房地产案名提案1111111111.pptx

案名（五）
泊瓷公寓
案名阐述： 1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感； 2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；
案名（六）
拉德芳斯广场
《历史中构筑未来》
案名阐述：在巴黎西部，顺卢浮宫—协和广场—凯旋门这个轴线远望， 人们可以看到一片密集的高层楼群，与周围建筑相比，它们真正是 “鹤立鸡群”，十分突出，与法国的传统毫无共同之处。 这就是新近诞生的拉德芳斯区。法国人常把它称作“巴黎的曼哈顿”。
案名（七）
墨林公馆
《根植百年的千秋境界》
案名（八）
北京首玺中心
《大都会洲际公寓》
案名（九）
華頓中心
WHARTON APARTMENT
词源：WHARTON商学院创立于1881年， 被誉为现代MBA的发源地。也是世界上历史最 悠久学术声誉首屈一指的商学院。WHARTON商学院与中国的关系可以说是源远流长， 早在一百年前就有自上海的学生在沃顿读书，在当代，众多身居要职的政府官员与企 业的高层管理人员都曾参加过WHARTON商学院的“CEO Circle”管理培训课程。 引申：一直以来，沃顿被认为是最具有开拓精神、创新意识和国际化视角的代名词， 被誉为知识之源，被高级经理人所共知。
“洲际”本意是指洲于洲之间，在这里引申为城市与城市之间的交接点，象征着本项目 所占据的重要位置，是机场与城市交汇的第一站，是城市与国际对话的象征。
“震旦洲际公寓”作为案名，与项目的消费人群特质相符合，体现气势，地位，权利及 财富荣耀。同时也足以支撑项目在区域上的国门地标性价值。
案名联想：
英国伦敦—唐宁道10号 /（牛津大学的门牌号）
中国香港—弥顿道；山顶道（某私人俱乐部）；轩尼诗道、高士威道、英皇道 及皇后大道等。九龙—延文礼士道⋯
唐：
始于公元七世纪上半期，止于公元八世纪中叶的大唐盛世，是中华民族悠久历 史中最为辉煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防 巩固，民族融合，在国际上拥有无与伦比的形象。直至今天，海外华人仍被称 为“唐人”。在此我们取意昔日盛唐盛世之国风，以及远播海外的认知度及影 响力。契合当下中国国运昌盛之盛世，藉此映衬出21世纪中国锐意进取、精进 不止的国际形象。
B、引申意：
在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐 部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。
案名（三）
唐龙道
英 文：CHINA PATH /（中国之道） SLOGAN：西二环之环球金融门户 读 音：“唐龙道”或“唐龙道一号”
案名（十）
佐国公寓
PRIME MINISTER
溯源：佐——辅助，帮助，常用于下对上、弱对强的帮助 国——有土地、人民、主权的政体
引申：佐国，指代那些辅佐国家兴盛富强的人，以社会责任感以及使命感与高端人群 对话，该名称赋予他们长久的荣誉感。
案名（十一）
震旦洲际公寓
英 文：CHINA PATH
“震旦”是古印度对中国的称呼，从梵语音译过来。 根据《雁荡山》里“按西域书，阿罗汉诺居震旦东南大海际雁荡山。“所说， 震旦一词 指的就是中国。梁启超曾赠给印度诗人泰戈尔中国名字：竺震旦。
龙：
我国古代传说中的一种神异动物，中国的图腾。封建时代用龙作为皇帝的象征。 在当代“龙”常用来比喻社会中的财富阶层和精英人士。
道：
词典语言 ① 路，方向，途径。例：康庄大道。②道理。③办法，解决之道；治世之道。 ④ 说，讲。⑤道德，道义。⑥儒家之道，老子之“道”。⑦量词。⑧我国历史 上行政区划名称。
B、引申意：
在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐 部取名为Capital hill，山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的 象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从 Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。
[引申意]
A、 通衢全球的资本之道，国际大“道” B、 21世纪新儒商的治世和经商之“道” C、 博古知今的中国盛唐行政区划之“道” D、 唐太宗东征的历史之道，盛世之道。（对方西直门地区的重新定义和崭新诠释）
案名（四）
华臣中心
案名阐述： 1、此“华”实为国际人士识别炎黄子孙之符号 2、此“华”实为五千年华夏文明之浓缩称谓。 3、华人，国际中心
北京金融首席驿站，西直门在盛世之下的世界形象
（高端品牌对地段价值的重塑）
PART 2
案名建议
案名（一）
案名（二）
国会山
A、本意：
美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的 象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从 Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。
制胜北京
《韩建集团·华正大厦项目》推广案名提报
前言 ——“两个出发点”Origination—— Two Preconditions
出发点一：如何实现溢价（卖得贵）？ ➢ 实现市场高度认同 ➢ 实现高价快速销售 ➢ 实现品牌力的塑造
出发点二：如何实现突围（卖得快）？ ➢ 突破市场阻力 ➢ 突破区域界限 ➢ 突破竞争威胁
[引申意]：
“唐”——象征21世纪的盛世中国；“龙”——象征中国的图腾。“唐龙”： 这引申为代表中国力量的时代栋梁和国家精英。例如在纳斯达克上市的中国企 业，新经济的代表，500强的在华的代表，以及国有企业的掌门人，三资企业的 主管等。“道“——象征一个为国际飞人和资本精英们铺设的通衢全球的国际 大道。“唐龙道”——在这里被引申为“盛世中国的国家精英通达世界的国际 大道和世界形象”。
PART 1
战略研究
案例研究
先看看别人如何实现区域价值突破？
裘马都－－交通价值高度挖掘,品牌价值带动项目销售价值的典范 交通价值如何挖掘?
如何从案名实现区域内的区隔性战略与高度? 从时间国际\凤凰城(置地广场)\第三置业到裘马都
如何实现高端定位?
推广战略研究
我们如何实现区域价值突破？
策略方向（建构具有永恒价值感的品牌形象）