2015旅游纪念品市场分析

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韶山旅游纪念品深度开发调查与研究

韶山旅游纪念品深度开发调查与研究李文朱婺李先跃（湖南女子学院社会发展与管理学院，湖南长沙410000）摘要：我国旅游业正处于高速发展阶段，旅游奢在旅游地购物消费较低，一定程度上影响了旅■游业进一步发展。

旅游纪念晶作为旅游购物消费的重要组成，不仅对经济具有推动作用，而且能够反映出该地区旅游发展情况。

旅游业总收入中旅游纪念岛收入所占比例，可以反映出该地旅游业经济效益的情况。

但是旅■游纪念品一直以来是我国旅_游业的薄弱环节，对我国旅游业的经济效益产生阻碍，还存在着较大的提升空间。

经过对韶山旅游纪念品市场进行调查研究，发现在旅游纪念晶的设计过程中融入该地区历史文化、伟人事迹、地方特色等因素，才能使当地的旅游纪念晶更具独特性，从而吸引更多的旅游者，不单有助于韶山红色精神的继承与发扬，还能够促进湖南省红色旅游业的快速发展。

关键词：旅游业；旅游纪念岛；韶山；开发中图分类号:F592文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2021）02-0160-03—、弓I 言目前,我国经济的发展良好，人民生活水平大大提高，可自由支配时间和收入增加,旅游业因此得到蓬勃发展。

近年来，国家为刺激消费，拉动内需，积极鼓励支持人们进行旅游。

同时，各省、市、地区加大国内旅游开发力度，将旅游作为龙头产业带动周边产业经济发展，此类举措有效地推动了旅游业的发展。

然而旅游纪念品一直以来是我国旅游业的薄弱环节，对我国旅游业的经济效益产生阻碍，还存在较大的提升空间。

在旅游业快速发展过程中，我国大部分的旅游景点和旅游景区的旅游纪念品都存在着相同的问题:旅游纪念品的类型单一、形式相似、做工不精细、质量较差、缺乏旅游地历史文化底蕴和民族特色。

旅游纪念品厂商在旅游纪念品的设计制作过程中，片面追求经济利益而忽略了旅游纪念品所应具有的地域历史文化特色，导致旅游者对旅游地的旅游纪念品印象减分，严重影响了旅游地的形象，阻碍了当地旅游业进一步发展。

长沙旅游商品开发条件的SWOT分析

长沙旅游商品开发条件的SWOT分析摘要：旅游商品是旅游业发展的要素之一，其发展水平直接影响着旅游者满意度、旅游景点的影响力和区域旅游经济发展水平。

本文以长沙为例，运用swot法分析指出长沙市旅游商品开发具有资源丰富、区位条件优越、市场规模扩大的优势，也存在着旅游商品档次结构不合理、缺乏特色、旅游商品经营者可持续发展意识淡薄的弱势，既面临着湖南旅游业发展态势良好、政府旅游开发投入规模大、旅游城市形象品牌打造初现成效的机遇，也面临旅游商品市场竞争激烈、可供旅游商品开发的部分资源枯竭、传统旅游工艺品人才缺失的挑战。

以期为促进长沙市旅游商品的开发提供理论基础。

关键词：旅游商品；开发条件；swot分析；旅游业中图分类号：f592.7 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）01-0-02旅游商品是旅游业发展的要素之一，其发展水平直接影响着旅游者满意度和旅游业的整体收益。

旅游商品的发展有助于旅游业经济效益的提高，其强大的关联和带动作用能够帮助一个国家和地区创造更多的就业机会和经济收入，甚至成为一个新的经济增长点。

好的旅游商品不但能满足旅游者的购物需要，同时也将成为旅游经历的最佳见证。

开发具有地方代表性的旅游商品，能够提升旅游景点的形象和影响力，进而促进区域旅游经济的发展，因此旅游商品的开发在旅游产业中占有重要的地位和作用。

本文以长沙为例，通过swot分析法解析旅游商品开发条件。

一、旅游商品开发优势(一)旅游商品资源丰富长沙市有山、有水、有洲的独特区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的旅游商品资源，为旅游商品的开发、设计提供了广阔的天地。

木、石、泥、草、藤、竹、叶、茶、酒、药等都可以作为旅游商品的制作材料，因而使得长沙旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多，涵盖旅游商品分类中旅游纪念品、旅游工艺品、土特产品等各个类型。

长沙的湘绣、菊花石、铜官釉下彩陶器等手工艺都驰名中外，是具有湖湘文化特色的工艺品。

市场营销-旅游伴手礼营销策略分析及建议---以厦门苏小糖为例论文

摘要随着“一带一路”战略的布局建设,厦门旅游业在“一带一路”的战略指导下有了很大的气色。

但是厦门旅游业在市场营销方面仍有不足例如旅游规划不清晰、伴手礼产品缺乏创新性等,这些都会影响厦门市旅游市场伴手礼的发展。

文章首先对厦门市旅游伴手礼营销现状进行分析,运用PEST分析法和波特五力模型分析法对厦门伴手礼公司苏小糖进行分析,分析了苏小糖伴手礼宏观环境和微观环境方面的优劣势,然后了解苏小糖公司目前在营销策略上存在的问题，提出相对应的解决方案来改善苏小糖的市场战略从而更满足伴手礼市场需求,实现厦门旅游可持续性发展。

关键词：营销策略；发展战略；旅游伴手礼；苏小糖；营销策略分析AbstractAlong with the layout and construction of the"Belt and Road"strategy,Xiamen, as the fulcrum city of the"21st Century Maritime Silk Road"strategy,Xiamen touris m industry has taken the trend of the"Belt and Road"strategy to meet its developmen t.However,in marketing,such as the lack o-f a clear target market and the lack of inn ovation i--n travel products,it is not conducive to the development of Xiamen travel market.This article first analyzes the present situation of Xiamen travel companion gi ft marketing,uses the SWOT analysis method to analyze the Xiamen companion gift company Su xiaotang,and analyzes the development prospect and clear market positi oning of the market,and then proposes to improve the Clarify the target market,Xiam en travel companion gift products,broaden companion gift marketing channels and ot her marketing strategies to meet the demand of company gift market and achieve sust ainable tourism development in Xiamen.Key words:Travel companions;Su xiaotang;analysis of marketing strategi目录1引言 (5)1.1 研究背景 (5)1.2研究意义 (5)1.2.1理论意义 (5)1.2.2现实意义 (6)1.3国内研究现状 (6)1.3.1 国内研究现状 (6)1.4研究内容和方法 (7)1.4.1 研究思路 (7)1.4.2 研究方法 (8)2 苏小糖市场环境分析 (9)2.1宏观环境分析 (9)2.1.1政治法律环境 (9)2.1.2经济环境 (10)2.1.3科学技术环境 (10)2.1.4 社会文化环境 (11)2.2 微观环境分析 (11)2.2.1.苏小糖公司主导产品货源削弱供应商的议价能力 (11)2.2.2.个人消费者众多降低购买者的议价能力 (12)2.2.3.追随竞争者的数量增多导致苏小糖市场需求被分散 (12)2.2.4 电商牛轧糖行业的崛起给苏小糖实体店造成利益冲击 (13)2.2.5.同行业伴手礼公司对苏小糖公司造成的较大威胁 (13)3 苏小糖公司营销策略 (14)3.1产品策略 (14)3.1.1产品的品牌建设和管理方面 (14)3.1.2产品的种类口味较多 (14)3.1.3服务质量优良 (14)3.2价格策略 (14)3.3渠道策略 (15)3.3.1直营门店零售 (15)3.3.2网络营销 (15)3.3.3加盟店营销 (15)3.4促销策略 (16)4 苏小糖公司营销策略面临的问题 (16)4.1产品策略问题乏力性 (16)4.2价格策略问题被动化 (17)4.3渠道策略问题单一化 (17)4.4促销策略问题局限性 (18)5苏小糖公司营销策略改进建议 (18)5.1对苏小糖产品策略的建议 (18)5.1.1更好的完善品牌建设才能稳定做市场的领导者 (18)5.1.2及时缩减产品线才能让公司盈利 (19)5.1.3适当增加一些固定兼职培养高级人才 (19)5.2对苏小糖价格策略的建议 (19)5.3对苏小糖渠道策略的建议 (19)5.4对苏小糖促销策略的建议 (20)6 结语 (20)参考文献 (22)致谢 (23)1引言厦门市是一座具有文艺浪漫气息，独具特色美食，有深厚的传统闽南文化底蕴的城市。

文化创意产业发展报告及趋势分析

文化创意产业发展报告及趋势分析第二章文化创意产业政策环境分析 (2)2.1 国家政策对文化创意产业的支持 (2)2.2 地方政策对文化创意产业的推动 (2)第三章文化创意产业市场规模与增长趋势 (3)3.1 全球文化创意产业市场规模分析 (3)3.2 我国文化创意产业市场规模与增长趋势 (3)第四章文化创意产业结构分析 (4)4.1 文化创意产业的主要行业结构 (4)4.2 文化创意产业的产业链分析 (5)第五章文化创意产业区域发展格局 (5)5.1 文化创意产业区域分布特点 (5)5.2 文化创意产业区域发展策略 (6)第六章文化创意产业创新能力分析 (6)6.1 文化创意产业创新体系建设 (6)6.1.1 创新体系建设目标 (6)6.1.2 创新体系建设内容 (6)6.2 文化创意产业技术创新与商业模式创新 (7)6.2.1 技术创新 (7)6.2.2 商业模式创新 (7)第八章文化创意产业国际化发展 (7)8.1 文化创意产业国际市场机遇与挑战 (7)8.1.1 国际市场机遇 (8)8.1.2 国际市场挑战 (8)8.2 文化创意产业国际合作与交流 (8)8.2.1 政策支持与引导 (8)8.2.2 国际合作项目与平台 (8)8.2.3 人才培养与交流 (8)第九章文化创意产业发展瓶颈与对策 (9)9.1 文化创意产业发展面临的主要问题 (9)9.1.1 产业创新能力不足 (9)9.1.2 产业链条不完整 (9)9.1.3 政策支持力度不够 (9)9.1.4 人才短缺 (9)9.2 文化创意产业发展对策与建议 (9)9.2.1 提升产业创新能力 (9)9.2.2 完善产业链条 (10)9.2.3 加大政策支持力度 (10)9.2.4 培育人才队伍 (10)第十章文化创意产业未来发展趋势 (10)10.1 文化创意产业技术发展趋势 (10)10.2 文化创意产业商业模式创新趋势 (10)10.3 文化创意产业区域发展新格局 (11)10.4 文化创意产业国际化发展趋势 (11)第二章文化创意产业政策环境分析2.1 国家政策对文化创意产业的支持国家高度重视文化创意产业的发展，出台了一系列政策措施，以推动产业转型升级，提升国家文化软实力。

2016-2022年中国旅游纪念品市场分析及投资策略研究报告(最新整理)

2016-2022年中国旅游纪念品市场分析及投资策略研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供2016-2022年中国旅游纪念品市场分析及投资策略研究报告【出版日期】2016年【关键字】旅游纪念品市场分析市场发展现状市场运行态势【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元【网址】/baogao/201608/F910437VYC.html 旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。

有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

旅游纪念品种类分类方法旅游纪念品隶属于旅游商品，旅游商品的种类有多种分法。

刘敦荣将旅游商品分为三大类：旅游纪念品、旅游用品、旅游消耗品。

[3]石美玉将旅游购物商品分为四类：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品及其他商品。

旅游纪念品商店的旅游购物模式探讨

旅游纪念品商店的旅游购物模式探讨作者：邱婧来源：《财税月刊》2015年第01期旅游购物作为旅游业六大要素之一，是消费弹性最大的要素，也是未来国民经济新的增长点。

作为旅游纪念品购物，旅游购物商店是为旅游者提供旅游商品服务的重要场所，它直接面对游客，在旅游各环节起着重要作用。

美国华盛顿以图书藏书量闻名于世，但去图书馆查阅资料人远不及观光旅游的人数，馆内建筑本身和内部装饰以及承载的历史信息对旅游者非常具有吸引力，这些吸引元素都成为了图书馆的旅游纪念品的绝好素材和资源，旅游纪念品收入反倒成了图书馆的主要收入之一。

而像迪士尼，哈利波特纪念馆这样门票价格较高的主题乐园，也非常注重多旅游纪念品的开发和销售，成为其重要的收入来源。

而我国的旅游纪念品商店的发展还处于初始阶段，下面对旅游纪念品商店的发展模式探讨如下：一、旅游纪念品购物模式纪念品的销售渠道应该多元化，无论是专卖店，购物街，下榻饭店还是超市等，选址都应以方便旅游者为宜。

销售网的布设，则应以景区为基点，要让游客看到产品的独特性，有过了这村就没这店的感觉。

景区的纪念品商店宜建立在游客离开景区的地方，与出口合为一体，要避免同一纪念品在别的城市也能买到的现象。

根据商店的市场定位与独立程度，可以分成以下几种。

（一）专卖商店建立专业的旅游购物商店，旅游纪念品可作为主要商品类型。

国内外有很多专业的旅游纪念品商店，他们注重旅游商店购物气氛的营造和品牌建设，门店下有琳琅满目的多种类的旅游商品，且价格合理，这样的商店在景区里极具人气，路过或慕名而来的旅行者们乐于在这里消费，找寻他们喜爱的旅游纪念品。

此外，旅游纪念品商店的位置非常重要，应建立在景区或景区附近，或游客集中的饭店和饭店附近等，还要考虑到交通是否便利。

如香港迪斯尼的纪念品商店就在迪斯尼园区里面，即使不看园区地图和宣传册，走不多远就会有一个主题式的纪念品购物商店出现，每一个纪念品商店卖的主题产品都不一样，叫人怎么能不激发购买热情。

基于旅游特色产品电子商务发展的研究——以徐州市为例

四、存在的问题（一）旅游信息零散徐州旅游景点比较分散，未能形成完整的旅游景点路线体系，不能集中呈现在互联网平台上。（二）缺乏统一宣传平台旅游景点宣传推广是发展旅游业的重要手段，需要政府旅游主观部门推动的旅游景点线下推广活动和线上自媒体自发宣传推广。宣传活动、平台和渠道多种，宣传力量分散，没有形成宣传合力。（三）缺乏电商品牌运营随着电子商务和旅游业的深度融合开发，专业化程度要求越来越高，徐州的特色产品的运营需要懂得旅游产业发展规律和电子商务产业发展规律的团队人才，缺乏相关专业化人才，旅游产品的销售缺乏专业化运营。（四）文化产业规模偏小尚未形成系统化的文化产业链条，有着不少文化产业集聚区和产业基地示范园，但支柱产业和龙头产业尚未形成，没有具有代表性的旅游品牌与文化产品，资源整合力度不够，没
三、徐州旅游电子商务的可行性（一）技术成熟（1）江苏省人民政府正式批复了《徐州市历史文化名城保护规划》，落实保护发展具有徐州历史文化价值与特色的各类非物质文化遗产，响应政府号召，推广徐州特色文化产
品，推动徐州文化的进一步发展。（2）如今网络用户规模宏大，互联网搜
索引擎发展迅速，物流行业成熟发展，网上购物的人群不断扩大。新媒体网络营销模式打破了地域限制，便于消费者选择和购买，比传统营销更加便捷、经济、及时。
徐州特色旅游产品的线上开发是徐州旅游发展的必然要求通过开设线上徐州特色旅游纪念品商铺将一些具有徐州特色的语言食品和行为文化通过一定的载体表现出来在线上进行推广与销售游客们在线上就能感受到徐州文化的魅力从而可以带动徐州旅游经济市场
基于旅游特色产品电子商务发展的研究
——以徐州市为例
二、徐州特色旅游产品发展现状（一）发展处于起步阶段徐州旅游业逐步发展，文化旅游有一定的规模，但是旅游业与电商的融合发展刚刚起步，导致电商互联网的宣传力度较小，很多旅游产业还没有借助电商发展旅游的意识。徐州虽然是一个历史文化名城、有着很多富有浓厚文化韵味的景区，但这些历史文化景区知名度普遍偏低，影响力有限，没有充分发挥利用有效的营销策略宣传其形象。（二）徐州市旅游特色产品电子商务应用分析徐州市旅游特色产品电子商务应用随着今年来徐州旅游业的发展带动而兴起。互联网和电子商务的快速普及、发展以及游客对互联网的依赖程度不断增强，旅游产品电子商务进入快速发展的阶段。（三）徐州特色产品网店应用分析创意文化产品的主要受众是年轻人，而如今线上的推广和销售得到年轻群体的广泛认同，可以更高效地完成产品推广效果。徐州特色旅游产品的线上开发是徐州旅游发展的必然要求，通过开设线上徐州特色旅游纪念品商铺，将一些具有徐州特色的语言、食品和行为文化通过一定的载体表现出来，在线上进行推广与销售，游客们在线上就能感受到徐州文化的魅力，从而可以带动徐州旅游经济的发展。

旅游纪念品发展现状及开发策略

2018年11月下半月刊
法，吸取借鉴优秀的成果，为此次研究做好基础知识的储备。
三、旅游纪念品发展现状
（一）产品内容单一、雷同，没有特色国内大多数景区的旅游纪念品内容单一，没有特色。很多景区打着特色旅游纪念品的旗号，强调产品体现当地的地域特色和文化内涵，然而产品却与其他旅游区大同小异。例如，西安回民街上的旅游纪念品和洛阳丽景门老街上的旅游纪念品，具有很大的相似性，大部分都来自于广州、义乌等小商品批发市场。由于旅游产品具有无形性和不可移动性，所以旅游者为满足自己的心理需求，保留在旅游景区的美好回忆，会购买具有当地特色的旅游纪念品。然而，当旅游者在其他的景区发现相同的旅游纪念品时，会有被欺骗之感，这样会降低旅游者的心理满意度，影响景区的形象。（二）缺乏创新的时代价值，实用功能较差各地旅游景区的旅游纪念品大多是明信片、扇子、服装等，除了印的景点名称不同，承担的载体几乎没有差别。一方面，这些旅游纪念品的设计缺乏时代价值，随着我国旅游业的不断发展，旅游者的旅游需求也在不断提升，这些传统的旅游纪念品很少有能够体现当地文化内涵、满足大众旅游者的文化需求的产品。另一方面，旅游纪念品的实用功能较差，大多数的旅游纪念品只是起着装饰作用，没有具体的实用功能，旅游者在购买旅游纪念品之后，不能带来长期的心理满足。（三）产权、专利保护意识差，没有形成品牌效应旅游景区在经过长期的实践探索，耗费大量人力、物力，开发出新的旅游纪念品，投入市场。由于旅游纪念品有较强的模仿性，新开发的旅游纪念品一旦上市，很容易被抄袭、模仿。不法商家通过修改产品的局部、更换制作材料，进行新的加工，从而生产出与原产品相似的旅游纪念品。在我国知识产权保护体系不完善的情况下，这种情况会严重削弱旅游景区、旅游纪念品设计者的创造性，从而使旅游纪念品的设计创新陷入恶性循环。（四）产品价格不合理，缺乏质量保障大多数景区周边都会有相关的旅游纪念品商业街，商业街内各个店铺都会销售相关的旅游纪念品。在节假日期间，大量游客进入旅游景区，这些店家借助于地理位置优势和景区的辐射影响，以及旅游者的猎奇心理，在市场管理机制不健全的情况下，借机抬高旅游纪念品的价格，从而获利。且其中的相当一部分的纪念品缺乏质量保障，经过商家的再次包装，借着节假日大量外来游客进入，趁机出售，获得利润。这种行为严重影响了旅游纪念品市场的正常发展，损坏了当地旅游景区的形象。

南昌红色旅游市场资源的SWOT分析

南昌红色旅游市场资源的SWOT分析作者：程斌王珏来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第4期程斌王珏摘要：红色旅游是我国旅游产业体系中一颗耀眼的明珠。

南昌这座“英雄城”在资源方面优势明显，并且具有得天独厚的自然基础。

然而，综观南昌红色旅游的现状，我们认为在其快速发展的表面下隐藏着许多令人担忧的问题。

本文通过对南昌红色旅游发展进行SWOT 分析，对南昌的旅游资源进行系统的梳理，旨在弄清南昌红色旅游发展现状，为寻找如何进一步推进南昌红色旅游的发展提供理论依据，从而推动对南昌红色旅游资源的保护并加快南昌经济的发展。

一、引言南昌作为江西省会城市，是中国红军打响起义第一枪的地方，拥有独特而又丰富的红色旅游资源。

在如今红色旅游大发展的浪潮中，南昌以其得天独厚的红色旅游资源——“军旗升起的地方”、“八一起义”，已然为自己树立了一个独一无二的红色文化品牌。

我们从江西省红色旅游规划纲要中可以看出来，南昌红色旅游区不但是全省红色旅游中重要的集散中心，而且在全省关于红色旅游总体规划中占据着龙头的位置。

由此可知，南昌红色旅游的稳健开发不但对南昌本身有着重要意义，而且对江西乃至全国都会产生重要的影响。

然而，随着我国红色旅游业逐渐步入快速发展的轨道，红色旅游产业占整个旅游产业经济总量的比重越来越大，对国民经济的推动力也越来越大。

尤其是在边远地区和革命老区，红色旅游在促进社会和经济发展中起到越来越重要的作用。

和其他行业的发展类似，红色旅游发展也不可避免地带来了诸多副作用，这点是显而易见的。

由于一段时间内，一些地方对旅游业包括红色旅游业的开发理念以经济效益为重，忽略其文化效益和社会效益，导致开发过程中，对红色资源的过度人为整合，致使很多红色文化遗产得不到有力的保护，甚至遭到不可挽回的破坏。

在这方面，南昌红色旅游区的现状令人堪忧，存在很多问题，如：红色旅游景观展现的方式过于陈旧，表现力不强；红色旅游景区的外围建设环境与红色文化氛围显得非常不协调；红色旅游景区开发的水平参差不齐等问题。

桂林十一县及市区旅游形象纪念品系列创意设计

151FAXIAN JIAOYU 2018/09 综合论坛 Zong He Lun Tan …………………………………………————————————————————————————摘要：调研桂林市区及十一县旅游文化,提取各个县城蕴含的地域特色的文化图案元素,结合旅游纪念品销售状况和消费者的心理等市场因素进行纪念品创新设计，给桂林旅游纪念品的设计创新以参考。

关键词：旅游纪念品；地域文化；桂林特色；创意设计————————————————————————————一、大桂林市文化调查研究通过调查发现，桂林市区的特色景区有“七星公园、日月双塔、东西巷、逍遥楼”，特色饮食有“桂林米粉”，民俗风情比较热闹的有“壮族三月三、姊妹节”；阳朔的特色景区有“西街、图腾古道、十里画廊”，较为热闹的民俗风情有“壮族三月三”；兴安的特色景区有“秦家大院、灵渠”；永福的特色景区有“金钟山旅游度假村、天坑景区”，特色饮食有“罗汉果茶”；龙胜的特色景区有“龙胜梯田、龙胜古寨”；荔浦的特色景区有“银子岩、丰鱼岩、荔江湾”，特色饮食有“荔浦芋、荔浦米饼、荔浦扣肉”，民俗风情有“姊妹节、米粉节”；全州的特色景区有“湘山寺、雷公塔”，特色饮食有“全州三辣：红辣椒、大蒜、生姜”，民俗风情有“渔鼓道情、舞龙舞狮”；恭城的特色景区有“文武庙”，特色饮食有“恭城油茶”，民俗风情有“水滨盘王节、尝新节、牛王节、鸟仔节”；灌阳的特色景区有“千家垌景区（现已不对外开放），新圩狙击战旧址”，民俗风情有“长鼓舞、采茶舞、花灯舞、清唱、渔鼓”；平乐的特色景区有“津泰榕景区”；资源的特色景区有“八角寨”，特色饮食有“脐橙”；灵川的特色景点有“古东瀑布、大圩古镇”，民俗风情有“壮族三月三”。

调查中发现，县城缺乏比较有地域性的特色饮食和民俗风情，大都被现代化的商业气息感染或者同化了，遗留下来的属于自己的东西很少。

其次，除了市区和阳朔以外，在其他县城，无论是县中心或者景区，都没有比较规范的旅游纪念品销售铺点，有的地方甚至都没有，而在阳朔和市区的旅游纪念品中，纪念品种类较少且没有具有特色代表性，有地域特色的产品几乎没有，大多数为“通用旅游纪念品”。

旅游景区纪念品的销售策略

旅游景区纪念品的销售策略“食、住、行、游、购、娱”是旅游业的六大基本要素，旅游購物是旅游过程中必然会进行的一项活动，旅游纪念品是旅游购物中占有极其重要的地位。

乌镇旅游业发展态势良好，乌镇旅游股份有限公司继东西栅景区和北京古北水镇之后，又开发了乌村旅游休闲度假区，实现了它的第四次创业，但旅游商品收入并没有因旅游业的发展而明显发展，纪念品市场还在等待进一步的开发。

在本文中，笔者以乌村童玩馆特品屋为例，通过简析乌村提高纪念品销售量的措施，结合乌村在纪念品发展和销售存在的不足，最后提出一些相应的解决方法。

标签：旅游购物;旅游纪念品;旅游商品收入;销售策略两次世界互联网大会的召开以及将乌镇设为永久会址，都再次把这个江南小镇推到了国际舞台上。

其实近些年，乌镇在旅游业的表现一直很出色。

根据乌镇镇国民经济和社会发展统计公报，乌镇景区游客接待数量从2009年的332万人次增长至2015年的775万人次，六年间的年均复合增长率达15%，根据其最新的城镇总体规划，2030年乌镇全镇域年接待人次为1200-1300万人次，如此大的客流量，应该给乌镇旅游带来巨大的旅游商品收入，但是事实却并不尽然。

比如乌村童玩馆特品屋，在有些日子销售额相当可观，但这种状况极其不稳定，有些时候可能整周无收入。

购物活动是旅游活动必不可少的一个环节，而旅游纪念品是旅游商品的重要组成部分，在旅游经济中有着突出的地位。

开发创造更多更好的旅游纪念品不仅能够反映区域自然与文化，而且可以活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展。

旅游纪念品对于景区来说不仅仅是旅游收入的经济意义，更是一张名片，一张宣传单。

一、纪念品的重要性1.纪念品对于游客和景区的意义对于旅游者来说，旅游纪念品是旅游活动的凭证。

对于景区来讲，纪念品则是景区创收的重要环节，因为景区要发展自己绝不能仅仅依靠门票和餐饮的收入。

纪念品是可以承载纪念意义的物品，纪念品通常是以实物而存在的，能长时间保存，在人际间的交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用。

2015年莆田市旅游统计调查报告

2015年莆田市旅游统计调查报告福建省华通市场研究有限公司2016年1月目录一、旅游市场运行状况 (1)（一）接待国内游客情况 (2)1.接待国内旅游人数情况 (2)2.实现国内旅游收入情况 (3)（二）接待入境游客情况 (5)1.接待入境游客人数情况 (5)2.接待入境游客收入情况 (6)二、旅游市场运行特征 (6)（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长 (6)（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展 (7)（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展 (8)（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级 (8)（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展 (9)三、游客行为特征分析 (10)（一）游客客源地分析 (10)1.省内游客来源地：以本地客源为主导 (10)2.省外游客来源地：华东游客占据多数 (11)（二）游客出游行为分析 (12)1.游客出游主要目的：朝拜游持续增多 (12)2.游客出游方式选择：自助自驾游已成主流 (14)3.游客花费情况：工艺品拉动旅游消费 (16)（三）游客出游偏好分析 (18)1.游客感兴趣旅游资源：海滩资源兴趣度上升 (18)2.游客选择线路考虑因素：景点类型是关键 (19)3.出游计划及时间：游客倾向“说走就走”的旅行 (20)4.出游方式偏好：自助游和自驾游受到青睐 (22)5.出游目的地偏好：短途和远程旅游意愿加强 (23)6.旅游信息获取渠道：亲朋好友介绍为第一位 (24)四、下阶段工作注意要点 (25)（一）突显莆田特色吸引客源 (25)（二）串联旅游景点拓展空间 (26)（三）刺激旅游购物拉动消费 (26)（四）丰富产品类型留住游客 (27)五、区域发展状况 (28)（一）城厢区旅游市场发展状况 (28)（二）涵江区旅游市场发展状况 (29)（三）荔城区旅游市场发展状况 (31)（四）秀屿区旅游市场发展状况 (33)（五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况 (34)（六）湄洲岛旅游市场发展状况 (36)（七）仙游县旅游市场发展状况 (38)附件：主要调查数据汇总表 (40)（一）2015年度接待旅游总人数及总收入汇总表 (40)（二）2015年度接待国内旅游人数及收入汇总表 (40)（三）2015年度接待国内旅游人数构成情况 (41)（四）2015年度接待国内旅游收入构成情况 (42)莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》，积极整合市内旅游产品，完善景区公共基础设施，提升景区档次，加大旅游宣传，推出多种促销活动刺激市场，推动莆田旅游产业平稳发展。

博物馆文创产业开发的新理念——以沈阳故宫博物院为例

博物馆文创产业开发的新理念——以沈阳故宫博物院为例苏阳文创产业在当今社会发展和文化传播中，扮演着十分重要的角色，以博物馆藏品为主题的文创产品，被赋予了更多的文化内涵、地方特色、文化个性和艺术品位，因此受到更多公众的喜爱。

博物馆藏品是一个国家的历史以及民族传统文化的浓缩，而文创产业作为文化传播的载体和特殊的旅游资源，在社会发展进程中亦将发挥越来越重要的作用。

本文以沈阳故宫博物院文创产业开发为例，通过对沈阳故宫文物藏品的深度挖掘，结合本地区旅游市场的需要，从形式上大胆创新，在设计上突出主题，研发出一系列寓意美好的文创产品，从而建立独特的品牌概念，形成完善的文创产品市场，使其扩大对沈阳故宫乃至沈阳的宣传，进一步拉动和促进本地旅游业的持续发展。

一、旅游纪念品在旅游市场上的位置沈阳故宫是中国仅存的古代宫殿建筑群之一。

从建筑艺术上来讲，它承袭了中国古代建筑的传统，以汉族传统建筑风格和布局为主，兼备了满、蒙等民族风格和布局，具有很高的历史和艺术价值。

沈阳故宫不仅是以其多民族风格的宫殿建筑成为著名的旅游胜地，更以其丰富的院藏文物珍宝而享誉中外。

与此同时也成为沈阳旅游区域的品牌之一，在沈阳旅游业的发展中占有举足轻重的地位。

近年来沈阳经济不断复苏发展，城市旅游也逐渐热起来。

主要体现在以下几个方面：首先，沈阳高铁、动车的开通，城市之间往来更加便捷，这也带动了城际旅游的快速发展；其次，沈阳旅游产业格局逐渐优化，形成了两大品牌，三大黄金区域的地方特色旅游区域；最后，2007——2014年，辽宁旅游人均花费增长近30倍；总之沈阳旅游业发展迅速，随之带来了新一轮的经济增长热点。

旅游业“热”起来了，旅游纪念品也“热”起来了。

在旅游经济发展中，“吃、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。

购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

旅游购物作为旅游业主要经济来源，作为游客旅游“无限”消费，可挖掘的经济效益潜力最大。

成都市博物馆旅游发展现状

942015年8月下半月刊城市旅游规划成都市博物馆旅游发展现状　阳东浦　黄　骁本文将对成都博物馆的经营模式进行对比分析，按照博物馆的经营类型，主要划分为国家经营型、企业经营型、学校经营型和其它经营型四个方面，对其前三个主要方面进行经营模式上的对比研究，总结出各自的优势和劣势，提出能够在未来发展中，相互借鉴的提升意见。

一、成都市博物馆基本类型国内博物馆可以分成国有博物馆、高校及行业博物馆和民办博物馆三种。

但行业博物馆是一个新概念，分类界限模糊。

因此分类受到影响。

在此，笔者按照经营类型将博物馆分类为：企业经营型博物馆、国家经营型博物馆、学校经营型博物馆和其他经营型博物馆。

本文主要研究的是前三者。

二、成都市博物馆旅游开发现状成都现登记备案的国有博物馆有45家、非国有博物馆78家，博物馆总数量达到123家，位居全国城市第一位。

免费开放了18家博物馆。

对成都市博物馆文化教育起到重要影响，刺激游客前往的同时促进了博物馆文化旅游的发展。

遗憾的是免费开放的18家博物馆都是国有博物馆，并且遗址类博物馆并不包括。

其中成都市著名的博物馆旅游景区，建川博物馆、成都武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆等皆不在其中，令众多游客感动失望。

三、成都市博物馆旅游存在问题成都拥有较丰富的博物馆资源和旅游资源。

但即使如此，受博物馆本身特质影响，和我国博物馆旅游发展管理上的滞后，成都博物馆旅游还是存在着很多问题。

（一）藏品雷同性高对于博物馆而言，同类产品在馆中展览的概率非常高。

这就导致了同地区博物馆的藏品雷同，一旦博物馆所拥有的珍品不具特殊性，游客在往往不愿意再前往相同类型的博物馆。

（二）展览方式陈旧博物馆藏品展览方式大多是静态展览。

在大部分情况下，藏品所具有的深刻价值，也只能通过展览讲解等令游客了解。

即使如今博物馆已经创新性的使用了一些数字手段，但由于发展不够成熟，不能更好的推广。

（三）人才结构不完整由于博物馆的特殊性，博物馆人才方面的问题一直受到很大的挑战。

分析制约西藏特色产品外销的原因和优势

分析制约西藏特色产品外销的原因和优势西藏特色产品是在西藏独特的区位优势下，依托特色产业对区域特色资源开发、生产和销售的产品，是区域特殊资源的物质形态的转化和加工。

西藏的特色资源的分布决定了其特色产品主要集中在民族工艺品、农畜产品和藏药材等三大类。

近年来，在中央关心和全国支援下，西藏经济得到了稳步提升，西藏特色产业取得了前所未有的大发展，成为西藏经济发展新的经济增长点。

伴随着西藏旅游业的大发展，也为西藏特色产品企业带来了新的生命力。

但是我们也应看到，西藏特色产品发展面临的压力也是巨大的。

随着西藏市场的开放，同类竞争企业越来越多，外来企业产品大量融入西藏市场，西藏特色产品企业面临着和过去大不同的经营环境。

如何在新的竞争环境下提升西藏特色产品的营销力，加强西藏特色产品品牌建设，提升西藏特色产品的品牌知名度，提高特色产品的市场覆盖率，从而增强西藏特色产品的竞争力依然是西藏特色产品企业亟待解决的问题。

本研究借助SWOT分析法，对西藏特色产品企业所面临的营销环境进行优势、劣势、机会、威胁分析，为进一步构建西藏特色产品营销体系提供依据。

一、西藏特色产品营销环境分析（一）优势1.西藏拥有丰富的特色鲜明的产品。

西藏丰富的资源为实现西藏特色产品的发展提供了根本的物质保证。

根据研究的需要及受研究能力的限制，本研究主要以西藏民族工艺品、农畜产品、藏成药等特色产品为研究对象进行探讨。

西藏民族工艺品是西藏特色产品的一块瑰宝，文化内涵极其丰富。

戴晶斌（2015）将西藏特色产品分别按照历史范畴、产品、传统文化及特色三類标准进行了划分。

按照历史范畴划分，可以分为原始社会手工业、传统手工业和现代手工业;按照产品划分，西藏民族工艺品可以分为陶器、手工业、金属手工业、纺织手工业、木雕手工业等;按照传统文化及其特色划分，可以分为生产生活用品、装饰用品和宗教用品。

一些民族工艺品在国内外享有很高的市场声誉，其中仁布县生产的仁布玉石产品、拉孜县生产的小型藏刀、松巴鞋、六弦琴、藏族生活用具以及白朗县生产的唐卡等赢得了广大消费者的认可。

国外关于旅游纪念品意义的研究评述

国外关于旅游纪念品意义的研究评述唐玲萍【摘要】国外旅游纪念品的研究,多数研究从旅游者的角度出发,研究旅游纪念品具有铭记旅游经历的纪念意义、代表曾经到访的目的地的象征意义、馈赠家人朋友的礼物意义和留作日常之用的实用意义;从更为开阔的视角看,旅游纪念品的意义还涉及到了旅游者——旅游地——纪念品三者之间的联系,体现了人——地——物的关系.虽然国外旅游纪念品意义的研究成果颇显丰硕,但是依然尚有研究空间.国内旅游纪念品意义的研究则应在借鉴基础上,强调本土化和实证性,以寻求理论的突破和对实践的指导.【期刊名称】《玉溪师范学院学报》【年(卷),期】2016(032)009【总页数】9页(P54-62)【关键词】旅游纪念品;意义内涵;意义外延【作者】唐玲萍【作者单位】玉溪师范学院商学院,云南玉溪653100【正文语种】中文【中图分类】F114.49学术界对旅游纪念品的关注由来已久，研究内容广泛，研究视角多元。

但是，琚胜利等综述了国内外旅游纪念品研究进展之后，发现“国内对旅游纪念品的研究文章虽不少,但研究内容主要为旅游纪念品的开发和设计研究,其他方面研究很少。

”*JuSheng-li，Tao Zhuo-min. Progress of Tourism Souvenirs Researches at Home and Abroa[J]. Journal of Nanning Normal University(Natural Science Edition),2015,38(1):137-146.(琚胜利，陶卓民.国内外旅游纪念品研究进展[J].南京师范大学学报(自然科学版),2015,38(1):137-146.)然而，旅游纪念品的开发与设计应该建立在对其概念与意义充分认识的基础之上，否则就可能成为无根之木、无源之水。

旅游纪念品的概念与类型 (1) 旅游纪念品的概念。

Souvenir(旅游纪念品)一词源于法语，其词性既是动词也是名词，做动词时意思是“想起”“记得”“忆及”；名词词性意思为“记忆”“纪念”“纪念物”“纪念品”。

扎龙自然保护区旅游客源市场定位与营销策略

扎龙自然保护区旅游客源市场定位与营销策略张海鹰;王顺【摘要】在扎龙自然保护区旅游客源市场调研的基础上,对扎龙自然保护区的旅游客源市场定位进行了探讨,并提出了扎龙自然保护区的旅游营销策略和发展建议.【期刊名称】《高师理科学刊》【年(卷),期】2015(035)012【总页数】3页(P56-58)【关键词】扎龙自然保护区;市场定位;营销策略【作者】张海鹰;王顺【作者单位】齐齐哈尔大学理学院,黑龙江齐齐哈尔161006;中国银行哈尔滨分行,黑龙江哈尔滨150000【正文语种】中文【中图分类】F59扎龙自然保护区位于黑龙江省西部的乌裕尔河下游，北纬46°52′～47°32′，东经123°47′～124°37′，总面积约21万hm2.保护区建立于1979年，属于国家级自然保护区.2003年被国家旅游局命名为4A级旅游景区.从1987年开始，保护区就开发了生态旅游，主要有以下几方面旅游类型：1.1 湿地观光扎龙自然保护区地处湖沼苇草地带的闭流区，其湿地面积约占60%.1992年扎龙湿地被联合国教科文组织列入国际重要湿地名录.扎龙湿地的自然条件优越，动植物种类丰富，景观原始独特，从而吸引了很多学者和旅游者到这里进行科学研究和游玩.黑龙江省2015年推出的27个特色湿地旅游产品中，将扎龙湿地作为10个首推线路之一.1.2 动植物观赏扎龙自然保护区内的高等植物大约有468种，隶属于67科，具有很高的观赏和研究价值.鱼类也很丰富，约有46种，隶属于9科.扎龙湿地有鸟类269种，尤其以鹤的种类居多，有6种（中国有9种，全世界有15种）.每天在特定的时间都会有鹤群放飞表演，游客可以和它们拍照.由于政府和地方的大力支持，保护区设计了多条观鸟线路.1.3 民俗风光扎龙自然保护区附近居住着具有原始色彩的满族人，他们完整地保存着独特的民族风情，游客可以在这里体验到悠久的民族历史文化及淳朴的农家乐生活，游人可以到村民家中做客，享受满族的淳朴民风.1.4 科普教育在扎龙自然保护区有很多反映保护区工作状况的电影和纪录片，有收藏标本的展厅，还有反映扎龙自然保护区整体面貌的沙盘，游客可以直观地了解到扎龙保护区的全貌.采取问卷调查的方式，对进入扎龙自然保护区的游客进行了随机调查.为保证数据的真实，对于两人以上团体，只发放一份问卷.共发放问卷100份，收回100份，且均为有效问卷，有效回收率为100%.根据问卷调查，分析了扎龙自然保护区旅游客源的特征.2.1 游客的构成特征2.1.1 游客性别游客中的男性人数占游客总数的57%；女性人数占游客总数的43%，男性多于女性.2.1.2 文化程度游客中，高中学历的占总人数的41%；大学学历的占总人数的30%；大学以上学历的占总人数的18%；而小学和初中学历的相对较少，分别占3%和8%.可见，游客的文化程度比较高2.1.3 职业构成到扎龙的游客职业构成以企事业管理人员、服务销售人员、专业文教科研人员和大学生为主，他们分别占总人数的18%，16%，13%，12%（见表1）.由于一些高等院校坐落在齐齐哈尔市区，中青年学生、科研工作者成为了旅游消费者中的主流.齐齐哈尔市重工业工厂较多，相应的配套单位数量也不少，所以工人成为了扎龙自然保护区旅游消费者的重要组成部分占8%，而公务员、离退休人员和中学生分别占6%，6%和5%.小学生占的比例很小为1%.2.1.4 游客年龄游客中年轻人居多，其年龄在20～39岁的占42%，40～59岁的占33%，20岁以下和60岁以上的分别占16%和9%.2.2 游客的行为特征2.2.1 游客的旅游动机从旅游动机来看，25%的游客是为了欣赏大自然，22%的游客是为了拍照，19%的游客是为了度假游玩，16%的游客是为了观鸟，进行商务活动的人数占11%.可见，来扎龙保护区旅游的目的主要是以观光为主，其次是度假游玩.2.2.2 游客的组织形式来扎龙自然保护区的游客以散客居多，旅行团只占了很小的一部分.2.2.3 游客对保护区功能的认知74%的游客认为扎龙自然保护区是为了环境保护，8%的游客认为是为了科普教育，13%的游客认为是为了享乐娱心，5%的游客认为是为了科学研究.2.2.4 游客对保护区管理措施的认知游客普遍认为保护区提供的教育手段和措施有待进一步完善.由于景区的配套设施不够完善，游客在景区停留的时间基本都在一天之内，且在停留2～5小时的人数居多，停留两日及以上的游客数量很少.2.2.5 游客行为空间本省的游客占70%，外省的游客占28%，国外的游客仅占2%.在本省的游客中，齐齐哈尔市的游客占有的比例很大，约为45%.由此可见，扎龙自然保护区游客以本省为主，对于外省游客虽然有较大的吸引力，但其旅游市场竞争力还不是很强.旅游客源市场定位就是确定目标市场和市场范围，是旅游地发展的关键环节.根据扎龙自然保护区旅游资源的特点、区位条件和市场现状，考虑旅游市场的发展趋势，可以将其旅游客源市场做以下开发定位：3.1 以黑龙江省为一级重点市场黑龙江省的客源距离扎龙湿地较近，而且市场客源稳定在70%左右.所以，应该以本省为主要客源市场，进行重点开发.具体主要定位在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江和佳木斯等市县的全部区域以及邻近的东北三省各个大中城市居民.3.2 大力拓展国内市场大力发展长春、沈阳和呼和浩特等邻近省份或经济较发达的省会城市及北京、天津等地区的市场，并努力向全国范围进行辐散.随着这些市场游客出游率增高，这些区域有可能转化为重点市场.3.3 投入一定力量开发机会市场除上述两类市场以外的地区和国家，像距离较远的长三角地区、珠三角地区、华中地区、西南地区以及西北地区，都可以作为扎龙自然保护区今后发展的机会市场.同时还可以争取到海外（包括韩国、日本、朝鲜、俄罗斯和内蒙古）的客源，把东亚和东南亚作为基础市场，逐步扩展到欧洲及美洲的发达国家.4.1 积极做好宣传促销工作要实现旅游资源的可持续利用，必须加大宣传力度.可以通过旅游公司和多种媒体宣传普及湿地价值，增进人们对扎龙湿地的感知.同时也可以通过互联网络，开展旅游查询服务和无时空限制的宣传促销活动.4.2 加强区域联合开发力度扎龙湿地地理位置偏僻，所在地区经济状况不佳，客源有限.因此，必须加大资源组合，走区域旅游合作发展之路，向协作要效益.建立资源互用、客源互送、产品互补、效益互享的区域旅游网，是实现旅游业可持续发展的必然选择.区域联合开发有助于扩大客源市场，实现资源共享，提高区域旅游效率.建议通过详细的调查评价，划分出可以与扎龙联合的旅游区域，共同设计旅游线路，共同宣传促销，相关景区也可以实行价格优惠的套票和联票，供游客选购.同时，要积极地将扎龙生态旅游纳入国家、省旅游线路之中，借助旅游热线提高扎龙旅游形象的地位.旅游的区域合作形式多样、方法灵活，应从简便易行的初级形式起步，逐步总结经验、完善管理、形成规范，向高级形式发展[1]20.4.3 实现旅游基础设施的充分生态化湿地旅游是一种能够将环境保护和旅游开发有效结合的最佳旅游形式，齐齐哈尔市湿地旅游基础设施建设还要增加品种和提高质量，以达到旅游六要素协调发展的目的.游乐、食宿等基础设施在色彩、材料等方面要与自然环境及文化背景相协调，建筑物应采取小体量、隐蔽和分散的布局方式，突出顺应自然、保护环境的绿色主题.4.4 推出特色旅游产品随着旅游市场需求的多样化，旅游区应开发多种旅游产品，以适应不同市场的需求[2].扎龙自然保护区要在不破坏核心保护区域的前提下，开发新兴旅游产品，如高端湿地文化旅游、公益旅游、湿地夏令营和乡村旅游等.还要做足鹤的品牌特色，进一步开发高端服务项目和特色项目.旅游产品多样化，有利于增强扎龙自然保护区的旅游市场竞争力.4.5 开发旅游纪念品旅游纪念品具有回忆体验的价值[3]，是游客完整体验的一个不可或缺的部分.因此，建议扎龙自然保护区通过旅游商品的开发与规划，提高购物在旅游人均消费中的比例，同时提倡就地取材，注重环境保护.旅游商品的开发应注重标准化、规范化和实用化，只有从设计、生产和包装等方面入手，严格执行国家标准，才能在市场竞争中立于不败之地.同时要牢记特色是旅游商品的灵魂，是吸引旅游者的根本所在；质量是商品的根本，不符合质量的商品不但没有市场，还会破坏旅游形象.因此，应重点开发特色旅游商品和风味食品，并通过开展旅游纪念品设计大赛、旅游商品博览会等活动，挖掘适销对路、地方特色突出的旅游商品，尽快实现旅游商品生产的系列化、精品化和规模化[1]21.【相关文献】[1]张海鹰.扎龙自然保护区生态旅游发展模式探究[J].理论观察，2004（1）：20-21[2]王文丽.赤峰市旅游市场定位与营销策略研究[J].人文地理，2003（3）：65-67[3]吐尔逊娜依·阿孜.喀纳斯自然保护区生态旅游营销战略分析[J].学理论，2013（16）：97-98。

文化娱乐产业发展趋势分析报告

文化娱乐产业发展趋势分析报告第一章文化娱乐产业发展概述 (2)1.1 文化娱乐产业定义及分类 (2)1.2 文化娱乐产业的重要性 (2)1.3 文化娱乐产业的发展历程 (3)第二章文化娱乐产业市场规模与增长趋势 (3)2.1 文化娱乐产业市场规模分析 (3)2.2 文化娱乐产业增长趋势预测 (4)2.3 文化娱乐产业区域分布 (4)第三章文化娱乐产业政策环境分析 (4)3.1 国家政策对文化娱乐产业的影响 (4)3.1.1 政策扶持 (5)3.1.2 财政支持 (5)3.1.3 市场监管 (5)3.2 地方对文化娱乐产业的支持政策 (5)3.2.1 产业规划 (5)3.2.2 产业园区建设 (5)3.2.3 人才培养和引进 (5)3.3 文化娱乐产业法律法规及标准 (5)3.3.1 法律法规 (5)3.3.2 标准制定 (6)3.3.3 行业规范 (6)第四章文化娱乐产业结构分析 (6)4.1 文化娱乐产业结构现状 (6)4.2 文化娱乐产业细分市场分析 (6)4.3 文化娱乐产业价值链分析 (7)第五章文化娱乐产业竞争格局 (7)5.1 文化娱乐产业竞争现状 (7)5.2 文化娱乐产业主要竞争对手分析 (8)5.3 文化娱乐产业竞争趋势 (8)第六章文化娱乐产业创新与融合发展 (8)6.1 文化娱乐产业创新趋势 (8)6.2 文化娱乐产业融合发展模式 (9)6.3 文化娱乐产业跨界合作案例分析 (9)第七章文化娱乐产业市场需求分析 (10)7.1 文化娱乐市场需求现状 (10)7.2 文化娱乐市场需求趋势 (10)7.3 文化娱乐市场消费群体分析 (11)第八章文化娱乐产业投资与融资分析 (11)8.1 文化娱乐产业投资现状 (11)8.2 文化娱乐产业融资渠道 (11)8.3 文化娱乐产业投资风险与机遇 (12)第九章文化娱乐产业技术创新与数字化转型 (12)9.1 文化娱乐产业技术创新趋势 (12)9.2 文化娱乐产业数字化转型进程 (13)9.3 文化娱乐产业新技术应用案例分析 (13)第十章文化娱乐产业国际化发展 (14)10.1 文化娱乐产业国际化现状 (14)10.2 文化娱乐产业国际化策略 (14)10.3 文化娱乐产业国际合作与交流 (15)第十一章文化娱乐产业人才培养与就业 (15)11.1 文化娱乐产业人才培养现状 (15)11.2 文化娱乐产业人才需求分析 (15)11.3 文化娱乐产业就业前景 (16)第十二章文化娱乐产业发展前景与建议 (16)12.1 文化娱乐产业发展前景展望 (16)12.2 文化娱乐产业发展策略建议 (17)12.3 文化娱乐产业未来发展趋势预测 (17)第一章文化娱乐产业发展概述1.1 文化娱乐产业定义及分类文化娱乐产业是指以满足人们精神文化需求为主要目标，以文化产品和服务为核心内容，通过创意、技术、管理和市场手段，实现文化价值和经济价值相结合的产业。

文创类数据分析报告(3篇)

第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和文化产业的崛起，文创类产品逐渐成为市场的新宠。

本报告通过对文创类产品市场的研究，旨在分析文创类产品的市场现状、消费趋势、竞争格局以及未来发展趋势，为文创类产品企业和投资者提供参考。

二、市场现状分析1. 市场规模根据国家统计局数据，我国文创产业市场规模逐年扩大，2019年文创产业产值达到3.6万亿元，同比增长12.3%。

预计未来几年，文创产业将继续保持高速增长态势。

2. 产品类型文创类产品主要分为以下几类：（1）文化创意产品：如艺术品、手工艺品、设计产品等。

（2）文化服务产品：如教育培训、旅游、娱乐等。

（3）文化科技产品：如网络游戏、数字阅读、虚拟现实等。

3. 市场分布从地域分布来看，我国文创产业主要集中在以下地区：（1）北京、上海、广州、深圳等一线城市。

（2）杭州、成都、武汉、南京等新一线城市。

（3）西安、洛阳、苏州、杭州等历史文化名城。

三、消费趋势分析1. 消费群体文创类产品的消费群体主要包括以下几类：（1）年轻一代：90后、00后是文创类产品的主要消费群体，他们追求个性、时尚、新颖的文创产品。

（2）中产阶级：随着生活水平的提高，中产阶级对文创类产品的需求逐渐增加。

（3）收藏爱好者：部分收藏爱好者对文创类产品具有较高的鉴赏力和收藏价值。

2. 消费特点（1）个性化：消费者对文创类产品的需求越来越注重个性化和独特性。

（2）高品质：消费者对文创类产品的品质要求越来越高。

（3）文化内涵：消费者更加关注文创类产品的文化内涵。

四、竞争格局分析1. 竞争主体文创类产品的竞争主体主要包括以下几类：（1）传统文创企业：如故宫文创、周大福等。

（2）新兴文创企业：如野兽派、猫空文创等。

（3）跨界企业：如阿里巴巴、腾讯等互联网巨头。

2. 竞争格局（1）传统文创企业：凭借丰富的文化底蕴和品牌影响力，在市场中占据一定地位。

（2）新兴文创企业：通过创新的产品设计和营销策略，逐渐崭露头角。

乡村旅游品牌营销存在的问题及对策

乡村旅游品牌营销存在的问题及对策作者：余莹莹来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第6期余莹莹我国乡村品牌营销中存在着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体形象不佳、品牌缺乏个性、营销手段落后，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良问题。

要解决这些问题要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、电子商务网络系统建设、整合营销。

乡村旅游作为一个新兴旅游项目，在近些年来逐渐成为旅游行业中的热门选择。

并呈现出日益火热的状态，展现了巨大的生命力。

但是在这种旅游项目蒸蒸日上的同时，也暴露出越来越多的缺点。

在品牌营销方面，乡村旅游由于自身不足并没有引起足够的重视。

因此，分析我国乡村旅游品牌营销中存在的问题，研究我国乡村旅游品牌营销的对策与措施具有现实意义。

一、我国乡村旅游品牌营销存在的问题分析（一）缺乏品牌意识和品牌营销观念。

乡村旅游项目的特殊性，决定了其从业服务人员大多数来自农村，文化素质普遍偏低，没有形成品牌管理的意识。

同时由于农民较多地追求短期盈利，缺乏长远眼光，所以对品牌的塑造和维护并不重视。

在另一方面，为了追求自身利益，又缺乏长远眼光，很多人会以价格作为竞争的手段来扩大自己的客户群体，导致市场秩序紊乱。

虽然这种办法在短时期内有利可图，但是却很容易损害了企业形象，为品牌的塑造造成不可逆的恶劣影响。

（二）乡村旅游整体形象不佳。

旅游品牌形象是旅游产品最重要的一方面，好的形象可以吸引更多的游客，从而扩大旅游市场，使收益最大化，不好的形象可能会给景点带来负面影响。

如今人民的生活水平得到了提高，对非物质文化的追求也越来越强烈，旅游不失为一个好的选择。

在巨大的市场面前，乡村旅游的组织者并不认真分析自身固有的优点加以利用，而是盲目地学习其他地方的经典模式，导致景点雷同率高，使本应赏心悦目的大好风景被硬生生地建造成毫无特色的景点。

在旅游路线，旅游纪念品，旅游内容等不足以吸引游客再度光临。

同时在文化内涵上略逊一筹。