【信息流平台 精】聚屏资源介绍-v1.7(客户版)
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视，四川卫视，江西卫视，陕西卫视，青海卫视，宁 夏卫视，广东卫视，旅游卫视，炫动卡通卫视，中国 教育四套
= 展现广告
OTT卡片-资源、功能&售卖方式
CPM （RTB） 底价19元
售卖方式
4.50%
3.13%
北京
上海
全国 资源分布
省/市定向 时段定向
支持定向
TOP10城市流量占比
不支持 第三方监控
支持 物料二维码
CPT程序 化采买
品牌强曝 光
广告展现：用户进入【回看】、【点播】节目时，片前广告共30秒，前15秒位置为百度聚屏的广告，后15秒为其他平 台的广告。 资源覆盖地区：天津市，可覆盖2000个社区 售卖方式：CPT，可通过百意（MDSP）系统查询价格和下单 支持定向：可定向到区及街道 物料要求：MP4格式，尺寸1280*720，小于20M
12.50%
14.70%
未成年
青年
中年
老年
高收入 平均收入8474元
月收入1万及以上
占比30%
高学历
74.8%
本科及以上学历
高消费
平均消费4981元
月花费在6千及以上
占比26.5%
青年亲子家庭是OTT用户的核心构成
注重生活品质及体验，追求品牌效应
25-40岁，女性占比更
高，父母与子女共同进
41-50岁，男性占比更 行的家庭活动居多 高，子女更多地与同龄 人开展娱乐活动
广告展现：开机后创维或酷开LOGO展示后，播放15秒视频广 告内容，最多1个广告位 资源覆盖：全国 售卖方式：RTB，按照CPM计费，CPM底价88元 支持定向：地域（省/市）和人群定向 物料格式：视频， 1920*1080，小于20M，MP4； 1280*720，小于10M，MP4。
创维开机视频-功能介绍
35%
26%
23%
+12%
10% 5%
1%
回搜率*
1Βιβλιοθήκη Baidu以下
18-24
25-34
35-44
45-54
55以上
*回搜率：投放一周期间，看到广告的网民与未看到广告的网民在百度搜索对应品牌的比例。
资源2：创维开机视频
创维开机视频
+
百度与创维智能电视（含酷开品牌）进行合作，支持将广告投放到创维和酷开电视开机视频位置（联网终端才可投放）。
全国 资源分布
省/市定向 城市定向 人群定向
支持定向
不支持 第三方监控
支持 物料二维码
资源3：海尔电视
--具体位置：开机视频和视频前贴片
海尔电视-资源介绍
百度聚屏与海尔电视终端合作，支持将广告投放到海尔电视终端的“开机视频”和“视频前贴片”两个位置（终端需联 网）。
开机视频&视频前贴片
海尔电视-资源优势
3.05% 成都
2.31% 南京
2.26% 广州
2.13% 天津
2.09% 深圳
2.07% 重庆
1.34% 杭州
1.31% 西安
OTT卡片案例-苏宁易购
投放时间：7月10日-16日
124W
总展现
372W
覆盖人数
1.5W
总消费
12元
千次展现成本
广告投放后数据提供
• 触达用户基本特征：男性用户更高；25-34岁的人群分布最高 • 触达用户兴趣分布：用户兴趣分布较为分散，与全网平均分布比较接近
全国 资源分布
省/市定向 城市定向 人群定向
支持定向
不支持 第三方监控
支持 物料二维码
资源4：天津有线电视
天津有线电视
百度聚屏与天津有线（盒子）合作，可支持在使用天津有线盒子的用户终端上投放广告。 优势：强曝光，高覆盖，支持分社区定向
视频前贴片
暂停图片
天津有线电视——视频前贴片
视频前贴片
日广告覆 盖展现约 200w+
电视剧每集可展示6次卡片，综 艺节目及其他节目约15分钟展示 3次卡片。
OTT卡片 -投放实例
OTT卡片-资源介绍
众多内容 及终端合 作独家授
权
日广告覆 盖展现约 2700w+
实时程序 化投放
品牌强曝 光
终端：打通了终端设备授权，取得在相关设 备上进行广告投放的权利
内容：覆盖14家电视台
+ 东方卫视，深圳卫视，湖北卫视，天津卫视，辽宁卫
百度聚屏资源介绍
2017.08
资源详情-Part1
OTT（智能电视）
--具体资源：OTT卡片、创维开机视频、海尔电视、天津有线电视
OTT（智能电视）用户画像：主力用户为中青年群体，消费能力强
18-50岁中青年是OTT最大主力军，占比72.8%
39.70%
33.10%
高收入、高学历、高消费的“三高”群体是智能电视忠实用户
海尔电视-视频前贴片资源介绍
广告展现：用户在观看【点播】内容时，正片开始前播放15秒 视频广告 日均流量：现阶段600w 资源覆盖：全国 售卖方式：RTB，按照CPM计费，CPM底价36元 支持定向：地域（省/市）和人群定向 物料格式：视频， 1920*1080，小于12M，MP4格式
海尔电视-功能介绍
25-34岁，未婚或者已 婚无子女的状态，生活 场景更独立、更自由
消费场所
店内点餐
酒吧
健身
中年逍遥派
17%
欢乐亲子帮
48%
时尚白领族
14%
消费品
数据来源：尼尔森网联、腾讯企鹅TV联合发布《中国互联网电视用户及行业研究报告》
… 购物
…
资源1：OTT卡片
OTT卡片
打通了电视台内容和终端的授权，可以在电视节目直播时投放广告，广告位置见下图标黄的位置。
• 触达用户回搜转化：广告触达用户搜索“苏宁”的比例与全网基准相比提升12%
苏宁广告触达用户性别分布
女, 41%
男, 59%
苏宁广告触达用户年龄分布
影视 新闻资讯 休闲娱乐
游戏 电脑办公
教育 生活服务
阅读 金融理财
社交
苏宁广告触达用户兴趣分布top10
71% 70% 62% 61% 57% 55% 55% 52% 46% 42%
创维终端
酷开终端
*该资源统一称为“创维开机视频”。
创维开机视频-资源优势
更大的画面、更优的音效
借助优质终端设备 更好的广告展示方式
更强势地观看机制
广告即内容，狠抓用户眼球 强制收看而不反感
更丰富互动家庭展现
回归客厅，面向家庭的互动通道
用户质量高、粘性高
高学历、高收入、高消费
创维开机视频-资源介绍
超高的用户粘性
85％
月开机率
2.9
日开机次数
4.71h
日播放时长
21.8
人均vv
海尔电视-开机视频资源介绍
广告展现：开机后海尔LOGO展示后，播放15秒视频广告内 容，最多1个广告位 日均流量：现阶段100w 资源覆盖：全国 售卖方式：RTB，按照CPM计费，CPM底价62元 支持定向：地域（省/市）和人群定向 物料格式：视频， 1920*1080，小于12M，MP4格式
= 展现广告
OTT卡片-资源、功能&售卖方式
CPM （RTB） 底价19元
售卖方式
4.50%
3.13%
北京
上海
全国 资源分布
省/市定向 时段定向
支持定向
TOP10城市流量占比
不支持 第三方监控
支持 物料二维码
CPT程序 化采买
品牌强曝 光
广告展现：用户进入【回看】、【点播】节目时，片前广告共30秒，前15秒位置为百度聚屏的广告，后15秒为其他平 台的广告。 资源覆盖地区：天津市，可覆盖2000个社区 售卖方式：CPT，可通过百意（MDSP）系统查询价格和下单 支持定向：可定向到区及街道 物料要求：MP4格式，尺寸1280*720，小于20M
12.50%
14.70%
未成年
青年
中年
老年
高收入 平均收入8474元
月收入1万及以上
占比30%
高学历
74.8%
本科及以上学历
高消费
平均消费4981元
月花费在6千及以上
占比26.5%
青年亲子家庭是OTT用户的核心构成
注重生活品质及体验，追求品牌效应
25-40岁，女性占比更
高，父母与子女共同进
41-50岁，男性占比更 行的家庭活动居多 高，子女更多地与同龄 人开展娱乐活动
广告展现：开机后创维或酷开LOGO展示后，播放15秒视频广 告内容，最多1个广告位 资源覆盖：全国 售卖方式：RTB，按照CPM计费，CPM底价88元 支持定向：地域（省/市）和人群定向 物料格式：视频， 1920*1080，小于20M，MP4； 1280*720，小于10M，MP4。
创维开机视频-功能介绍
35%
26%
23%
+12%
10% 5%
1%
回搜率*
1Βιβλιοθήκη Baidu以下
18-24
25-34
35-44
45-54
55以上
*回搜率：投放一周期间，看到广告的网民与未看到广告的网民在百度搜索对应品牌的比例。
资源2：创维开机视频
创维开机视频
+
百度与创维智能电视（含酷开品牌）进行合作，支持将广告投放到创维和酷开电视开机视频位置（联网终端才可投放）。
全国 资源分布
省/市定向 城市定向 人群定向
支持定向
不支持 第三方监控
支持 物料二维码
资源3：海尔电视
--具体位置：开机视频和视频前贴片
海尔电视-资源介绍
百度聚屏与海尔电视终端合作，支持将广告投放到海尔电视终端的“开机视频”和“视频前贴片”两个位置（终端需联 网）。
开机视频&视频前贴片
海尔电视-资源优势
3.05% 成都
2.31% 南京
2.26% 广州
2.13% 天津
2.09% 深圳
2.07% 重庆
1.34% 杭州
1.31% 西安
OTT卡片案例-苏宁易购
投放时间：7月10日-16日
124W
总展现
372W
覆盖人数
1.5W
总消费
12元
千次展现成本
广告投放后数据提供
• 触达用户基本特征：男性用户更高；25-34岁的人群分布最高 • 触达用户兴趣分布：用户兴趣分布较为分散，与全网平均分布比较接近
全国 资源分布
省/市定向 城市定向 人群定向
支持定向
不支持 第三方监控
支持 物料二维码
资源4：天津有线电视
天津有线电视
百度聚屏与天津有线（盒子）合作，可支持在使用天津有线盒子的用户终端上投放广告。 优势：强曝光，高覆盖，支持分社区定向
视频前贴片
暂停图片
天津有线电视——视频前贴片
视频前贴片
日广告覆 盖展现约 200w+
电视剧每集可展示6次卡片，综 艺节目及其他节目约15分钟展示 3次卡片。
OTT卡片 -投放实例
OTT卡片-资源介绍
众多内容 及终端合 作独家授
权
日广告覆 盖展现约 2700w+
实时程序 化投放
品牌强曝 光
终端：打通了终端设备授权，取得在相关设 备上进行广告投放的权利
内容：覆盖14家电视台
+ 东方卫视，深圳卫视，湖北卫视，天津卫视，辽宁卫
百度聚屏资源介绍
2017.08
资源详情-Part1
OTT（智能电视）
--具体资源：OTT卡片、创维开机视频、海尔电视、天津有线电视
OTT（智能电视）用户画像：主力用户为中青年群体，消费能力强
18-50岁中青年是OTT最大主力军，占比72.8%
39.70%
33.10%
高收入、高学历、高消费的“三高”群体是智能电视忠实用户
海尔电视-视频前贴片资源介绍
广告展现：用户在观看【点播】内容时，正片开始前播放15秒 视频广告 日均流量：现阶段600w 资源覆盖：全国 售卖方式：RTB，按照CPM计费，CPM底价36元 支持定向：地域（省/市）和人群定向 物料格式：视频， 1920*1080，小于12M，MP4格式
海尔电视-功能介绍
25-34岁，未婚或者已 婚无子女的状态，生活 场景更独立、更自由
消费场所
店内点餐
酒吧
健身
中年逍遥派
17%
欢乐亲子帮
48%
时尚白领族
14%
消费品
数据来源：尼尔森网联、腾讯企鹅TV联合发布《中国互联网电视用户及行业研究报告》
… 购物
…
资源1：OTT卡片
OTT卡片
打通了电视台内容和终端的授权，可以在电视节目直播时投放广告，广告位置见下图标黄的位置。
• 触达用户回搜转化：广告触达用户搜索“苏宁”的比例与全网基准相比提升12%
苏宁广告触达用户性别分布
女, 41%
男, 59%
苏宁广告触达用户年龄分布
影视 新闻资讯 休闲娱乐
游戏 电脑办公
教育 生活服务
阅读 金融理财
社交
苏宁广告触达用户兴趣分布top10
71% 70% 62% 61% 57% 55% 55% 52% 46% 42%
创维终端
酷开终端
*该资源统一称为“创维开机视频”。
创维开机视频-资源优势
更大的画面、更优的音效
借助优质终端设备 更好的广告展示方式
更强势地观看机制
广告即内容，狠抓用户眼球 强制收看而不反感
更丰富互动家庭展现
回归客厅，面向家庭的互动通道
用户质量高、粘性高
高学历、高收入、高消费
创维开机视频-资源介绍
超高的用户粘性
85％
月开机率
2.9
日开机次数
4.71h
日播放时长
21.8
人均vv
海尔电视-开机视频资源介绍
广告展现：开机后海尔LOGO展示后，播放15秒视频广告内 容，最多1个广告位 日均流量：现阶段100w 资源覆盖：全国 售卖方式：RTB，按照CPM计费，CPM底价62元 支持定向：地域（省/市）和人群定向 物料格式：视频， 1920*1080，小于12M，MP4格式