《新闻联播》主播服饰的符号阐释
浅谈新闻主持的服饰语言
浅谈新闻主持的服饰语言作者：陈天颖来源：《神州》2012年第08期摘要：笔者是一名地方台时政新闻的女播音员，工作中时有和服饰打交道，深深体会到服饰对于自身形象乃至节目的重要性。
由于笔者主要主持新闻类节目，所以本文讨论的重点在于新闻类节目女主持人的服饰。
关键词：新闻主持；服饰语言；重要性在今年8月份，新浪微博上疯狂转发一条微博，内容为温州台气象节目的女主持穿着一条印有英文fucking字样的体恤衫上镜，引发网友诸多热议，谩骂声不断。
事实上，类似这样的事件不止一次，不止在温州发生。
我们来列举下同类事件：同是今年8月，韩国MBC电视台天气预报主持人Park Eun-ji因着装问题引起网民关注，8月10日上午，在某网络社区登出一张照片，标题为《透视装里面的内衣尴尬》，照片中，Park Eun-ji身穿薄薄的衬衫，里面层次分明。
这些事件的集中爆发让我们更加意识到主持人服饰的重要性和地位。
服饰，是人类文明的标志，又是人类生活的要素，是装饰人体的物品总称。
包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、提包、阳伞、首饰等。
它除了满足人们物质生活需要外，还代表着一定时期的文化。
基于服饰的这一属性，主持人上镜的服装也应是具有时代感的。
由于新闻女主持出镜一般只有半身相，所以我们这里讨论的服饰只包含服装，首饰。
而且，主持人的形象和栏目的形象应是一致的，基于新闻的真实性，严肃性，新闻类女主持人的形象应是端庄优雅，大方得体，服饰不宜过于夸张，清新明快凸显干练为佳。
然而，我们放眼目前国内市级台的新闻节目女主持上镜的形象选择的服饰，稍显刻板缺灵动气息。
一般不外乎于西装，且样式古板，色彩搭配不佳，不仅没有为自己形象加分，更是在给栏目形象减分。
在这里如何穿出好形象，穿出时代感，笔者谈一谈自己的看法，以期与广大同仁共同探讨，共同提高。
一、明确栏目定位，找准形象定位新闻类节目也分不同的形态：新闻播报式（时政新闻播报和民生新闻播报）和新闻评论类式。
浅谈主持人的服饰气韵
浅谈主持人的服饰气韵电视节目主持人是电视频道、栏目的灵魂和核心，是电视节目的形象代言人。
与广播节目主持人相比，电视节目主持人不仅要诉诸受众的听觉形象，还要诉诸受众的视觉形象。
因此，对电视节目主持人的审美要求往往更高，既要主持人在语言因素方面具备较高的修养，又要在非语言因素方面独具魅力。
虽然有声语言仍然是电视节目主持人审美表达的主要手段，但是这并不意味着可以忽略无声语言的作用。
服饰作为无声语言符号之一，也是一种传播元素，直接参与着视觉形象的塑造。
本文就电视节目主持人的服饰气韵作些探究。
主持人的服饰属视觉文化服饰美学在我国历史悠久。
古人云：春服宜倩，夏服宜爽，秋服宜雅，冬服宜艳；又云：见客宜庄服，远行宜淡服，花下宜素服，对雪宜丽服。
这说明我们祖先很早就懂得，穿是文化的，也是有灵感的。
正因为如此，我们提倡人们穿出文化，穿出气质，穿出品位。
穿着是人们进行修饰的一种重要手段。
俗话说：“佛要金妆，人要衣饰。
”电视节目主持人常常引领时尚，使自己的服饰体现现代感和民族风格，体现一定的社会责任感，反映当今社会的特定文化。
当下，我国电视节目主持人队伍中，有的主持人虽然穿着漂亮、时髦，却总让人觉得俗不可耐，可有的主持人哪怕是穿再简单素雅的衣服，也能显现出一种超凡脱俗的魅力。
为什么？主持人的文化素养、气质特点，与节目风格和着装环境，以及对服装的选择、搭配等产生的服饰气韵不同是其关键。
服饰气韵，是由服装的色彩、款式、质地和穿着者的外形条件、文化素养、精神气质、穿着方式、着装环境等多种因素在交流与统一中形成的一种状态美。
这种状态美是由衣装意境、韵味组成的。
一袭简洁素雅的职业女装，配上一头干练的短发，符合中央电视台新闻评论节目主持人敬一丹的个性气质、主持风格和她所主持的节目定位；而看似夸张、质地考究、带有一些装饰的西装革履，则符合中央电视台娱乐节目主持人李咏的绅士气质和他那张扬个性、充满活力的主持风格。
服饰作为一种文化，已成为人们思想的形象，生活的橱窗。
新闻节目主持人非语言符号运用研究
新闻节目主持人非语言符号运用研究——以新闻联播节目为例一、研究目的意义（一）研究目的非语言符号传递交际信息是有声语言和书面语言所不能替代的，它具有鲜明性、隐含性、普通型、辅助性和原始性，它同语言相辅相成，共同完成交际过程实现交际的目的,这是我们研究非语言符号的原因。
在电视节目主持人的传播信息的途径中，除有声语言外，非语言符号，即主持人的相貌、服饰、表情、体态，以及使用的道具等亦可成为主持人传播的有效途径。
本次研究以以新闻联播节目分析新闻节目主持人非语言符号的运用，以便于借助新闻联播节目的研究，起到以小见大的目的，借助剖析其节目非语言符号运用存在的问题，提出相应解决对策，以期促进新闻联播节目的良好发展，并通过对节目更加深刻的进行把握和挖掘，将舆论向导的方向正轨化，让节目更加贴近群众，深入人心，结合人，关注人，最终成为受众所喜闻乐见的新闻节目形式。
（二）研究意义电视播音中播音员运用眼神、视线、手势等与观众的交流等。
恰到好处的副语言交流常常能产生语言交流难以获得的交流效果。
非语言符号的运用在某种程度上其作用就是辅助和强化有声语言，让有声语言更加具有“感情色彩”，更能“传情达意”。
电视主持人的非语言符号主要包括身体动作语言、面部表情语言和物件语言。
播音主持中的非语言符号尤为重要，有时甚至超越了有声语言的地位，如今主持人利用非语言符号进行传播时仍然存在一些问题。
而新闻联播节目作为我国党和政府的“喉舌”，只有更加注重其主持人非语言符号的运用，才能更加丰富当前新闻节目形式，并借助新闻节目的创新，对其它电视新闻相应产生一定改变策略，从而有力塑造中国电视新闻业的形貌。
二、研究方法本次研究主要运用文献研究法，调查研究法以及归纳总结法进行研究。
文献综述法。
通过查阅中国期刊网、Net library 数据库、万方数据库和超星数字图书馆等相关数据库以及查阅关于新闻节目主持人非语言符号运用研究的相关书籍，为本次研究提供理论依据。
浅析《新闻联播》播音风格
浅析《新闻联播》播音风格作为中央电视台的一档王牌栏目，《新闻联播》一直作为官方新闻发布主要管道，可以说是代表着整个中国的媒体形象。
另一方面，在中国大陆，境外媒体、甚至地方台的采访都有一定的限制，而央视则基本与新华社同级，一般没有限制。
因而，《新闻联播》也变相的成为某些新闻公开发布的唯一途径。
在某种意义上来说《新闻联播》也是中国媒体与国际交流的一个桥梁，代表着中国的国际形象。
对于《新闻联播》全国观众们也是众说纷纭。
接下来，就从这一学期对播音主持课程的学习以及自身的观赏经验，对《新闻联播》的播音风格简单谈谈自己的看法。
坦诚而言，在学习专业课程之前，对于《新闻联播》这样的新闻栏目，一般不会问津，顶多也就听听播报内容，对于主持人、播音风格、视频画面也不甚在意。
基于一半专业需要，一半对自己的勉强，坚持下来发现其实之前看来索然无味甚至有几分讨厌的节目，也能从中找到一些有趣的东西。
比如比较哪两个男女主播搭配在我看来更合适，今天的服装跟昨天有什么区别，甚至看看小八卦今天有没有哪儿出纰漏了、、、、一直以来，《新闻联播》不管是在形式、主播风格上，都保持一种稳而少变的状态，甚至对播报内容的先后顺序都有一定的要求。
已逝主播罗京笑言：主持人剪头发都得台长批准。
不同于其他节目主持人，《新闻联播》主播不变的面孔、同样的妆容，正襟危坐、不苟言笑的主持风格，或许显得有些许乏味。
但无可置否，作为一档全国性新闻节目，作为中央政府的喉舌，要代表中国的大国形象，庄重、严肃、专业性甚至国际感都是必要的。
开播至今，前前后后20位主播亮相，从以庄重为特色的以李瑞英、王宁、赵忠祥为代表的第一代主播，发展到现在以亲和力为主要特色的第四代新主播郎永淳、欧阳夏丹，从稳重大方到亲切，或许这样的《新闻联播》播报更体现以人为本的和谐思想。
但在我看来无论什么时候注入什么样的新鲜血液，《新闻联播》也都应该是沿着时代、应着观众、甚至国际化的要求，不断调整播报方式。
基于合作发展前景下的海峡两岸新闻报道刍议
不适应性 的话题 ， 持较为保 守的态度 ； 而 台湾媒体更 喜欢 把 客观事实报道 出来 ， 让 社会 形成不一 样的论 断 ， 让 不同观点 激烈碰撞擦 出火花 ， 甚至会在公共场合拳脚相向 ， 有 一定 的 情绪化色彩在里面。就时政新 闻来讲 ， 大陆媒体长久 以来 已 成为党政宣传政策 和过多报道政党正 面的利器 ；而 台湾充 满偷窥 、 八卦的生态往往让政治人物谨言慎行 ， 起到一定 的
相通 、 血缘相 同 ， 但在 过去 ６ ０多年时 间里 ， 两 岸新 闻报道 、
显 多元化 和立体化 。而这也在一定程度 上造成 了台湾媒 体
一
团乱象 、 乌烟瘴气 的现状 。
（ 二） 各 具特 色 的新 闻报 道 形 式
拿两岸 主流媒 体大 陆的《 新 闻联播》 和 台湾《 中天 晚间
不 同点 的 基 础 上 着 力 寻找 二 者 的 共 通 之 处 ， 以 谋 求 两 岸合 作 发 展 的 可 能 。 为加 强 两 岸 媒 体 的合 作 交流 提 供 借 鉴 。
关键词 ：新闻报道 ； 两岸； 工作理念 ； 新闻价值 ； 差异 ； 合作
中图分类号： Ｇ ２ ２ ２ 文 献 标识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ６ ７ ３ — ２ ５ ９ ６ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ — ０ １ ３ ４ — ０ ２
Ｆ ｅ ｂ ． ２ ０ １ ４
基于合作发展前景 下的海峡两岸新 闻报道刍议
马 海 霞
（ 闽 南师范 大学 新 闻传播 学 院 ，福 建
摘
漳州 ３ ６ ３ ０ ０ ０ ）
要：海峡 两岸 由于特殊的历史、 文化等原因导致其在新闻工作理念和新 闻价值侧重等方面有 明显差异。在探 析彼 此
试析电视新闻表意符号的运用——以央视《新闻联播》与凤凰卫视《时事直通车》为例
试析电视新闻表意符号的运用——以央视《新闻联播》与凤凰卫视《时事直通车》为例山西传媒学院崔玉峰电视新闻的视听表意符号分属图像与声音两部分，具体来说，可分为“演播室口播导语”、“画面”、“解说”、“同期声访谈”、“记者出镜”、“图表字幕”等类别。
这些表意符号的不同组合方式和层次安排,会形成不同的传播效果。
合理编排这些表意元素，将使新闻内部结构有序化，信息系统优化，从而提高新闻整体效应和有效信息量。
本文主要以央视《新闻联播》与凤凰卫视《时事直通车》两档消息类新闻节目为例，就此问题进行探讨。
笔者随机选取了2009年12月14日（周一）至12月18日（周五）共5期的《新闻联播》与《时事直通车》节目，对两档节目视听表意符号的运用情况进行量化的对比分析。
在这五期样本中，首先选取2009年12月16日的节目，对两档节目的表意符号进行比较分析（见表1、表2）。
表2：《时事直通车》的表意符号统计从中看到，《新闻联播》对表意符号的综合使用较为谨慎，主要采用的是常规的画面加解说的方式。
本期节目时长为28分20秒，其中“画面＋解说”的时间长度为22分29秒，占节目总时长的近80%。
无疑，这种新闻表意方式是形成《新闻联播》庄重、严谨、沉稳风格的重要因素。
此外，《新闻联播》非常注重使用“图表字幕＋解说”的形式，对电视新闻的整体信息或其中的个别信息作形象的阐释和说明，以增强新闻的传播效果。
例如，在本期节目《鄱阳湖生态经济区纳入国家战略》这则新闻中，运用了鄱阳湖生态经济区的地图，使观众能够直观、清楚地看到该区在江西省所处的区位及范围、面积等相关信息，增强了信息传播的有效性。
在《调整电力结构发展清洁能源》、《11月我国实际使用外资同比增长31.97%》、《前11个月我国对外承包工程各项指标均超去年全年水平》三条经济类的新闻报道中，运用了“标版字幕+解说”的形式，对其中所涉及的数字、数据用图表字幕加以辅助显示，既避免了数字的枯燥，增加了新闻的趣味性，又使观众一目了然、便于理解。
浅谈新闻主持的服饰语言
闻类 女 主 持 人 的 形象 应 是 端 庄 优 雅 ， 方 得 体 ． 饰 不 宜 过 于 大 服 夸 张， 清新 明快 凸 显 干 练 为 佳 。然 而 ， 们放 眼 目前 国 内市 级 我 台 的新 闻节 目女 主持 上 镜 的形 象选 择 的 服饰 。稍 显 刻 板 缺 灵
动气息 。 一般 不 外 乎 于 西装 ， 样 式 古板 ， 彩搭 配不 佳 ， 仅 且 色 不 没 有 为 自 己形 象 加分 ， 是在 给栏 目形 象 减 分 。 这里 如何 穿 更 在 出好 形 象 ， 出 时代 感 ， 者 谈 一 谈 自己 的 看 法 ， 期 与 广 大 穿 笔 以 同仁 共 同探 讨 ， 同提 高 。 共
１李 瑞 英 ： 部 轮 廓 方 正 ， 官 突 出 ， 角 分 明 ， 正 。 她 、 脸 五 棱 端 的 穿 衣风 格 几 乎 都 选 择 中规 中矩 的西 装 领 ， 比较 正 式 。 ２ 李 修 平 ： 较 之 李 瑞 英 ， 相 秀 美 ． 材 高挑 突 出 ， 一 、 相 长 身 有 种 古 典 美 ， 着 装 中 我 们 发 现 ， 了选 择 正 规 的西 装 领 之 外 ． 从 除
还 有 连立 领 是 经 常 的 选择 ，这 种 连 立 领 其 实 有 种 旗 袍 领 的 味
道 ， 常 合适 她古 典 美 的气 质韵 味 非 ３ 海 霞 ： 霞 的招 牌 是 亲 切 、 、 海 温柔 ， 霞 式 的 微 笑 是 最 大 海 的 特点 ， 们 会发 现 衬 衫 式 的 内 衬很 适 合 她 的这 种 亲 切 感 ． 我 拉
近 观众 和 新 闻主 播 之 间 的距 离 。既 庄 重 又 不 失 生 活 元 素 的 穿
Ｅ ｎｊ 身 穿 薄薄 的衬 衫 ， 面 层 次 分 明 。 些 事 件 的集 中爆 发 ｕ －ｉ 里 这 让 我 们 更 加 意识 到 主持 人 服 饰 的 重要 性 和 地 位 。 服 饰 ， 人 类 文 明 的标 志 ， 是 人 类 生 活 的 要 素 ， 装 饰 是 又 是 人 体 的物 品 总称 。 括 服装 、 、 、 子 、 包 鞋 帽 袜 手套 、 巾 、 带 、 围 领 提 包、 阳伞 、 饰 等 。 除 了满 足人 们 物 质 生 活 需要 外 ， 代 表 着 首 它 还 定 时 期 的 文 化 。 于 服饰 的这 一 属 性 ， 持 人 上 镜 的服 装 也 基 主 应 是 具 有 时 代感 的 。 于新 闻女 主 持 出 镜 一 般 只有 半 身 相 ． 由 所
《主播说联播》全媒体时代新闻传播新样态
Media Practice 媒体实战60 传媒∷MEDIA 2020.12（下） 《主播说联播》：全媒体时代新闻传播新样态文/张亚萌摘要：《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，该栏目是《新闻联播》开设的评论板块，也是《新闻联播》在全媒体时代融合创新的尝试。
该栏目每天一期，结合当天重大事件和热点话题，由一位主播在一分钟左右的时间内，用年轻人喜爱的网络化语言去解读新闻、评析热点。
该栏目实现了传统新闻节目在全媒体时代内容传播的碎片化、语态表达的年轻化以及传播方式的多样化，取得了良好的传播效果。
关键词：《主播说联播》 全媒体 新闻变革《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，其在央视新闻APP以及央视微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台同步分发，借用诸多平台，实现了内容与渠道的强强联合，顺应了全媒体时代的传播格局。
该栏目的成功是《新闻联播》在全媒体时代深耕新闻内容、转变表达方式、拓宽传播渠道的有效探索，为主流媒体在全媒体时代的转型提供了借鉴经验。
一、全媒体时代《新闻联播》的困境《新闻联播》于1978年1月1日创办，自创办以来《新闻联播》就承担着传播国家声音、塑造国家形象的功能，被称为“中国政坛的风向标”，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。
《新闻联播》具有较强的政治性，节目在长期的实践中形成了一套独有的程式化模式，听觉符号在节目中处于主导位置，画面内容是以为听觉符号服务而存在的。
从听觉上来看，语言客观、节奏规范，播音员字正腔圆的发声很少夹杂个人情感，形成了我们所说的“播音腔”；从造型上看，着装朴素，男士多为西装领带造型，女士多为端庄干练的短发造型，遵循着一切从简的出镜理念；从语言表达看，语言多为规范标准化的文本形式，具有统一的文字规范标准，缺乏个性化以及情感化的语言。
在媒体融合的大背景下，电视新闻的时效性面临着新媒体传播速度的冲击，传统的《新闻联播》严肃庄重的表达形式已经与新媒体时代的受众产生了隔阂。
主持人的服饰
主持人的服饰素质对于个人而言，着装只要符合自身的性格特点，符合时间、地点、场合，就能称之为好的着装形象风格。
然而对于主持人来说，除了要遵循上述原则外，更重要、更现实的是与节目内容和要求相符，贴近受众的审美期待。
电视节目多种多样，节目分类至今尚无定论，我们从实际需要出发，依据节目的内容、性质或传播对象分成新闻、经济、社教、文艺、体育、少儿等类型，节目类型不同，主持人着装体现的形象风格各异。
主持人的着装已经不只是个人的生活行为，而是一种传播行为，他通过服装传播各种信息，所以要注意一些禁忌。
服装发展史几千年，已经形成一整套符合人们审美标准的穿着惯例体系，若违反了这一惯例体系就会带来麻烦。
对于主持人来说，结合自己的工作理解“着装禁忌”，是一种常识。
主持人在主持电视节目时，出于礼貌和对观众的尊重，出现在不同的节目或时间段，要穿与节目相应的服装，而不能一套服装什么节目、什么时间段都穿着上场。
这在我国还没有完全得到推广和重视，但这是我国电视节目走向国际化应该解决的问题。
主持人着装，忌用与背景色反差较大的色彩，忌用同等面积高纯度的互补色；在播报和评论类近距离拍摄主持人的节目中，着装忌用强反光、闪光色或荧光色；在新闻、经济、社教、生活、体育、少儿节目中，忌穿过于暴露的服装；在娱乐时尚类节目或文艺晚会类节目中，允许适当的裸露，但不能过分。
一个主持人的着装风格，应该有基本统一的基调（格调），忌差异太大，今天西服革履，明天又换中式唐装，给受众传达错误的信息，造成对主持人形象认识的混乱。
成熟主持人的着装风格应该有连贯性和一致性。
从传播心理学的角度来看，传播者的形象是提高传播效果的一个重要条件。
在社会交际中，从传播者形象出发去给所接触的信息做一个判断，是一种对信息判断最简便的方式，因而也是最容易被人采用的方式。
实际经验表明，一个人对信息本身越不理解，对信息的传播者就越重视。
因此电视新闻节目主持人的形象在很大程度上影响了观众对新闻信息和节目的评价。
第二节 电视播音员的服饰与形象
第二节电视播音员主持人的服饰与形象俗话说：“佛要金妆，人要服饰。
”服饰，是一种含蓄地表达某种意义的语言符号。
它以色彩、款式、质料三要素构成一种特殊的造型语言，发挥着沟通感情、传递信息的作用。
作为主持人，服装更是一种无声语言，精心设计的服装，体现着主持人的个性，成为主持人表情达意的载体。
电视节目主持人在民众眼里是个光荣照人、布满魅力的职业，其服饰作为社会文化心理的平面反映，营造着通过意境和韵味表现的状态美，传达着主持人自身的文化涵养、个性气质和魅力。
对于艺考的考生来说，应了解服饰的搭配，设计好自己的主持形象。
一．服饰设计的要求1.服从节目的需要主持人的形象定位，要与节目定位相吻合，不同节目对主持人的要求也是不同的。
主持人与节目创造融合，从而使节目和主持人起到相得益彰的作用。
服饰是电视主持人外在形象的重要组成部分，它直接参与视觉形象的塑造，是一种传递信息、交流思想、塑造形象的有力工具。
电视主持人合理运用服饰语言，对自己外在语言进行恰当的修饰，既可以使观众对播音员和主持人有一个良好的直观感受，突出并加深电视栏目的主旨及提高在观众心目中的公信力，同时也体现了对工作认真负责的态度和对观众的礼貌和尊重。
电视栏目一般分为新闻评论类、谈话交流类、综艺娱乐类等几种类型，不同类型的栏目风格的定位都不尽相同、各有区别。
时代的高速发展，各种类型栏目对主持人服饰也力求完美和完善。
其中，新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度，所以新闻栏目主持人的形象多以职业风格为基础，在形象设计上，化妆以自然、写实的风格为主，服装方面应选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。
在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等，应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩，这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。
而对于重大节日的新闻节目，如春节期间的新闻，主持人在色彩和款式上随社会氛围而变化，选择红色的唐装，以增添节日气氛。
品牌形象宣传片的符号学解读——以中央电视台“相信品牌的力量”为例
宣 传片播放 的时间先后来看 ，前两则 宣 的所指 ，而是 质变成 了第二层 次的 内涵 影像再现 ，透露了 中央 电视 台向国际化
水 传统 传 片偏 向于人物的刻画 ；后 两则偏重 于 意义 。如 “ 墨”在水 中的晕 开 ，诠释 大舞 台迈进有 赖于同时拥有独舞 （
对 物质文 明的描绘 ，如城 市建 筑 （ 民 了品牌从 “ 古 无形 到有形 ”所蕴含 的无 穷 文化 ）与双人交 谊舞 （ 现代文 明 ）的融 居 ）、 自然 等。从 巴特 的符 号学 “ 意义 力量 ，象征央视 品牌的提升 能力 ，而非 合 ，获得 自身 的完满 。不过 ，舞 台正代
有多 大 ，舞 台就有多 大” 、 “ 让世界倾 者 罗兰 ・巴特在其 《 神话 学 》中指 出，
７ 奢闻知饵 ２ １年第０ 期 ２ ｌ ０２ ５
视 昕 天 地
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这 种 对 “ 史 ” 自然 化 的 运作 方 演 的意 图解 读 ，以诱 使受 众 对 图像 作 是 符号之间共生而相 反的形式 ，是 由两 历 式 可以用来透视 中央 电视 台形象 品牌广 出特 定 的 “ 解读 ” ，或者 为 观 众 暗示 组相关 联的类 目所组成 的系统 ，它最终 告 背 后 隐 藏 的二 元 对 立关 系 。笔 者试 两个层 次 ”中 ，其 意义 的产 生同样遵循 次—— “ 国”的外延层面 的 “ 本 能指 ” 第二层 次——全球化 语境下 。为要启 动
传 播 信 息 ，而 且 还 创造 意 义 ，它 是 产 文 本 结 构
１ 符 号 意 义 的 生成 ．
次 ，即符号 的意义不再单 纯地来 自符号
本身 ，而是源 自社会 使用与评价能指 和
展现其说服力 量的一个具体例 子 ，就是
探析汉服与汉服迷群的符号传播
探析汉服与汉服迷群的符号传播汉服是中国传统的服装，它是中华文化的重要组成部分。
汉服迷群是指热爱汉服的群体，他们研究、传承和推广汉服文化。
一、汉服的符号传播1.服饰符号：汉服以其独特的样式和细节成为一个非常显著的符号，汉服的样式有着明显的中式特色，如袖口的花纹、领口的形状等。
通过穿着汉服，人们能够感受到中国传统文化的魅力。
2.历史符号：汉服的起源可以追溯到中国古代的汉朝，因此它也成为了中国古代文化的象征。
通过穿着汉服，人们能够更加直观地感受到中国历史的底蕴和魅力。
3.价值观符号：汉服所传达的价值观有着深厚的文化内涵，比如尊重传统、重视礼仪、崇尚和谐等。
通过穿着汉服，人们能够传达出对传统文化的尊重和承认。
二、汉服迷群的符号传播1.身份认同：汉服迷群通过穿着汉服来表达自己对中国传统文化的认同，这种认同成为了他们与其他群体的重要区分标志之一。
身着汉服的人也会成为观众关注的焦点，进一步加强了汉服迷群的身份认同感。
2.传承与推广：汉服迷群通过参加各种活动、举办展览和编排京剧等方式，将汉服文化推广给更多的人。
这种行为既是对汉服文化的传承，也是对中国传统文化的弘扬。
3.互动交流：汉服迷群通过社交媒体平台、线下联谊等方式进行互动交流，分享衣着心得、品味汉服之美等。
这种交流不仅促进了汉服迷群之间的联系，也使得汉服文化得到了广泛的传播。
由汉服与汉服迷群的符号传播可以看出，汉服作为中国传统文化的象征之一，具有较强的符号传达能力。
汉服迷群通过身着汉服和举办活动等方式，成功地传递了对中国传统文化的热爱和认同，也推动了汉服文化的传承和发展。
汉服文化的符号传播，不仅为人们带来了美的享受，也丰富了中国传统文化的内涵，形成了独特的群体文化和身份认同。
电视传播中主播服饰符号误区及拓展
某 同 志 显 然 是 被 自 己做 的节 目所 深 深 陶 醉 ，忘 情 的 岔 开 了 双 腿 … … 还 有 的 主 播 在 扶 贫 、 救 灾 现 场 穿 着 高
贵 、时髦 ，让人反感 。媒体 是公共资源 ，主播是 公众
形 象 ，如 果 忘 记 自 己承 担 的社 会 责 任 和 媒 体 责 任 ， 以
前 ，一 黄 一 红 ， 同 时 佩 戴 很 大 的 圆形 瓷 白色 耳 环 ，脸
部化妆很浓 ，观众 盯着主播不知道看哪 ， “ 视觉 ”的 繁杂分散 了 “ 听觉 ”的注意，而新 闻内容便稍 纵即逝
一
主播 对 工作 的态 度 ，体现 主播 的专 业水 平和 专业 精 神 ， 静 止 的 服 饰 常 常 “ 跃 地 ” 将 主 播 个 人 魅 力 融 活
服 饰 运 用 不适 当会 让 新 闻 难 以传 播 甚 至 遭 受 一 片
展示服饰 为能事，喜欢怎么 穿就 怎么穿，必然引起受
众的厌恶 。
批评之 声。 曾在网上点击美 国的一档新闻播报节 目。
主 播 先 是 衣着 正 经 ，在 播 一 条 国 际 新 闻 时 突 然 解 衣 脱 裤 ，露 出 红 色 比基 尼 ， 新 闻被 性 感 的 比基 尼 代 替 ，这 是 对 新 闻 的 恶 搞 和 亵 渎 。新 闻 的真 实 、迅 速 决 定 新 闻
２ 、主 播 服 饰 走 入 误 区的 根 源 分 析 为 什 么 会 出现 以 上现 象 ？ 概 有 这 样 几 个 原 因 ： 大 其 一 ， 关 注 自 己 多 于 关 注 节 目 。这 种 现 象 首 先 是 浮 躁 和 哗 众 取 宠 心 态 所 致 ，为 了吸 引 受 众 眼 球 纵 容 服 装 的 “ 类 ” 。 这 种 主 播 多 是 新 手 ，知 道 在 电视 另 上 “ 相 ”将 会 有 成万 上 亿 的 观 众 盯着 他 ， 因 此 ， 下 亮
服饰符号的传播学阐释
服饰符号的传播学阐释本文在介绍符号概念的基础上阐释了在消费社会里，服饰符号的基本功能已不再是御寒遮羞，而是社会分类。
文章随后介绍了服饰符号的高级功能是作为传播情景的重要组成部分来影响信息传播效果。
一、什么是符号？人不仅是政治动物、社会动物和工具动物，在德国哲学家卡西尔（E. Cassirer）看来，人更是“符号动物”，因为符号化的思维和符号化的行为才是人类生活最富有代表性的特征。
诞生于20世纪60年代的符号学把人类带进了一个崭新的哲学世界里：人生活在符号的海洋里；“一切事物都潜在地是符号，一切事物的意义都可以用符号来表达”[1]。
人不能不从符号的视角看世界，也不能不用符号的态度对待世界。
那么，什么是符号呢？在众多的定义中，笔者认为美国哲学家、符号学家皮尔斯(Charles S. Peirce)的观点最符合传播学的需要。
他说：符号是在某些方面或某种能力上相对于某人而代表某物的东西。
首先，这个定义涉及到了传播过程中承载信息的符号的两个层面：索绪尔（F. Saussure）所谓的“能指”(signifier)和“所指”(signified)，也就是罗曼•雅各森布（R. Jakobson）所说的“指符”（signans）和“被指”（signatum）。
与此同时，其他某些“符号”定义则只是简单强调了符号的形式和内容之间的关系，如美国符号学家莫里斯(Charles Morris)说：一个符号代表它以外的某个事物；日本符号学家池上嘉彦(Y. Ikegami)说：当某事物作为另一事物的替代而代表另一事物时，它的功能被称为“符号功能”，承担这种功能的事物被称为“符号”。
古罗马哲学家奥古斯丁(S. Augustine)和意大利符号学家艾柯(U. Eco)的观点也基本属于此类。
笔者认为，皮尔斯的定义更可贵之处在于，它不仅揭示出符号过程的主要元素：符号、符号的使用者即解释者（包括“编码者”和“解码者”）和符号的指示物，它还隐约意识到符号与符号情景的关系。
主持人服饰符号视觉传播中的问题与思考
主持人服饰符号视觉传播中的问题与思考
钱锋
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2017(0)8
【摘要】主持人服饰作为贯穿整个节目中重要视觉性非语言符号,对引导受众认知解读节目具有重要的作用.适当的服饰选择将有助于节目的传播效果,失当的服饰选择使得主持人形象受损,阻碍信息传播质量.本文以国内外节目主持人服饰选择的成败案例为依托,分析主持人服饰选择过程中的常见问题,提出相应的解决对策,以期为国内视频节目主持人服饰选择提供一定的借鉴.
【总页数】3页(P162-164)
【作者】钱锋
【作者单位】广东外语外贸大学新闻与传播学院广东广州 510006
【正文语种】中文
【相关文献】
1.视觉符号的再现、拟仿在劝服性传播中的表现——以孙悟空形象在广告作品中的传播为文本 [J], 荆翡;王大桥
2.广告中的视觉符号与视觉传播 [J], 赖慧蓉
3.论视觉符号在企业视觉形象传播中的作用 [J], 吴婷婷
4.从“公园景观”到“城市文化符号”——重庆市文化类主题公园视觉符号在城市文化传播中的问题与应对 [J], 冉红庆
5.主持人服饰的视觉传播分析 [J], 康玉姗
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服饰:电视传播中的无声符号
服饰：电视传播中的无声符号
李文刚
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】1999(0)4
【摘要】随着科技的发展,电子媒介日益进入人们的生活,特别是电视已经成为人们不可或缺的一种需求。
伴随着电视的发展,在大众传播中,涌现出一批有社会影响的节目主持人。
作为社会活动家和“大众情人”的节目主持人,他们以国家或地方电视台代表的身份,频频出现在屏幕上,他们的行为举止、衣着服饰,犹如无声的“符号”,潜移默化地影响受众的心理,影响他们的言行,对公众都产生强烈的影响。
【总页数】2页(P48-49)
【关键词】电视传播;衣着服饰;新闻节目主持人;电视节目主持人;主持人服饰;声符;《新闻联播》;大众情人;天津人民广播电台;情报机构
【作者】李文刚
【作者单位】天津人民广播电台
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.电视英语访谈中的传播符号及其艺术特色研究——非语言符号在电视英语访谈中的种类与功能探析 [J], 郭卫平
2.(白马)藏族女性服饰中的符号文化再解读——试论藏传佛教在白马藏区的传播及
其局限性 [J], 杨峰
3.主持人服饰符号视觉传播中的问题与思考 [J], 钱锋
4.电视传播中主播服饰符号误区及拓展 [J], 熊萍
5.云南彝族服饰中图像符号文化传播意义探究 [J], 管月;
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《新闻联播》主播刚强:痴情暖男,用深情陪妻走过丁克门
《新闻联播》主播刚强：痴情暖男,用深情陪妻走过丁克门
王新同
【期刊名称】《健康生活》
【年(卷),期】2022()2
【摘要】刚强是家喻户晓的央视《新闻联播》主播,银屏上给人一副严肃的“国脸”形象。
其实在生活中,他不仅没有丝毫刻板,而且是个颇有浪漫情怀的暖男。
在《你
好生活》第三季里,倪萍揭老底说,他和春妮每次出来,手都是黏在一块儿的。
当撒贝宁追问他结婚后什么感觉时,刚强竟有点腼腆地笑着说,遇到她就是遇到天花板了!尤其谈到恋爱细节时,他双手紧扣一脸羞涩。
春妮有过一次婚姻,而且曾经是个坚定的“丁克”。
婚后,刚强用细水长流的爱意和不着痕迹的引导,逐渐改变了春妮对于生
育孩子的恐惧。
如今他们的儿子已3岁。
那么两人有着怎样非同一般的“围城”
风景?
【总页数】4页(P52-55)
【作者】王新同
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】I26
【相关文献】
1.创新、强化、融合、亲民:《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构
2.符号化转向人格化
——21世纪以来《新闻联播》主播的转变趋势思考3.从《主播说联播》看《新闻联播》的变与不变4.从《主播说联播》看《新闻联播》的创新发展5.融媒体背景下分析“主播说联播”看《新闻联播》的传承与创新
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论新媒体背景下新闻主播服装的嬗变争议
论新媒体背景下新闻主播服装的嬗变争议
张美洁
【期刊名称】《声屏世界》
【年(卷),期】2022()21
【摘要】新媒体的快速发展使人人皆是记者,人人皆为主播,受此影响新闻主播的服装也发生了嬗变,引起受众关注和网络舆论的争议。
特别是网络工具的普及和新媒体的发展,受众可以瞬间捕捉新闻主播服装变化中的问题,取代新闻信息本身成为新闻信息传播中的另外一个焦点。
新闻主播服装的嬗变争议存在几种代表形式,也存在一定的变化规律。
【总页数】3页(P36-38)
【作者】张美洁
【作者单位】河南工业大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.新媒体背景下电视新闻主播的语言能力和情感表达策略研究
2.新媒体背景下高职主播专业学生新闻采编能力的提升策略研究
3.新媒体背景下时政新闻播音在风格上的创新——以央视新媒体栏目《主播说联播》为例
4.新媒体时代下新闻主播的角色嬗变——以康辉《主播说联播》为例
5.新媒体语境下央视新闻主播形象的变迁--以《主播说联播》为例
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《新闻联播》主播服饰的符号阐释
《新闻联播》正式开播于1978年元旦,它与改革开放相伴而生,其实际意义早已超越作为一档新闻栏目的本身含义。
对内它是代表党和政府的符号,对外则是表示中华人民共和国的符号,它传递国家政治意识形态的重任和塑造国家形象的职责才是其存在的价值。
同时,《新闻联播》主播也不仅仅是播音员和主持人的身份,他们作为《新闻联播》的实体形象,承载着国家代言人的责任和使命。
因此,《新闻联播》主播的服饰也早已成为集满政治意蕴的符号。
就国内外研究现状而言,几乎没有对《新闻联播》主播服饰的符号意义进行阐释的专著或者论文,大部分的专著或者论文研究更多的是从《新闻联播》自身的发展变化、服饰对主播的形象塑造、服饰的审美价值或服饰的符号意义等方面进行剖析。
涉及符号学、传播学和文化研究的专著不多,大多集中在期刊论文。
本研究梳理《新闻联播》主播的服饰符号和社会变迁之间的关系,力图将《新闻联播》主播的服饰符号置于时间的坐标系当中,通过对《新闻联播》所处的社会意识形态环境分析,讨论自开播至今《新闻联播》主播的服饰变化与我国自改革开放以来社会变迁之间的勾连,进而探究社会变迁对《新闻联播》主播服饰的影响以及《新闻联播》主播服饰对社会意识形态的反向影响。
本研究具体以《新闻联播》主播的服饰为研究对象,从符号学理论的角度进行阐释,旨在将符号学的基本原理及其推演运用于《新闻联播》主播服饰的研究,解释主播的服饰如何被主流意识形态所塑造,以及其如何将政治意涵内化从而对意识形态进行反向影响。
顺此逻辑,由于近十年来《新闻联播》迎来了目前最年轻的第三、四代主播,并且处于第二、三、四代主播共同播音的时代,所以本研究将样本的选取着力放在2005年至2014年。
同时,在选取研究样本时有几个明显指向：一是男女主播服装的颜色；二是服装的款式；三是女主播的配饰如耳环和胸针,以及男主播的领带色彩和花纹。
本研究主要对《新闻联播》的社会意涵、作为一种重要非言语符号的服饰、《新闻联播》主播服饰的变化及其符号功能,以及我国社会变迁与大众服饰、领导人服饰和《新闻联播》主播服饰这三条轨道之间的关系这五大部分内容进行分析阐释。
以具体的样本数据作为依托,笔者发现,《新闻联播》主播的服饰深受我国社会变迁的影响,无论其服装的款式、色彩,还是配饰的有无,都是对当时所处意识形态的镜面呈现,但由于其政治角色的制约,主播的服饰样态滞后于当时所处社会中大众的服饰潮流,可以说它处于这三条轨道的中间,同时受到其它两轨的影响。
此外,本研究试图将符号学的基本原理引入《新闻联播》主播的服饰研究,同时运用三角校正的研究方法,力求透过我们司空见惯的小符号的变化来探索其在社会中被赋予的意义,在认知层面透过《新闻联播》主播的服饰符号来获得服饰符号研究的新成果,从而帮助我们进一步认识和理解我们身处的社会。