户外广告投放策略书(PPT47张)
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平面广告的媒介户外广告设计方案PPT(共 96张)
片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 2. 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 3. 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。
2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。
2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。
【广告策划-PPT】户外广告-精选文档-PPT精品文档
下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序 预 算 构 思 团队组成 项目推进表 工作说明书 选择要求 场地情况 停车场 接待用车 特殊嘉宾
团队组成和时间表
核 心 内 容
活动场地 车辆安排 来宾接待（记者） 现场布置
二．成本优势 目前，户外广告的千人成本， 与其 他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据 调查，户外广告的平均千人成本仅相当 于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30， 在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成 本的压力的现实中，巨大的成本优势成 为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势
科学技术的不断进步，使户外广告这种媒 介自身有了很大发展，表现形式越来越多种 多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术 含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新 的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广 告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信 息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告 有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地 利用消费者途中，在散 步游览时，在公共场合 经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计 精美的广告、霓虹灯多 彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象， 能引起较高的注意率， 更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使 匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而 留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品 留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要 表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较 大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常 有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外， 由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒 介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量 有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位 置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。
广告策划PPT提案
“爱心林”认养 ---- 针对有小孩的家庭 “爱情林”认养 ---- 针对新婚和已婚夫妇、未婚情侣 “相约林”认养 ---- 针对学校或单位团体 类 型 普通 认养 价 格 270元/3年(90元/年) 400元/5年(80元/年) 700元/10年(70元/年) 特 爱心林 800元/10年(80元/年) 别 爱情林 458元/5年(90元/年) 认 800元/10年(80元/年) 养 相约林 1518元/20年(76元/年) 回 赠 认养当日可免费1人门票 认养当日可免费2人门票 认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票 认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票 认养当日可免费2人门票 认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票 认养当日可免费5人门票
微博话题讨论
五、优化方案
在产品改进完成后，可以在淘宝网或拍拍网上设置明月山门票销售网 店，以“享净温泉”为主题，用1元秒杀明月山温泉旅游套票的方式， 以低成本方式，吸引消费者的关注，提高明月山知名度。
网络抢购
五、优化方案
7. 升级独显：活动支持
(1)周末家庭休闲游--畅享纯净的亲情
(2)穿越明月山--畅享纯净的世界
3.总结：
旅游观光型 市场趋势 休闲与专项 畅享天然氧吧
市场竞争
休闲资源
享净 明月山
娱乐社交型
畅享纯净亲情
周末家庭休闲游
景区差异
天然氧吧 户外探险型 畅享纯净世界 穿越明月山
五、优化方案
主题传播方案 系统优化方案 CPU升级：优化目标 主板升级：享净明月山 内存扩容：产品改进建议 硬盘提速：完善网络营销 升级独显：活动支持 显示器换代：广告投放
授牌仪式暨篝火晚会昨举行 9月19日晚，中国风景名胜区自驾游 示范基地授牌仪式暨篝火晚会在明月山 温泉风景名胜区明月广场举行。这标志 着明月山正式成为继千岛湖、峨眉山等 景区后的全国第五个获此殊荣的风景名 胜区，同时也是我省首个获得这一称号 的景区。
微博话题讨论
五、优化方案
在产品改进完成后，可以在淘宝网或拍拍网上设置明月山门票销售网 店，以“享净温泉”为主题，用1元秒杀明月山温泉旅游套票的方式， 以低成本方式，吸引消费者的关注，提高明月山知名度。
网络抢购
五、优化方案
7. 升级独显：活动支持
(1)周末家庭休闲游--畅享纯净的亲情
(2)穿越明月山--畅享纯净的世界
3.总结：
旅游观光型 市场趋势 休闲与专项 畅享天然氧吧
市场竞争
休闲资源
享净 明月山
娱乐社交型
畅享纯净亲情
周末家庭休闲游
景区差异
天然氧吧 户外探险型 畅享纯净世界 穿越明月山
五、优化方案
主题传播方案 系统优化方案 CPU升级：优化目标 主板升级：享净明月山 内存扩容：产品改进建议 硬盘提速：完善网络营销 升级独显：活动支持 显示器换代：广告投放
授牌仪式暨篝火晚会昨举行 9月19日晚，中国风景名胜区自驾游 示范基地授牌仪式暨篝火晚会在明月山 温泉风景名胜区明月广场举行。这标志 着明月山正式成为继千岛湖、峨眉山等 景区后的全国第五个获此殊荣的风景名 胜区，同时也是我省首个获得这一称号 的景区。
户外广告设计PPT(共23页)
通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告策略及方案.ppt
3-5%
宁夏 青海 甘肃 陕西
4-13%
西藏
四川 重庆
3-19%
湖北 湖南
9-0%
安徽江苏 上海 3-9.4% 3-15% 浙江 江西
4-9% 2-22%
3-12%：排名-份额
台湾
贵州 云南
4-14%
福建
TOP 10微轿市场 TOP10~20
短期投放 长期投放
广西
1-40%
广东
5-7%
海南
2）区域市场CDI、BDI交叉分析 CDI+
深圳
BYD
数据来源—乘用车区域商家调查 2009.09 (含与比亚迪品牌共用资源)
BYD F0 对TOP20市场采取分时投放、多种形式组合策略 • Brand1
固定户外广告 (周期1年)
• B2
特点1：分时投放策略 （基本以1季度为周期、结合新 车上市传播、促销主题）
7-户外大 牌
1-灯箱
43候车亭
数据来源：Media scene 2008
目录
–户外广告及户外广告投放原则
1
2
–户外广告投放现状及成因 - 如何实现户外广告资源的整合效用？ –竞品户外投放案例 –2010年户外广告投放策略建议
3
–户外广告投放现状及成因
• 户外广告投放周期长、灵活性不足 • 总体到达率低，区域覆盖存在较大的效用提升空间 • 区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异 • 形式单一、缺乏广告创意，效用发挥受到制约 • 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 • 暂未形成“成本-效用”的评估机制
感性方面-知名度和关注度
理性-产品/服务概念传播
户外广告的主要形式
户外大牌
体育中心户外广告投放策划方案
06
结论与建议
结论总结
1
经过调查和分析，发现体育中心人流量大，覆 盖范围广，是一个理想的广告投放平台。
2
针对不同客户群体，户外广告投放效果差异明 显，需针对性制定投放策略。
3
体育中心周边环境复杂，需合理选择广告类型 和内容，以达到最佳宣传效果。
建议与展望
建议在体育中心不同区域设置针对性广告，提高宣传 效果。
3. 提高体育中心业务量；
具体目标 2. 增强体育中心品牌形象； 4. 增强体育中心社会责任感和影响力。
广告投放策略
投放时间
投放地点
广告形式
广告内容
预算分配
选择受众较为集中的时 间段进行投放，如周末 、节假日等。
选择受众较为集中的区 域进行投放，如商业区 、住宅区、学校周边等 。
采用多种广告形式，如 平面广告、LED显示屏 广告、视频广告等，以 吸引不同类型受众的关 注。
视频媒介
网络媒介
运用视频广告，传递品牌故事和产品特点。
采用社交媒体、网站、论坛等网络媒介，扩 大广告覆盖面。
媒介整合策略
全媒介推广
采用多种广告媒介进行组合，实现全方位 宣传。
针对不同受众群体
根据不同受众群体的特点，选择相应的广 告媒介进行投放。
主题式推广
以某个主题为核心，整合相关媒介进行宣 传。
广告效果评估
乌鲁木齐市现有各类体育中心10余个，均配备有专业的运动场地、场馆及相 关设施，可满足不同体育赛事和活动的需求。
体育中心分类
这些体育中心大致可分为综合类和单项类两种，综合类体育中心规模较大， 设施较为完善，可举办各类体育赛事和活动，而单项类体育中心则主要针对 某一特定运动项目进行训练和比赛。
户外广告安全情况及策略
建立信息共享机制
加强各部门之间的信息共享，及时掌握户外广告的安全状况，为决 策提供支持。
加强户外广告设施检查力度
定期检查
监管部门应定期对户外广告设施进行检查，确保其符合安全标准 ，及时发现和整改安全隐患。
专项检查
针对重大活动、节假日等特殊时期，开展专项检查，加强户外广告 设施的安全保障。
抽查与巡查
影响品牌形象
户外广告设施的安全问题可能对品牌形象造成负 面影响，使消费者对品牌产生不信任感。
增加法律风险
户外广告设施的安全问题可能引发法律纠纷和诉 讼，增加企业的法律风险。
02
户外广告安全策略制定
建立完善的安全管理制度
制定户外广告安全管理制度
01
明确户外广告安全管理责任、流程和规范，确保各项安全工作
户外广告安全情况及策略
汇报人： 2023-12-19
目录
• 户外广告安全现状分析 • 户外广告安全策略制定 • 户外广告安全监管措施实施 • 户外广告安全技术创新应用 • 总结与展望未来发展趋势
பைடு நூலகம்
01
户外广告安全现状分析
户外广告安全事故频发
结构安全问题
户外广告牌、灯箱等设施因设计、施工或老化等原因，可能存在结 构不稳定、支撑不牢固等问题，导致倒塌、坠落等事故。
加强巡查监管
加强对户外广告设施的日 常巡查监管，及时发现和 处置设施损坏、老化等问 题。
提高户外广告安全意识培训
加强安全意识教育
通过宣传、培训等方式，提高户 外广告从业人员的安全意识，增 强安全防范意识。
开展应急演练
定期组织户外广告从业人员开展 应急演练，提高应对突发事件的 能力和水平。
加强技术培训
加强各部门之间的信息共享，及时掌握户外广告的安全状况，为决 策提供支持。
加强户外广告设施检查力度
定期检查
监管部门应定期对户外广告设施进行检查，确保其符合安全标准 ，及时发现和整改安全隐患。
专项检查
针对重大活动、节假日等特殊时期，开展专项检查，加强户外广告 设施的安全保障。
抽查与巡查
影响品牌形象
户外广告设施的安全问题可能对品牌形象造成负 面影响，使消费者对品牌产生不信任感。
增加法律风险
户外广告设施的安全问题可能引发法律纠纷和诉 讼，增加企业的法律风险。
02
户外广告安全策略制定
建立完善的安全管理制度
制定户外广告安全管理制度
01
明确户外广告安全管理责任、流程和规范，确保各项安全工作
户外广告安全情况及策略
汇报人： 2023-12-19
目录
• 户外广告安全现状分析 • 户外广告安全策略制定 • 户外广告安全监管措施实施 • 户外广告安全技术创新应用 • 总结与展望未来发展趋势
பைடு நூலகம்
01
户外广告安全现状分析
户外广告安全事故频发
结构安全问题
户外广告牌、灯箱等设施因设计、施工或老化等原因，可能存在结 构不稳定、支撑不牢固等问题，导致倒塌、坠落等事故。
加强巡查监管
加强对户外广告设施的日 常巡查监管，及时发现和 处置设施损坏、老化等问 题。
提高户外广告安全意识培训
加强安全意识教育
通过宣传、培训等方式，提高户 外广告从业人员的安全意识，增 强安全防范意识。
开展应急演练
定期组织户外广告从业人员开展 应急演练，提高应对突发事件的 能力和水平。
加强技术培训
户外广告相关资料PPT课件( 21页)
LED广告是一种新媒体广告形式， 是新媒体技术与户外广告发布 形式的完美结合。LED广告就是 利用发光二极管拼成的广告字
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯
样或者图片。
户外广告
类型与优势
类型：
广告主名称 楼宇L外ED数墙量LED广告
银行、通信
8
食品
箱型立7式LED广告
商场 交通十字路 珠宝黄金
交通工18具0 型LED广告 LED图文5 屏广告
商业街带上户外媒体
南昌市中山路步行街的渊源与现在：
上世纪八十年代中期，中山路售卖的代 表流行时尚的喇叭裤、紧身衣、高跟鞋 吸引了众多年轻人的脚步，他们争相转 告，疯狂购买。
如今我们可以看到，架空媒体，路灯两 边，交通信号柱，垃圾箱等等媒体，悉 数登场，披上户外广告的外衣，光彩鲜 人。各种创新的户外媒体层出不穷。
1. 人气： 商业街的根基。有人气就有财 气。户外媒体正是看中这点，进军商业 街。广告从来不会再无人问津的地方出 现。户外广告的作用在这里得到最大的 发挥。
2. 商家： 商家犹如这里的主人，每天热 情的招待来自各地的人气。同时，户外 媒体广告主也是商家的另一种，同一个 商家，在同一条商业街开店，在同一条 商业街做户外广告。各种新鲜的户外媒 体得到推崇。
3.地租： 同样是关系到商业街发展的重要元素，地 租的高低一定程度上影响了商家的进入和整个市 场的合理发展。同时，地租的高低直接影响户外 媒体的价格。户外广告内容单纯，能避免其他内 容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低。 如同黄金地段的黄金价位。
4.社会科技水准： 这也是一个宏观因素，对于商 业街乃至整个户外媒体广告的发展都起到着不可 估量的作用。
商业街
城市发展和户外广告的关系
国外创意户外
剃刀和鸽子 保险公司 阿迪达斯
户外大型LED广告项目运作方案(PPT54张)
户外单立柱广告牌的申报程序
所需资料： • 公司资质证明
到工商行政管理局、环境、 城管登记备案
• 现状地形图 • 设计图 • 实景效果图 • 城建规划局、环境、城管、交通部门 审查通过证明
开工建设
• 安全保证书
户外LED广告牌的投资回报 分析
单立柱双面广告牌：
规格：6米(长)*4.5米（宽）*1米（厚） 耗材：显示屏 GHT-P10户外全彩简易箱 1张 26张 1张 1 1套 26.52平米 A2
1
宾川人民政府
1
位于农业银行门口，宾川唯一 一块全彩户外媒体，面积50平 米左右。
位于宾川县中心位置，广场旁 边，二楼
宾川县人民政府
宾川长远通信
1
长远通信及手机厂家
宾川市场户外广告牌发展现状
• 广告公司：实力较弱，只有2——3家具备基础物料制作能力，基本不具备媒体 运作能力。 • 广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高
原因二
投放户外LED广告的一般是大客户，有实力，易招商。
由于户外LED广告画面可变（类似于电视媒体）、广告内容多变、广告投放具 有吸引力等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣 传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识 ，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放形式多变，因而有利于招商。
公司目前项目运作的劣势 分析
1、缺乏统一的发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4、暂时不具备大资金、大项目的风险承担能力 5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。
公司目前项目运作的总结
地产广告投放及效果分析PPT课件
23
鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列： 网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列： 报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
24
襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介 绍
报广 网络
老带 新
派单
电约知天 会
老客 户
联合售 总来 房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但 是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友 介绍
报广
网络
老带 新
户外
派单
电约 知天
会
老客 户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12
鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列： 网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列： 报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
24
襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介 绍
报广 网络
老带 新
派单
电约知天 会
老客 户
联合售 总来 房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但 是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友 介绍
报广
网络
老带 新
户外
派单
电约 知天
会
老客 户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12
户外广告投放方案ppt课件
.
高速推荐3：机场高速里仁大桥桥头
媒体位置：机场高速公路3K+600M里仁大头A道 媒体尺寸：43m(H)*12m(L)*1面= 512 M2 媒体价格：350000元 位置说明：位于机场高速公路里仁大桥头，是通往机场必经之路。可视面积为480平方米，可视距离大 于1000M，位于大桥头，视野开阔，效果好。是该路段目前唯一空置超大面积户外. 广告媒体。
十万，收视效果理想。
福州火车站第四候车室墙面看板 H8
H8
.
福州火车站动车组候车室墙面看板
H8
媒体位置：福州火车站第四候车室墙面 媒 体 形 式：喷绘画面 媒体价格：H8：100，000元/年/块 媒体数量：1块 （H8） 媒体规格：H8：4.6m宽×2.4m高=11㎡ 位 置 说 明：该广告位于福州火车站动车组候车室墙面，人流素质高，在候车室内等候时间长，收视效果理想。 可发布时间：立即可上
国家高速沈海高路福建段车流最大的路段，该路段也是连接渔平高速的重要区域，广告
位临近福清开发区，有众多的企业车辆由此通过，广告位视野开阔，效果突出。
媒体规格：18m(W)×6m(H)×2面＝216㎡ 媒体形式：双面单立柱
车流量：20万辆次/天
可发布时间：2011年11月15日
媒体价格：15万元/年/座
媒体规格面积 1.5米*2米*4面=12平方米（数量：20个）
媒体编号 STL39-58
.
三、福州高速
1、福厦高速 2、机场高速 3、京福高速 4、罗宁高速
.
福州高速推荐1：祥谦互通
.
高速推荐2：福厦高速福清大往服务区
媒体说明：该广告位位于福泉高速B道福清大往服务区前200米，福泉高速公路是
地点：机场高速公路福州连接线B道 1K+920，福州往机场. 方向
户外广告PPT_图文_图文
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液 ，好的创意可以有效提高广告 的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品 很少，大部分是平面作品的移 植，谈不上创意，，因此，户 外广告在设计时除了要利用联 想、想象、比喻、夸张、诙谐 、幽默、置换等常用广告创意 表现手法外，还应该结合户外 广告每体视觉冲力强、面积大 、位置高、阅读强迫性好，受 众广泛、地域性强、最低投放 时间限制大、广告转换度高、 受众层次丰富的特点，充分利 用环境引起受众的兴趣，让受 众在愉悦的情绪中主要接纳广 告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万 余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠 加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方 米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总 结下，他们的共同特点有那些 么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的 广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集 中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园 ，交通工具选择相应广告 表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协 调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可 以多样化，大小也应根据 实际空间的大小与环境而 定。
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【广告目标】
长期目标
建立品牌认知
提高区域市场的品牌影响力，增强市民对凯旋利 车 博汇的认知及认可，提高消费者购车时的指名购买率 配合”开业庆典“及其他营销活动，在渠道终端建立 热烈的促销氛围，提升试驾率和购车率
重点市场市场份额 短期目标
提升SOM
促进活动销售
【广告创意选择】汽车户外广告内容现状
常见的户外创意表现形式
中国的县市级地区市场具有广阔的市场容量
中国的县市级地区市场： 覆盖了中国94%的国土面积 生活着中国70.9%的人口 贡献了中国60.2%的GDP 占有了中国52%以上的消费总量 数据来源：中国统计年鉴；中国农村统计年鉴；中国县域经济网
和润盛世传媒媒体覆盖辐射效果
Ⅰ一站式服务体系
高级技术人才
企事业办公人员 单位部门专用车
家庭生活用车
频繁的广告接触面>>
驾校媒体
【媒体投放】驾校学员组成分析
【媒体投放】驾校主要人员分析
【媒体投放】驾校主要人员分析
【媒体投放】媒体形式及点位影响
驾校媒体的辐射对象以及在AIDA公式中的影响力：
注意
兴趣
欲望
行动
落地大牌
学员休息亭
营销活动
框架海报
目前大多数户外广告，表现形式
单一，同质化严重。很容易被淹
没在众多广告牌的海洋里。并且 在有限的阅读时间内很难让受众 产生兴趣并印象深刻
形式、内容单一
【媒体形式】驾校媒体推介
【媒体形式】驾校媒体形式介绍
【媒体投放】凯旋利 车博汇
消费群体购买需求及行为动线分析
核心用户构成： 企业高管
购车目的：
代步需要、体现个人品位及社会地位 代步、实现个人品质生活 代步工具，家用、追求惬意生活 专向工作需要用车 作为家庭生活使用的第二部小车
大而有力量的感性广告
字数少，冲击强，够醒目，有亮点，长期投放，持续影响
长期持续的投放，告诉消费者：
我在这里！我有实力！我的领地！
建立凯旋利的品牌形象，使目标消费者在购买前产生主动了解产品信息的 兴趣
学员休息亭效果图略
【广告创意选择②】学员休息亭
亲切而有趣的说服广告
够亲切，够吸引，画面够生动
阶段性投放，告诉学员：
框架海报
多点面展示品牌形象
学员休息亭
广告时机恰当；成 本低，更换方便
驾校媒体效果预估（物理属性）
激发目标群体购 买欲望，将凯旋 利作为购买首选
帮助消费 者了解凯 旋利品牌
引起目标群 体强烈关注
宣传凯旋利品牌形象
提升凯 旋利知 名度、 美誉度
隆重推 介凯旋 利品牌
【媒体位置选择】媒体点位图：
【广告形式选择】凯旋利广告内容策略
企业高管
22.9%
找准人群
高素质、高品位
怀揣财富
聚焦价值的商业梦想
【总结】凯旋利 车博汇户外广告投放需求
广告 精准 覆盖主等目标消费者
重点市场保持 强势 的广告声量
形成合理的点位 组合
在有限的预算下获得最大化的投放 效果
媒体投放策略
Where 媒介位置选择 What 媒体形式及广告创意 How 媒体投放选择
配合阶段促销活动进行广告，直接提供即时购车的利益，从而刺激消费欲 望，提升销售
【其他广告形式选择】开业庆典
【开业庆典】活动内容及亮点
开业庆典预计效果图略
【和润盛世传媒】到店活动
由和润盛世传媒组织有高购买意向驾校学员到店参加促 销活动
【到店活动】活动形式、活动目的、亮点
活动形式：
活动目的
活动亮点：
第一家聚焦县份市场户外广告联播领 集调研，开发，制作，发布及评估为一体 专业化广告传媒公
自主开发多个县级户外广告 垄断昆明户外广告资
拥有其它电视、院线、高端生活圈媒体 优势广告代理资
唯一 垄断 规模 多元
云南唯一以项开发县份户外广告的广告传媒公 司，无可替代的户外联播网 买断多线稀缺户外广告资源，广告效果绝佳， 同区域内无其它户外广告相与竞争 开发了云南百分之四十七左右的份额，拥有广 告发布总面积超过十八万平方米 广告形式非常丰富，多种形式及大小面积，供 广告主度身灵活选择媒介组合策略
学员手册
决策者购买者-老板
使用者建议者-驾校学员
【媒体投放】驾校媒体形式选择
匹配目标人群户外接触习惯的媒体
落地大牌
视觉刺激
学员休息亭
品牌宣传
凯旋利 车博汇
购车
框架海报
购买欲望
学员手册
品牌了解
【媒体投放】媒体形式选择
通过以上分析，我们认为凯旋利媒体投放形式可以选择： 落地大牌
效果瞩目，印象深刻
学员手册 品牌咨询触手可及
凯旋利 车博汇
驾校媒体投放策略
【本案目标】
科学有效的媒介计划 切实可行的投放保障
和润盛世传媒：我们不仅是户外媒体供应商，更是户外投资顾问和整合专家
第一篇：凯旋利驾校媒体广告策略
广告投放需求
• 市场分析 • 用户分析
决
• 媒体投放分析
户外投放策略
• 投放目标 • 投放建议 • 广争剧烈
媒介特性
受 众 对 象
广告目标
综合因素选择广告内容
【广告创意选择】户外广告效果公式
创意对广告效果的贡献：
户外广告 宣传效果
=
广告设计+制作
X
媒体位置
=
优 劣 创 意 分 配 图 100%
-100 ~ + 100
X
0 ~ 100
-100 创意
+100 创意
落地大牌效果图略
【广告创意选择①】品牌形象广告
【到店活动】活动效果预估
增加凯 旋利店 面人气
更多客户感 受到凯旋利 的品牌魅力
增加店面销量
开发及发 展凯旋利 忠实客户 宣传凯旋利 品牌形象、 有助后续点 面销量提升
到店活动预计效果图略
第二篇：和润盛世传媒执行优势
和润广告资源优势
• 户外广告资源
胜
和润广告执行优势
• 专业媒介流程
和润盛世传媒
【凯旋利 车博汇】
西南地区最大名车文化主题商业中心 昆明主城，汽车商业航母 开启汽车帝国辉煌时代 财富掘金地
财富聚宝盆
【凯旋利 车博汇】消费群体职业构成
有购买欲望年轻人 有固定收入者 2.3% 5.7% 企事业/公司技 能人员 8.5% 其它 7.3% 高级技术人员 34.3%
白领 一般员工19.0%
来体验吧！没有比凯旋利更好的！
软性的对比广告，从驾乘者的切身利益出发，告诉学员凯旋利优于其他品 牌商品的独到之处，吸引学员购买兴趣
框架海报、学员手册广告效果图略
【广告创意选择③】促销广告
刺激痛快的促销广告
利益鲜明，通俗易懂，简单明了，生动刺激
针对试驾活动阶段性投放，告诉有购车的意向消费者：
现在就买吧！ 错过今天明天就没优惠了！