经典创意广告赏析ppt课件
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经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也 能显现一种清淡、高雅的气 息
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国 传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山 水，营造城市悠久历史氛围， 为旅游宣传常用
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代 表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色， 但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。 後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国 画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的 多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等， 画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番 韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘 画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、 徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
广告作品赏析PPT课件
银奖作品：给人以大气，高贵，立志高远，告诉消费者拥 有箱包的人也会有这种气质以此来达到消费者的认知
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
.
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中国大学生广告艺术节学院奖
.
第七届金奖
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第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
.
让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
.
4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
.
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第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
.
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
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中国大学生广告艺术节学院奖
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第七届金奖
23
第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
.
让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
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第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
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第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
优秀广告创意PPT课件
• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
优秀广告设计作品赏析ppt课件
b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
13
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
28
５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
29
五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
21
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
13
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
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５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
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五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
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5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
DDB广告创意赏析PPT课件
期
Ite m s 工 作 项 目
M e d ia B u d g e t媒 体 预 算
P ro d u c tio n B u d g e t 制 作 预 算
ound 背 景
要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？)
in g O b je c tiv e 市 场 推 广 目 标
望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)
广告创意赏析 g e t A u d ie n c e / C o n s u m e r 诉 求 对 象 / 目 标 消 费 者
些 是 广 告 应 该 面 对 的 读 者 ？ 哪 些 应 该 是 产 品 的 最 终 用 户 ?)
g e t M a rk e t / R e g io n a l P rio rity / S e a s o n a lity 目 标 市 场 / 区 域 优 先 / 产 品 季 节 性)) Nhomakorabea/
/
?)
)
Producti on Budget
DDB
雀巢雪糕广告
DDB
汽车广告
DDB
DDB
快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王
DDB
猫粮广告
DDB
宝路薄荷糖广告
DDB
玻璃广告
DDB
电视台广告
DDB
电视台广告
DDB
猫粮广告
DDB
DDB
Better ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果
推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)
f A d v e rtis in g 广 告 的 作 用
广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)
优秀广告词赏析 课件
优秀广告词赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）
鳖来无恙（
）一明惊人（
优秀广告设计作品赏析ppt课件
1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 ５、广告创意的原则之四：家常原则
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
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b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
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c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
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３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
38
1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
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1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
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4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
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二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
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b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
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c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
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３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
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1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
经典广告创意案例分析幻灯片PPT
“汽车要加油，我要喝红牛〞，产品在广告宣传中就将功能性饮料 的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物 质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，承受“红牛〞作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越成效。
二、广泛性 “红牛〞的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、
时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群承受。1992年
红牛〔撇开泰国版的Krating Daeng不计〕首次外销到奥地利以外的国家—
—匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广阔市场。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询效劳业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进展运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
实用文档
三、树立品牌形象，注重外乡化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的 观点而言，那是一个彻底的“蓝海〞。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红〞的风格非常明显，以外乡化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些表达固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红〞为主，与 品牌中红牛的“红〞字相照应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表达了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购置心理后，将红牛自身特 点与中国外乡文化结合的完美表达。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，承受“红牛〞作为功能 性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越成效。
二、广泛性 “红牛〞的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
泡饮料在奥地利销售。相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、
时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群承受。1992年
红牛〔撇开泰国版的Krating Daeng不计〕首次外销到奥地利以外的国家—
—匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广阔市场。
凭着优良的品质和良好的信誉，红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询效劳业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进展运动或剧烈运 动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛， 供不同职业、不同年龄段人饮用。
实用文档
三、树立品牌形象，注重外乡化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的 观点而言，那是一个彻底的“蓝海〞。因为当时的中国市场，饮料品牌 并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力 宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红 牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红〞的风格非常明显，以外乡化的策略扎根 中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。 这些表达固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红〞为主，与 品牌中红牛的“红〞字相照应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事 都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正表达了红牛饮料树 立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购置心理后，将红牛自身特 点与中国外乡文化结合的完美表达。
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