聚美优品广告创意案例分析

《电子商务概论结课论文》

聚美优品广告创意模块分析

团队企业名称：聚美优品

*名：***

班级：信管1101

学号：**********

目录

引言.................................................................................................................. - 2 -内容提要.......................................................................................................... - 2 -关键词.............................................................................................................. - 2 -

一、聚美优品网站历程分析.......................................................................... - 2 -

二、聚美优品网站建设探究.......................................................................... - 3 -

2.1线上建设............................................................................................ - 3 -

2.1.1网站设计................................................................................. - 3 -

2.1.2用户体验................................................................................. - 3 -

2.1.3商品展示................................................................................. - 4 -

2.2网站推广............................................................................................ - 4 -

2.3线下推广............................................................................................ - 4 -

2.3.1传统广告渠道......................................................................... - 4 -

2.3.2主题活动推广......................................................................... - 4 -

2.3.3卖场促销活动......................................................................... - 4 -

2.3.4明星代言................................................................................. - 5 -

三、聚美优品的网络营销策略...................................................................... - 5 -

四、聚美优品面临的问题.............................................................................. - 6 -

4.1 过多的广告投入............................................................................... - 6 -

4.2 商品种类偏重大而全....................................................................... - 6 -

4.3 行业内竞争激烈............................................................................... - 6 -

4.4 产品信任度的问题........................................................................... - 7 -

五、聚美优品的网络营销优化建议.............................................................. - 7 -

5.1 分散广告投入，突显价格优势....................................................... - 7 -

5.2 做“专而精”的网站....................................................................... - 7 -

5.3 突出竞争优势，增强企业竞争力................................................... - 7 -

5.4 加强质量把关，保证产品正品....................................................... - 8 -参考文献.......................................................................................................... - 8 -