第3章旅游需求与供给
合集下载
旅游经济学第三章 旅游需求与旅游供给
• 年龄对人们的旅游需求具有较 大的影响，这主要是由于不同 年龄阶段的人，其身体状况、 心理状态和生命周期不同所致。
四、旅游需求的影响因素
2．经济因素
➢ 从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相关关系。当旅游产品价格上 升，旅游需求量就会下降；当旅游价格下跌，旅游需求量就会上升。另外， 在国际旅游中，汇率变化对旅游需求的影响表现在：当旅游目的国对客源国 的汇率上升，旅游目的国的货币升值，则前往该国的旅游者或旅游停留时间 就减少；反之，当旅游目的国对客源国的汇率下跌，旅游目的国的货币贬值 ，则促使前往该国的旅游需求增加。可见，汇率变化不一定会引起国际旅游 总量增加或减少，但是会引起对货币升值的目的国的旅游需求减少，而对货 币贬值的目的国的旅游需求增加。
旅游供给的构成相当复杂，根据供给对旅游者直接参与旅游活动的重要程度，可将旅 游供给分为基本旅游供给和辅助旅游供给两大类。基本旅游供给是指一切直接与旅游 者发生联系，使旅游者在旅游过程中亲身接触和感受的旅游产品，它包括构成食、住 、行、游、购、娱各要素的所有产品。
二、旅游供给的特点
旅游供给 的综合性
三、旅游需求的特点
旅游需 求的整 体性
旅游需 求的季 节性
旅游需 求的多 样性
旅游需 求的敏 感性
四、旅游需求的影响因素
1．人口因素
➢ 人口是影响旅游需求的最基本因素之一，因为旅游本身就是人的一种行为。 人口的数量、素质、分布及构成对旅游需求产生重要的影响，从而形成不同 的旅游需求规模和结构。
四、旅游需求的影响因素
一、旅游需求的概念
旅游需求表现为旅游 者对旅游产品的购买
欲望
需求量是愿意而且能 够购买的数量，但不
是已经购买的数量
旅游需求是指一种旅 游产品的需求量与其
四、旅游需求的影响因素
2．经济因素
➢ 从价格和汇率方面看，旅游需求与价格具有负相关关系。当旅游产品价格上 升，旅游需求量就会下降；当旅游价格下跌，旅游需求量就会上升。另外， 在国际旅游中，汇率变化对旅游需求的影响表现在：当旅游目的国对客源国 的汇率上升，旅游目的国的货币升值，则前往该国的旅游者或旅游停留时间 就减少；反之，当旅游目的国对客源国的汇率下跌，旅游目的国的货币贬值 ，则促使前往该国的旅游需求增加。可见，汇率变化不一定会引起国际旅游 总量增加或减少，但是会引起对货币升值的目的国的旅游需求减少，而对货 币贬值的目的国的旅游需求增加。
旅游供给的构成相当复杂，根据供给对旅游者直接参与旅游活动的重要程度，可将旅 游供给分为基本旅游供给和辅助旅游供给两大类。基本旅游供给是指一切直接与旅游 者发生联系，使旅游者在旅游过程中亲身接触和感受的旅游产品，它包括构成食、住 、行、游、购、娱各要素的所有产品。
二、旅游供给的特点
旅游供给 的综合性
三、旅游需求的特点
旅游需 求的整 体性
旅游需 求的季 节性
旅游需 求的多 样性
旅游需 求的敏 感性
四、旅游需求的影响因素
1．人口因素
➢ 人口是影响旅游需求的最基本因素之一，因为旅游本身就是人的一种行为。 人口的数量、素质、分布及构成对旅游需求产生重要的影响，从而形成不同 的旅游需求规模和结构。
四、旅游需求的影响因素
一、旅游需求的概念
旅游需求表现为旅游 者对旅游产品的购买
欲望
需求量是愿意而且能 够购买的数量，但不
是已经购买的数量
旅游需求是指一种旅 游产品的需求量与其
旅游需求与供给
▪旅游需求的特征
1.近距离流动多，远距离流动少。 2.从北向南流动的多，从南向北流动的少。 3.发达国家和地区之间相互流动。
1.2
(一)客观条件
1.可自由支配的货币 2.闲暇时间
3.现代化的交通运输
(二)主观条件
旅游意识或观念是人们产生旅游需求的主 观条件。一个人只有具备了旅游的客观条件， 同时又具有相应的旅游意识或旅游观念时，现
3.1 旅游供给的含义与内容
(一)旅游供给的含义
旅游供给则是指在一定时期内以一定价格向旅游市场 提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游 者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。
(二)
1.基本旅游供给。基本旅游供给是指直接针对旅游者需 要而提供的旅游产品，如旅游资源、旅游设施和旅游服
2.辅助旅游供给。辅助旅游供给是指旅游地的基础设 施，主要包括交通、通讯、能源系统及城市公用设施， 它是旅游活动得以进行的物质前提，是旅游供给中不可 缺少的组成部分。
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年7 月上午5 时1分2 0.7.170 5:01Jul y 17, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年7 月17日 星期五5 时1分4 1秒05: 01:4117 July 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时1分 41秒上 午5时1 分05:0 1:4120. 7.17
第一节 旅游需求
1.1 旅游需求的概念、类别与特征 1.2 旅游需求的形成条件 1.3 旅游需求的指标体系
1.1旅游需求的概念、类别与特征
▪概念
旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人
▪类别
旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游 需求。潜在的旅游需求经过有效的市场开发会 不断转化为现实的旅游需求。
1.近距离流动多，远距离流动少。 2.从北向南流动的多，从南向北流动的少。 3.发达国家和地区之间相互流动。
1.2
(一)客观条件
1.可自由支配的货币 2.闲暇时间
3.现代化的交通运输
(二)主观条件
旅游意识或观念是人们产生旅游需求的主 观条件。一个人只有具备了旅游的客观条件， 同时又具有相应的旅游意识或旅游观念时，现
3.1 旅游供给的含义与内容
(一)旅游供给的含义
旅游供给则是指在一定时期内以一定价格向旅游市场 提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游 者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。
(二)
1.基本旅游供给。基本旅游供给是指直接针对旅游者需 要而提供的旅游产品，如旅游资源、旅游设施和旅游服
2.辅助旅游供给。辅助旅游供给是指旅游地的基础设 施，主要包括交通、通讯、能源系统及城市公用设施， 它是旅游活动得以进行的物质前提，是旅游供给中不可 缺少的组成部分。
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年7 月上午5 时1分2 0.7.170 5:01Jul y 17, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年7 月17日 星期五5 时1分4 1秒05: 01:4117 July 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时1分 41秒上 午5时1 分05:0 1:4120. 7.17
第一节 旅游需求
1.1 旅游需求的概念、类别与特征 1.2 旅游需求的形成条件 1.3 旅游需求的指标体系
1.1旅游需求的概念、类别与特征
▪概念
旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人
▪类别
旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游 需求。潜在的旅游需求经过有效的市场开发会 不断转化为现实的旅游需求。
7-第三章 旅游供给与需求的均衡(10月28日)
（四）质量
旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的矛盾。
旅游产品多是一种以旅游服务形式表现出来的 无形产品。旅游供给质量的高低主要取决于旅 游者自身的感受。——恰当的营销
第三节 旅游供给与需求的均衡
一、均衡
三、旅游供求均衡的调控
重庆市“黄金周”旅游主要供求矛盾
从2000年“十一”开始，在重庆市“黄金周”旅游接待中，“中长线温而不火， 主城区都市游和周边游异常火爆”的形势越来越趋于稳定。 每逢“黄金周”旅游潮，游客的出游热情高涨，而在重庆市旅游市场上，由于 设施的相对不足，导致旅游市场的有效供应不足。在重庆市旅游旺季“买票难”、 “乘车难”的问题一直未得到彻底解决。特别是春节“黄金周”与“春运”、学校 “寒假”叠加，客运量激增，供不应求尤为明显。在旅游住宿方面，重庆市现有的 旅游住宿设施基本能满足旅游旺季的住宿需求，但部分热点景区（点）在旅游高峰 期仍存在住宿难问题。 在旅游设施方面，交通表现最突出。重庆市的航空和铁路交通不畅；长江沿岸 码头差、乱、脏，长江三峡水运航速较慢，缺乏旅游专用游轮；部分景区可进入性 差，进出景区的公路等级亟待提高；市区车速较慢，路况欠佳；出租车档次较低， 缺乏豪华观光车和特色观光车等。在旅游服务方面，重庆市旅游服务水平、旅游从 业人员的素质在全国重点旅游城市中相对较低，如重庆市旅行社行业普遍存在着规 模小、组织结构松散、实力弱、开发市场的能力差等问题。另据初步估计，重庆市 旅游从业人员中大专文化程度及以上人员比重不足 10% ，有职称的人员占总数的比 重不足5%。 从恩格尔系数看，重庆市居民收入在全国居第23位，在西部排在新疆、陕西、宁 夏、云南后面，说明重庆的富裕程度不仅在全国靠后，在西部也只能算中等。下岗 职工不断增多，城市已开始出现贫困现象。根据重庆市旅游局调查资料显示，中等 收入者是来渝游客的主流，来渝的旅游者在重庆每天的人均消费水平较低，仅为34 0元左右……重庆市国内旅游在近中期仍将以中低档消费水平为主。
第3章旅游需求与供给(精)
旅游净出游率=外出旅游人数/总人口数 旅游重游率（旅游频度）
=外出旅游人次/外出旅游人数 旅游开支率（旅游消费率）——反映居民外出旅游需求强度
=外出旅游消费总额/居民消费总额
习题：
1、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在需求价格曲线图中表示需 求量的变化或需求水平的变化。
物质容量 环境容量 心理容量 社会文化容量 经济容量
（2）旅游资源开发利用率
习题：
1、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在供给价格曲线图中表示供 给量的变化或供给水平的变化。
2、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品生产要素价格下降，请在供给价格曲线图 中表示供给量的变化或供给水平的变化。
计算公式是： 设：EDc——旅游需求交叉弹性系数； Qx0，Qx1——变化前后x 旅游产品的需求量； Py0，Py1——变化前后y 旅游产品的价格。
则有：
第三节 旅游供求弹性
根据旅游产品的替代性和互补性特点，计算出来的旅游需求 交叉弹性系数有两种情况。 1、如果旅游产品y 对旅游产品x 具有替代性，那么旅游产品y 价格下降必将引起对旅游产品x 的需求量减少；反之，旅 游产品y 价格上涨则引起对旅游产品x 的需求量增加。因 此，对于具有替代性的旅游产品而言，其旅游需求的交叉 弹性系数EDc 必然是正值。
第三节 旅游供求弹性
点弹性与弧弹性的重要区别： 点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的变化程度。 弧弹性则是指因变量相对于自变量某一区间上的变化程 度。
第三节 旅游供求弹性
二、旅游需求弹性 旅游需求弹性：指旅游需求对影响因素变化的敏感性， 即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化状况的 程度。 由于旅游产品的价格和人们可支配收入是影响旅游需 求的最基本因素，因此旅游需求弹性可具体划分为： 旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。
=外出旅游人次/外出旅游人数 旅游开支率（旅游消费率）——反映居民外出旅游需求强度
=外出旅游消费总额/居民消费总额
习题：
1、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在需求价格曲线图中表示需 求量的变化或需求水平的变化。
物质容量 环境容量 心理容量 社会文化容量 经济容量
（2）旅游资源开发利用率
习题：
1、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在供给价格曲线图中表示供 给量的变化或供给水平的变化。
2、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品生产要素价格下降，请在供给价格曲线图 中表示供给量的变化或供给水平的变化。
计算公式是： 设：EDc——旅游需求交叉弹性系数； Qx0，Qx1——变化前后x 旅游产品的需求量； Py0，Py1——变化前后y 旅游产品的价格。
则有：
第三节 旅游供求弹性
根据旅游产品的替代性和互补性特点，计算出来的旅游需求 交叉弹性系数有两种情况。 1、如果旅游产品y 对旅游产品x 具有替代性，那么旅游产品y 价格下降必将引起对旅游产品x 的需求量减少；反之，旅 游产品y 价格上涨则引起对旅游产品x 的需求量增加。因 此，对于具有替代性的旅游产品而言，其旅游需求的交叉 弹性系数EDc 必然是正值。
第三节 旅游供求弹性
点弹性与弧弹性的重要区别： 点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的变化程度。 弧弹性则是指因变量相对于自变量某一区间上的变化程 度。
第三节 旅游供求弹性
二、旅游需求弹性 旅游需求弹性：指旅游需求对影响因素变化的敏感性， 即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化状况的 程度。 由于旅游产品的价格和人们可支配收入是影响旅游需 求的最基本因素，因此旅游需求弹性可具体划分为： 旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。
旅游需求与供给
第三章旅游需求与供给内容提示需求与供给是相互联系、相互矛盾的两个基本经济范畴，旅游需求与旅游供给则是旅游经济活动的重要内容。
本章将从旅游需求与旅游供给的基本概念出发，探讨旅游需求与旅游供给的平衡机制，探讨旅游供求的内在规律及其影响因素，为解决旅游供求矛盾提供理论指导与对策建议。
第一节旅游需求一、旅游需求的概念、类别与特征(一)概念从经济学意义上说，需求是指消费者在一定时期内，依照一定价格购买某一商品或服务的欲望。
旅游需求则指人们购买旅游产品的欲望。
如果进一步分析，则可以看出，需求是购买欲望与支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成有效或现实的需求。
由于旅游活动的特点，要购买旅游产品除了购买欲望与支付能力外，还必须拥有足够的余暇时间。
因此，旅游需求就是有一定支付能力和余暇时间的人购买某种旅游产品的欲望。
(二)类别根据旅游需求的产生条件，旅游需求可分为潜在的旅游需求和现实的旅游需求。
潜在的旅游需求是指那些具有旅游欲望，但不具备支付能力或余暇时间的旅游需求。
现实的旅游需求是指既有旅游欲望，又具有一定支付能力和余暇时间的旅游需求。
虽然潜在的旅游需求和现实的旅游需求同属于旅游需求的范畴，但是它们在旅游经济活动中却有着不同的意义。
首先，潜在的旅游需求在较短的时间内不可能形成有效的市场需求，而现实的旅游需求既有旅游欲望，又有支付能力和闲暇时间，所以表现为有效的市场需求。
其次，潜在的旅游需求是现实旅游需求的基础，现实的旅游需求是潜在旅游需求的发展。
再次，潜在的旅游需求反映了市场的扩容潜力，对旅游市场的发展趋势具有特殊意义，现实的旅游需求不反映市场扩大的潜力，但它对当前和今后的旅游经济活动会产生直接的影响。
现实的旅游需求又可以分为已实现的旅游需求和未满足的旅游需求。
已实现的旅游需求是指旅游产品在数量、质量、结构等方面都符合旅游者的需要，表现为用货币予以购买的旅游需求。
未满足的旅游需求是指旅游产品在数量、质量、结构等方面不符合旅游者的需求，因而没有用货币购买的旅游需求。
第三章 旅游需求与供给
四川阿坝2012前4月接待游客 275.43万 九寨沟位居第一
据悉，1至4月，阿坝藏族羌族自治州各大景区共接待海 内外游客134.37万人次，实现门票收入6949.45万元，较 2011年同期分别增长36.72%和41.16%。其中，九寨沟景区 接待游客42.26万人次，位居各大景区第一；实现门票收 入5449.6万元，较2011年同期分别增长42.87%和42.81%； 黄龙景区接待游客5万人次，实现门票收入813.08万元， 较2011年同期分别增长3.67%和9.59%；四姑娘山景区接待 游客1.06万人次，实现门票收入49.94万元，较2011年同期 分别增长54.04%和51.66%；达古冰川景区接待游客0.3万 人次，实现门票收入17.1万元。
图3—2旅游需求曲线的变动
4．旅游需求的“凡勃伦效应”
凡勃伦效应是指“炫耀性消费” 中，随着产品的价格上涨，需 求也随之增加。 1899年，凡勃伦在《有闲阶级 论》一书中指出，消费者花钱 是为了让他们的朋友及邻居嫉 妒，或者跟上其朋友及邻居的 消费水平，凡勃伦称之为“炫 耀性消费” 。 图3—3旅游需求的凡勃伦曲线
在图3—5中，当旅游供给 小于Qc时，旅游供给量将随 旅游产品价格变化而同方向 变化，即当旅游价格由Po上 升到P1时，旅游供给量由Q0 上升到Q1；当旅游供给达到 Qc，即达到最大旅游供给能 力时，无论旅游产品价格如 何变化，即当价格从P2提高 到P3时，旅游供给量仍不会 发生变化。因此旅游供给具 有相对的稳定性，旅游供给 与旅游价格同方向变化的规 律性也是有限制的。
紫金山一玄武湖“城市中央 公园” 金陵大报恩寺琉璃塔暨遗址 公园 明外郭一秦淮新河百里风光 带 老城南历史文化街区 明皇宫遗址公园等精品景区 溧水傅家边高科技生态农业 园 高淳桠溪国际慢城 浦口老山国家森林公园 六合金牛湖旅游度假区 江宁银杏湖生态旅游度假区 等生态、体闲项目。
第三章旅游供需规律,(第一节旅游需求)
（2）当Ｅdi<１时，表示旅游需求量变动的百分比小
于人们可支配收入变动的百分比，说明旅游需求 对收入变化的敏感性小。 （3）当Ｅdi=１时，表示旅游求量变动的百分比与人 们可支配收入变动的百分比相等。
4. 旅游需求与闲暇时间
闲暇时间与旅游需求的密切关系体现在两个方面：其 一，闲暇时间是旅游需求产生的重要条件。其二，闲 暇时间是旅游消费活动的重要组成部分。
发生相应变化的状况。
2. 旅游需求价格弹性
旅游需求价格弹性是指旅游需求量对旅游产品价
格的反应及变化关系。
根据弹性计算关系式计算出的数值叫弹性系数。
则旅游需求价格的点弹性系数是：
(Q1-Q0) /Q0 △Q/Q0 E= = (P1-P0) /P0 △P/P0
则旅游需求价格的弧弹性系数是：
(Q1-Q0) /[(Q1+Q0)÷2] Edp= —————————— ( P1-P0) /[（P1+P0）÷2]
（3）敏感性 （4）多样性
二、旅游需求规律
1. 旅游需求的影响因素
（1）人口因素 （2）经济因素
（3）社会文化因素
（4）政治因素 （5）旅游资源因素
（6）交通与信息因素
2. 旅游需求规律
（1）旅游需求与旅游产品价格的关系
价格
P P1 P0
D
P2
0 Q1 Q0 Q2
D
数量
Q
（2）旅游需求与可支配收入的关系
第三章
旅游供需规律
1. 本章教学时间安排：4学时
2. 本章的教学目的与要求：
通过本章的学习，要求学生熟悉旅游供给与 需的概念，以及旅游供需间的主导关系；掌握旅 游供给与需求的规律；了解旅游供、需弹性并能 利用相关条件计算分析旅游供、需弹性，清楚旅
第三章旅游需求与旅游供给
第三章旅游需求与旅游供给第一节旅游需求一、旅游需求的概念需求与旅游需求在一个特定时期数量。
Dt=f(L,I,T,P…)需求是指一种商品或服务的需求量与其价格之间的关系；需求量是指在一定时期内和一定条件下，消费者愿意并且能够购买的商品或服务的数量。
▲三个要点：①需求与需求量是两个不同的概念。
②一定时期通常指一年，一定条件指影响需求量的各种因素（如价格、收入等）不变。
③需求量是愿意而且能够购买的数量，但不是已经购买的数量。
例：某市场上A型电脑价格为5000元时一年内消费者计划购买10万台。
当价格分别为4900、5000、5100元等不同价格时，一年内消费者计划购买量分别为11、10、9万台。
这种需求量与价格之间的对应关系就是该市场上一年内A型电脑的需求。
请用类似的方法叙述旅游需求量与价格之间的对应关系。
旅游需求的特性整体性季节性指向性：时间指向性（与价格调节）地域指向性（与从众行为）敏感性：经济的与社会政治的多样性二、旅游需求的形成（1）旅游动机界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。
身体方面的动机文化方面的动机交际方面的动机地位与声望方面的动机WTO消遣与更换环境休息与松弛寻求赏心悦目的环境对外部世界的好奇Dann(1977)情感梳理自我提高想入非非（2）支付能力收入与消费方式的关系（3）闲暇时间影响旅游地域范围，产业关联效应发挥影响旅游方式，旅游需要实现程度影响旅游效用函数，产品结构升级影响旅游需求集中程度，进而经济质量若干种休假制度的介绍英国伦敦获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任何特别规定。
法国巴黎劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中也可分散使用。
美国洛杉矶节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10天都要指定，且5天为星期天。
第三章 旅游供给及供求平衡
格的敏感性，可通过计算旅游供给价格弹性系数
Esp来获得。
二、旅游供给规律与弹性
（二）旅游供给弹性 1、旅游供给价格弹性 设： Esp——旅游供给价格弹性系数
P0、P1——变化前后的旅游产品价格。
Q0、Q1——变化前后的旅游供给量。
二、旅游供给规律与弹性
则有旅游供给点弹性公式：
Q1 Q0 Q0
第二阶段：经济发展水平提高 住宿、交通基 本解决 旅游景区（点）问题突出 同时旅游业竞争日益激烈 造 核心竞争力的塑
只有在某种核心竞争力的辅助下，国家和地区才 能拥有旅游经济优势。
在产品层次上，地区拥有一批国家级旅游精品； 国家拥有一批世界级的旅游精品。 需要指出：旅游吸引力的垄断性并不等同于核心 竞争力。
（三）旅游供给的特征
4、非贮存性
旅游产品生产、交换与消费的同一性， 使旅游供给具有非贮存性。 收益管理（yield management )尤为 重要。
5、关联性
旅游供给各组成部分是一个完整的体系，系统 中任何一个部分的供给与需求力量的对比都可能 影响到另外一个部门供给能否实现。 旅游产品是一个“装配型产品”
“冰雪旅游”前后；
“老少边穷”；
（四）旅游供给的影响因素
2、旅游的环境容量
旅游供给的基本要素旅游资源的开发
不是无限的，而是受旅游环境容量的限制，
因此旅游目的地环境容量在很大程度上决
定和影响旅游供给的规模和数量。
（四）旅游供给的影响因素
3、旅游相关产品的价格
旅游相关产品的价格发生变化，都将
引起社会要素资源的重新配臵，进而影响
旅游供给价格弹性变化
二、旅游供给规律与弹性
（二）旅游供给弹性
第三章 旅游需求和供给
• 四、旅游需求弹性与弹性系数
• 旅游需求量随某一因素的变化而出现相应 变化，这一现象被称为需求弹性
• 。需求弹性主要有价格弹性和收入弹性。
• 旅游需求量随旅游产品价格的变化而发生 相应变化，这种反应变化的关系被称之为 旅游需求的价格弹性。而测定这一变化程 度的尺度就是旅游需求价格弹性系数。
• 五、影响旅游需求的因素
• 个人需求方面：个人旅游倾向、客源地与 目的地的相关阻力(经济距离、文化距离、 目的地旅游价格等)
• 市场需求方面：客源国方面(总人口、人口 结构、城市化程度等)、目的国方面(旅游供 给、通货膨胀等)
• 双方相关因素(经济距离、货币汇率、政治 因素等)
• 六、旅游需求指标
• 旅游需求指标是衡量旅游需求发展情况的 尺度，可分为两大类：
• (3)旅游价格政策。 • (4)旅游促销。这是运用得最多而且最为直
观的调节手段。
•
• (3)旅游者人均消费额是指一定时期内旅游 者消费总额与旅游人次之比。
• (4)旅游者停留天数或旅游人天数是指一定 时期内旅游人次与人均停留天数之积。
• (5)旅游者人均停留天数是指一定时期内旅 游人天数与旅游人次数之比。
• (6)旅游出游率又称旅游密度，是指一定时 期内一个国家或该地区的居民对出国旅游 的需求状况，同时也反映出该国或该地区 作为旅游客源地的可能性程度。
• 第一类是衡量已有的来访旅游需求状况的 指标；
• 第二类是衡量客源市场旅游需求发展潜力 的指标。
• (1)入境旅游人次ຫໍສະໝຸດ 指一定时期内旅游者到 某一旅游目的地国或地区旅游的人次总数。
• (2)旅游者消费总额是指一定时期内来访旅 游者在旅游目的地国或地区因购买其所需 的各种商品和服务而支付的开支总额，这 是衡量旅游需求时最具实际意义的重要指 标。
实用旅游经济学第三章 旅游需求与供给
中国国家旅游局规划财务司副司长胡书仁说，中国社会经济的发展是 出境游人数猛增的主因。“2012年，中国人均GDP为6100美元，已超 过3000美元的旅游业爆发点，这使居民有更强的经济实力选择出境旅 游。中国国民休闲时代已经到来。” 约翰· 考道斯基如亦认为，中国出境游的高速增长趋势将至少持 续至2018年。他同时指出，鉴于中国的经济重心逐渐从沿海向内陆转 移，未来中国中西部地区的中产阶级将成为出境游的主力军，且二线 至五线城市潜在客源市场广阔。 《中华人民共和国旅游法》将于2013年10月份正式实施。这将为 中国公民出境旅游的相关事宜提供更加有力的法律保障。
二、旅游供给的特征
1．旅游供给的计量差别性 2．旅游供给的固定性 3．旅游供给的持续性 4．旅游供给的协作性 5．旅游供给的多样性
四季饭店集团经营多样性特色
（1） 欧式风格的“金钥匙”服务。（2） 房内物品 （3） 私人的委托代办业务（4） 私人预定。 （5） 四季高级套房（6） “无需行李”方案 （7） 免费的儿童监护方案。（8） 免费的早到/晚出休息间 （9） “冰毛巾”服务。（10） “独特”的餐厅 （11） “家常菜”。（12） 多样化的美食。 （13） 免费的送报服务（14） 装有电话的浴室 （15） 全天24小时的商务服务（16） 通宵的洗衣服务。 （17） 全天24小时的送餐服务（18） 1小时熨衣服务 （19） 设有健康俱乐部和疗养地（20） 给客人留下持久的印 象。
第一节 旅游产品需求
一、旅游需求的概念 旅游需求，顾名思义就是人们对旅游活动 的需要或要求，是人们在一定时期内愿意并 能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数 量。旅游需求是旅游经济学研究的一个重点， 从许多方面看，决定旅游目的地、旅游行业 独立化及经营能力的首要因素是市场对旅游 服务的需求。
7-第三章 旅游供给与需求的均衡(10月28日)
距离的影响
亚太地区的地理位置距离欧美等世界主要入境 旅游客源产生地距离均较远。 交通费用昂贵 ,路上时间长。 脆弱性强:在遇到经济衰退或由于世界油价上涨 带来的危机时，这种远程目的地旅游市场容易 遭受打击。 据美国和日本的调查资料显示，出国游客一次 出境人均逗留的国家不超过1.8个。 亚太地区旅游目的地之间关系的主题更多的表 现为竞争，而不是合作。
（四）质量
旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的矛盾。
旅游产品多是一种以旅游服务形式表现出来的 无形产品。旅游供给质量的高低主要取决于旅 游者自身的感受。——恰当的营销
旅游经营者在提供旅和行为方式，了解他 们的特殊需要，开展有针对性的个性化服务。
（五）结构
均衡价格是北京-昆明-大理丽江六日游的价格为3000元， 而均衡数量为200人。
买者与卖者的行动自然使市场向供给与需求的均衡变动
假设现在市场价格低于均衡价 格，如图，在北京-昆明-大理丽江六日游的价格为2800元时， 产品的需求量Q3（260人）超过 了供给量Q4（180人）。 存在着产品短缺：在现行价格 时，买者不能买到他们想购买 的产品。需求量大于供给量的 这种状态，被称为超额需求。 由于太多的买者抢购太少的产 品，旅行社对超额供给的反应 是提高自己的价格而不是失去 销售量。随着价格上升，市场 又一次向均衡变动。
旅游供给变化引起均衡变动
供给曲线移动（供给变动）： 如某一地区，社会稳定，经济 繁荣，旅游业发展前景看好， 就会有大量资金投资于旅游业， 造成旅游供给数量剧增。 这种情况下会引起供给曲线由 S2 水平右移到 S1 ，在旅游需求 不变的情况下，均衡点右移到 E′； 均衡价格也相应由 P0 （ 3000 元） 下降到 P3 （ 2800 元），使旅游 需求量增加（需求量的变动）， 均衡产量由Q0（200人）增加到 Q3（260人）。
3章 旅游需求和供给
五、旅游需求弹性和需求弹性系数
旅游需求量对某种因素变化的反映程度称为 需求弹性。 • 1、旅游需求的价格弹性 两个计算方法：点弹性 弧弹性 旅游产品需求价格弹性三种情况： （1）富有弹性，降低旅游产品价格有利于增加 旅游收入。 （2）缺乏弹性，提高价格对增加旅游收入有利 （3）单位弹性，此时的价格策略应该是保持价 格水平不变。
变换气氛、从繁杂中解脱、接触自然 对未来的向往、接触自然 朋友的友好、大家一起旅行、家庭团圆
•
田中 喜一
心理的 精神的 身体的 经济的 身体健康动机 文化动机
麦金 托什
交际动机 地位和声誉动机 消除紧张的动机 自我完善的动机 社会存在的动机
今井 吾
资料6：2000年美国游客动机抽样调查分析 表
旅游目的 娱乐消遣 放松解除压力 和家庭更多相处 没有特别的计划 体验新鲜事物 活动一下 丰富生活阅历 占全部比例% 旅游目的 83 70 60 60 55 32 29 紧急探访 古迹、外国文化 浪漫时光 访友 躲避喧嚣 户外软性探险 户外探险、考验体 能 占全部比例% 26 23 21 21 14 12 9
资料9：1万美元“准太空旅游”
• 2003年，欧洲航空防务与航天公司于俄罗斯“ 米格”集团合作，对“米格-31”战斗机进行改 造，以开发“准太空”旅游。参加这种项目的 游客只需要花费1万美元就可以进入平流层观 光。这个价格与从伦敦乘协和超音速飞机到达 纽约的价格大致相当。 • 地球大气圈由地面向上可分为对流层、平流层 、中层和热层。平流层是距离地面十几公里至 50公里高度的大气层，空气已经非常稀薄，因 而可以被认为是“准太空”。如此价位，无疑 可以使普通民众过一把“太空旅游”的瘾。
资料11：学习西湖好榜样
• 从2002年起，西湖陆续实行免费开放。西湖不收门票当 然是亏了，但因为不收门票，来杭州旅游的游客却多了， 游客在景区产生的消费也增加了不少，一算账，赚的远比 亏得多。 • 2003年5月，尝到甜头的杭州又一次将六大博物馆、纪念 馆实行免票入内游览。乍一看，西湖一年亏了6000多万 元，可是杭州人则认为“免费西湖”盈利了!据统计， 2004年杭州市旅游总收入比上一年增加了120亿元，而且 入境旅游者人数、国内旅游者人数均超过了历史最高水平 ，西湖是“吃了小亏占了大便宜”。
旅游供给与需求
第三章旅游供给与需求第一节旅游需求分析一、旅游需求的概念（一）旅游需求的涵义1、旅游需求的涵义——指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时间内愿意按照一定价格购买某一旅游产品的数量。
应注意几点：①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的购买欲望；②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力；③旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求，并且是市场有效需求。
二、旅游需求产生的条件（一）旅游需求产生的主观条件1、是什么？——旅游动机。
①“动机”的涵义——指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。
②旅游动机的涵义——指人们意识到了的旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有意于外出旅游的心理动因。
2、为什么？①从心理学角度看，旅游需要→旅游动机→旅游行为②从经济学角度看，旅游需要→购买欲望→购买行为（现实旅游）（二）旅游需求产生的客观条件1、人们可自由支配收入的提高，是产生旅游需求的首要经济前提。
①什么是可自由支配收入②为什么是首要前提？2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要条件。
①什么是闲暇时间？（教材P59第一段）②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域固定性，是异地消费品，外出需要时间。
3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的保障条件。
①旅游是人的空间位移，故离不开交通运输业的发展。
②现代科技进步为人类提供了大量现代交通工具，有效刺激了需求的产生。
③交通运输业的发展不断满足既有需求的同时，也促使新的需求不断产生。
三、旅游需求的特征3、高层次性4、多样性3、主导性4、复杂性四、影响旅游需求的因素（一）影响个人旅游需求的因素1、个人旅游倾向及其影响因素①什么是个人旅游倾向？——指个人有意外出旅游的程度。
其中涉及个人的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地的选择。
②决定个人旅游倾向的主要因素A、个人的心理类型；B、个人所处的社会经济地位；C、人口统计因素中的个人特征（如收入、年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
旅游经济学
授 课 人：陈
浩
授课班级：09旅游管理
2011年11月-2012年1月
课程结构
第1章 旅游经济学概论
第2章 旅游产品 第3章 旅游需求与供给 第4章 旅游市场及其开拓 第5章 旅游价格
第6章 旅游消费效用理论
第7章 旅游经济效益 第8章 旅游收入与分配
第9章 旅游投资与决策
第3章 旅游需求与供给
习题：
1、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在需求价格曲线图中表示需 求量的变化或需求水平的变化。 2、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游客源 地人们可自由支配收入上升，请在需求价格曲线图中 表示需求量的变化或需求水平的变化。 3、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游客源 地人们闲暇时间下降，请在需求价格曲线图中表示需 求量的变化或需求水平的变化。
第一节 旅游需求
第二节 旅游供给
第三节 旅游供求弹性
第四节 旅游供求平衡
第一节 旅游需求
一、旅游需求概念
二、旅游需求的产生条件 三、影响旅游需求的因素 四、旅游需求规律 五、旅游需求指标
第一节 旅游需求
一、旅游需求概念
从旅游经济的角度看，旅游需求就是指人们为了满足 对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，具有 一定支付能力可能购买的旅游产品的数量。(强调有效 需求).简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求。 1、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 3、旅游需求表现为一种有效需求
则有：
第三节 旅游供求弹性
弹性一般可分为点弹性和弧弹性。
点弹性：是指当自变量变化很小时（即在某一点上）而 引起的因变量的相对变化。 弧弹性：是指自变量变化较大时，取其平均数对因变量 的相对变化量。其计算公式如下： 设：Ea——弧弹性； x0，x1——变化前后的自变量； y0，y1——变化前后的因变量。
第二节 旅游供给
（二）旅游供给水平受其它影响因素而变动
第二节 旅游供给
六、旅游供给指标 1、衡量旅游目的地旅游接待能力的指标 （1）旅游设施总接待能力 （2）单位时间旅游设施接待能力 （3）旅游服务接待能力 2、衡量旅游目的地旅游供给发展潜力的指标 （1）旅游容量
物质容量 环境容量 心理容量 社会文化容量 经济容量
第三节 旅游供求弹性
一、弹性的一般概念
二、旅游需求弹性 三、旅游供给弹性
第三节 旅游供求弹性
一、弹性的一般概念
所谓弹性就是指作为因变量的经济变量y 的相对变化对 于作为自变量的经济变量x 的相对变化的反映程度。 用公式表示如下： 设：E——弹性； y——因变量；
x——自变量；
Δy——因变量增量； Δx——自变量增量。
第二节 旅游供给
二、旅游供给的构成
类别 基本旅游 供给 辅助旅游 供给
构成
主要服务对象
旅游资源、旅游服务
旅游者 旅游目的地居的特点
（一）旅游供给的不可累加性 （二）旅游供给的产地消费性 （三）旅游供给的持续性 （四）旅游供给的非贮存性
（五）旅游供给的个体性
第二节 旅游供给
（2）旅游资源开发利用率
习题：
1、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在供给价格曲线图中表示供 给量的变化或供给水平的变化。 2、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品生产要素价格下降，请在供给价格曲线图 中表示供给量的变化或供给水平的变化。 3、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地政府提高旅游企业的税率，请在供给价格曲线图中 表示供给量的变化或供给水平的变化。
第二节 旅游供给
一、旅游供给的概念
二、旅游供给的构成 三、旅游供给的特点 四、旅游供给的影响因素 五、旅游供给规律
六、旅游供给指标
第二节 旅游供给
一、旅游供给的概念
从旅游经济的角度看，旅游供给是指在一定时期和一定 价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提 供的旅游产品数量。 （一）旅游供给是以旅游需求为前提条件 （二）旅游供给必须是愿意并有可供出售的旅游产品 （三）旅游供给包括基本旅游与辅助旅游供给两大类
第一节 旅游需求
二、旅游需求的产生条件
1、旅游需求的客观条件：支付能力；可支配的时间、交 通运输条件的提高。 2、旅游需求的主观条件：动机(心理类型、文化修养、年 龄性别等)
第一节 旅游需求
三、影响旅游需求的因素
1、人口因素：数量、素质及其变化；人口分布；人口的 年龄、性别及职业构成； 2、经济因素：国内生产总值(GDP)；人们的收入水平及 可支配收入状况；价格和汇率 3、社会文化因素：价值观念、风俗习惯、语言文字、宗 教信仰、美学和艺术 4、政治法律因素：政治稳定性 5、旅游资源因素
第一节 旅游需求
四、旅游需求规律
在其它因素不变 的条件下，人们 在一定时期内对 旅游产品的需求 量与旅游产品价 格呈负相关。 （一）旅游需求量与 旅游产品的价格 成反向变化
（二）旅游需求量 与人们收入成同 方向变化
第一节 旅游需求
（三）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
T
Q
第一节 旅游需求
四、旅游供给的影响因素
（一）旅游资源及环境容量 （二）旅游产品和相关产品的价格 （三）旅游生产要素的价格 （四）社会经济发展水平
（五）科学技术发展水平
（六）旅游经济发展的方针和政策
第二节 旅游供给
五、旅游供给规律
在其他条件不变 的情况下，某旅游 产品的供给量与该 旅游产品的价格呈 同方向的变化。
（一）旅游供给量与 旅游产品价格呈同 方向变化
（四）旅游需求水平受其它影响因素而变动（比如当产品 价格不变，汇率提高、自然灾害、安全隐患等因素对 旅游需求的影响）
第一节 旅游需求
五、旅游需求指标
1、衡量旅游目的地旅游需求状况的指标 （1）衡量旅游客流量的指标
旅游人次
旅游人天数（旅游者停留天数） =∑（旅游人次×停留天数） 旅游者人均停留天数=旅游人天数/旅游人次 旅游者消费总额 旅游者人均消费额
（2）衡量旅游费用的指标
=旅游者消费总额/旅游人次
第一节 旅游需求
2、衡量旅游目的地旅游需求潜力的指标
旅游出游率（旅游密度） 旅游总出游率=外出旅游人次/总人口数
旅游净出游率=外出旅游人数/总人口数
旅游重游率（旅游频度） =外出旅游人次/外出旅游人数
旅游开支率（旅游消费率）——反映居民外出旅游需求强度 =外出旅游消费总额/居民消费总额
授 课 人：陈
浩
授课班级：09旅游管理
2011年11月-2012年1月
课程结构
第1章 旅游经济学概论
第2章 旅游产品 第3章 旅游需求与供给 第4章 旅游市场及其开拓 第5章 旅游价格
第6章 旅游消费效用理论
第7章 旅游经济效益 第8章 旅游收入与分配
第9章 旅游投资与决策
第3章 旅游需求与供给
习题：
1、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在需求价格曲线图中表示需 求量的变化或需求水平的变化。 2、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游客源 地人们可自由支配收入上升，请在需求价格曲线图中 表示需求量的变化或需求水平的变化。 3、在影响旅游需求的其他因素不变的条件下，旅游客源 地人们闲暇时间下降，请在需求价格曲线图中表示需 求量的变化或需求水平的变化。
第一节 旅游需求
第二节 旅游供给
第三节 旅游供求弹性
第四节 旅游供求平衡
第一节 旅游需求
一、旅游需求概念
二、旅游需求的产生条件 三、影响旅游需求的因素 四、旅游需求规律 五、旅游需求指标
第一节 旅游需求
一、旅游需求概念
从旅游经济的角度看，旅游需求就是指人们为了满足 对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，具有 一定支付能力可能购买的旅游产品的数量。(强调有效 需求).简言之，旅游需求就是旅游者对旅游产品的需求。 1、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2、旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 3、旅游需求表现为一种有效需求
则有：
第三节 旅游供求弹性
弹性一般可分为点弹性和弧弹性。
点弹性：是指当自变量变化很小时（即在某一点上）而 引起的因变量的相对变化。 弧弹性：是指自变量变化较大时，取其平均数对因变量 的相对变化量。其计算公式如下： 设：Ea——弧弹性； x0，x1——变化前后的自变量； y0，y1——变化前后的因变量。
第二节 旅游供给
（二）旅游供给水平受其它影响因素而变动
第二节 旅游供给
六、旅游供给指标 1、衡量旅游目的地旅游接待能力的指标 （1）旅游设施总接待能力 （2）单位时间旅游设施接待能力 （3）旅游服务接待能力 2、衡量旅游目的地旅游供给发展潜力的指标 （1）旅游容量
物质容量 环境容量 心理容量 社会文化容量 经济容量
第三节 旅游供求弹性
一、弹性的一般概念
二、旅游需求弹性 三、旅游供给弹性
第三节 旅游供求弹性
一、弹性的一般概念
所谓弹性就是指作为因变量的经济变量y 的相对变化对 于作为自变量的经济变量x 的相对变化的反映程度。 用公式表示如下： 设：E——弹性； y——因变量；
x——自变量；
Δy——因变量增量； Δx——自变量增量。
第二节 旅游供给
二、旅游供给的构成
类别 基本旅游 供给 辅助旅游 供给
构成
主要服务对象
旅游资源、旅游服务
旅游者 旅游目的地居的特点
（一）旅游供给的不可累加性 （二）旅游供给的产地消费性 （三）旅游供给的持续性 （四）旅游供给的非贮存性
（五）旅游供给的个体性
第二节 旅游供给
（2）旅游资源开发利用率
习题：
1、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品价格上升，请在供给价格曲线图中表示供 给量的变化或供给水平的变化。 2、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地旅游产品生产要素价格下降，请在供给价格曲线图 中表示供给量的变化或供给水平的变化。 3、在影响旅游供给的其他因素不变的条件下，旅游目的 地政府提高旅游企业的税率，请在供给价格曲线图中 表示供给量的变化或供给水平的变化。
第二节 旅游供给
一、旅游供给的概念
二、旅游供给的构成 三、旅游供给的特点 四、旅游供给的影响因素 五、旅游供给规律
六、旅游供给指标
第二节 旅游供给
一、旅游供给的概念
从旅游经济的角度看，旅游供给是指在一定时期和一定 价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提 供的旅游产品数量。 （一）旅游供给是以旅游需求为前提条件 （二）旅游供给必须是愿意并有可供出售的旅游产品 （三）旅游供给包括基本旅游与辅助旅游供给两大类
第一节 旅游需求
二、旅游需求的产生条件
1、旅游需求的客观条件：支付能力；可支配的时间、交 通运输条件的提高。 2、旅游需求的主观条件：动机(心理类型、文化修养、年 龄性别等)
第一节 旅游需求
三、影响旅游需求的因素
1、人口因素：数量、素质及其变化；人口分布；人口的 年龄、性别及职业构成； 2、经济因素：国内生产总值(GDP)；人们的收入水平及 可支配收入状况；价格和汇率 3、社会文化因素：价值观念、风俗习惯、语言文字、宗 教信仰、美学和艺术 4、政治法律因素：政治稳定性 5、旅游资源因素
第一节 旅游需求
四、旅游需求规律
在其它因素不变 的条件下，人们 在一定时期内对 旅游产品的需求 量与旅游产品价 格呈负相关。 （一）旅游需求量与 旅游产品的价格 成反向变化
（二）旅游需求量 与人们收入成同 方向变化
第一节 旅游需求
（三）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
T
Q
第一节 旅游需求
四、旅游供给的影响因素
（一）旅游资源及环境容量 （二）旅游产品和相关产品的价格 （三）旅游生产要素的价格 （四）社会经济发展水平
（五）科学技术发展水平
（六）旅游经济发展的方针和政策
第二节 旅游供给
五、旅游供给规律
在其他条件不变 的情况下，某旅游 产品的供给量与该 旅游产品的价格呈 同方向的变化。
（一）旅游供给量与 旅游产品价格呈同 方向变化
（四）旅游需求水平受其它影响因素而变动（比如当产品 价格不变，汇率提高、自然灾害、安全隐患等因素对 旅游需求的影响）
第一节 旅游需求
五、旅游需求指标
1、衡量旅游目的地旅游需求状况的指标 （1）衡量旅游客流量的指标
旅游人次
旅游人天数（旅游者停留天数） =∑（旅游人次×停留天数） 旅游者人均停留天数=旅游人天数/旅游人次 旅游者消费总额 旅游者人均消费额
（2）衡量旅游费用的指标
=旅游者消费总额/旅游人次
第一节 旅游需求
2、衡量旅游目的地旅游需求潜力的指标
旅游出游率（旅游密度） 旅游总出游率=外出旅游人次/总人口数
旅游净出游率=外出旅游人数/总人口数
旅游重游率（旅游频度） =外出旅游人次/外出旅游人数
旅游开支率（旅游消费率）——反映居民外出旅游需求强度 =外出旅游消费总额/居民消费总额