近代标志设计中传统图案的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
中国传统纹样在标志设计中的应用探讨
中国传统纹样在标志设计中的应用探讨中国传统纹样在标志设计中的应用探讨随着全球化的推进，越来越多的人开始重视各个国家的文化传统。
中国作为世界最古老的文化之一，其独特的纹样设计被越来越多的设计师所关注和应用。
中国文化中的纹样设计不仅具有独特的美感，而且包含着丰富的文化内涵。
在标志设计中，中国传统纹样往往可以被普遍应用，因为它具有较强的辨识度和视觉张力，而且也能够帮助人们更好的感知和认识品牌。
本文旨在探讨中国传统纹样在标志设计中的应用，并重点分析其优点和注意事项。
一、中国传统纹样简介中国传统纹样指的是中国传统文化中广泛使用的图案设计，这些设计形式各异，多表现出中国文化的神秘、深邃和独特之处。
中国传统纹样可以被分类为多种类型，如动植物纹、人物纹、几何纹等。
这些纹样均有着自己的文化背景和内涵，充满着艺术魅力。
二、中国传统纹样在标志设计中的应用1、有效地传达信息在标志设计中使用中国传统纹样可以很好地传递品牌信息，增强品牌的传播效果。
中国传统纹样通常含义丰富，能够将品牌的个性及其文化内涵清晰地传递给受众。
同时，这些纹样也具有较高的辨识度，能够帮助受众更快地认知和记忆品牌。
2、凸显品牌形象中国传统纹样在标志设计中可以很好地凸显品牌形象。
纹样设计通常秉承着中国传统文化的审美标准，包含着优美、高雅、华丽等元素，可以很好地增强品牌的美誉度和形象。
同时，经过设计师的巧妙运用，纹样可以成为品牌与市场竞争中的优势展示，有效地塑造品牌的形象。
3、增强可以和谐氛围中国传统纹样通常具有和谐、美丽、统一等元素，能够有效地增强品牌与消费者之间的联系。
标志设计中使用中国传统纹样可以缓解消费者的压力，创造一种轻松、舒适的氛围，消费者在逛街购物过程中，可以轻松愉悦地感受到品牌所试图传递的信息。
三、注意事项1、运用恰当中国传统纹样在标志设计中的运用必须要遵循谨慎恰当的原则。
一方面，需要根据品牌的文化特点、行业特点和市场特点等因素来选择恰当的纹样。
运用传统元素的现代标志设计案例
运用传统元素的
现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
传统图形艺术在《现代标志设计》教学中的运用
（ 商丘师范学院 美术学院， 河南 商丘
摘
４ ６０ ） ７００
要： 随着 全球化 的到来 ， 志设 计也深受新 的传播领学中 ， 由于受 到西方设计思 潮的强烈 影响 ， 教师在 指导学生进行标 志设计时 ， 忽略传统 图形艺术 的 教学 而往往强调标志的形式感 和现代性 。这样一种 忽略传统 图形艺术 的教学 ， 导致学生在 处理标 志造形 时 也是用非常狭隘的思维进 行设计 ， 以， 现代标志设 计》 学中 ， 对不应该排 斥或忽 略中 国传统 图形艺 所 在《 教 绝
在我们所生活的这个信息化 、 数字化 、 多元化
的世界 中 ， 标志设 计 的作 用 和影 响显 得越 来 越 重 要 ， 可 以使不 同国家 、 同民族 、 同 背景 和不 它 不 不 同年龄 阶段 的人 们通 过直 观的 图形 符号得 到沟通
华 。因此在课堂教学过程中， 引导学生把传统图案 的精神元素融人现代标志设计之中， 必定会使学生 的标志设计作品更具民族性和创新性。
强其造 型能力 和审美 能力 。
我国传统图形具有与众不同的艺术特色和审 美特征 ， 它题材广泛、 内涵丰富、 形式多样、 流传久 远， 是其他艺术形式无 法替代的 。这些 图形随着 时 间的推移 、 历史 的发展从 而形成 中国特有 的传统艺
术体 系 ， 这一体系凝 聚了中华民族几千年 的智慧精
第 ９卷 第 １ 期
２１ ０ ０年 ０ ３月
安徽职 业技术 学院学报
Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬＯＦＡＮＨＵＩ Ｃ ＴＩ ＮＡＬＴＥ ＶＯ Ａ Ｏ ＣＨＮＩＡＬＣ Ｌ Ｇ Ｃ ＯＬ Ｅ Ｅ
Ｖｏ． ． １ ９Ｎｏ １
Ｍ ａ ． ０１ ｒ２ ０
传统图形 艺术在《 现代标志设计》 教学 中的运用
浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的运用
传 统 纹 样运 用 的 比较 成 功 的还 有 中 国 的 银行 的标 志 ，靳 埭 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ 、是 现 代 经 济 的产 物 ，承 载 着 现 代 企业 的无 形 资产 ， 中 ”字 的组 是传 递企 业信 息 的媒 介 。标 志作 为企 业形 象 设计 中最 为核 心 的部 强设 计 的 中国银 行 的标志 运用 中国古 钱 币的造 型 和 “ 中 国 ”，又 表 明 了银 行 的行 业属 性 。与 中 国银行 分 ，是企 业 形象 宣传 中最 关 键 的元素 ，它 出现 的频率 高 、运用 广 合 ，即 体现 了 “ 样 具有 特 色还 有华 夏银 行 的标 志运 用 “ 玉 龙 ”的造 型和 古钱 币 泛 。企业 的 实力 、管 理机 制 、产 品和 服务 ，都 被 涵盖 于标 志 中 ， 相结 合 ，同时体 现 华夏银 行 的名称 和银 行的行 业属 性 。 通过 不断 的刻 画 以及 反 复的刺 激 ，留在 受众心 中 。
年 的 发 展 ，与 我 们 的 生 活 不 可 分 割 。 这篇 论 文是 从 中国 传 统 纹样 所 具 彩 、虚 实 、静动 等 ，既 要达 到整 体统 一 、局 部变 化 、又 要有 平 中 备 的艺术性 和社会 涵义，来研 究传统纹样 为什 么具有 鲜活的生命 力， 求奇 、 乱中 求序 的艺 术境 界 ，也 正是 这种 以不变 应万 变 孕育 了传
出的 人 。
一
、
中 国传 统纹 样
中 国传 统 文化 包 括 纹 样 ，并 且 它 是 其 重 要 的组 成 部 分 ， 中 国传 统纹 样 贯穿 着 中国社 会 发展 的流 程 。原始 社会 简 单 的花草 动
２ ． 来源 于传 统 纹样 的标志
在 标 志 中 ，运 用 广 泛 的有 龙 纹 和 风 纹 ，其 原 因是 中华 民族 物 ；春 秋 战 国 时期 织 绣 品上 的龙 凤 纹 、麒 麟 纹 、 花 鸟纹 、几 何 是龙 的传 人 ，龙 同时 又 寓意 人能 取得 成就 ，比较 有名 的龙 纹标 志 纹 ；商周 时 期青 铜器 上 的饕餮 纹 ，还 有表 现社 会 生活 的宴 饮 、舞 有香 港 的形象 标 志 、华 夏银行 等 。凤 作 为中 国传统 纹 样代 表着 富 乐 、攻战 、渔猎 等 ；汉代 织 锦 的云气 纹 、动物 纹 、花 卉纹 、 吉祥 贵 、吉祥 ，它和 龙纹 一样 有着 几 千年 的历 史 ， 比较 有 名 的凤 纹标 文字 ： 隋唐 时 期 的 联珠 纹 、对 称 花 、 散 花 ； 宋代 八达 晕 、 龟 背 志有 韩美 林 设计 中 国国 际航 空公 司、 凤凰 卫视 的 台标 等 。父母 盼 纹 、万字 流 水纹 ；元 代 的松 竹梅 、莲 瓣 、云龙 ； 明代 的 山水 、花 望着 子 女成 龙成 风 ，企业 家们 盼 望着 自己的 企业 能成 为行 业 的龙 鸟纹等 。都 是与 社会 发展 紧密相 关 的 ，体 现社 会发 展状况 。 头企 业 ，因而龙 风广 受人们 的喜爱 。
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用
以拼 接组合 ， 从而 构成一种 非现 实 、 诞 的艺术形 怪
象 。再 比如汉代代 表图案 瓦当图案 ， 大多数以动物 、
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ２ ２ １—４ １
的佳 作 中不 难看 到设计 者是如 何将传 统 图案与现 代设计互相结合 ， 互相融为一体 的。
５ ７
山东 纺 织 经济
立足 于工业 社会 ， 思维方式更多 的是从 抽象的理 其
性 出发 ， 以迎合创 新的需要 。图案可 以作 为一种积 累， 提升传统艺术修 养 ， 借鉴传统 图案 中的精华 ， 有
２ １年第 ７期 （ ００ 总第 １ １ ） ６期
山东 纺织 经 济
浅谈 中 国传 统 图亲 在现 代 标 志设 计 中 白 应用 Ｉ ｌ
徐慧 丽 （ 东省 国防 工业 职 工 大学 广 广东广州 ５ ００ ） １００
摘 要 ： 现 代标 志 设计 中 ， 多脍 炙人 口的 经典 佳作 都 融入 了具 有 中国特 色的传 统 文化 元 素 ， 在 许 设
品 的名称 ． 更是 商品制造商 的代言人 和企业形 象的
象征。从这个意义上来讲 ， 在现代商品社会 中， 标志 属于现代设计 的范畴。
可是 现代设计是不是就等 于要将 传统摒弃 、 淘
汰甚至 与之隔绝 ， 又或是 束之 高 阁 ， 否则就 是陈 旧
过 时而体现不 出创意感 和时代感呢？当然不是 。我 们从 近年来 一些脍 炙人 口且深 人 民心的标 志设计
祝福的心理意愿和生活追求 ， 从一 民族文化的精华。它既是
中华 民族悠久历史的象征 和表 现 ， 也是现代艺术取 之不尽 、 之不竭 的源泉 。传统 图案 多是人们想象 用 幻化 出来 的美 好事物 ．即便是描绘现 实中的事物 。 也经过 了加工 和变形 ， 图表现一种 圆满和谐 的意 力 境和美感 。具体包括 瑞兽图案 、 吉祥 画 、 汉字 图案 、 古代花 边纹样 、 花卉 图案 、 神图案 、 诸 仕女 图 、 中国 古代家具 和建筑 图案 、 国化 的佛 教 图案 、 肖图 中 生 案， 以及我 国少数 民族 服饰图案等 。以商周 时期青 铜器上的“ 饕餮纹 ” 为例 ， 这个 出现在祭祀 活动器具 上的图案显得非常神秘 而且庄重 。它 以某种物象为 基 础 ， 以夸张变形 ， 者将更 多 的物象人 为地 加 加 或
浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用
艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。
传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。
关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。
身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。
在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。
历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。
在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。
可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。
二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。
到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。
图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。
中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。
（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用【摘要】：吉祥图案是中国传统艺术中的宝贵财富。
在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。
【关键词】：标志设计传统图案目录前言 (1)一、中国传统图案 (2)二、传统图案的思想意蕴 (2)三、传统图案在现代标志设计中的运用 (3)（一）标志设计中对“龙”的运用 (4)（二）标志设计中对“凤”的运用 (6)（三）标志设计中对“太极”的运用 (7)（四）标志设计中对“盘长”的运用 (7)（五）标志设计中对“方胜纹”的运用 (8)（六）标志设计中对“云纹”的运用 (9)结束语 (12)前言作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。
吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。
随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
早在远古时代图腾崇拜时期，先民们对神秘莫测的宇宙万象和诸多动植物的形状与生活特性充满了幻想与猜测，企福求安的图形符号由此诞生。
这一时期彩陶工艺上的动物纹、人面鱼纹等都带有人敬天神的意味。
这种图腾文化，在客观上奠定了传统吉祥图案的发展基础。
大地丰富了吉祥图案的题材，并广泛地应用于建筑、雕塑和民俗艺术中，丰富的吉祥语言开始出现。
表现在汉代织锦上出现的“万事如意”锦、“延年益寿大益子孙”锦等就是这一现象的真实写照。
此时传统吉祥图案中的福、禄、寿、喜图案已经逐渐开始成形。
新石器时期的彩陶、石雕、玉刻中先后出现了各种形状的怪兽，如龙、凤、龟、鸟等，以及云纹、水波纹、回纹等纹饰亦最先出现。
浅谈现代标志设计中传统图形的运用
求对称均齐的骨式 。 如 由黑 白两个鱼形纹组成的中国最原始 、 最基本的吉祥 图形“ 太极纹 ” ； 由两个娃娃 的头 、 身、 手、 足巧妙
术与现代 标志设计 结合 的一 个难点 。对 于传 统 图形 艺术 中 “ 形” 与“ 意” 的沿用 ， 比较好理解 ， 也 比较好掌握 ， 但这种沿 用
别从 传 统 图形 的 “ 形” 、 “ 意” 、 “ 势” 三 个 方 面 来进 行 分析 。
关 键词 ： 标志 ； 传统 图形 ； 运用
中图分类 号 ． Ｊ ５ ２ ４
文献标 识码 ： Ａ
文 章编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３） １ １ — ０ ０ ５ ６ — ０ ２
样将传统 图形所富有的寓意内涵和造 型特 征有 机地融合到现
代标志 的设计 中， 我认为可 以分别从传 统图形 的“ 形” 、 “ 意” 、
“ 势” 三个 方 面 来 进 行 分 析与 运 用 ：
（ 一） “ 形” 的提 取 与 衍 生
字的“ 京” ， 充分表 现出了北 京人 的热情与豪迈 。残奥会会徽 “ 天 地人 ” ， 以中 国传统 的行书 “ 之” 字， 勾勒 出一个运 动 的人 形， 灵动 的“ 天 地人” ， 与舞 动的“ 中国印” ， 相得益 彰 ， 相映成 辉 ，体现 出了一个完整的中国传统 图形体系 的缩影 ，突出了
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的运用
“ 图必 吉祥 ” 鼎盛时 期 ， 吉祥纹样 装饰 已经是 多不胜举 ， 桂花 如 和万年青 ， 意为富贵万年青 ； 莲花和鲤 鱼 ， 为连年有 余。这些 意
图案随着时 间的推移 、 史的发展 而不断 的沉淀 、 伸 、 历 延 衍变 ，
从而 形成 中国特有的传统艺术体系。
现代标志设计经常 利用到传统 图案 的“ ” 也就 是将传统 形 ， 图案全部 或者部分元素作为标志设计 的核 心元素 ， 根据设计师
关键 词 ： 统 图案 传 现 代 标 志设 计 运 用
标志广泛应用于社会各个领域 ， 是企业 、 组织 、 地区等的 活 动对外展示 的窗 口 ， 反映 了企 业 、 它 组织 、 区的活动特 色 、 地 文 化底蕴 、 经营理 念等深层 次内涵 。当今 中国进入了一个 高科技 发展时期 ， 向了数字化时 代 ， 走 随着 国际间 的文化 交流和 科技 引进 ， 现代 设计 的观 念有 了新 的认识和提高 。在标志 设计方 面 ， 随着电脑 的迅 速发展 ， 有了各式各样 的形式手段 。为 了适应 拥 多样 化 、 性化 的发展 ， 个 我们必 须把 中国传统 图案与 现代标 志 设计结合起来 ， 形成具有民族个性的设计风格 。
＠ 吉 林教 育
ＬＬ ＩＵＮＺ ０ＮＧＨ ＮＧ Ｅ
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的运用
江 苏省 南通 高等 师 范学校 艺术教研 室 陆锦 霞
摘要 ： 标志广泛应用于社会 各个领域 ， 是企业、 织、 区等活动对外展 示的窗 口， 组 地 它反映 了企业、 组织、 区的活动特 色、 地 文 化底 蕴、 经营理念等深层 次 内涵。中国传统 图案是 中华民族博 大而丰 富多彩 的民间装饰 艺术 中的一部分 ， 中华 民族思想文化 、 是 民间艺术发展不可缺的主要组成部分。 他们丰 富的 图案构成方式给现代标志设 计带来 了深刻 的影响 。 中国传统 图案与现代标志 设计 的结合可 以从传统 图案的“ “ “ 三个方面着手。传统图案的应用需注意其世界性 的问题 ， 形” 意” 势” 不要有 “ 拿来主义” 莫依 ， 样 画 葫芦 。
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用论文关键词：标志设计传统图案古为今用论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。
作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。
吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。
随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。
它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。
中国传统图案是中华民族文化的精华。
它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。
传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。
也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。
具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。
以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。
它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。
再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。
传统图形文化意蕴在现代标志设计中的体现
结语
中国现 代标 志设计 的发展 ， 除 了要 与 时代 的发展 紧密结合 ， 学 习运用 西方 的图
形设计 语言 外， 更 重要 的是 要将 中国本土 文化传 承 、 发扬下 去。这其 中的意义不是
仅仅在 作 品中摆几个传 统 图形 ， 写几个 中
国书 法文字 ， 而是 要在应用 传统 图形的过
赏的新趋势 ， 丰富我 国标 志设计作 品的文 化 内涵。 除此之外 ， 标 志设计 师应该在传
承 传 统 图形 的 基 础 上 寻 求 稳 健 的 发 展 ， 通 过 图形创意 的新思想 ， 实 现 传 统 文 化 元 素
要： 在 当代 经 济 全 球 化 的 背景 下 ， 设 计 全 球 化 的 趋 势 逐 渐 明显 ， 但 中 国本 土 品
中国传统 图形 的发展对我 国现代平 面 逢 、 四神等。这类传统 图形 非常多， 其或 以 设计有重要 的意义 。人们在众 多成熟的标 阴阳 、 内外 、 圆满 以及 圆形 、 方形 、 对称 、 二
文 明成果在设 计领域得 到传承 与发展 ， 让 志设 计 作 品 中都不 难发 现传 统 图形 的应 方连 续 的 图案造 型基础反 映人们 团圆、 吉 世界 了解 中国的传统 文化。
地结合在 一起 。靳埭 强先生是 国际上普遍 认 同的中 国设计 大师 ， 他具 有一流 的设计
程 中将 真正 的文化 内涵诠 释 出来 ， 使 得本 他 将 中 国 民族 化 的符 号 语 我 国传 统 图形艺术 的发展 历史悠 久 ， 意识 和 水 平 ， 土 品牌 通过标 志设计提 升 品牌价 值 ， 让中
牌 的 标 志 设 计 不 能 盲 目地 追 求 国 际化 。继 承 传 统 图形 的 艺术 精 髓 ， 弘扬 中 国传 统 文 化 ，
中国传统纹样的应用
意深刻，颇具中国风。
该标志采用几何图形构 成，以中国“方胜盘长” 吉祥图案为基本形，经 变化成垂直和水平直线 构成上下左右对称的正 方形，有秩序的经纬穿 插，表现出王府饭店的 规范管理、优秀服务的 含义。
奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，背面 正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。人们形象地叫 他金（银，铜）镶玉奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演 变而成。
天坛的创意来源，邓小平的亲笔题名，彰显 老北京饭店的历史悠久与文化内涵。
郑东新区——如意湖
二、中国传统纹样（元素）
在现代室内设计中的应用
北京的地铁站都用上了传统的青花瓷，青花的图案装饰着地 铁站口看是去很有中国味道，中国元素在大都市里体现出来 一种中国时尚，看到这个照片，不告诉你是地铁站，你肯定 会认为是什么展览馆里的场景。中国元素在时下的中国是越 来越流行和被人们所喜欢，青花瓷，青花图案，青花蓝，不 管被运用在那里那多是一种时尚 。
中国传统纹样的应用
中国传统纹样
一、在现代标志设计中的应用 二、在现代室内设计中的应用 三、在现代服装设计中的应用 四、在现代包装设计中的应用 （五、中国元素在现代设计中的应用）
一、中国传统纹样
在现代标志设计中的应用
在当今的眼球时代，设计无处不在，标志是一 种符号，传达着讯息，是企业、学校、团体乃至国 家的象征，中国传统纹样，在现代标志设计中经常 被设计师青睐，带给我们新的视觉感受。
2008年北京奥运会火炬的设计，从立 意，造型到色彩都充分体现了中国传统 文化的精神。祥云是中国传统文化图案 的代表性符号渊源共生，和谐共融。其 次火炬造型的设计灵感来自中国传统的 纸卷轴。
纸是中国四大发明之一。人 类文明随着纸的出现得以传 播。红色在火炬上的运用使 之明显区别于往届奥运会火 炬设计，红银对比的色彩产 生醒目的视觉效果。火炬上 下比例均匀分割，祥云图案 和立体浮雕式的工艺设计使 整个火炬高雅华丽、内涵厚 重。
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
精 神 文 化 …。 一 个国家 的设计文化 ，是与 其民族
一 中国传统 文化 、
元素对现代标 志设计 的影 响
在现代标志设计中的体现
下 面 就 传 统 文 化 中 的 传 统 图 形 、汉
的设计历史 民族特色 、社会观念和思维
中国传统 艺术 的民族性 ，不 仅仅是 字艺术 中国印章等因素对现代标志设计
西 是最 主 要 、最 关 键 的 ，而人 的价 值 占 了
中国 艺术 注 重 对 作 品 神韵 、韵 味 的 内 商品标 志等 。这些 由文字 、图形组成 的标
其中之一 。宇宙中何 以人能 与 道大 、天 心体验 ．强调艺术 品给人的内在感受。这 记 可 以统 称 为标 志 。 它不 受 地 域 的 限 制
所 以 ，将已形成 共识 的传 统图形 中
图形 艺 术 。此 后 ．如 盘 长 纹 、龙 凤 纹 、如 到解读 ”【 。
的 意 ”，沿 用 到 标 志 所 属 公 司 的 固有 内
意 纹 、四神 纹 、合 耳 兔 、合 头 鱼及 大量 人
民族 文 化 底 蕴 融 于 现 代 传 统 文 化 涵 之 中 ．从 而 诞 生 出更 新 、更 深层 次 的理
用 图 形 来传 达 思 想 与 沟 通 感 情 。新 石器 时 形表达 出来 ，并使 之与奥运 的五环有机地 是从偶数说 ，这个标志都洋溢着古老东方
代的彩陶与石刻等不仅记载下了先民对自 结 合 在 一 起 ，这让 熟 悉 中 国文 化 的 国 民 和 流 传 的 吉 祥 之 气 。
然 的理 解 与 企 盼 ，同 时也 成 为人 类 最 早 的 不 熟悉 中国 文化 的外 国人 都能 通 过 图像得
（二 ） 中 国书 法 艺 术 在现 代 标 志 设 计
传统与现代的融汇——中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用的开题报告
传统与现代的融汇——中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用的开题报告一、研究背景与意义随着中国经济的快速发展，现代标志设计已成为现代社会的重要组成部分。
传统文化在现代设计中的运用也成为一个热门话题。
吉祥图案作为中国传统文化中的重要组成部分，在现代标志设计中的应用已成为一个备受关注的研究领域。
本文旨在探讨中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用，从中挖掘传统文化的深刻内涵，丰富现代标志设计的表现形式。
二、研究现状与问题目前对于中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用已经有了一定的研究。
在相关论文中，一些学者就在品牌标志设计中广泛运用吉祥图案的现象进行了探讨。
但是，当前仍存在以下问题：一是研究文献较为零散，缺乏系统性，对于吉祥图案在现代标志设计中的运用还未有完整深入的探讨和分析；二是，一些标志设计师在运用吉祥图案时，过于强调视觉效果而忽视图案中的文化内涵，导致标志设计缺乏原创性。
三、研究目的与方法本文的研究目的是探索中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用，并深入剖析其中的文化内涵。
采用文献研究法、案例分析法等研究方法，分别从两个角度出发进行探究：一是研究中国传统吉祥图案的图案构成及文化内涵；二是探讨中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用实例，并分析其中所体现的文化内涵。
四、预期结果与意义本文的预期结果是在现代标志设计中全面展示中国传统吉祥图案的文化内涵，深刻阐明吉祥图案在现代社会中的意义和价值。
同时，本文旨在为在中国传统文化与现代设计之间寻求融合之路的设计师提供借鉴和思路，提高设计师对于运用传统文化的意识，推广传统文化的发展，提升传统文化的现代价值。
中国当代设计中传统图案的应用研究
科技论 坛 ｌ Ｉｌ
蓝 充
中国 当代设 计 中传 统 图案 的应用研究
（ 兰州交通 大学 艺术设计 学院 ， 甘肃 兰州 ７ ０ ７ ） ３００
摘 要： 中国当代设计要走 出一条 自己的路 ， 必然是建立在传 统文化基础之上的 ， 在这样的背景 下， 如何认识 中国传统 图案与当代设 计的关 系 是我们面临的重要 问题 。没有传统 ， 就没有现代 ， 只有兼收并蓄、 融会贯通 ， 找到传统与现代的 交汇点 ， 才能打造 出 于我们 自己的当代设计。 属 关键词： 中国传 统图案； 当 中国的ｆ 统 图案元素承 了 存在着殊途同归的趋势。中国传统图案是应物象 特性和地域文化的限制， 电 在服饰图案设计 中 专 袭 ： 构形来源于物象 ， 要在自 然景物的基础上求变 多以当 的风物民情为主体进行设计，以求突出 地 中国传统艺术观。 它有别于西方强调形象性、 生动 形 ， 性的审美趣味 ， 多不重‘ ‘ 写实” 传神”， 重“ 在意境 匕 化 。 著名国画大师齐白石曾说： “ 太似为媚俗 ， 不似 地域和民族文化特色。如海南的椰岛风情图在服 画妙在似与不似之间。” 概而言之就是图 饰设计中的运用 ， 云贵少数民 族传统工艺蜡染、 扎 追求“ 大巧若拙” 的浪漫飘逸境界。 它是具体的， 又 为欺世， 变形、 添加 、 省 染、 刺绣 图案等在服饰设计中的运用 ， 不仅使传统 是抽象的； 它是绘形的， 又是入神的； 它是确定的， 案是将 自然形态加以适当的夸张、 又使之在继承中得以发扬 ， 是不可多得 构成远离物象的 形似 ， 强 得到继承， 又是未定的。图案的意趣具有多义性和模糊性的 略和寓意为装饰特征的。 传统艺术设计形式。 审美效果。我们不会忘记传统图案艺术在当代设 调物质的可分解性 ， 将视觉艺术建立在 自 然形态 的 知性与理性和定量的方 ４ 发扬中国传统图案的当代意义 计艺术发展进程中的启示作用 ， 没有传统 ， 就没有 构成观的基础上，以人 的 法为出发点，达到直接诉之于人的感觉世界的纯 发扬 自 身文化的表现风格是走向国际化的根 当代。 在设计语言国际化的同时 ， 众多的设计师 粹形态的实现 ， 即一切物象均由纯粹的点、 面、 本基石。 线、 ｌ 中国ｆ 术与传统图案 这些抽象的几何元素也可 还力图保持和追求 自身独特而鲜明的艺术风格 ， 中国艺术思想渊源于大 自然深山大泽中的 肌理等基本原素构成 ， 龙蛇虎豹、 星云鸟兽的飞动形态 ， 借此象征宇宙生 以理解为造型的 基本要素 ， 反映着现实生活中存 使民族化和国际化得到互动的发展。而独特鲜明 命的节奏。它的境界是—个全幅的天地， 而不是单 在的复杂构成原理，使之按照当代视觉传达的心 的表现风格要依托于传统文化的特色、内涵和精 这些民族的艺术精粹不仅形式丰富 ， 而且还蕴 个 的人； 它的笔法是流动 的、 有规律 的线纹 ， 而不 理规律，对已有的形态进行分解或重新组合以构 髓 ， 藏着深刻的文化内涵 ， 体现着各民族 理情感、 是静 Ｉ 立体的形象。与 自 Ｅ 的、 然融合为一 ， 自然 成新 的形态 。 顺 图形、 纹样和色彩规律所构 从以上的分析中我们可看出，中国 传统图案 风俗习惯和审美观念。 规律而动 ， 俯仰自 ” 以“ 得 的精神来欣赏 自 ， 然 在跃 身自 然的节奏中去“ 游心太玄”从 中获得心旷神 偏重于形象性 ， ， 有注重抒情感陛的一面 ， 而构成更 成的有着 自身特点 的视觉语言符号是体现深层次 这些素材在体现当代设计的观 怡的 享受， 这就是中国人独特 的审美观 。 腊 艺术 注重条理性、 希 分析性、 逻辑性 ， 常与抽象的形式联 文化特色的素材 ， 传统图案与构成作为当代设计的 念与时尚的同时 ， 又折射出各民族、 地域不 同的历 家和哲学家共同的艺术理论是“ 模仿 自 ， 然”而中 系在一起 。中国 显示了传统文化与当代 国虽有“ 人法地 ， 地法天， 天法道 ， 道法 自然” 的言 基础应该是同等重要的， 内容也应该得到大大 史文化特征和审美趋向， 其 设计紧密结合的艺术魅力。 发扬传统图 案文化， 吸 说， 但在艺术表达上却凌驾于“ 单纯模仿 自 的 的拓 展 。 然” 收当代设计观念是走向世界并保持民族风格的根 艺术手法之上 ，正是这种不同寻常的心灵体验才 ３中国传统图案在设 计中的应用 是当代艺术设计的—个发展趋势。同时， 使 中国艺术异花独放。 中国传统图案内 涵丰富、 文 中国 古代图案的美学价值使当 代标志设计对 本途径 ， 如香港平面设计师靳埭强设计的 传统文化图案以 博大的内涵、独特的审美意蕴 其 化底蕴雄厚， 它不仅包含那些代表某些抽象概念、 它有很多借鉴， 给没汁者带来新的冲击。 设计 文字和生动 的人物造型 ， 如书法 、 山水 、 图腾 “ 银行” 印、 中国 标志， 以古铜钱与“ 字相结合 ， 中” 以常 和丰富的表现形式 ， 使其变化、 、 、 增益 更新 发展 等， 如今那些图案也出现在服装、 、 食物 建筑、 汽车 见的图 形来传达深刻的寓意。图形概括、 简练、 装 是人类改变原有事物 ， 都有继承和发扬 上， 不是一次单一的视觉传达， 而是—个有艺术性 饰 ， 富有意态和意韵 ， 既表情又达意， 是一件难得 的创造性活动。任何—个中国 人 的表示，更重要的是这些图案也代表了—个民族 的佳作 ； 陈幼坚工作室标志以吉祥纹样连体娃娃 中国文化的责任。作为设计师更应该将中国艺术 的特色文化。 随着漫长的历史演变 ， 通过对中国不 表现合作精神， 运用了象征、 拟并富有情趣的手 文化的传承视为 自己不可推卸的责任。这样既能 比 为 ０８ 既具有书法 从传统文化找到设计灵感 ， 甚至衍生出 的设计 新 同阶段的研究和够 寸 我 们ｉ 一步认ｔ 能使 铣 图 法 ； ２ ０ 年奥运会而设计的图徽 ， 案的构成耗 。 传统图案作为手工业时代的产物， 篆刻的 韵味又象征着宇宙生命的节奏， 具有虚静 、 元素，又使得我们 的传统文化在新时期可以得到 也使得设计者的思维更加活跃。因 是历代艺术创造者从 自 然界提炼 出 来的 ， 其造型 空灵、 俯仰 自得 的境界， 以空则有、 有则空的境界 很好的利用 ， 只有不断地更新和创造民族文化语言 ， 才能使 及色彩都是经过几千年流传下来的 精华 ， 有顽强 来体现广阔的宇宙空间，以和谐与简洁来传达神 此 ， 的生命力、 表现力和很高的艺术价值。 我们对于传 游太虚的意趣等都充分运用了中国宝贵的文化遗 我们的当代设计在 国际设计之林 占有一席之地， 我们本土 统图案既要有所继承 ， 又要进行当代化改造 ， 赋予 产为当代设计服务。包豪斯是在当代主义设计早 才能为国际艺术设计的丰富性提供来 自 它全新的设计理念 、 功能与形式， 使之成为适应和 期发展阶段的—个重要流派。包豪斯时期的图形 的智慧 和想 象力 。 透过传 统文化的历史延伸脉络， 我们可以看 符合当代社会审美与实用要求的当代设计，就像 设计完全摆脱了绘画与单纯的装饰趣味的表现形 借鉴于中国古代图案艺术中的抽象、 简洁的符 出， 设计本身是—个 开放的系统 ， 不断地受到新的 水与墨交融互渗在宣纸上—样 ， 会有奇妙的变化 ， 式 ， 让设计别开生面。中国传统 图案有着独特的美与 号性形态作为图形的表达语言 ， 在设计观念上得 技术与意识观念的冲击而更新拓展 ，它的内涵与 生的更新。图形的目标是传播 ， 而传播必 精神则是民族历史长期积淀的结果，是 中华民族 历史意义的东西很多 ，用这些艺术之美陶冶我们 到了革命ｌ 也是民族形式 的灵魂之所在。总之， 我 白Ｊ ｑ 隋操。从而不断地在生活中发现美、 追求美、 展 须 以最简洁 、 最精练、 最有渗透力的形式进行 ， 特 所特有的 ， 示美、 创造美 ， 这就是艺术作品的 魅力。 征要十 明显。 分 较其他设计元素而言 ， 传统图案在 们应该倡导传统图案和当代设计的融合，使中国 得 打 服饰ｉ｛ 中的 殳十 应用比较广泛。在中国传统服饰图 的传统文化艺术在当代设计 中 以延伸发展 ， ２ 中国传统图案与当 代构成教学 用中国传统文化精粹， 以当代化 其实， 中国传统图案与构成之间并非是先进 案中， 凤是最受欢迎的图案。 龙、 在我国远古时代 ， 造新的民族形式； 把吉祥符号的精神元素融人 与落后的关系， 也并没有高低贵贱之分。 首先 ， 作 龙 、 被 ＾ 圉 们看作自 然力量的象征币力 以崇拜。 ． Ⅱ 各 国际化语言来表达 ， 凤的心理 ， 当 代设计之中， 使民族的文化精神和世界的设计 为当代设计的基础课程，由于二者各 自 相对独立 朝各代君主帝王利用人们这种崇拜龙 、 使 代设 的教学内容， 难免产生相异的学术观 点， 要么相互 把 自己以及嫔妃 比喻为龙和风 的化身来进行统 语言共同融合成当代设计艺术的主流， 当 治， ， 久之 由龙凤 衍生 出的各种图案成为皇室的专 计更具本士ｌ 生和国际 眭。 排斥、 要么相互取代。 作 者 简介 ： 充 （９９ ）男 ， 庆 市 长 寿 区 蓝 １７ ～ ， 重 上 还是物品的装饰上， 事实上， 图案与构成只是体现了两种不同的 利。无论是服饰面料’ 十 ， 讲师， 硕士， 主要从事美术 学和设计 艺术学研 思维方式， 因而也反映了两种不同的造型观念。图 到处充斥象征皇权至高无上的龙凤图案。在传统 人 ， 象征富贵吉祥的牡丹、 百合 、 莲花等 究 案从具象的感 陛出发， 而构成从抽象的理 ｌ 生出发 ， 花卉图案中， 都是深受人们喜爱并Ｊ 陨于运用到服饰设计中的图 各自 思考的逻辑起点相异， 自 结果 然不同。 但细究 起来 ， 它们之间虽然呈现各 自的特征， 却也明显地 案。 在少数民族服饰图案纹样设计中， 由于受民族
中国传统图形在现代标志设计中的应用
重庆科技学院学报（社会科学版）2010年第2期Journal of Chongqing University of Science and Technology(Social Sciences Edition)No.22010在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。
它不仅仅是一种符号、一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，在当代社会文明及经济活动中扮演着愈加重要的角色。
从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。
可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁？当然不是。
现代标志设计中对传统图形的运用是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键点。
中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源泉。
它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术形式。
然而，中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。
这样设计的标志虽然具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。
中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，让传统设计元素成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志，可以分别从传统图形的“形”“势”“意”三方面来着手进行。
一、让“形”的提取赋予创新“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。
将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，设计者首先要学会从传统图形中提取其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，再结合一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后立足于传统图形的原形上。
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用
中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用在现代艺术设计中，传统吉祥图案被广泛应用于各类产品设计，其中包括室内装饰、建筑外墙装饰、服装饰品、文具、电子设备、汽车、食品包装等等。
从中可以看到，传统吉祥图案的设计风格独具特色，不仅极富美感，同时也富有文化内涵，因此能够为现代设计注入独特的文化气息，更具有成为文化符号的潜力。
例如，传统的青花瓷图案是中国传统文化中的一个重要组成部分。
其应用于装饰上尤其得到广泛应用，很多现代餐厅和会所的装修都是采用了青花瓷图案，以此来增添雅致和文化气息。
青花瓷图案的应用能够令人联想到中式文化、中国传统手工艺、文化历史等多方面，从而增强了产品的文化内涵和吸引力。
再如，中国传统的龙凤图案不仅是传统的吉祥图案，也是中国文化中最重要的符号之一。
在现代服装设计中，龙凤图案也广泛运用，丰富了现代服装的内涵。
龙凤图案的运用不仅能够突出产地的文化内涵，同时还能够传递着产品的高清大气和上档次的品质。
除了以上两个例子，还有很多其它传统吉祥图案在现代艺术设计中都有其应用的痕迹。
比如，九鱼图案、蝴蝶花卉图案、如意吉祥图案等等，都是现代文化中十分常见的传统吉祥图案。
它们不仅在服装设计中被广泛使用，也在产品外包装设计、印刷品设计中频繁出现。
传统吉祥图案通过各种媒介的传播和应用，成功地成为了中国文化品牌建设的一个标志。
总体来说，传统吉祥图案在现代设计中的应用具有独特的魅力和意义。
在中国的文化传统中，吉祥图案不仅仅是为了美学需求，更代表着人民美好的生活愿望和文化信仰。
在现代设计中，将传统吉祥图案运用到产品设计中，一方面能够为现代设计注入独特的文化内涵，另一方面也能够弘扬中国传统文化，为社会文化的多元化发展做出贡献。
因此，在现代艺术设计中，我们应当更加重视传统吉祥图案的应用，赋予其新的文化内涵和价值，让传统文化得到新的生机和载体。
现代标志设计中传统龙纹图案的应用
【 关键 词】 龙纹 图案 ； 借形表 意 ； 变形 求 意 ； 留形传神
【 中图分类 号］ Ｊ ５ ２ 【 文献标 识码 】 Ａ 【 文章 编号］ １ ０ ０ ３ —６ ８ ７ ３ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ —０ ０ ９ ９ —０ ３
几 乎都 是 对 龙 纹 “ 形” 的生 搬 硬 套Ｌ ２ ］ 。这 一 龙是 中 华 民 族精 神 的象 征 ， 在 中 国所 有 传 统 简 练 ， 纹样中， 龙 纹 最 具 有 丰 富 的文 化 内涵 与 特 殊 象 征 时期 的龙纹 商 标设 计 与 命 名 ， 模 仿 和 重 名 的现 象 意义 。其发 展 贯 穿 了中华 民族 悠 久 的 历 史 ， 龙 的
看， 龙纹 图案 缺乏 视觉 冲击 力 以及 创 意 ， 图形 不够
［ 收 稿 日期］ ２ ｏ １ ４ 一Ｏ ｌ —ｌ Ｏ
＊
［ 基金项目］ 宿州学 院科研平 台开放课题“ 传统艺术在现代 标志设计 中的应用 研究” （ ２ ０ １ ２ ＹＫＦ ４ ３ ） ； 宿州 学院科研平 台开放课题
“ 书法 笔墨 元 素 在 标 志 设 计 中的 应 用 研 究 ” （ ２ ０ １ ２ Ｙ ＫＦ ４ １ ）
［ 作者简介］周汝豪 （ １ ９ ８ ５ 一 ） ， 男， 宿州学院美术与设计学院教师 ， 硕士 ， 主要从事视觉传达设计 、 数字媒体艺术设计研究 。
・ ９ ９ ・
盐城师范学院学报 （ 人文社会科学 版） ２ ｏ ｌ ４ 年 第 ２期
传 统 龙 纹 图 案在 现代 标 志 设 计 中 的应 二、 现 代 标 志设 计 中应 用 传 统 龙 纹 图 案 睐 。但是 ，
单 的借 用 ， 取其寓意， 本身缺乏独特性和独创性，
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近代标志设计中传统图案的应用
代表中国朴素辩证哲学的符号——“太极图”就是一个非常典型的中
国传统风格图形，这种极具互补动感的构成形式，在现代标志设计中
被广泛使用。
太极图以形象生动的构成形式，反映了宇宙万物的演生
繁衍、阴阳互补、正反相生、否极泰来等对立统一规律，成为最朴素
的视觉表现符号。
香港凤凰卫视的标志，即使用了一对中国特有的图腾——凤凰鸟的形象，以太极图这种构图形式恰当地体现出凤凰卫视
所倡导的弘扬民族个性和中国文化的宗旨。
在中外优秀的传统图案中，虽然图案形式多样，表现风格各异，但都体现出各民族、地区的文化
内涵和历史及人文地理环境的风格特征的迥异。
图案的形成不是一个
偶然的艺术现象，而是世界民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是人类集体的智慧与创造。
它通过人类对世间万物极具特色的夸张装
饰和变形描绘，表现人类追求幸福美满生活的永恒主题，通过或喜气
祥瑞，或威仪庄严的图案形式，汇成人类装饰艺术的无价宝库。
世界
传统图案资源极为丰富，在发展过程中，既有对各民族传统及宗教文
化的传承，又有琳琅满目、多姿多彩、千变万化的各自风貌，从而显
示出各民族独特的、极具魅力的民族精神。
这些图案随着时间和历史的推移发展而持续地传承、发展和延续，形
成各具特色的传统艺术造型体系。
古往今来，人们对一些图形纹样之
所以恋恋不舍、情有独钟，不但是因为这些图形具有较完美的艺术形式，更重要的是这些图形纹样蕴藏着的深厚象征意义。
我国传统图案
大都强调“意象”的表现形式，外在的形态所传达的是内在的深刻含义，如祥云、如意、牡丹花、宝相花等的反复使用；而欧美的传统图案，很多都沿袭着中世纪骑士文化和贵族文化的艺术表现风格，包括
标志中的文字、徽章、飞禽、走兽、绶带以及王冠等图形符号的使用，都是其独特艺术风格的体现与追求。
中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教吉祥“八宝”图案之一的“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回盘绕、连绵
持续的线条象征着中国联通通信网络顺达、信息畅通，象征着联通公
司的服务给客户幸福绵长的美好祝福，从而增加了企业的文化气息和亲和力，并在众多现代标志设计中脱颖而出、与众不同。
将传统图案使用到现代标志设计中，从图案中提取其形的元素，并使用借鉴、重构、套用和寓意等艺术手法，将这些具有传统形式的元素实行重新设计，通过对建立在传统图案的基础上的原型实行持续充实完善，赋予其新的艺术形式和设计理念，形成既有传统符号特征，又具有现代审美意识的现代标志设计，从而使设计出来的标志不但保留了传统图案的神韵，又带有鲜明的时代特征，还能充分表达标志所蕴含的历史与文化神韵。
将传统图案的“形”和“意”，沿用到现代标志设计的内涵之中，从而延伸出全新的、具有时代特征的文化精神和艺术理念。
除去使用图形实行标志设计外，标志设计中的另一种重要设计表现形式，是以文字作为设计元素实行的标志设计。
中外文字有着悠久的发展历史，中外文字的发展经历了各自不同的发展过程，形成了东西方各不相同的文字体系。
其中，汉字的构成形式充分体现了中华民族的创造精神和民族智慧，形成了以笔画为构成元素的、具有独特中华文化特征的字符形式；而欧美的拉丁字体系，也以其独特的字母构成体系而独树一帜，充分使用文字所具有的独特文化和艺术特性，为标志设计提供了丰富的内涵和资源。
如今随着世界一体化的发展，世界经济、文化等各个方面均不同水准地走向趋同，在这种大背景下，如何继承和发展各民族传统文化艺术是各国都在思考的世纪课题。
体现在现代标志设计中，就是如何设计出既具有创意性，又具有民族性和国际性的现代标志，这就需要对各自文化艺术的深刻研究、继承和发展。
继承，并不是简单地照搬和挪用传统图案，而是在理解和了解传统图案的内涵后，在此基础上实行深入的挖掘、发展和改造，让传统图案在标志设计中发挥其独特的艺术魅力，从而设计出具有深厚文化底蕴的现代标志。
中外传统图案是人类文化艺术宝库中的瑰宝，题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，成为世界文化艺术百花园中的绚丽奇葩。
现代艺术设计应注重对世界优秀传统文化的继承和发展，要传承世界各民
族优秀传统文化之精神，开拓东西方文明与现代世界潮流发展相融合之魂魄，通过兼收并蓄、融会贯通的手法，使传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，找到传统与现代的契合点，用现代化、国际化的语言来表达，把传统图案的精神元素融入到现代设计之中，使我们的设计真正走向世界，完成与世界设计水平的完美接轨，这些都需要设计师认真思考和持续探索。
近代标志设计中传统图案的应用。