华南理工 营销学原理随堂练习与答案

专题1 市场与市场营销2017-06-20 23:59:00随堂练习提交截止时间：6题，你已做6题，已提交6题，其中答对6 题。当前页有1.市场营销的核心是_________。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：C 问题解析：2.企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A.市场营销 B.生产功能 C.财务功能 D.推销职能答题： A. B. C.

D. （已提交）参考答案：A 问题解析：3.宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A.个人交换 B.企业之间交换 C.区域交换 D.社会总体交换答题： A. B. C.

D. （已提交）参考答案：D 问题解析：4.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。答题：对. 错. （已提交）参考答案：× 问题解析：5.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：6.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：

专题2 顾客价值与顾客满意2017-06-20 23:59:00随堂练习提交截止时间：当前页有9题，你已做9题，已提交9题，其中答对 9 题。1.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：C 问题解析：2.采用无差异性营销战略的最大优点是。

A.成本的经济性

B.市场占有率高

C.市场适应性强

D.需求满足程度高答题：A. B. C. D. （已提交）参考答案：A 问题解析：3.国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A.购买动机 B.商品用途 C.购买心理 D.人口因素答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A 问题解析：4.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。 A 愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者答题：A. B. C. D. （已提交）参考答案：A 问题解析：5.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。 A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B 问题解析：6.顾客也是企业最重要的环境因素。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：

7.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：8.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。答题：对. 错. （已提交）参考答案：× 问题解析：9.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：专题3 营销环境分析随堂练习提交截止时间：2017-06-20 23:59:00当前页有9题，你已做9题，已提交9题，其中答对9题。 1.下列属于企业的不可控因素。A．营销组合 B.营销环境 C.促销策略 D.产品组合答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B 问题解析：2.理想企业的特点是。 A.高机会高威胁 B. 高机会低威胁 C.低机会低威胁 D.低机会高威胁答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B 问题解析： 3._________指存在于人体内驱使人们产生行为的内在剌激力，即内在需要。 A.剌激物 B.诱因C.反应 D.驱使力答题：A. B. C. D. （已提交）参考答案：D

问题解析： 4.在供应商选择方面，_________起到决定作用。 A.采购人员 B.采购部门 C.企业高层领导 D.技术人员答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A 问题解析： 5.国美在进军天津和沈阳市场时，受到传统家电商场联合抵制所产生的冲突属于。 A．垂直渠道冲突 B.不同渠道冲突 C. 渠道系统竞争 D.水平渠道冲突答题：A. B. C. D. （已提交）参考答案：D 问题解析： 6.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：7.采购者个人的购买风格对中间商购买行为也有不可忽视的影响。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析：8.消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。答题：对. 错. （已提交）参考答案：√ 问题解析： 9.双因素理论把吸引消费者购买水平的市场营销因素分为生理因素和心理因素两大类。答题：对. 错. （已提交）参考答案：× 问题解析：专题4 营销机会分析随堂练习提交截止时间：2017-06-20 23:59:00 当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对 10 题。1.按照具体的人口统计变量细分市场的方法就是细

分。 A．地理 B.行为 C.心理 D.人口答题： A. B.

C. D. （已提交）参考答案：D 问题解析：2.按消费者使用频率细分市场属于。 A.按人口因素细分市场 B.按消费者心理细分市场 C.按消费者品牌忠诚度细分市场 D.按消费者行为细分市场答题：A. B. C. D. （已提交）参考答案：D 问题解析：3.客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是。 A．细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B 问题解析：4.同一细分市场的顾客需求具有。

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.较多的差异性答题：A. B. C. D. （已提交）参考答案：B 问题解析：5.市场细分就是_________。

A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。

B.市场营销战略计划。

C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。

D.假设市场是由亚欧市场组成的。答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A 问题解析：6.企业在具备以下条件时，可以选择集中性营销。 A.企业实力不强，资源有限 B.产品同质 C.产品在某一市场有广泛需求 D.同质市场答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A 问题解析：7.对于资源有限的中小企业，或是初次进入