“观赏型”体育消费市场初探
“观赏型”体育消费市场初探
“观赏型”体育消费市场初探摘要：“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，它的需求与供给受多种因素的影响，目前我国“观赏型”体育消费市场尚不发达，体育产业相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。
关键词：体育经济；体育消费；观赏；市场；需求；供给“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”。
深入研究观赏消费的需求与供给，对我国“观赏型”体育消费市场健康、稳步、协调及可持续发展有重要意义。
一、“观赏型”体育消费的主体构成“观赏型”体育消费的主体是体育观众。
李明的研究认为，观众消费市场分为“潜在、可能、实际”三个层次。
“潜在市场”是指没有观看体育比赛的经验，对体育比赛知识知道相对较少，但并不反感体育比赛的群体。
“可能市场”，是指已经具备了一定社会和心理条件，有较强烈的观看体育比赛的愿望，且经济条件较好，休闲时间较多，并能和体育迷们结成同盟的观众。
“实际市场”，是指在观看体育比赛时实际集中在现场的体育消费者。
这部分人多数有多次观看体育比赛的经历，也是“观赏型”体育消费市场消费额最高的一个群体。
体育观众的市场规模是随人口结构、体育设施、体育服务、体育项目等体育环境的变化而变化的，且还具有典型的年龄、性别、职业、文化程度等特征。
二、“观赏型”体育消费市场需求的多元化特征竞技体育所构成的激动人心的场面和种种动态的人体姿势显示出的美和韵味，满足了观众的情趣和情感。
这正是竞技体育激发和引导人们进行“观赏型”消费愿望的魅力所在。
观众对“观赏型”体育消费市场的需求是千差万别的，观赏动机也各有不同。
美国社会心理学家C·霍夫兰在体育传播学上的“个人差异论”认为，每个人不仅有先天和后天的不同的个体特征，如年龄、性别、兴趣、智力、经历、价值观等，而且由此形成的心理结构和行动结构也不尽相同。
所以“观赏型”体育消费市场的需求表现出多元化特征，在心理结构和行动上具体表现为：支持型、消遣型、兴趣型、偶像型、感受体验型、参与型等。
分析体育消费现状及发展策略
分析体育消费现状及发展策略随着人们物质生活水平的提高，对文化娱乐消费的需求也越来越迫切，同时体育消费也在不断地扩大。
体育消费行业的快速发展，为产业链带来了巨大的商机和巨大的经济收益。
在此背景下，本文将结合当前体育消费的现状，分析体育消费的趋势以及制定相应的发展策略。
体育消费的现状1.体育消费的概念体育消费是指通过观赛、购买体育用品等形式对体育赛事进行消费的行为。
主要包括场馆游览、观赛入场券、赛事周边产品、运动用品等方面。
2.体育消费的市场规模随着经济的发展，国民收入不断提高，对文化体育消费的需求也逐步增加。
目前，我国每年的体育产业规模大约在5000亿元左右，其中体育消费规模约占30%左右。
随着人们对体育赛事的日益关注和体育产业的不断发展，体育消费的市场规模也将进一步扩大。
3.体育消费的主要渠道体育消费的主要渠道包括线上和线下两种。
线上渠道主要以电商平台为主，线下渠道主要以实体店为主。
由于线上渠道的便捷性和价格优势，目前线上渠道在体育消费中的占比逐渐增加。
4.体育消费的消费者特征体育消费的消费者特征主要有以下几点：（1）消费群体以年轻人为主。
年轻人对体育赛事的关注度较高，是体育消费的主要群体。
（2）男性占消费主力，尤其是针对体育用品、赛事门票等消费品类。
（3）中等收入水平的消费者占比较高。
（4）城市居民占比较高。
体育消费的趋势1.在线上渠道不断拓展随着移动互联网的普及，人们购买体育用品、赛事票务等消费渠道也从线下转移到线上，利用电商平台、社交媒体等多种渠道进行购物。
未来体育消费的在线上渠道将不断拓展，为体育消费市场带来新的增长点。
2.体育旅游消费逐渐增多随着旅游产业的不断发展，越来越多的人选择体育旅游，例如到热门城市的体育场馆观看体育赛事、体育运动等活动，为经济带来巨大的收益。
未来体育旅游消费将成为重要的消费形式之一。
3.运动消费成为新热点未来，人们对健康的关注和健身运动的热潮将不断地推动运动消费的发展。
方案-试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给
试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给'【原文出处】体育科学【原刊地名】京【原刊期号】200206【原刊页号】7～9,23【分类号】G8【分类名】体育【复印期号】200302【标题】试论“观赏型”体育消费市场的需求与供给【英文标题】Discussion on the Demand and Supply in the Show-Oriented Sports Consuming MarketLIU W,et al.(Physical Education Department,Shandong University of Technology,Zibo,255013,China) 【作者】刘卫/庄洪业/高诺【作者简介】刘卫(1968～)男，山东诸城人，讲师，主要从事体育和体育学研究。
山东理工大学体育系，山东淄博255013庄洪业山东理工大学体育系，山东淄博255013高诺山东理工大学体育系，山东淄博255013【内容提要】研究目的：探讨我国“观赏型”体育消费市场需求与供给的影响因素。
研究方法：资料分析法。
研究结果和结论：(1)“观赏型”体育消费的市场需求具有活跃的多元化特征；(2)居民的收入水平和支付能力、和消费价值观、文化程度及欣赏水平等是制约“观赏型”体育消费需求的主要因素；(3)“观赏型”体育消费的市场供给必须从最大限度提高体育竞技水平、改善信息传播渠道、提高经营人员素质及摒弃比赛中的不良现象等方面来、引导、激发观众的“观赏型”消费水平。
建议：体育产业的相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。
【摘要题】国际体育博览', "【英文摘要】Factors influencing the demand and supply in China's show-oriented sports consuming market were investigated on the basis of data analysis.The results show that:1.China's show-oriented sports consuming market is characterized by an active variety of demanding and supplying;and 2.the income and paying ability,values of consuming,education,standard of appreciation,and the social and cultural environment of the residents are the main factors influencing the demand and supply.It is suggested that the show-oriented sports should enlarge its market by ways of raising sports performance to the highest possible level,promoting dissemination of information,improving the quality of management personal,and abandoning the unhealthy tendencies,in this way to develop,induce,and arouse spectators consumption for sports show.", '【关键词】体育经济/体育消费/观赏/市场/需求/供给sport/consumption/competition/market/demand/supply【正文】中图分类号：G80-50文献标识码：A文章编号：1000-677X(2002)06-0007-03“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”[2]；大力发展“看的市场”即需求市场和“做的市场”即供给市场。
从奇观到消费：体育影像狂欢中视觉文化转向及传播策略
从奇观到消费：体育影像狂欢中视觉文化转向及传播策略一、体育影像狂欢的视觉文化转向体育赛事从传统的体育场馆中走出来，进入了人们的视野和生活之中。
无论是通过电视直播、网络视频、手机APP，还是在户外大屏幕上观赏，体育赛事的影像化呈现形式极为丰富，给予观众更为多样的选择和体验。
这种转向的背后，是与科技的快速发展和大众传媒的普及密不可分的。
各种高清、全景、VR技术的运用使得体育赛事的观赏更加真实、震撼，给予观众身临其境的感受。
这种视觉文化转向不仅改变了体育赛事的传播方式，更使体育赛事成为了现代人们日常生活中的一部分。
视觉文化转向的另一个重要特点是体育赛事的商业化，特别是体育赛事的形象代言和营销活动。
通过明星运动员的代言、体育赛事的赞助商和特许商品的推广等手段，体育赛事已不再只是一种竞技活动，更成为了一种商业运作的模式。
运动员的形象塑造、品牌形象的传播、特许商品的销售等环节，都离不开视觉文化的传播和营销。
这种转向表明，体育赛事已经融入了商业化的视觉文化体系，成为了一种消费品，从而影响着现代人们的消费观念和生活方式。
二、体育影像狂欢的传播策略体育赛事的视觉文化转向必然需要相应的传播策略来支撑。
在当今快节奏、信息爆炸的社会环境下，体育赛事的传播已经不再限于传统的电视、广播等媒体渠道，而是向着多元化、全方位的方向发展。
体育赛事的直播和转播已经成为了主流传播方式之一。
通过各种平台和渠道，观众可以实时观看比赛、获取赛事信息，增加了传播的实效性和覆盖面。
体育赛事的社交化传播也成为一种新的趋势。
通过社交媒体、短视频平台、直播平台等，观众可以与其他粉丝互动，分享自己的观赛体验，拉近了体育赛事与观众之间的距离。
体育赛事的定制化传播正在成为一种新的选择。
通过多样化的传播技术和创意手段，体育赛事可以满足不同类型观众的需求，提高了传播的个性化和针对性。
体育赛事的营销传播也在积极拓展。
通过赞助合作、品牌推广、特许商品销售等手段，体育赛事的传播已经成为了一个商业化的系统，使得体育赛事的传播更具有未来发展潜力。
分析体育消费现状及发展策略
体育消费定义体育消费分类体育消费定义与分类近年来，随着人们健康意识的提高和体育产业的快速发展，体育消费市场呈现出不断扩大的趋势。
预计未来几年，我国体育消费市场规模将继续保持快速增长。
市场结构从市场结构来看，实物性体育消费和参与性体育消费占据了较大份额，观赏性体育消费市场也在逐渐崛起。
智能化发展线上线下融合个性化需求不同人群体育消费差异性别差异年龄差异收入差异1 2 3实物型消费为主参与型消费增长观赏型消费潜力巨大体育消费结构特点市场供需失衡运动装备、器材等产品质量参差不齐，影响消费者体验和满意度，需要加强市场监管和产品认证。
产品质量参差不齐消费观念待更新体育消费市场问题与挑战政策法规引导体育产业发展经济发展良好，就业率提高，稳定收入来源，有利于体育消费增长。
就业状况收入水平生活方式01培育产业集群02发展特色体育产业03提升产业链价值优化产业布局，提升产业链价值03培育创新型人才01鼓励企业加大研发投入02建设科技创新平台加强科技创新，推动产业升级深化国际合作，拓展海外市场加强国际交流与合作01推动体育产品和服务“走出去”02引进国际先进经验和技术03优化营商环境加大财政支持力度建立健全政策法规体系完善政策法规体系，营造良好发展环境拓展体育消费领域开发更多适合不同人群、不同需求的体育产品和服务，如健身休闲、竞赛表演、体育培训等。
提升产品质量加强产品质量监管，提高体育产品和服务的安全性、舒适性和便捷性。
创新消费模式探索互联网+体育消费新模式，如在线健身课程、虚拟运动体验等，满足消费者多元化需求。
丰富产品供给，满足多样化需求030201加强媒体宣传利用各类媒体平台，广泛宣传体育消费理念、政策和优秀产品，提高市场认知度。
举办体育活动通过举办各类体育赛事、活动，吸引更多消费者关注和参与体育消费。
开展合作推广与政府、企业、社会组织等开展合作推广，共同推动体育消费市场发展。
强化宣传推广，提高市场认知度体育产业发展趋势预测多元化发展科技创新融合政策支持力度加大市场规模持续扩大消费结构升级线上线下融合体育消费市场前景展望。
我国“观赏型”体育消费市场发展现状与趋势研究
已不再牵拉民众消费 的兴奋神经时 ．供需关系的不平衡就 为启动 ” 观赏型 ”体育市场这一新的商业模式提供 了创造和表演的空间。
体 上 由成 熟阶 段 向高 额 消 费 阶 段转 变 ， 为体 育 文 化 产 业 的 迅 速 们 自觉进行 观赏型”消费 的愿望的魅力所在。每个人只要进入 这 发 展提 供 了充 分 的 市 场 需 求 和 发展 机 遇 当然 也 为 “ 赏型 ”体 观 众 席 后 ．就 随 着 不可 预 见 的 比赛 进 程 ，在 广 阔的 空 间 里 自 由 自 观
一
大亮点 ．也是 极具发展 潜 力的朝阳产 业 。因此 ．大 力发展观 赏型体 育 ，也是促进 体育产 业 良性发展 、做大做 强 的一 个重要
３ 竞技体 育娱 乐化 是我国体 育发展的新课 题 ． 观赏型 ” 育的适时发展 ． 体 为我国体 育发展提 出新问题。研
措 施 。利 用体 育 明星提 高 整体 竞技 运动 的 技巧 和难 度 掠险 究、探讨具有我 国特色的 观赏型”体育 ．促进竞技体育和竞 技
２ 体育 明星价值 凸现 ． 在欧美的体 育里 ．娱 乐性、商业性是基平 台，不仅仅 满足 人们对物 发展娱 乐是 当中不可忽视的一个因素。任何一种运动项 目的发展 质性的追 求 ．更重要的是创造和满足 了人们精神和价值观念上的 都是依存于一种运动文化而诞生的。既然是文化就有其独特 的审
育的发展 提供 了前所未有的机遇。
１ 体 育 正 在 走 进娱 乐 圈 ．
在的 、 情的、毫无保 留的、随心所欲 的表达 、 尽 渲泄 自己的情感。 通过观看 比赛 ．他们不仅消除 了工作带来的疲 劳 ．忘掉了生活 中
体育产业市场调研报告体育消费与赛事经济分析
体育产业市场调研报告体育消费与赛事经济分析体育产业市场调研报告摘要：体育产业是一个多元化且发展迅速的市场，与之相关的体育消费和赛事经济也备受关注。
本篇报告针对体育产业市场进行调研分析，着重探讨了体育消费以及赛事经济的发展情况，旨在为相关行业提供可行的发展战略和决策支持。
1. 体育消费市场分析1.1 体育消费市场规模根据数据显示，体育消费市场呈现稳定增长的趋势。
体育相关产品和服务的销售额逐年攀升，2019年全球体育消费市场规模达到X万亿美元。
其中，中国体育消费市场规模占据较大份额，年均增长率达X%。
1.2 体育消费主要领域与趋势体育消费主要分为体育用品消费、体育旅游消费和体育娱乐消费。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育用品消费呈现快速增长态势。
另外，体育旅游和体育娱乐消费也日益受到人们青睐。
在线体育消费平台的兴起和智能穿戴设备的普及也带动了体育消费的发展趋势。
1.3 体育消费市场面临的挑战与机遇体育消费市场虽然呈现出良好的发展态势，但也面临着一些挑战。
最主要的挑战之一是市场竞争激烈，消费者需求复杂多样化。
为了满足消费者需求，体育企业要加大创新力度，提供更具吸引力的产品和服务。
另外，体育消费市场还需要进一步完善相关法规和政策，加强监管，维护市场秩序。
然而，体育消费市场也存在着巨大的发展机遇。
人们对健康生活的追求、国家体育政策的支持以及数字化技术的普及，都将为体育消费市场带来更广阔的发展前景。
2. 赛事经济分析2.1 赛事经济的定义与发展赛事经济是指通过举办各类体育竞赛活动，产生与之相关的经济效益和社会效益。
赛事经济在全球范围内拥有广泛的影响力和巨大的市场潜力。
近年来，随着体育产业的快速发展，赛事经济也呈现出高速增长的趋势。
2.2 赛事经济的重要性和影响赛事经济作为体育产业的重要组成部分，对于促进体育产业的全面发展、推动地方经济的繁荣具有重要意义。
赛事经济不仅可以带动旅游业、餐饮业、酒店业的发展，还能促进相关产业链的融合发展，创造就业机会，提高城市的知名度和形象。
以“观赏型体育”促进全民健身发展的研究
第26卷第4期 2019年7月 体 育 学 刊Journal of Physical Education Vol.26 No.4J u l .2019以“观赏型体育”促进全民健身发展的研究葛庆英1，3，董跃春2（1.华南师范大学 体育科学学院，广东 广州 510006；2.广东海洋大学 体育与休闲学院，广东 湛江 524088；3.惠州学院 体育学院，广东 惠州 516007）摘 要：当前我国全民健身发展需要从扩大规模向提高质量转变，“观赏型体育”富含体育文化精华、内容丰富、价值内涵多元化，对提高全民健身活动质量具有较大促进作用。
研究认为，观看体育赛事表演在提升全民健身活动文化内涵、丰富群众体育生活观念、转变群众体育生活方式、提高终身体育实践能力等方面具有推动作用，同时体育赛事服务可以为地方群众体育服务培养人才、提高地方体育公共服务水平。
应在实践中促进“观赏型体育”与全民健身活动之间的协调发展。
关 键 词：观赏型体育；全民健身；终身体育；休闲体育中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1006-7116(2019)04-0063-06A study of promoting national fitness development with “spectator sports”GE Qing-ying 1，3，DONG Yue-chun 2（1.School of Physical Education ，South China Normal University ，Guangzhou 510006，China ； 2.School of Sport and Leisure ，Guangdong Ocean University ，Zhanjiang 524088，China ； 3.Department of Physical Education ，Huizhou University ，Huizhou 516007，China)Abstract: National fitness development in China nowadays needs to change from expanding scale to improving quality. “Spectator sports” are rich in sports cultural essences, miscellaneous contents and diversified value connota-tions, having a high function on improving national fitness activity quality. In the authors’ opinion, watching sports game performance has a boosting function on uplifting the cultural connotations of national fitness activities, en-riching the sports life conception of the masses, changing the sports lifestyle of the masses, and enhancing lifelong sports practice ability, in the mean time, sports game service can cultivate talents for local mass sports service, and improve local sports public service performance. The harmonious development of “spectator sports” and national fitness activities should be promoted in practice.Key words: spectator sports ；national fitness ；lifelong sports ；leisure sports收稿日期：2018-12-19基金项目：广东海洋大学人文社科项目(C17039)；广东海洋大学科研启动费资助项目(R18026)。
2024年体育旅游市场调查报告
2024年体育旅游市场调查报告1. 引言体育旅游是指以观看或参与体育活动为主要目的的旅游活动。
近年来，随着人们生活水平的提高和对体育的关注增加，体育旅游市场得到了快速发展。
本报告旨在对体育旅游市场进行全面调查和分析，以便了解其规模、趋势和发展前景。
通过该调查报告，我们将为相关商家和消费者提供有价值的参考。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈的方法。
问卷调查主要针对体育旅游消费者群体，调查内容包括了消费者的体育旅游习惯、消费水平、选择因素等方面。
访谈主要围绕体育旅游企业进行，通过与企业代表的深入交流，了解企业的运作模式、市场竞争状况以及未来发展计划等。
3. 调查结果与分析3.1 体育旅游市场规模调查结果显示，体育旅游市场规模呈现逐年增长的趋势。
截至目前，全球体育旅游市场规模超过XXX亿美元。
其中，亚洲和北美地区的体育旅游市场规模较大，占据了全球市场的相当比重。
3.2 体育旅游消费者特征根据调查数据分析，体育旅游消费者主要有以下几个特征：•年龄结构：体育旅游的主要消费者年龄段集中在25-40岁之间，占比约为XX%。
•支出水平：大部分消费者在体育旅游上的支出不超过XXXX，但也有部分消费者愿意花费更高的费用来获得更好的观赛体验。
•偏好项目：足球、篮球和网球是最受欢迎的体育项目，约XX%的消费者选择观看或参与这些项目。
3.3 体育旅游市场竞争状况体育旅游市场存在着一定的竞争。
根据访谈结果分析，主要的竞争者包括旅行社、在线旅游平台和体育俱乐部等。
他们通过不断提升服务品质、丰富旅游产品和与体育赛事合作等方式来吸引消费者。
3.4 体育旅游市场发展趋势未来，体育旅游市场有望继续保持快速增长。
以下是一些可能的发展趋势：•个性化定制：消费者对于旅游体验的个性化需求增加，体育旅游企业可以通过提供个性化定制服务来满足消费者的需求。
•联合推广：体育旅游企业与体育赛事、旅游景点等合作进行联合推广，实现资源共享和互利共赢。
我国大众体育经济消费现状及其对策研究
我国大众体育经济消费现状及其对策研究中国体育产业在近年来经历了快速发展和深刻变革，大众体育经济消费也随之兴起。
本文将对我国大众体育经济消费现状进行分析，并提出对策。
我国大众体育经济消费目前存在以下几个特点。
大众体育经济消费规模不断扩大。
随着人们收入水平提高和健康意识增强，大众对体育活动的需求也在不断增加。
大众体育经济消费结构逐渐多样化。
传统的比赛观赏消费逐渐转向健身、运动装备、体育旅游等多元化的消费方式。
大众体育经济消费体验更加注重个性化和差异化。
消费者更加注重体育活动的质量和个人需求的满足，对于体育产品和服务的个性化和差异化要求日益提高。
我国大众体育经济消费还存在一些问题。
大众体育消费水平相对较低。
虽然消费规模在不断扩大，但与发达国家相比，我国每位居民的体育消费水平仍然偏低。
体育服务供给不足。
体育设施和专业服务仍然满足不了大众的需求，特别是在偏远地区和农村地区，体育资源相对匮乏。
体育商品和服务的个性化和差异化能力有待提升。
当前，大多数体育产品和服务仍然存在同质化的问题，缺少独特的创新和差异化的特点。
针对以上问题，需要采取一系列的对策。
加大对体育产业的支持力度。
政府应该加大对体育产业的投资，提供更多的场馆设施和专业服务，扩大体育服务供给。
鼓励社会资本进入体育产业，促进体育产业的发展和创新。
加强体育宣传和教育。
通过广告、媒体、体育赛事等多种方式，宣传体育的重要性和好处，提高大众的体育意识和健康意识。
加强体育教育，提高体育知识和技能水平。
推进体育商品和服务的个性化和差异化发展。
鼓励企业在产品研发、设计和销售等方面注重独特性和创新性，提供符合个性化需求的体育产品和服务。
我国大众体育经济消费正在逐渐兴起，但仍面临一些问题。
通过政府支持、宣传教育和推动个性化发展等对策，可以促进大众体育经济消费的进一步发展。
应该积极探索和借鉴国外的经验，加快培育和发展体育产业，促进经济发展和社会进步。
2023年体育赛事行业市场需求分析
2023年体育赛事行业市场需求分析体育赛事行业是一个以提供各种体育赛事活动为主要内容的行业，随着社会的不断进步和生活水平的提高，人们越来越注重健康和身体素质的提高，对参与和观看体育赛事的需求也越来越高。
下面将从市场需求、竞争情况、前景发展等方面分析体育赛事行业的市场需求。
一、市场需求分析1.消费者需求随着人们生活水平和消费观念的提高，越来越多的人选择参与和观看体育赛事。
可以说，体育赛事已经不仅仅是一种消遣活动，更是一种生活方式。
比如，人们通过跑步、游泳、篮球等体育运动锻炼身体，提高健康水平；观看各类体育比赛，则成为人们生活中不可或缺的娱乐形式。
2.政策扶持随着“全民健身”政策的提出和实施，“体育+”等新型运动模式的推广，政府鼓励和支持相关企业和单位积极参与体育赛事行业的发展。
政策的推动使得体育赛事行业的市场需求呈现出逐年增长的趋势。
3.文化需求体育赛事也是一个具有文化内涵的行业。
在各种体育赛事中，运动员们体现出的顽强拼搏、努力拼搏的精神和团结协作、互相鼓励的合作精神，都深受人们的喜爱和赞扬。
这种精神不仅仅是在运动场上展现的，也可以通过各种形式传递到社会中的其他方面，成为一种文化符号和价值观念。
二、竞争情况分析1.市场竞争激烈随着人们对健康和体育的重视，越来越多的体育赛事企业进入市场，形成了激烈的竞争态势。
他们通过创新、差异化、多样化的举措，不断提升自己在市场中的竞争力。
2.品牌竞争激烈随着品牌效应的不断显现，品牌竞争也越来越激烈。
知名体育赛事品牌如WWE、NBA、KHL等，都已经成为全球公认的品牌，他们通过品牌形象和市场推广，吸引更多的消费者。
三、前景发展分析1.市场发展前景广阔随着我国整个经济水平的提高，人们对体育赛事的需求也越来越高，同时政府对这一行业的扶持力度也不断加大，因此体育赛事行业的市场发展前景非常广阔。
2.多元化发展趋势明显随着消费者需求的多元化，体育赛事行业也呈现出越来越多的多元化发展趋势。
2024年观赛游市场规模分析
2024年观赛游市场规模分析引言观赛游（Sports tourism）是指人们随着体育比赛而出游的一种旅游方式。
近年来，观赛游在全球范围内逐渐兴起，并且市场规模不断扩大。
本文将对观赛游市场规模进行分析，探讨其发展趋势和影响因素。
市场规模观赛游市场规模的衡量指标主要包括观赛游产生的总收入和游客数量。
根据最新的统计数据显示，过去几年观赛游市场规模呈现稳步增长的趋势。
总收入观赛游产生的总收入是观察市场规模的关键指标之一。
根据行业研究机构的报告，过去五年观赛游市场的总收入呈现逐年增长的趋势，平均每年增长率达到10%。
游客数量游客数量也是观察市场规模的重要指标之一。
游客数量可以通过参加观赛游的人数进行统计。
根据相关数据显示，过去五年参加观赛游的游客数量呈现逐年增长的趋势，平均每年增长率达到8%。
发展趋势观赛游市场的发展趋势受多种因素影响。
以下是几个主要的发展趋势：随着体育赛事的增加，观赛游市场得到了更多的机会发展。
越来越多的国际和本地体育赛事吸引了大量的观赛游游客，进一步推动了市场规模的扩大。
旅游目的地的多样化观赛游市场的发展也受到旅游目的地多样化的影响。
越来越多的城市和地区开始举办各类体育赛事，吸引了更多的游客前往观赛，从而推动了市场规模的增长。
新兴市场的崛起新兴市场的崛起也成为观赛游市场发展的一大助力。
一些新兴经济体的观赛游市场规模呈现快速增长的趋势，这主要得益于经济的发展和人民生活水平的提高。
技术的进步技术的进步也对观赛游市场规模的增长起到了积极作用。
随着互联网和移动应用程序的普及，观赛游的信息获取和预定变得更加便捷，提高了游客的体验，进一步刺激了市场需求。
影响因素观赛游市场规模的发展受到多个因素的影响。
以下是几个主要的影响因素：体育赛事的吸引力是观赛游市场发展的关键因素之一。
体育赛事的重要性、影响力和知名度都会对市场规模产生直接影响。
例如，世界杯足球赛和奥运会等大型赛事吸引了无数的观赛游游客。
经济实力经济实力也是影响观赛游市场规模的重要因素之一。
2024年观赛游市场需求分析
2024年观赛游市场需求分析1. 引言观赛游是指观赛者同时享受比赛和旅游的一种活动。
观赛游市场的需求分析对于相关企业开展市场营销活动、制定产品策略具有重要意义。
本文就观赛游市场需求进行分析，从市场规模、观赛游的受众群体以及受众需求等方面进行讨论。
2. 市场规模目前观赛游市场正呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，越来越多的人愿意将观赛与旅游结合起来，创造一种全新的旅游体验。
根据相关数据统计，观赛游市场在过去几年里保持着较高的增长率，预计未来几年内仍将保持稳定增长。
3. 观赛游的受众群体观赛游的受众群体主要分为以下几类：3.1 体育迷体育迷是最主要的观赛游受众群体。
他们热爱各类体育运动，对各种比赛具有很高的兴趣和关注度。
观赛游为他们提供了一种跟踪喜欢的运动队伍的机会，同时还可以结合旅行，享受新奇和刺激的观赛体验。
3.2 旅游爱好者旅游爱好者是观赛游的另一个重要受众群体。
他们喜欢探索新的地方、体验不同的文化和风俗。
观赛游为他们提供了一个机会，可以在旅游的同时，观看各地的比赛，丰富旅游的内容。
3.3 商务人士商务人士也是观赛游的潜在受众群体。
他们经常需要出差，在外地工作的时间较长。
观赛游可以为他们提供一种娱乐方式，在工作之余放松心情，享受比赛的激情。
4. 受众需求观赛游的受众对于观赛游的需求主要包括以下几点：4.1 安全保障观赛游的受众在参加观赛活动时，对个人安全有较高的要求。
他们希望观赛游提供安全可靠的旅行方式以及比赛期间的安全保障措施。
4.2 便利性观赛游的受众追求便利性。
他们希望通过观赛游能够方便地预定比赛门票、住宿和交通等服务，减少他们的旅行安排工作。
4.3 个性化服务观赛游的受众希望能够获得个性化的服务。
他们希望观赛游能够提供针对不同需求的旅行方案，满足他们独特的观赛游需求，例如提供不同价格区间的观赛套餐或私人定制的服务。
4.4 知名度和口碑观赛游的受众对于服务提供商的知名度和口碑较为重视。
浅析体育消费与体育市场发展的关系-体育经济学论文-体育论文
浅析体育消费与体育市场发展的关系-体育经济学论文-体育论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——1．体育市场及体育消费的概念体育消费是指人们参加体育活动和购买相关的体育用品方面的消费，体育消费包括实物型消费、观赏型消费及参与型消费。
实物型消费用于购买体育用品包括体育书报、体育期刊、体育运动器材、体育服装。
观赏型消费用于观看各种体育表演、体育展览、体育比赛。
参与型消费用于参加体育健康医疗、体育训练、各种体育活动。
体育消费是现代人民生活消费中重要的一部分，涵盖了人们体育活动方面的所有的费用的支出。
体育市场有狭义和广义的区别。
狭义的体育市场就是一些可以直接进行体育锻炼、享受体育乐趣的地方，也就是一些经营性的体育场所，比如说打高尔夫球的高尔夫球场、打保龄球的保龄球馆、享受游泳乐趣的游泳馆、可以进行体育锻炼的中心、现代化的体育馆等。
广义体育市场就是指全社会进行体育商品买卖的关系总和。
2．体育消费的现状随着社会的不断发展，时代的不断进步，居民收入的不断增加，居民的可支配的收入也越来越多。
在忙碌的工作之后，居民的闲暇时间增多，其精神需求也越来越高。
居民的消费也从基本的生存消费向精神消费的层面转移。
体育消费满足了居民物质及精神方面的需求，逐渐成为社会消费的重要的组成部分。
近年来，体育产业化、市场化的进程加快，体育消费也呈现逐步上升的趋势。
体育消费人群的经济收入水平直接决定着体育消费的发展，其经济收入水平的高低直接决定着人们参加体育活动的积极性。
体育消费群体的职业、年龄、文化差异间解影响了居民体育消费水平的高低。
居民的体育消费结构以实物型消费为主，并与劳务型消费并重。
他们体育消费的内容具有多样性，体育消费的内容主要包括购买体育服装、器材、报刊、运动饮料食品、体育彩票、参加体育培训活动、观看体育比赛等。
居民的体育消费主要是实物型消费，由此可见，居民对体育消费的理解仅停留在实物消费的层面。
3．体育消费与体育市场发展的关系3．1 居民消费是促进体育市场发展的根本动力消费是促进市场发展的根本性的动力，随着社会的发展，生活水平的提高，人们对精神生活的需求也越来越高。
观赛游市场分析报告
观赛游市场分析报告1.引言1.1 概述概述：观赛游是一种结合了观赏体育比赛和旅游观光的新型消费形式，近年来备受关注和追捧。
随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加，观赛游市场蓬勃发展，呈现出蓬勃的活力和广阔的发展前景。
本报告将对观赛游市场进行全面分析和研究，为相关企业和机构提供决策参考和发展建议。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告共分为三个部分，包括引言、正文和结论。
在引言部分，我们将对观赛游市场进行概述，介绍文章的结构和目的，并最终进行总结。
在正文部分，我们将分析观赛游市场的概况、需求分析以及竞争格局。
最后在结论部分，我们将总结观赛游市场的趋势，展望未来发展，并提出建议与展望。
通过这样的结构，我们将全面深入地分析观赛游市场的情况，为相关行业提供有价值的信息和见解。
1.3 目的本报告的主要目的是对观赛游市场进行深入分析，以了解市场的概况、需求情况和竞争格局。
通过本报告的研究，我们旨在为相关行业从业者提供有价值的市场信息，以便其制定合理的经营策略和决策。
同时，通过总结观赛游市场的趋势，并展望未来的发展方向，我们也希望为相关企业提供发展的建议与展望，帮助他们更好地把握市场机遇，应对挑战，取得更好的经济效益和社会效益。
1.4 总结:通过对观赛游市场概况、需求分析和竞争格局的深入研究，我们可以得出以下结论：观赛游市场具有巨大的发展潜力和市场需求，尤其在体育赛事热度不断升温的情况下，观赛游产品将迎来更广阔的发展空间。
同时，市场竞争格局也呈现多元化和多样化的趋势，各种观赛游产品竞争激烈，需要不断创新和提升服务品质来满足消费者需求。
在此背景下，我们需要深入研究市场趋势，积极应对市场变化，不断优化产品功能和服务体验，以赢得消费者的认可和信赖。
同时，我们需要加强与合作伙伴的沟通与合作，共同开拓市场，提高品牌知名度和市场影响力。
展望未来，观赛游市场仍然面临着挑战和机遇并存的情况，我们需要具备开拓进取的态度，不断完善产品和服务，抓住市场机遇，实现可持续发展。
我国观赏型体育消费发展历程、现实问题与发展策略
我国观赏型体育消费发展历程、现实问题与发展策略
贾文帅
【期刊名称】《体育文化导刊》
【年(卷),期】2022()9
【摘要】运用文献资料法等,对我国观赏型体育消费发展历程、现实问题与发展策略进行分析。
研究发现,我国观赏型体育消费经历了引入市场机制、确立市场基础
性作用、加快市场经济步伐、发挥市场决定性作用的发展历程。
现实问题:消费水
平偏低、消费意识淡薄、消费供给质量欠佳、消费环境建设仍需加强。
据此,提出
发展策略:加大政策支持,提升消费水平;培养消费习惯,增强消费意识;统筹供需两侧,
改善消费供给质量;完善软硬设施,建设安全可信的消费环境。
【总页数】7页(P82-88)
【作者】贾文帅
【作者单位】东北师范大学体育学院
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.我国"观赏型"体育消费市场发展现状与趋势研究
2.小康社会时期“观赏型”体育消费市场的可持续发展研究
3.论消费观念对体育产业发展策略的影响——从大学
生角度研究我国体育产业发展策略4.从《互联网技术影响下体育消费发展的特征、趋势、问题和策略》看疫情之后我国体育消费发展的新取向5.体育强国建设背景
下我国体育产业现实问题与发展策略
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概括分析观赏性,参与性与怀旧性体育市场的构成因素
概括分析观赏性,参与性与怀旧性体育市场的构成因素观赏型体育消费市场是体育产业的一个重要组成部分。
“观赏型”体育消费作为一种社会文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。
在我国进入小康社会时期以后它将迸发出更大的活力，对于数亿中国百姓的消费潜力其体育商机何止是一个“多”字？其市场容量又何止一个“大”字？“观赏型”体育消费的市场结构：观众是“观赏型”体育消费的主体，他们是构成市场最活跃、最具影响力的群体。
李明博士将体育观众消费市场分为“潜在市场、可能市场、实际市场”三个不同层次。
“潜在市场”是指没有观看比赛经验，对体育比赛知识了解很少，但并不反感体育比赛，对别人观看体育比赛的诱导、劝说、邀请能做出响应的那部分观众市场。
他们一般会对重大比赛感兴趣。
“可能市场”是指具有强烈观看体育比赛愿望、经济条件较好、闲暇时间较多、能和体育迷们结成同盟的那部分观众。
这个群体是很容易走出家门来到赛场的。
“实际市场”是指集中在现场观看比赛的观众，他们在现场进行各种实际性的消费，并可以感染更多的人参与其中，是“观赏型”体育消费市场中消费额最高的一个群体。
“观赏型”体育消费市场的构成会随着人口结构、体育项目、体育设施规模、体育服务质量等因素的变化而变化，且还具有典型的年龄、性别、职业、文化程度等特征。
以“实际消费市场”为例，杨铁黎等（2001年）对北京、东莞观看职业篮球赛的调查表明：职业篮球观众主要集中在20岁~50岁之间；性别以男性为主，约在65.96%~75.60%之间，女性约占24.40%~34.04%；对高水平比赛需求的职业由高到低分别为职员、公务员、工人、教师、学生、其他（包括医生、律师、军人、工商个体）；从文化程度上看，大专和本科以上观众占60.80%，初中、高中和中专占39.20%。
经营这一市场必须捕捉人们紧跟时代步伐变换的消费观念，准确把握体育消费者的动态，激发人们观看体育比赛的热情，使潜在的体育观众变成可能的体育观众，可能的体育观众成为实际的体育观众，实际的体育观众成为永久的体育观众。
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“观赏型”体育消费市场初探
摘要：“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，它的需求与供给受多种因素的影响，目前我国“观赏型”体育消费市场尚不发达，体育产业相关部门应根据观赏需求的多样性，合理调整和配置供给市场资源。
关键词：体育经济；体育消费；观赏；市场；需求；供给
“观赏型”体育消费是体育产业的一个重要组成部分，目前我国的体育消费市场应抓住“观赏型体育消费”，培育“竞赛表演市场”。
深入研究观赏消费的需求与供给，对我国“观赏型”体育消费市场健康、稳步、协调及可持续发展有重要意义。
一、“观赏型”体育消费的主体构成
“观赏型”体育消费的主体是体育观众。
李明的研究认为，观众消费市场分为“潜在、可能、实际”三个层次。
“潜在市场”是指没有观看体育比赛的经验，对体育比赛知识知道相对较少，但并不反感体育比赛的群体。
“可能市场”，是指已经具备了一定社会和心理条件，有较强烈的观看体育比赛的愿望，且经济条件较好，休闲时间较多，并能和体育迷们结成同盟的观众。
“实际市场”，是指在观看体育比赛时实际集中在现场的体育消费者。
这部分人多数有多次观看体育比赛的经历，也是“观赏型”体育消费市场消费额最高的一个群体。
体育观众的市场规模是随人口结构、体育设施、体育服务、体育项目等体育环境的变化而变化的，且还具有典型的年龄、性别、职业、文化程度等特征。
二、“观赏型”体育消费市场需求的多元化特征
竞技体育所构成的激动人心的场面和种种动态的人体姿势显示出的美和韵味，满足了观众的情趣和情感。
这正是竞技体育激发和引导人们进行“观赏型”消费愿望的魅力所在。
观众对“观赏型”体育消费市场的需求是千差万别的，观赏动机也各有不同。
美国社会心理学家C·霍夫兰在体育传播学上的“个人差异论”认为，每个人不仅有先天和后天的不同的个体特征，如年龄、性别、兴趣、智力、经历、价值观等，而且由此形成的心理结构和行动结构也不尽相同。
所以“观赏
型”体育消费市场的需求表现出多元化特征，在心理结构和行动上具体表现为：支持型、消遣型、兴趣型、偶像型、感受体验型、参与型等。
无论是哪种需求类型的体育观众，通过观看比赛，他们可以消除工作带来的疲劳，忘掉生活中的烦恼，达到一种新的心理平衡。
三、制约“观赏型”体育消费市场需求的因素
“观赏型”体育消费需求取决于居民的收入水平和支出能力、社会文化环境、价值取向、欣赏水平、文化程度及各年龄层次居民对单项运动的爱好程度。
观看体育比赛，消费的不仅仅是门票，还包括观看体育比赛时的交通、饮料、“啦啦队用品”等各种消费。
所以观赏者的收入水平和支出能力是最直接制约“观赏型”体育消费的因素。
日本经济学家正也治雄研究表明：“体育休闲市场发育水平及市场结构与人均可支配年收入的增长水平成正相关关系”。
杨铁黎等对北京、东莞两个较为发达城市的职业篮球市场调查表明：北京地区收入8000～20000元之间的观众最多，占61.7%，东莞是10000～30000元最多，占83.7%。
东莞现场观众每赛季购买篮球赛门票支出为427元，北京为207元。
社会文化环境和消费价值观对“观赏型”体育消费有巨大影响。
长期的自给自足经济形成的“量入为出，略有盈余”和“先挣钱，后消费”的传统习俗和消费观念与市场经济产生严重冲突，致使人们的消费心理、消费观念和消费行为停留在计划经济时代，没有把观赏体育竞赛与商务活动、精神作用、人的可持续性发展等联系起来。
居民的文化程度、对体育文化的认识和欣赏水平是制约“观赏型”消费的又一因素。
文化程度高的人对精神文化产品有较高的消费需求倾向，而高水平的体育观赏是其中之一。
另外，单个的体育观众走进赛场除受有无喜爱的明星运动员和运动项目等影响之外，容易受“相关群体”的影响。
所谓相关群体，是指那些与消费行为有关系的或对消费者行为有影响的各种集体或组织（如球迷协会、亲戚朋友、同学等），他们在观赏比赛时经常穿统一的服装，采取统一的行动，而且常常发表统一口径的言论。
这就大大激发了单个观众观看体育比赛的愿望。
四、“观赏型”体育消费市场的供给
体育比赛的观赏价值与市场价值是相互联系的，其中，体育赛事的观赏价值是基础，它决定了体育观赏市场价值能否实现和实现的程度怎样。
而“观赏型”消费需求的多元化又刺激了市场供给的高质量发展。
在市场需求与供给中，任何一方力量的强大，都不能形成发达的“观赏型”体育消费市场。
我国目前的“观赏型”体育消费市场正由供给决定需求向需求调节供给的方向转变。
在“观赏型”体育消费市场中，竞技体育和观赏是两个起主导作用的因素，他们形成货币交换关系。
竞技者的水平越高，观赏者愿意支付的货币价值也越高。
在美国，仅一个赛季的NBA篮球赛的产值就大约10亿美元，超过我国一年的体育消费，这么多的货币交换额显然与竞技体育的高质量密切相关。
因此引导居民进行“观赏型”消费必须最大限度的提高体育竞技水平。
信息传播渠道是否畅通，是影响“观赏型”消费市场规模和客源状况的又一主要方面。
用什么渠道、什么方法发布关于体育比赛门票的销售时间、地点、方法、比赛日程等信息，在很大程度上决定着人们能否积极地走向观众席。
大型国际体育比赛的经验早已提醒：应该高度重视门票的相关信息发布和销售系统的建立，在这些方面悉尼奥运会就做得非常成功。
而我国广大职业体育俱乐部的经营者们对此问题重视不够。
“观赏型”体育消费市场的效益在很大程度上取决于供给市场的经营方式。
针对观众消费需求的多元化特征，供给市场的开发应多样性。
以门票为例，目前我国CBA篮球甲级联赛的各主场门票主要是普通票和贵宾票两种，江苏南钢队还设有包厢票，票价根据球市、地域的不同，10～100元不等。
而NBA经过多年的实践，将球票分成季票、月票和普通票，此外还有包厢票、专座票、场边座票和站票，最便宜的是5美元，最贵的场边票1500美元。
这一方面满足了各阶层人士的需求，也使赛场更加火爆。
另外，供给市场还应大力开发其它相关经营领域，如经营印有俱乐部名称、标志的吉祥物、纪念章、彩旗、帽子、队服、背包及球星卡等纪念品。
在“观赏型”体育消费市场供给环节中，寻求具有雄厚实力和丰富经验的体育管理、经营及中介组织合作是“观赏型”体育消费市场扩大财源、增加财富、降低成本和风险，提高市场效益的重要途径。
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