微观经济学 (1)
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第九章 消费者行为和行为经济学
1、必背概念 效用：消费者从消费商品或者服务获得的乐趣或满足感 边际效用：消费者多消费一单位产品或者服务带来的总效用的 变化 边际效用递减规律：在给定时间内，如果消费者消费的某一产 品或服务的数量越多，则带来的总效用增加越少。 沉没成本：已经发生而无法收回的成本
2、均衡条件：单位货币的边际效用相等P228 3、分析 背概念；均衡条件这块着重通过P230解决问题9－1掌握；行为经济学这 块只要且必须要理解沉没成本。
3、垄断与经济效率P385
4、分析 掌握垄断概念和产生原因；定量定价部分看书理解，着重看解决问题14 －2（P382）；其他像垄断的效率和反垄断随便看看书，了解一下。
三、关键词
第一章 经济学基础与模型
经济学：研究人们如何在资源稀缺的条件下，为实现目标进行选择。 微观经济学：研究家庭和企业如何决策，在市场活动中如何相互影响， 政府如何影响家庭和企业的决策。 规范分析：关注应该是什么的分析 实证分析：关注是什么的分析 稀缺性：有限可得的资源无法满足无限的需求
机会成本：从事一项活动必须放弃的价值最高的替代活动 稀缺性：有限可得的资源无法满足无限的需求 产权：个人或企业拥有的排他性地使用他们自己的财产的权 利，其中包括买进或卖出这些财产的权利。 2、掌握绘制生产可能性边界（P28） 3、分析 以上概念依旧必背，在选判填处考察。PPF必出计算或分析，一定要懂 要熟，建议把解决问题2－1（P29），2－2（P36）看看。
增加一单位要素的投入，该要素投入的边际产出会减少。 2、掌握总成本、可变成本、固定成本、平均总成本、平均可变成本、 平均固定成本、边际成本 3、边际成本和平均成本的关系P269 4、分析 背概念；几个成本间的运算了解即可；注意P272解决问题10－1，很可 能出考题；P27610－2，可以加深对规模经济理解，理解即可。
区分需求量和需求的变动 P57 2、 供给
供给量：在给定价格下企业愿意且有能力供给的产品或者服务 的数量 曲线的形状 P59 供给定律 保持其他一切不变，价格上升会导致供给量增加；而 价格下降会导致供给量减少。 影响供给的因素
投入品价格 技术变化 企业用给定数量的投入生产给定水平的产出的能力的积极或 消极变化 替代品价格 预期的未来价格 市场上企业的数量 区分供给量和供给的变动 P62 3、 市场均衡P64 4、 分析 本章是复习重点，首先把课本通读，需求和供给对照着理解和记忆，两 个定律必背；之后的均衡在前面弄懂以后就不用怎么理会了，把解决问 题3－2（P69）看看，预测分析题可能出这个。
个行业来说都足够小
市场中所有企业出售的产品是完全同质的
新企业进入市场没有任何壁垒
3、利润最大化P300 4、均衡分析——短期，长期P303 5、完全竞争与经济效率P315 6、分析 没有特别的概念要记，大致看一下关键词即可；上述表格和三个特征记
熟；利润最大化和均衡分析把书看了，关注解决问题11－1（P304）， 11－2（P316）。
3、三个重要的经济思想 人是理性的：消费者在事先自身目标时使用所有可得信息 人们会对激励做出反应 最优决策是根据边际分析做出的
4、分析 本章重点为基本概念，熟记以上三部分即可。经济模型这部分看看书就 好。题目主要集中在选择、判断、填空。
第二章 权衡、比较优势和市场体系
1、必背概念： 比较优势：个人、企业或国家以低于竞争者的机会成本生产产 品或服务的能力
第十一章 完全竞争市场中的企业
1、四中市场结构表 市场结构
特征
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 垄断
企业数目 许多 许多
仅有几家 一家
产品种类 同质 差异化 同质或者差只有一种
异化
进入难易程 容易 容易
难
进入阻断
度
小麦 苹果 DVD 餐馆 电脑 汽车 特快专递
行业例子
自来水
2、完全竞争市场满足以下三个基本特征 行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企业相对于整
1、必背概念 外部性：没有直接参与某产品或服务的生产或消费的人却从中 获得收益或支付成本 搭便车：免费从一件商品中获益 公地悲剧：公共资源被过度使用的趋势 市场失灵：市场未能提供最优产出的情形 科斯定理：如果交易成本很低自主谈判会给外部性问题带来有 效解决方案。
2、外部性如何导致市场失灵 存在负的外部性的时候，市场均衡时产品或服务的供应是过量的；存在 正的外部性的时候，市场均衡时产品或服务的供应过少。 3、针对外部性的解决措施 科斯定理P112 政府方案P117
第十三章 寡头垄断：不完全竞争市场中的厂商
1、寡头垄断： 概念：一种市场结构，在该市场中只有少数相互依存的厂商进 行竞争。 产生原因——进入壁垒： 规模经济 关键要素的所有权 政府设置的壁垒（专利）
2、博弈 纳什均衡（P353） 序贯博弈（P360）
3、分析 关于寡头垄断主要记住概念和产生原因；博弈纳什均衡学会判断，通过 解决问题13－1（P354）巩固；序贯博弈掌握子博弈完美均衡，把解决 问题13－2（P361）看了，感觉子博弈应该会考到。
4、四类商品（自己翻译）
5、分析 背概念；外部性要充分理解，把书看通；外部性解决措施科斯定理记住 概念，这个考不了其他的，政府方案重点掌握解决问题5－1（P118）； 解决问题5－2（P126）是个不错的题目，掌握；公地悲剧和搭便车大致 看一下，理解即可。
第六章 弹性：对需求和供给的反应
1、弹性：一个经济变量对于另一个经济变量的反应的度量
4、分析 本章只要掌握P155表6－10即可，通过3个解决问题可以巩固练习。
第七章 企业、股票和公司治理&第八章 比较优势与国际贸易 收益
分析： 这两章基本可以无视，最多考到对一下几个概念理解：
机会成本：从事该项经济活动而不得不放弃的其他经济活动中 所能够取得的最大利益 显性成本：企业的某项支出 隐性支出：企业的某种非实际支出费用 经济利润：企业收入减去其所有的经济成本，包括显性和隐性 成本。
第十四章 垄断与反托拉斯政策
1、垄断 概念：某厂商成为某种商品和服务的唯一出售者，而且此商品 或服务不存在相近替代品。 产生原因： 除了一家以外，政府阻止其他厂商的进入 一家厂商控制了生产产品所必需的一种关键原材料 提供该商品或者服务存在ຫໍສະໝຸດ Baidu重要的外部性 规模经济非常显著，使得厂商具有自然垄断力量 2、如何决定产量和价格P381
一、考试说明
题型：选择题、判断题、填空题、计算题、分析题 分析：选择、填空和判断关键在记概念，主要是“关键词”部分的黑体 字，其他应该是简单的逻辑和计算；计算题主要是看图表，计算难度应 该在小学水平，至于可能会考的题目在“各章重点”部分会指出。至于分 析题，在掌握基本思想后，言之有理即可。 注意：考试不考附录。考试不少题目将来自“解决问题”部分，务必重视 之。有空（85＋），复习看一遍书是必须的，可以结合本资料看书；实 在没空复习（65＋），建议背下关键词的黑体字部分，并把每个“解决 问题”弄懂就可以了。
第十章 技术、生产与成本
1、必背概念 短期：在这段时间内，至少有一种投入品的数量是固定的 长期：在这段时间内，企业可以改变任何一种投入品的数量， 也能够采用新的技术，增加或者减少物理空间的大小。 规模经济：如果企业的长期平均成本曲线向下倾斜，则存在规 模经济。 可变成本：随产量变化而改变的那部分成本 固定成本：不随产量变化的那部分成本 显性成本：必须用现金支付的成本 隐性成本：非货币性机会成本 报酬递减规律：在某个点上，在其他投入固定不变的情况下，
权衡：由于稀缺性，更多地生产一种产品或服务就意味着较少地生产另一种产品或服务的观 点。 公平：经济收益的公正分配 边际分析：比较边际收益和边际成本的分析 宏观经济学：将经济作为一个整体进行研究，包括通货膨胀、失业和经济增长 。 市场经济：由在市场中相互作用的家庭和企业决定配置经济资源的经济形式。 中央计划经济：由中央政府决定经济资源如何配置的经济形式。 混合经济：大部分经济决策源于市场中买方和卖方的相互作用，但政府在资源配置中扮演重要 角色的经济。 生产效率：以最可能低的成本生产产品或服务 分配效率：生产反映了消费者的偏好；增加一个单位的产品或服务给消费者带来的边际收益等 于生产它的边际成本。 自愿交换：一种情形使得买卖双方的境况都因交易而得到改善 经济模型：对现实问题的抽象简化，用于分析真实世界的经济问题 。 经济变量：可度量的而且可以取不同值的量
2、公式 需求的价格弹性＝需求量变动的百分比/价格变动的百分比＝ （中点公式） 需求的交叉价格弹性＝一种商品需求量变动的百分比/另一种商 品价格变动的百分比 需求的收入弹性＝需求量变动的百分比/收入变动的百分比 供给的价格弹性＝供给量变动的百分比/价格变动的百分比
3、需求价格弹性有如下一些重要的决定因素： 相关替代品的可获得性 时间跨度 必需品还是奢侈品 市场定义 商品支出占消费者预算的份额
第四章 经济效率、政府定价和税收
1、必背概念 消费者剩余：消费者愿意支付的最高价格和实际支付的价格之 间的差额，衡量了消费者参与市场活动所获得的收益 生产者剩余：企业愿意接受的最低价格和实际接受的价格之间 的差额，衡量了生产者参与市场活动所获得的收益 经济剩余：生产者剩余与消费者剩余之和 无谓损失：由于市场的非均衡状态而导致的损失 经济效率：所生产的最后一单位给消费者带来的边际收益等于 生产中的边际成本、且消费者剩余和生产者剩余之和最大的一 种市场结果。
二、各章重点
第一章 经济学基础与模型
1、必背概念 经济学：研究人们如何在资源稀缺的条件下，为实现目标进行 选择 规范分析：关注应该是什么的分析 实证分析：关注是什么的分析 微观经济学：研究家庭和企业如何决策，在市场活动中如何相 互影响，政府如何影响家庭和企业的决策。
2、 经济学研究问题 生产何种产品及服务 如何生产这些产品和服务 谁将获得这些产品和服务
2、竞争性市场效率：竞争性市场上的边际效益等于边际成本
3、价格上限与下限P86 4、分析 首先掌握必背概念；然后要能够会指出、画出无谓损失和经济剩余，这 个的应用应该集中在上下限部分，看看解决问题4－1（P90），可能在 这里会有分析题；至于税收问题理解就可以，有空掌握没空放手。
第五章 外部性、环境政策和公共品
第三章 价格来源：需求和供给相互作用
1、 需求 需求量：消费者在某个特定价格上愿意且有能力购买的产品或 者服务的数量 曲线的形状 P51 需求定律 概念：保持其他一切不变，当产品的价格下降时，这种产品 的需求量将会上升；而当产品的价格上升时，这种产品的需 求量会下降。 解释： 替代效应：价格变化使得一种产品相对于其他替代性产品较为 便宜或较贵导致的对这种产品需求量的变化 收入效应：产品价格变化对消费者购买力的影响所导致的对这 种产品需求量的变化 影响需求的因素 相关产品价格 替代品：可以用于相同目的的产品和服务 互补品：一起使用的产品 收入 正常品：收入增加后需求量增加而收入减少后需求量减少的产 品 劣质品：收入增加后需求量减少而收入减少后需求量增加的产 品 偏好 人后数量及人口特征 人口特征：人口的年龄、种族和性别方面的特征 预期的未来价格
第十二章 垄断竞争：一个更现实的竞争
1、必背概念
垄断竞争：一种市场结构，在此市场中进入壁垒是低的，厂商 通过出售相似但不同质的产品进行竞争。 市场营销：厂商出售产品给消费者所需要的所有活动 品牌管理：厂商试图在长期保持其产品差异性的行动 2、均衡条件——短期、长期P328 3、垄断竞争与经济效率P335 4、分析 概念背住；均衡部分看书，主要看表12－2（P332）；其他有空了解一 下；两个解决问题过一遍，看懂即可。
第二章 权衡、比较优势和市场体系
机会成本：从事一项活动必须放弃的价值最高的替代活动 比较优势：个人、企业或国家以低于竞争者的机会成本生产产品或服务 的能力 产权：个人或企业拥有的排他性地使用他们自己的财产的权利，其中包 括买进或卖出这些财产的权利。
交易：买或卖的行为 生产可能性边界：显示用可取得的资源生产出两种产品的最大可能组合曲线 市场：某类产品或服务的卖方和买方以及使得他们聚集到一起进行交易的机构或安排 绝对优势：个人、企业或国家使用相同的资源生产出比竞争者更多的产品或服务的能力 循环流图：解释市场参与者如何联系在一起的模型 经济增长：经济体生产更多数量的产品和服务的能力 企业家：经营企业、汇集各种生产要素来生产产品和服务的人
1、必背概念 效用：消费者从消费商品或者服务获得的乐趣或满足感 边际效用：消费者多消费一单位产品或者服务带来的总效用的 变化 边际效用递减规律：在给定时间内，如果消费者消费的某一产 品或服务的数量越多，则带来的总效用增加越少。 沉没成本：已经发生而无法收回的成本
2、均衡条件：单位货币的边际效用相等P228 3、分析 背概念；均衡条件这块着重通过P230解决问题9－1掌握；行为经济学这 块只要且必须要理解沉没成本。
3、垄断与经济效率P385
4、分析 掌握垄断概念和产生原因；定量定价部分看书理解，着重看解决问题14 －2（P382）；其他像垄断的效率和反垄断随便看看书，了解一下。
三、关键词
第一章 经济学基础与模型
经济学：研究人们如何在资源稀缺的条件下，为实现目标进行选择。 微观经济学：研究家庭和企业如何决策，在市场活动中如何相互影响， 政府如何影响家庭和企业的决策。 规范分析：关注应该是什么的分析 实证分析：关注是什么的分析 稀缺性：有限可得的资源无法满足无限的需求
机会成本：从事一项活动必须放弃的价值最高的替代活动 稀缺性：有限可得的资源无法满足无限的需求 产权：个人或企业拥有的排他性地使用他们自己的财产的权 利，其中包括买进或卖出这些财产的权利。 2、掌握绘制生产可能性边界（P28） 3、分析 以上概念依旧必背，在选判填处考察。PPF必出计算或分析，一定要懂 要熟，建议把解决问题2－1（P29），2－2（P36）看看。
增加一单位要素的投入，该要素投入的边际产出会减少。 2、掌握总成本、可变成本、固定成本、平均总成本、平均可变成本、 平均固定成本、边际成本 3、边际成本和平均成本的关系P269 4、分析 背概念；几个成本间的运算了解即可；注意P272解决问题10－1，很可 能出考题；P27610－2，可以加深对规模经济理解，理解即可。
区分需求量和需求的变动 P57 2、 供给
供给量：在给定价格下企业愿意且有能力供给的产品或者服务 的数量 曲线的形状 P59 供给定律 保持其他一切不变，价格上升会导致供给量增加；而 价格下降会导致供给量减少。 影响供给的因素
投入品价格 技术变化 企业用给定数量的投入生产给定水平的产出的能力的积极或 消极变化 替代品价格 预期的未来价格 市场上企业的数量 区分供给量和供给的变动 P62 3、 市场均衡P64 4、 分析 本章是复习重点，首先把课本通读，需求和供给对照着理解和记忆，两 个定律必背；之后的均衡在前面弄懂以后就不用怎么理会了，把解决问 题3－2（P69）看看，预测分析题可能出这个。
个行业来说都足够小
市场中所有企业出售的产品是完全同质的
新企业进入市场没有任何壁垒
3、利润最大化P300 4、均衡分析——短期，长期P303 5、完全竞争与经济效率P315 6、分析 没有特别的概念要记，大致看一下关键词即可；上述表格和三个特征记
熟；利润最大化和均衡分析把书看了，关注解决问题11－1（P304）， 11－2（P316）。
3、三个重要的经济思想 人是理性的：消费者在事先自身目标时使用所有可得信息 人们会对激励做出反应 最优决策是根据边际分析做出的
4、分析 本章重点为基本概念，熟记以上三部分即可。经济模型这部分看看书就 好。题目主要集中在选择、判断、填空。
第二章 权衡、比较优势和市场体系
1、必背概念： 比较优势：个人、企业或国家以低于竞争者的机会成本生产产 品或服务的能力
第十一章 完全竞争市场中的企业
1、四中市场结构表 市场结构
特征
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 垄断
企业数目 许多 许多
仅有几家 一家
产品种类 同质 差异化 同质或者差只有一种
异化
进入难易程 容易 容易
难
进入阻断
度
小麦 苹果 DVD 餐馆 电脑 汽车 特快专递
行业例子
自来水
2、完全竞争市场满足以下三个基本特征 行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企业相对于整
1、必背概念 外部性：没有直接参与某产品或服务的生产或消费的人却从中 获得收益或支付成本 搭便车：免费从一件商品中获益 公地悲剧：公共资源被过度使用的趋势 市场失灵：市场未能提供最优产出的情形 科斯定理：如果交易成本很低自主谈判会给外部性问题带来有 效解决方案。
2、外部性如何导致市场失灵 存在负的外部性的时候，市场均衡时产品或服务的供应是过量的；存在 正的外部性的时候，市场均衡时产品或服务的供应过少。 3、针对外部性的解决措施 科斯定理P112 政府方案P117
第十三章 寡头垄断：不完全竞争市场中的厂商
1、寡头垄断： 概念：一种市场结构，在该市场中只有少数相互依存的厂商进 行竞争。 产生原因——进入壁垒： 规模经济 关键要素的所有权 政府设置的壁垒（专利）
2、博弈 纳什均衡（P353） 序贯博弈（P360）
3、分析 关于寡头垄断主要记住概念和产生原因；博弈纳什均衡学会判断，通过 解决问题13－1（P354）巩固；序贯博弈掌握子博弈完美均衡，把解决 问题13－2（P361）看了，感觉子博弈应该会考到。
4、四类商品（自己翻译）
5、分析 背概念；外部性要充分理解，把书看通；外部性解决措施科斯定理记住 概念，这个考不了其他的，政府方案重点掌握解决问题5－1（P118）； 解决问题5－2（P126）是个不错的题目，掌握；公地悲剧和搭便车大致 看一下，理解即可。
第六章 弹性：对需求和供给的反应
1、弹性：一个经济变量对于另一个经济变量的反应的度量
4、分析 本章只要掌握P155表6－10即可，通过3个解决问题可以巩固练习。
第七章 企业、股票和公司治理&第八章 比较优势与国际贸易 收益
分析： 这两章基本可以无视，最多考到对一下几个概念理解：
机会成本：从事该项经济活动而不得不放弃的其他经济活动中 所能够取得的最大利益 显性成本：企业的某项支出 隐性支出：企业的某种非实际支出费用 经济利润：企业收入减去其所有的经济成本，包括显性和隐性 成本。
第十四章 垄断与反托拉斯政策
1、垄断 概念：某厂商成为某种商品和服务的唯一出售者，而且此商品 或服务不存在相近替代品。 产生原因： 除了一家以外，政府阻止其他厂商的进入 一家厂商控制了生产产品所必需的一种关键原材料 提供该商品或者服务存在ຫໍສະໝຸດ Baidu重要的外部性 规模经济非常显著，使得厂商具有自然垄断力量 2、如何决定产量和价格P381
一、考试说明
题型：选择题、判断题、填空题、计算题、分析题 分析：选择、填空和判断关键在记概念，主要是“关键词”部分的黑体 字，其他应该是简单的逻辑和计算；计算题主要是看图表，计算难度应 该在小学水平，至于可能会考的题目在“各章重点”部分会指出。至于分 析题，在掌握基本思想后，言之有理即可。 注意：考试不考附录。考试不少题目将来自“解决问题”部分，务必重视 之。有空（85＋），复习看一遍书是必须的，可以结合本资料看书；实 在没空复习（65＋），建议背下关键词的黑体字部分，并把每个“解决 问题”弄懂就可以了。
第十章 技术、生产与成本
1、必背概念 短期：在这段时间内，至少有一种投入品的数量是固定的 长期：在这段时间内，企业可以改变任何一种投入品的数量， 也能够采用新的技术，增加或者减少物理空间的大小。 规模经济：如果企业的长期平均成本曲线向下倾斜，则存在规 模经济。 可变成本：随产量变化而改变的那部分成本 固定成本：不随产量变化的那部分成本 显性成本：必须用现金支付的成本 隐性成本：非货币性机会成本 报酬递减规律：在某个点上，在其他投入固定不变的情况下，
权衡：由于稀缺性，更多地生产一种产品或服务就意味着较少地生产另一种产品或服务的观 点。 公平：经济收益的公正分配 边际分析：比较边际收益和边际成本的分析 宏观经济学：将经济作为一个整体进行研究，包括通货膨胀、失业和经济增长 。 市场经济：由在市场中相互作用的家庭和企业决定配置经济资源的经济形式。 中央计划经济：由中央政府决定经济资源如何配置的经济形式。 混合经济：大部分经济决策源于市场中买方和卖方的相互作用，但政府在资源配置中扮演重要 角色的经济。 生产效率：以最可能低的成本生产产品或服务 分配效率：生产反映了消费者的偏好；增加一个单位的产品或服务给消费者带来的边际收益等 于生产它的边际成本。 自愿交换：一种情形使得买卖双方的境况都因交易而得到改善 经济模型：对现实问题的抽象简化，用于分析真实世界的经济问题 。 经济变量：可度量的而且可以取不同值的量
2、公式 需求的价格弹性＝需求量变动的百分比/价格变动的百分比＝ （中点公式） 需求的交叉价格弹性＝一种商品需求量变动的百分比/另一种商 品价格变动的百分比 需求的收入弹性＝需求量变动的百分比/收入变动的百分比 供给的价格弹性＝供给量变动的百分比/价格变动的百分比
3、需求价格弹性有如下一些重要的决定因素： 相关替代品的可获得性 时间跨度 必需品还是奢侈品 市场定义 商品支出占消费者预算的份额
第四章 经济效率、政府定价和税收
1、必背概念 消费者剩余：消费者愿意支付的最高价格和实际支付的价格之 间的差额，衡量了消费者参与市场活动所获得的收益 生产者剩余：企业愿意接受的最低价格和实际接受的价格之间 的差额，衡量了生产者参与市场活动所获得的收益 经济剩余：生产者剩余与消费者剩余之和 无谓损失：由于市场的非均衡状态而导致的损失 经济效率：所生产的最后一单位给消费者带来的边际收益等于 生产中的边际成本、且消费者剩余和生产者剩余之和最大的一 种市场结果。
二、各章重点
第一章 经济学基础与模型
1、必背概念 经济学：研究人们如何在资源稀缺的条件下，为实现目标进行 选择 规范分析：关注应该是什么的分析 实证分析：关注是什么的分析 微观经济学：研究家庭和企业如何决策，在市场活动中如何相 互影响，政府如何影响家庭和企业的决策。
2、 经济学研究问题 生产何种产品及服务 如何生产这些产品和服务 谁将获得这些产品和服务
2、竞争性市场效率：竞争性市场上的边际效益等于边际成本
3、价格上限与下限P86 4、分析 首先掌握必背概念；然后要能够会指出、画出无谓损失和经济剩余，这 个的应用应该集中在上下限部分，看看解决问题4－1（P90），可能在 这里会有分析题；至于税收问题理解就可以，有空掌握没空放手。
第五章 外部性、环境政策和公共品
第三章 价格来源：需求和供给相互作用
1、 需求 需求量：消费者在某个特定价格上愿意且有能力购买的产品或 者服务的数量 曲线的形状 P51 需求定律 概念：保持其他一切不变，当产品的价格下降时，这种产品 的需求量将会上升；而当产品的价格上升时，这种产品的需 求量会下降。 解释： 替代效应：价格变化使得一种产品相对于其他替代性产品较为 便宜或较贵导致的对这种产品需求量的变化 收入效应：产品价格变化对消费者购买力的影响所导致的对这 种产品需求量的变化 影响需求的因素 相关产品价格 替代品：可以用于相同目的的产品和服务 互补品：一起使用的产品 收入 正常品：收入增加后需求量增加而收入减少后需求量减少的产 品 劣质品：收入增加后需求量减少而收入减少后需求量增加的产 品 偏好 人后数量及人口特征 人口特征：人口的年龄、种族和性别方面的特征 预期的未来价格
第十二章 垄断竞争：一个更现实的竞争
1、必背概念
垄断竞争：一种市场结构，在此市场中进入壁垒是低的，厂商 通过出售相似但不同质的产品进行竞争。 市场营销：厂商出售产品给消费者所需要的所有活动 品牌管理：厂商试图在长期保持其产品差异性的行动 2、均衡条件——短期、长期P328 3、垄断竞争与经济效率P335 4、分析 概念背住；均衡部分看书，主要看表12－2（P332）；其他有空了解一 下；两个解决问题过一遍，看懂即可。
第二章 权衡、比较优势和市场体系
机会成本：从事一项活动必须放弃的价值最高的替代活动 比较优势：个人、企业或国家以低于竞争者的机会成本生产产品或服务 的能力 产权：个人或企业拥有的排他性地使用他们自己的财产的权利，其中包 括买进或卖出这些财产的权利。
交易：买或卖的行为 生产可能性边界：显示用可取得的资源生产出两种产品的最大可能组合曲线 市场：某类产品或服务的卖方和买方以及使得他们聚集到一起进行交易的机构或安排 绝对优势：个人、企业或国家使用相同的资源生产出比竞争者更多的产品或服务的能力 循环流图：解释市场参与者如何联系在一起的模型 经济增长：经济体生产更多数量的产品和服务的能力 企业家：经营企业、汇集各种生产要素来生产产品和服务的人