阿迪达斯市场调研--消费行为学

阿迪达斯市场调研--消费行为学

阿迪达斯的市场调研

中文名阿迪达斯

外文名Adidas

类型运动用品制造商

总部德国

创办人阿道夫·达斯勒

创办时间1949年

企业口号Adidas is allin（全倾全力）

Adidas的创始者，阿道夫·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为能充分了解运动员的需要，在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，因此名声渐渐在国际体坛响亮了起来。

二、标志：

1.阿迪达斯三叶草logo（与经典系列相对应）

阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。

2.阿迪达斯三条纹标志（与运动表现系列相对应）

阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

3.adidas style 标志（与运动时尚系列相对应）

adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

三、adidas NEO Label市场分析（具体）：

adidas NEO Label属于adidas运动休闲系列，它从adidas的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。

adidas NEO Label，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的精神。

1. 品牌定位：秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列。

青春无限：积极乐观。精力非凡。永不满足。追求乐趣。

清新盎然：全新创意。全新产品。总是不断探索创新方式让消费者参与到社交与零售中来。

个性亲和： NEO鼓励年轻一代大胆探索。

尽情探索：不断探索，不断试验。拥抱全新创意、全新可能、全新潮流与全新态度。

享受当下：全面紧随最新的生活流行与时尚。关注热爱新生事物。

代言人：新生代偶像明星的杰出代表郑恺与Angelababy（杨颖）是adidas neo 的品牌代言人，他们身上所展现的清新自然、积极进取、充满自信等特质与adidas neo的品牌精神完美契合。

1.消费者构成：专业运动员占10%，中高端消费者25%，其他

65%。而占大比例的65%的群体主要包括消费者年龄覆盖18至35岁周

岁的，职业特征为高中、大学、年轻白领的顾客群。

2.产品价格分析：Adidas neo 的价格定位在400-900元

如：男款亮面防风衣——RMB 549

男款运动长裤——RMB 399

女款LOGO夹克——RMB 449

女款高帮绒面革球鞋——RMB 620

此价格不属于高价位，性价比较高，消费者普遍可以接受，因为品牌

知名度较高，且质量有保证，是年轻一代的选择。

阿迪达斯主要的两个竞争者是：

国际市场是美国的耐克（Nike)和[英国的锐步（Reebok）目前已经被阿迪达斯收购]

国内市场是美国的耐克（Nike)和国产品牌李宁（我们重点分析国内市场）

阿迪达斯（Adidas NEO Label为例）耐克（Hurley

International

为例）

李宁（李宁为例）

代言人与宣传标语郑恺、Angelababy（杨

颖）

Impossible is

nothing

足球-C罗等

篮球-詹姆斯

网球-李娜

跑步-刘翔

Just do it

少女时代成员

Jessica（郑秀

妍）

体操运动员陈

一冰

Anything is

possible

品牌定位秉承了一贯清新活力

的设计风格，拥有运动

休闲、潮流时尚、基础

百搭三大系列助你倾力表现自

我，定制专属精

彩，塑造超凡外

观。独特生活自

由你亮出

90后李宁

青春畅跑

潮动韩风

米动360

消费者构成专业运动员占10%，中

高端消费者25%，其他

65%。而占大比例的65%

的群体主要包括消费

者年龄覆盖18至35岁

周岁的，职业特征为高

中、大学、年轻白领的

顾客群。夏日篮球系列定

制

亲子系列定制

宽掌系列定制

黑白系列定制

传奇黑金系列定

制

中文个性签名系

忠诚客户10%；

非忠诚客户

10%；

忠诚用户平均年

龄最大28.06

岁；

26岁以上为60%

列定制

产品价格分析

价格定位在

400-900元

如：男款亮

面防风衣—

—RMB 549

男款运动长

裤——RMB

399

女款LOGO夹

克——RMB

449

女款高帮绒

面革球鞋—

—RMB 620

此价格不属

于高价位，

性价比较

高，消费者

普遍可以接

受，因为品

牌知名度较

高，且质量

有保证，是

年轻一代的

选择。699—1300之间

如：NIKE 3-D

ENGINEERED

HALF-ZIP

男子高尔夫针织

衫——1299元

NIKE TECH KNIT

女子上衣——

749元

NIKE耐克男鞋

休闲鞋AIR MAX

系列2016新款运

动鞋718895-009

——699元

价位相对较高，

消费者在这里能

获取耐克最好的

个性化定制、全

方位服务和品牌

体验。

200—600

如：李宁羽毛球

系列男子速干比

赛套装——299

元；

李宁运动生活系

列女子三合一运

动风衣套装——

459元；

李宁云三代

Smart男子智能

减震跑鞋（自带

芯片）——369

元；

价格适中。先进

的缝纫设备及专

用的丝线精心缝

制，在鞋面选材

方面，采用优质

真皮或尼龙网

面，坚固并色彩

鲜艳，位置端正。

“李宁牌”运动

鞋穿着舒适、减

震性好，适合运

动。