体书出版的形式在海外20多个国家和地区传播，颇受海外读者欢迎。
在商业模式上，中国网络文学的盈利模式尚未成熟，刊登中国网文的平台主要通过刊登广告的形式盈利，网文译者可接受读者的打赏与众筹捐款。
翻译、版权问题和商业模式等将成为中国网文产业在海外继续发展的主要障碍。
二、什么样的读者在看中国网络小说中国网文的海外读者多为欧美地区的年轻学生。
在性别方面，中国网文的读者中，男性读者占了九成。
大多数读者是通过搜索引擎和亲友推荐接触到网络小说的。
在看文时，读者多选择老牌PC端平台，喜爱仙侠武侠等“中国风”网文，并且偏好每日追文。
追文时，读者最看重译文的更新速度和翻译质量，因此，他们在追文时乐意打赏译者和作者，但对于“买月票”、“付费看VIP文和VIP章节”等国内常见的网文付费方式，大多数读者表示无法接受。
三、专业海外网文平台起点是最早走出去的中国网络文学平台。
2017年5月15日，起点推出海外版起点中文网——起点国际，海外读者从此能直接阅读起点上的翻译版中国网文。
起点国际有PC端、安卓端、苹果端三个版本，目前已上线90部作品，比所有独立平台的作品都多，目前起点国际翻译的中国网络小说以英语为主。
速途发布Q3移动阅读报告：QQ阅读份额第一,阅文泛娱乐想象空间巨大
速途发布Q3移动阅读报告：QQ阅读份额第一，阅文泛娱乐想象空间巨大从速途发布的《2017年Q3移动阅读市场报告》来看，数字阅读是具备极高想象空间的文创领域，而阅文是主要贡献者。
在阅读入口方面，QQ阅读已成为占据移动阅读市场首位的头部产品;在商业想象方面，阅文以网文IP为核心的泛娱乐生态正在成形。
最佳的证据在于，近期阅文成功上市，首日股价涨幅86.18%，市值逼近千亿，获得资本市场的高度认可。
移动阅读进入成熟期，形成头部企业通吃态势《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年，我国数字阅读用户规模突破3亿，市场规模达120亿元。
版权保护意识的增强，反盗版行动的推进，付费方式的升级，都在养成并推进网络阅文用户的付费习惯。
庞大的市场规模和付费率的提高，令移动阅读市场进入了成熟期。
不过阅读市场由于内容投入大，孵化时间长，市场壁垒较高，头部企业如QQ阅读等大品牌已形成规模，因此在头部竞争中，内容储备和内容生产能力是行业中实现增长的核心竞争力之一。
同时，在文化消费行业，以优质内容为切口，吸引用户，通过付费等基础商业模式形成行业的自我发展，再通过泛娱乐产业链的整合，撬动更大的市场。
移动阅读的生态发展延续这一逻辑。
这意味着，头部企业凭借内容优势和用户优势，将进一步占据领先地位。
以QQ阅读为例，根据速途数据显示，2017年QQ阅读以35.82%的市场份额占据移动阅读市场首位。
其优势集中体现在作家、作品的储备数量上，背后的阅文集团持有的庞大资源则提供了新的发展动力。
支撑QQ阅读，以及阅文集团商业价值的，正是以内容为新消费入口，产业链趋于丰富和完善的泛娱乐生态。
网文+动漫，IP开发的重要一环速途研究院统计数据显示，截至9月30日，Q3的动画改编市场TOP10榜单中，4部动画来自网络文学改编，占据了市场的半壁江山。
包括《灵域第五季》、《斗破苍穹特别篇》、《全职法师第二季》、《择天记第三季》在内的作品，播放量均在千万级别。
2017年我国移动阅读行业综合发展态势图文深度分析报告
2017年我国移动阅读行业综合发展态势图文深度分析报告（2018.09.17）2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，与1999年60.4%的图书阅读率相比，处于停滞水平；人均阅读量为7.86本（含纸质与电子书），与欧美国家年人均读书16本，北欧一些国家达到24本，韩国11本相比，处于较低水平。
尤其是剔除大量的以升学、考试、晋升为目的的阅读之外，许多人几乎不读书。
2016年国内数字化阅读接触率达68.2%，已超出图书阅读率10个百分点，且连年快速增长，成为推动国民综合阅读率的主要因素。
尤其是手机阅读、微信阅读提升了大众的阅读接触率与粘性。
根据全国国民阅读调查统计，聊天、查看朋友圈中的朋友状态这两项活动是成年微信接触者使用微信的主要选择，选择比例分别为85.7%、81.3%，均超过80.0%。
而与阅读相关的活动也是很多微信接触者的主要选择，看新闻、阅读朋友圈中分享的文章、阅读公众订阅号发布的文章、信息的选择比例分别为76.4%、72.3%和32.4%。
微信阅读频次与时长在数字阅读产品形态多元化、用户渗透率大幅提升的大背景下，用户的阅读行为走向碎片化、浅阅读，趣味性与交互性明显增加，阅读门槛不断降低。
新的数字阅读生态体系中，内容供给的外延不断扩张，网络文学、电子书、知识付费涵盖了娱乐化的阅读体验、大众化交互式的深度阅读、涉及普通用户工作生活方方面的非标准软知识分享。
移动阅读具有良好的付费基础，早在2014年移动互联网发展早期，QQ阅读已经进入IOS应用收入榜（剔除游戏）前10名，掌阅科技则进入IOS应用公司榜（剔除）前10名。
至2015年底，QQ阅读、iReader（掌阅旗下阅读产品）双双进入IOS应用榜（剔除游戏）前10名。
移动阅读头部APP与视频类、社交类应用共同主宰了中国区应用收入榜前10名。
2013-2016年，移动支付快速普及；据统计，2017年手机支付在国内已经成为第一大支付方式。
速途研究院： 2017年网络文学年度报告
速途研究院：2017年网络文学年度报告2017年，我国网络文学市场已跃升至一个全新的时代。
阅文集团顺利完成IPO后一路表现不凡，在原本温热的网络文学市场中再添一把柴火，在火势蔓延的同时，进一步推进泛娱乐布局，夯实在网络文学市场的领先地位。
面对先人一步的阅文集团，随后掌阅上市，百度文学也于5月完成新一轮的融资，阿里文学也动作频频，试图分取到更大的市场份额。
网络文学以绝对的IP输出优势支撑并带动泛娱乐产业，巨头们的加注使网络文学战地的争霸不断升温。
随着对影视、游戏等跨界领域的应用与深入融合，整个以网文为核心源泉的泛娱乐产业链已显现出交叉联动的特色，网文出海更是将我国数字阅读的版图填充至全球市场，网络文学正式迎来百亿级市场的繁华盛世。
速途研究院长期关注国内网络文学市场发展，通过对国内相关数据的挖掘，总结及探讨2017年我国网络文学市场发展状况。
2017年网络文学市场规模增长44.2%2012年我国网络文学市场规模仅26.2亿，到2017年已增长至130亿元。
5年之间，网络文学市场规模劲增100亿元的背后是对挖掘优质内容及用户价值不懈的坚持，这也离不开像阅文这样头部企业上市所带来的引领作用。
此外，在2015年之前，网络文学市场规模增长率平缓，自打击盗版、作者激励制度等措施纳入章程后，网络文学市场规模增速有了明显的提升。
然而，有数据显示，我国泛娱乐产业的市场规模远超过网络文学，作为泛娱乐产业的“心脏”，网络文学市场依旧没有充分散发潜能。
今后，在人才、内容、IP运作和商业模式等方面的重重沉淀后，网络文学必定以更加强劲的心跳带动我国泛娱乐产业共同繁荣。
2019年网络文学作品规模将冲破2000万注：网络文学作品规模，即网络文学作品的数量。
速途研究院统计国内市场份额名列前位的多家网络文学网站中原创作品的数量，通过样本估计总体的思想，估算出网络文学作品规模走势。
自“全民阅读”政策推动及网络传媒快速发展的那一刻起，网络文学犹如背起了马达，不断刷新作品数量的更替速度。
2017年网络文学数字出版行业分析报告
2017年网络文学数字出版行业分析报告2017年11月目录一、百花齐放：网络文学的黄金时代 (5)1、蓦然回首：“风雨”三十载，网文迎来“黄金时代” (7)（1）萌芽阶段（1990-2000） (7)（2）付费阅读兴起（2000-2010） (7)（3）移动端转移+泛娱乐化大整合（2010 年至今） (8)2、三驾马车：驱动网文发展步入快车道 (9)（1）群众基础：用户规模年年增，付费习惯初养成 (9)（2）全民皆“著”：创作自由化，激励多样化，优质作品层出不穷 (11)（3）“娱乐至上”：产业链联动，下游的繁荣刺激上游内容需求增长 (12)3、直击痛点：盗版“乌云”不散，蚕食百亿经济 (14)（1）无孔不入：盗版猖獗，经济损失近百亿 (14)（2）政府护航：“亮剑”果断，严厉打击盗版 (15)二、蛟龙出海：数字出版龙头登陆港股 (16)1、阅文集团在港股上市：数字出版行业的里程碑 (16)（1）发展历程：网络文学行业变迁“缩影” (16)（2）三大业务：以在线阅读为核心 (18)（3）公司结构：腾讯是大股东和实际控制人 (20)2、网文时代群雄辈出，阅文稳坐“第一把交椅” (21)（1）网文三“最”：用户活跃、内容原创、作家优秀 (21)（2）IP当道：头部资源竞争激烈，阅文更胜一筹 (24)（3）流量为王：背靠腾讯，渠道优势得天独厚 (26)3、财务表现：业绩增长步入快车道 (28)三、迎风而上：新三板数字出版公司 (29)1、博易创为：实现数字内容泛娱乐生态，打造IP养成领域领导品牌 (29)（1）精准定位，差异化竞争提供优质内容之源 (30)（2）掌握名家名作衍生品版权，IP变现能力强劲 (30)（3）“一种内容、多种媒体、同步出版”，充分发挥渠道优势，以实现数字内容资源价值最大化 (31)2、天下书盟：打造升级版“一体两翼”，传统融合数字良性运转 (31)（1）“一体两翼”，三足鼎立 (31)（2）“IP为王”，内容先行 (32)（3）实现传统与数字阅读的融合，双向完善和拓展市场渠道 (33)3、金版文化：“民营生活图书出版”开二维码图书先河 (33)（1）数字化浪潮下，公司凭借“新需求，新技术，新形式”实现产品创新 (34)（2）多产品线联合出击，强势攻占图书细分市场先头地位 (34)（3）差异化服务打造品牌优势，自建渠道夯实市场扩张基础 (35)4、龙源数媒：优质内容数字资源的主流平台 (36)（1）全类资质+品牌效应，奠定数字出版示范企业地位 (36)（2）以人文大众期刊杂志为特色，龙源积累了丰富而优质的数字版权资源 (37)（3）客户资源优质，市场渠道多样 (37)走向繁荣：网络文学的发展进入黄金年代。
中国网络文学产业发展报告
中国网络文学产业发展报告（）2017年的中国网络文学产业仍保持着持续增长的势头，网络文学产业规模首次突破百亿元，网络文学用户达到3.78亿人，占网民总数的48.9%。
据国家新闻出版广电总局数字出版司对当前市场规模较大、影响力较强的45家重点网站发展情况的统计，截至2017年12月，各网站原创作品总量高达1646.7万种，其中签约作品达132.7万种，年新增原创作品233.6万种，年新增签约作品22万种。
出版纸质图书6942部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。
[1]除了数据上的增长，IP打造与运营仍是这一年网络文学产业发展的中心议题；网络文学有声阅读成为数字阅读新的增长点；作为内容产业，网络文学的IP核心——作家队伍建设也更趋成熟，作品题材创作领域出现一些新的势头，亟待理论的提升。
同时，作为国家文化产业的组成部分，网文出海举措频频，中国网络文学产业在海外市场的开拓，正成为整个产业的新的发展动向。
2017年，网络文学发展走完了20年的发展历程，即将开始一个新的十年，一个新网文时代正呼之欲出。
一 IP开发：网络文学产业的中心议题近年来，IP一直是网络文学产业发展的关键词，几乎到了一谈起网络文学，言必称IP的程度，2017年度的网络文学产业也是如此，打造IP仍是中心议题。
区别于传统文学创作，经过20年的发展，特别是近年来网络文学产业化探索之后，网络文学的盈利模式已基本明晰，即网络文学的主要利润空间并不仅仅聚焦于小说本身的付费阅读与下网成书，而在全版权运营，也就是所谓的IP的充分开发所带来的利润。
盘点2017年网络文学产业IP运营的主要模式，仍是“网络文学+影视”“网络文学+游戏”“网络文学+动漫”等三种。
“网络文学+影视”即网络文学的影视化是网文IP运营最成功、影响最广泛的方式。
艾瑞咨询研究院进行的一项调查显示，签订了作品改编授权的网文作者，19.7%授权给了电视剧，19.2%授权给电影，19.6%授权给漫画，16.4%授权给游戏，15.5%授权给动画，其他授权为9.64%。
2017年网络文学行业分析报告
2017年网络文学行业分析报告2017年9月目录一、网络文学：二十载，崛起快，方兴未艾 (7)1、电脑端转场移动端，快速成长的网文市场 (7)2、规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成 (9)（1）市场规模持续扩大，2016年突破百亿规模 (9)（2）用户数量不断增长，PC 及移动端使用率均有上升 (10)（3）阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成 (10)3、监管力度规范行业生态，网文平台戴着枷锁跳舞 (12)（1）平台规范化 (12)（2）内容高端化 (12)4、网文变现途径多样，产业链上下游关系密切 (14)（1）上游供应商 (14)（2）下游客户 (14)二、成本端：内容是核心要素，渠道差异巨大 (15)1、内容端：得头部者得天下 (15)（1）作者市场基本情况 (16)①低龄化、职业化 (16)②阅文作家资源占优 (17)（2）作家薪酬及奖励 (17)①稿酬：网文作家的稿酬以分成模式与买断模式为主 (18)②网站奖励 (19)③粉丝道具/打赏 (20)2、渠道端：抱紧大腿，霸道总裁做靠山 (21)三、收入端：主付费，次版权，辅以广告 (22)1、付费收入：订阅为主，鲜花红包砸起来 (23)（1）订阅 (24)（2）打赏/道具 (24)（3）实体书消费 (25)2、版权收入：前景广阔，转战场一炮而红 (26)（1）网络文学改编模式 (26)（2）网络文学改编案例 (27)①电视剧 (28)②网络剧 (29)③电影 (29)④游戏 (30)3、广告收入：体量微小，针对释放效果好 (30)（1）网络文学广告营销模式 (30)（2）网络文学主要站点流量 (31)四、市场规模推算 (31)1、阅读付费收入 (32)2、版权改编收入 (34)3、广告收入 (35)五、竞争格局：众平台各有所长，新平台依靠差异化突围 (36)1、阅文集团：腾讯体系庇护，资源渠道均是龙头 (38)（1）前身起点中文网，首创付费阅读模式，2014年收购盛大文学 (38)（2）营收保持高增长，净利润化亏为盈 (39)（3）在线阅读为主要营收来源，毛利率较稳定 (39)2、中文在线：“文学+”战略，全媒体出品模式 (40)（1）收入及净利润均高速增长 (41)（2）数字阅读营收占比最大，版权运营毛利率最高 (41)3、掌阅科技：专注移动领域，研发移动阅读产品 (42)（1）营收与净利润齐增长 (43)（2）数字阅读是营收主力，广告营销毛利率最高 (43)4、百度文学：完美世界控股，百度大数据撑腰 (44)5、阿里文学：内容资源偏弱，渠道优势来弥补 (45)6、平治信息：内容以女频为主，渠道侧重微信公众号 (45)（1）内容差异化：自有阅读平台上的小说以女频小说为主 (47)（2）渠道差异化：侧重微信公众号渠道，避开APP端与网页端激烈竞争 (48)7、新经典：民营出版起家，从版权管理切入改编市场 (51)经历20余年发展，网络文学市场从萌芽走向成熟。
阅文集团调研报告结论与建议
阅文集团调研报告结论与建议《阅文集团调研报告结论与建议》一、调研结论根据对阅文集团进行的综合调研分析，我们得出了以下结论：1.市场竞争激烈：作为在线文学领域的领军企业，阅文集团面临着激烈的市场竞争。
其他公司也纷纷加入这一行业，形成了一个竞争激烈的市场环境。
2.用户需求多样化：随着读者对于阅读习惯的不断变化，用户对于阅文集团的内容和服务也提出了更高的要求。
用户希望能够有更多的选择和更个性化的推荐。
3.内容创作质量不稳定：虽然阅文集团已经拥有了一大批优秀的作家和作品，但是也存在着一些内容质量不稳定的问题。
一些作品缺乏深度和独特性，这对于企业形象和用户体验都造成了一定的影响。
二、建议基于上述结论，我们向阅文集团提出以下建议：1.加强平台优势：作为市场领军企业，阅文集团应该进一步加强平台技术和资源的整合，提升用户体验。
通过增加个性化推荐和定制化服务，满足用户多样化的阅读需求。
2.推动内容创新：为了应对市场竞争和用户需求，阅文集团应该加大对优质内容的推广和支持力度。
与作家建立更紧密的合作关系，推动原创作品的孵化和出版。
同时，通过更加严格的审核机制，保证内容质量的稳定性。
3.拓展市场领域：除了在线文学领域，阅文集团还可以考虑扩大业务范围，进军其他相关市场。
例如，可以开拓电影、电视剧、音频等领域，将优秀作品的影响力进一步延伸和扩大。
4.加强品牌建设：作为行业领军者，阅文集团应该注重品牌形象的塑造。
加强对外宣传和市场推广，提高消费者的知名度和信任度。
同时，通过社群和交互平台，与用户建立更直接的联系，增强用户粘性。
综上所述，《阅文集团调研报告结论与建议》对阅文集团的市场竞争、用户需求和内容创作等方面进行了分析，并提出了加强平台优势、推动内容创新、拓展市场领域和加强品牌建设的建议。
这些建议旨在帮助阅文集团保持行业领先地位，提升用户体验，提高企业竞争力。
阅文集团2017年度公关传播方案-麟动呈送-Finail
明确集团定义和核心价值后
该如何诠释阅文集团品牌？
阅文集团品牌核心传播信息
为你创造娱悦
定位
正版数字阅读平台&文学IP培育平台
核心 信息
对于行业政策制定者
对于投资机构
对于合作伙伴
• 行业向前发展的推动者， • QQ阅读、起点中文网 • 引领倡导建立共赢共荣
拥有庞大的受众群体
等众多业界知名的业务
的产业生态圈
• 已输出《步步惊心》 《盗墓笔记》《琅琊榜》 《择天记》等数部超人 气IP作品
支撑 体系
丰富优质的内容储备、庞大的受众群体、完善的作家培养体系、完整的IP生态圈
最后一个课题
我们该如何提升
阅文集团品牌的知名度？
首先，阅文的传播传播量对比
“悦”指数发布会
一个LOGO
R
数字阅读产业 和泛娱乐产业发展趋势
白皮书
READING Index
盛大 发布会
联手权威数据机构，邀请财经、互联 网、娱乐等行业媒体，举行“悦”指 数发布会
发布会上正式发布 “悦”指数LOGO
一份 发布产业发展白皮书，树立行业 白皮书 标杆地位
一场传播战役
阅文集团联手国家统计局发布全国 首份数字阅读产业发展趋势白皮书
神奇阅文在哪里 欢这这迎个个来神神到奇奇阅的的文品品的牌牌品我我牌们们世如如代何何
去去发发掘掘和和发发现现？？
Fantastic China Reading and Where to Find Him Welcom to the Genoration of China Reading’s Brand
重大选题规划-两会
1 正版化
• 呼吁国家法规的进一步完善 • 引领推动行业体系不断完善 • 加强文化市场管理
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017年网络文学行业阅文集团分析报告
2017年7月
目录
一、公司简介：中国网络文学先锋 (4)
二、行业分析：网文市场快速增长，IP变现迎来热潮 (5)
1、中国网络文学市场快速发展、空间仍大 (5)
2、多项政策出台，加强版权保护和内容规范 (8)
3、网络文学IP改编和泛娱乐化浪潮来临 (9)
三、公司分析：腾讯旗下文学支柱，网文行业绝对龙头 (10)
1、公司运营多层次生态系统，庞大文学库为核心竞争力 (10)
2、自有渠道及腾讯渠道合作助力 (14)
3、财报亮眼，变现进入上升通道 (14)
4、内容成本占比高，产品推广力度加大 (16)
5、未来发展战略：培育作家+提升内容筑基，IP变现+海外探索添花 (17)
四、主要风险 (19)
1、政策监管趋严风险 (19)
2、人才流失风险 (19)
3、内容成本大幅提升风险 (19)
阅文集团分拆申报港股上市，盈利进入上升通道。
阅文集团于2015年由腾讯文学和盛大文学合并成立，腾讯间接控制65.38%股份，旗下产品包括QQ 阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、榕树下等。
2016年，公司收入为人民币25.68亿元，同比增长59.1%；净利润从2015年亏损净额3.542亿增长为盈利3040万元，调整后净利润由2015年亏损9400万增长为盈利8110万。
阅文为网文行业绝对龙头，已建立庞大的网文阅读平台、读者与作者互动社区以及运营所属文学的版权改编，多层次生态系统竞争力强：公司庞大文学库为核心竞争力，2016年底共管理530万位作家，840万部文学作品（占市场72%），中国10大最高搜索网文中9本来自内容库。
2016年平台作家更新及创作2200万新章节，内容相关成本达9.67亿元。
自有及合作渠道强势，自有平台月活用户数1.75亿，并与腾讯渠道（手机QQ、QQ 浏览器、腾讯新闻、微信读书）合作，亦将内容授权予百度、搜狗、京东、小米及中国移动等第三方。
在线阅读贡献主要收入，IP 变现卓有成效。
2016年在线阅读收入达19.7亿元，增长103%，占收入77.1%，其中自有平台及自营渠道贡献占收入67.3%。
此外，IP 变现收入2.47亿元，占比9.7%，2016年中国网文IP 改编中，按票房/收视率/下载计前20大电影/电视剧/网剧/游戏中分别有13/15/14/15部来自公司平台作品改编。
未来发展战略：培育作家+提升内容筑基，IP 变现+海外探索添花。
通过系统地吸引、培育和推广作家，继续加强公司核心竞争力。