中国最具文化内涵品牌

中国最具文化内涵品牌

一、活动背景

中共中央政治局常委、国务院总理温家宝：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品”。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。追求名牌就是追求卓越。拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是整个国家和整个民族的财富，世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。一个企业拥有名牌产品，就等于拥有了聚集财富的聚宝盆。希望全国有更多的名牌走向世界。我国要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，加快培育更多世界级企业和世界级品牌。引导和鼓励海尔等优秀大企业向更高水平发展，争创世界顶级品牌。

二、活动概述

（一）主题词：彰显文化力量提升品牌价值

主题词解析：文化是品牌的灵魂。德国奔驰、美国IBM、可口可乐、中国的茅台、全聚德、王老吉等品牌不但屹立百年不倒，而且在在激烈的市场竞争中越战越勇，铁打的市场流水的品牌，支持这些品牌之树长青的秘诀，无疑都是其独特深厚的文化。中国经济总量虽高居世界第二，但这具高大的身体中，却缺乏强有力的筋骨的支撑，这些筋骨，就是充满竞争力的企业和深厚文化底蕴的品牌。

（二）本次活动评选“中国最具文化内涵品牌”，旨在通过广大网民的广泛参与，宣传民族品牌，树立中国品牌发展的标杆，探寻文化在企业品牌建设中的路径，为更多中国企业创建品牌提供借鉴经验。

活动以《新华月报》为平台，联合权威媒体、行业协会、学术机构、企业家组织十多家机构共同打造。活动起点高、持续时间长、传播力度大、覆盖范围广。

三、活动地点及时间

（一）地点：广州

（二）时间：2012年1月6日——2012年9月6日

四、奖项设置

“东方飞龙-中国最具文化内涵品牌奖”。

五、参评对象

参选品牌应具有深厚独特的文化内涵，在网民中拥有较高的关注度、美誉度和公信力。

六、评选细则

（一）评选原则

活动本着“真实、客观、公平”的原则，由政府机构、行业协会、学术组织、新闻媒体的权威人士组成“东方飞龙-中国最具文内涵品牌”评委会，以获得的网民投票数量为主要依据，结合评委会审核意见，客观、公正评选出“中国最具文化内涵品牌”。

（二）评选标准

1.自主品牌：独立的法人资格，对品牌中主要产品、核心技术拥有绝对的知识产权。

2.品牌文化：品牌文化独具特色，具有完备的文化建设体系。通过建立完善的管理体制，确立品牌经营发展目标，以品牌理念为向导，开展各类文化宣传活动，培养企业员工、社会公众对品牌文化的认同感、归属感，从而提高其的满意度、忠诚度。

3.品牌影响力：品牌在行业、社会具有强大的影响力。在行业中，技术领先，拥有较强竞争力，占有较大的市场份额，并带动行业的发展。在社会中，品牌声誉良好，知名度、美誉高，具有较高的用户满意度、忠诚度，产品的覆盖区域增长速度较快，具有记载社会历史文化的功能，传播良好的社会风气，带给社会公众正确的价值观念。

4.社会责任：诚信守法经营，重视品牌品质、产品品质、服务品质，以人为本，尊重员工及其权益，保护消费者权益，热心公益事业，肩负环境保护责任，走可持续发展道路。

5.品牌管理：在战略层面上重视品牌建设，建立品牌管理体系，将其作为企业整体经营发展战略的一部分。

6.创新能力：品牌具有创新意识，拥有创新能力。

七、评选流程

此次评选活动共分四个阶段：

第一阶段：征集推荐（2012年1月6日——2012年4月30日）

通过企业、企业家自荐，行业协会、社团、专业研究机构、媒体或专家推荐，社会征选相结合的方式参与评选活动（主动报名或推荐可通过“中国最具文化内涵品牌专题网站参与，网址为/zt/Baoming.asp，上传企业家相关候选材料（文字+图片）。

组委会编辑部负责对所有的申报材料进行初审，将符合申报要求的候选资料提交组委会专家评委会，申报材料不齐全或不符合基本要求的，不具备参评资格。

第二阶段：公众投票（2012年5月1日——2012年8月1日）

联合搜狐、网易、新浪、凤凰网，使活动在社会上形成广泛影响力与知名度。网民根据评选规范规定与要求，以“网络投票”的形式参与评选。

第三阶段：专家评审（2012年8月1日——2012年8月15日）

活动组委会评委会依据评选规范与要求进行评审，以公众票选为主要依据，最终结合多项指标评测得出前100强，评选出荣获“中国最具文化内涵品牌”荣誉称号的获奖者。

第四阶段：公布结果（2012年8月16日——2012年8月25日）

组委会公布评选结果，在各大合作媒体网站进行公示报道，并给获奖品牌发送邀请函。

第五阶段：颁奖论坛（2012年9月6日）

在中国企业家传统文化论坛期间，于9月6日在广州珠江宾馆隆重召开“中国最具文化内涵品牌”颁奖典礼暨新闻发布会，为获奖者颁发荣誉证书和奖牌。

八、媒体宣传

最终入选的品牌，将免费入编《龙的传奇-中国100家优秀企业品牌文化报道》书籍，并在中央高端媒体《新华月报》刊或网、中国企业品牌文化网、合作媒体上选登，是一条高端连续、立体多维的宣传途径，将在省部级以上的领导干部及全国范围内提升自身品牌的知名度，以便让更多的人了解您的企业。

相关链接：☞中国企业家传统文化论坛：

☞中国企业品牌文化网

☞中国最具文化内涵品牌票选网站：/zt

☞中国最具传统文化精神企业家票选网站：/zt2

☞广东名镇名村网

☞新华月报官网：/

☞页面链接：/zt/main.asp?id=1&ArticlePage=1