蒙牛城市之间活动方案
蒙牛冠益乳活动执行方案书
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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各部分详细说明
细不锈纲管。 吸塑工艺做出LCＤ外包壳，可将LCD扣合在内。 吸塑工艺做出手部立体效果，并内穿钢骨支撑。 瓶身用乳白亚克力粘合或握形，外裱写真或丝网印刷。
•游戏闯关区-闯关电棒
•人员配备及职责： •游戏协助员1名： •负责邀请顾客来到游戏 区参加活动 •管理游戏区活动现场。 每名顾客每天可以选择 不同的游戏项目进行游 戏，但每个项目只可以 进行一次。 •为游戏挑战成功者发放 冠军金牌
• 互动游戏 • 试饮体验
主体活动
在测试区与游戏区由主持人及工作人员主持游戏活动
通过新颖的领奖形式以及参与＜勇往直前＞节目活动刺激现场群众 对该产品的购买
• 产品促销
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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•店内小路演整体布置（场地超过12平米以上
）
•费用：游戏组织者工资、试 饮人员工资、场地费用、制作 费用、物料运输保管安装；由 路演公司执行
•两套设备可同时使用
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
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•店内小路演整体布置（场地6-12平米）
•路演设备二费用： •游戏组织者工资、试饮 人员工资、场地费用、 制作费用、物料运输保 管安装费用；路演公司 执行 •现场布置要点 •-地面布置与空间布置 •-场地兼顾开放与封闭性 •-主题视觉与“闯关”元素 相结合
• 路演公司执行
• 路演公司执行
书山有路勤为径， 学海无涯苦作舟
•12平米以上场地 •试饮、售卖 •每周末执行
从蒙牛“城市之间”看大众体育营销的价值与策略
国内最大规模 的全 民健 身娱 乐活动案例” 。这一案例揭示 了当前大众体 育营销的价值 ： 即传播 大众体 育品牌 ， 升企 业品牌 提
价值 ， 创新体育营销模 式及 全民健身模 式。后奥运 时代 ， 体育营销依 然独 具魅 力。大众体 育营销策略 主要在 于找 准契合 企业
品牌价值 的营销题材 ， 据 消费群体 关注度 高的传播媒体 ， 占 选择 让赛事有 效落地 的高端合作 伙伴 ， 平 民化 的大众体 育参 打造
第１卷 第６ ５ 期
湖南工
２１ ０ ０年 １ ２月 Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＵＮＡＮ ＯＦ Ｈ ＵＮＩ ＶＥＲＳ ＴＹ Ｉ ＯＦ ＴＥＣＨＮ ＯＬＯＧＹ ＯＣＩ Ｓ ＡＬ ＣＩ Ｓ ＥＮＣＥ ＥＤＩ ＯＮ Ｄ ｃ ０ ０ ＴＩ ｅ．２ １
ｎ ｓ ｎ ｅ ｒ ａ ｉｎ ｌａ ｔ ｉ ａ ｅ Ｓ ｒ ｈ ｓｅ ｓ ｅ ｅ ｌｄ ｔ ｅ ｖ ｌ ｅ ｆｐ ｅ ｅ ｔ ｓ ｐ ｒ ｉｈ ｉ ｒ ｆ ｃｅ ｅ ｓａ ｄ ｒ ｃ ｅ ｔ ａ ｃ ｖｔ ｃ ｓ Ｏ ｆ ．Ｔ ｉ ａ ｅ ｒ ｖ ａ ｅ ａｕ ｓ ｏ ｒ ｓ ｎ ｏ ｉ ｙ ａ ｈ ｍａ ｓｓ ｏ ｓｗｈ ｃ ｓ ｅ ｅ ｔ ｄ ｉ ｔ ｌ ｎ
ＺＨＯＮＧ ｐｎｇ Ｌｉ ｉ
（ ｏｅｅｏ ｈｓ ａ Ｅ ｕａｉ ， ｎｎＵ ｉｅ ｉ ｆ ｅｈ ｏ ｇ ， ｈｚｏ ｎｎ４２０ ） Ｃ ｌｇ ｆ ｙｉ ｌ ｄｃｔｎ Ｈｕａ ｎｖｒｔ ｏ ｃｎｌ ｙ Ｚ ｕｈｕＨｕａ １０ ８ ｌ Ｐ ｃ ｏ ｓｙ Ｔ ｏ
Ａｂｓｒ ｃ ：Ｍｅ ｇ ｕ ｃ ｍｐ ｎ ｔｃ ｏ ｓｙ ｄ ｖ ｌ ｐ ｄ ａｎｅ ｐｌｔ ｒ ｏ ｓ ｐ ｒｓｎａ ｄ “Ｃｉｙ ｔ ｔ ’ ｎ ｔ ｔａ ｔ ｎ Ｎｉ ｏ ａ ｙ ｍｅｉｕｌｕ ｌ ｅ ｅｏ ｅ ｗ ａｆ ｍ ｆｔ ｍａ ｓｓ ｏ ｔ ｍｅ ｏ ｈｅ ｔ ｏＣｉｙ’ａ ｄ ｉ ｉ ｈ ｒｔｏ ｅ ｔ ｎ ｅ ｒ ｔ ｓ ｒｉ ｉａ ｉｎ ａ ｐ ｒｓｍａｋｅｉ ｇ ｗｈｉｈ ｍａ ｅ ｔｂｅ ｏ ｅ ｌｒ ｅ ｔｎ ｔ ｎ ｔ ｓ ｔ ｅ ｆ ｓ ｎ ｏ ｉ ｔ ｇ ａｅ ｍａ ｓｐａ ｔ ｐ ｔ ｎｄ ｓ ｏ ｔ ｒ ｔｎ ｃ ｋ ｓ ｉ ｉ ｃ ｏ ｃ ｍｅ ｔ ａ ｇ ｓ ａ ｉ ａ ｆ — ｈ ｏｌ ｉ
蒙牛春节促销活动执行方案
增强品牌影响力
春节促销活动是展示品牌形象和产品特色的 好机会，通过促销活动，可以增强消费者对 蒙牛品牌的认知度和好感度。
促进市场占有率
在春节期间，竞争对手也往往会推出促销活 动，蒙牛需要通过有竞争力的促销活动来抢 占市场份额。
蒙牛品牌背景和市场定位
品牌背景
蒙牛是中国知名的乳制品品牌，成立于1999年，总部位于内蒙古呼和浩特市。蒙牛专注于研发、生产和销售各 类乳制品，致力于提供优质的乳品和服务。
。
05
促销活动预算
广告宣传费用
电视广告费用
在黄金时段播放广告，提高品牌 知名度和产品曝光率。
网络广告费用
利用社交媒体、搜索引擎等平Байду номын сангаас进 行广告投放，扩大覆盖面。
户外广告费用
在城市主要路段、商业区设置广告 牌和横幅，吸引目光。
赠品费用
定制赠品费用
定制带有蒙牛Logo的赠品，如 保温杯、T恤等，增加品牌忠诚
宣传推广
利用线上线下多渠道宣传 ，扩大活动影响力，提高 消费者参与度。
提升品牌知名度
目标设定
通过春节促销活动，提升 蒙牛品牌在消费者中的知 名度。
促销策略
与知名艺人合作，开展品 牌代言和广告宣传，增加 品牌曝光度。
宣传推广
利用社交媒体、电视、户 外广告等多渠道进行品牌 宣传，扩大品牌影响力。
增加消费者忠诚度
捆绑销售
将蒙牛产品与其他相关产品进行 捆绑销售，以降低消费者购买成 本，提高销售量。
赠品策略
买一送一
购买指定蒙牛产品即可获得相同产品一份，增加消费者购买 意愿。
赠品兑换
消费者购买达到一定金额后，可兑换指定的蒙牛产品或其他 相关礼品。
蒙牛·城市之间——全民健身运动的助推器
加 了 “ 民 健 身海 选 ” 节 ． 过 无 门槛 的海 选 ． 入 了挖 掘 民 全 环 通 加
“ 民健 身 计 划 是 一 个适 应 社 会 主 义市 场经 济 体 制 的 ． 全 由
国 家 调 控 ， 会 支 持 ， 民参 与 ， 社 全 以青 少年 为重 点 ， 目标 ， 有 有 任 务 ． 措 施 的 ． 实 施社 会 主 义 现代 化 目标相 配 套 的 社 会 系 有 与
从各种书籍 、 网页 中查 阅和 搜集 与“ 牛 ． 市 之 闯” 关 蒙 城 相
的文 献 资料 ． 了解 其 与 全 民健 身 的 关 系 ． 对全 民健 身 的 影 响及
预计 其 产 生 的社 会 价值 。
２２ 专 家访 谈法 ．．
全 民 健 身体 系 的基 本 目标 就 是 实 现 “ 民族 健康 素 质 的 明 显 全 提高” 的奋 斗 目标 ： 民 健身 体 系 的 基本 功 能 就是 不 断 满 足 全 全
３３ 两 者 的关 系 －．
通 过 对 大 同体 育 局 丁 局 长 、 科 长 和 大 同举 办 “ 牛 ． 张 蒙 城 市之间” 的相 关 负 责 人 的访 问 ， 解 其 性 质 现状 ． 对 其 产 生 了 并 的 现 象 和 问题 提 出相 应 的解 决 办法 ３ “ 牛 ・ 市 之 间” 性质 ．蒙 城 的
蒙牛营销策略策划方案
蒙牛营销策略策划方案蒙牛营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场：消费者细分，包括年轻人、家庭主妇、学生、运动员等。
1.2 市场需求：消费者对于安全、品质、健康的乳制品的需求不断增加。
二、营销目标2.1 提升品牌知名度：通过全面的宣传和广告活动，使更多的消费者了解和认可蒙牛品牌。
2.2 增加市场份额：通过推出新产品，扩大产品线，吸引更多的消费者，并提高销售额。
2.3 加强品牌形象：通过与体育赛事的合作和赞助，塑造蒙牛作为健康和活力的象征。
三、核心策略3.1 产品创新：蒙牛将不断研发新产品，以满足不同消费者群体的需求，例如低脂乳制品、蛋白质奶昔等。
3.2 品牌差异化：通过强调蒙牛与竞争对手的差异，例如通过品质保证、农场可溯源等方式，树立蒙牛的品牌形象。
3.3 市场推广：通过电视、网络、社交媒体等渠道进行广告宣传，加大对蒙牛品牌的曝光度，并加强与消费者的互动。
四、营销策略4.1 品牌代言人：选择有影响力的明星或体育偶像作为品牌代言人，提升品牌形象和知名度。
4.2 体育赛事赞助：与国内外知名的体育赛事建立合作伙伴关系，增加品牌曝光度，并找到合适的机会进行品牌推广。
4.3 社交媒体营销：通过社交媒体平台展开互动营销活动，如举办线上线下的互动游戏或挑战，吸引消费者参与并分享。
五、实施计划5.1 制定详细的营销计划和时间表，明确每个营销活动的实施方式和时间节点。
5.2 针对不同产品和目标市场制定差异化的推广策略和宣传方案。
5.3 加强与零售商的合作，在超市、便利店等通路增设蒙牛专柜，提升产品的可见性和销售额。
六、预算与控制6.1 制定营销预算，确保营销活动的质量和效果。
6.2 定期评估和监控各项营销活动的执行情况，并根据市场反馈进行调整和优化。
七、风险评估7.1 市场竞争的压力可能导致销售业绩下滑。
应加强与消费者的互动，不断提升产品质量和服务，以保持竞争优势。
7.2 产品形象受到负面报道或口碑传播的影响。
对于负面信息应及时回应，积极采取措施修复声誉。
蒙牛牛奶促销策划方案
蒙牛牛奶促销策划方案促销是一种以娱乐的形式让消费者能在低于平常购买压力的情况下进行购买的一项活动，下面我整理了蒙牛牛奶促销策划方案，欢迎大家参考借鉴！篇一：蒙牛牛奶营销策划方案一、活动目的随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。
对我们的健康起着重要的作用。
中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。
蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。
做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。
二、活动对象此次活动促销针对广大消费者。
三、活动主题蒙牛送健康，周末总动员！四、活动方式1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。
3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。
（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。
）五、游戏1.游戏主题搬牛奶，拿大奖！2.游戏规则A．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动B．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。
时间短则优先。
C．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。
3.游戏奖项第一名可获得300元奖金高钙奶一箱第二名可获得150元奖金高钙奶一箱第三名可获得100元奖金纯牛奶一箱其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶六、活动时间和地点时间20xx-10-01——20xx-10-0516: 00-18：00地点各大超市前七、前期准备1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。
2.在各大超市前安排：3名促销员3名活动安排员3名维护次序员3名搬运工3.物资准备在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。
蒙牛营销推广策划方案docx(一)2024
蒙牛营销推广策划方案docx（一）引言概述：本文档旨在提出一份针对蒙牛的营销推广策划方案。
蒙牛作为中国领先的乳制品品牌，面临着日益激烈的市场竞争。
为了保持竞争优势并进一步扩大市场份额，蒙牛需要采取切实有效的营销推广措施。
本文将从以下五个大点入手，提出相应的小点来支持营销推广策划方案。
正文：一、品牌定位与目标受众1.1 确定蒙牛品牌的核心价值观和独特卖点1.2 定位目标受众群体1.3 分析目标受众的购买决策过程和偏好二、产品创新与差异化竞争2.1 提高产品品质和口碑2.2 开发新产品系列2.3 加强品牌与产品的关联性2.4 挖掘产品潜力与特色三、渠道拓展与销售推广3.1 优化线上线下渠道布局3.2 打造线上线下一体化购物体验3.3 强化渠道合作与推广3.4 制定促销活动及奖励计划3.5 培育忠诚度和增加用户粘合度四、品牌形象与口碑管理4.1 设计统一的品牌形象和标识4.2 加强品牌沟通和传播力度4.3 建立品牌信誉和公信力4.4 监测和回应消费者反馈和口碑4.5 通过案例与故事塑造品牌形象五、数据分析与市场监测5.1 收集和分析市场数据5.2 对竞争对手进行市场监测5.3 制定数据驱动的营销策略5.4 建立数据监测和反馈机制5.5 监测和适时调整市场推广效果总结：通过以上五个大点的详细阐述，本文提出了一份全面的蒙牛营销推广策划方案。
通过明确品牌定位与目标受众、产品创新与差异化竞争、渠道拓展与销售推广、品牌形象与口碑管理以及数据分析与市场监测等方面的策略，蒙牛将能够在激烈的市场竞争中保持竞争优势，并实现进一步的市场份额扩大。
蒙牛活动方案
蒙牛促销活动方案目录1. 活动目的2. 活动对象3. 活动主题4. 活动方式5. 游戏6. 活动时间和地点7. 前期准备8. 经费预算9. 意外防范10. 效果评估 72 2 2 2345 5 6一、活动目的随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。
对我们的健康起着重要的作用。
中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。
蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。
做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。
二、活动对象此次活动促销针对广大消费者。
三、活动主题蒙牛送健康，周末总动员！四、活动方式1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。
3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。
（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。
）五、游戏1.游戏主题搬牛奶，拿大奖！2.游戏规则a．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动b．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。
时间短则优先。
c．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。
3.游戏奖项第一名可获得300元奖金高钙奶一箱第二名可获得150元奖金高钙奶一箱第三名可获得100元奖金纯牛奶一箱其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶六、活动时间和地点时间2010-10-01——2010-10-0516: 00-18：00 地点各大超市前七、前期准备1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。
蒙牛雪糕外卖活动策划方案
蒙牛雪糕外卖活动策划方案一、背景介绍蒙牛是中国最大的乳制品公司之一，其雪糕系列产品一直以来都深受消费者的喜爱。
随着移动互联网的发展，外卖平台已经成为人们日常生活中便捷的选择。
因此，为了进一步拓展蒙牛雪糕的销售渠道，推广品牌形象，提高产品知名度，在此，我们特别策划了一场蒙牛雪糕外卖活动。
二、目标与目的1. 目标：通过外卖活动，提升蒙牛雪糕的销售业绩，增加市场份额，建立消费者对品牌的认可和忠诚度。
2. 目的：- 提高蒙牛雪糕的产品知名度和美誉度；- 建立并扩大蒙牛雪糕在外卖平台的销售渠道；- 吸引更多的消费者选择蒙牛雪糕，增加销售量；- 积累更多的用户信息，为后续的精准营销活动提供支持。
三、活动方案1. 活动主题：蒙牛雪糕外卖嘉年华2. 活动时间：2022年夏季3. 活动地点：全国各地4. 活动内容：- 与外卖平台合作：与知名外卖平台合作，建立蒙牛雪糕的专属推广页面，并提供线上雪糕点单服务。
通过外卖平台的强大用户流量和便捷的点餐方式，引导更多用户选择蒙牛雪糕。
- 优惠券发放：与外卖平台合作，在活动期间发放蒙牛雪糕优惠券，例如满减券、买一送一券等，吸引用户购买。
- 限时折扣活动：每日设定限时的折扣优惠，例如每日下午两小时内特价销售，以抢购的方式吸引用户下单。
- 线下传播：通过线下宣传活动，提醒消费者蒙牛雪糕外卖活动，例如在商场、超市等人流量较大的地方设置蒙牛雪糕展示柜台，提供免费品尝。
- 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布蒙牛雪糕外卖活动信息，吸引用户分享、点赞并下单。
- 活动合作：与其他知名品牌合作，例如与著名甜点店合作，推出特别版蒙牛雪糕甜点套餐，增加产品的新鲜感和吸引力。
- 用户互动：通过用户上传蒙牛雪糕美食照片、点评等方式，参与互动，吸引更多人关注和参与蒙牛雪糕外卖活动。
五、预算与资源1. 预算：根据各项活动具体内容和执行方式的不同，预算金额稍有差异。
预计总预算在1000万人民币左右。
蒙牛的促销策划活动方案
蒙牛的促销策划活动方案一、活动背景蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，始终以“为中国健康乳业事业做出贡献”为使命，致力于提供优质健康的乳制品产品。
随着消费者对于健康的重视程度不断提高，乳制品市场竞争也日益激烈。
因此，蒙牛需要通过促销策划活动来增强品牌影响力，吸引更多消费者，提升销量。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过促销活动提高蒙牛在消费者心目中的品牌知名度。
2. 增强消费者黏性：通过促销活动引导消费者多次购买蒙牛产品，提高消费者黏性。
3. 扩大市场份额：通过促销活动提升蒙牛产品的销量，占领更多市场份额。
三、活动策略1. 多种渠道促销：1.1 线下促销：在超市、便利店、零售店等线下销售渠道进行促销活动，如降价销售、买赠活动等，通过广告、标识等形式宣传蒙牛产品。
1.2 线上促销：通过电商平台、社交媒体等线上渠道进行促销活动，如折扣、满减、抽奖等，引导消费者下单购买蒙牛产品。
2. 新产品推广：2.1 推出新品：蒙牛可以根据市场需求和消费者口味偏好推出一系列新产品，如低脂乳、豆奶等，通过促销活动加强新产品的宣传推广。
2.2 体验活动：在重要商业区或购物中心举办新品体验活动，邀请消费者前来品尝、体验并了解新产品的优势和特点，并赠送试喝券以促进销量增长。
3. 社交媒体营销：3.1 品牌宣传：通过在主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）上发布蒙牛品牌宣传视频、图片等，以增加品牌知名度和粉丝数量。
3.2 互动活动：通过举办线上互动活动、评论有奖等方式与消费者进行互动，增强消费者对蒙牛品牌的好感度和参与度。
4. 门店活动：4.1 促销陈列：在超市、便利店等门店内设立蒙牛专区，进行产品陈列和促销宣传，吸引顾客购买，增加销量。
4.2 试喝赠品：在门店提供蒙牛产品的试喝，激发消费者的购买欲望，并提供赠品（如小礼品、优惠券等）作为回馈。
四、活动方案1. 提高品牌知名度1.1 首页头条广告：在主流新闻、门户网站等位置投放蒙牛品牌广告，引导消费者了解蒙牛品牌、产品及促销活动。
蒙牛策划书2024
引言概述：随着现代人对健康意识的不断增强，乳制品市场的竞争也变得越来越激烈。
作为乳制品行业的领军企业之一，蒙牛乳业一直致力于提供高品质、安全健康的乳制品产品。
本策划书将深入探讨蒙牛乳业的市场策划，重点关注于产品创新、渠道拓展和品牌推广等方面。
正文内容：一、产品创新1.引入新产品系列：通过市场调研和消费者需求分析，蒙牛乳业可以考虑推出新的产品系列，如高蛋白乳制品、有机乳制品等，以满足不同消费群体的需求。
2.加强配方研发：与著名的科研机构合作，加大对乳制品配方研发的投入，提高产品的口感和品质，同时注重减少添加剂和防腐剂的使用，以更好地满足消费者对健康产品的需求。
3.优化包装设计：通过设计更新和创新，打造更具吸引力的产品包装，提升产品的品牌形象和市场竞争力。
4.开展产品附加值服务：为产品提供附加值服务，如营养咨询和食谱推荐等，以增加消费者对蒙牛乳业产品的忠诚度。
5.不断进行市场调研：持续关注市场的变化和消费者的需求，及时调整产品策略和开发新品，以适应市场的动态变化。
二、渠道拓展1.拓宽销售渠道：除传统的超市销售渠道外，蒙牛乳业可以探索线上销售渠道，与电商平台合作，将产品推广到更广泛的消费群体中。
2.加强与零售商合作：与各大零售商建立稳定的合作关系，共同推动产品的销售，并为零售商提供市场支持和培训。
3.开设品牌专卖店：在一些主要城市开设蒙牛品牌专卖店，提供更完善的产品展示和售后服务，同时增加品牌的曝光度和认知度。
4.发展线下经销商网络：与经销商合作，在各地建立完善的经销商网络，提升产品的覆盖率和销售量。
5.开展促销活动：通过与渠道商的合作，开展促销活动，如打折、赠品等，增加产品的销售量和市场份额。
三、品牌推广1.加强媒体推广：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体广告，加大对蒙牛乳业品牌形象和产品的宣传推广，增加品牌的知名度和认知度。
2.开展社交媒体营销：蒙牛乳业可以加强在微博、微信等社交媒体平台的推广，通过发布有关健康、营养的内容吸引目标消费者，提升品牌关注度和口碑。
蒙牛城市之间活动宣传方案
– 派发对象：16—45岁，性别不限
宣传单派发—方式
序
号
渠道
数量 派发日期
城市
日期
7月29日 7月30日 8月5日 8月6日
8月5日 8月6日 8月12日 8月13日
距离
8月19日 8月20日 8月26日 8月27日
距离
9月2日 9月3日 9月9日 9月10日
距离
9月16日 9月17日 9月23日 9月24日
距离
10月1日 10月2日 10月3日 10月4日
汕头
313 广州
•布置方案： •地面布置与空间布置 •开放性与封闭性 •主舞台与比赛区
•环节设置： •主舞台区、竞赛功能区，竞赛区
比赛场地规划阐述
比赛区
主舞台区 选手接待区
竞赛区
比赛区
慢骑自行车区 激流勇进区 勇攀高峰区 世界杯区 轮胎大战（备用）
勇攀高峰
竞赛功能区 （休息/更衣/嘉宾接待/选手等候等）
慢骑自行车
每个城市场地确认后会第一时间将地址告知网络公司，及 时通过网络宣传活动地点
•。
特殊渠道宣传
• 宣传时间：路演开始前1周 • 提前到达每个城市，确定场地后再将派发数量，地点，时间，联
系人和联系方式报蒙牛审批，蒙牛同意后进行发放 • DM单派发的具体说明：
1、分通路派发（商超等） 2、特殊渠道派发（健身房、城市广场、体育场门口、社区、游 乐园
比赛区—全景图
蒙牛促销活动方案
有奖问答
•形式 •主持人介绍产品后向观众提问 •观众上台回答问题,答对者可获赠小礼物 •从品牌、产品特性、健康观念、正确饮用奶制品几个方面通过 有奖问答的形式使消费者了解,起到潜移默化推广的作用. •例如： •蒙牛乳业来自哪个省市--XX •为什么说蒙牛的奶源是非常优质的？---因为它来自北纬45度,是 公认为是适合奶牛长的"世界奶道" •您能举例说明蒙牛奶的包装技术领先吗？--全球利乐枕样板工 厂灭菌 •你知道蒙牛奶的工艺领先之处吗？--6层防护包装+超高温 •在炎热的夏季,牛奶可以冻吃吗？ 不可以
场地布置
•颁奖活动及表演区 •舞台6米＊3米 〔或椭圆形 •活动日程表 •大屏幕〔可选 •产品展示区 •遮阳伞 •产品展示柜 •产品购买区〔可选
舞台区布置
•营造与烘托一种特殊的氛围--城市中草原 •蓝天、绿草、奶牛,阳光下多一份健康的呼吸--突出 天然感的背板 •优质奶源,来自大草原的联想--蒙古包般的遮阳棚 •技术/工艺/质量保证的联想--工作人员的特色着装
2.1 巡展活动目标
客户方面： 建立了良好的形象, 促进消费者参与活动的积极性较高,同时更进一步的加深培养消费者对
其品牌的忠诚度. 通过热烈轻松的现场活动,使蒙牛产品深入消费者心中 促进产品销售
行业方面： 塑造品牌特征
媒体方面： 以巡展为由头,突出蒙牛产品在竞争中的优势地位,形成良好口碑 借助有针对性的广泛传播,提升产品影响力
蒙牛诚信面对消费者 箱箱有礼
活动方案V1.0
XX蒙牛乳业<集团>股份
蒙牛营销7p策划方案
蒙牛营销7p策划方案蒙牛营销7P策划方案为了提升蒙牛品牌的知名度和市场份额，我们制定了以下蒙牛营销7P策划方案。
1. 产品（Product）蒙牛作为国内饮品行业的领导者，应不断推出符合消费者需求的新品，提高产品质量和口感。
我们可以研发更多口味的酸奶，例如水果口味、巧克力口味等，满足不同消费者的口味需求。
并且推出更具创新思维的包装设计，吸引年轻消费者。
2. 价格（Price）我们会根据市场需求和竞争情况合理定价。
同时，提供一些促销活动，例如购买大份装酸奶赠送小份装等，吸引消费者购买。
3. 促销（Promotion）我们将进行多种促销活动，如线上线下广告宣传、促销方案、礼品赠送等。
同时，与知名网红合作，进行产品的在线推广，扩大品牌的影响力。
4. 场所（Place）我们计划在各大城市设立蒙牛品牌形象店，提供各种蒙牛产品和相关周边产品，增加消费者购买的便利性。
同时，与超市、便利店等合作，在各个零售渠道都有蒙牛产品的销售。
5. 人员（People）我们将培训销售人员，提高其专业知识和销售技巧，以便更好地向消费者推销产品。
同时，建立一个客户服务团队，回应消费者的疑问和问题，提供良好的售后服务。
6. 过程（Process）我们将优化生产流程，保证产品质量和供应的稳定性。
同时，打通线上线下渠道，提供多样化的购买方式，包括官网购买、手机app购买等，方便消费者购买。
7. 物性（Physical Evidence）我们将注重品牌形象的塑造，通过品牌标志、产品包装等细节，表达出蒙牛的高品质和健康形象。
同时，通过产品质量检验报告等方式，增加消费者对产品的信任。
总结起来，我们的蒙牛营销7P策划方案包括不断创新的产品、合理竞争的价格、多样化的促销活动、方便的购买渠道和售后服务、高品质的产品和品牌形象塑造等。
通过这些策略的综合运用，我们期待进一步提升蒙牛在市场上的地位，并不断满足消费者的需求。
全民健身蒙牛激情_蒙牛_城市之间_体育营销活动解析
＆ ２００６年６月，由蒙牛集团倾力打造的“城市之间”全民健身活动在全国８０个城市拉开了序幕，在此后的５个多月时间里，蒙牛集团联合央视和国家体育总局总共进行了３２０场城市海选、２０场南北区域复赛以及１０场全国总决赛，大约６００万人参与了这场全民健身嘉年华活动，近１．２亿人次（１１９０３万）通过央视五套观看了连续１２天的复赛和决赛，创收视率和收视份额双甲佳绩，这是蒙牛继“神五”和“超女”之后的又一大营销手笔。
此次蒙牛携２００５年超女的余威，创新地运用多种营销手段，使蒙牛初次进行大规模的体育营销便取得了不俗的战绩。
蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生２００６年６月８日，蒙牛和央视五套共同宣布，双方正式结成战略合作伙伴关系，双方利用各自在不同领域的经验和优势，共同促进大众体育的发展。
在新闻发布会上，蒙牛与央视五套共同打造的一档全新大型体育电视栏目——《城市之间》也同时亮相。
“城市之间”是一档起源于法国、具有４０多年历史的老牌体育娱乐电视节目，１９９８年中央电视台首次将其引入中国。
其别出心裁的游戏设计、紧张激烈的比赛氛围、趣味欢快的搞笑场面吸引着千千万万的观众，让人们在简单有趣的游戏中体验到了体育的无穷魅力，包括香港、澳门在内的中国四十多个城市都曾经走上“城市之间”的大舞台。
蒙牛在２００６年选择与央视达成战略合作伙伴关系，并选定“城市之间”作为其体育营销的主要媒体出口，包含着蒙牛多层次的战略思考在其中。
其一，从大范围来看，随着２００８年奥运会的即将来临，中央电视台作为中国独一无二的高端媒体资源，自然成为了各大企业表演的舞台。
而蒙牛作为中国领先的乳品企业，也需要占有这一最佳的传播平台为它的未来发展积累至关重要的媒体资源。
其二，在２００８年奥运会之前及期间，央视体育频道将会成为奥运赞助商尽情表演的舞台，作为非奥运赞助商，蒙牛需要面对竞争对手所带来的巨大压力，而抢占媒体的制高点并为线下的活动找到线上的宣传出口，这显然成为蒙牛应对竞争对手的一着妙棋。
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城市之间活动方案
活动概况
1.1活动城市、活动日期及具体活动时间
2016年5月--9月
全国100城市
每城市计划执行4天活动
具体排期如下：（TBC）
活动时间：
●8：30-18：50（中午13：00-14：30为休息时间，场内播放城市之间背景音乐）
●每天分为4个阶段，每个阶段90分钟
●
第一天活动流程： 第二、三天活动流程：
第四天晋级赛活动流程
1.2活动场地
场地规划：
整体场地建议面积2000平米，不少于1500平米:
1.3活动的目标对象
目标群体：16岁-50岁男女不限
1.4活动晋级
每天城市初赛选拔50人，3场（即3天）合计选拔150人参加晋级赛。
第四天晋级赛270人参赛（体育局晋级30名选手由体育局自行负责组织比赛，其余240人由我们负责组织比赛）
●城市初赛：50人/天*3天=150人
●社区比赛20人/社区*6社区=120人
1.5活动主题
狂欢城市之间，尽享运动激情
主办方：
国家体肓总局社会体育指导中心
全国妇联宣传部
CCTV5
NBA
蒙牛
现场整体效果
入口处
入口处
大门
售卖区
售卖区所在位置：
报名咨询区
报名咨询区所在位置
区域效果：
• 报名方式：现场报名
• 报名资格：年龄在16-45岁的消费者
•
主舞台区
比赛项目介绍
比赛区项目：（5个）
A.健步自行车B制造牛奶C挑战全明星D勇攀高峰E超级投手
●场地面积：72平米（长12m*宽6m）
●比赛道具；
●比赛规则：
游戏介绍：
✓距离起点线10米远处设置一根立柱。
✓选手驾驶蛙式自行车从起点出发，双脚用力让踏板一张一合，使自行车向前行驶，绕过立柱，返回起点。
游戏规则：
✓裁判哨响开始计时，参赛者驾驶特制的健步自行车从起点出发，绕过充气立柱后返回起点。
✓选手在比赛过程中，必须双脚踩在自行车上，利用双脚一张一合的力度，使自行车前进。
✓如果选手的脚着地，需将脚放回自行车上方可继续进行比赛。
✓裁判哨响开始计时，选手从起点出发返回终点止，所用时间为选手成绩。
✓在规定时间内完成上述动作且用时短者获胜。
●场地面积：176平米（长16米*宽11米）
●比赛规则:
游戏介绍：选手从起点出发，以跨、跃或爬的姿势钻过5个大小不同的呼拉圈；通过助跑，爬上气模滑梯，到达滑梯顶端拿到代表青草的绿球，从滑梯的另一端滑下，来到奶牛旁，借助蹦床的力量，将稻草放到奶牛的嘴里（筐中），然后拿起奶牛身下的代表奶滴的白球，跑到投掷线处，将奶滴投到奶盒中。
比赛规则：
✓从裁判哨响开始计时，选手从起点出发到将奶滴投入到奶盒内为止，所用时间为选手成绩；
✓若选手在投奶滴时未投进奶盒，则需将奶滴拾起，回到投掷线处重新投掷；
✓选手必须按照规定的线路进行比赛，违反规则将被取消资格；
✓比赛限时4分钟，若在4分钟内未完成游戏，则不计录成绩。
●场地面积：80平米（长10米*宽8米）
●比赛规则:
游戏介绍：
✓在规定路线处立有虚拟防守队员（NBA球星立人）3个、虚拟队友（奶人多多立人）2个
✓选手按规定路线完成以下三个组合动作：
1.运球绕过虚拟防守队员（NBA球星立人）
2.将球投入虚拟队友的筐内（奶人多多立人）
3.从另一个队友（奶人多多立人）的筐里拿起篮球，上篮将球投入背景板上的篮筐内。
游戏规则：
✓从裁判哨响开始计时，选手从起点出发到上篮投球成功为止，所用时间为选手成绩
✓在比赛中，如果选手未将球投入指定篮筐内，需自己将球拾起后重新投球，直到球入篮为止；
✓比赛限时3分钟，如选手比赛时间超过3分钟，则不计录成绩
D.勇攀高峰
●场地面积：180平米（长18米*宽10米）
●比赛规则：
游戏介绍：
✓充气攀岩主体下方有与地面呈45度角的斜坡(斜坡高1.2米，长2米)上面粘满粘扣；充气攀岩主体顶端贴有LOGO。
✓选手穿着带粘扣的衣服，待裁判哨响后，选手以爬着的姿势，克服粘力爬过斜坡，越过斜坡,到达攀岩主体,然后攀上岩体至峰顶，用手触摸到顶端的LOGO。
游戏规则：
✓选手在比赛前穿好带有粘扣的服装，脱掉鞋子,做好比赛准备
✓裁判哨响开始计时，选手从起点出发到摸到LOGO为止，所用时间为选手的最终成绩
✓由于是以登顶的时间做为计算成绩，因此提前告知选手结束后缓慢下滑，不要跳跃，避免危险
●场地面积：56平米（长8米*宽7米）
●比赛规则：
游戏介绍：
✓距离起点4米处设置投篮标准线，标准线前有带有3个篮筐的充气篮球架。
选手脚穿充气大鞋；比赛时选手从起点起跑，至标准线前拿取篮球架下的篮球投篮。
游戏规则：
✓选手在3分钟内投篮入筐的数量为选手的比赛成绩。
✓选手如在3分钟的时间内,未将篮球投进篮筐,则不计录比赛成绩
体育局专区
体育局专区内容有：体育局比赛项目，健康咨询及消费者身体检查
嘉宾休息区位置：
谢谢观赏。