我国烟草行业的现状及对烟包印刷的影响

我国烟草行业的现状及对烟包印刷的影响
目前，全国烟草行业现状及对烟包印刷的影响有以下几个方面：
1、全国烟草行业工商分离、联合重组势头强劲
从前两年开始关闭十万箱以下的小烟厂，到去年开始的工商分离和联合重组工作，国家烟草专卖局的力度越来越大，原来的185个卷烟工业企业到目前为止己整合为64家。

像云南这样的著名烟草大省，在9月10日由原来的9家卷烟厂合并成4个：
A、昆明卷烟厂兼并春城卷烟厂，年产销总量达到130万箱；
B、红河卷烟厂兼并昭通卷烟厂，更名为红河卷烟总厂，年产销总量达到126万箱；
C、曲靖卷烟厂兼并会泽卷烟厂，年产销总量达到103万箱；
D、楚雄卷烟厂、大理卷烟厂归入红塔集团（原玉溪卷烟厂隶属关系不变）：
上述被重组的5家卷烟厂的法人资格被取消，而九变四的整合还只是
第一步，云南中烟工业公司表示，今后按照市场和效益的原则，更按照大品牌的要求，云南省还将继续对四大企业进行重组整合。

上海烟草工业公司将北京卷烟厂、天津卷烟厂收归旗下，使三大直辖市烟草工业企业整合为一个集团。

刚成立不到一年的广东中烟工业公司，将旗下的广州卷烟二厂、韶关卷烟厂、梅州卷烟厂、湛江卷烟厂合并重组为一个法人企业，成立广东卷烟总厂。

广东中烟工业公司与广东卷烟总厂实行一套机构，两块牌子的管理机制。

总厂实行一个法人治理结构下多点生产的运作模式和四个统一，即统一经营管理企业资产，统一组织品牌生产，统一采购原辅材料，统一组织卷烟销售。

上述三地举动，代表中国烟草的整体动向。

当前中国烟草市场正在酝酿大的变革，卷烟企业原有的格局必将被打破，由于新的格局规划尚未最终定型，这其中蕴涵着无限的发展机会和空间，这些机会和空间不但对率先进行整合的烟草工业企业而言是珍贵的，对承印这些烟厂烟包制品的印刷企业既是新的挑战，也是扩大经营额难得的机会。

2、《卷烟产品百牌号目录》出台
为了进一步推进烟草工业企业的联合重组，最终提高中国烟草的整体
竞争实力，国家烟草专卖局在今年的8月23日颁布出台了《卷烟产品百牌号目录》，《目录》明确规定，今后2-3年时间里，全行业卷烟产品生产和销售牌号压缩到100个左右。

烟草企业要做大做强，要同世界烟草巨头竞争。

国家烟草专卖局看到，几大跨国烟草集团实施主力品牌、高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和高单品牌销售量的战略。

几大跨国烟草集团主要品牌共计不超过200个。

菲。

莫公司凭其万宝路、BensonHedges几个品牌占有美国卷烟市场约48%的份额；日本烟草公司（JT）凭借柔和七星品牌，稳占全球市场8%的份额。

而中国卷烟牌号之弱、小、散、乱，如过江之鲫，数不胜数。

品牌最多时达到2000个，规格之多超过3000多个。

2001年全国共有卷烟生产牌号1049个，2002年降至758个，2003年上半年又减少到582个。

2004年上半年又减少到370多个。

目前为止，还剩315个品牌。

实施百牌号战略，国家局的目的是要重点解决高中低档品牌合理布局的问题。

这里我们要注意的是要大力精简产销规模小、赢利水平低、对优质烟叶和进口烟叶依；赖程度强的高中档卷烟品牌。

而《目录》外品牌，肯定是逐步压缩直至停产。

而未来中国卷烟品牌整体的框架是三个层次：最高层次是中式卷烟的代表性品牌，如中华、红塔山、白沙、芙蓉王等，中间层次是36种名优卷烟。

上述品牌中被国家工商总局认定
为中国驰名商标的有七种：红塔山、白沙、中华、红河、云烟、大红鹰、芙蓉王。

这份影响着众多卷烟品牌命运的生死簿，给予企业组织结构调整以直接的推动作用。

那些原来主要依附于被重组卷烟企业而生存的印刷企业，必将面临着生死抉择。

那些承印的品牌烟包就在皮之不存，毛将焉附的关系中自然消亡。

所以这些印刷企业在这种大趋势之下，一定要认清形势，提前想好应对策略，在炼狱之火燃起的时候，才能够重获新生。

3、《烟草控制框架公约》对中国烟包的影响
由于国外烟包设计风格具有简约、清爽，多以文字和线条构成的特点，向《公约》规定的方向转换会容易一些。

而中式烟标的设计，具有浓郁传统东方文化的背景，多以浓墨重彩的大底色衬托着文字和图案，具有强烈的中华民族风格。

假如有一天，按公约要求，警示语或画面要占到30%以上，必将严重影响中式烟标的设计表现力，从中国传统文化和烟民的历史习惯的角度来讲，很难让他们认知和认同。

如果像加拿大一样，中国烟民数量急剧下降，不但对中国烟草行业造成巨大冲击，对烟包印刷业也会造成重创。

因此，在3-5年的时间内，随着中国烟草行业的剧烈变革，烟包印刷业也面临着一轮重新洗牌。

烟包设计印刷的发展趋势
A、工商分离，兼并重组，向集团化发展
国家烟草专卖局对此有一个具体布局，从省内兼并到跨省兼并完成在国内打造三大烟草中心：（1）第一中心：上海为龙头，联合京津，环绕上海周围的江、浙、苏、皖等，以中华、大红鹰为核心品牌；（2）第二中心：以云南为龙头，以红塔、云烟、红河三大品牌为核心；（3）第三中心：以湖南为龙头，辐射湖北两广，以白沙、芙蓉王为核心品牌。

B、《卷烟产品白牌号目录》出台，卷烟晶牌将大幅度减少；
C、《烟草控制框架公约》将在3年后生效，将给烟草行业带来巨大的冲击；
综上所述，我们得出烟包设计印刷的发展趋势：
趋势1：烟包印刷生产将会高度集中。

烟包印刷市场竞争更加激烈，中小烟包印刷企业将面临转产。

趋势2：烟包设计印刷将向着简约和豪华两极发展。

各种高档香烟烟包极尽所能的豪华演出，大幕将徐徐落下，只有被市场认同的少数几个高档香烟能保留下来。

随着《公约》生效和中国烟草与世界的接轨，在对降低成本的要求越来越强烈的情况下，必然会导致简约主义的重新抬头。

趋势3：烟包印刷将由卷筒纸多色凹印向卷筒纸多色胶印和柔印方向发展。

由于中国加入了WTO，中国烟草必然要与世界烟草接轨，在外国烟草对中国市场大举攻的情况下，中国烟草不但要守住自己的阵地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。

而外国人的审美习惯、生活情趣等因素你必须认真考虑，其烟包设计多以浅色调文字线条为主，整个烟包设计体现出的是一种清爽、纯洁、素雅的风格。

这种风格的设计，印刷工艺简单，除多色凹印可以继续发挥其特有的优势、在烟包印刷上起重要作用之外，在印刷网目调加网图像上有良好表现的柔性版印刷牙D胶印印刷将会得到进一步发展。

趋势4：绿色环保烟标将越来越受卷烟企业重视。

首先，由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，卷烟企业为提高自己的健康形象，将绿色环保包装作为卖点将会成为新的趋势（上海卷烟厂新推出的硬盒熊猫香烟就宣称全部采用了环保材料）。

卷烟企业不但在香烟配方及生产工艺上不断改进（铂金红塔山、真龙等过滤嘴由两截对接而成，其中一
截含有活性炭），在包装材料上也不断要求使用能自行分解、不污染环境，尽可能形成最少的废弃物和最低限度的环境污染。

因此，环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料将成为以后烟包生产市场的主流。

趋势5：香烟硬包将成为世界烟草包装主流。

2004年注定要成为中国烟草行业最不平凡的一年。

除了工商分离、重组兼并大刀阔斧地向前推进之外，在国家局高喊大品牌、大市场的号召下，各卷烟企业使出浑身解数，在晶牌创新和品牌推广上展开猛烈攻势。

特别是高端香烟产品上演抢滩登陆，一时间烽烟四起，群雄并举，形成了现在的高端香烟的战国时代。

20-30元已经不再高档，30-50元随处可见，60-120元/包也不新鲜。

除上述举例之外，其他烟厂都有高档烟面世，这里不一一列举。

但这些高档香烟包装，都有相同的特点：
（1）极度过分追求卷烟包装的高档化，大多冠以精品、珍品、极品、王之类的头衔，恨不得用金、银包裹，走入奢华的极端，有些烟盒做工之精美，让烟民吸完香烟后，在丢掉烟盒时有一种浪费的感觉。

烟标的设计者和卷烟的生产者都忘了香烟的基本功能仅仅是一种消费品，烟盒在烟民手里仅能停留一两天、甚至几个小时，很快就被丢弃。

高价格的烟盒要消耗大量的社会资源，再被扔掉变成垃圾，无疑是对社
会资源的一种浪费。

而大多数消费者希望买到的是物美价廉的香烟。

高档包装的高端香烟，不正常的价格只能使他们敬而远之。

自己掏钱买烟抽的人，决不会买这种不切实际的高端香烟，买的起这种香烟的人决不是花自己的钱，其结果是公款消费送礼，助长的是奢侈、腐败之风。

（2）这些香烟大多数都采用激光全息铝箔纸印刷。

尽管印刷后的烟标表现高贵的金银般的金属光泽，但其高昂的成本和软包装的形式都不符合世界潮流。

事实上，全球烟草市场上的软包香烟日趋减少，硬包香烟比例不断攀升。

据预测，到2009年，软包香烟的市场占有率会缩减到30%.香烟硬包将是世界烟草的主要包装方式。

中国烟草界也必将会随着世界潮流而动，预计几年内中国烟草的硬包装市场份额也会增长到60%-70%，而目前国内卷烟软、硬包各占市场50%.这种向硬包发展的倾向，还缘于硬包香烟包装机的快速发展。

由于硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快得多，因此对大型卷烟厂更具吸引力。