《新闻联播》主播服饰的符号阐释

《新闻联播》主播服饰的符号阐释

《新闻联播》正式开播于1978年元旦,它与改革开放相伴而生,其实际意义早已超越作为一档新闻栏目的本身含义。对内它是代表党和政府的符号,对外则是表示中华人民共和国的符号,它传递国家政治意识形态的重任和塑造国家形象的职责才是其存在的价值。同时,《新闻联播》主播也不仅仅是播音员和主持人的身份,他们作为《新闻联播》的实体形象,承载着国家代言人的责任和使命。

因此,《新闻联播》主播的服饰也早已成为集满政治意蕴的符号。就国内外研究现状而言,几乎没有对《新闻联播》主播服饰的符号意义进行阐释的专著或者论文,大部分的专著或者论文研究更多的是从《新闻联播》自身的发展变化、服饰对主播的形象塑造、服饰的审美价值或服饰的符号意义等方面进行剖析。涉及符号学、传播学和文化研究的专著不多,大多集中在期刊论文。

本研究梳理《新闻联播》主播的服饰符号和社会变迁之间的关系,力图将《新闻联播》主播的服饰符号置于时间的坐标系当中,通过对《新闻联播》所处的社会意识形态环境分析,讨论自开播至今《新闻联播》主播的服饰变化与我国自改革开放以来社会变迁之间的勾连,进而探究社会变迁对《新闻联播》主播服饰的影响以及《新闻联播》主播服饰对社会意识形态的反向影响。本研究具体以《新闻联播》主播的服饰为研究对象,从符号学理论的角度进行阐释,旨在将符号学的基本原理及其推演运用于《新闻联播》主播服饰的研究,解释主播的服饰如何被主流意识形态所塑造,以及其如何将政治意涵内化从而对意识形态进行反向影响。顺此逻辑,由于近十年来《新闻联播》迎来了目前最年轻的第三、四代主播,并且处于第二、三、四代主播共同播音的时代,所以本研究将样本的选取着力放在2005年至2014年。

同时,在选取研究样本时有几个明显指向：一是男女主播服装的颜色；二是服装的款式；三是女主播的配饰如耳环和胸针,以及男主播的领带色彩和花纹。本研究主要对《新闻联播》的社会意涵、作为一种重要非言语符号的服饰、《新闻联播》主播服饰的变化及其符号功能,以及我国社会变迁与大众服饰、领导人服饰和《新闻联播》主播服饰这三条轨道之间的关系这五大部分内容进行分析阐释。以具体的样本数据作为依托,笔者发现,《新闻联播》主播的服饰深受我国社会变迁的影响,无论其服装的款式、色彩,还是配饰的有无,都是对当时所处意识形态的镜面呈现,但由于其政治角色的制约,主播的服饰样态滞后于当时所处社会中大众的服饰潮流,可以说它处于这三条轨道的中间,同时受到其它两轨的影响。

此外,本研究试图将符号学的基本原理引入《新闻联播》主播的服饰研究,同时运用三角校正的研究方法,力求透过我们司空见惯的小符号的变化来探索其在社会中被赋予的意义,在认知层面透过《新闻联播》主播的服饰符号来获得服饰符号研究的新成果,从而帮助我们进一步认识和理解我们身处的社会。