平面设计中的色彩运用

平面设计中的色彩运用

色彩是一种语言，一种信息，色彩具有感情，能让人产生联想，让人感受到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先吸引其

注意的就是作品的色彩，其次是图像，最后才是文字。色彩给人的印象特别强烈，所以设

计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解

他们。

要充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历，年龄，文化背景，风俗习惯有所区别，人们有一定的主观性，同时对色彩的象征性，感情性

的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩

的冷暖对比，明暗对比，纯度对比，面积对比等。保持画面的均衡和色彩的条理性。

色彩运用就是门学问，它在平面设计中占据关键的边线。牵涉到的学问很多，涵盖了

美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年明确提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们表示每一种色彩都具备象徵意义，当视觉碰触至某种色彩，大脑神经便可以发送

色彩派发的讯号，即时产生M18x，比如红色寓意热情，于是看到红色便令人心情激动；蓝色寓意理智，看到蓝色便并使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能够利用色彩的运用，唤起通常人心理上的M18x，从而达至设计的目的。

色彩感情规律在平面设计中的运用色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温

度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器，功能就是制冷，可以利

用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。我们平时所见的面包、糕点、肉类以及很多水果等都是红、橙、黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖

色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生

非吃不可的感觉，反之，如果用蓝、绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。

色彩能够彰显华丽感及商品的档次

一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。要

提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告，更须依靠色彩来表现

或烘托出商品的高质量。

色彩的味道感及食品广告的整体表现

人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人

们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红、红、橘黄等

颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦，用

鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。色彩的味道感觉对于平面设计画面很

有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。色彩的明快感

与读者的愉悦

我们直面一幅色彩简练的平面设计作品，可以真的很清新，很开心，也很难讨厌它。

恰好相反，平面设计作品画面色彩黯淡，可以令人深感灰暗，产生恼怒的心情，因而对平

面设计作品产生不满。平面设计作品必须利用色彩的这一特点，设计使臣读者深感仁慈的

画面。一般来说，暖色、纯色、明色以及对照猛烈并富有调和感的色调具备简练、开朗、

仁慈的感觉。

色彩的兴奋感与读者的兴趣

平面设计画面右以运用并使人激动的色彩，例如白、橙、徐等暖色以及明度低、纯度

低或对照猛烈的色彩，以提振读者的感官，并使读者激动，并对这一画面产生兴趣，从而

遗留下深刻的印象。比如说公司的庆典广告，可以运用橙红与天蓝的猛烈对照的色彩，使

得读者特别注意广告内容，进而对广告出现兴趣。许多科技含量低的产品，例如电脑、数

码相机、音响设备、手机等商品广告，几乎都使用冷色系列的色彩。淡定的色彩彰显出来

科学的严格，可信的性能，散发出高质量的感觉。

2.色彩组合在平面设计中的运用

主调与变化

平面设计作品中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据舍作品

主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面

的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机

活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告

的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面设计作品色彩组合成败的首要因素。

色彩主调的奠定，首先须要在画面上占有最小面积的色彩。最小面积的色彩确认之后，再按照色彩女团（包含色相、明度、纯度等方面的女团）的原则，就可以赢得能够彰显相

同感情女性主义的总体色调。确认主调色彩，首先考量广告产品的功能特点，再次，必须

根据广告产品的特点与受众心理，确认主调色彩的效果气氛，就是充满活力的，还是庄严

宁静的，就是热切悠扬的，还是储蓄深邃的。

调和与对比

所谓色彩的调和就是指色彩之间差别大，存有较多的共同因素，给协同统一的感觉。

例如相同色相的配色、相近色相的配色、相同纯度的配色等。色彩的调和，首先建议统一，维持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存有共性的色彩予以、女团

布局，就可以产生色彩的调和美感。色彩调和难构成统一的色彩基调，以增进读者的色彩

印象。

平面设计作品画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。一般

说来，画面主体与陪体之间的色彩是调和关系，画面主体与背景之间是对比关系。这们陪

体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。节奏与韵律

节奏，原就是音乐术语，指有规律的重复、交错。在平面设计作品的色彩女团中，节

奏就是指整体表现在色彩的重复、交错和晕染所构成的一种空间运动感，例如浓淡、大小、高低、反正等形式的精妙协调，能够并使画面产生多种多样的节奏感，给视觉增添一种存

有生气、存有活力、弹跳的色彩效果，增加视觉烦躁，并使人心理上产生乐趣。

色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复、交替、渐层。

反反复复，就是以已连续发生几次同一色彩的色相、明度、纯度的高低变化等，产生

一种具备动势的韵文跌宕起伏的色彩调子，形成多样而存有秩序的视觉效果。刊登论文。

在视觉表达上，反反复复的节奏可以获得非常有力的主张效果。

交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间

要插入别的色彩以作间隔。它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇。

渐层，又叫做晕染，就是所指在平面设计画面中多色协调的阶段性次第变化，有如音

乐音阶一样，使色彩产生逐渐变化的状态（比如说浓淡、高低、厚薄的变化），其形态由

大面小，或由小到大的逐渐移动。渐层不但色彩形状（面积）必须按一定的秩序，而且不

断产生向某一方向的变化。刊登论文。这种变化可以就是色相层次的晕染也可以就是色彩

明度、纯度方面的变化。运用我们直面一个平面设计标的想达至一个不好的视觉效果的时候，就不仅仅把注意力复置放到创意设计与图形文字及版式设计等方面，还要将部分精力

分散在色彩运用及整体表现方面。我们在这方面不仅着重于色彩感情规律在平面设计中的

促进作用，而且还要特别注意色彩女团在平面设计中的运用。只有将这两方面逐一做好，

就可以并使一个不好的平面设计标的显露出它最出色的表现力。