广告招标书模版

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深圳XXXXXX有限公司

广告招标书

标书编号：XXXXXX

招标单位：深圳XXXXXXXXX有限公司招标内容：XXXXXXXXXX

目录

第1部分招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2 第2部分投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4 第3部分广告资质要求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9 第4部分投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11 第5部分广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12 第6部分品牌整合方案/意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 14 第7部分费用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15 第8部分合同格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18

第1部分招标邀请函

敬启者：

一、为了更好地塑造XXXXX的“XX”品牌，更好地开展产品的市场推

广和终端建设工作，XXXXX计算机通信科技（深圳）有限公司拟对公

司的以下广告业务，采用公开招标的方式选择合适的承担单位。

1、广告策划：为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划，或协

助策划

2、平面广告创意与设计：为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设

计表现，设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告。

3、终端建设物料设计：为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料。

4、品牌规划与广告策略：配合招标人对品牌建设工作长远规划，制定阶

段性的具体执行方案，结合招标人的实际情况协作制定最优化的广告

策略。

5、规范广告投放：为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放。

6、其他协作：协助招标人策划、制作影视、3D等形式的广告；协助招

标人策划、实施市场活动；协助招标人进行市场调研、整理、分析等。

二、本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，

也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标。有兴趣的

投标人可在2005年6月12日前到下述地址向相关人员咨询详情和索取

相关资料。

XXXXX计算机通信科技（深圳）有限公司

市场部：XXX 联系电话:XXXXX

电邮地址：XXXXXX

采购部：XXX 联系电话：XXXXX

电邮地址：XXXXXXXX

三、投标人应在2005年6月27日之前递交广告投标方案。广告投标方案

递交地址与相关联系人及其联系方式同上。

第2部分投标须知

2.1 概述

2.1.1 背景

广告是XXXXX“XX”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前XXXXX的广告策划、创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观，但相比竞争对手，仍存在很多不足之处。主要表现在以下几个方面：

一、广告策划对公司和产品缺乏了解，对品牌内涵与特质把握不够火候，

对产品的定位不够精确。

二、广告创意自主创造力不够，经不起时间考验和专业推敲。

三、广告设计的画面质感不能一步到位，在后期还需多次修补，浪费人

力物力；终端陈列表现的专业水准不够，跟不上流行步伐。

四、广告适用范围较窄，表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设

计与投放。

五、广告工作跟不上市场整体工作的时间进度。

XXXXX“XX”品牌的定位是“中国智能手机领导者”，专注智能手机业务，为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案，形象高端。但现在XXXXX开始以“XX”品牌推出中低端的手机产品，与之前的品牌形象产生了冲突，“XX”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。

本次招标活动的招标人是XXXXX计算机通信科技（深圳）有限公司。

2.1.2 投标人资格

本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标，参加投标的单位需满足以下要求：

一、具有熟悉电信/手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、

协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。

二、在国内注册、在深圳办公的法定代表单位，主要人员至少有叁年以上（含

叁年）广告策划从业经验。

三、有能力为广告主XXXXX公司成立专门的工作组：最好设立客户总监、设

计总监各1名，策划1名、创意1名、设计1名，客服１名，小组成员

控制在６人之内，小组成员从事设计、创意及业务跟踪工作。同时要保

持人员构成的相对稳定性，以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续性。

2.1.3 准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接费用。

2.1.4 招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。

2.2 投标书的准备

2.2.1投标书的构成

投标人编写的投标书应包括下列部分：

一、投标函。

二、XXXXX“XX118”手机的广告方案。

三、XXXXX“XX”品牌整合方案/意见。

四、费用方案。

五、标人资质材料和其他证明材料。

2.2.2 投标人应完整的填写招标文件提供的投标函格式和费用方案格式；投标货币应为人民币。

2.2.3 投标人提供的“XX118”手机的广告方案应包括策划、创意、设计，其中设计至少应有主画面和3个以上能体现投标人设计表现力的终端陈列物料设计。

说明：“XX118”的广告方案主要用来比稿，在招标人评定投标人资质时占有很大的权重。

2.2.4 投标人应提供两个费用方案：月费制费方案和项目费制方案。所报费用应包括所有应付的税金。投标人还应提出支付相关费用的时间和额度。

2.2.5 投标人资质证明材料和其他证明材料

一、资质材料：单位简介；企事业单位营业执照复印件（或相应证明文件）；

以往所作广告案例的证明材料；人员结构和组成；预期的XXXXX专门工作组负责人和相关人员的简介、广告作品的证明材料。

二、其他证明材料：投标人认为必要的其他相关材料。

2.2.6 投标书应该用不褪色墨水书写，一般不准在行间加写或重写、复盖等。如投标人在修改自己的错误时，必须由投标书签名人草签并加盖公章。投标书应一件正本四件副本，并在适当处盖上“正本”与“副本”字样。正本与副本如有不符，以正本为准。投标人的授权负责人应对投标书的每页都草签，对该负责人的授权应出具一份授权书，并附在投标书中。

2.2.7 投标书应在投标截止日以后60天保持有效，在投标文件中对此明确表示，否则将会视为有效期不足。

2.3 投标书提交、收到和开封

2.3.1投标书的正本和所有副本应装在密封的信封里，并清晰地印上“XXXXX

广告业务投标书”。