微信新媒体与新媒体营销培训讲座
合集下载
新媒体运营培训宣讲PPT课件
抖音
B站
短视频社交平台，以短视频内容为主，具 有高度的可视化和互动性，是当前最受欢 迎的新媒体平台之一。
以ACG（动画、漫画、游戏）为主的视频 分享平台，拥有大量的独立创作、动画番 剧、游戏直播等内容。
02 新媒体内容创作与传播
内容类型与风格选择
01
02
03
内容类型
图文、短视频、直播、音 频等
风格选择
运营价值
新媒体运营对于企业、组织和个人都 具有重要价值，可以提高品牌知名度 、促进产品销售、增强用户黏性等方 面。
常见新媒体平台介绍
微信
微博
中国最大的社交媒体平台之一，具有强大 的用户基础和丰富的功能，如公众号、小 程序等。
中国最大的微博社交平台，具有实时性、 互动性和广泛性等特点，是重要的信息传 播和社交平台。
06 未来发展趋势预测与挑战 应对策略探讨
新媒体行业未来发展趋势预测分析报告解读
内容创新
随着新媒体的发展，内容创新将成为核心竞争力。未来， 新媒体平台将更加注重原创内容的创作和推广，以吸引更 多用户关注。
技术驱动
人工智能、大数据等技术的不断发展将为新媒体运营提供 更多可能性。通过技术手段，新媒体平台可以更加精准地 了解用户需求，提供个性化服务。
画像构建步骤
根据收集的数据，从用户属性、用 户行为、用户需求等多个维度对用 户进行分类和标签化，形成具有代 表性的用户画像。
用户需求洞察与满足策略
需求洞察方法
通过市场分析、竞品研究、用户 调研等手段，深入挖掘用户的需 求和痛点，了解用户对产品的期
望和需求。
需求优先级评估
对洞察到的需求进行梳理和分析 ，根据产品定位和目标用户的实 际需求，评估需求的优先级，为 产品研发和运营策略制定提供依
新媒体运营培训宣讲PPT课件
合作与资源整合
异业合作
寻找与自身品牌具有互补性的企业或机构进行合 作，实现资源共享和互利共赢。
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力和粉丝 基础，扩大品牌曝光和影响力。
行业资源整合
积极参与行业活动、展会等，与同行建立良好的 合作关系，共同推动行业发展。
数据分析与优化调
06
整
数据监控指标
。
新媒体运营内容
新媒体运营主要涉及内容创作、 平台运营、用户运营、数据分析 等方面，旨在通过优质的内容和 有效的运营手段吸引用户关注，
提升品牌影响力。
新媒体运营趋势
随着技术的发展和用户需求的变 化，新媒体运营将更加注重个性 化、互动性和数据驱动，形成多
元化、智能化的运营趋势。
新媒体平台介绍
02
微信公众号
付费广告投放
03
在搜索引擎、社交媒体、新闻资讯等平台上投放广告，吸引潜
在用户关注和转化。
品牌建设方法
品牌定位
明确品牌目标用户、行业地位、产品特点等，塑造独特的品牌形 象和个性。
品牌传播
通过广告、公关、内容营销等多种手段，将品牌形象和价值观传 递给目标用户，提高品牌知名度和美誉度。
品牌体验
关注用户需求，提供优质的产品和服务，营造愉悦的品牌体验， 增强用户忠诚度和口碑传播。
粉丝维护
关注粉丝动态，定期与粉丝互动，维护良好 关系，提高粉丝忠诚度。
营销推广与品牌建
05
设
营销推广策略
社交媒体推广
01
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过内容营销、社群
运营等方式，提高品牌曝光度和用户粘性。
搜索引擎优化（SEO）
02
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体培训开会发言稿(3篇)
第1篇大家好！今天，我们在这里召开新媒体培训会议，旨在提升我们团队在新媒体领域的能力和水平，以适应不断变化的市场环境和客户需求。
在此，我代表公司对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！一、新媒体发展趋势及重要性随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为信息传播的重要渠道，对企业的品牌推广、市场拓展、客户服务等方面产生了深远影响。
以下是我对新媒体发展趋势及重要性的几点看法：1. 新媒体传播速度快、范围广。
相较于传统媒体，新媒体的传播速度更快，覆盖范围更广，能够迅速将信息传递给目标受众。
2. 新媒体互动性强。
新媒体平台上的用户可以实时互动，企业可以更好地了解客户需求，提高客户满意度。
3. 新媒体营销成本低。
相较于传统媒体，新媒体营销成本较低，有利于企业降低营销成本，提高投资回报率。
4. 新媒体有利于品牌形象塑造。
通过新媒体，企业可以展示品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌知名度。
二、公司新媒体现状及问题近年来，公司高度重视新媒体建设，取得了一定的成绩。
然而，在发展过程中，我们也遇到了一些问题：1. 新媒体团队专业能力不足。
部分团队成员对新媒体运营、内容创作、数据分析等方面缺乏深入了解。
2. 内容质量参差不齐。
部分新媒体内容缺乏创意，无法吸引目标受众。
3. 缺乏有效的数据分析。
部分新媒体运营团队对数据重视程度不够，无法准确把握市场动态和客户需求。
4. 新媒体运营缺乏整体规划。
部分新媒体团队缺乏明确的运营目标，导致资源浪费。
三、新媒体培训目标及内容针对以上问题，本次新媒体培训旨在：1. 提升新媒体团队专业能力，使团队成员掌握新媒体运营、内容创作、数据分析等方面的知识和技能。
2. 提高新媒体内容质量，创作出更具吸引力的内容，提升用户活跃度。
3. 加强数据分析能力，为企业提供有针对性的新媒体运营策略。
4. 制定新媒体运营规划，确保资源合理分配，提高运营效率。
本次培训内容主要包括：1. 新媒体基础知识：新媒体发展历程、新媒体平台特点、新媒体营销策略等。
新媒体微信公众号基础培训专题资料PPT课件
技
巧
1、排版配图 2、内容创作 3、技能工具
排版工具
1、主流编辑软件 2、H5编辑软件
微信运营
1、运营基础 2、开拓眼界
新 媒 从家门走出，一股春风迎面吹来，轻轻将我的头发向后吹起，犹如妈妈的手把我的头发撩到耳后，我不禁将双手张开，任凭春风吹过。
从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。 从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。
从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。 从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开，从任家凭门春走风出吹，过一。股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。
轻将我 如妈妈
的头发 的手把
向后吹 我的头
发起撩，从到犹家耳如门后妈走，妈出我的，不手一禁把股将我春双的风手头迎面张发吹开撩从来，到家从，任耳门家轻凭后走门轻春，出走将风我，出我吹不一，的过禁股一头。将春股发双风春向手迎风后面张迎吹吹开面起来，吹，，任来犹轻凭，如轻春轻妈将风轻妈我吹将的的过我手头。的把发头我向发的后向头吹后发起吹撩，起到犹，耳如犹后妈如，妈妈我的妈不手的禁把手将我把双的我手头的张发头开撩发，到撩任耳到凭后耳春，后风我，吹不我过禁不。将禁双将手双张手开张，开任，凭任春凭风春吹风过吹。过
《走进新媒体营销》课件
新媒体营销的成功因素
1 创意与原创性
独特的创意和原创的内容能够引起用户兴趣，提升品牌价值。
2 与用户互动
积极与用户互动，回复评论和私信，建立良好的用户关系。
3 数据驱动决策
通过数据分析调整运营策略和追踪投入产出比。
总结和展望
新媒体营销具有巨大潜力和广阔前景，随着技术的发展和用户需求的变化， 我们需要不断学习和创新，以适应新媒体时代的营销挑战。
《走进新媒体营销》PPT 课件
新媒体营销的定义
新媒体营销是指利用互联网及数字化平台，通过传播渠道和工具向目标受众 推广产品或服务，实现市场推广目标的过程。
新媒体营销的主要渠道
社交媒体
如微信、微博和抖音等社交平台，能够与用户建立精准互动。
搜索引擎
通过优化关键词排名和投放广告等方式，提升企业在搜索引擎中的曝光率和可见性。
内容营销
通过定制化、优质的内容吸引潜在客户，并提升品牌影响力。
新媒体营销的策略与方法
1
目标定位
明确目标受众，并制定相应的营销策略。
2
内容创作
提供有价值、吸引人的内容，积累关注度和用户粘性。
3
数据分析
通过数据分析了解用户需求和市场趋势，并根据数据进行优化。
新媒体平台的选择与运营
平台选择
根据目标受众和产品特点选择合 适的社交媒体平台。
内容创作
精心策划、定期发布有趣、有用 的内容，吸引用户关注。
数据分析
借助工具和技术分析数据，优化 运营策略，提升效果。
新媒体营销案例分析
案例一
某品牌通过抖音短视频推出新 产品，引发热议，销量大增。
案例二
一家餐厅利用微信公众号推送 优惠券，吸引大量用户到店消 费。
新媒体推广与内容营销培训ppt
视频内容将更加受到关注和重视，成为新 媒体推广的重要形式。
数据将成为新媒体推广的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，实现精准营销和个性 化推广。
02
内容营销策略
内容营销的定义与特点
总结词
内容营销是一种通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众的营销策 略。
详细描述
内容营销强调长期、有价值的品牌内容创建，以吸引和保留目标受众，而非传 统的广告轰炸。其特点包括提供有价值、相关、持续的内容，以建立品牌信誉 和用户忠诚度。
新媒体推广与内容营销培训
汇报人：可编辑 2023-12-22
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台运营 • 新媒体推广与内容营销案例分析
• 新媒体推广与内容营销的挑战与 解决方案
• 新媒体推广与内容营销的未来展 望
01 新媒体推广概述新媒体来自定义与特点定义新媒体是一种数字化的传播媒介 ，通过互联网、移动设备和其他 数字技术进行信息的传播和交流 。
个性化需求
消费者对内容的个性化需 求越来越高，要求品牌提 供更符合个人兴趣和需求 的内容。
互动性增强
消费者更倾向于参与和互 动，要求内容营销更具互 动性和参与感。
移动优先
随着移动设备的普及，消 费者越来越倾向于在移动 端获取内容，要求内容适 应移动端阅读习惯。
新媒体推广与内容营销的未来趋势
数据驱动
特点
具有全球性、即时性、互动性、 个性化等特点，能够快速地传递 信息，并实现用户与信息的直接 互动。
新媒体推广的重要性
扩大品牌知名度和影响力
通过新媒体推广，企业可以将品牌和 产品信息传递给更广泛的受众，提高 品牌知名度和影响力。
提升销售业绩
建立品牌形象和信誉
新媒体运营培训宣讲PPT课件
合作伙伴选择
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
新媒体推广与内容营销培训ppt
评估受众对内容的兴趣和信任度，转化为实 际购买或进一步了解的意愿和行动。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
新媒体营销课程-7.6-7.7 微信营销(2)
不经常互动，或者以错误的方式互动
新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝进行互动， 因为这违背了新媒体与生俱来的社交属性。微信作 为典型的新媒体平台，更要注意提高互动水平。如 果没有互动，粉丝就不会了解你的产品、服务和文 化价值观，也就难以产生信任感。微信运营的目标 是把粉丝转化为实实在在的客户，让他们愿意自发 地帮助运营者推广营销信息。而没有互动就无法建 立情感纽带，谁也不愿意帮你一把。
• 主题要鲜明 • 内容要简洁 • 流程要简单 • 时机要斟酌
7.6 微信个人号营销
7.6.2.4 微信朋友圈活动技巧-活动监测
活动开始后，我们随时关注—— 参与情况 反馈意见 流程是否顺畅 我们要根据实时情况进行调整和应对。所以在活动开展前， 最好要制定出几套应对方案，以备出现意外情况，可以及时 的调整和应对，让活动的效果更好。
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧
7.7.2.2 如何内部诱导加粉
公众号“丁 香医生“的 运营者会在 文章下方的 评论区和粉 丝互动时常 常提醒粉丝 将文章转发 给身边的人。
有些推荐如果不 便直接写入内容， 也可以写入评论 自顶，甚至可以 霸占前几排
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.3 如何通过外部导流
一般可借助微信自带编辑 器的“引用”格式，或者 第三方编辑器的引用样式。
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.1 如何获得首批粉丝
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.2 如何内部诱导加粉
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.2 如何内部诱导加粉
要考虑二维码在海报、 易拉宝上的位置，让 用户体验最佳。
新媒体培训完整版PPT
引导用户进行购买或转化，提高 转化率和商业价值。
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
新媒体营销培训课件ppt
神策数据是一款用户行为分析工具，可以 用于监测用户行为、分析用户画像等数据 。
广告投放工具
微信广告投放平台
微信广告投放平台提供了多种广 告形式和投放方式，可以帮助企
业进行精准投放和推广。
微博广告投放平台
微博广告投放平台提供了多种广 告形式和投放方式，可以帮助企
业进行精准投放和推广。
抖音广告投放平台
2023 WORK SUMMARY
新媒体营销培训课件
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略 • 新媒体营销工具 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销的未来展望
PART 01
新媒体营销概述
新媒体营销的定义
总结词
新媒体营销是指利用互联网、移动互联网和其他数字技术手 段，进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的营销方式。
行业领先品牌的新媒体营销策略
策略一
01
建立品牌形象
策略二
02
提高用户参与度
策略三
03
利用大数据和人工智能技术
PART 05
新媒体营销的挑战与机遇
新媒体营销的挑战
信息过载 用户参与度低
监管严格 技术更新迅速
随着社交媒体的普及，用户每天接收到的信息量巨大，如何让 品牌信息在众多噪音中脱颖而出是一大挑战。
。
内容创作工具
易企秀
易企秀是一款简单易用的H5页 面制作工具，可以用于制作营
销海报、邀请函等。
创客贴
创客贴是一款在线平面设计工 具，提供了丰富的模板和素材 ，方便用户快速制作海报、宣 传册等。
秀米
秀米是一款微信内容排版工具 ，可以用于制作微信公众号文 章和H5页面。
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
根据品牌定位和目标受众，制定内容策略并制作优质内容。
内容策划与制作
负责各新媒体平台的日常维护、数据监测和用户互动。
平台运营与管理
组织线上线下活动，提高用户参与度和品牌曝光度。
营销活动策划与执行
对运营数据进行分析，优化内容与运营策略。
数据分析与优化
总结词：内容创作是新媒体运营的核心技能之一，需要掌握写作、编辑、排版和设计等能力。
示例工具
总结词
数据分析工具可以对新媒体运营数据进行深入分析，帮助运营人员了解用户行为、喜好和趋势，为制定运营策略提供数据支持。
详细描述
1. Google Analytics；2. Mixpanel；3. KISSmetrics。
示例工具
新媒体运营案例分享
抖音短视频平台
案例一
微信公众平台
微博社交媒体
提高内容质量
创作优质、有价值的内容，提高用户的阅读体验和参与度。
强化用户互动
通过互动活动、话题讨论等方式，提高用户的参与度和粘性。
THANKS
案例三
成功案例分析：抖音短视频平台通过精准的用户定位、丰富的内容创新和有效的推广策略，实现了快速的用户增长和品牌传播。微信公众平台则依靠强大的社交属性和用户粘性，为品牌提供了与目标用户深度互动的机会。微博社交媒体则通过名人效应和热点话题，扩大了品牌的影响力和知名度。
利用AI技术自动生成文章、视频等媒体内容，提高内容生产效率。
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
汇报人：可编辑
目录
新媒体运营概述
是指利用新媒体平台进行品牌推广、产品营销和用户关系维护的一系列运营活动。
新媒体运营
涉及平台
目的
包括但不限于微信、微博、抖音、快手、B站等社交媒体平台。
新媒体培训完整版PPT
Chapter
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
新媒体培训完整版PPT
内容创作技巧
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
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微信新媒体与新媒体营 销培训讲座
2020年4月23日星期四
一、互联网思维
你贡献了多少？
二、移动互联网与移动商务（新媒体
）
（一）移动互联网
（二）新媒体与移动商务
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、 具有创新形态的媒体。
京东商城 1998年成立，2004年涉足电商；是目前同内最大的自营式电商。 2013年活跃用户4,740万，销售3233亿；近年以200%的速度增长，但同时 一直巨额亏损。 2014年获得腾讯支持讯微电商（移动互联） 腾讯2011年推出微信，2013年用户由年初3亿快速增长到6亿； 2012年开放公众号，目前开通的公众号用户超过580万； 2014年3月开放微信支付接口，开启微电商新纪元。 微电商以精细化、点对点精准营销为主要特点，要求经营者必须拥有 工商批准的经营资质；以“微信支付，同城配送”为主要特征。
微信支付
微信支付模式
手机红包、滴滴打车，3月4日微信全面开放商户支付。
2、关于移动商务
之一
此外，象唯品会、聚美优品等（垂直电商）特色平台发展，电商格局更加丰富多彩。
2014年腾讯全球合作伙伴大会
“微台州”计划
第四、新媒体传播应用
1、品牌营销是经商之道
在淘宝上搜索“女装连衣裙”，可找到980万件商品； 越来越多的人开始信任旗舰店或者天猫；
2、网络传播需要看点与亮点
在每天发布的海量信息中，真正进入热点传播的只是少数； 新闻之所以成为新闻，就在一个“新字”；
1、技术新：互联网传播、无线传播，超越传统 的时间与空间。
2、形式新：有线、无线，基于各类浏览方式 和终端设备，无处不在。
3、理念新：突破了传统的国家、地区、群体 限制，带来人类思想的变革
在新技术支撑下，出现各种形态，如：数字报刊、数字广播、手机短信、 移动电视、博客、微博、微信等，也被称为“第五大媒体”。
在移动通信工具上实现应用功能的互联网络；
我们期待的就是能通过一台手机完成商品交易全过程！
“微台州”计划
第三、电商三分天下格局形成
淘宝网 2003年5月投资创立，B2C、C2C模式；2013年成交总额1.1万亿； 目前有5亿注册用户，每天访问量超过6000万人次，在线商品数超过8亿件 ，平均每分钟售出4.8万件商品。 今年一季度销售额增38.7%，去年同时增长61.7%，增长趋缓。
2014年4月，苍南事件 4月19日上午9时，苍南灵溪镇城管在执法过程时
殴打一名拍照群众，随后城管打Fra bibliotek人消息经微信扩散， 迅速集聚大量群众；
事件中5名城管被打，两人休克重伤；
微信发展
2013年底，微信用户超过6亿
2013年腾讯股价翻了一番。
微时代，带来的变革与机遇
发展： 1、传统互联网B2C门户已成垄断，进入高峰期；随着政策调整和市场规范， 在保持快速发展的同时，面临新的挑战与服务瓶颈。 2、微信新媒体催生新的互联网生态，以朋友圈、行业圈、城市圈为核心的新 一代移动商务模式正在形成；微信支付的推出，成为新的契机。 3、城市发展和区域网络文化形成，同城生活将更加丰富多彩，“微信支付、同 城配送”有望成为移动商务新模式，与实体店经营同步发展。
微信
微 信 是 什 么 ?
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年推出的手机聊天软件。 支持发送语音、视频、图片和文字，可以通过朋友圈，可以建立群聊； 用户定位、摇一摇、搜索号码、搜索附近的人、二维码方式添加，…… 微信，是一个生活方式。
传播模式
微信传播：粘度与速度
交友模式多样
多形式传播
关系圈传播
1、关于新媒体
第一、新媒体的“新”
1、什么是电子商务？ 广义：使用各种电子工具从事的商务活动，即商务电子化； 狭义：应用互联网进行的商务活动。
电子商务：借助互联网平台，完成推广、销售、配送和结算 的商业模式。 2、什么是互联网？
可以将全球计算机连在一起的网络； 一般由电脑（终端）、服务器（空间）、域名（IP）、网站 （内容）构成； 3、什么是移动互联网？
3、微信新媒体是传播的主渠道
微信通过朋友圈转发享受，传播速率是一传百、百传万的模式； 应用微信公众平台，是培育用户、传播品牌最低成本、有效的途径。
媒体演变
新媒体传播影响
2008年6月，瓮安事件 一个初二女学生跳河自杀，引发群体性事件，导致
公安警车、县委、县政府大楼被烧。
2013年4月，雅安地震 8点02分发生，53秒后发出第一条微博。 救灾期间，微信成为对外联系的重要通信工具； 微信、微博成为灾区对外联络重要“生命线”。
2020年4月23日星期四
一、互联网思维
你贡献了多少？
二、移动互联网与移动商务（新媒体
）
（一）移动互联网
（二）新媒体与移动商务
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、 具有创新形态的媒体。
京东商城 1998年成立，2004年涉足电商；是目前同内最大的自营式电商。 2013年活跃用户4,740万，销售3233亿；近年以200%的速度增长，但同时 一直巨额亏损。 2014年获得腾讯支持讯微电商（移动互联） 腾讯2011年推出微信，2013年用户由年初3亿快速增长到6亿； 2012年开放公众号，目前开通的公众号用户超过580万； 2014年3月开放微信支付接口，开启微电商新纪元。 微电商以精细化、点对点精准营销为主要特点，要求经营者必须拥有 工商批准的经营资质；以“微信支付，同城配送”为主要特征。
微信支付
微信支付模式
手机红包、滴滴打车，3月4日微信全面开放商户支付。
2、关于移动商务
之一
此外，象唯品会、聚美优品等（垂直电商）特色平台发展，电商格局更加丰富多彩。
2014年腾讯全球合作伙伴大会
“微台州”计划
第四、新媒体传播应用
1、品牌营销是经商之道
在淘宝上搜索“女装连衣裙”，可找到980万件商品； 越来越多的人开始信任旗舰店或者天猫；
2、网络传播需要看点与亮点
在每天发布的海量信息中，真正进入热点传播的只是少数； 新闻之所以成为新闻，就在一个“新字”；
1、技术新：互联网传播、无线传播，超越传统 的时间与空间。
2、形式新：有线、无线，基于各类浏览方式 和终端设备，无处不在。
3、理念新：突破了传统的国家、地区、群体 限制，带来人类思想的变革
在新技术支撑下，出现各种形态，如：数字报刊、数字广播、手机短信、 移动电视、博客、微博、微信等，也被称为“第五大媒体”。
在移动通信工具上实现应用功能的互联网络；
我们期待的就是能通过一台手机完成商品交易全过程！
“微台州”计划
第三、电商三分天下格局形成
淘宝网 2003年5月投资创立，B2C、C2C模式；2013年成交总额1.1万亿； 目前有5亿注册用户，每天访问量超过6000万人次，在线商品数超过8亿件 ，平均每分钟售出4.8万件商品。 今年一季度销售额增38.7%，去年同时增长61.7%，增长趋缓。
2014年4月，苍南事件 4月19日上午9时，苍南灵溪镇城管在执法过程时
殴打一名拍照群众，随后城管打Fra bibliotek人消息经微信扩散， 迅速集聚大量群众；
事件中5名城管被打，两人休克重伤；
微信发展
2013年底，微信用户超过6亿
2013年腾讯股价翻了一番。
微时代，带来的变革与机遇
发展： 1、传统互联网B2C门户已成垄断，进入高峰期；随着政策调整和市场规范， 在保持快速发展的同时，面临新的挑战与服务瓶颈。 2、微信新媒体催生新的互联网生态，以朋友圈、行业圈、城市圈为核心的新 一代移动商务模式正在形成；微信支付的推出，成为新的契机。 3、城市发展和区域网络文化形成，同城生活将更加丰富多彩，“微信支付、同 城配送”有望成为移动商务新模式，与实体店经营同步发展。
微信
微 信 是 什 么 ?
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年推出的手机聊天软件。 支持发送语音、视频、图片和文字，可以通过朋友圈，可以建立群聊； 用户定位、摇一摇、搜索号码、搜索附近的人、二维码方式添加，…… 微信，是一个生活方式。
传播模式
微信传播：粘度与速度
交友模式多样
多形式传播
关系圈传播
1、关于新媒体
第一、新媒体的“新”
1、什么是电子商务？ 广义：使用各种电子工具从事的商务活动，即商务电子化； 狭义：应用互联网进行的商务活动。
电子商务：借助互联网平台，完成推广、销售、配送和结算 的商业模式。 2、什么是互联网？
可以将全球计算机连在一起的网络； 一般由电脑（终端）、服务器（空间）、域名（IP）、网站 （内容）构成； 3、什么是移动互联网？
3、微信新媒体是传播的主渠道
微信通过朋友圈转发享受，传播速率是一传百、百传万的模式； 应用微信公众平台，是培育用户、传播品牌最低成本、有效的途径。
媒体演变
新媒体传播影响
2008年6月，瓮安事件 一个初二女学生跳河自杀，引发群体性事件，导致
公安警车、县委、县政府大楼被烧。
2013年4月，雅安地震 8点02分发生，53秒后发出第一条微博。 救灾期间，微信成为对外联系的重要通信工具； 微信、微博成为灾区对外联络重要“生命线”。