深圳大学 传播学 广告学 真题 04-11年 试卷截图
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是()A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是()A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是(),也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是()A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和()三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是()A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分,下列不属于电视广告的是()A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧,城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的()A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类,可以将广告分为:产品广告、企业广告、品牌广告和()A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是()A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题,每小题1分,共5分二、多项选择(本题共5小题,每小题2分,共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有( ) A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有( )A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同,需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念,两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉,有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院(系)___________班级姓名_______________学号_______________………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求,突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题,每小题1分,共15分 三、判断题(本题共5小题,每题2分,共10分)1、广告不是一种信息传播活动,而是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科,其主要研究内容包括()。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案:D2. 广告的四大基本功能是()。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案:B3. 广告创意的核心是()。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案:D4. 广告媒介选择的主要依据是()。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案:B5. 广告效果评估的主要指标不包括()。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案:D6. 广告法规的主要目的是()。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案:D7. 广告伦理的核心原则是()。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案:D8. 广告策划的第一步是()。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案:B9. 广告创意的常用方法之一是()。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案:D10. 广告媒介的发展趋势是()。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案:B二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告策划的主要内容包括()。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案:ABCD12. 广告创意的基本原则包括()。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案:ABCD13. 广告媒介的主要类型包括()。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案:ABCD14. 广告效果评估的方法包括()。
传播学期末考试试卷(含答案)
传播学期末考试试卷(含答案)传播学》试题及参考答案一、单项选择题 (10小题*3=30)1.传播定义强调传播是(B)信息的共享。
2.从参与者的角色来说,网络传播不同于大众传播的是(B)信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换。
3.1948年,XXX在《传播在社会中的结构和功能》一文中首次提出了(A)大众传播学的概念。
4.在批判学派看来,大众文化实际上是(D)媚俗文化。
5.提出传播主要的四大社会功能中的娱乐功能的美国社会学家是(C)XXX。
6.“街头访谈”这种抽样形式属于(B)偶遇抽样。
7.5W模式被后人称作是典型的传统的(B)线性模式。
8.XXX的媒介理论强调“媒介即讯息”,其着眼点是(B)传播内容。
9.因家人、朋友的影响而改变个人对媒介内容的选择性决策,这种情况印证了(A)社会关系论。
10.XXXXXX提出关于传播的个人功能的主要观点是(C)自我中心性功能。
二、多项选择题(5小题*5=25)1.传播学研究应在马克思主义指导下,做到(A)为我所用,(B)中西结合,(D)批评为主,(E)批判吸收。
2.XXX对传播学的主要贡献是(A)倡导并亲身实践内容分析法,(D)运用控制实验法研究,(E)首创群体动力学和场论。
3.过程研究的表现形式是模式,主要三大类是(A)线性模式,(B)控制论模式,(C)社会系统模式。
4.麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于(B)揭示媒介在传递的内容意义之外的意义——媒介的出现带给文化和文明的影响,(C)激起人们对各种媒介及其作用关注,(E)开拓内容分析以外的媒介影响研究领域。
5.通过立法对XXX实施控制,其法律主要有(A)广播电视法,(B)出版法,(C)互联网信息服务管理办法。
深圳大学期末考试试卷
深圳大学期末考试试卷深圳大学期末考试试卷/闭卷 闭卷 AB 卷 A2203100701-05课程名称刑法(2)学分4命题人(签字) 审题人(签字) 2007 年 11月 月 26 日判断正误并改错(每题2分,共10分).甲伪造盖有中华人民共和国商务部公章的批文并持该伪造批文和所谓中国石材进出500万吨石材的购销合同,收取合同定金万元后即不见踪影。
一年后公安机关将甲抓获,发现甲已将50万元定金挥霍一空。
对错。
应按合同诈骗罪定罪处罚。
.派出所长陈某在“追逃”专项斗争中,为得到表彰,在网上通缉了7名仅违反治安管75名人员被外地公安机关“抓获”后关押。
陈某的行为构成非法拘禁罪。
对。
构成。
甲以牟利为目的套取银行信贷资金,转贷给某企业,从中赚取巨额利益,其行为构成错。
构成高利转贷罪。
非法吸收公众存款是指吸收存款的主体不具有法定主体资格。
错。
除此之外,还包括具有法定资格的行为人非法吸收公众存款。
是绑架罪的加重情节。
二.单项选择题(每题1分,共10分)1.被告人李某因受单位领导批评,为发泄不满驾车驶入闹市区冲向密集人群。
当场轧死3人,撞伤15人。
李某的行为构成( B )A、交通肇事罪B、以危险方法危害公共安全罪C、危害公共安全罪D、故意杀人罪2. 某甲被聘在国有公司担任职务,后该国有公司委派其到合资企业担任副总经理。
在任职期间,某甲利用职务上的便利将合资企业价值6万元的财物非法据为已有。
对某甲的行为应如何定罪?( D )A.侵占罪B.职务侵占罪C.盗窃罪D.贪污罪3.下列哪一行为是我国刑法所规定的构成间谍罪的行为?()A.为境外机构窃取、刺探国家秘密的B.为敌人指示轰击目标的C.背叛国家的D.为背叛国家的行为提供资助的4. 甲欠乙2000元人民币,经乙多次催讨,甲提议用其购得的(无法查证)假人民币8000元偿还,乙表示同意并收下。
甲、乙的行为构成何罪?( C )A.甲、乙的行为均构成持有、使用假币罪B.甲的行为构成使用假币罪,乙的行为构成持有假币罪C.甲的行为构成出售假币罪,乙的行为构成购买假币罪D.甲的行为构成非法经营罪,乙的行为构成窝藏赃物罪5、某甲与某乙是某国家机关工作人员,系上下级关系。
深圳大学2009年硕士生入学考试初试试题
深圳大学2009年硕士生入学考试初试试题专业:传播学考试科目:传播学一、理论阐释(每题15分,共30分)1、何为“媒介事件”?电视媒体利用媒介事件在现代社会中发挥什么样的功能?2、E.戈夫曼指出:“人的身体并不仅仅是物理意义上的工具,而是能够作为传播媒体发挥作用。
”请列举日常人际传播中可供对比的实例,阐释不同的社会群体是如何使用差异化的身体语言来表现自己特定的社会身份属性的。
二、案例分析(每题25分,共50分)1、根据下则新闻报道,就“林松岭殴斗致死案”舆情一波三折的诡异现象,解释非常态群体传播现象的发生基本条件和背景,并分析制约、促成这种集体现象的特殊传播机制。
哈尔滨“10·11”命案后的网络暗战“六警察打死无辜大学生”「第一回合,死者家属胜」10月11日晚,林松岭死在糖果酒吧门外的不远处。
与大多数突发事件一样,网络成为这起命案的最先传播者。
“死者是大学生的身份,引起了网友的同情”,网络社区资深编辑“蹉跎”(网名)对记者说,网民看到警察“又打死了一名大学生”比较气愤。
林松岭生前亲友在发帖时,特地突出了三个关键词:“警察”、“学生”和“死亡”。
在“警察”面前,“学生”显得弱势,谴责警察恶行之声开始引爆网络,网络舆论几乎偏向死者一边。
“六提辖拳打林衙内”「第二回合,涉案警察赢得舆论支持」在网络舆论几乎都在极力谴责哈尔滨涉案警察之时,令死者家属始料未及的事情发生了。
10月13日晚间,黑龙江省电视台“新闻夜航”栏目播放了翻拍的监控录像。
监控录像画面显示,死者林松岭主动挑衅,多次攻击警察。
录像播出,舆论哗然。
网络舆情最终汇聚成一个鲜明的标题———“六提辖拳打林衙内”。
有网友喊出了“强烈同情兼支持哈尔滨六位警察!”的口号。
案发仅两天时间,涉案警察获得大部分网民理解甚至支持。
死者林松岭由被同情演变为被谴责———网络舆论从“严惩凶手”向“社会少了一个祸害”转变。
“人肉”搜出所谓“恶少”「第三回合,警察再胜」之前被指称“打死人”的警察暂时被忽视,而林松岭等人的身份开始引起关注。
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2011年传播学考研必备真题(2010年中国著名高校传播学真题汇总)
本文档汇集2010年全国13所著名高校新闻传播学考研真题:北京大学、复旦大学、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、浙江大学、四川大学、武汉大学、南京大学、华中科技大学、同济大学、上海交通大学、北京师范大学。
祝愿大家在2011年传播学研究生考试中,取得好成绩!2010北京大学传播学传播学综合知识一、名词解释(5*6=30)1、观察研究法2、编码/解码理论3、“两级传播”模式4、公共领域5、移动媒体二、简答题(4*15=60)1、谈谈20世纪90年代以来媒介效果研究的发展。
2、什么是组织传播的丰裕媒介(Rich Media)和匮乏媒介(Lean Media)?结合其不同特性谈谈应用策略。
3、个人差异对传播效果有很大影响。
试用一个传播学理论分析传播过程中的个人差异。
4、什么是采访?什么是深度访谈?分别从事前准备、访问过程、资料处理、分析过程谈谈采访和深度访谈的差异。
三、论述题(2*30=60)1、定量研究中为什么要采用定类、定序、定距、定比变量?抽样调查和内容分析分别用于什么研究对象?2、2009年11月16日,全国“扫黄打非”办公室针对一些手机网站制作、传播淫秽色情信息活动不断蔓延的情况,下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》,要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理。
分析手机**站的利益链条构成,并分析对手机色情信息进行监管的必要性及措施。
大众传播一、名词解释(5*5=25)1、涵化理论2、公民记者citizen journalism3、媒介素养4、微博客5、再现representation二、简答题(5*10=50)1、谷歌(Google)的数字图书馆未经授权就扫描中国作家的作品,你怎么看待这一现象?2、谈谈人人搜索现象。
3、传统大众传播的管制方式有哪些?媒介融合给管理带来哪些挑战?4、大众媒介是公共领域的重要场所。
现代媒介的公共性体现在哪些方面?5、你是否同意国家立法实行网络实名制?谈谈你的理由。
深圳大学传播学2004--2011年考研专业课初试真题
2004年深圳大学硕士研究生入学考试试题
(答案必须写在答题纸上,写在本试题纸上无效)
专业:传播学考试科目:传播学理论与方法
一、解释(每题10分,共30分)
沉默的螺旋
有限效果
培养分析
二、问答(每题15分,共45分)
1、为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质大众媒体的发展有直接关
联?
2、施拉姆的“报刊的四种理论”主要是指什么?有什么局限性?
2、二级传播理论有何理论贡献和局限性?
三、论述(每题25分,共50分)
1、简论人际传播的虚拟化
2、社会弱势群体的意见表达
四、研究提纲设计(25分)
1、运用内容分析方法设计研究提纲
题目:城市“三无人员”(无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份)在新闻媒体中的形象
1。
广告学考试题和答案了
广告学考试题和答案了广告学考试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 广告学是一门研究广告活动规律的综合性学科,它属于()。
A. 自然科学B. 社会科学C. 人文科学D. 应用科学答案:B2. 广告的三大基本功能是()。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌B. 传播信息、娱乐大众、塑造品牌C. 传播信息、促进销售、娱乐大众D. 娱乐大众、促进销售、塑造品牌答案:A3. 广告创意的核心是()。
A. 创意思维B. 创意表达C. 创意策略D. 创意执行答案:C4. 广告媒介选择的主要依据是()。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案:B5. 广告效果评估的主要指标不包括()。
A. 认知度B. 记忆度C. 购买意愿D. 广告费用答案:D6. 以下哪个不是广告策划的基本原则()。
A. 目标性原则B. 可行性原则C. 创新性原则D. 随意性原则答案:D7. 广告文案的构成要素不包括()。
A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案:C8. 广告心理学的主要研究对象是()。
A. 消费者行为B. 广告传播C. 广告效果D. 广告创意答案:A9. 广告代理制是指()。
A. 广告主直接进行广告活动B. 广告主委托广告公司进行广告活动C. 广告公司直接进行广告活动D. 广告公司委托广告主进行广告活动答案:B10. 广告法规的主要作用是()。
A. 规范广告行为B. 保护消费者权益C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案:A二、多项选择题(每题3分,共15分)11. 广告学的研究内容主要包括()。
A. 广告理论B. 广告历史C. 广告实务D. 广告法规答案:ABCD12. 广告策划的主要步骤包括()。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意构思D. 广告效果评估答案:ABCD13. 广告媒介的类型主要包括()。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案:ABCD14. 广告文案的写作原则包括()。
深圳大学传播学院《701新闻传播学基础》历年考研真题专业课考试试题
2011年深圳大学传播学院702传播 学考研真题
2010年深圳大学传播学院708传播 学考研真题(回忆版)
2009年深圳大学传播学院传播学 考研真题
2008年深圳大学传播学院传播学 考研试题
2007年深圳大学传播学院传播学 理论与方法考研真题
2006年深圳大学传播学院传播学 理论与方法考研真题
目 录
2016年深圳大学传播学院701新闻传播学基础考研真题(回忆版) 2015年深圳大学传播学院701新闻传播学基础考研真题(回忆版) 2014年深圳大学传播学院706新闻传播学基础考研真题(回忆版) 2013年深圳大学传播学院706新闻传播学基础考研真题 2012年深圳大学传播学院709新闻传播学基础考研真题 2011年深圳大学传播学院702传播学考研真题 2010年深圳大学传播学院708传播学考研真题(回忆版) 2009年深圳大学传播学院传播学考研真题 2008年深圳大学传播学院传播学考研试题 2007年深圳大学传播学院传播学理论与方法考研真题 2006年深圳大学传播学院传播学理论与方法考研真题 2005年深圳大学传播学院传播理论与方法考研真题 2004年深圳大学传播学院传播理论与研究方法考研真题
2016年深圳大学传播学院701新闻 传播学基础考研真题(回忆版)
一、名词解释 1.媒介霸权 2.信息气候 3.接触点营销 4.原生广告 5.深度报道
二、简答题 1.恐惧诉求能过度提示恐惧吗? 2.营销中的4P理论。
三、论述题 1.微信红包迅速风靡的原因,用两种传播学理论分析。 2.根据调查,报纸发行量减少,读者数量却比历史任何时期都要 多,从以下三个方面分析。(1)报纸发行量为何减少?(2)人数为何 增多?(3)未来的发展趋势,能继续存在吗?
四、新闻评论 女大学生扶老人被讹新闻评论。
(完整版)广告学试题及答案
广告学原理一、填空题1._________末到_________世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3.广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题(将正确答案的序号填在横线上)1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体,即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1.广告2.广告学部分参考答案一、填空题1.17 182.四大媒体其他媒体3.平面广告电子广告其他广告4.205.新闻与传播学二、多项单选题1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1.广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
传播学考试试题及答案
传播学考试试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 以下哪项是传播学的基本要素?()A. 传播者、信息、传播渠道、受众B. 传播者、信息、传播渠道、反馈C. 传播者、信息、传播渠道、效果D. 传播者、信息、传播渠道、媒介答案:A2. 以下哪位学者提出了“5W”传播模式?()A. 哈罗德·拉斯韦尔B. 赛义德·伊尼斯C. 马克思·韦伯D. 威廉·肖克利答案:A3. 以下哪个属于大众传播的特点?()A. 传播速度快B. 传播范围广C. 传播内容丰富D. 所有以上选项答案:D4. 以下哪个不是传播学的基本功能?()A. 信息传递B. 情感沟通C. 价值引导D. 娱乐消费答案:D5. 以下哪个属于新媒体?()A. 电视B. 广播C. 报纸D. 网络媒体答案:D6. 以下哪个属于传播学的四大理论流派?()A. 功能主义B. 批判主义C. 系统理论D. 所有以上选项答案:D7. 以下哪个是传播效果研究的核心问题?()A. 传播者B. 信息C. 传播渠道D. 受众答案:D8. 以下哪个属于传播学的研究方法?()A. 实证研究B. 定性研究C. 定量研究D. 所有以上选项答案:D9. 以下哪个不是网络传播的特点?()A. 互动性强B. 传播速度快C. 传播范围广D. 信息真实性高答案:D10. 以下哪个属于传播学的重要理论?()A. 使用与满足理论B. 媒介依赖理论C. 议程设置理论D. 所有以上选项答案:D二、填空题(每题2分,共20分)1. 传播学的基本要素包括传播者、________、传播渠道、受众。
答案:信息2. “5W”传播模式中的五个要素分别是传播者、信息、________、________、受众。
答案:传播渠道、效果3. 大众传播的主要特点包括传播速度快、传播范围广、________、________。
答案:传播内容丰富、传播方式多样4. 传播学的基本功能包括信息传递、情感沟通、________、________。
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2004年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学
一、简答题(共80分)
1.广告的强制性属性
2.《Printis Ink》杂志的《广告法草案》
3. Rpsser Reeves的“USP”理论
4.会商思维法
5.开展DM的条件
6.媒体评价指标中的“到达率”
7.广告心里效果测评
8.有限服务型的广告公司
二、论述题(共70分)
1.论广告在整合营销传播中的地位
2.试举例评述饮品广告的诉求点差异
2005年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
一、名词解释(共50分,每题10分)
1.广告接触率
2. USP
3.广告预算的销售单位法
4.会商思维法
5. Point Of Purchase
二、简答题(共45分,每题15分)
1.广告的基本属性
2..礼品广告的特点
3.科雷(Russettrl Colley)《确定广告目标以衡量广告效果》
三、论述题(共55分,前一题25分,后一题30分)
1.试评析“脑白金”的广告诉求
2.论广告道德规范
2006年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
一、名词解释(每小题10′,共计20 ′)
1. 到达率
2. 广告审查制度
二、问答(每小题20′,共计40’)
1. 简述“推式”促销策略与“拉式”促销策略的区别
2. 广告学家爱尔玛.赫伊拉说过:“不要卖牛排,要卖吱吱声”。
根据这句话,结合具体案例,谈谈你对广告的理解。
三、辨析与阐述:(每小题20′,共计40′)
1. 传统的广告信条认为,广告要突出独特的销售点(usp),即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别,并反复宣传这些特征的价值。
然而新一代广告人认为,usp确实是一个伟大的理论,但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时,这一种方法就会“失灵”。
因此,这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受,如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。
简言之,广告应当推广品牌而非产品。
你倾向于哪种主张,请阐述理由,并举例说明。
2. 一种广告传播的观点认为,大众媒体是广告传播的最有力的武器,因为大众媒体可以快速. 大规模. 全面的介入市场,造成广告传播的市场强势;另一种看法认为,在市场竞争越来越激烈,市场分层越来越细密的情况下,大众媒体的广告是一种盲目的浪费,一种风险很大的投入,相反,应当更多地研究和采用成本较小. 精确度较高的分众媒体来做广告,你赞成哪一种主张,请阐述理由,并举例说明。
四、广告案例分析与策划:(50′)
阅读以下广告案例陈述,按照题目要求,阐述你的分析并起草广告策划提纲。
古有夸父追日,最后的结果是夸父累死了。
今天有人追求宇宙飞船,却赢得盆溢钵满。
“神州五号”发射成功之后,它的商业价值迅速显现。
搭载“神州五号”发射工程的一些商业广告,以迅雷不及掩耳之势震惊广告界。
它们怎么会在一夜之间做到广告的铺天盖地?这似乎早有预谋。
(一)“神州五号”的品牌价值在哪?
“神州五号”的发射是提升国家形象的一项重要工程,是我国跨入21世纪后,在高科技领域,尤其是航天技术方面的最大成就,将会记入人类的史册。
因此,与“神州五号”品牌软搭载一旦成功,肯定能大大推动企业品牌的上升。
(二)“神州五号”的商业价值在哪?
1. “神州五号”本身
“神州五号”的商机在于其指定产品. 专用产品. 推荐产品等等,其中制定产品包括“神州五号”指定产品. 中国航天指定产品以及中国航天员指定产品,如指定用车. 指定无线通讯设备. 指定IT设备等。
当然并不是所有企业的产品都能成为指定产品,它有很高的门槛。
一般而言,具有高科技含量的产品更适合成为航天系列指定产品,比如指定通讯. 指定饮料. 指定服装. 专用润滑油. 指定庆功用酒等等,皆是品牌关联性比较强的产品。
2. 中国宇航员
中国宇航员尤其是首位登陆太空的中国宇航员的商业价值是不容忽视的,这是其他任何一个形象代言人所不具备的。
“神州五号”成功后,“中国航天第一人”杨利伟片刻间成为全球聚焦的焦点,这就是“中国航天第一人”的商业魅力。
如果航天员,尤其是杨利伟能成为企业的形象代言人,对于企业. 产品. 品牌来说,其意义将不是用数字所能衡量的。
(三)如何与“神州五号”进行品牌嫁接
现在,我们都认识到“神州五号”的巨大品牌价值和商业价值,但如何与“神州五号”进行品牌嫁接,使企业的品牌价值和商业价值最大化?这是企业参与“神州五号”活动的最大难点。
与“神州五号”捆绑,进行企业营销、公关、广告、品牌等相关商业运作,可以从两个方面进行操作:指定产品版和活动版。
1. 指定产品版
利用“神州五号”的指定产品为载体,企业在产品宣传、企业品牌建设、企业形象塑造方面就可以进行有创意的宣传和传播,其中,利用公益活动更有利于传播企业的品牌。
2. 活动版
活动版分为三个阶段
1)前期大型公关、公益活动
2003年10月“神州五号”发射,在这段时间内以“神州五号”为载体,推出一系列由企业承办. 参与的大型公关. 公益活动,其中有“神州五号”“地球村之歌征集活动”、“神州五号”“地球村宣言征集活动”. 航天知识大赛. 航天航空知识博览会. 航天知识论坛等。
2)发射飞行阶段
这个时间段比较短,就是一天的二十几个小时,但也可以充分利用。
因为在这个时间内,神州五号已经在天上飞行,发射成功了,能否顺利回来,宇航员如何生活,他的背景资料都是悬念,赞助企业仍有不少商机,就像可口可乐在2008年北京奥运会会徽开标当晚热卖一样。
许多网站、报纸及电视媒体此时大打有奖竞猜牌,大大赚了一把。
3)发射成功之后
发射成功之后,企业可以进行广泛的公关. 公益以及广告宣传活动,同时,还可以举行大型的庆贺活动,这对于提高企业的形象是非常有帮助的。
根据以上的案例陈述,请分析回答以下问题:
1. 企业将自身的广告捆绑在“神州五号”发射工程可能存在怎样的风险?
2. 请你设想选择一家准备利用“神六”发射工程来作广告的企业,替这家企业写出一份简单扼要的广告计划书。
2007年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
2008年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
2009年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
2010年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
一、名词解释
产品生命周期植入式广告联合品牌广告代理制病毒营销
二、简答题
1.举例说明五种类型的定位。
2.举例说明在广告创意过程中如何“挖掘商品内在戏剧性”
3.实践促销的特点
三、论述题
广告经历了一百年的发展,由广告是告知产品或服务的新闻到广告是印在纸上的印刷术,再到广告是整合营销传播,你怎样理解广告理论
四、案例分析
刘翔与耐克的广告代言,分析耐克在广告与公共关系中的得失成败,适当时可以举其他的例子说明
五、广告创作创意题一种新推出的啤酒—— yougish啤酒,低卡路里,喝了不长啤酒肚。
1)消费者洞察,用生动形象的文字描述改啤酒重量级消费者的需求欲望担忧等(小于500字)2)为改啤酒写一个平面广告的创意文本,一个电视广告的创意镜头剧本《》写平面广告和电视广告
3)为上面两个广告创意写创意剪报。
2011年深圳大学专业:传播学考试科目:广告学理论与实务
一、名词解释(20分)
1.需求层次理论
2.CIS系统
3.广告口号
4.(忘记了,不过是比较常见了,不难)
二、简答题(40分)
1.说出比较广告的含义以及优点缺点。
2.说说你对ROI的认识。
3. 忘记了
4.结合案例说出三种不同的体验营销策略。
三、论述题(30分)
大体的背景是:世界广告集团wpp在中国开拓广告市场的第一步是通过并购,收购了广东一家最好的设计领域的广告公司,从而开启中国广告市场,同时也伴随这一系列的并购案,而另一方面中国广告公司认为中国广告市场的前景将会投放在资本运作,意思是通过上市获得资本来进行管理技术和专业技能的提升,并且能够应对国外强大的广告集团,提高竞争力之类呢。
1.请你说说对wpp在中国广告市场的并购行为的认识?
2.为什么说广告资本运作将会是中国广告行业新的发展前景?
四、案例分析题(30分)
背景材料是有关2002年到2010年期间七匹狼的代言人以及广告口号的更新,2002年七匹狼的代言人是齐秦,广告口号是“与狼共舞,尽显英雄本色”2008年广告口号更名为“男人不止一面”至于代言人有没有换材料中没有交代,2010年广告口号更名为“男人不止一面,追逐人生”代言人换成了《集结号》中的几位男主角了还加上了陆川,这条广告进七匹狼的官网就可以看到了。
请你从广告代言人策略以及广告口号方面来分析七匹狼的变更以及其中的品牌内涵,也可以结合其他的方面进行分析。
五、广告创意创作题(30分)
背景是由于一款奢侈品手表的创意题,它的目标手中是时尚圈、娱乐圈等名流社交圈中喜欢手表的人。
1.消费者洞察(不少于300字)(6分)
2.创作一副平面广告(包括文案)以及一个电视广告脚本。
(16分)
3.并写出两个文案的创意简报(8分)。