珠宝行业广告宣传及营销手段提案(ppt 34页)
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1 基调
先确定一个和当前品牌营销需要的故 事基调，常用的故事基调如下： •情感故事 •趣味故事 •事件营销 •大片剪辑
2
情节
而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、 对白和道具中确定客户植入的内容。
微电影的制作及传播
项目优势
微电影的制作，不一定要请明星、投入大制作。关键是找到品牌 契合点，有好看、合理的情节，并且选择具有代表性的实景拍摄。
人物实拍结合三维虚拟的表现手法，用画面的镜头感和细密度展示润金 坊珠宝的品牌魅力；
通过对整体故事的塑造，把润金坊珠宝的诉求点或情感诉求点告诉公众，
产品服务
2013被称之为“微电影”的发展年。公司应该隆重启 动品牌微电影计划，专门为公司量身定做微电影一部。 微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在 传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广 告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次 它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应 已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念 的提炼和传达。
微电影的制作及传播
支付宝《知托付》：信守承诺
支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实 的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真 实故事，真实得甚至有点太“底层”。
但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节 的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承 诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。
相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部十几万元制
作的视频，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于拥 有永久持续的免费推广。
微电影的制作及传播
植入，而非插播广告
“让我先喝完舒化奶再跟你说”
3 植入 要素：
观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，
植入的品牌和产品正是通过这种附加在角 色身上的认同，达到宣传自己的目的。
百事贺岁巨制《把乐带回家》
可以说百事的这部微电影及截 取出来的三条广告在新年播放十分 的应景，而且比可口可乐公司的新 年广告刘翔回母校遇到校友团聚的 温馨场面更胜一筹。所以，在当我 们越来越反感电视剧里插播广告的 2011年成为过去的时候，这部广告 里插播电视剧的微电影应该会在 2012年里受到很多人的追捧，这里 要追捧的不仅仅是明星，更追捧这 种应景的题材，毕竟，一个好的创 意，胜过所有的一切 ！
诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而 如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝 作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。 老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。
微电影的效益评估
诠释润金坊珠宝的设计理念；
演绎润金坊珠宝的价值卖点，营造尊崇感；
视觉上突破传统的广告模式，采用优雅舒缓的故事情节，迎合潜在客户群 的审美取向；
微电影的制作及传播
微电影的特点
平台 专门为企业宣传而打造的单集或系列影片
制作 具专业电影制作能力的导演、制片等监制拍摄
成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台
微电影的Fra Baidu bibliotek作及播出
微电影是怎么成功的？ 最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。
微电影的制作及播出
品牌如何融入剧情？
同时，我们打破以往企业宣传片的传统模式，把影视 广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业 宣传片的感染力。
微电影的制作及传播
周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》
以温馨而平实的调性， 讲述了一段感人至深的爱 情故事。体现周生生产品 守护着令人幸福的承诺， 见证了如诗般美丽的爱情。
微电影的制作及传播
微电影的制作及传播
什么是微电影？
微时长 5分钟----10分钟时长 微发行 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等 微规模投资 微投入
微电影，即微型电影，又称微
影。微电影是指专门运用在各种新 媒体平台上播放的、适合在移动状 态和短时休闲状态下观看的、具有 完整策划和系统制作体系支持的具 有完整故事情节的视频短片。微电 影的诞生是对传统TV广告和新媒 体营销的打包包装，目前正以迅雷 不及掩耳之势，迅速占领时下广大 网民的视觉阵地，它采用了传统媒 体优势的画面感与新媒体形式下的 互动感，能够在短时间将受众的口 味彻底的挥发极致，成为广告营销 市场的新宠儿。
关于润金坊
公司集黄金、铂金、钻石、翡翠销售、 设计加工、个性定制为一体的多元化首饰 公司，也是郑州市第一家从事裸钻销售、 设计个性定制的专业珠宝公司。可满足顾 客不同的需求。
润金坊具有专业的服务，优质的产品 ，完善的服务，一直赢得广大消费者好评 ！
企宣方式
1、微电影制作及传播 2、郑州电视台专题播出 3、河南旅游年票插页植入 4、高档写字楼电梯看板 5、路口直投DM单页 6、网络宣传 7、活动营销宣传 8、新闻效应 9、名人效应
珠宝行业广告宣传 及营销手段提案(ppt
34页)
——整合营销策略
围绕以“营销”为中心，店面的活动营销、网络营销、寄生营销等 1、以重大节日为销售导向，强化产品情感诉求：立足五一、十一、元旦、新
年四大重要销售旺季，以该阶段主要消费人群众为核心，挖掘每个节日的核 心情感诉求作为销售导向，通过放大情感需要，配合大力度促销优惠政策， 结合报纸、广播、终端达到促进销售的效果。 2、结合重要事件、借势炒作，提高品牌曝光率：借助媒体对重要事件的聚集 关注，发现润金坊珠宝同重要事件的结合点，将消费者的关注从事件转嫁到 对润金坊珠宝品牌、产品的关注、提高润金坊珠宝品牌知名度、美誉度。 加强同目标群体的沟通，提高其品牌忠诚度：通过提高VIP服务质量、VIP线 下活动、开设珠宝讲座等，加强润金坊珠宝同目标群体的信息传递，不断向 其灌输润金坊珠宝的品牌、产品特点，提高目标群体对润金坊珠宝的品牌认 知、品牌忠诚度。 3、加强异业合作，扩大潜在目标客户群体：通过整合银行高端客户资源，开 拓直接客户群体信息接触终端，扩大润金坊珠宝品牌影响，扩大润金坊珠宝 潜在目标客户群体，扩展销售渠道。 4、合理分配传播资源，有效提高传播效果：依据润金坊珠宝品牌及产品特点， 结合目标人群信息接触习惯，合理分配报纸、电视、广播、终端、网络等传 播资源配比，从而有效提高传播效果，达到传播效果集约化、最大化。
先确定一个和当前品牌营销需要的故 事基调，常用的故事基调如下： •情感故事 •趣味故事 •事件营销 •大片剪辑
2
情节
而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、 对白和道具中确定客户植入的内容。
微电影的制作及传播
项目优势
微电影的制作，不一定要请明星、投入大制作。关键是找到品牌 契合点，有好看、合理的情节，并且选择具有代表性的实景拍摄。
人物实拍结合三维虚拟的表现手法，用画面的镜头感和细密度展示润金 坊珠宝的品牌魅力；
通过对整体故事的塑造，把润金坊珠宝的诉求点或情感诉求点告诉公众，
产品服务
2013被称之为“微电影”的发展年。公司应该隆重启 动品牌微电影计划，专门为公司量身定做微电影一部。 微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在 传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广 告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次 它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应 已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念 的提炼和传达。
微电影的制作及传播
支付宝《知托付》：信守承诺
支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实 的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真 实故事，真实得甚至有点太“底层”。
但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节 的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承 诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。
相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部十几万元制
作的视频，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于拥 有永久持续的免费推广。
微电影的制作及传播
植入，而非插播广告
“让我先喝完舒化奶再跟你说”
3 植入 要素：
观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，
植入的品牌和产品正是通过这种附加在角 色身上的认同，达到宣传自己的目的。
百事贺岁巨制《把乐带回家》
可以说百事的这部微电影及截 取出来的三条广告在新年播放十分 的应景，而且比可口可乐公司的新 年广告刘翔回母校遇到校友团聚的 温馨场面更胜一筹。所以，在当我 们越来越反感电视剧里插播广告的 2011年成为过去的时候，这部广告 里插播电视剧的微电影应该会在 2012年里受到很多人的追捧，这里 要追捧的不仅仅是明星，更追捧这 种应景的题材，毕竟，一个好的创 意，胜过所有的一切 ！
诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而 如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝 作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。 老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。
微电影的效益评估
诠释润金坊珠宝的设计理念；
演绎润金坊珠宝的价值卖点，营造尊崇感；
视觉上突破传统的广告模式，采用优雅舒缓的故事情节，迎合潜在客户群 的审美取向；
微电影的制作及传播
微电影的特点
平台 专门为企业宣传而打造的单集或系列影片
制作 具专业电影制作能力的导演、制片等监制拍摄
成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台
微电影的Fra Baidu bibliotek作及播出
微电影是怎么成功的？ 最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。
微电影的制作及播出
品牌如何融入剧情？
同时，我们打破以往企业宣传片的传统模式，把影视 广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业 宣传片的感染力。
微电影的制作及传播
周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》
以温馨而平实的调性， 讲述了一段感人至深的爱 情故事。体现周生生产品 守护着令人幸福的承诺， 见证了如诗般美丽的爱情。
微电影的制作及传播
微电影的制作及传播
什么是微电影？
微时长 5分钟----10分钟时长 微发行 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等 微规模投资 微投入
微电影，即微型电影，又称微
影。微电影是指专门运用在各种新 媒体平台上播放的、适合在移动状 态和短时休闲状态下观看的、具有 完整策划和系统制作体系支持的具 有完整故事情节的视频短片。微电 影的诞生是对传统TV广告和新媒 体营销的打包包装，目前正以迅雷 不及掩耳之势，迅速占领时下广大 网民的视觉阵地，它采用了传统媒 体优势的画面感与新媒体形式下的 互动感，能够在短时间将受众的口 味彻底的挥发极致，成为广告营销 市场的新宠儿。
关于润金坊
公司集黄金、铂金、钻石、翡翠销售、 设计加工、个性定制为一体的多元化首饰 公司，也是郑州市第一家从事裸钻销售、 设计个性定制的专业珠宝公司。可满足顾 客不同的需求。
润金坊具有专业的服务，优质的产品 ，完善的服务，一直赢得广大消费者好评 ！
企宣方式
1、微电影制作及传播 2、郑州电视台专题播出 3、河南旅游年票插页植入 4、高档写字楼电梯看板 5、路口直投DM单页 6、网络宣传 7、活动营销宣传 8、新闻效应 9、名人效应
珠宝行业广告宣传 及营销手段提案(ppt
34页)
——整合营销策略
围绕以“营销”为中心，店面的活动营销、网络营销、寄生营销等 1、以重大节日为销售导向，强化产品情感诉求：立足五一、十一、元旦、新
年四大重要销售旺季，以该阶段主要消费人群众为核心，挖掘每个节日的核 心情感诉求作为销售导向，通过放大情感需要，配合大力度促销优惠政策， 结合报纸、广播、终端达到促进销售的效果。 2、结合重要事件、借势炒作，提高品牌曝光率：借助媒体对重要事件的聚集 关注，发现润金坊珠宝同重要事件的结合点，将消费者的关注从事件转嫁到 对润金坊珠宝品牌、产品的关注、提高润金坊珠宝品牌知名度、美誉度。 加强同目标群体的沟通，提高其品牌忠诚度：通过提高VIP服务质量、VIP线 下活动、开设珠宝讲座等，加强润金坊珠宝同目标群体的信息传递，不断向 其灌输润金坊珠宝的品牌、产品特点，提高目标群体对润金坊珠宝的品牌认 知、品牌忠诚度。 3、加强异业合作，扩大潜在目标客户群体：通过整合银行高端客户资源，开 拓直接客户群体信息接触终端，扩大润金坊珠宝品牌影响，扩大润金坊珠宝 潜在目标客户群体，扩展销售渠道。 4、合理分配传播资源，有效提高传播效果：依据润金坊珠宝品牌及产品特点， 结合目标人群信息接触习惯，合理分配报纸、电视、广播、终端、网络等传 播资源配比，从而有效提高传播效果，达到传播效果集约化、最大化。