平面广告设计图形创意特点
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
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广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”。
其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓“创”，即“创造、创新、独创”，意即“意旨、意念、意趣、意境”。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
图形创意在平面设计中的应用
图形创意在平面设计中的应用图形创意在平面设计中的应用图形创意是广告设计作品的一种表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，下面YJBYS店铺为大家搜索整理了关于图形创意在平面设计中的应用，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!1、图表创意的定义创意是指创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。
图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。
图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。
随着近年来平面设计的发展，相对于语言文字来说，图形已经成为了广告平面设计的最为重要的元素。
而具有创意的图形，到关重要。
2、图形创意在广告设计中的作用广告的目的在于宣传，图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否能达到广告预期的宣传效果。
图形表现趣味浓厚，就越能够提高人们的注意力，从而取得越好的广告效果。
图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。
广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：第一、准确传达广告的主题，顾名思义，就是能准备的表示出广告本身的主题，并且，可以轻易被大部分观众所理解和授受。
第二、吸引注意力，日常生活中的广告到处都是，只能表达出广告的主题，已经远不能满足，广告设计的需要。
如何能通过创意图形，吸引观众的注意力，让人们主动的去研究广告，甚至把看广告当成一种休闲，一种享受。
图形创意良好的“视觉效果”，是其最大的优势。
第三、辅助文字广告，创意图形往往可以非常形像的表达部门广告中的文字内容，且可通过巧妙的设计，使观众的吸引力，从图形转向文字设计。
平面广告设计图形创意的运用
平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
论图形创意在平面设计中的表现
131论图形创意在平面设计中的表现谢黎 合肥工业大学建筑与艺术学院前言图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
1 图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。
在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。
否则差之百，失之千里。
比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
这是创意的最后环节，也是关键的环节。
从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。
这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。
作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
2 图形的意义图形是人类创造的，使人们有意识、有目的的创造出来，却和意义有着密切的关系，也可离开人的意识，成为没有意义的客观存在，意义只是人们对于客观事物的认识和评价，主要包括以下几点：a ）由意义去创造图形。
根据意义的特点和表述意义去寻找、选择、加工、组织、探索或创造适合的形式和形象，使其成为承载该意义的载体，以及代表意义的特征。
图形创意在平面广告设计中的应用
３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助
广告设计中的图形创意[论文]
![广告设计中的图形创意[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/80b7d2637e21af45b307a8f9.png)
浅谈广告设计中的图形创意摘要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。
广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。
本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。
关键词：广告设计；图形创意广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。
广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。
正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。
要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。
一、图形创意的基本知识现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。
图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。
现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。
生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。
由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。
二、广告设计中图形创意的作用在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。
下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。
1.准确传达广告的主题，让人一目了然广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。
例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文一、图形创意的特点（一）直观性图形创意的突出特点之一是直观性。
图形设计能够大大加深人们对事物的视觉印象，通过对图形信息的奇妙设计组织与直观展示，让人们深化理解图形世界中隐藏的内容，从而达到展示的作用。
图形广告不同于一般文字，它更易于得到规范表达和组织管理，同时更具有视觉美感，因此，图形广告创意被人们广泛地应用到各类广告策划设计中。
正是因为图形创意的直观性，它才更简单被处于不同地域文化背景的受众人群所接受[1]。
人们日常简单见到的图形创意和设计风格一般出现在品牌标识广告中，它还须要充分体现出该商品自身的文化独特性，让人们能够更快速地识别其产品，从而有助于该产品形象的传播推广。
（二）感染力图形创意的设计主要是为了更快吸引人们的视觉留意力。
我们要充分发挥图形创意本身的艺术优势，激发人们的阅读爱好。
图形直观形象的展示，能够有效加深人们的直观印象，让人们更简单进行记忆。
图形创意往往不是一个设计人员单独完成的，它须要时刻关注观众的阅读心理，让其设计理念和观众心理得到完备结合，从而与广阔观众建立艺术共鸣。
（三）象征性象征性也是图形创意的特点之一，它真正体现出了图形创意和设计的理念，通过一种视觉语言干脆向观众传达主题思想，让观众能够清楚了解广告设计的内在含义。
图形创意的设计既是艺术家对绘画内容理念的简洁抽象性传达，同时能将抽象转化为某一种详细形式的艺术图形，让观众更简单理解。
图形标记设计探讨的重点之一是图形创意和设计，设计者要充分利用自己大胆的空间想象力让广告图形标记发挥最大创意效率。
创意是一种创新思维活动，须要天马行空的空间想象力，它会以各种形式将创建性设计思维活动体现出来，这种创意拓展性思维活动在现代广告艺术与设计活动中特别重要。
设计者通过图形创意性设计，可以轻松将各种设计思想理念简洁直观有效地表达出来，从而让受众切实感受到创意图形的视觉魅力。
平面广告图形创意的种类和特点分析
平面广告图形创意的种类和特点分析作者：芦林燕来源：《现代装饰·理论》2013年第03期摘要：平面广告艺术在社会文化发展和计算机技术普及的影响下，不再是简单的传递商品信息，还体现着当今时代的社会文化和审美价值，本文对图形与思维、各类图形在平面广告中的特点进行了认真的研究。
关键词：平面广告；图形创意；分类；特点平面广告设计中的图形既要能表达设计者的意图又要能迎合受众，不仅要有外表更要有内在，一个图形背后往往蕴含着深刻的含义。
我们要探索如何在设计平面广告时将图形和其他要素结合起来，设计被受众喜爱且具有创意的平面广告。
一比喻图形比喻图形是指图形表现中运用了比喻的方法，《辞海》中对比喻的定义是：“思想的对象同另外的事物有了类似点，就用另外的事物来比拟这思想的对象[1]。
”比喻是文学中常用的修辞方法，通过比喻能美化文学中的意境，能使抽象的描述更易于理解。
比喻图形是平面广告中常用的表现方法，它使图形变得更生动和容易理解。
比喻是文学中的常用修辞，比喻的两端就是主体和喻体，无论如何比喻，共通之处就是要找到比喻双方的共同点或相似点，可以是外部形态和特征上的相似，也可以是内涵和引申意义的相似。
安塞常振芳剪纸《福禄寿》里梅花鹿的表现就是把梅花鹿的花纹进行了生动的表现，梅花鹿的身上盛开一朵朵梅花，既形象又生动。
例如在Lipton冰茶平面广告中，画面远处是沙滩，蓝蓝的天上飘着几朵白云，看来是个晴好的天气，近处我们看到一个物体外形和灭火消防栓非常像，但是颜色是黄色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙滩上除了这个物体周围长着浓密的植物外，其它地方都光秃秃的，有水滋润的地方植物才能生长，可见冰茶很解渴。
这则平面广告在产品的外形上做文章，把饮料瓶身比喻成了灭火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有异曲同工之处，消防栓是喷水灭火的，冰茶饮料是喝了解渴下火气的，巧妙地体现了产品的功能。
二象征图形象征一词来自希腊语，意思是原物分成两半后用来分辨所有者的信物。
[创意设计,广告设计,图形]谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
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谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。
广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为graphic，它源于拉丁文graphicus与希腊文grahpickos。
其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓创，即创造、创新、独创，意即意旨、意念、意趣、意境。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是广而告之的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
二、图形创意设计表现手法中的共生图形图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征，若图形表现形式能吸引人们的注意力，就应该具有新颖而有趣的视觉形象。
平面设计中图形创意的运用原则
平面设计中图形创意的运用原则平面设计中图形创意的运用原则生活在信息时代的人们在生活水平渐渐提高的同时，对于艺术的追求也在逐步加强，广告能否在公众心里留下印象就成为了产品能占领多少市场的关键，因此平面广告设计的意义越来越重要。
平面广告设计作为一种在人们生活中出现得最频繁的艺术，图形的易识别和直观性在与消费者的交流中占据的位置越来越重要，应当充分利用图形的创意运用来提高设计作品的质量。
把图形创意运用到平面设计中充分展现图形所代表的魅力。
1、图形要易于记忆和识别一则广告能否深入人心就取决于这则广告是否易于记忆，记忆的基础首先就是易识别，要想让一则广告能被大众所接受，首先就要做到简单，平面广告越是简单越容易被人记住，越是一目了然的图形越能让人读懂设计者所要表达的内容，如果仅仅是简单的图形很容易，不过要想让人对此印象深刻就必须要在广告中赋予它独特的形象特征，也就是图形的创意，要想成功赋予图形独特的创意，就要发现别人所没有发现的和别人没有表达过的多种组合途径，这样才能使广告最终实现有效的信息传播。
2、图形要有语言传播功效平面广告存在的意义就是为了向公众传播信息，要让公众明白广告中喻含的文字信息，让平面广告能清楚地表达设计者所要表达的意思，就得让广告中图形的形象特征与之相符，打个很简单的比方，运动类的平面广告都有一个特点，就是把动态元素用静态的图形将之表现出来。
如果要让平面广告能准确的向公众传播信息就必须要合理的.组合图形。
3、图形要具有沟通性平面广告是一种信息的载体，广告要具有一定的情感才能让公众印象深刻，比如说宝马的标志，很容易让人记住，一个圆圈里面有BMW 三个字母，大多数人接收到的信息是别摸我，说明这是一辆好车，久而久之很多人心里就会有一种开宝马才有面子的心理。
在平面广告的设计中，要让广告具有情感，可以采用文字传播中的拟人、比喻、暗示及带有幽默色彩的手法来表达，广告中具有了情感并且能清楚的传递信息时，人们就会对所获取的信息产生兴趣。
解析现代平面广告中图形创意艺术意境
解析现代平面广告中图形创意的艺术意境摘要:从19世纪下半叶以来,平面广告设计已成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。
在这几十年的应用当中,对平面广告设计的发掘也越来越多。
一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程。
成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。
图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。
优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达出了所要设计的主题。
在现代平面广告设计中,怎么样使作品中的图形创意更具有艺术意境,我们除了要有强有力的视觉冲击的,而同时还要具有很强的人文气息,更要使我们的作品具有鲜明的个性,本文从中国传统文化“意境”为概念,以现代平面广告设计中的“图形创意”为切入点,对怎么样更好的对图形创意所体现艺术意境进行解析。
关键词:平面设计图形创意概述主体文化内涵个性艺术意境中图分类号:f713.8 文献标识码:a 文章编号:1674-098x(2012)06(b)-0244-01平面广告的设计是在平面设计当中学术性最强、历史相当悠久、影响力比较大的一种设计。
平面广告的设计拥有能够传达视觉效果所具有的大多数基本要素,主要是以图形的表现形式为基础,能够集中对所处时代的艺术标准以及设计师们的设计风格予以体现。
一件优秀的设计作品往往以图形作为视觉表达语言,并且浓聚了设计者们的心血智慧和审美观点。
怎样表现出平面图形的魅力,就要在图形创造中做到遵循相关的设计准则以及表达方法。
现将将对此进行讲述。
1 图形创意的概述图形创意指设计者根据表现主题的需求,运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意境与构想,在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。
有种意料之外,情理之中的令人深思的韵味。
图形形象说来是一种视觉语言,其具有意味,是人们在设计作品中所能感受到的敏感的地方。
浅谈平面广告中的图形创意
浅谈平面广告中的图形创意
是 情 景 交 融 的 艺 术 形 象 和 它 所 引 发 的 想 象 的 总 和 ， “ 少 胜 是 以 多 ” “ 有 尽 而 意 无 穷 ” 艺 术 、言 的
是“ ” “ ” 交融与结晶 ． 情 和 景 的
境也 就失去 了 自身存 在的 意义 。所 以说 ，广告 作品 如果远 离
特 的 图 形 语 言 准 确 且 清 晰 地 表
迈
图形 创意作 为设 计 的基础课 程 ．解 决 的是视觉 形象 的创 造 和视 觉语 言 的表 达 问题 ． 在现 代设 计艺 术 史 中具有 举 足轻 重 的作用 。 它并不 是单 纯地满 足 画面 的新 、 、 、 奇 特 异等视 觉审
好 的广告 源 于好 的创 意 ．一幅 有创意 的 图形就像 是一个 窗 口， 我们 能在 优 美 的形 式 载 体 下 ， 体会 其 中蕴涵 的深 刻 内 涵 。准确 、生 动 的图形语 言对 于设 计主题 的表 达和广告 信息
的 传 递 是 至 关 重 要 的 。 因 此 ， 人 说 在 平 面 广 告 设 计 中 ， 了 有 有
了 广 告 受 众 的 历 史 背 景 、 俗 习 惯 和 人 文 背 景 ， 么 它 将 失 风 那
去艺 术根 基 ， 而 失去艺 术 的生命力 。 从
现 代 平 面 广 告 的 文 化 底 蕴 。作 为 拥 有 五 千 年 文 明史 的 大 国 ， 国 艺 术 资 源 的 元 素 极 为 丰 富 ． 彩 陶 到 汉 字 ， … 它 们 中 从 …
走 向兴盛 。 人们 “ 者积贮 倍 商 大
碰 ＾ 厂
＾ ． ［－Ａ ＯＺ ＨＥ 厂 Ａ． ｔ Ｉ
２ １ ６（ 半 月 ） ０１ ・ 上
广告设计中图形创意的艺术表现方法
广告设计中图形创意的艺术表现方法摘要：在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。
基于此，下文将对广告设计中图形创意的艺术表现方法展开详细的分析。
关键词：广告设计；图形创意；艺术表现方法广告设计离不开图形，图形是创意发挥的最佳载体，图形创意表达出来的艺术形式多种多样，可以展现出不同的广告创意构思和广告创意内容的解读，图形不仅可以增强广告的艺术性，还能将广告的内容更直观、深刻地展现出来，增强广告的传播力和影响力，对于不同类型的广告，图形还可以赋予其独特的展现魅力。
1 图形概念图形是一个抽象的概念，它泛指一些物体的形状和构成，图形是多维度的，无论是几何图形，平面图形还是立体图形，都是事物的轮廓展现，对于不同维度的图形，在艺术设计中对其艺术性的展现也有所不同。
图形在描绘一个物体轮廓特征的同时，它也是信息的载体，色彩和文字的搭配可以让图形传递更多的内容，图形可以通过视觉反馈来传递信息，图形的应用范围非常广阔，在各个领域都有其非常重要的影响，在工程上绘画的工程图纸、3D建模、CAD作图，心理学上的投射测试用到的错视图形等。
2 广告设计中图形创意的作用当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。
其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。
随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。
新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。
当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。
图形创意思维方式
浅谈平面广告设计中的图形创意思维方式摘要：在平面广告设计中，设计者通常利用图形语言把所要表达的信息准确地传递给受众，在当今不断变化发展的商业活动中，图形语言的设计与运用已是一种无法抗拒的超凡魅力。
在广告设计中如何很好地表现图形创意，是一个值得深入探讨问题。
关键词：平面广告；图形创意；思维方式在经济飞速发展、科学技术突飞猛进的今天，人们的生活方式也在发生剧烈的变化，创造性思维的主体也要顺着时代的潮流不断的提高自身的素质，才能拥有旺盛的创造力。
设计者要具备开拓的创造精神，用创造性的思维方式创造出理想的图形。
一、平面广告与图形创意平面广告由色彩、文字、图形三个部分构成，其中图形是有别于语言、文字的视觉形式，图形是视觉空间设计中的一种符号形象，在信息传达方面起到了重要的作用。
美国图形设计理论家菲利普·梅洛斯说过：“如果图形不具有象征或词语意义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”创意是艺术设计的灵魂，一件平庸的作品不会在观赏者的心里停留多久，甚至不会留下一丝痕迹，这就违背了设计的初衷。
詹姆斯韦伯扬在他的著作《创意》中说“创意的生产过程，与福特轿车的生产过程颇为相似，创意的生产也是在一个流水线上进行的，在这生产过程中，思维依照一个可以被学习与掌握的操作技巧，它的有效运用与其他任何工具的有效运用一样，只不过是件技巧训练的事情。
”而创意的普遍原理又是什么呢？詹姆斯韦伯扬在书中提到了两点：创意就是把以前要素重新的进行组合；要想具备这个重新组合的能力，就必须要认清这些关系的能力。
要使创意得以产生，就必须对思维进行训练，为此，詹姆斯韦伯扬对思维技巧提出了：“五步创意法”，思维依照五个步骤进行：①收集积累材料。
收集材料帮助解决眼前问题所需要的材料，同时也不断在丰富自身的综合知识。
②对收集的材料在头脑中进行分析研究。
③孕育孵化阶段。
在这个时期，使思维以外的事物去做总结的工作。
④创意得以生产。
创意落实阶段。
⑤为了创意能更好的运用到实际中去，必须进行最后的补充和深入考虑。
平面广告图形设计视觉创新研究
平面广告图形设计视觉创新研究摘要：在目前这个视觉到处传递的时代中，我们的视线或是思想通常都会充斥着各类别的图形。
图形视觉在世界里的各个地方传播着信息，己成为没有国界的表达语言。
本篇文章分析了平面广告图形设计视觉的创新，探讨了图形设计视觉将以何种方式来面对大众，阐述了目前平面广告图形设计视觉创新的表现方式和应用形式。
关键词：平面广告；图形设计；创新表现；视觉创新一、当代平面广告图形设计视觉创新的分析（一）当代平面广告图形设计视觉创新的基本元素经过调查明确了图形设计视觉性质在平面广告中的作用后，清楚地认识到了图形设计视觉在平面广告图形设计中是有着非常重要地位的，则若要研究图形设计的视觉创新，就必须得从最根本的元素来分析。
此类元素即为创作的工具。
视觉创意指的是创造性思想的表现形式。
在当代平面广告图形设计里面，图形设计视觉创新元素在表现的手法方面起到了很重要的作用，不同的设计人员具备着各异的思考方式，利用图形设计视觉创意的手段显示出广告作品的具体涵义。
在当代的平面广告图形的制作过程当中，所涉及到的主要图形创意元素由写实、抽象图形创意元素两部分组成。
（二）当代平面广告图形设计视觉创意的重要作用图形可被当成一类普遍使用的世界语言。
身为信息传播载体的图形视觉，有机联系起了视觉形象与文字语言。
在平面广告图形设计过程中，图形设计视觉创意的重要作用是通过如下三方面内容来体现的:1．能够精确表达广告的思想，且利于人们理解广告内容。
2．采用图形的视觉效应，集中观众的注意力。
.3．获得观众的心理感受，使观众们的视线由图形转向文字。
二、视觉在当代平面广告图形设计中的创新表现图形视觉是当代平面广告图形创作中的重要表现方式，为当代平面广告图形创作中观众们的注视中心。
良好的广告创作均能用自身独具的图形语言揭示出广告创作所要表达的思想，能够简洁且有效的表明具有深刻涵义的主旨。
从艺术表现形式方面看来，在视觉表达创作种类逐渐增多的今天，图形设计的视觉语言均要利用新的方式以实现创作过程中的理念。
图形创意在平面广告设计中的作用
，
而平 面 广 告 设 计 是 以加 强 销 售 为 目的
的设 计 ， 是 一种 把 主题 、 信 息 以 简 练 的 手 中， 除 了三大构成之 外， 图形训练也是 必不 形创意也越来越 受到重视 ， 它能弥补语 言、
法， 用 艺术 的语 言传达 给受众 的形 式。传 可少 的科 目， 因为学 习这 门课 程 能够 帮助 文字的缺点 ， 更好地促进世界 的经济 、 文化
人耳 目一新 的平面广告设计并不 多。在创 本质是“ 创新” ， 即具有独创 性 ， 其核 心是创 期 的训练和 积 累， 以及不 断提 高 自身 的艺
作方面， 模 仿 似 乎 成 为 了设 计 者 的 手 段 。 造性 。创 意的基础是 发现 ， 是 在对 过去 的 术修 养 。
一
、
平面 广告设 计发 展状 况
所在 。好 的图形创 意不仅能准确 而清晰地 找 出表面看似 没有联系而 隐含某种 共 同性 的形象 ， 从 而达到 图形创 意的 目的。 现如今 是读 图时代 ， 广 告设 计 中的 图 在 大 学本 科 期 间平 面 设计 基 础 课 程
广 告 是 整 个 市 场 销 售 的 重 要 环 节 之 表达 内容 ， 而且 能给人 赏心悦 目的感 受。
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吓 ｒ 九
图形创意在平 面广告设计中的作用
口刘 洁 范 珊珊
，
摘 要： 平 面广告设计是 以视 觉的语 义与人 交流的 艺术行 为。 随着信 息 时代 的到来 图形在平 面广告设计 中的地位 日益提 高。 创意是广告设计 的核心 ， 优 秀的平面广告作品以独特 的图形创 意准确而清晰地表达富有深刻 内涵的设计主题 由此 可 见 ， 图形 创 意在
现代平面广告中的图形创意
（ ）多形 同 构 一
传 达信 息 过 程 中的 优 势 和 作 用 ，探 讨 图 形 创 意 在 现 代 平 面 广告 中的 重 要 性 与 基
本 规律 。
通 过印刷及各 种媒体进行 大量复制 和广 泛 传播 的视觉形 式 ，它通 过一定 的形 态
因此 ， 图形 的 可识 别 性 、 特 性 是 成 功 的 独 关 键 。 形创 意 的过 程 ， 运 用 视 觉 形 象 图 是 进 行 创 造 性 思 维 的过 程 ，而 视 觉 形 象 的 产 生取 决 于 联 想 和 想 象 。联 想 是 通 向 想
创 意的作用 主要 表现在 以下方 面 ：一是 准 确传达广告 的主题 ，并且使 人们更 易
提 高人们 的注意力 ，得到 预期 的广告效 果 。广告 的图形 是用来创 造一种具有强 烈 感染力 的视觉 形象 。广告作 为视觉信
息 传 递 的媒 介 ，是 一 种 文 字语 言 和 视 觉
需要有敏 锐的观察能力 ，对形 象特征有 高度 的敏感 ，把人们熟知 的形 象素材通
过组构 ， 予形象一个全新的内涵。 赋 多 形 同构 注 重 的 是 结 果 ，各 个 元 素 之 间 以一 种 巧 妙 、 似 真 实 、 则 荒 诞 的 看 实
形 象的有机结合 物 ， 为视觉艺术 ， 作 强调
的 是 观 感 效 果 ，而 这 一 视 觉 效 果 并 非 广 告 文 字 的简 单 解 释 。在 广 告 设 计 中 ， 图形
形式组合成一 个新的形象 ，从 而产生视
觉 和 心 理 上 的 吸 引 力 。也 正 是 这 种 全 新
空 的语 言方式 ，给人们 提供 了交 流上的 便 利。图形语言正逐渐 成为世界信 息交 流 的主要形式。在平 面广告设计 中 ， 画面 的图形 非常重要， 它是传递信 息的载体 ，
图形创意的总结
图形创意的总结图形创意是指在平面设计中，通过运用图形元素，如线条、颜色、形状等，以及图像处理软件和设计工具，创造出独特、吸引眼球的视觉效果。
图形创意的目的是为了引起观众的兴趣，传达信息，增强品牌形象。
它在广告、宣传画、网页设计等领域都有广泛的应用。
在这篇总结中，将探讨图形创意的意义、影响以及一些常见的创意技巧。
首先，图形创意在传达信息方面起着重要的作用。
由于人们对图像的感知比文字更为直观，所以图形创意能够更有效地传达信息。
通过运用精心设计的图形元素，人们可以一眼就理解所传达的信息，并且能够更容易地记住它们。
例如，很多公司的商标都是通过简洁而吸引人的图形来展示其品牌特征，这样可以很容易地让观众将其与该公司联系起来。
其次，图形创意对于品牌形象的塑造也起着重要的作用。
一个独特、有吸引力的图形形象可以帮助公司树立起自己的品牌形象，并且与竞争企业区分开来。
例如，著名的苹果公司的""符号就是一个充满创意的图形，它代表着苹果公司的简洁、高端的品牌形象。
通过这样一个简单的图形，苹果公司成功地塑造了自己与众不同的品牌形象。
另外，图形创意对于吸引观众的眼球也起着非常重要的作用。
在一个信息爆炸的时代，人们经常面临着大量的信息，而他们只会花很短的时间来决定是否继续阅读或者关注这些信息。
因此，一个有创意、有吸引力的图形设计可以帮助信息在众多竞争对手中脱颖而出，吸引观众的注意力，从而增加传达信息的成功率。
在图形创意的实践中，有一些常见的创意技巧被广泛应用。
一个常见的技巧是运用颜色的创意。
颜色具有情感共鸣的能力，不同的颜色可以传达出不同的情感和信息。
例如，红色通常被用来表示热情和活力，而蓝色通常被用来表示冷静和信任。
通过巧妙地运用不同的颜色，可以帮助创意更好地传达信息。
另一个常见的技巧是运用线条和形状的创意。
线条和形状的设计可以使图形更加有层次感和艺术感，从而提升创意的吸引力。
总之，图形创意在平面设计中具有重要的意义和影响力。
平面广告设计图形创意特点
平面广告设计图形创意特点平面广告设计图形创意特点图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分。
下面是店铺分享的平面广告设计图形创意特点，一起来看一下吧。
平面广告设计图形创意特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。
人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。
因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。
图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。
平面广告设计图形创意表现形式1.同构图形同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的`组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。
设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。
论共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
MING RI FENG SHANG美 术 大 观125文|唐 蛟论共生图形创意设计在平面广告设计中的应用摘要：创意是平面广告设计的核心，也是它的魅力所在。
共生图形作为图形创意设计的一种表现手法，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
这种特殊的形式应用在平面广告中，可以丰富平面广告设计的视觉语言。
本文从共生图形的概述、分类谈起，并在此基础上就其在平面广告中的应用进行了具体分析，以期促进平面广告设计的创新发展。
关键词：图形创意；共生图形；平面广告图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。
广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”[1]。
其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；有别于词语、文字、语言的视觉式；是可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。
所谓“创”，即“创造、创新、独创”，意即“意旨、意念、意趣、意境”[2]。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想[3]。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播[4]。
根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思[5]。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一[6]。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
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平面广告设计图形创意特点
平面广告设计图形创意特点
1.新奇性
新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
2.形象性
形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。
人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
3.简约性
图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。
因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
4.象征性
图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。
图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。
1.同构图形
同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和
成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致
的观察。
设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、
新奇，或者体验一种新的意念。
比如，店面遍及全球的快餐品牌——麦当劳，其标志是一个黄色的大写“M”，设计者将字母“M”进
行变形，运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐和美味，简单明了的图形让人过目不忘，人们一看到这
个标志，就知道是麦当劳。
但是涉及着并没有满足于这种常规的同
构图形表现方式，在一则麦当劳的海报设计中，设计者以孩子的牙
齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。
一般情况下，孩子在七八岁的时候会换牙，两颗脱落的门牙会形成一个黑色的空间，而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变
形的“M”，设计者正是受这一现象的启发，进行了艺术化的创造和
加工，使其与麦当劳的标志相结合，不但使麦当劳的标志得到了全
新的表现，也暗示了麦当劳食物的美味。
虽然牙齿和麦当劳的标志
是毫不相干的两个事物，但经过设计者的创意和设计，使二者同构
在牙齿空间上，这就是图形创意中同构图形的具体表现。
再如，AMD
公司的.宣传招贴也使用了同构图形的创造手法，AMD是专门为计算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公司，所以该公司的
广告宣传要体现出产品所具有的信息处理能力快速、强劲的特点。
设计者以此为创作理念，设计了这样一幅作品：乍一看，一个平面
空间内有五只小猫席地而坐，但仔细观察就会发现，其中有一只是
小老虎。
这样的安排就打破了画面原有的秩序感，进而引起了人们
的思考，原来小老虎就是AMD，通过与四只小猫的对比，凸显了小
老虎威猛、快速、强劲的特点，而这也是AMD品牌的特点。
由以上
案例可以看出，同构图形以其“旧元素+新组合”的形式吸引了观者
的注意力和好奇心，并使观者从中获得相关的信息，理解了设计者
的创作意图，进而达到了平面广告的设计目的。
2.重复共生
重复就是在平面设计中反复使用某一图形，进而使画面呈现出一种连续性的图形关系和运动性的效果，达到一个图形所不具备的视
觉冲击力和画面效果。
共生是指形与形之间共用一些部分或者轮廓线，并相互依存、相互借用，以一种异常紧密的方式将多个图形整
合成一个不可分割的整体。
简单来说，重复是多个图形，共生是一
个图形，设计者通过多个图形和一个图形的对比、结合展现自己的
创意，表明设计意图。
比如，美国有一则关于“禁烟”的平面广告
就运用了重复共生的表现方式，画面的主体是一个普通人物的面部，但他却有四张嘴，而且这四张嘴分别代表了不同的人群，自上而下
依次为老人、儿童、女性、男性，最下面的男性嘴巴里叼着一支香烟，香烟燃烧后的烟雾向上飘散，进入了其他三个人群的嘴巴中。
这则禁烟广告表现的主题是一个人吸烟的后果是不仅会危害自己的
健康，也会危害周边的人，即将有更多的人吸入“二手烟”。
这幅
招贴广告中，四张嘴巴是重复，它们共用一个面部轮廓，这就是共生，一张吸烟的嘴巴和不同的人群相对，实现了重复和共生的有机
结合。
再如，香港著名设计师陈幼坚为自己的工作室设计的标志，
其创意来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃”，一眼看去，图
中有两个娃娃头和四条腿，但仔细观察就会发现，从不同的角度看，每个娃娃头都对应着两种身体姿势，即坐姿和爬姿，也就是说画面
中实际有四个娃娃和八条腿，每个娃娃头、每双腿都是共用的，设
计者通过对传统吉祥团的巧妙借用和设计，采用重复共生的方式诠
释出了四方喜娃并至的美好寓意。
3.异影图形
异影图形是指设计者将原图形放置在光源下，所形成的影子图形。
“影子”虽然是日常生活中的一种自然现象，但经过创作者的思维
扩展和精心设计，给影子赋予了新的表现形式，使其具有独立的价
值和意义。
“异影”顾名思义，就是不一样的影子，是设计者借助
艺术化的处理手法将物体原来的影子改变成另一种投影造型，使原
来平淡的画面产生了超乎想象的视觉冲击力，从而使设计主题得到
更生动和深刻的表达。
在平面广告设计中，异影图形有两种表现形式，一是画面中的影子与实际事物有相似之处，比如，日本著名的
平面设计大师福田繁雄的广告招贴《奇怪的影子》就是这类创意图
形的代表，画面中，地面上的影子与任务的造型在整体上是保持一
致的，但是从细节上看，人物和影子的角度是有差异的，所以作品
中的影子与生活中的影子是不同的。
另外一种异影图形是画面中的
影子与实际事物没有相似性，甚至完全脱离了事物的原型。
由以上
案例可以看出，异影图形非常适合表现事物之间的内在联系，或者
说矛盾关系，或者是虚实关系，或者是因果关系……不论哪种关系
都实现了对设计意图的强调和突出，并且给观者留下了广阔的想象
空间。
4.互悖图形
互悖图形是平面设计者依据视错觉和透视学的原理，将不同空间存在的物象进行重组，使二维和三维空间相结合，打破主观和客观
的界限，进而使观者产生视错觉，并引导他们在看似荒诞反常的视
觉世界中体会设计者的创作意图。
比如，荷兰著名的平面设计师埃
舍尔就用互悖图形的表现手法为一本书设计了一幅宣传海报，在画
面中的主体只有书，但设计者运用视错觉的原理给观者带来了不同
的视觉感受：从左向右看，就是一本书斜放在桌面上，受众能清晰
地看到书的封面和书脊，属于二维空间的展示；从右向左看，这本
书是反置的，原来的封面成了封底，也属于二维空间的展示。
但是，若是将两个角度结合起来看，受众就不知道是二维空间还是三维空
间了，只觉得两本书既在同一个二维空间内，又有着各自独立的三
维空间表现。
从这个作品可以看出，设计者能够通过互悖图形来展
示创意，将会使图形有更大的展示空间，也会给受众带来意想不到
的视觉感受和全新的视觉感受，并使他们折服于设计者的创意。