[新时期下媒体的转变与新媒体的发展]新媒体自媒体的特点有哪些

[新时期下媒体的转变与新媒体的发展]新媒体自媒体的特点有哪些新时期下媒体的转变与新媒体的发展摘要:当今的传媒和传播方式随着社会的变化而不断变迁，传统难以继续遵循。

本文就新时期有关媒体观念、属性一些转变分析其转变的缘由和方式，倡导一种“全媒体”的概念，并就应该如何去看待这种转变，如何去发展媒体，尤其是新媒体提出建议。

关键词：新媒体全媒体信息传播引言：随着传播技术的迅猛发展，信息开始以宇宙大爆炸的速度开始迅速膨胀，它改变了传播者与被传播者的社会分工。

在以前的传播世界中，信息是不对称的，我们可以理解为一定程度的信息封锁，信息的封锁是为了一个社会发展的需要，也是人类社会要得到平衡的一种游戏规则，不对称的信息传播才能让一个不发达的社会，用发达者来掌握主导，以疏理不发达者，并制定相互并存，相互发展，共同推进，逐渐向主流的共同发达推进。

但是，随着网络时代的到来，这样的信息管制已经成为历史，也即将为时代所淘汰，信息在这样的时代中处于混乱无序的状态，以前处于被封闭状态的阶层在逐日膨胀的信息面前，在信息飞速运转的信息时代面前，没有了取舍的方向，随之而来的垃圾信息，蒙蔽，信息战，随之到来，成了现在这个时代的新的主旋律，当起到信息管制以及正面引导的传统媒体已经慢慢失去自己效力的时候，媒体的转变，也必然会由管制向梳理转变。

本文主要通过我自己近年来的学习和工作经验，以及对媒体本身事物发展的认识，以论述加事例来阐述自己的一些观点和看法，同时提出了自己的一些见解和概念。

媒体的转变现在是全社会研究的重点课题，也是一种社会共识，中国传媒大学喻国明教授就提出因为传播技术进步和信息爆炸所带来的传播者与被传播者社会分工、社会生态以及游戏规则的改变，网络带来的技术革命由金字塔形结构变作“共进监狱”结构。

一、新时期媒体的转变新时期媒体的转变方向可以定义为如下几点1、媒体动机是由信息封锁到还原信息真相，掌握信息主动转变，由宣传向监督性宣传转变。

众所周知，由于我国的国情，我们必须把握好媒体这个阵地，牢牢掌握好它的喉舌作用，因为在一定的时期内，新闻是与宣传密切相关的，宣传是个人或团体借助各种媒介有目的的传播某种事业，以影响他人意识和行为的社会活动，宣传需要借助新闻，新闻同样是宣传的工具，抓住这个工具是历史和现实的选择，要统一思想，凝聚力量，团结本阶级民众，实现力量和发展的绝对统一化，这是我国国情决定的必然选择，我们以前的做法是一种信息封锁，是传播者本身出于宣传目的对信息的筛选，是一种引导，是一种选择性加工。

但时代的变化，传播渠道也发生着变化，越来越多的信息不为掌控的传播到了外界，传播到了人群当中，这个时候再进行传统的信息封锁，就已经不适宜了，首先明确媒体是宣传的工具，是一种引导作用，引导什么，引导舆论，宣传主张，信息不为加工的传播到了人群这已经不可避免，于是如果媒体再一味地单纯进行封锁，已经不可操作，锁不住的，需要做什么，媒体需要做的，就是还原信息真相，并且和信息传播抢时间，主动引导，主动梳理，让信息透明化，公开化，用一种引导的方式，一种还原真相的方式，一种主动加工的方式来面对信息，面对人群。

信息不对称的时代已经过去，信息管制已经成为历史，传统的一厢情愿式的正面引导已经成为了童话，要面对现实，面对人群越来越需要知道真相的现实，5.12期间，地震谣言四起，但谣言止于智者，只要官方及时公布真实情况，人群中的不稳定情绪就能迅速得到缓解，一些谣言也能得到制止，通过平台媒体发布的各类社会事件总能激起民愤，而且传统媒体的引导反而更让民众不可相信，因为他们已经失去了民众的信任，失去了媒体价值，民众更愿意看到事实的真相，当然也不排除民众的窥视心理，但只要将这些大曝于天下，媒体能够及时将真实信息反馈给社会，民众的选择还是独一无二的。

同样，媒体的作用不仅仅只是单纯的宣传，而同时会因为宣传本身的特殊含义，而进行一种监督性宣传，监督，即是对当权者行使一种国家权力，宣传是媒体的功能，监督同样是媒体的功能，在社会透明化，信息海量化，不对称时代成为历史的时刻，民众需要媒体行使监督权，需要媒体行使它更多的含义。

因为社会已经不再原始，社会随着经济的发展，已经逐渐有了进步，我们已经逐步步入了发达社会，我们就需要发达的方式来管理信息，而不能以为停滞。

2、单向传播向“群体共造”转变，媒体由以往的为传播而传播向为内容而传播转变；以往的媒体，都是广播级的传播方式，精英式的创作模式，由少数的专业的人士把握住话语权，引导整个社会的舆论，民众有参与的权利，但往往要通过少数的精英人士的筛选，然后为满足某种传播目的进行加工，从某种意义上来讲，它代表的是一种社会价值，也就是阶级与阶级之间矛盾冲突下所产生的一种对话倾向，相对于它所代表的社会责任，它所代表的阶级的价值或者更是它的重点。

这是为了达到社会的某种平和，媒体在掌控着舆论引导的作用下为它所代表的阶级所控制，并为其服务，达到宣传的传播效果，以此满足本阶级的政治或经济目的。

在西方世界，媒体往往是一些政党背后大的财团、资本家的工具，他们看起来是享有着言论自由的，但这只是在其自由的光鲜外边下华丽的衣装而已，它的本质是工具，政党可以不拥有媒体，但其背后必然是有媒体支持的，所以媒体从其出现开始，就产生了政治性，其其他作用被大大削弱，或者更多只是在政治性的强大覆盖下成了附属品，并为政治性让步。

政治性决定了媒体其传播的单向性，决定了其传播是为了宣传而传播，为了传播而传播。

但这一切都会因为时代的变化而变化，当媒体的传播不再具有单向性，当媒体的内容生产由精英向大众转变之后，其媒体的政治性就必然会被削弱，或者所占的要点比例会减小。

随着媒体传播媒质的变化，传播形式也在发生着变化，随着网络的出现，以往的广播式传播，由单一的机构掌握信息发布权的时代已经过去，随之而来的是点发布，点对点发布，点式广播发布，当然也因为这种发布的变化，而由此产生的平台式媒体的产生，谁敢说天涯社区不是一个大的信息发布媒体呢？谁又敢否定微博的出现，让记者这个职业出现了第一次的危机，人人都是记录着，这让记者的门槛一次一次地降低，平台化媒体给了人们做记者的机会，记者不再是精英人群，人人都可以做记者，媒体记者也因此会面对威胁发生自身的反省和转变。

我们可以说平台化媒体是一种媒介，但它本身的发展方向，就是一种实体化发展，就是向着新型媒体方向在前进。

平台化媒体造就了新闻信息的“群体共造”，同时传统媒体也就产生了新的功能，为这种新型的“群体共造”梳理，并由此更深入去报道，因为内容的海量化，信息无穷化，以往可以筛选式的报道，传播某一单一的传统媒体报道传播方式受到了严重质疑和威胁，因为平台化媒体已经将社会立体化了，在前一点所讲的信息封锁已经失去了本来的意义，为传播而传播在大众的智力因为信息的广泛传播而得到更多地提高下，知情权在不知不觉中自我实现的情况下，传统宣传式的传播就必然向引导转变，将信息梳理以后，在众多的内容当中把握舆论方向成了媒体的新的挑战，也就是为内容而传播，因为内容的出现，我要为出现的内容而产生传播，本质依然是为传播而传播，这是媒体的特质，喉舌作用，但形式上已经被迫变作因为不断出现的不由自己所控制的内容，而不断去引导、梳理，把整理以后的内容再传播，掌握舆论主动。

一次次社会性世界，如周老虎等，又何尝不是这样，平台化媒体生产了内容，产生质疑，舆论战随之开始，内容一次次为了其背后的利益而变化着。

3、媒体由单纯自主内容生产向搭建全民内容平台转变；媒体在以往是一个内容生产机器，而这个生产机器是为了达到宣传传播目的而生存的，这在前一点已经提过，媒体是国家机器中的一个组成部分，至少在现阶段是这样，媒体必定不会属于大众和民间，但不代表民众没有自我发布信息的欲望和权力，当民众这样的要求已经成为一种趋势的时候，就必然要有这样的平台去实现民众的要求。

新媒体，平台化媒体的出现就达到了这样的要求，论坛等工具的出现本身不具有媒体属性，但因为有了传统媒体的参与，因为它逐渐拥有了筛选和传播属性，于是这样的新型媒体被定性就成为了必然，更多的民众希望自己的意见能够得到抒发，信息爆炸下的世界也决定了传统媒体无法从世界各个角度去看这个世界了，要让世界透明，就必须全民参与，同时媒体也必然渴望拥有自己的更大的内容生产制造设备，这都为搭建全民内容平台提供了各种基础，这是前一点的衍生，也是必然。

4、媒体将剔除“基础”的内容生产，而转而向“精英制造”转变，由单纯的自建传播网络向服务于已存在的信息传播网络转变；媒体发生这样的质变，也是历史的车轮所带动下，必然选择的结果，“基础”的内容生产已经不再是媒体的专利，它属于整个社会，平台化媒体的出现，让整个社会都参与到了这样的内容生产当中，媒体需要做什么，社会这个时候需要媒体做什么，那些媒体背后的集团又需要媒体做什么，这些都告诉媒体，需要一种转变，在前面的要点当中提过，既媒体的一种梳理功能，其实这种功能只是一种社会功能，是一种工具作用，舆论引导的作用，关键还是需要媒体本身发生质量转变，提高本身的门槛。

媒体让位于普通民众的是普通民众能够创作的东西，媒体现在需要制作的就是普通民众无法达到的，即是“精英制造”，现今许多综艺节目受到普通观众的喜爱，就喜欢几种效应，首先是创意，综艺节目的创意本身是普通民众所难以想到的，或者是难以实现的，媒体利用本身的社会地位，能够达到和实现这些创意，其次是明星效应，媒体本身可以掌握很多普通民众所无法企及的资源，再者就是眼球效应，媒体本身就是明星，是众多普通民众所关注的，当普通民众自己成为明星的时候，他本身也已经成为媒体的资源。

在资讯方面，普通民众能够成为一线记者，能够记录很多大型通讯社都无法企及的细节和第一现场，也有很多民间评论家本身也能评述出超过专家观点的视线，但他们都是茫茫大海中的一滴水而已，没有媒体的精英化，他们是无法脱颖而出的，媒体需要做的，除了本身的精英资源，比如专家、明星以外，就是挖掘这些民间的专家，民间的现场记者，从而将自己的劣势变为优势，把自己平台的权威性体现出来，而不靠一味地自我意淫。

同样的道理，单纯的自建网络，是为了更好的控制信息，也就是前边所讲的信息封锁，是满足这个目的，但是在现在，这样的想法只能是一厢情愿，因为你会不经意间发现，原来你所辛苦维系的信息网络其实已经不为社会所关注，社会本身已经拥有了他们自己更有效更加民主更加自主的信息网络，在我国许多地市电视广播系统，他们建立了完善的信息传播网络，而且也都拥有了完备的电台电视台资源，但是从民众本身来讲，他们可以不接受这样的网络，他们甚至可以不使用这样的网络，他们在新形势下会有更多更好的选择，比如使用互联网看网络视频、使用平台化媒体抒发己见，或者转向本地的网络媒体，地市广电为了达到本地宣传效果花费大量资金建立的信息网络就这样被当地的民众边缘化，因为地市广电缺乏一种意识，他们不是为民众生产内容，他们是为了上级部门的宣传任务而生产内容，这样的出发点和宗旨，自然不会被民众接受，这样的信息网络在民众有了更多选择之后就会被抛弃。