我国网络营销的发展对策

我国网络营销的发展对策

进入信息化时代,互联进入千家万户,络营销的兴起不但改变了人们的消费方式,也促进了营销管理理论和实践的发展。下面将就我国络营销存在的问题进行分析研究。

一、我国络营销存在的问题

营销环境不成熟

我国络营销起步较晚,络营销安全管理还不到位。从目前的情况来看,我国络营销相关的法律法规、制度、政策等尚不健全,难以有效规范的络营销行为;络购物的安全风险较大,具体体现在如下两个方面:第一,资料截取和盗用。当前络营销采取的加密技术还不甚完善,在资料传输的过程中存在被截取、盗用的风险,而目前针对这一问题尚没有系统的解决方案。第二,计算机病毒传播。当前计算机络技术快速发展,而与之相伴的是计算机病毒的威胁也不断加大。计算机一旦感染上计算机病毒,将会引发严重的络安全问题,影响络购物的安全性。

络营销观念不强

在络营销上,之间的差别,不但包括硬件、操作技术,还包括认知、观念。当前大部分参与络营销,主要依靠的是硬件以及操作技术,其本身对络营销的认知较为肤浅,在实际的竞争中过多的集中于实体市场,未能将重心真正转移到络“战场”本身。进入知识经济时代,络技术、资源、平台等的作用逐渐凸显出来,如果不能抢占络信息这一优势,在将来的市场竞争中将处于下风。如果不加强络营销观念以及对络营销的认知,跟上络经济发展的潮流,将很难在新经济时代立足。

络营销目标缺乏

“络营销”是潮流,很多也把握了这个“潮流”,但在它们看来,络营销就是“上”,在络营销过程中,缺乏明确的营销目标,只是将自身的基本资料放到上,未能明确络营销的功能。的管理活动必须要有一个核心,这个核心就是“目标”,只有围绕这个目标进行经营管理,才能确保经营管理的有效性。从目前的情况来看,很多的络营销缺乏明确目标,提供的信息难以满足相关群体的需要,没有明确哪部分群体是潜在的消费群体,自身的产品、信息要提供给那些群体,诸如此类。没有明确这些问题,就无法有效地发挥络营销的功能。

二、我国络营销的发展对策

我国的络营销环境尚不成熟、络营销观念不强,络营销目标缺乏,为了改善这种状况,更好地促进我国络营销的发展,应采取如下对策。

完善络营销环境

具体来说,应采取如下对策:其一,建立健全络营销相关法律法规。为了更好地规范的络营销行为,相关部门应建立健全相关的法律法规、政策、制度等,诸如市场准入制度、执行和赔偿制度、知识产权保护、监管制度等。只有如此,才能培育健康、有序的法律环境。其二,提高络购物的安全性。为提高络购物的安全性,我国应加强络技术方面的研究,加快电子货币的研究,丰富络安全支付方式。只有如此,才能更好地促进络营销的发展。

加强络营销观念

当前我国的络营销认知不深、观念不强,为改善这种状况,应采取如下措施:第一,加强对络营销的认知。为更好地促进络营销的发展,应加强对络营销的认知,掌握其内涵和外延,认识到络营销与长远发展的关系,并将络营销看作的长期发展战略。为适应络经济的发展需求,

需要引进高水平复合型人才,提高现有员工综合素质,提高自身的信息化水平。只有如此,才能使在发展中占据先机。第二,树立以消费者为中心的营销理念。营销是为了为消费者服务,为此,在络营销过程中,应树立以消费者为中心的理念,使其融入文化之中。在页设计的过程中,应确保消费者能得到充分的信息,并且得到周到的信息服务。为保证顾客个人资料安全,应采取先进的安全保密技术,并及时更新技术,加强信用体系建设。

明确络营销目标

很多在络营销的发展过程中,对络营销的目标并不明确,未能搞清楚自身的营销的目的、服务的人群、信息的提供方式等内容,络营销的功能不完善。为此,应采取如下措施:第一,提高信息服务水平。在络营销的过程中,应加强与消费群体的互动,及时为消费者提供信息服务,为其答疑解惑,解决事务性问题。第二,建立完善的业务管理流程。为了更好地实现络营销的目标,应完善业务管理流程,要明确各个职能部门的工作职能,加强部门之间的沟通和交流,及时进行人员流转,提高人员对络营销的整体认知,以提高彼此之间配合默契,提高络营销的水平和服务质量。

三、结语

络营销是新经济时代的发展潮流,发展营销是实现长远、可持续发展的关键所在。为此,加强对络营销的研究十分关键。本文分析了我国络营销存在的问题,在此基础上提出了络营销发展的对策,以更好地促进络营销的发展。