大学生生活现状和消费需求的分析

大学生生活现状和消费需求的分析

大学生生活的基本模式：结合大学生日常生活中的实际情况，我们可以概况出大学生生活的基本模式，也就是“吃饭+上网（或者谈恋爱）”模式。

大学校园周边的经济环境包括：餐饮、网吧、百货超市、文具饰品、打字复习、租书卖书、理发、照相、医药、电信移动、公寓租房、租车出行、服装鞋袜、KTV等。

“需求创造市场”，大学生有基本的衣食住行和娱乐消遣活动方面的消费需求，所以产生了大学校园周边相应的经济环境。大学校园周边的经济环境也能在很大程度上满足大学生的基本的衣食住行和娱乐消遣活动方面的消费需求。

鉴于上面这种情况，起初的时候我们得出了这样一个判断：那就是大学校园市场已经基本趋于饱和状态。

但是，我们也不禁反问，大学生难道就只有基本的衣食住行和娱乐消遣活动方面的消费需求吗？大学校园市场难道就已经完全定型了吗？

根据马斯洛的需要层次理论，我们知道人的需要是分等级、分层次的。低层次需要与维持个体的生存密切相关，因此，低层次需要是绝对需要。高层次需求与社会认同和自我实现相关，与维持个体生存并不密切相关，因此，高层次需要是相对需要。基本的衣食住行和娱乐消遣活动方面的消费需求是属于低层次的、显性的消费需求，是人

们为了维持生存和发展对物质资料最基本的需求，是人们首先要满足的最迫切的需要。

同样，我们还可以从马斯洛的需要层次理论中知道，人的需要不是固定不变的，而是在不断变化发展的。通常，低层次需要得到满足后，较高层次需要才会出现，但是较高层次需要的出现是有条件的。我从物质消费需求和精神消费需求两个方面来分析当前大学生的消费需求状况。

1、物质消费需求：包括基本生活消费和学习消费，如衣、食、住、行、上网、学费、书籍杂费、考证费等。对于物质消费需求，现在已经基本得到满足了。

2、精神消费需求：包括爱与归属感、自我实现与成就感。当前大学生的精神消费需求主要表现在谈恋爱、朋友聚会、K歌、旅游、以及其他娱乐性活动。精神消费需求较高层次、隐性的需求，从表面上不容易看出来。但是，从我们自身的经历和当前大学生日常生活当中存在的诸多问题里面（大多数大学生没有明确的人生目标、沉迷于形形色色的网络游戏和小说等），我们可以得出这样一个判断：总体来说，大学生的精神生活其实很单调，归属感较差，自我实现与成就感更是少有触及。

大学生在大学读书，并不是到大学来当一个消费者的，读书的目的也不是想成为商家的“摇钱树”。如今，虽然还是有不少大学生来自农村，但是大学生最基本的生活还是有保障的，换句话就是说，大学生低层次、显性的生存需求都能够基本得到满足。然而，虽然大学

生低层次需要已经基本得到了满足，但是较高层次需要并没有就此出现，因为较高层次需要的出现是有条件的。

那么什么是大学生较高层次的需求？大学生较高层次的需求就是能够实现就业、就是能够学有所用、就是能够实现自我价值、就是能够获得别人的尊重和认同。当前大学生较高层次的需求没有出现，就是因为出现较高层次需求这个条件没有具备，这个条件就是一个展现自我才能、实现自我价值的机会和平台。

按常理来讲，大学生应该与普通的民众有所区别，至少在文化修养、眼光见识方面要比普通民众更高，但事实上如今的大学生与普通民众并没有任何差别。大多数大学生没有明确的职业规划，没有明确的人生目标，表现为迷茫困惑、无聊、空虚、无所事事，整天沉迷于形形色色的网络游戏和小说中，或者感到孤单寂寞而忙于谈恋爱等等，大学生们就在这样一种浑浑噩噩的校园氛围中虚度时间。而大学校园周边的经济环境也没有任何可以体现大学校园文化品位的地方。大学生较高层次的、潜在的需求还远远没有被激发出来。

所以，我把我们今后事业发展的方向定位于立足大学校园、提升大学校园文化品位、激发在校大学生潜在的较高层次的需求、利用大学校园原有基础设施培育新的经济增长点。对此，我提出“校园微创业计划”。