修辞学在广告中的运用
外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法
外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法概述修辞学是一种通过用符号、词汇和句法构造来建立与真实世界之间有意义的联接的方法。
在广告文本中，修辞手法有助于引起受众的注意，增强产品的吸引力，激发消费者的购买兴趣。
本文将介绍外贸英文广告中常用的英语修辞技巧和手法。
借助修辞手法提升英文广告的吸引力比喻和隐喻比喻是一种通过两个本来没有直接联系或者极小关系的事物之间的相似之处来表达观点的修辞技巧。
比喻是外贸英文广告中常用的一种手法，因为它能够让消费者对产品产生更深刻的印象和情感联想。
例如，“我们的耳机就像你耳朵的第二层皮肤，既温暖又舒适”。
隐喻是一种通过象征概念来描述和引导读者思考的修辞技巧。
隐喻通常用在广告的标题或品牌名称中。
它们可以引起消费者的好奇心和兴趣，并帮助他们快速记住品牌或产品，比如“红牛——给你翅膀”，引发读者对充满活力和能量的印象。
排比排比是一种通过使用连续的词、短语或句子来达到强调的修辞技巧。
在外贸英文广告中，排比常用于强调产品的优点，使受众感到产品特别吸引人。
例如，“我们的产品经过了绿色环保认证、安全认证和质量认证，确保为您提供最高品质的保障”。
反复反复是一种通过重复相同或类似的单词或句子以强调某种观点的修辞手法。
在广告中，反复可以用来强调产品的特点，或者强调某一品牌或宣传语的重要性。
例如，“我们不断地进行技术创新，每一步都是为了更好的您”，这种反复的形式可使广告更加生动、有力，让顾客印象深刻。
比较和反问比较是一种通过对两个或多个对象、事物或概念之间的差异进行分析来表达观点的修辞技巧。
在广告中，比较常用于与竞争对手进行比较，以便让消费者更清楚地了解产品的独特性。
例如，“我们的产品质量更高，价格更优惠，您的明智选择”。
反问是一种修辞手法，它通过对某个问题的反向陈述来引起读者或听众的注意，强调某种观点或引起人们的深思。
在实现吸引受众的过程中，反问也是一种常用的修辞手法。
例如，“您有一个品味优良的灵魂，为什么不尝试我们的产品呢？”结论外贸英文广告策划者需要灵活运用各种修辞手法和技巧来传达信息，吸引受众的关注。
修辞中的三大诉求方式在广告中的应用
领男队获得汤姆斯杯 ， 给人的联想是李宁牌子的羽毛球拍比 其它牌子的更好 ， 才助他有这么好的战线。成龙为霸王洗发
收稿 日期 ：０ ０ ０ — ２ ２ １— ８ ０ 作者简介 ： 刘明霞 （９ ０ ， ， １８一）女 郑州 大学外语学院研究 生。
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２１ ０ ０年 １ ２月 第６ （ 期 总第 ３ 期 ） ２
从公元前 ５ 世纪开始， 修辞学就一直在西方社会起着举 足轻重的作用。 修辞学研究的是如何最大限度地取得劝说的 水代言。 成龙一直以 来在影视作品中塑造的都是正面人物形
目 它曾和 的， 语法、 逻辑一起构成 传统的 三学科。 亚里士多 德 认为修辞学取得成功的手段有两种， 一种是非技术范围 或 “ 非人工的” 手段， 法律条文、 如 证人、 证据等已 存在只 需适时 恰当 地使用的条件； 另一种是技术范围的或“ 人工的” 手段， 即需要凭借修辞方式达到的说服论证。 这种方式又分为信誉 诉求 、 情感诉求和理性诉求， 其中信誉诉求是亚里士多德认 为“ 最有效的 说服手段” 在当 。 今这个信息高速发达， 科技水 平不断提高的社会，很多情况下产品的质量已不分伯仲， 那 么产品的宣 传在很大程度上决定着消费者的选择， 然广 既 告 本身最直接的目的就是影响公众的观念， 说服消费者购买相 应的产品， 是一种劝说艺术， 那么传统的 三大诉求又是怎样 应用于广告之中呢？
个情境中， 因为有不同的心情、 情感， 人们总会作出截然不同
事实、 数据、 公众看法等 达到其说服的目的。
１数据信息。广告词里经常含有连续… ． 全国销售量第一 等字样 ， 让消费者自己去通过这些数字得出该产品质量高、 信誉好的结论 ， 还避开了“ 王婆卖瓜、 卖自夸” 自 的嫌疑。 ２问答形式。问答形式会引起人们的积极思考， ． 当人们 主动地去探寻的时候 ， 更容易接受信息， 广告中也频繁使用
广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
浅谈修辞在广告中的运用
的海鸥 ， 图旁用 文字 注释 一句广告 词 ：珍 爱假 期 ， 飞 自己” “ 放 。此语 双关， 人们 当然 明 白指 得是 乘 坐该 公 司的飞 机去 度假 ， 松 因工作 放 而 困倦疲惫 的心情 。但作者 却很有创 意的用一 群海鸥 在蓝天大海 中 翱 翔 的背景 画来 暗示人 们 ： 自由放松 自己 了， 该 海南 航空 公 司能 为 你 实现这 个愿 望 。整 个广告 图文 并茂 ， 映生辉 ， 相 寓意 深远 ， 是个难 得 的好创作 。 五、 语 反 反 语就 是正话 反说 ， 些话 不能直 说 ， 面说 效果会 有 反 更好 些 。反语 的效果 就是 因此 而产 生的 ， 例如有 一则反 对吸 烟广告 运 用得非 常巧妙 ，吸烟 “ 一是 保持冷 静——香 炯刺 激神经 ； 二是 防 盗—— 吸 烟人 经常 咳嗽 ， 贼不 敢 进屋 ； 是永 葆青 春— —吸 烟人 盗 三 不 等衰老 就死亡 。” 告 中的吸烟 人的ｊ 大“ 广 好处 ” 实 为反语 ， 幽 ， 在 默 和微 笑 中反 思吸烟 的害处 ， 人 自觉戒 烟 。 使 六 、 曲 所 谓“ 曲” 就 是 当人 不便把 话直接 说 出来时 ， 婉 婉 ， 而用 委婉 、 含蓄 的方 法表示 ， 这就是修 辞上 的“ 曲” 婉 。比如说洁 尔阴洗液 的广告语 ，难言 之隐 ， “ 一洗 了之” 浩尔 阴药液是 专治男女 阴部 的骚 ， 痒症 ， 对患 者来说 难 以启 齿 ， 家也不 好直说 ， 厂 广告 人就用 含 蓄而贴
手 法 ， 须注 意的是 保持 语 言的严 肃 性 ， 必 不能 把一 些 周定 的成 语或 俗语 偷换几个 字 ， 以达到所 谓效 应。这 也是 目前有些 广告 受到 批评 的原 因。这里 例举较好 的一则是 香港～家 化妆品公 司的广告 ：尽早 “ 下 （ ）请 勿（ ） ！” 斑 ， 痘 留 这则 广告词用 了两 个谐音 字“ ” 班 ） “ ” 斑 （ ，痘 （ ） 把一句 很普通 的话改 动二 字就成 了化妆 品广告 词 。该广 告词 逗 ，
励志广告的修辞学叙事批评——以潘婷广告《你能型》为例
Ａ ｓ ｔ ｄ ｆ ｕ Ｃａ ｈ ｎ Ｃａ ｅＳ ｕ ｙｏ ｎ Ｓ ｉ ｅ Ｙｏ
ｌ ｅ Ｚ ｅｉｎ ｎ ｓ ａ ｇＵ ｉ ｒｉ ， ａ ｇ ｈ ｕ３ １ ， ｉ ） Ｆ ｒｉｎＬ ｎ ｕ ｇ ｓＣ ｌｇ ， ｈ ｊ ｇＧｏ ｇ ｈ ｎ ｎ ｅｓｙ Ｈ ｎ ｚ ｏ １ ０ Ｃｈｎ ｅ ａ ｖ ｔ ０ ８ ａ
１引 言
人有 意义 的符号或行动就是叙事目 叙事无处不在 ， 。 我们生活 的世界都 由一个个故事组合 而成 ，而说故事具有一定 的 目 的。哈特口 这种 “ 目的讲故事” 称 有 为叙事修辞 。 换言之， 叙事 是向倾 听者在“ 毫无防备的基础 上” 进行说 服与讲道理 ， 叙事
批评便是要发现此类说 服的理 陛基础［ ２ － １ 。
２ １ 第 ４期 ０ ２年 （ 总第 １ ８ ） ２期
Ｊ ｕ ａ ｏ ｑｈｒＪ ｎｏ ｅｃ ｅｓ Ｃｏ ｅｅ ｏ ｒ ｌ ｆＱｉｉａ ｕ ｉｒＴ ａｈｒ’ Ｕ￣ ｎ
Ｎ ｏ． ２ ２ ４， ０１
齐齐哈 尔师范高等专科 学校 学报
Ｇｅ ｅ ￣． ｎ ｒ Ｎｏ．２ １８
励 志广 告 辞学 叙事 批 评 的修
以此广告为例 ， 细分析其叙事者、 详 叙事对象、 叙事事件 、 叙事主题等关键性元素 ， 阐述励 志广告如何通
使用修辞手法的英语广告词
英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例：
We integrate，you communicate.我们集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如Impossible made possible.使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，Impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。使用疑问句
修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用变得尤为重要。本文拟从修辞对广告英语的特点做一粗浅探讨。
一.广告英语的词汇特点
●双关（pun）：
Ask for More．（摩尔牌香烟的广告）
Only Brother your very own brother.
（兄弟牌运动用品广告）
Make you every hello and real goodbuy.
（每个电话都将给你带来一笔价钱合算的买卖）（电话公司广告）
此处good buy与good –bye谐音，广告制作者意在表示电话的好处。
摘要:介绍了广告英语的特征以及常用的一些修辞手法,并从语用,交际的角度分析了些修辞手法的特性和实质.
关键词:广告英语词汇特征；广告英语修辞手段；
前言：
英语中的”广告”一词,是十七世纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行的,原意为”商业上的告示”.如今,广告的发展日新月异,采用的宣传手段和媒介也越来越多.如利用报刊,广播,电视等大众媒介;或采用路牌橱窗,霓虹灯等传播方法;或利用音乐,美术等表现手法.然而,不论广告的发展如何千变万化,最具表现力的手段还是语言.因为当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时,更多地是用语言表达,即我们平时所说的给商品树立”口碑”.一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉,听觉效果,还应该有精练,高雅的广告词让人们乐于传诵.
广告文案修辞
广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。
6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
经典广告语语用修辞分析
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
商业英语广告中修辞的运用及赏析
商业英语广告中修辞的运用及赏析商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，恰当的修辞能让一个商业英语广告更加色彩鲜明，更加成功。
本文从商业英语广告的修辞特征出发，阐释了各种修辞手段在商业英语广告中的运用，并进行具体赏析。
标签：商业英语广告修辞广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”，后演变为英语中的广告Advertise。
广告可分为广义广告和狭义广告，广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告；狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
一则成功的商业英语广告,除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，达到新颖别致、引人注目的效果。
因此研究商业英语广告语言修辞的运用并列举部分国外商业英语广告对其赏析，对探讨语言的社会功能具有积极的意义。
一、修辞的功能与商业英语广告语言修辞学源于两千年前的古希腊时代，是研究语言艺术的一门科学。
修辞是通用语言的艺术，它要依据交际内容、语言环境等恰当地选择语言手段和表连方式等。
修辞手法是修辞学研究内容之一，包括消极修辞和积极修辞。
修辞作为语言学的一个学科，既研究语言更研究语言的使用，着重考察人们在社会交际中的言语规律和特点。
修辞是增强语言表达效果的有力武器。
商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，它不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言。
它集中反映了顾客的需要、动机、选择，同时又充分表达出产品信息，树立了产品形象。
因此优秀的广告语言价值通常具有注目价值、记忆价值、表达功能、引导功能和美学功能。
商业英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，令人产生联想。
不仅宣传了产品的特征，传达了产品的信息，也使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能，以求最大程度地实现商业广告各类价值及功能。
双关修辞在平面广告用语中的应用
双关修辞在平面广告用语中的应用【摘要】优秀的双关平面广告言简意丰，它用简明的语言让受众产生更广阔的想象空间，很多好的广告都会语言上下功夫，运用艺术化的语言去感染受众。
运用修辞是平面广告众多表现手法中较为有效的一种。
由平面广告引发受众对商品的深刻而美好的印象，是促使消费者产生购买欲望的不可或缺的因素。
【关键词】平面广告；双关修辞；应用平面广告以其生动的语言形象及其独特的表现形式引领着语言的潮流。
语言文字是广告传播中最常被使用到的手段之一，一些优秀的平面广告言，或妙语连珠、怡人耳目；好的产品需要好的平面广告相配合，平面广告是广告创作的核心内容，或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人。
作为广告“点睛之笔”的平面广告，则是增强广告表现力的决定因素之一。
经典的平面广告无不是丰富的内涵和优美的语句的结合体。
修辞作为修饰手段，无疑会令广告更加增辉添色。
修辞在平面广告中的运用，主要有双关、仿拟、对比、对偶、比喻、拟人、夸张、顶真、回环、反问和设问等形式。
这些修辞强化了平面广告的艺术魅力。
本文在通过对平面广告中三种双关修辞类型的实例和理论分析，阐明双关修辞在平面广告中的功能和魅力体现。
一、平面广告用语中双关修辞概述平面广告中的双关修辞，一般是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，双关就是利用语音和语义的条件，有意使用某些词语在特定语言环境中构成双重意义。
包括广告的标题和广告的正文两部分。
双关指的是指在特定的语言环境中，借助语音、语义或语法的联系，有意使一个语句在特定的语言环境中同时兼有两种意思，只有在特定的语境下才能很清楚地知道双关所构成的双重意义，从而真正理解要表达的意思。
说的是甲义，实际上说的是乙义，使语句构成双重意义的一种修辞方式。
双关它能使语言活泼有趣，或借题发挥，或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。
双关是平面广告创作中常用的修辞手段。
即利用语言文字上同音或多义的关系，使一个词或一句话关涉到两层或多层意思。
亚里士多德修辞学三要素在广告英语中的应用
亚里士多德修辞学的三个要素是：ethos（说服者的形象、信誉度）、pathos（情感的激发）、logos（逻辑和理性的证明）。
这些要素可以在广告英语中得到广泛应用。
首先，ethos是广告英语中的一个重要要素。
广告必须要让人相信它所代表的产品或品牌是值得信赖的，这就需要构建一个可信的形象。
广告中的形象设计、文字表达、声音、色彩等都可以构建说服者的形象和信誉度，让消费者相信品牌或产品的价值。
其次，pathos是广告英语中的情感激发。
广告的主要目的是引起消费者的兴趣和情感共鸣，让他们对产品产生好感和需求。
广告英语中的用词、句式、情感表达等都可以刺激消费者的情感，让消费者对产品产生共鸣和感情联结。
最后，logos是广告英语中的逻辑和理性证明。
广告必须要有理性的证明和逻辑的支持，以说服消费者购买。
广告英语中的论证、数据、实例等都可以证明产品的品质和优势，让消费者对产品产生信任和认同。
总之，亚里士多德修辞学的三个要素在广告英语中得到广泛应用，构建可信的形象、激发情感、理性证明和支持，从而达到广告宣传的效果。
修辞的三种诉求手段在广告中的应用
暄,同时又缺少对对方民族语言表达习惯的了解,造成不必要的误会和麻烦。
中国人见面常会以你吃了吗?去哪啊?来进行寒暄的开场。
出于对中国寒暄方式的了解,中国学生自以为自己的寒暄方式非常的客气礼貌。
可是对于英国人来说,这却不是他们常用的寒暄方式,更不习惯他们过多的干涉了解自己的私生活。
更让英国人困惑不解的是中国人为什么总问自己有没有吃饭,这让他们不知道如何作答才好。
而对于中国人来说,这确实是向对方表达关心的最基本常用的寒暄交际方式。
造成汉英跨文化寒暄失误的原因有很多,笔者认为最为主要的有:历史背景不同、地理环境差异、价值观及生活习俗不同。
每个民族的发展都会经历不同的历史印迹,而不同的经历造就了不同的性格和传统。
中国历史悠久,上下五千年的历史传承和孔儒之道的源远流长,造就了中华民族炎黄子孙温、良、恭、俭、让的传统美德。
这是西方人的历史中没有的一页。
此外,地理环境对语言发展的影响不可忽略。
英国属于海洋性气候,天气变幻无常,时晴时阴。
早上出门晴空万里并不代表一天都是这样的好天气。
无论天气如何出门带伞都是英国人最常见的事情,所以英国人的语言中见面最喜欢的寒暄方式就是谈论天气。
而中国的大部分地区地处内陆,一年四季气候稳定,变化有规律。
历史、地理等环境的不同造就了不同民族的价值观和生活习俗,从而潜移默化的影响到人们的生活和语言当中。
在汉英寒暄交际的过程中,如果对这些差异不了解就很容易造成跨文化寒暄的失误。
三尧结语因为语言不是孤立存在,它是文化的载体。
在语言教学的过程中,有必要使学生在学习语言的同时掌握语言背后的文化、地理、历史方面的常识,从而进行对比分析。
让学生清楚的了解到英汉跨文化交际中的差异所在。
在了解民族传统文化的基础之上才能更好的学习这门语言,才能更有效的进行跨文化交际。
(辽宁现代服务职业技术学院;沈阳师范大学文学院硕士在读)现代广告遍布人们生活。
作为一种具有强烈信息和告知目的的传播手段,广告越来越被重视与使用。
广告修辞学
浅谈修辞在广告语中的运用在当前的信息时代，五光十色千姿百态的广告令人目不暇接。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞，来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
我们首先来欣赏一下世界著名品牌的广告语：百事流行鞋：渴望无限雪碧：服从你的渴望。
麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
百事可乐：新一代的选择。
雀巢冰淇淋：尽情享受吧！索尼：数码时代。
理光：我们领先，他人仿效。
三星电子：感受新境界。
飞利浦电子：让我们做得更好。
东芝电子：拥有东芝，拥有世界。
三菱电子：我们集大成，您超越自我。
万宝路香烟：光临风韵之境——万宝路世界。
摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。
凌志轿车：不懈追求完美。
丰田汽车：动态的诗，向我舞近。
IBM ：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
飞亚达：一旦拥有，别无选择李宁：把精彩留给自己那么，这些广告语都使用了那些修辞手法呢？一、双关1、谐音双关谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。
如：（1）“胃，你好吗？斯达舒，关心就在身边”。
乍一听，就是“喂，你好吗？”这是什么广告？仔细一看，原来是胃药广告。
设计者在利用“喂”与“胃”之间相同构成谐音，语言轻快、通俗、活泼，达到了吸引观众的广告效果。
（2）趁早“下斑"，请勿“痘留"。
浅谈广告中的修辞术
Ａ ： Ｂｕ ｃ ｉｋ： Ｔｈ ｌｗ ｙ ｂ ｌ ｏ ｑｕ ｌｔ ｎ Ａｍｅ ｉ ａ ｅＦ ｅ ｓ ｍ ｏ ｒ ａｉ ｉ ｆ ｙ ｒｃ ． Ｂ： Ｂｕ ｃ ａ ｏ ｄ ｑ ａｉ ｉ ｋ ｈ ｓｇ ｏ ｕ ｌｔ ｙ Ｃ： Ｂｕ ｃ ｅｂｅ ｔ ｎ ｑ ａ ｉ ｉ ｋ ｉ ｔ ｓ ｕ ｌ ｙ ｉ Ａｍｅ ｉ ａ ｓｈ ｉ ｔ ｎ ｒｃ ．
１ 人格 诉 诸 ｅｈ ｓ ｔｏ
西方修 辞学理论基础 的第一 个要素 是修辞 者的可信度 和人格威 信 。人格一般解释为修辞者的 良好性格及可信度 ，与中国修辞学上所 讲的有些不同。中国修辞学的人格要求修辞者 自身的道德 人格 ；西方 的修辞人格则要求除了 自身的道德情操之外 ，更重要的是在修辞过程 中表现 出来的 、 受众期待的人格因素 ， “ 看起来是真的”修辞人格 。 虽然中西方对 修辞学 中的 “ ｝ ”理解不 同．但是毫无疑问 ，演说可 人 各 以依靠演 波者的人格发挥作朋 ， 演游 者的社会地位越高 ， 所属 领域 在 成就越高 ， 道德品质越好；受众就越 觉得可靠而越容易被 、眼。 兑 如今各种媒体上的广告不乏这样 的例子 。姚明作为最受欢迎 的体 育明星之一，正以其球技 、自信 、活力、锐 意进取的拼搏精神和个人 魅力影 响营中国 ，他对于商家的吸 引力可渭 巨大 。目前 ，姚明已经获 得多家全球著名品牌 的广告合同。同样的例子还有刚刚从北京奥运会 获得金牌 的体育健儿们 ，获奖后 ， 天盖地 的报纸上都印满了有他们 铺 形象的广告。若想在 中国推广一个品牌，明星就是他们的敲门砖 ，公 众对 名人的信任迁移到 了 广告中的产 品上。这就是 “ 名人”的 力量 ， 也是修辞术威力的一个体现。
修辞学对广告的影响文献
修辞学对广告的影响文献一、修辞学与广告语言的艺术性修辞学作为语言艺术的研究领域，对于广告语言的艺术性具有重要的影响。
通过运用修辞手法，广告能够更好地传达品牌信息，塑造品牌形象，吸引消费者。
修辞学在广告中的应用，使得广告语言更加生动、形象、有力，增强了广告的艺术感染力。
二、比喻、拟人等修辞手法在广告中的应用比喻、拟人等修辞手法在广告中广泛应用，能够使广告语言更加形象生动，易于理解。
通过比喻的手法，将产品与消费者所熟悉的事物相提并论，能够突出产品的特点和优势。
拟人手法则可以将产品赋予人类的特征，使广告更加有趣味性和亲和力。
三、夸张、对比等修辞技巧对广告效果的影响夸张、对比等修辞技巧在广告中能够突出产品的特点和优势，增强广告的视觉冲击力和记忆点。
通过夸张的手法，将产品的优点放大，吸引消费者的注意力。
对比手法则能够突出产品的独特性，强调产品与竞品的区别和优势。
这些修辞技巧的应用，能够提高广告的传播效果和营销效果。
四、隐喻与广告中的品牌形象塑造隐喻是一种含蓄的修辞手法，在广告中能够有效地塑造品牌形象，传达品牌理念。
通过隐喻的手法，将品牌与某种抽象的概念或情感相联系，能够赋予品牌更深层次的意义和价值。
这种修辞手法能够引发消费者的共鸣和情感认同，增强品牌的忠诚度和美誉度。
五、排比、反复等修辞手段与广告信息的传递排比、反复等修辞手段在广告中能够有效地传递信息，强调产品的特点和优势。
排比手法通过列举多个相似的事物或概念，增强语势和说服力；反复手法则通过重复某个词语或句式，突出重点和加深印象。
这些修辞手段的应用，能够提高广告的传播效果和影响力。
六、反语、双关等修辞手法在广告创意中的作用反语、双关等修辞手法在广告中能够引发消费者的好奇心和探究欲，增加广告的趣味性和创意性。
反语手法通过使用相反的词语或表达方式，以达到幽默或讽刺的效果；双关手法则通过同音异义或多义的词语，创造出多重意义和歧义的效果。
这些修辞手法能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆点。
英语修辞与广告语
英语修辞与广告语英语修辞与广告语. 1.辞格在广告英语中的运用一则看似简单的商务英语广告,撰写者们总是匠心独具,巧妙地运用英语修辞手法,给消费者留下深刻的印象,以期引导其进入物质化的奇妙世界,产生新奇感,激发其对产品的兴趣. 3.1 比喻(figure).比喻是商务广告英语中常见的修辞手法,它包括明喻,暗喻和借喻等.运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,易为人们接受. 明喻(simile).为了鲜明,形象地刻画某一事物,人们常常将有共同特点的两种不同事物加以对比,用另一种事物比所要说明的事物,这种对比在修辞学上称为明喻.在明喻中,本体与喻体间常用as, like 连接. 广告英语利用这一手法,使读者更具体,形象地了解商品,熟悉品牌,如: Mom depends on Kool-Aid like kids depend on Moms. 妈咪依赖Kool-Aid果乐,就像孩子依赖妈咪. 这是一则果乐广告,旨在唤起年轻的母亲们的购买欲.孩子对母亲的眷念依赖是众所周知的.广告制作者独巨匠心,采用明喻,用喻体"kids depend on Moms"引发想象,成功地达到了宣传产品和劝购的目的. 暗喻(metaphor).根据两个事物间的共同特点或某种内在联系,把一个事物的名称用在另一个事物上,说话人不直接点名,而要依靠自己去领会的比喻叫暗喻. 广告英语运用这一修辞手法,更能激发人们丰富的想象,如: Test that beats the other colds. 试试冷饮之王. 这是"幸福可乐"的广告.运用beats一词,形象地使读者感到"幸福可乐"的成绩是拼出来的.而广告中的喻体the other colds 与"可乐"具有同样鲜明的特征:冰凉可口. 借喻(metonymy).就是不直接说出事物的本来名称,而换用另一种名称或另一种说法.如: Wash the bigcity out of the hair. 洗去头发上大城市的污垢. 这是一则洗发液广告,"the big city"表示"thedirty of the hair", 这里采用的是借喻的手法,它使人们在惊奇的同时加深了记忆. 3.2 拟人(personification).拟人是把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法.这种修辞手法给商品以生命,使它变得有人情味,给消费者以亲切感,如: Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful. Oscar de LaRenta 深知女人的美食之道. Oscar de La Renta 为女人化妆品名.广告作者不明确讲出产品的优点,而是通过拟人的手法进行宣传,对具有爱美之心的女士来说,显然具有吸引力. 3.3 双关(pun).双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗,一真一假,即可引人注意,又能引起联想,加深记忆.双关这种修辞手段如果运用得当,能够使广告达到意想不到的效果.采用双关手段往往需要与图画配合,做到图文并茂.双关这种"文字游戏"的使用,能很好体现广告作者的匠心.为广告增添无穷趣味.如摩尔牌香烟的广告:Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm More satisfied.(再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.) 在这里,一方面More 是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).又如:Spoil yourself and not your figure. (尽情地吃吧,不会损坏你的体形.) 这是"Weight-Watcher" (节食减肥者)冰淇淋的广告标题."Spoil oneself"意为"enjoy oneself to one's heart's content"即"尽兴",而"spoil one's figure" 意为"破坏了体形".这种冰淇淋是为节食减肥者生产的,通过双关手段的运用,使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该产品参考文献[1].陈望道. 修辞学发凡[M].上海:上海外语教育出版社,1979. [2].余富林.大学英语外贸翻译教程[M].北京:北京航空航天大学出版社,2000 [3].苏联波.实用英语应用文写作[M].新疆:新疆少年出版社,1998. [4].陈苏东.商务英语翻译[M].北京:高等教育出版社,2004. 作者简介:余祥越,男,湖州师范学院外国语学院英语系副教授,硕士,主要从事语言学及应用语言学研究. Figure of Speech and English Commercials YU Xiang-yue (College of Foreign Studies,Huzhou University, Huzhou 313000, China) Abstract: Figure of speech as the 'art of speech' findsits expressions in business English advertisements. This paper interprets the enchantment of thefigure of speech in linguistic manifestations, and, using the living examples, expounds and provesthe rhetoric's specific effect in business English commercials.Key words: English commercials;figure of speech; art of speech; linguistic enchantment2. 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要:双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。
模糊修辞在广告中的运用
言的模糊性来提高言语表达效果的艺术的一门科学。现
在很 多有 创 意 的广 告都通 过运 用模 糊 修 辞来 增 强广 告 的未定性和 空 白度 ，给消费者 留下深刻 的印象 ，回味无
５２
（ ）请 大 家告 诉 大家— — 天 天 乐来 了 ！（ 西 ３ 广
柳江制药厂 天天 乐广 告 ） （ ） 鸟风度 ， 鸟气派 ！蓝鸟牌 服装广 告 ） 】。 ４蓝 蓝 （ 【 （ ）我 们批发 健康 。（ ５ 某水果 公司广 告 ） 这五则 广告都 使用 了模 糊词语 ，前两个 用 了 “ ” 好 的搭配词 ，把 商 品的优 点概 括 在一 两个 字之 中 ，尽显 简 洁准确 。“ ”这 个 词既 可 以指例 （ ）中咖啡 味道 好 １ 的纯正浓 香 ，又 可 以指例 （ ）中化妆 品对 皮肤或 发质 ３ 的显著 改善作用 ；“ ”和 “ ”却很好地 蕴含 了很大 极 真
第１ ９卷 第 １ 期
Ｖｏ ． ９ Ｎｏ １ １１ ．
邯郸 学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＨａ ｄ ｎ Ｃｏ ｌ ｇ ｏ ｒ ａ ｎ ａ ｌ ｅ ｏ ｅ
２０ ０ ９年 ３月
Ｍ ａ． ０ ９ ｔ２ ０
模 糊修辞在广 告 中的运用
尚玲 芳 ，王 爱珠 ２
（ ．河海大学 外国语学院 ，江苏 南京 ２ ０ ９ ；２ １ １ ０ ８ ．邯郸学院 图书馆，河北邯郸 ０６０ ） ５ ０ ５
穷 。模糊修 辞在广告 中主要 有 以下几种构建方 式 ：
一
、
运用词汇的模糊性
模糊性是语言本身的一个特性。 一个词语的模糊 “
性 ，就表 现 在它 有 一个 应用 的有 限 区域 ，但这 个 区域 的边界 是不 明确 的 。 ［ｏ伍 铁平 教授说 ： 在一定 意义 ”２ ａ ］ “ 上 我们 可 以说没有 模糊词语 ，便没有 人类 的 自然语 言 ，
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3双关(pun)的运用双关顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果. 在商业广告英语中使用双关，可以增加语言的余味，启发读者或听者对广告的思索，增强语言感染力，达到加强对广告印象和记忆的目的。
双关又分为谐音双关，语意双关，语法双关，成语或俗语双关。
如:例1 Every Kid Should Have An Apple After School。
每个小家伙放学回家都该有个苹果。
(苹果个人电脑)例2 Ask for More. No cigarette give me More taste. I'm More satisfied.再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟. （摩尔牌香烟的广告）在这里,一方面More是名牌,另一方面more (更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力" 之义),又作副词修饰satisfied(满意).例3 The Unique Spirit of Canada.别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神. (加拿大酒广告)spirit一词是传神之作,它既可作"烈性酒"解,又可作"精神"解.例4 Trust us. Over 5000 years of experience.相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验. (某助听器推销广告)这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量.4 对比(contrast)的运用对比是利用两个相反或相互矛盾的词语,短语或两个概念同时出现,形成一种鲜明的对照,用以加强广告文中所要阐明的那个意念,并加强整个行文的气势.这样的对比常给读者留下深刻的印象.如例1 You keep your body fresh. But your breath a little stale你保持了身体清洁有活力,但你的呼吸是否有异样的气息。
在这则牙膏广告中运用了fresh(清洁的,充满活力的)和stale(走味的,陈腐的)这对反义词,两者形成鲜明的对比.例2 Tide's In. Dirt's Out.干净进来,肮脏出去. (汰渍洗衣粉的广告)"in"和"out"两个反义语,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力.例3 Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth; Indoors warm and cozy like spring.外面冰冻三尺,屋里春意融融. (电暖器广告)通过"outdoors"与"indoors"两种情形的对比,一边是"frozen",一边是"warm and cozy",使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象.5平行(Parallelism)的运用平行修辞法广泛见于英语诗歌,小说,散文,戏剧和演说中.这种修辞方法是将结构相同或类似,意义相关或并重,语气也前后一致的语言成分平行并列在一起,,达到结构整齐,节奏鲜明,加强语气的效果.包括单词平行如第一句;短语平行如第二句;句子平行如第三句.平行所具有的形式美征服于许多广告商,把其运用在广告中,使广告语充满韵律感,让人印象深刻.例1 Tear out！Fill in! Fax now 。
(Maclean杂志征订广告)例2Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy life. I've chosen. It's Candy.新鲜食物和新鲜空气.健康生活的绝妙处方.我选定了Candy冰箱. (Candy冰箱广告标题)例3 To the ends of the earth and to the top of the world. Only two of us have made it…... It's the only thin g that's been on all the trips with me and it's never once let me down……只有我们俩一起走过天涯海角.惟有我们俩共同登上过世界屋脊.……劳力士表是与我一起经历过所有这些旅程的唯一侣伴,从来没有让我失望…… (Rolex手表广告词)6重复(Repetition)的运用重复是指在特定的语法环境中,将相同结构,相同意义的词句重叠使用,使语句的强调内容得以突出.广告为了突出产品的信息,也经常利用重复修辞法强调,某个关键词语或相同句子结构,强化语义,便于大众记忆.例1 Finish the job in less time, with less fuel and less noise.用更少的时间,更少的能源,更少的噪音,完成同样精彩的工作. (汽车广告)例2 Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free "Stay-on-the-Way" in Amsterdam, you can rely on Kim.免费住宿!免费餐点!免费兑汇!你可以信赖Kim,在Amsterdam过一个休闲愉快的假期. (旅游广告)7 讳饰(euphemism)的运用讳饰是指将一件事物用委婉的语言表达出来.运用这种方式的原因大致有两个:一是商品本身是比较敏感的,其名称或功能是不便表达或不太雅观的;另一原因是来自消费者.一些有生理或心理缺陷的读者很怕广告中的言辞会触及自己的伤痛,他们往往对伤害自己的广告是反感的.所以广告撰写者为这类产品或消费者创作广告时,应当考虑使用避讳的方式,多采用婉转的言辞以免使自己失去大量的消费者.请看一则减肥广告:We know you are both gourmet and weight watcher. Our cake keeps you on both. 我们深知你既是美食家又是节食者.我们制作的蛋糕可使你两全其美.很明显它是针对那些肥胖者而作的,但文中用了词:gourmet 和weight watcher,而只字未提fatness, obesity (肥胖) 这些词语,使得行文缓和流畅,语气和蔼亲近.通过对以上广告英语中辞格运用分析,足以看出广告英语撰写者在语言艺术加工方面的深厚功力,修辞技巧的魅力可见一斑,它使广告语言在表达上生动形象,极富感染力;在结构上精确严密,逻辑性强,成为一个内容和形式结合完美的有机整体.8 祈使(Imperative)的运用我们知道,祈使句一般没有主语,这被看作是无标记的(unmarked).但事实上,祈使句有其逻辑意义上的主语.在广告英语中,广告商通常采用不同的"逻辑主语",向消费者宣传他们的商品.下面举例来说明:例1 (You) Stop in at any Ford or Lincoln-Mercury dealer.（Ford汽车）例2 (You) Put it all behind you. ――Honda Civic Wagon (Honda汽车)例3 Travel, meet your neighbor.旅行,去拜访你的邻居. (波音飞机广告)这里,广告商用第二人称"You",向消费者提出建议.例4(We)Give a Timex to all, to all a good Time.(献给大家天美时表,献给大家美好时光)例5(We)Send today for free sample and (you) try the new flavor.此处,广告商用第一人称,向消费者提供产品信息.有时,广告商也用"let"引导出第三人称,介绍自己的产品.例如:例6Let the New York Times find you.我们可知,广告商在向消费者介绍杂志.例7 Fresh up with seven-up.君饮七喜,提神醒脑. （七喜汽水）例8 Drink Coca-Cola.请饮可口可乐.（可口可乐）从上面两个例子,我们可以明显看出,广告商不是在向消费者发出命令,而是请求或建议消费者享用七喜汽水和可口可乐.9仿拟（Parody）的运用仿拟是套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异、加深印象的效果。
例如：例1 Not all cars are created equal. （三菱汽车广告）这则广告套用了《美国独立宣言》中的“All men are created equal”(人人平等。
)例2Quality breeds success. (福特汽车广告)这则广告套用了谚语“Familliarity breeds contempt.” （各自识老底，互相瞧不起。
）例3Give me Green World,or give me yesterday.(绿世界牌系列晚霜广告)"要么给我绿世界晚霜,要么还我昨日的青春容颜".美国独立战争时期著名的政治家和爱国主义诗人亨利(Patric Henry)曾写下诗句"Give me liberty, Or give me death(不自由,毋宁死)".本广告通过对该诗的巧妙仿拟,定能在消费者心中产生强烈的共鸣和奇妙的联想,激起他们购买的欲望.。