都市报体育新闻的几个新方向

新闻知识（2010.05）·媒体观察·

都市报体育新闻的几个新方向

王 宫

体育新闻版块一直是都市报消闲类新闻的重要组成部分。与时政新闻、国内新闻、本地新闻等版块相比，该板块拥有更高的编辑、评论自由度，记者、编辑在制作稿件和版面时可以充分发挥创造力，其内容一向广受欢迎。在都市类报纸的所有版块中，体育新闻在读者中（尤其男性读者中）的优先阅读率一直名列前茅。

体育新闻版块的另一特色是，在全国范围内，各媒体间的同质化现象较为严重，因为体育新闻以国内外主流赛事为主要报道内容，并不像本地时政、社区新闻一样强调本地化特色，因此在某段时间以内，各家媒体所报道的重点，均为正在进行的国内外重要比赛。在网络化时代，这一特点不幸成为其明显劣势，因为它与网络新闻在同一内容上进行了正面交锋。

以新浪体育、搜狐体育、腾讯体育为代表的门户体育新闻网站，目前都各自拥有了一套强大的采编队伍，一般都在百人以上，光是这一规模就已是都市报体育部门的数倍；网站雄厚的财力让他们能够派遣出数名现场记者，基本上可以覆盖国内外所有赛事和体育动态，因此在体育新闻传播的即时性、全面性、现场感上均可完胜报纸。

不过，网络体育新闻也并非十全十美、无懈可击，都市报体育版块也在网络的挤压下努力求新求变，调整报道方向，转变编辑方针，以寻回流失的读者。以笔者综合观察，都市报体育新闻在近几年的探索中，有以下几个新的方向。

一、摒弃“多而全”，追求“少而精”

体育网站借助其强大的采编队伍和发布优势，成为国内外体育新闻最早、最快、最全的发布源。目前多数体育网站的采编均以体育项目分类，各体育大项拥有单独界面、单独专题。各个界面基本涵盖了本项目当前最新动态，新闻分析、名家评论、历史检索，拥有全面、海量的信息。但网络体育新闻的缺陷明显，那就是信息堆积严重，主次之分不明，而且假新闻泛滥，这更像是一种新闻半成品。读者在浏览时，需要耗费不小的精力对信息进行选择甄别。

相形之下，都市报体育新闻版面有限并且金贵，以往版面的编辑思路，多是以追求信息量为目标，在有限的版面内塞入尽可能多的内容，但如今这种做法已被许多都市报体育版所摒弃。针对网络新闻的缺陷，都市报体育新闻力图扬长避短，在精选新闻、精心编写、精心制作上做文章，最终出版后呈现在读者面前的，是一套经过甄选原料、有主有次、精心烹制的新闻套餐，读者阅读时尽管仍然有所侧重，但已免去瀚海拾贝之苦，而且经过严谨制作的报纸新闻拥有更高的可信度和阅读快感。

以2009年7月31日的《深圳晚报》为例。前一日发生的体育事件、且已经网络报道的约有6件，分别是“罗马游泳世锦赛战况”，“全运会袭击裁判的天津球员被终身禁赛”，“法拉利车队马萨恢复神速或无需舒马赫复出”，“奥迪杯赛拜仁胜曼联夺冠”，“王磊助中国男篮绝杀澳大利亚”，“埃托奥代表国际米兰首次亮相”。

编前会上，编辑和记者经讨论认为，罗马游泳世锦赛上，中国队赵菁在50米仰泳、中国接力队在女子4x200米自由泳夺冠属重大新闻，尽管消息网络已有，但仍须予以重点报道，分配3个版的规模。另外5条新闻重要程度一般，其内容主要是即时性的硬消息，与网络相比已失去时效性，且无深度可挖，可读性亦不强，可弱化处理。当日的另一重点则放在网络上并未予以关注的“足校少年被教练体罚可能成植物人”上，此消息素材取自西南几家都市报媒体。以精选、精编的原则筛选后，当日报道重点其实只有两个事件，其余5条消息限于版面空间，最终仅发了F1赛车一条。

笔者统计，在当日罗马游泳世锦赛的报道中，新浪网一日发稿达105篇（不包括视频和图片），尽管有34篇被置于网页上方、部分用红色字体突出作为重点，但新闻仍显杂乱，有明显堆积感。如“中国4x200米自由泳接力队夺冠”，相关消息多达11篇，

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读者选择阅读时较为吃力。而《深圳晚报》3个版的游泳世锦赛报道一共只有8篇，头版为消息和快评，另一跨版为赛后人物通讯和现场采访。消息、快评由熬夜看比赛的记者撰写，而人物和现场采访则综合新华社及大量前方媒体稿件，采撷其中精华，精心编写而成。读者通过甄选过的8条稿件，基本能对当日游泳世锦赛两枚金牌的前前后后做一全面了解，加之报道素材确凿、写作精良，读来亦颇有快感。

二、挖掘“边缘性”新闻的价值

无论是新闻网站还是都市报，对体育新闻的“主流”和“边缘”的理解都非常一致。一般而言，在中国广受欢迎的体育项目如足球、篮球新闻，国内外体育明星如科比、C罗、刘翔、姚明的动态均为各网站和都市报报道的重中之重，以上这些报道撑起了国内体育新闻的半边天，为绝对“主流”。而排球、高尔夫、羽毛球、棋牌等小众爱好的项目，各媒体普遍给予的报道力度较小，相对“边缘”。

但体育新闻中还有另一“绝对边缘”的地带有待挖掘，即国内外体育新科技，带有社会性的体育事件，各类新兴、新奇运动，大小体育明星的场外生活等等，按照传统的体育新闻标准来看，这些新闻有些“偏门”，类似“花边”，报道的价值似乎不大。但读者们经过第一手的赛事电视直播和第一时间的网络硬新闻的两轮“洗礼”后，再阅读都市报稍显滞后的硬新闻已有疲态，很难再产生兴奋点。而恰恰是这类看似边缘的新闻，反而可令读者获得放松和娱乐，如能配上图片进行图文并茂的报道，很容易吸引读者的眼球。

这类“绝对边缘”的报道是占据主流体育新闻市场的网站所忽略的，即使有少量报道，也都置于不显眼的位置。但这类报道对都市报极有价值，既然在主流体育硬新闻都市报很难与网站抗衡，倒不妨去挖掘主流体育新闻之外的这块宝藏，如能用心经营，很容易办出特色。国内都市报媒体中，杭州日报报业集团下的《都市快报》正是借此走出了一条新路，其体育版面几乎“天天有独家”，令人耳目一新。

记者曾对《都市快报》的体育新闻版进行了一周的统计，发现在2009年7月20日至26日之间，该报共刊发独家的“边缘性”新闻达14篇之多，除了周末之外，每天至少有两篇。

这些稿件中如按类别区分，数量最多的是体坛明星的场外新闻，如“隐姓埋名玩网络游戏 博尔特怕被人追杀”、“快看，詹姆斯被人暴扣了”、“没裁判也没司线 穆雷独战票友”、“一对‘小奶牛’出生 费德勒人生中最棒的一天”等，一周内有6篇之多。此外还有新奇事件、新奇运动，如“17岁网球少女成功缩胸”、“美国举办红脖子运动会”等，共计5篇。此外还有社会体育类，如一名名为韩颖杰的足球爱好者自荐到职业队试训，体育科学类的“环法车手吃上面的讲究仅次于宇航员”等。

《都市快报》对这些新闻标题的制作十分精良，标题一般都有主副之分，点出新闻最精彩最抓眼球之处，令人心痒欲读，而内容上同样做到了新奇、独家、解渴。

不过，要长期关注这些“边缘类”新闻也并非易事，从《都市快报》的经验来看，这类新闻或从国外体育报刊编译，或从国内媒体的社会新闻版挑出，或来自记者的独家跟踪报道，无论何种来源，都需要记者、编辑长期耗费精力，付出大量努力。

三、利用网络资源，做“整合式”专题报道

在网络媒体浪潮的冲击下，各地都市报的阅读率、发行量下降已经成为一种趋势，但新闻类杂志却并未受到太大影响，一些强势的周刊类新闻杂志如《财经》、《三联生活周刊》等反而迎来了一波发展的高潮，其发行量和广告额在不断壮大。究其原因，个人认为是因网络在一般类消息、通讯方面，凭借其快捷且免费的方式，抢了都市报的饭碗，但新闻类杂志的主要报道方向却与网络不同，他们更强调策划类报道与专题报道、独家新闻，既避开了网络媒体的锋芒，又能填补其空白。

新闻类杂志的成功之处自然值得都市报借鉴，对于体育新闻版块也具有启发意义。

在体育新闻界，网站的新闻报道可以覆盖当前一切体育事件，但真正好看、深入、生动的通讯和专题报道、新闻策划却非常匮乏。即使如“新浪体育”这样的头号体育门户会不定期推出类似杂志的专题，但其点击率要远远低于一般类新闻。究其原因，一是制作尚欠功力，二是在网络上阅读长篇报道非常不便。

对于体育新闻策划、专题报道，与网络相比，都市报首先拥有人才上的优势（大量科班出身的正式记者），其次拥有丰富的操作经验（各地都市报一般都有十几年的历史）。但体育类的专题报道又与时政、社会类有所不同，因为体育新闻事件发生在世界各地、全国各地，如每次都派遣记者到达一线深入采访，对于都市报而言操作起来具有相当难度，况且与杂志相比，都市报毕竟还要强调时效性，突发性新闻事件发生后需在第一时间作出反应，此时再派遣记者往往已来不及。

但在资讯通过网络自由流转的时代，体育类的新闻策划、深度报道可以通过资讯的整合来实现。无论是新闻事件还是新闻背景、相关知识，都可以通过网络搜索获得大量讯息，这些讯息或来自网站、或来自