管理经济学 第二章 需求供给分析

2004年9月
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2）炫耀商品
如，金戒指，珍贵的邮票、古董、名画等收藏 品，等等，是炫耀商品。
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需求量的主要影响因素有：
1、商品自身的价格
2、消费者的收入
3、相关商品价格：
替代品 ：
录像机 与 DVD机
互补品：
DVD机 与 影碟
4、消费者偏好、嗜好
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5、 广告费用 广告费是否影响食品味道？ 广告与火鸡味道
6、消费者的数量 市场需求量函数：
Qd=f( P,Y,J,Pr,N,A …) 其中，Qd――某商品的需求量
Y――消费者的收入水平 Pr――该商品相关商品价格 A――该商品广告费用
P――该商品的价格 J――消费者的偏好 N――消费者数量
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五．需求曲线 假定非价格因素不变，那么，需求量与价格之间的关系就成为：
需求量和购买量不同，购买量是消费者实际发生的 购买数量。
需求量是指消费者愿意购买的数量，是潜在的购买 量。
一种商品的需求量到底是多少呢？由哪些因素决定 呢？
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需求基本规律：
商品价格与需求量之间成反比关系
价 格D
D
市场需求曲线
需求量
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也有特殊例外的商品。 1）“吉芬商品”
一种商品能在多大程度上满足人们的欲望呢？ 经济学用效用来衡量。 • 效用是指一种商品或劳务满足人的欲望或
需要的能力。
• 心理的衡量，效用因人、因时、因地而异。
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引入 边际效用
我们称消费者在一定时期内，增加一个某 种商品的消费所增加的效用，称之为边际 效用。
总效用 TU
边际效用
MU=
△TU △Q
当消费者的收入，偏好，相关商品价格，消费者数量，企业
广告费用等等,这些因素不变化，市场需求量只随着价格变动
而变动。如下图：
P
D3
价格
D2 D1
A
P1
P0
P2
B
D3 D2 D1
Hale Waihona Puke 0 Q1 Q20 Q1 Q2 Q3
数量
当消费者收入水平，偏好以及其他诸因素发生变化时，需 求曲线就会发生移动。例如，消费者收入水平提高了，在原有 的价格下，市场需求量就会增加，所以，需求曲线向右移动。 如果相关商品价格上涨了，市场需求量也会增加。等等。
Q=f（p） 这种需求量与价格之间的关系函数，我们称之为需求曲线。 {例}假定某洗衣机厂，对本厂的市场需求函数进行估计，如下：
Q=-200P+200I+0.5A P为洗衣机价格，I为居民收入，A为广告费用 如果居民收入为800元，广告费用支出1万元没有变化，那么需 求函数就为： Q=165,000-200P 称之为需求曲线方程。 从以上需求曲线可以得到:
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一、需要
所以需要也是一种欲望。是指人们希望弥补生活中某种欠缺 的愿望，所以需要实际上是一种心理状态。 一般来说，人们的需要是 因人、应时、应地而异
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所以，消费者的需求或欲望对于不同的个体是有区
别，但是，美国心理学家马斯洛（maslow）认为，人
的需要从低向高发展：
1．生理需要。如：衣、食、住、性。生理的需要是
第二章 需求供给分析
本章要求掌握的内容 1.有关需求的概念 2.有关供给的概念 3.市场均衡状态的确定 4.各种因素变化对市场均衡状态的影响
(定性与定量)
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第一节 需求
一.需求量 一定时间内、一定条件下，消费者愿意并且能够 购买某种商品或劳务的数量。
需求与需要的区别： •需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望， 并且要有支付能力。 •需要可以是无限的，但需求一定是有限的。
Q1 Q2
Q’1 Q’2
假定市场只有两个消费者，个人需求与行业（市场）需求曲线
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③企业需求曲线表示某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种 商品的数量与价格之间的关系。
如果该企业的产品涨价，消费者可能立即购买其他企业市场 的同类产品，使企业需求量下降。
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六．需求量的变化和需求的变动
如何才能使消费者的消费效用最大呢？从理论上说，是：
1、消费一种商品，边际效用为0时，消费者实现了消费效用最 大，即MU=0。
2、消费多种商品时，各种的商品边际效用相等。
MU1 P1
MU2 P2
MUn Pn
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四．需求函数
市场是由无数个消费者组成的，全体消费者在某种 价格下愿意购买的商品数量总和就是市场的需求量。
美等。所以管理者对员工要既要有物质奖励，还要有
精神奖励。
5．自我实现需要。希望完成与自己能力相称的工作，
证明自己的能力，发挥才能。
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需要 ≠ 需求
需求有两个条件：
①消费者愿意购买，即需要或欲望。（消 费者需求层次决定）
②消费者有支付能力。（国民经济发展水 平）
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取决于效用
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需求曲线可以分为：
个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线
①个人需求曲线表示单个消费者愿意购买并且有能力购买某 种商品的数量和价格之间的关系。
②（市场）行业需求曲线表示市场上，全体消费者愿意购买 并具有能力购买某种商品的总数与价格之间的关系。
P P
P1
P1
P2 P2
P
Q1+Q’1
P1 P2
Q2+Q’2
最强烈、最迫切的。当一个人为生理需要奔波时，其 为
他需要都会隐蔽起来。
利
2．安全需要。比如，要得到自身的安全，有稳定的
收入，没有失业，有社会福利保障等等。但仍然没有
跳出生理的范畴。
3．社交需要。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场，
到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得知 为
识等等。
名
4．尊重需要。追求社会地位、名誉、威望，受人赞
但是，爬上运动员的喝水边际效用
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效用
9元 8元 7元
消费者购买3杯水，愿意支付价格＝9＋8＋7＝24元 实际最高定价＝7X3＝21 消费者剩余 ＝ 24－21＝3元
123
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数量
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TU
Max
Q Q0 MU
Q Q0
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二．消费行为
消费者总是期望把有限的收入去购买实现最大的效用的商品 组合。
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需求表：
价格（元） 200 需 求 量 125,000
（台）
把以上需求表中 的数字画成图：
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300 105,000
400 85,000
500 65,000
价 格 （元）
500 400 300 200 100
70 80 90 100 110 120 130 需求量（千台）