月饼盒子包装分析调研报告

月饼盒子包装分析调研报告

姓名：***

班级：视觉1401

学号：*********

调查时间；2015年11月11日

调查地点；无锡欧尚、家乐福

调查内容：月饼包装设计

目录

一.案例分析

1.包装图形设计

2.包装色彩应用

3.字体与编排设计

4.包装辅助形设计

二.总结

一：以稻香村月饼为例

一、包装图形设计

稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外形随着材质的不同而不同。它的包装

基本形状都为长方形或者正方形。上

面图案模仿着稻子造型，’稻香村月

饼’的标识采用金黄色和黑色结合，

给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实

物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭

配为月饼盒做了很好的表达。

二:色彩的运用

稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。

1.软包装

最大的特点是使用“金穗”的实物形象

来简单表明包装内容。暖色调，突出红

色，给人以温馨的感觉。不同的口味使

用不同的底色作为区分，结构简单统一。

2.

2.铁盒装（京八件为例）

京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。

3.礼盒包装

礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节

送礼的喜庆的气氛。

三：字体与编排设计

稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人

们见图形知名，知其名而想起

图形。

在包装上把其文字和图形巧妙

地融为一体，展现出简单、大

方的风格。从稻香村的月饼包

装上，我们经常看见稻穗为主，

加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得

突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方

与时尚。

四；辅助形

实物以三颗稻穗为主，圆圈为

辅。

二.总结

包装盒的设计基本基于以下几点：

1.包装盒一般都是方形的（可能出于方便携带的原因）；

2.月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色（喜庆）和黄色（富贵）为主；

3.包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo相结合；

4.包装盒设计不能过于追求繁琐，要讲究大气，自然，让人一目了然，看了舒服。