广告心理学广告赏析
从广告心理学角度对五则广告进行赏析
从广告心理学角度对五则广告进行赏析一、安第斯啤酒take-easy视频广告这是盛世长城 (阿根廷 Buenos Aires)制作的安第斯啤酒的广告。
画面里有一个摆放在酒吧里的装置，类似于一个隔音性能极佳的电话亭，内置多种情景模拟不同的环境音效。
当男人们在酒吧里豪饮安第斯啤酒的时候，只要在女友电话追来时，及时得钻进这个机器，选择随便一种情景，配合模拟出来的环境音便可轻易骗过女友。
"宝贝，我被困在路上了，这发生了车祸"，"我在上课，一会打给你"……安第斯啤酒对它欺骗女性的设计用途给出了解释："酒吧里多了快乐的男人，世间少了分手的情侣"。
吸引注意：新异性：这则广告采用新颖的广告形式，不同于一般啤酒广告，没有突出豪饮啤酒的画面，甚至没有给产品特写镜头，仅用一个场景设问和一个巨大的设备的发明唤起人们注意。
强度：由于这则视频广告的场景是吵闹的酒吧，节奏感强烈，充满戏剧性，因而我推测这则广告的音量在电视上播放时的音量可能也比同时段的广告要大一些、嘈杂一些，并且场景切换伴随有点刺耳的“滴滴”声，很容易引起人们不由自主的注意。
重要性：广告开篇设问：男人喜欢酒吧豪饮，问题是女友会生气，怎么办？这个问题大概是很多啤酒目标消费者的烦恼，与他们来说有意义、很重要，容易引起他们的关注。
作为影视广告：强化了人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换，注重运动的性质和故事：比如女友从楼上追下来怒喊、在电话里欺骗女友的男人时而摇头时而叹气的生动表演。
广告导语具有吸引力。
这些都在手段上引起人们注意。
能被理解：广告旁白的语速适中，能够被听清，根据“认知最省力原则”，广告中也几乎没有什么长句，“男人喜欢酒吧豪饮，问题是女友会生气，怎么办？”这个意思也被分解成了若干模块：“产品”、“情境”、“问题”、“解决方法”……这样整个广告的脉络一目了然，非常便于观众理解。
场景图画和广告用词相配合，有趣易懂。
(参考)广告心理学案例分析
• 这是一个非常值得重视的问题点，由于它 的新颖使调查员继续追问下去：〞为什么 要等婆婆不在时用呢？“
• 答：她可能觉得这样做，是只图自己省事
• 在这样持续追问的过程中，调查员透过对被调查 者的仔细观察，发现说话的年轻妇女在说婆婆的 看法时，神情有一种不安，其他人也有同感。这 种不安从她们的说话中透露出来，她们虽然是在 推测婆婆的看法，便其中也投射了她们自己的认 识．即她们同样认为使用纸尿布，更多的是方便 了妈妈，减轻了妈妈的负担，而是否对孩子有利 并不清楚，由此她们感到一种对孩子的内疚，同 时也婆婆看成是偷懒不负责任的母亲，由此产生 不安
• 日本人发现市场打不开后，就开始用心去寻找原 因。
• 根据新闻报导，日本ＴＯＹＯＴＡ汽车公司后来 派遣许多学生到美国留学，租住在美国人的家里， 与他们一起生活，观察他们的生活习惯和细节， 做详细的记录，回国后将记录交给公司
• 公司再根据这些美国家庭的生活习惯资料去分析 他们对汽车的需求重点，最后开发出ＬＥＸＵＳ 系列的高级房车，横扫美国市场
• 在一个偶然的时机，被一个寄居家庭的主人发现 其间的关联，而掀起破坏隐私权的诉讼，成为美 国报刊杂志的热门新闻
实例四：婴儿纸尿布的营销
• 某婴儿纸尿布刚开始销售时，广告宣传突出其便 利的功能，但效果不佳，销售量未见增长
• 于是，广告公司找到一些使用过此种纸尿布和未 使用过此物的妇女，分别组成小组。８－１０人 组成一组，每组由一个调查员带着，在一起讲座 关于纸尿布的问题。
实例一：美国超级市场的消费心理研究
• 威尔斯和洛克斯鲁托在超级市场谷物食品、 糖果和洗衣粉柜台前进行了６００小时的 观察。
• 从消费者进入柜台的过道开始到离开过道 为止，他们观察消费者的活作了１５０ ０条记录。
广告心理学广告分析
广告心理学广告分析广告心理学广告分析成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望。
广告创意即广告构思，也就是针对广告主题设计最适当的表现方法的过程。
广告策略实际上就是说服心理。
在市场经济的浪潮中，最大的城池，最大的资源并不仅仅是传统意义的领土疆域，而在某种意义下变为广大消费者的心。
能让消费者不由自主地买帐，听从劝服去购买商品，这样的商家才可以达到规模经济，实现利润最大化，建立超越尘世的金融王国。
世界的权利斗争已一改从前野蛮直白地穷兵黩武式的战争，而采取了攻心为上的计策。
我这里向介绍分析的就是麦当劳的广告根据对麦当劳几部广告片的观摩，可以发现几个共通的特征和一条规律。
几点特征：1．品牌宣传代替商品推销：麦当劳在国外的广告很少见对其产品直接的介绍，而更多的是对其品牌“M”的强化，这大概由于国外消费者心理比较成熟独立。
在国内的广告则一方面侧重对“M”标志的强化，另一方面也会加入对产品直接的推荐，这是由于国内对麦当劳品牌还比较陌生，而人们的消费心理并不十分成熟，容易信服直观地直白地说服。
2．注重打造品牌的文化内涵：麦当劳的食品营养价值不高，产品比较单一，但其在广告宣传中避重就轻，让麦当劳具有美国文化，成为年轻一代健康向上的代名词。
如其在广告歌词唱道：更多美味，更多快乐就在麦当劳。
让人在想到麦当劳时就联想到青春，快乐，健康，朝气，童心等，其在这方面文化的渲染上是不遗余力的。
3．用画面代替声音的另类造型：麦当劳的广告很少运用人声直接做出说明介绍。
而更多运用“此时无声胜有声”的策略，如在其中一则广告中，一个坐在摇篮中的婴儿，他面对着一面窗户，窗户的对面是一个麦当劳的标志“M”，他在摇篮中看到“M”就会笑，而看不到“M”就会哭，整个画面没有任何说明，但却童稚幽默地传达了麦当劳的快乐文化。
广告心理学广告赏析
心理学下看广告新闻传播学院广告专业夏英英30620102203773麦当劳本则在世界儿童日的平面广告的文案是“让孩子满肚学识，麦当劳世界日”以简洁的画面表现了麦当劳对于世界儿童的关爱，以期巩固麦当劳的品牌形象。
麦当劳作为世界性知名品牌，初期广告的告知说服，以期促进购买，增加利润等直接的目的已然淡化，麦当劳的广告目的在于品牌形象的塑造以及对人们品牌的提醒的作用，提高和巩固品牌的知名度。
本则平面广告以低认知卷入的模式下，意图通过强调消费者的情感迁移等感性因素来说服消费者接受广告。
通过情感诉求的方式，来直接建立消费复习品牌的好感。
通过消费者对公益广告的认同态度，通过塑造麦当劳关爱儿童的品牌形象，通过平面广告的形式来影响消费者对麦当劳企业形象的定位和影响消费者对品牌的态度。
从本则平面广告的画面来分析，以绿色和棕色为基调，以麦当劳的红色为画龙点睛之笔，在视觉上引起注意与兴趣。
同时，画面风格清新自然且简洁有力，使得简单的平面设计以“此时无声胜有声”的设计感表现。
同时，以黑板这一受众所熟悉的场景来引起消费者对儿童时代的回忆，同时唤起消费者对儿童的关怀。
总体而言，本则广告最精彩的地方是在平凡中解读的不平凡，以及简介的广告风格。
本则广告是由盛世长城为玉兰油所做的平面广告，其诉求点是玉兰油让你变得更加年轻。
广告文案是“correct your age”为影响消费者的品牌选择，而功能用途实质上上消费者品牌选择的首要考虑因素，因此本则广告突出了玉兰油这款产品的功能，为了突出该产品的让人年轻的功能，将年龄如47用该产品挡住7的横，年龄由47变为41，简单易懂又别出心裁。
以新颖独特的形式告诉消费者产品的恢复年轻的作用，相对于其他传统的告知方式，其回忆率和再认率都较高。
从本则平面广告业可以解读出本则广告的目标人群是约30—50岁之间的女性，面对逝去的青春，玉兰油对于该人群的定位十分精准，就是改变年龄，恢复年轻。
玉兰油注重品牌与其他竞争品牌的特点，强调了恢复年轻的特点。
广告心理学之广告表现的心理规律
广告心理学之广告表现的心理规律广告是商业世界中一种重要的宣传方式，通过各种媒介传递信息、刺激潜在客户的购买欲望。
在广告创作中，广告心理学起着重要的作用，它研究人们心理活动与广告传播之间的关系，通过了解人类心理规律和行为模式，广告创作者能够更好地设计和撰写广告，以达到最佳的宣传效果。
首先，广告心理学认为人们在购买决策时是受情感驱动的。
因此，广告创作者应该善于运用情感元素，通过创造各种情绪的方式，引发受众的情感共鸣，并使产品与消费者之间建立起情感联系。
例如，通过温馨的家庭场景、幸福的笑容或激动人心的音乐来唤起消费者的情感，让他们产生购买欲望。
其次，广告心理学指出，人类更容易被简单、易懂的信息吸引。
广告创作者在设计广告时应避免过多的文字、复杂的图片或过度的创意，以免分散消费者的注意力。
相反，简洁明了的信息能更易于被人们接受和记住，从而增加广告的有效传达。
此外，广告心理学发现人们更倾向于选择熟悉的品牌或产品。
这是因为人们会将熟悉感与信任联系在一起，而品牌的熟悉感可以给消费者带来安全感。
因此，广告创作者可以通过强调品牌的历史、优质的口碑或大众认可度来增加产品在消费者心中的熟悉感，从而提高购买率。
此外，广告心理学研究还表明人们对于获益大于损失的倾向，因此广告创作者应重点强调产品的价值和好处，以吸引消费者的注意力。
此外，与产品相关的快乐和满足的感受也是吸引消费者的重要因素，因此广告宣传中的主要调性应以积极向上、愉悦的情绪为主。
最后，广告心理学指出人们更容易被他人的意见和评价所影响。
因此，广告中的明星代言或用户评价等能够帮助产品建立信任和可信度，从而增加购买欲望。
总而言之，广告心理学为广告创作者提供了一些有益的指导，帮助他们更好地理解消费者心理和行为模式。
通过运用情感元素、简明易懂的信息、建立品牌熟悉感、强调产品价值和好处、以及借助明星代言和用户评价等手段，广告创作者能够更有针对性地设计和创作广告，从而更好地吸引潜在客户并促进销售。
运用广告心理学分析广告
4. 从广告记忆方面看，女主角刚 刚出场的时候，就出现了香奈儿 的标志（如图所示），这就应用 了我们所说的首因效应，目的是 为了让首先呈现出来的信息占据 消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
5.从广告想象的角度看，以男女之间 的爱情为切入点，以爱情故事的形 式展开，给了人无限的想象，让人 不由自主的去猜想这个产品的魅力 在哪儿，使消费者在意识和观念中 加深对产品的认知。
6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表 的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是 白领甚至金领阶层。
7.从广告手段上看，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌 标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。
8.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱， 由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻， 她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的 过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
广告塑造了动人的故事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心通过爱情这种表现方式迎合消费者心理上对爱情追求的需求帮助他们寻找购买动机诱发他们的消费欲望
我 评 广 告
香奈儿N ° 5香水
• 它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评 析：
• 1.从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛 围，暗示着女人用了N ° 5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景 宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限Байду номын сангаас伸。
3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲 击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。
从心理学角度浅析名人广告
从心理学角度浅析名人广告从心理学角度浅析名人广告,综合,黎燕约3097字摘要:名人广告是现今生活中非常普遍的现象,我们可以运用一些心理学原理进行分析:首先,名人广告运用了社会心理学中的“晕轮效应”;其次名人广告利用了认知心理学的注意和记忆理论。
当然名人广告有它的利与弊,它是一把双刃剑,我们都要理性对待它。
关键词:广告;名人效应;理性如今,打开电视机,翻开报纸,名人广告满眼皆是。
名人做广告在我们现代生活当中确实是很常见的事情了。
面对众多的名人广告,有时候我们会思考这样一个问题:为什么那么多广告都要请名人呢?名人广告为什么就那么能吸引住我们的眼球呢?对于这样的问题,我们可以利用一些心理学原理来分析它的原因。
1、名人效应的概念首先我们先来认识一下名人效应这个心理学概念。
无庸置疑,上述问题涉及到了一个很普遍的社会现象:名人效应。
所谓的名人效应,指的是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象。
名人效应已经在我们生活中的方方面面产生深远的影响,比如名人代言广告能够刺激消费,名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。
人们对有名望的人一般都十分崇敬。
2、名人效应的心理学原理关于为什么名人在广告中能起巨大的作用,我们可以用一些心理学原理给予解释。
首先,名人广告运用了社会心理学中的“晕轮效应”。
所谓晕轮效应是指一个事物如果被认为具有某种特点,也往往被认为具有其他特点,即人们会把对于一个事物的印象迁移、扩散到另外一个事物身上。
由于名人广告所选取的名人一般具有积极的形象,所以人们会把对名人的积极印象转嫁到产品中,进而对于产品也会持有积极的印象。
晕轮效应最早是由美国著名心理学家爱德华•桑代克(Edward Thorndike)于本世纪二十年代提出的。
他认为,人们对人的认知和判断往往只从局部出发,扩散而得出整体印象,也即常常以偏概全。
一个人如果被标明是好的,他就会被一种积极肯定的光环笼罩,并被赋予一切都好的品质;如果一个人被标明是坏的,他就被一种消极否定的光环所笼罩,并被认为具有各种坏品质。
广告心理学之广告说服的原理和方法
广告心理学之广告说服的原理和方法广告心理学是研究广告对消费者心理产生影响的学科，它涉及广告说服的原理和方法。
广告的目标是促使消费者做出购买决策，这就需要采用一系列心理学原理和方法来影响和说服消费者。
1. 社会认同原理：人们多半会在做出决策时参考他人的意见和行为。
广告通过呈现演员或利用名人代言的方式来塑造社会认同。
消费者看到自己尊敬和羡慕的人推荐某个产品，就会认为自己也应该购买。
2. 偏见和讯息失真原理：人类在处理信息时，会对不同选项进行偏见和失真，从而为某一选择提供有利条件。
广告会有意制造某种偏见，通过呈现有利的信息来引导消费者的选择。
3. 强化原理：广告在呈现商品或服务时，会强调其独特性、价值和功能，从而激发消费者对商品的兴趣和欲望。
使用积极的情感和语言，加强产品的吸引力，使消费者相信这些产品会满足他们的需求。
4. 即时满足原理：人们往往追求即时满足感，对立即可获得的商品更感兴趣。
广告为了利用这一原理，会强调产品的速度、方便性和容易获取。
例如，快速配送、随时在线购买等。
5. 置换原理：广告会通过展示某一产品能够代替或改善现有的商品或服务，从而引起消费者的兴趣和欲望。
这就要求广告表达清晰、具体的替代方案，让消费者相信换购这一产品是一种更好的选择。
为了应用上述原理，广告制作需要遵循以下方法：1. 情感营销：广告通过诱发消费者的情感和情绪，使其与产品产生共鸣。
使用吸引人的图像、音乐、故事情节等手段来打动消费者的心弦，从而引起购买的动机。
2. 触动潜意识：广告经常利用潜意识暗示技巧来唤起消费想法。
通过使用隐喻、隐形信息和暗示，激发消费者潜在的欲望，使他们对广告商品产生兴趣。
3. 增加关注度：广告需要通过独特和吸引人的视觉效果，吸引消费者的注意力。
使用鲜艳的颜色、引人注目的图像等元素，将广告产品与其他竞争对手区分开来，增加消费者对广告的注意度。
4. 强调不可或缺：广告经常强调产品的独特性和独家功能，使消费者相信这些产品是不可或缺的。
【精品】从广告心理学角度评析广告作品
【精品】从广告心理学角度评析广告作品广告，在营销领域中扮演着至关重要的角色，它可以激发消费者的需求并为商品销售创造条件，成功的广告不仅仅是简单地呈现产品特点和表现品牌形象，它更需要通过广告心理学的科学理论和手段，深入到消费者的内心世界，让消费者产生情感共鸣，从而更好地服务于广告营销目的。
首先，有效的广告需要注意消费者的心理需求。
消费心理学表明，人类的需求具有层次性，从基本的生理需求到个人成就和社会认可的需求。
因此，在广告设计中，得到消费者共鸣和认可的广告不仅需要呈现产品的品质和特点，更要注意消费者的消费心理过程，从消费者的需求中得到灵感，并合理的定位和营造消费场景。
其次，情感传递是广告心理学研究的核心内容。
消费者是有感情的生物，他们不仅仅是被一些好的产品吸引，而是被情感引导产生消费欲望，因此，成功的广告设计通常伴随着好的音乐、演员、主题等元素。
这些元素不仅能够唤起消费者的情感，增加广告的亲和力和辨识度，同时还能够帮助广告更好的与消费者产生共鸣、呈现消费者的生活场景。
此外，个性化定位将大大提高广告的效果。
人们是具有独特和多变性的，因此消费需求也是相对多样化的。
在广告设计中，消费者的需求也存在差异。
此时，针对性的个性化广告设计就显得尤为重要。
从广告语、广告内容、广告营销方式等方面都需要注重个性化定位。
调查研究消费者特点，了解其消费行为，可以更好地实现广告定位，得到消费者的认可。
最后，地域文化和价值观是广告营销不可忽视的部分。
广告并不是孤立的存在，而是需要融入到宣传产品的文化和价值观当中。
不同地域、不同文化背景、不同人群，都具有不同的消费习惯和价值观念。
因此，针对不同的文化和价值观，广告的设计也需要有所不同。
例如，在一些传统的礼仪和道德极度重视的社区，宣传健康、有良心、环保和低碳的广告画面更为适合，能够引起群众的共鸣。
因此，广告的地域文化和价值观必须在广告心理学方面得到更多的关注。
综上所述，广告心理学对于广告制作者来说，是一个可以参考的理论框架，广告制作者可以通过广泛了解消费者，深入探究人类心理需求，从而更好的跨越传播难题，开创广告营销新模式。
心理学派别知识：广告心理学——广告对人类认知、情感和行为的影响
心理学派别知识：广告心理学——广告对人类认知、情感和行为的影响广告心理学——广告对人类认知、情感和行为的影响广告是市场竞争中的一种重要手段，是推广产品和服务的重要途径，而广告心理学则是研究广告对人类认知、情感和行为的影响。
广告新旧不同，但始终贯穿了同一个主题，那就是如何引起人们的注意，并最终触发购买行为。
认知和情感广告心理学的第一个研究领域是广告对人们认知和情感的影响。
广告需要触发消费者的情感，并让他们记住品牌和产品。
广告刺激消费者的视觉和听觉感官，但关键在于它如何与消费者的情感联系起来。
遵循情感理论，广告心理学家研究广告如何激发消费者的情感反应，特别是高度积极的情感。
正面的情感如喜欢、同意和轻松可以帮助人们更好地接受广告。
消极的情感如愤怒、不满和烦恼则会使人对广告产生负面反应。
除了情感之外，广告对人们的认知也有影响。
广告通常涉及到一些概念、规则等等，这些都需要消费者进行认知处理才能理解。
广告应该通过特定方式构建它的主题，使消费者能够轻松理解和记住广告内容。
这就意味着广告设计必须认真考虑消费者的认知效果，并必须采取确保广告信息在消费者记忆中的不断提醒。
广告行为另一个广告心理学的研究领域是广告对人们行为的影响。
广告不仅仅起到宣传和推销产品和服务的作用，更是希望能激发人们行动。
这些行动可以是一个购买行为，也可以是表现出对品牌的忠诚度。
广告心理学家所研究的是如何让受众在看到广告后采取特定的行动。
广告对消费者行为的影响是通过多种途径达成的。
首先，广告通过直接或间接方式向观众传达信息，促使他们购买产品，或者对品牌产生好感。
其次，广告往往采取心理诱导方式来激发消费者的需求，并在防止后悔情况出现时采取积极的措施，比如提供保证或者优惠活动等等。
最重要的一点是，广告心理学家所注重的是如何在不断发展的广告市场中不断创造广告，以便激发人们的购买行为。
为此，广告需要遵循人们的心理实际需求，并融入市场的趋势和潮流。
适应消费增长缓慢时，广告策略必须精炼、灵敏，以更好地满足消费者的需求。
运用了心理学的广告案例
运用了心理学的广告案例
运用心理学的广告案例有很多，以下是一些经典案例：
1. 恐惧诉求：这个广告策略利用了人们的恐惧心理，让他们意识到问题的严重性，从而采取行动。
例如，一个关于口腔健康的广告可能会展示一系列口腔问题的照片，以引起观众的注意，让他们意识到需要保护自己的口腔健康。
2. 怀旧元素：这个策略利用人们对过去的怀念来引起情感共鸣。
例如，一个关于啤酒的广告可能会展示出人们在一起度过的美好时光，唤起他们对过去的回忆。
3. 好奇心：激发观众的好奇心可以让他们更深入地了解广告信息。
例如，一个关于新产品的广告可能会使用“神秘”或“惊喜”等词语来引起观众的好奇心。
4. 社会认同：这个策略利用了人们对社会认同的渴望，让他们觉得自己与某个品牌或产品有关联。
例如，一个运动品牌可能会展示一些成功运动员的照片和故事，以让观众觉得自己与他们有相同的价值观和追求。
5. 情感诉求：这个策略利用了人们的情感来引起共鸣。
例如，一个关于动物保护的广告可能会展示一些感人的照片和故事，以激发观众的同情心和爱心。
这些案例都是通过深入研究消费者的心理和行为，以设计出更加有效和有吸引力的广告。
关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价范文
关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价摘要：本文就德芙巧克力广告的概貌和特点进行了阐述，以及运用心理学的角度对德芙巧克力广告进行了分析。
关键词：广告特点、意识形态、评价当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一、广告的特点1.广告诉求以感性诉求为主。
牛奶香浓，丝般感觉。
主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
2.广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。
他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。
3.广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。
4.广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。
都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。
并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
二、运用心理学角度分析（一）引言“意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出，并此自称其系列广告代表作。
其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告，这则广告中的文案“手为了袖子而存在，脚为了鞋子而存在，空间为了家具而存在，身体为了衣服而存在，三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析广告心理学是一门研究广告对人们心理产生影响的学科，通过分析广告中的心理因素，可以更好地理解广告背后的逻辑和目的。
下面我们将通过几个实际案例来分析广告心理学的运用。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆豪华轿车为主角，画面中充满了高端气派的场景和豪华的装饰。
在这个广告中，汽车被塑造成了成功、高贵、自由的象征，吸引着那些渴望成功和追求高贵生活的消费者。
这种广告利用了人们对于物质享受和社会地位的追求心理，从而激发了消费者购买欲望。
其次，我们来分析一则化妆品广告。
在这则广告中，一位明星代言人展示了产品的使用效果，同时配以动人的音乐和精美的画面。
通过这样的呈现方式，广告试图让消费者产生一种认同感，认为只有使用这款化妆品才能拥有美丽的外表和成功的生活。
这种广告利用了人们对于美丽和成功的追求心理，从而唤起了消费者购买欲望。
最后，我们来分析一则食品广告。
在这个广告中，食品被塑造成了美味可口、健康营养的形象，同时呈现出丰富多样的口味和制作方式。
通过这种方式，广告试图满足人们对于美食的渴望和对于健康的关注，从而引发消费者的购买欲望。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到广告心理学在实际广告中的运用。
广告通过塑造产品的形象和情感联结，激发消费者的购买欲望，从而达到推动销售的目的。
同时，广告也在一定程度上影响了人们的消费观念和生活方式。
因此，作为消费者，我们在接触广告时需要保持理性思考，不被广告中的情感渲染所左右，理性对待广告中的信息，从而做出明智的消费决策。
在现代社会，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
通过对广告心理学的深入了解和分析，我们可以更好地理解广告的本质和作用，从而更好地应对各种广告对我们的影响，做出明智的消费选择。
总之，广告心理学的案例分析为我们揭示了广告背后的心理机制和影响方式，通过深入分析和理解，我们可以更好地应对广告对我们的影响，同时也更好地理解广告的本质和目的。
希望本文所述内容对您有所帮助，谢谢阅读。
广告心理学案例分析 广告心理学标准及案例分析
广告心理学案例分析广告心理学标准及案例分析广告心理学标准及案例分析凡是利用广告来招揽顾客的广告主，无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力，达到推销自己的产品的目的。
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。
把心理学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心理学。
广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。
说服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不能使消费者产生欲望，要经过反复说服。
说服者事先还要对消费者购买商品前后的一些心理活动有所了解，例如，自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求速、求情、求名等心理。
有的消费者购买商品时是几个心理活动并存。
另外，消费者在决定购买之前心理活动还要经历这样一个过程: 1(注意——知觉阶段2(兴趣——探索阶段13(欲望——评估阶段4(确信——决策阶段5(购买——行动阶段只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活动过程，才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉求产生预期目的。
所谓说服过程就是让消费者对广告的内容有兴趣，引起注意及共鸣，相信广告内容，接受广告内容，按照说服者的意图采取购买行动。
由此看来，掌握心理学的基本原理在广告活动中的运用是非常重要的。
如果说没有对市场进行调查分析的广告计划是无根据的，那么，没有对消费者心理进行研究的广告更是盲目的。
消费者的心理过程是消费者在其购买行为中的心理活动的全过程，是消费者的不同心理活动现象对商品现象的动态反映。
消费者的心理过程，大致可以分为认知过程、情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同的过程中，消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。
消费者购买行为的心理活动，是从对商品的认知过程开始的，这一过程构成了消费者对所购买商品的认识阶段和知觉阶段，是消费者购买行为的重要基础。
在这里，认知过程指的是消费者对商品的个别属性(如形状、大小、颜色、气味等的各个不同感觉)相互间加以联系和综合的反映过程。
在这一过程中，消费者通过自身的感觉、记忆和思维等心理活动，来完成认知2过程的全部内容。
从广告心理学角度评析广告作品
广告二班：张婕
视频广告：香奈儿N5香水 他成为一则优秀广告从认知角度在于：
一.感觉 1.从视觉上看，整个背景以黑夜为衬托，营造一 种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N5就会有一 种神秘的魅力；拍摄场景宏伟壮观，就像一部电 影的情节，给人以视觉上的延伸；从听觉上看， 好的广告配音刺激了消费者的愉悦心情，舒缓的 背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。 2.这属于差别阈限广告，在盛大的场景和舒缓的 音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉。
三.记忆
1.女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应 用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息 占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体 现了形象记忆。 2.广告中多次运用反复手法，从头到尾共出现了六次香奈 儿N5的品牌标志，使消费者过于频繁的接触品牌并给以 深刻印象，这既体现了知觉的恒常性，也体现了提高记 忆广告策略的方式（适度重复广告信息）
四.想象
•广告中以男女之间的爱情 为切入点，以爱情故事的 形式展开，给人们以无限 的想象，让人不由自主的 去猜想这个产品的魅力在 哪儿，使消费者在意识和 观念中加深对产品的认知, 引发消费者的心理反应， 这体现了再造想象。
五.思维
•通过人们对产品的感觉， 知觉，记忆和想象，消 费者的心理活动会被提 升：拥有了 N5的女人可 以遇到一个爱她的男人， 男人能够拥有一个性感 女人。使人们进行各种 思维从而加深对品牌的 认识。
六.品牌定位
•男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它代表 的是高贵典雅的上层，是不同于普通人的高雅生活，所 以它的定位是白领或者金领阶层。
视频广告：优乐美奶茶
一.感觉 1.从视觉上看，以冬季飘雪为背景男女主角坐在咖啡馆 内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜 蜜的表达心中的爱意。通过平淡的画面，塑造一种温 馨又浪漫的风格，引起消费者情感上的共鸣，给以情 感上的感染力。 2.从听觉上看，引用周杰伦《蒲公英的约定》的旋律， 既舒缓的表达了消费者的情感，也给人似曾相识的感 觉，拉近了彼此之间的距离，从心灵上触动了消费者 的情感，加深对品牌的认知度。
广告心理学分析
尊尼获加“语路”计划简介：
尊尼获加于2010年11月16日在北京正式宣布“语路” 计划正式启动。贾樟柯导演更是与尊尼获加合作，共 同挑选了12位杰出人物，并亲自挑选出6位新锐导演共 同拍摄电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐 梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人 参与到分享梦想和激励的队伍中来。 “语路计划”去年11月正式启动以来，尊尼获加特 别开设“语路”计划官方博客，自正式上线以来已经 成为网络爆红的话题，其中由韩寒发起的关于中国人 这一代人有没有梦想的投票，更是一石激起千层浪， 网友们在这个平台上发表各自的个性观点，分享自己 的故事和话语，与著名博客名人、网络红人互动。
从广告心理学的角度分析：
吸引注 意力
情感诉 求
进行说 服
最终效 果
拍摄原因分析：吸引注意力
尊尼获加拍摄语路计划，但片中一次也没有提到过自己的产品， 这种公益性的行为令很多人都很感动。其实，尊尼获加的这样做， 是不是比做广告片的效果更强呢？从而达到了“名利双收”呢？ 有调查研究投放较大的四大行业广告（日化用品类、酒品类、 电器类、药品保健品类）的传播效果，结果发现其中酒类广告不太 容易引起消费者产生购买行为。因为它的受众体主要是饮酒人士， 所以要针对产品的消费市场，要选择准确的目标受众进行传播。 广告权威人士提醒说：“当你看广告时，我不希望你觉得它有 创意，我倒希望你觉得它有意义而去购买广告主的产品”这句话的 含义就是对消费者心理把握的最终目标:广告信息犹如被无形的手精 密把握，经过层层障碍，最终顺利到达受众的心灵深处。 在信息爆炸、产品丰富，消费者需求多元化、层次化、个性化 的今天，相对于急剧膨胀的信息，人类的注意力成了稀缺资源。从 某种意义上说，谁先占有消费者得注意力，谁便在市场竞争中占有 了先机。
广告心理学学习总结
广告心理学学习总结广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告中去，研究受众接受广告刺激的与此相反心理过程，研究个性个性心理对接受广告的负面影响；并通过对消费者心理的分析，研究广告如何通过刺激使购买成为买家并受众商品和劳务，以科学的理论分析广告社区活动、指导广告创意。
科学的广告遵从了心理学的的定律，请可看所选择的广告篇目：a盘18分33一分钟关于动物保护和收容的广告。
1空白空旷的背景，一段独白，字幕，小狗，可怕的捕猎的铁夹子，为画面的主角，冷厉，血腥，可爱，温暖的对比。
2讲解员开始阐述，镜头特写铁夹子，小狗在远处观望，从左到右的小跑过去，不住的扭头朝秋千镜头边的铁夹子望过来。
给人猜测，怜悯和疲惫的情绪。
3讲解员继续讲解，小狗继续左右的一路上，两次，三次...小狗离铁夹子越来越近。
4讲解员语速加快，语气低沉，小狗在铁梳子边探头探脑，动荡不安气氛更加浓烈。
以至达到高槽。
5广告结束，小狗不小心碰到不必了夹子的机关，啪一声响，屏幕漆黑，主题出现真相大白！从广告对客户的影响影响看广告心理学。
人们都说,广告是一门独具魅力的学科,它的魅力来自哪里呢?尽管这一风险问题虽很难回答,但有一点是肯定的,就是成功轨迹的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的.如今的帕雷托法则可以说,对此已没有什么争议.像本则广告就是利用人们多数对动物的爱怜和世界中存在各种各样不同对两栖类危险的例子，举一反三，来提醒您，关注动物，注目它们的健康和安危.用这种极强的对比和紧张的气氛烘托出作者的主题和中心思想。
现代心理学认为:威望成功的广告对消费者一般具有六种影响力,它们是:一,吸引注意力广告的新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引以注意力.二,传播信息广告向消费者传播商品信息,以形成对商品特别是品牌的认知和印象.三,情感诉求广告以情感方式打动消费者的心理,引致引起情绪与感情方面的共鸣,在好感的基础之上进一步产生信赖感.四,进行说服广告在传播商品信息,引起恐慌情绪共鸣的时候,逐渐损害消费者的态度,并说服消费者改变成见原来的态度,促使平民化大众逐渐喜欢商品并购买商品.五,指导购买广告中广告宣传模式化的消费与购买行为,大力渲染消费或购买商品之后的美妙令人激动效果,给消费者出现明显的示范作用,指导人们的消费与购买行为.六,创造流行广告常以完全相同的型式,向消费者多次重复同样的内容和诉求,利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应,激发越来越多应邀参加的消费者参与购买.本则广告正式催生运用了吸引注意，情感诉求的方法，“人非草木，孰能无情”。
第五讲 广告鉴赏心理
(二)广告标题应鲜明、新颖、深刻 • 从广告鉴赏心理的角度来研究广告标题，证明一个 成功的广告标题，是由鲜明、新颖、深刻的广告主 题决定的。 (三)广告标题应创造美的新格调 • 广告标题要适应广告受众对标题的鉴赏心理要求， 就必须创造美的新格调。 • • • • 案例：台湾《宝露化妆品》的一组杂志广告 第一则广告 主标题: 主标题:成熟之韵 副标题: 副标题:宝露的气质，高贵含蓄，一如风中的夏荷。
第二节 广告标题鉴赏心理
• 标题，是广告的题目，是表现广告主题的短句,是广 告成功的重要标志。运用广告标题鉴赏心理的原理， 有利于创作成功的广告标题。广告标题鉴赏心理的 基本要求，主要表现在以下四个方面： 一、广告标题应脍炙人口 • 从广告鉴赏心理的角度来看，好的广告标题，已成 为成功广告的重要标志，几乎每一则成功的广告都 仰赖于脍炙人口的广告标题。
• 美国广告思想家李奥·贝纳在谈到撰写广告文案 时指出了三种情况必须引起注意。即：第一，用 许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自说自话； 第二，用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲； 第三，炫耀才华，舞文弄墨。 • 案例：绿巨人牌豌豆’(Green Hiant Brand Peas)---美国罐装豌豆
6．标语式标题 • 瓷器，您的名字叫中国!------其瓷器广告 • 海鸥表，中国计时之宝！------海鸥牌手表广告 • 我的地盘，听我的！-------动感地带广告 7．比喻式标题 • 法国第一夫人与您同行------法国雪铁龙轿车广告 • 流利似飞箭------美国派克钢笔广告
第三节 广告正文鉴赏心理
第四节 名人广告鉴赏心理
一、明星广告的魅力 (一)明星的诱惑力 • 在广告中，采用名人推荐式的表现手法，是现代 广告的表现策略心理之一。选用各类明星作为广 告的诉求形象，更能充分适应消费者的心理需求， 具有独特的魅力和促销作用。 (二)明星的社会层面分类 • 按照明星的社会层面分类，各类明星大致可分为 三种类型。 1、艺坛名人
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心理学下看广告
新闻传播学院广告专业夏英英30620102203773
麦当劳本则在世界儿童日的平面广告的文
案是“让孩子满肚学识，麦当劳世界日”以简
洁的画面表现了麦当劳对于世界儿童的关爱，
以期巩固麦当劳的品牌形象。
麦当劳作为世界性知名品牌，初期广告的
告知说服，以期促进购买，增加利润等直接的
目的已然淡化，麦当劳的广告目的在于品牌形
象的塑造以及对人们品牌的提醒的作用，提高
和巩固品牌的知名度。
本则平面广告以低认知卷入的模式下，意图
通过强调消费者的情感迁移等感性因素来说服
消费者接受广告。
通过情感诉求的方式，来直
接建立消费复习品牌的好感。
通过消费者对公
益广告的认同态度，通过塑造麦当劳关爱儿童
的品牌形象，通过平面广告的形式来影响消费
者对麦当劳企业形象的定位和影响消费者对品
牌的态度。
从本则平面广告的画面来分析，以绿色和棕
色为基调，以麦当劳的红色为画龙点睛之笔，在视觉上引起注意与兴趣。
同时，画面风格清新自然且简洁有力，使得简单的平面设计以“此时无声胜有声”的设计感表现。
同时，以黑板这一受众所熟悉的场景来引起消费者对儿童时代的回忆，同时唤起消费者对儿童的关怀。
总体而言，本则广告最精彩的地方是在平凡中解读的不平凡，以及简介的广告风格。
本则广告是由盛世长城为玉兰油所做的平面广告，其诉求点是玉兰油让你变得更加年轻。
广告文案是“correct your age”
为影响消费者的品牌选择，而功能用途实质上上消费者品牌选择的首要考虑因素，因此本则广告突出了玉兰油这款产品的功能，为了突出该产品的让人年轻的功能，将年龄如47用该产品挡住7的横，年龄由47变为41，简单易懂又别出心裁。
以新颖独特的形式告诉消费者产品的恢复年轻的作用，相对于其他传统的告知方式，其回忆率和再认率都较高。
从本则平面广告业可以解读出本则广告的目标人群是约30—50岁之间的女性，面对逝去的青春，玉兰油对于该人群的定位十分精准，就是改变年龄，恢复年轻。
玉兰油注重品牌与其他竞争品牌的特点，强调了恢复年轻的特点。
本则平面广告的文案也十分精彩。
“correct your age”从广告信息的记忆效果方面来看，该文案的广告信息简洁，诉求点精准不拖沓，简单直接，这样的文案更加能够被消费者记住和回忆，能够在读者阅读的瞬间迅速的广告信息传达。
本则广告是盛世长城为AREIL做的平面广告，广告的诉求点是与去污能力强，能够去除深层污垢不残留。
本则广告突出产品功能，向消费者传达的是强力去污功能力，即该产品的去污能力是像抽丝一样不残留。
在理论上，里韦斯提出的独立销售主张说即USP 主张来解释本则广告是恰当的。
在USP理论中强调广告必须给消费者一个强烈的主张或者许诺。
不同于别的去污广告以洗干净的床单的展示的手法，该广告虽然也是强调去污能力，却提出了不一样的或者说独有的表达方式，即去污能够向抽丝一样彻底。
这样的一个对消费者的承诺，是恰恰直击消费者的需求的。
从广告诉求方式来看，本则广告是在理性诉求的阐释，将产品的信息以图像的形式展现个消费者，以期达到说服消费者其去污能力的方式。
AREIL作为清洁用品品牌，以消费者的卷入程度进行划分是属于地卷入的理性的产品。
因此，本则广告以形象的画面形式传递理性诉求——去污能力，因此盛世长城对于AREIL的广告策略在理论上市恰当的。
本则是扬.罗必凯为瑞士SonnagsZeitung报纸做的平面广告，广告名称是《The Insight Story》,其内涵是该报纸挖掘最内在的真相。
广告的终极目标是对受众的购买行为和消费行为产生影响，而这个目的不是即成的，必须经过受众心理上的一系列变化。
首先，广告必须是引起注意的。
本则广告成功的将受众的注意吸引。
本则广告以新颖性来刺激唤起人们的注意，准确的说是通过两组人物的特性的异常组合的相对新异性来引发注意。
新颖的表现方式影响注意力，同时影响广告的说服效果，使得消费者对本则广告进行解读，从而积极的对本则广告进行评价和认知。
我认为本则广告在促进受众卷入和注意方面表现的很精彩。
从受众方面来讲，本则广告将任务分解成几个部分，根据知觉的补充性的特点，受众对于本则广告的解读不会产生误解，而是能够在注意后让读者感觉广告的特别，并且准确的抓住广告所表达的意思。
最后本则广告是以情感诉求的方式来进行广告说服。
画面中两组人物的分割，最后其insight story 分别是超人，小矮人和白雪公主，通过幽默的诉求方式，充分发挥了广告的效力。
一方面是降低了人们对于广告的认知防御，另一方面也能够引起受众对于该报纸的愉悦的、易于记忆的联想。
其幽默的手法也是本则广告引发受众注意的点，同时也有利于受众对于该报纸的良好的态度。
本则广告是智威汤逊为华为
G900防水手机做的平面广告。
表现
的是咖啡倒在手机上就像是咖啡豆
倒在手机那么回事。
本则广告以理性诉求的方式来
表现华为手机的防水功能。
智威汤逊
以咖啡豆的表现力来体现防水功能
在广告内容上十分容易理解，同时也
提供了一个简单且容易记住的信息，即防水。
我认为，本则广告所表现的广告信息直接有力，对于消费者的品牌记忆方面有很强的作用，可能会诱发消费者对华为手机的熟悉性的购买，同时以笔者个人为例，本则广告通过个人的“二级传播”传递给朋友。
因此，我认为，本则广告在促进消费者的购买行为方面会产生一定的影响。
最后，我认为，智威汤逊为华为做的这则广告在创意、画面、诉求等方面的简介直白，是有利于消费者对于华为的品牌好感度的，同时也能够通过产品态度来影响消费者对华为的品牌态度。
个人是由于本则广告而建立了对华为的品牌好感和企业形象。