第十 讲 大众传播(1)

（五）大众传播的功能及其功能失调 （综合）
１、环境监视功能。 正：满足信息需要；加强社会规范； 授予地位；巩固统治；推动文化发展。 负：对社会体制潜伏的威胁；麻醉；文 化渗透与文化侵略。 ２、社会协调功能。 正：设置议题；防止外来文化入侵。 负：助长顺从心理；减弱主动判断精神。 ３、文化传递功能。 正：社会成员社会化；文化体系标准化。 负：降低平均教育标准；失去独创性。 ４、娱乐功能。 正：权力扩展；大众文化； 负：低俗化；削弱精英文化。 ５、经济发展功能。
传播者:从事信息生产和传播的专业化媒介组织
传播方式:运用先进技术和产业化手段大量生产、复 制和传播信息
传播对象：社会上的一般大众 内容性质：兼具商品属性和文化属性 过程性质：单向性很强，反馈延迟、非直接 制度化的社会传播：媒介组织的政策和职业规范存在
于社会的政治、经济和法律的结构中。各国均有不同 的传播制度和政策体系。
《瑞丽服饰美容》，面向18-25岁的大学 女生和职场新人。它不仅发布最具影响力的服 饰美容潮流资讯，更提供权威性的自我形象塑 造提案和人生设计指导，同时也是认识自我、 塑造自我、进入社会、认知社会的杂志。
《瑞丽伊人风尚》，面向25-35岁的都市 职业女性。它推介潮流时尚，提供美丽秘笈， 鼓励女性拥有事业，追求幸福，完善自我，实 现身心和谐的生命质量，是21世纪指导都市职 业女性美丽与生活的杂志。
3、广播：1920s开始*，新闻、音乐、讲话、转播体育实况等 节目，商业化与公共服务并行；40年代后，家庭收音机的 普及率超过80%；二战后收音机日趋小型化、便携化
贡献：自广播始，大众电子传媒进入家庭。
电影的优点与不足
电影电影的特点是高品质，视觉性和逼真性， 大银幕，巨额投资和影院效果。 但它也有些缺点，如受时间、地点限制，周 期较长，缺乏连续性，内容局限于文艺等等。
二、大众传播的社会功能
（一）拉斯韦尔的“三功能说” 拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构和功 能》一文中最早提出了传播的三种基本的社会功能： １、监视环境。 ２、协调社会各部分。 ３、传递社会遗产。 （二）赖特的“四功能说” 社会学家查尔斯·赖特在1959年发表的《大众传播：功 能的探讨》中，在继承拉斯韦尔观点的基 础上，提出了大众传播具有四种社会功能： １、环境监视功能。 ２、解释与规定功能。 ３、社会化功能。 ４、提供娱乐功能。
本书观点:认为大众传播以19世纪30年代大 众报纸的出现为标志.
（一）大众 报刊与大众传播
1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机,成功地 印刷除了第一批油印《圣经》，施拉姆把这个日子成为 “庆祝大众传播开始的日子”
2、政党或政论报刊时期（观点纸）
这个时期的报纸在社会变革和社会生活扮演重要的角色。 但仍然不能被成为大众传播媒介。
“伴随女性生命的每个阶段”，是瑞丽的出版理 念，也是瑞丽八年恪守的美好理念。在这一理 念指导下，瑞丽在中国首先提出“按年龄细分 目标读者”的期刊发展战略，建立起针对不同 年龄阶段、覆盖不同社会阶层的瑞丽系列期刊 群。
《瑞丽可爱先锋》，面向16-18岁的城市 高中女生，是中国少女的时尚入口杂志，更是 她们体验人生、追求梦想的亲密朋友。独特的 编辑部开放形式促进了编读之间的良好互动， 给予成长烦恼和学业重压之下的她们以真诚的 理解、平等的尊重和多样的引导。
Mass communication一词中，mass大致有三层含义：
一是指规模庞大的传播机构； 二是指大批复制的传播内容； 三是指人数众多的传播对象。 由此可见，所谓大众传播无非是指媒介组织通过
大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众 这么一个过程。
• 美国传播学家杰诺维茨1968年提出，
• 数家迪斯尼公司的网站，如：Disney·com、
ABC．com、ABC news．com、ESPN．com等。
第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画 片、电视节目，录制和上演舞台剧
第二，媒体网络。公司的收入则来自出售节 目中的商业广告时间。
第三，主题乐园和游乐场。
第四，迪 相关消费产品。 斯 尼 公 司 产 业 构 成
（三）电视媒介与大众传播
1、电视的产生与发展 （1）1928年美国通用电气公司的WGY台播出了第一部电视剧 （2）1938年美国已有17座试验台播出电视节目 1941年NBC、CBS开始商业电视广播 （3）1953年艾森豪威尔总统就职时，约6千万人看到他 （4）1969年，人类第一次在月球上行走，实况转播被发回地 球时，约1亿2500万人收看到了这一奇迹。 （5）2008年北京奥运会，全世界数亿乃至数十亿人通过电视 同时关注这一重大事件。
特点: 1、内容上以政论为主 2、发行对象主要是政治组织的成员和受其影响的部分群
众 3、发行量较小 4、价格昂贵
案例:
1896年8月9日在上海创办了 《时务报》。是资产阶级改良 派在戊戌维新运动时期出版的 一份主要的机关报，旬刊，每 期出二十余页，三四万字一册， 由汪康年任总经理，梁启超任 总主笔。
在梁启超主持下，《时务报》先 后出版了六十九期，发表了 《变法通议》、《论中国之将 强》等一大批鼓吹变法的政论 文章，最多时日销达一万七千 份，成为当时国内最受欢迎的 一份报纸。
3、便士报（新闻纸）
什么是新闻？查里斯·安德森·丹那———曾任《太阳报》
都市新闻部主任，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的名 言就出自此公之口；查理·德纳———曾任《太阳报》主编， 对新闻理论作出了不可忽视的贡献，他认为：新闻是一种令人 惊叫的事情，凡是能让女人喊一声“哎呀，我的天哪”的东西， 都能成为新闻。
（三）施拉姆的大众传播功能概括
施拉姆在1982年出版的《男人、女人、
讯息和媒介》中，从政治功能、经济功能和 一般功能三个方面对大众传播的社会功能进 行了概括。他把环境监视、社会协调和遗产 传递归入政治功能范畴，把社会控制、规范 传递、娱乐等归入一般社会功能的范畴，而 施拉姆的贡献主要是明确提出了大众传播的 经济功能，指出大众传播通过经济信息的采 集、提供和解释，能够开创经济行为。
大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体 凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、 广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分 布广泛的受众传播符号的内容。
• 郭庆光：大众传播指专业化的媒介组织
运用先进的传播技术和产业化手段，以社 会上一般大众为对象而进行的大规模的信 息生产和传播的活动。
（二）大众传播的特点
社会雷达（名词解释 中国人大2004研）
（四）拉扎斯费尔德和默顿的功能观
拉扎斯费尔德和默顿在1948年发表的《大众传播、通 俗口味与有组织的社会行为》中，特别强调了大众传播的 三项功能（前两种是正功能，后一种是负功能）： １、社会地位授予功能。 ２、社会规范强制功能。 ３、由表层信息和通俗娱乐的大量提供所产生的精神麻 醉功能。
第十讲 大众传播（1）
内容提要
• 一、大众传播的定义、特点和社会功 能
1、定义；2、特点3、功能
二、大众传播的产生与发展 1、报刊2、电报、电影、广播 3、电视 4、
互联网
一、大众传播的定义、特点和功能
（一）定义
“大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发 表的联合国教科文组织宪章中。
东周刊事件
11月3日下午，“裸照事件”受害人刘嘉玲 也勇敢地站了出来，
在演艺界人士的集会上公开发言，希望 香港传媒反思自己的专业操守。
4、报刊的优点与不足
报刊的主要长处 ： 一是信息容量较大 ；二是保存信息的力量强 三是受众选择的主动性大 ；四是细节性 ；五是解析性 。 报刊的不足之处： 第一，报纸报道新闻的时效性远逊于广播与电视。 第二，报道形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声传 情的广播报道亲切、活泼。 第三，报纸要求读者必须具有一定的文化程度，这样，报纸的受 众也就有了一定的限制。
（二）电报、电影、广播与大众传播
1、电报：1938年 第一台电报机；1844年 第一条电报线 路。贡献：电报本身不是大众媒介，但是他为大众传播提 供了卡快速有效的通信手段。
2、电影：产生于19世纪末， 1895年 巴黎出现第一家电影 院
贡献：融艺术、娱乐、商业与现代技术于一体，成为集生产、 发行、放映的大规模文化产业，继报刊之后创造了新的大 众文化。
二、大众传播的产生与发展
• （一）大众报刊与大众传播 • （二）电报、电影、广播与大众传播 • （三）电视与大众传播 • （四）互联网与大众传播
二、 大众传播的产生和发展程
施拉姆的观点:认为大众传媒诞生于15世纪40 年代--50年代.其标志是德国工匠古登堡发明 印刷机和金属活字技术,成功地印刷出第一批 油印<圣经>
直接面对相对广大的、 以前截然分开的印刷
异质的匿名受众
和广播技术出现融合
Байду номын сангаас
消息公开传播，通常 媒介由“稀有资源”转为
以同时到达大多数受
“丰富资源”
众为目的，其特征是 稍纵即逝
传播者一般是复杂的 组织，或在复杂的机 构中运作，因而可能
从大众化的广播转向 对群体或个人需求量 身订做的“窄播”
便士报的特点：
1、报道社会事件和娱乐新闻；2、发行量大 3、 读者不限群体；4、广告收入是主要财源
报纸由政论报到便士报的两个转变
1、由观点纸向新闻纸的转变
市场化运营 和企业化经营 资金主要来源 是什么？
2、由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。
示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元）
迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司
• 公司的媒体网络业务包括：
• ABC电视网络(ABC Television Network)，
拥有226家附属的电视台；
• ABC广播网络，目前拥有超过8 900个节目和