中国广告业的历史发展
中国广告形式的变迁 中国广告发展史
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
二、战国至隋唐时期的广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，
铁匠铺前的锄头镰刀等。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
三、唐宋广告发展
灯笼广告
以灯笼为广告，是 唐代以后酒楼，饭馆的 特色之一。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
橱窗广告
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
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交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
谢谢
旗帜广告
在唐宋 时期，酒旗也 称酒帘，青帘。 最初的酒旗用 青白二色布制 作，后来发展 到用五彩酒旗 绣上图案或店 名。
古代广 告
战国至 隋唐
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战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
彩楼广告 招幌
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用 范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都 用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类 似于现在商铺门口的广告牌。
中国 广告形式 的 变迁
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古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
中国广告发展史
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人， 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广 告行业。
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
中国广告历史——新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。
在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。
北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。
随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。
但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。
1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。
这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。
1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。
此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。
在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。
在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条影视广告。
同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。
十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。
中国广告协证书班。
目前全国有70多家高等院校开设了广告课。
厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国广告业的发展历史
中国广告业是改革开放以来发展最快的行业，持续20年高速发。
，2003年广告营业总额突破1000亿。
年均增长速度接近40%，已经成为全球广告业增长速度最快的国家之一，并保持迅猛的发展势头。
中国将兑现WTO承诺，到二00五年底全部放开广告市场，中国广告传播业的国际化程度将会更高。
这既是中国广告业发展的机遇，也是一种严峻挑战。
市场经济体制改革进一步深化，加快发展包括广告传播业在内的新型服务业，是中国一项重要的战略举措，广告业的发展将受到国家的重视和产业政策的支持。
在北京召开的第39届世界广告大会，对促进世界先进营销理念的传播，扩大中国与世界广告业的交流与合作，具有重要意义。
来自全球广告传播业的专家、学者云集北京，探讨在新的经济形势下广告业的发展创新和历史使命，无疑对世界广告传播业的进步具有深远的影响。
2004年9月7日到9月10日来自世界各国的市场传播业的数千广告主、广告代理公司、媒体组织、技术专家、创意精英、制片人和企业家精英人士在北京汇聚一堂，与中国的同行分享传播领域里的潮流趋势、前沿技术和崭新的传播方式。
北京，中国传播媒介最为发达的城市，成为全球广告人目光的焦点，成为75万中国广告人关注的中心，成为真正的广告世界的首都！北京就是世界广告之巅。
中国曾派代表团参加过十届世界广告大会，为筹办第39届世界广告大会积累了丰富的经验。
本届大会邀请了全球具有影响力的专家和学者，围绕大会主题“突破——从现在到未来”进行3天的论坛演讲。
演讲人主要分为三大类：世界广告公司、咨询公司、媒体的著名专家、董事长或总经理；企业广告主；世界著名大学广告专业的学者。
第39届国际广告商合作洽谈会首开世界广告大会先河，为中外广告商提供了一个顶级的合作平台，最具实力的世界精英将在这次盛会中获得最具权威的沟通机会，最具潜力的生意资源，最富价值的合作伙伴。
“中国广告历史文化展、中国广告精品展”是第39届世界广告大会重要展览项目，旨在通过对中国各时期各种形态广告(包括当代优秀作品)的全面展示，向世界展示中国广告发展的历史脉络、现状和成就，传递中国广告文化的博大内涵，提高中国广告在世界广告的影响与地位，为中国及世界广告的创新与发展提供有益借鉴。
中国广告的发展历史
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋
社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告 事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展 的阶段。
服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。 电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛 德勒名单。。。 歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、 刘欢。。。 流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。
宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登
社会背景：城市、十里洋场 服装：旗袍 电影：野草闲花 歌星：周旋、白光、王人美。。。 流行语：战争、租界、洋货。。。
广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形 式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传 播功能。
春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是 我国最早的文字广告。
在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头 叫卖、招贴广告、商品展销会等。
北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了 我国独特的民族气派。 对联广告 木板年画广告
古代 广告
战国至 隋唐
清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
报刊广告
1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
橱窗广告
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻
在产品上。 音响广告
在叫卖的 基础上发展起 来，行商借助 一些工具，如 拨浪鼓，锣鼓 等发出声响， 以引人注意而 达到交易目的。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，
中国广告业的历史发展
恢复期
• 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶 段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之 后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久， 上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷 达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志 着广告业的行业自觉。
1、声响广告 2、文物广告 3、幌子广告 4、烽火广告
封建时期的广告
1、灯笼广告 2、悬物广告 3、幌子广告 4、招牌广告 5、招贴广告 6、印刷广告 7、插图广告
中国古代的广告
第二节、中国近代广告
• 1.广告形式 • 2.广告业的发展和理论的研究
一、广告形式
1、报刊广告 2、无线电广告 3、霓虹灯广告 4、路牌广告 5、橱窗广告 6、印刷品广告
• 《关于加快广告业发展的规划纲要 》印发,进 一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重 要地位。1994年 ,《广告法》正式颁布 ,中国广 告法律体系初步形成。
多元发展阶段特点
• 1)广告业的发展从“低起点、高速度 ”向平稳发 展过渡。
• 2)广告公司的力量开始集中 ,媒体的强势地位也开 始弱化。
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。21. 1.1921. 1.19Tue sday, January 19, 2021
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:18:38 00:18:3800:181/19/2021 12:18:38 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21. 1.1900: 18:3800:18Jan-2119-J an-21
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。00: 18:3800:18:3800:18Tuesday, January 19, 2021
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。
这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。
下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。
1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。
商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。
商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。
2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。
这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。
3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。
宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。
其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。
4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。
商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。
这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。
总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。
古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。
这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。
我国广告行业的发展历史
中国广告行业发展历史作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：2516 更新时间：2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
中外广告发展史
中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
中国广告沿革
中国广告沿革1、我国最早的工商业印刷广告：北宋时期（960~1127年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。
该广告为铜版雕刻，属于商品传单性质的广告。
它包含标题、正文和商标，形式上比较完整，商标图像鲜明，位置突出，说明当时已初具商标意识。
整个广告，图文并茂，反映出我国北宋时期工商业的繁荣，代表了我国古代印刷广告的水平，是我国广告发展史上的一块里程碑。
铜版雕刻，宽12。
5厘米，高13厘米。
2、南宋时期的茶摊使用响盏作为卖茶的广告工具。
3、清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招4、我国古代的广告形式有口头叫卖、幌子、陈列、招牌、旗帜、音响。
5、我国古代销售现场广告形式有叫卖、陈列、旗帜、幌子、招牌等。
6、报纸广告的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。
7、中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）①《察世俗每月统计传》：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办，最早刊登广告的中文刊物②遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示③孖刺报：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。
④申报：1872年由英国商人在上海创办。
刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告⑤新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。
8、中国人主办的报刊有：①中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊②循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份9、杂志主要有：①生活周刊②东方杂志③妇女杂志10、我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报中国无线电公司广播电台11、中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台12、第一坐中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台13、我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。
14、最早的霓虹灯广告：1927年，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告15、有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美②克劳③美灵登16、中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司②1930 联合广告公司17、二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约③巴黎④东京18、广告书籍有：①1918年商务印书馆甘永龙广告须知（我国最早的广告学研究专著）②1919年徐宝璜新闻学③1927年戈公振中国报学史19、我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会 1933年改名为上海市广告同业公会20、1979年，被称为中国广告元年的历史事件及意义？1月4日，《天津日报》刊登天津牙膏广告;1月14日，上海《文汇报》发白《为广告正名》一文，列举了广告的众多优点;1月23日，《文汇报》刊登了外商广告;1月28日，上海电视台播出我国历史上第一条电视广告参桂补酒;2月，上海南京路出现第一块商业广告路牌;3月5日，上海人民广播电台在全国率先恢复商业广告业务;3月15日，上海电视台播出我国里上上第一条外商电视广告瑞士雷达表;4月15日，广东电视台设立了我国历史上第一个商业广告节目;4月17日，《人民日报》开始刊登商业广告;8月，北京广告公司成立;11月，中宣部下发文件《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》; 12月，中央电视台播出首都出租汽车公司的广告;1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。
中国的广告历史
中国的广告历史(一)春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。
根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都‚告子士‛。
在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。
随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。
1．声响广告这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。
这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。
随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。
2．文物广告这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是‚草标‛，以明示该物品待售。
作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。
3．幌子广告幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。
是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。
幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称‚望子‛在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用。
4．烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。
这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。
(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。
宋朝‚这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮‛，成为中国封建社会的转折点。
宋代广告主要有以下形式：1．灯笼广告灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。
在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。
灯笼在当时又称‚杈子‛或‚桅子灯‛。
中国广告的起源与发展
• 总体来看，旧中国的广告发展已取得一定的 进步，但步履缓慢，成就不大。一方面受半 殖民地半封建社会制度的影响，国人经商意 识总体淡漠，民族工业竞争力弱，地区经济 发展不平衡，同时战火连连，使广告环境较 为恶劣。另一方面，广告专门人才匮乏，企 业注重广告不够，报刊等的发行销售受到交 通、技术、方式等多重因素的羁绊，一定程 度地阻碍了广告信息与消费者的沟通，导致 广告经营不均衡，水平低下。
• 19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版 中心。其中著名的报纸如《上海新报》、 《申报》等，从报纸经营和商品促销的需要 出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11 月的《上海新报》，创刊伊始即发表启事， 诱导读者做报纸广告：“开店铺者……似不 如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传 阅更觉周密。”1868年2月起，《上海新报》 为风琴、铁柜等新奇商品做广告时，还各绘 一图，附以说明，以增强报纸广告的传播效 果。《申报》是在中国办的时间最长的一份 报纸。广告在版面中的此例逐年上升，达到 50%左右。
（四）招牌和幌子 1、招牌 2、幌子 （1）形象幌 （2）标志幌 （3）文字幌
（五）印刷广告
我国人民在两汉时便会造纸，隋唐时发明雕版印刷术。 北宋庆历年间(公元960年—1127年)，毕昇发明了活字印刷术， 印刷广告随之出现。我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏 在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜版.
2．其他广告形式的出现
• 除报刊广告外，其他一些形式的广告也陆续出现。 这些广告形式在外国也才问世不久，便很快移植到 我国，主要有以下四种形式。 • (1) 广播广告 • 中国第一座广播电台中国无线电公司由美国商人奥 斯邦1926年在上海创办，接着美商新孚洋行和开洛 公司的广播公司也相继开播。中国人自己办的广播 电台1927年也在上海出现。这些都是私营的广播电 台，主要靠广告收入维持运营，因而广播广告由此 在中国诞生。 • (2) 霓虹灯广告 • 上海南京路伊文斯图书公司1926年在橱窗闪开始设 臵“皇家牌打字机”霓虹灯广告，1927年，露天的 霓虹灯广告首次在上海出现，开始用霓虹灯做招牌。
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二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛 理论的研究
中国对于广告理论的研究开始于20世纪 20年代前后
1918年，我国成立了最早的广告研究团 体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 18:27:1 218:27: 1218:2 7Sunda y, November 01, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.1 20.11.1 18:27:1 218:27: 12Nov ember 1, 2020
中国广告业的发展
第八组 麦馨尹 韦佩雯 肖杏玲 骆明勋 梁子安 李强强
中国广告业的历史发展
第一节 中国古代的广告 第二节 中国近代的广告 第三节 建国初期的广告发展 第四节 改革开放至今的广告发展
第一节 中国古代的广告
• 1.春秋战国时期的古代广告 • 2.中国封建社会的广告
春秋战国时期的广告阶段
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也相 继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
1、声响广告 2、文物广告 3、幌子广告 4、烽火广告
封建时期的广告
1、灯笼广告 2、悬物广告 3、幌子广告 4、招牌广告 5、招贴广告 6、印刷广告 7、插图广告
中国古代的广告
第二节、中国近代广告
• 1.广告形式 • 2.广告业的发展和理论的研究
一、广告形式
1、报刊广告 2、无线电广告 3、霓虹灯广告 4、路牌广告 5、橱窗广告 6、印刷品广告
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月1 日星期 日下午6 时27分 12秒18 :27:122 0.11.1
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月下午 6时27 分20.11. 118:27 November 1, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月1日 星期日6 时27分 12秒18 :27:121 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 6时27 分12秒 下午6时 27分18 :27:122 0.11.1
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/1/2
020 6:27:12 PM18:27:122020/11/1
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/1/2
• 3)广告主理性地进行广告的投放 ,更注重品牌的经 营。
持续稳定发展阶段的表现
• 1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文 化元素的自我表现意识。
• 2、伴随科技进步 ,网络等新兴媒体迅猛发展 ,中国广告业 依靠科技创新、媒体创新、经营创新 ,探索出可持续发展 的新的经营模式。
• 3、广告业的集约化程度迅速增强 ,涌现出一批超常规发展、 具有较强竞争实力的广告经营单位。
谢 谢 大 家 020 6:27 PM11/1/2020 6:27 PM20.11.120.11.1
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Nov-201 No vember 202020.11.1
• 13、无论才能知识多么卓著，如01, 20201
-Nov-2020.11.1
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.118:27:121 November 202018:27
• 《关于加快广告业发展的规划纲要 》印发,进 一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重 要地位。1994年 ,《广告法》正式颁布 ,中国广 告法律体系初步形成。
多元发展阶段特点
• 1)广告业的发展从“低起点、高速度 ”向平稳发 展过渡。
• 2)广告公司的力量开始集中 ,媒体的强势地位也开 始弱化。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.120.1 1.1Sunday, November 01, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。18:2 7:1218: 27:1218 :2711/ 1/2020 6:27:12 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 18:27:1 218:27 Nov-20 1-Nov-2 0
初步发展期
• 中国广告展翅腾飞。这期间，第一部有关广告行 业管理的法令法规颁布了。
• 这期间，西方广告公司的人员也开始跟随产品进 入中国市场.
• 标志着广告从业人员的素质明显提高：大专文化 以上的广告从业人员占全体人员的39%。
快速发展期
• 涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术 人才 ,大大提升了广告行业发展水平。
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
20.11.118:27:1218:2 718:2720.11.120.11. 118:27
谢谢
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2020年11月1日星期日6时27分12秒
以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展 观为指导.
恢复期
• 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶 段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之 后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久， 上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷 达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志 着广告业的行业自觉。