国际商务第七版答案

国际商务第七版答案

【篇一：电子商务课后习题答案汇总】

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1.阅读教科书第1章和第2章，理解商务和电子商务的概念。理解

电子商务的基本商务模式。商务：是指以赢利为目的的市场经济主体，通过商品交换获取经济资源的各种经济行为的总称。

电子商务：人们借助现代计算机通信技术，特别是互联网通信技术，所进行的商务活动。商务模式：一般指企业为取得赢利而采用的基

本方法或惯常的运作流程。

电子商务的基本商务模式有两种：一种是企业对企业模式——business to business,b2b 另一种是企业对消费者模式——business to customer, b2c

2.请举出几个你比较熟悉的正在从事电子商务的企业。在网络上访

问其电子商务网站，仔细想想，它靠什么赚钱？

阿里巴巴：主要是靠商业平台，广告，信息交流，和后台服务。

来赚钱。他的信息交流有点象百度，你的企业信息如果想在阿里巴

巴中更容易得到更多人的关注，那么就要交钱。后台服务主要是如

他的支付宝等服务，需要使用的话也要交钱。

当当网：当当很了解中国传统的图书出版和发行方面的所有环节，

所以它尽量到出版社去拿书，而且拿到最低折扣，然后再在网上卖

以较合理的折扣。同时它引进商家，让其在上面卖东西，这其中肯

定要收费的嘛。还有它依靠专业的配送公司，很大程度上节约了成本，更让顾客得到了更加专业的服务。

第二节

1.什么是internet? 简单叙述internet的基本工作原理。

internet是由一些使用公用语言互相通信的计算机连接而成的全球

网络，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计

算机网络.

internet的基本工作原理：简单概括为服务器/客户机模式。

2.有了ip地址，为什么还要用域名？ip地址和域名之间有什么对应

关系？

因为ip地址难记忆。为此，人们规定，可为每个接入internet的主

机起一个字符型的名字，代表该主机，这种字符型的名字就是域名。

ip地址和域名之间的对应关系：主机域名须与其ip相对应，但一主机可有多个域名。为了将域名和对应的ip地址映射一致，在被访问的主机一端需要设置域名服务器，负责将域名解释为对应的ip地址。

接，客户端通过http协议向web服务器发送浏览请求，访问相应的文档或程序。web服务器发回响应的请求，即以html书写的文档，浏览器接收并解释执行。

补充说明（http协议是tcp/ip协议之上的一种应用协议，用于支持web客户端和服务器端的web通信）

4.构建一个商务网站一般经过哪些过程？

注册域名与租用虚拟主机——编写网页——建立数据库——设置web服务器——编写cgi程序等——开通网站——网站宣传

补充说明（商务网站的特殊要求有：针对性标准化时效性交互性网站本身的营销）

5.什么是intranet和extranet?

intranet是指采用internet技术建立的企业内部网。网络采用

tcp/ip通信协议在内部的web服务器和客户机之间通信。

extranet是指企业间采用internet技术构建的专用商务网络。

第三节

1.说明网络经济下网络产品消费边际效用递增的原因。

因为网络产品具有正的外部性。对于网络产品而言，因为具有正的外部性，当消费规模上升，便会使得外部性提升，外部性的提升就导致了消费边际效用的递增。

补充说明（网络企业就是向客户提供网络产品的企业。通过观察，不难发现以上网络产品具有两个经济特征：

从生产上看，网络产品的生产具有高的固定成本，以及极低的、甚至趋近于零的边际成本。从消费上看，网络产品的消费具有正的外部性，即消费在给消费者自己带来效用的同时，还会给其他消费者带来好处。

我们把具有以上两个经济特征的产品称为网络产品。）

2.解释传统微观经济学中的“价值悖论”：水对人的效用很高，价格却很低；钻石对人的效用很低，但价格却很高。为什么？

由于水的数量一般来说总是取之不尽的，而人对水的需要总是有一定的限度，不可能无休止。就拿喝水来说，随着人的肚子逐渐鼓胀起来，最后一单位水对人增加的“效用”也就很小。西方边际学派认

为边际效用决定商品的价值，边际效用小，其价值也小，而钻石的

数量相对人的需求来说却少得可怜，因此它的边际效用很大，于是

价值也大。这就足以解释水与钻石的悖论了。

3.阐述网络产品和传统产品在需求规律方面的主要区别。或者，网

络产品的市场需求曲线为什么是u型的？

网络产品在需求规律的表现：消费规模/外部性↑→ 边际效用↑→ 价

格↑（消费决定价格）传统产品在需求规律的表现：价格↑ →消费

决策→ 需求量↓（价格决定需求及消费）所以，需求曲线的内涵完

全变了,因变量和自变量发生了转换！

本质上，网络产品的市场需求曲线呈现u型特征是由于以下这个重

要原因：网络产品的消费存在网络外部性！（结合上述规律表现回答）

4.在传统微观经济学中，为什么不完全竞争厂商不存在有规律性的

供给曲线?

因为存在：垄断！

5.网络产品（软件之类的信息产品）的“供给曲线”为什么是向右上

方倾斜的？

在网络经济中，网络产品的生产一般都具有极高的固定成本和极低的、近似于零的边际成本的特点。厂商会根据供给量来制定价格。

所以这时候供给量成为自变量。

随着产量的增加，网络产品提供者愿意接受的最低售价却越来越低。这就导致了“供给曲线” 向右上方倾斜。原因：网络产品生产特性！

6.网络产品的反均衡模型中的临界点和市场需求曲线的临界点是一

回事情吗？

首先要说明的是：“反均衡模型”又名“正反馈模型”

正反馈模型中的临界点是：网络企业良性循环与恶性循环的分水岭。因为网络产品市场的企业竞争优势来自市场规模，市场规模越大，

会吸引更多消费者的加入，企业进入盈利的良性循环；反之，恶性

循环。

而市场需求曲线的临界点是：网络的正外部性发挥作用的时间点，

由于网络外部性的存在，消费者对网络产品的消费呈现的是边际效

用递增，随着市场需求量的增加，市场上消费者愿意支付的价格也

会随之提高。

所以说，反均衡（正反馈）模型中的临界点和市场需求曲线的临界

点不是一回事。