数字新媒体概论第六章
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数字内容产业迅速呈现出诱人的前景，其表现形式已 经涵盖数字影视、计算机动画、网络游戏、电信增值、 网络内容、数字教育、数字出版等。
数字新媒体的内容产业已经成为现代服务经济发展的 风向标和增长的新引擎，越来越受到人们的重视。
6.1 数字新媒体的内容分析
“渠道为先，内容为王”。 信息转移的实现在于不同物质载体之间的表象转换，
6.2.1 数字内容产业的产业结构
内容产品在数字信息技术的支持的推动下，与媒体脱钩， 通过更多的内容传输渠道，能传播到更多的受众的数字信 息终端产品，这些生产和销售内容产品的企业群汇集成一 个独立的产业。
1. 数字内容产业结构
数字内容产业结构是一个商业化的结构，一般包括 ─ 控制企业 ─ 创作企业 ─ 生产企业 ─ 销售企业 ─ 以及经济、技术、信息等支持性企业。
而信息的存贮、处理、传递等过程就是载体表象的转 换过程。
表象只是手段而不是实质，只有信息所表达的内容才 是实质。传统媒体如此，数字新媒体更是如此。
数字新媒体是内容的新的发行平台和传送渠道
随着网络电视、手机、数字电影、数字游戏、网络出版 等数字新媒体的崛起，传统媒体的收入来源被分流；
发行平台的增多会导致对优秀内容的需求越来越旺盛， 平台之间的竞争会极大地拉升优秀内容的价值。
为新媒体定制的新内容
传统媒体与数字新媒体的跨媒体内容
受众创作的内容
6.2 数字新媒体的内容产业
─ 1995年西方七国信息会议上首先出现内容产业（content industry）的概念
─ 1996年欧盟《Infor2000计划》 ─ 1998年经合组织专门报告《作为新增长产业的内容》等
各国各地区各组织与内容产业同类的概念很多。
播 放 器
计 算 机
数 字 存 储
内Байду номын сангаас产业的扩张与发展也离不开相关技术与产业的支 持与支撑，主要包括为传播渠道发展和用户市场拓展 所提供：
─ 技术支持
─ 经济支持
─ 信息支持等
2. 数字内容产业的组织形态
3. 数字内容产业规模与格局
1000
372.0
900
800
700 600
市场规模（亿元）
214.0 537
数字新媒体概论
第六章 数字新媒体的内容产业
第六章 数字新媒体的内容产业
数字新媒体技术的飞速发展和数字新媒体服务平台的 迅猛扩张，推动了数字新媒体内容产业的崛起与发展。
数字新媒体内容产业（数字内容产业）
以内容为主和依靠数字信息网络技术支持两方面的特征 是基于数字技术，融合了多种媒体形态，从事创作、生 产和传播有关信息文化内容的综合产业。
综合理解，可以将数字新媒体内容产业定义为：
数字新媒体内容产业是依托数字新媒体技术和服务平台， 利用各种数字化传播渠道，通过各种数字媒体终端，创作、 开发、分发、销售数字化的图像、字符、影像、语音等信 息产品与服务的产业类型。它包括软件、信息化教育、动 画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等的 产品与服务，是智力密集型的、高附加值的新兴产业。
这几股力量都希望依靠自己所具备的某一方面的优势 在数字新媒体的内容服务上有所斩获。
但是，至少在现在，这些力量在数字新媒体的拓展上， 都或多或少地遭遇了内容稀缺的瓶颈与难题。
6.1.3 数字新媒体内容的创新发展
数字内容从以往作为旧式媒体的延伸，发展成为 更具实验性和新颖性的内容种类、更具创新力和互动 性的内容产品。
500
增长率（%）
400
310
300
73.1
200
145
100
39
0
2001年 2002年 2003年 2004年
400 849.8
350 300 250 200 150 58.3 100 50 0 2005年
无线 数字内容服务
数字影音动漫 其他
互联网 数字内容服务
4. 数字内容产业的发展趋势
数字内容产业的发展，需要一个产业体系的支持，这 个体系又涉及了外部的相关产业的融合，共同形成了 一个庞大的群落。
6.1.1 数字新媒体的内容及其形态
从传播学的角度来看，媒体传播的内容主要包括：
─ 信息内容本体 内容系统中所包含的特定意义 ─ 信息内容表现形式，内容系统的传播方式
两者共同构成了传播活动的内容环节
1. 数字新媒体内容的特点
新媒体内容是“一种混合体” 新型的多媒体、多层次的信息形态
数字新媒体内容不仅包含了传统媒体的内容，而且向更 大范围的多媒体内容不断扩展
数字新媒体内容产业结构图
内
数字技术
容 原
创
娱
信
艺
教
乐
息
术
育
各个行业
媒
数字技术
体 资
产
影动游教移出 视画戏育动版 内内内内内内 容容容容容容
数字技术
销
售 平
集成销售平台
台
数字内容产业
传
数字技术
播 渠
道
国
有
卫
无
移
际
线
星
线
动
网
电
直
广
通
络
视
播
播
信
用
数字技术
户 市
场
现 场
平 面 媒 体
电 视
移 动 终 端
传播内容本身也发生着重大的变化，许多“新内容”是 为各种数字新媒体量身定做的
2. 数字新媒体内容的形态特征
数字内容必须要根据自身的技术特点和传播特性，创 造新内容产品，提升核心竞争力，形成异于其他媒体内容 的形态特征，这些内容形态应该表现出自己的独到之处。
目前数字新媒体内容的形态特征主要体现在：
发展趋势表现为以下几个方面：
─ 数字新媒体内容产业呈现专业化趋势，建立在产业整合条 件下的数字内容产业的专业化分工趋势将会越来越明显
─ 着力于外部规模经济和外部范围经济、不同性质的数字新 媒体内容企业分享公共基础设施，形成的以价格竞争为基 础的产业集群
─ 高技术化特征对内容产业发展产生巨大的驱动和促进作用
─ 以质取胜 ─ 针对受众 ─ 注重互动 ─ 对应平台
6.1.2 数字新媒体内容的服务建构
传统媒体每天传播的信息量不及互联网的四分之一， 数字新媒体传播的内容日益丰富，其服务建构也随之 发生转变。
四个重要阵营建构了数字新媒体内容服务的架构体系:
─ 拥有传统媒体内容资源优势的内容提供商 ─ 提供通道的电信运营商和移动运营商 ─ 已经在互联网领域站稳脚跟的门户网站 ─ 作为数字新媒体内容供应的新型力量的新媒体受众
6.2.2 数字内容产业的政策导向
1. 国家“十一五”期间数字新媒体发展的政策
2. 针对细分行业的政策与管理 网络游戏推进与监管并行 动漫产业政策态度比较积极 数字影视与数字音乐 数字出版政策集中于网络出版和版权问题
数字新媒体的内容产业已经成为现代服务经济发展的 风向标和增长的新引擎，越来越受到人们的重视。
6.1 数字新媒体的内容分析
“渠道为先，内容为王”。 信息转移的实现在于不同物质载体之间的表象转换，
6.2.1 数字内容产业的产业结构
内容产品在数字信息技术的支持的推动下，与媒体脱钩， 通过更多的内容传输渠道，能传播到更多的受众的数字信 息终端产品，这些生产和销售内容产品的企业群汇集成一 个独立的产业。
1. 数字内容产业结构
数字内容产业结构是一个商业化的结构，一般包括 ─ 控制企业 ─ 创作企业 ─ 生产企业 ─ 销售企业 ─ 以及经济、技术、信息等支持性企业。
而信息的存贮、处理、传递等过程就是载体表象的转 换过程。
表象只是手段而不是实质，只有信息所表达的内容才 是实质。传统媒体如此，数字新媒体更是如此。
数字新媒体是内容的新的发行平台和传送渠道
随着网络电视、手机、数字电影、数字游戏、网络出版 等数字新媒体的崛起，传统媒体的收入来源被分流；
发行平台的增多会导致对优秀内容的需求越来越旺盛， 平台之间的竞争会极大地拉升优秀内容的价值。
为新媒体定制的新内容
传统媒体与数字新媒体的跨媒体内容
受众创作的内容
6.2 数字新媒体的内容产业
─ 1995年西方七国信息会议上首先出现内容产业（content industry）的概念
─ 1996年欧盟《Infor2000计划》 ─ 1998年经合组织专门报告《作为新增长产业的内容》等
各国各地区各组织与内容产业同类的概念很多。
播 放 器
计 算 机
数 字 存 储
内Байду номын сангаас产业的扩张与发展也离不开相关技术与产业的支 持与支撑，主要包括为传播渠道发展和用户市场拓展 所提供：
─ 技术支持
─ 经济支持
─ 信息支持等
2. 数字内容产业的组织形态
3. 数字内容产业规模与格局
1000
372.0
900
800
700 600
市场规模（亿元）
214.0 537
数字新媒体概论
第六章 数字新媒体的内容产业
第六章 数字新媒体的内容产业
数字新媒体技术的飞速发展和数字新媒体服务平台的 迅猛扩张，推动了数字新媒体内容产业的崛起与发展。
数字新媒体内容产业（数字内容产业）
以内容为主和依靠数字信息网络技术支持两方面的特征 是基于数字技术，融合了多种媒体形态，从事创作、生 产和传播有关信息文化内容的综合产业。
综合理解，可以将数字新媒体内容产业定义为：
数字新媒体内容产业是依托数字新媒体技术和服务平台， 利用各种数字化传播渠道，通过各种数字媒体终端，创作、 开发、分发、销售数字化的图像、字符、影像、语音等信 息产品与服务的产业类型。它包括软件、信息化教育、动 画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等的 产品与服务，是智力密集型的、高附加值的新兴产业。
这几股力量都希望依靠自己所具备的某一方面的优势 在数字新媒体的内容服务上有所斩获。
但是，至少在现在，这些力量在数字新媒体的拓展上， 都或多或少地遭遇了内容稀缺的瓶颈与难题。
6.1.3 数字新媒体内容的创新发展
数字内容从以往作为旧式媒体的延伸，发展成为 更具实验性和新颖性的内容种类、更具创新力和互动 性的内容产品。
500
增长率（%）
400
310
300
73.1
200
145
100
39
0
2001年 2002年 2003年 2004年
400 849.8
350 300 250 200 150 58.3 100 50 0 2005年
无线 数字内容服务
数字影音动漫 其他
互联网 数字内容服务
4. 数字内容产业的发展趋势
数字内容产业的发展，需要一个产业体系的支持，这 个体系又涉及了外部的相关产业的融合，共同形成了 一个庞大的群落。
6.1.1 数字新媒体的内容及其形态
从传播学的角度来看，媒体传播的内容主要包括：
─ 信息内容本体 内容系统中所包含的特定意义 ─ 信息内容表现形式，内容系统的传播方式
两者共同构成了传播活动的内容环节
1. 数字新媒体内容的特点
新媒体内容是“一种混合体” 新型的多媒体、多层次的信息形态
数字新媒体内容不仅包含了传统媒体的内容，而且向更 大范围的多媒体内容不断扩展
数字新媒体内容产业结构图
内
数字技术
容 原
创
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各个行业
媒
数字技术
体 资
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数字技术
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数字内容产业
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星
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视
播
播
信
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数字技术
户 市
场
现 场
平 面 媒 体
电 视
移 动 终 端
传播内容本身也发生着重大的变化，许多“新内容”是 为各种数字新媒体量身定做的
2. 数字新媒体内容的形态特征
数字内容必须要根据自身的技术特点和传播特性，创 造新内容产品，提升核心竞争力，形成异于其他媒体内容 的形态特征，这些内容形态应该表现出自己的独到之处。
目前数字新媒体内容的形态特征主要体现在：
发展趋势表现为以下几个方面：
─ 数字新媒体内容产业呈现专业化趋势，建立在产业整合条 件下的数字内容产业的专业化分工趋势将会越来越明显
─ 着力于外部规模经济和外部范围经济、不同性质的数字新 媒体内容企业分享公共基础设施，形成的以价格竞争为基 础的产业集群
─ 高技术化特征对内容产业发展产生巨大的驱动和促进作用
─ 以质取胜 ─ 针对受众 ─ 注重互动 ─ 对应平台
6.1.2 数字新媒体内容的服务建构
传统媒体每天传播的信息量不及互联网的四分之一， 数字新媒体传播的内容日益丰富，其服务建构也随之 发生转变。
四个重要阵营建构了数字新媒体内容服务的架构体系:
─ 拥有传统媒体内容资源优势的内容提供商 ─ 提供通道的电信运营商和移动运营商 ─ 已经在互联网领域站稳脚跟的门户网站 ─ 作为数字新媒体内容供应的新型力量的新媒体受众
6.2.2 数字内容产业的政策导向
1. 国家“十一五”期间数字新媒体发展的政策
2. 针对细分行业的政策与管理 网络游戏推进与监管并行 动漫产业政策态度比较积极 数字影视与数字音乐 数字出版政策集中于网络出版和版权问题