SEM培训大纲

SEM培训大纲目录：

一、搜索推广基本知识（培训6学时，实操4学时）

1，建立账户结构

2，选择关键词

3，设置匹配模式

4，高级短语2.0

5，撰写创意

6，动态创意

7，上线展现

8，推广排名

9，价格计费

10,分匹配出价

二、推广样式介绍（2学时，实操1学时）

1，常规推广样式

2，闪投产品

3，蹊径

三、推广工具介绍与应用（4学时，实操1学时）

1，关键词工具

2，估算工具

3，推广实况

4，推广助手

5，历史操作查询

四、统计报告（2学时，实操1学时）

1，数据报告

2，搜索词报告

3，百度统计

五、网盟（2学时，实操1学时）

1，计算机网盟推广综述

2，计算机网盟触发机制

3，移动网盟综述

六、百度专业老师培训（2学时）

七、独立操作账户（实操8学时）

内容：

一、搜索推广基本知识

建立账户结构

选择关键词

挖掘方法：

1，百度关键词查询工具

2，搜索词报告

3，百度指数工具

4，百度下拉框获取和百度相关搜索选取

5，百度竞价后台系统会推荐相关关键词

6，辅助工具：Chinaz、爱站网、【站长工具】百度权重查询。

7，地域拓展法如：广东童装加盟

8，季节拓展法如：夏季儿童服装加盟

9，用户关注如：加盟费、多少钱、哪家好、怎样、如何等10，网民搜索意向如：我想开童装店

11，分析同行网站关键词

12，品牌名称，即竞品词

13，google、360、搜搜、搜狗、必应等相关搜索。

设置匹配模式

1，什么叫匹配模式

2，什么是广泛匹配

4，什么是短语匹配

5，什么是精确匹配

6，什么是否定关键词/精确否定关键词

高级短语2.0

撰写创意

1，创意标题尽量出现自己品牌词，以增加品牌曝光率，提升知名度。

2，创意内容必须出现“加盟”等信息，以避免一些无意向点击。

3，创意的长度须符合相关平台的展现规则。

4，创意强调我们品牌的优势、独特性、权威性。

5，创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。6，每个关键词替换进创意描述须通顺。

7，多用通配符，飘红词语有助于吸引潜在受众的关注。

7，排名不高的关键词创意多使用诱导性文字吸引点击。

8，着陆页面一定程度影响潜在受众的友好度

动态创意

上线展现

1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现8条不同的推广结果

2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现5条不同的推广结

果，上下两处展现的结果一致

3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。

4、与品牌广告同台展现时，品牌广告在上。

推广排名

影响排名的因素：质量度x出价

分匹配出价

二、推广样式介绍

常规推广样式

闪投产品

1，蜂巢图文

2，黄金展位

3，闪投商品列表

4，闪投商品导航

5，闪投图文列表

6，闪投图文导航

蹊径

百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能。

三、百度专业老师培训

1，带着平时培训时存在的问题咨询

2，更加全面补齐sem知识

3，培训完后不少于500字的总结

四、独立操作账户

1，前4学时资深SEM在旁指导

2，后4学时独立操作完后资深SEM指出不足